1、商務(wù)軟文寫作期末考試試卷班級： 姓名： 考試時間：60分鐘 評分： 一、單選題（每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號里，共10小題，每小題2分，共20分）。1. 軟文的核心、靈魂是（）。A.標(biāo)題 B.內(nèi)容 C.說服力 D.切入點(diǎn)2. 軟文創(chuàng)作最忌諱的是什么？（）。A.論文式軟文 B.無病呻吟 C.缺乏真實(shí)性 D.沒有一個核心的賣點(diǎn)3. 軟文追求的是一種什么樣的傳播效果？（）。A.長時間的 B.短暫的 C.春風(fēng)化雨，潤物無聲 D.風(fēng)風(fēng)火火的4. 關(guān)鍵詞的常見類別不包括（）。A.長尾關(guān)鍵詞 B.核心關(guān)鍵詞 C.主關(guān)鍵詞 D.輔助關(guān)鍵詞5. 軟文關(guān)鍵詞的設(shè)置需要考慮的因素有（）。A.考慮產(chǎn)品

2、或企業(yè)的名稱 B.考慮用戶的搜索行為C.考慮與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的屬性、特色的詞匯 D.以上都是6. 一些B2B 網(wǎng)站的后臺，都設(shè)有新聞發(fā)布的功能。便于優(yōu)化人員在商鋪中發(fā)布企業(yè)或者產(chǎn)品新聞。這屬于軟文傳播路徑中縱向傳播的哪一種？（）A.內(nèi)頁路徑 B.論壇路徑 C.軟文路徑 D.商鋪路徑7. 下列哪項(xiàng)屬于問答百科系列平臺？（）A.百度收藏夾 B.百度百科 C.百度貼吧 D.58同城8. 廣告應(yīng)當(dāng)具有（），能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。A.可識別性 B.新穎性 C.獨(dú)特性 D.藝術(shù)性9. 軟廣告與硬廣告相比，具有（）的特點(diǎn)。 A.商業(yè)味道淡 B. 形式單一 C. 持續(xù)時間比較短 D. 直接明了10. 屬于

3、夸大化標(biāo)題的是（）。A.上萬市民“夜襲”某家電賣場B.一種新型直飲水器現(xiàn)身沈陽C.云南白藥里的國家機(jī)密D.畢業(yè)生不忙就業(yè)忙炒股二、多選題（每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填寫在括號里，答案全部正確才能得分，否則不得分，共10小題，每小題4分，共40分） 1. 軟文寫作的3個要素包括（）。A.標(biāo)題 B.內(nèi)容 C.切入點(diǎn) D.形式2. 軟文比硬廣更具優(yōu)勢的是（）。A.費(fèi)用低 B.信息量大 C.傳播速度快 D.效果好 3. 下列屬于軟文正文撰寫技巧的是（）。A.通過數(shù)據(jù)說話 B.講述產(chǎn)品故事C.制造新聞事件 D.巧借名人效應(yīng)4. 關(guān)鍵詞的布局要考慮（）。A.關(guān)鍵詞的次數(shù) B.關(guān)鍵詞的頻率C

4、.關(guān)鍵詞的位置 D.關(guān)鍵詞的帶入方式5. 通過軟文獲得銷量提升的途徑有（）。A.軟文的定位要準(zhǔn)確 B.從消費(fèi)者的角度出發(fā)C.必須要有好標(biāo)題 D.軟文要有故事性6. 軟文在（）發(fā)揮了巨大的作用。A.樹立企業(yè)品牌 B.提高企業(yè)知名度 C.傳播企業(yè)的理念D.塑造企業(yè)的美譽(yù)度 E.營銷推廣上7. 軟文外鏈的優(yōu)勢有（）。A.權(quán)重高 B. 傳播性好 C.穩(wěn)定性好 D. 廣泛性好 8. 廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)遵循的準(zhǔn)則有（）。A.有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高B.保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益C.遵守社會公德和職業(yè)道德D.維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益9. “這不是一本好書，它和我們社會上宣傳的對待孩子的方式截然相反，它

