1、聯(lián)想筆記本電腦中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析2011年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注出例分布在2011年的中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)中，聯(lián)想以31.6%的用戶關(guān)注比例領(lǐng)銜市場(chǎng)，華碩和惠普則位居亞軍、季軍。下面我們分別以華碩和惠普筆記本電腦為對(duì)象，從品牌結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售業(yè)績(jī)等角度，對(duì)聯(lián)想筆記本電腦進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。GateayO.5Alienv/csre0,4其他1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)背景：華碩電腦股份有限公司創(chuàng)立于1989年，為全球最大的主板制造商，并躋身全球前三大消費(fèi)性筆記本電腦品牌?；萜眨℉P）是世界最大的信息科技（IT）公司之一，成立于1939年，總部位于美國(guó)加利福尼亞州帕洛阿爾托市?；萜障略O(shè)三大業(yè)務(wù)集團(tuán)：信息產(chǎn)

2、品集團(tuán)、打印及成像系統(tǒng)集團(tuán)和企業(yè)計(jì)算及專業(yè)服務(wù)集團(tuán)。中國(guó)惠普有限公司總部位于北京，在上海、廣州、沈陽(yáng)、南京、西安、武漢、成都、深圳等都設(shè)有分公司。1、品牌結(jié)構(gòu)對(duì)比作為中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，聯(lián)想一直在市場(chǎng)中保持著明顯優(yōu)勢(shì)。從2011年第一季度至第四季度的品牌關(guān)注比例走勢(shì)來(lái)看，聯(lián)想人氣始終維持在30-34%;而華碩和惠普的人氣則不相上下，華碩為11-13%，惠普的漲勢(shì)更為顯著，為10-14%?？梢?jiàn)，聯(lián)想雖然在品牌關(guān)注上有明顯優(yōu)勢(shì)，但是聯(lián)想與華碩、惠普之間的關(guān)注比例差距在逐步縮小。2011年Q1-Q4中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)聯(lián)掘、華碩、用普關(guān)注比例走勢(shì)從細(xì)分市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)來(lái)看，我們把中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)

3、分為消費(fèi)市場(chǎng)和商用市場(chǎng)進(jìn)行分析。在2011年的中國(guó)消費(fèi)筆記本電腦市場(chǎng)中，聯(lián)想、華碩和惠普作為排名前三的品牌，累計(jì)關(guān)注比例接近五成。其中聯(lián)想以23.7%的關(guān)注比例穩(wěn)居冠軍寶座，但優(yōu)勢(shì)不如其在整體市場(chǎng)突出。而華碩在消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)的關(guān)注比例份額則較其在整體市場(chǎng)中更高，可見(jiàn)華碩在消費(fèi)市場(chǎng)中有相對(duì)優(yōu)勢(shì)?；萜諡?0%基本與其在整體市場(chǎng)中的份額持平。商用筆記本電腦市場(chǎng)相對(duì)品牌關(guān)注更為集中。2011年聯(lián)想憑借ThinkPad系列產(chǎn)品稱霸商用市場(chǎng)，獲得的關(guān)注比例超過(guò)六成。排在亞軍的惠普也表現(xiàn)不俗，吸引了20.2%的用戶目光。而華碩則被戴爾趕超，前三名的位置不保2011年中國(guó)商用筆記本電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布聯(lián)豈6

4、2,5從索尼M4曳其肚心華頤41%二2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比聯(lián)想由于收購(gòu)了IBM的ThinkPad系列產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)較為明顯。2011年，聯(lián)想在市場(chǎng)上出售的產(chǎn)品數(shù)量累計(jì)高達(dá)703款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌。而華碩、惠普在市場(chǎng)上出售的產(chǎn)品數(shù)量分別為191款和151款。相對(duì)較高為0.09%,惠普和宏碁緊隨其后均為0.08%,華碩的單品關(guān)注率也達(dá)到了0.07%,相比之下，聯(lián)想由于市售產(chǎn)品數(shù)量龐大，單品競(jìng)爭(zhēng)力則稍顯薄弱，為0.04%。2011年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)主流品牌單品關(guān)注舉對(duì)比單品關(guān)注率3、銷售業(yè)績(jī)對(duì)比2000-30003001-40004001-50005001-6000價(jià)格根據(jù)京東商城（時(shí)間段）前1

5、00位的筆記本電腦型號(hào)銷售量數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想占據(jù)其中21個(gè)型號(hào)，銷量為22948臺(tái)；華碩占15個(gè)型號(hào)，銷量為7715臺(tái)；而惠普只占3個(gè)型號(hào)，銷量為818臺(tái)。其中聯(lián)想銷量較集中于2000-5000元的價(jià)位:銷量100009000800070006000500040003000200010000華碩銷量較集中于3000-5000元的價(jià)位:400035003000250020001500100050002000-30003001-40004001-50006000以上|打總之，從品牌結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售業(yè)績(jī)來(lái)看，聯(lián)想筆記本電腦都較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華碩和惠普有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。其他資料:筆記本電腦的成本結(jié)構(gòu)詳盡圖解從圖表中我們可以看見(jiàn)，對(duì)于普通筆記本電腦，TFT液晶屏幕大概占24%的成本，這是最昂