5、會讓你變成一個壞家長 ”以上是一篇軟文的段落節(jié)選，從中可判斷該軟文有可能采用的是（ ）布局方式。A.懸念式 B.抑揚(yáng)式 C.層進(jìn)式 D.總分總式10. 以下哪些軟文標(biāo)題富有創(chuàng)意？（）A.貓能救你的車嗎？B.佳百娜紅酒的廣告標(biāo)題來自煙臺的“美妙女郎”佳百娜C.對付上火、長痘怎能心太軟 D.女人的年齡可以“撒謊”三、判斷題（正確的在括號里打上“”，錯誤的在括號里打上“”，共10小題，每小題1分，共10分）1. 發(fā)布軟文廣告是企業(yè)的需求，但寫作軟文廣告時首先要考慮讀者的需求。（ ）2. 關(guān)鍵詞在軟文中出現(xiàn)的次數(shù)越多越好。（）3. 只能使用百度指數(shù)分析關(guān)鍵詞的熱度。（）4. 要想通過一篇文章的引導(dǎo)，讓

6、讀者再去讀另一篇文章，除了可以用超鏈接外，優(yōu)化人員還應(yīng)該注重關(guān)鍵詞的填寫。（）5. 軟文發(fā)布作為一種營銷方式，寫好軟文就行了。（）6. 大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。（）7. 由于寫一篇軟文費(fèi)時費(fèi)力，因此廣告成本很高，不建議利用軟文來進(jìn)行商務(wù)營銷。（）8. 在軟文的結(jié)尾，留下署名或者鏈接，能起到推廣網(wǎng)站或者產(chǎn)品的作用。（ ）9. “頭腦風(fēng)暴”和思維導(dǎo)圖都是訓(xùn)練廣告創(chuàng)意的有效方法。（）10. 根據(jù)表現(xiàn)主題的需要，選擇幾個典型生動的人物、事件或景物片段組合成文，是片段組合式布局的特點(diǎn)。（）四、簡答題（共2小題，每小題5分，共10分）1. 列舉出至少5種軟文正文寫作的技巧。2. 撰寫軟

7、文標(biāo)題的寫作技巧有哪些？（至少寫出10種）五、案例分析題（20分）別把你的專業(yè)，變成傷害我的工具！這件奇怪的事，讓我震撼之余，傷透了我的心。他在書房里玩電腦，我在外面就聽見QQ 的滴滴聲，可一見我進(jìn)去，他說了句“破電腦老自動關(guān)機(jī)”，奇怪的事情就發(fā)生了，電腦這時真的關(guān)機(jī)了！有一天晚上，我閑著無聊，就打開電腦戴上耳機(jī)，聽起了音樂。正好這時朋友打電話過來，他問我在干什么，我就說在聽音樂，可就是破電腦會自動關(guān)機(jī)。結(jié)果，電腦真關(guān)機(jī)了！我大喊了一聲：真見鬼了！朋友在那邊被我嚇了一跳，問怎么回事。我把情況說了，朋友告訴我，應(yīng)該是電腦里裝了什么程序。當(dāng)朋友知道我在聽音樂，然后他就說電腦里應(yīng)該裝有語音控制程序。

8、按朋友說的語音程序，除了播放器有語音功能外，也沒有發(fā)現(xiàn)什么其他異常的程序。電腦屏幕上只有千千靜聽的深黑界面，在放著音樂。此時我心里只是在想著他到底有什么需要這樣隱瞞？居然還把自己的專業(yè)用上了！當(dāng)我準(zhǔn)備要重裝千千靜聽的時候，出現(xiàn)一個頁面，頁面上的提示是：請問您卸載“*語音控制播放器”的原因是什么？下面是幾個常規(guī)選項(xiàng)。我突然發(fā)現(xiàn)，原來我剛卸載的并不是千千靜聽，而是和千千靜聽有相同界面的一個播放器，是因?yàn)樗С终Z音功能，才使得他在我走進(jìn)房間的那一刻可以說一句“破電腦自動關(guān)機(jī)”，就讓他正在做的一切都隱形了！在百度搜索里，我看到了這“可惡的軟件”所支持的功能，強(qiáng)大到電腦盲的我目瞪口呆。我所以為的可笑的“

9、破電腦自動關(guān)機(jī)”這句命令，原來可以到它的網(wǎng)站下載所謂的源代碼，然后就可以輕易地把那句話改成“親愛的”“辛苦了”等任何一句讓你覺得貼心的話，實(shí)現(xiàn)的卻是他對你的欺騙！我把軟件裝回去了，可我的心卻不能平靜。我不知道他在隱瞞什么？我不知道為什么要出現(xiàn)這么多像3G 錄制視頻播放軟件這樣的東西，來幫助男人實(shí)現(xiàn)他們的瞞天過海！（源自碧波蕩漾網(wǎng)）閱讀案例回答：（1）試分析本軟文的標(biāo)題吸引人的是什么。（4分）（2）本軟文的切入點(diǎn)是什么？（8分）（3）試分析嵌入式軟文的寫作模式大致可以分為哪幾個步驟。（8分）商務(wù)軟文寫作期末考試試卷參考答案一、單選題： 1.B 2.D 3.C 4.C 5. D 6. D 7. B

10、 8. A 9. A 10. A二、多選題: 1.ABC 2.ABCD 3. ABCD 4. BCD 5. ABCD 6. ABCDE 7.ACD 8.ABCD 9. AB 10. AB三、判斷題: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.四、簡答題:1. 介紹歷史文化、借勢新聞事件、通過數(shù)據(jù)說話、講述產(chǎn)品故事、爆料行業(yè)內(nèi)幕、制造新聞事件、學(xué)習(xí)競爭對手、巧借名人效應(yīng)、利用感情營銷。（列舉超過上述中的5種即可評5分） 2. 以“利”誘人、以“新”饞人、以“情”動人、以“事”感人、以“懸”引人、以“密”迷人、以“險”嚇人、以“問”呼人、以“趣”饒人、以“議”動人、借“名人”、借

11、“牛人”、借“熱點(diǎn)”、借“流行”、借“文化”。 （寫出上述中的10種以上即可評5分）五、案例分析題:（1）整個標(biāo)題為讀者設(shè)置了一個大大的，帶有懸念式的疑問，否定語句還容易激發(fā)讀者的好奇心，令人浮想聯(lián)翩，吸引讀者去閱讀這篇文章，看看到底是什么工具？（2）這是一篇非常成功的懸疑式軟文，從標(biāo)題，到內(nèi)容，步步為營，設(shè)置懸念，使得觀眾不得不繼續(xù)讀下去，隨著謎底的解開，讀者也自然而然的去搜索了這個“可惡的軟件”，以潛移默化的方式使得大家去了解這軟件。（3）大致可以分為以下四步： 設(shè)置懸疑標(biāo)題，引發(fā)讀者興趣。 以故事的形式，讓第三者來見證產(chǎn)品所帶來的強(qiáng)大功效與奇特改變。 嵌入產(chǎn)品名稱。 誘導(dǎo)讀者百度搜索產(chǎn)品

12、。商務(wù)軟文寫作期末B卷考試試卷班級： 姓名： 考試時間：60分鐘 評分： 一、單選題（每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號里，共10小題，每小題2分，共20分）。1. 軟文的作用分直接作用和（ ）。A.傳播作用 B.間接作用 C.閱讀作用 D.分享作用2. 微信載體的特點(diǎn)：信息發(fā)布便捷、（ ）、影響面廣、互動性強(qiáng)、成本低廉等。A.使用不方便B.傳播速度快 C.信息更新慢D.網(wǎng)絡(luò)使用流量大3. 軟廣告并不直接介紹產(chǎn)品，以下屬于軟廣告的是（ ）。A.麥當(dāng)勞招牌 B.電視插播廣告 C.電影植入廣告 D.街邊吆喝4. 硬廣告也稱硬廣，是指直接介紹商品、服務(wù)內(nèi)容的傳統(tǒng)形式的廣告，通過刊登報刊、設(shè)

13、置（ ）、電臺和電視臺播出等進(jìn)行宣傳。A.娛樂節(jié)目 B.游戲 C.廣告牌 D. 電視情節(jié)5. 常被比喻為“鳳頭”的是指文章的（ ）。A.標(biāo)題 B.開頭 C.正文 D.結(jié)尾6. 通過正反兩種情況的對比分析來論證觀點(diǎn)的結(jié)構(gòu)形式，是（）布局方式。A.抑揚(yáng)式 B.懸念式 C.層遞式 D.正反對比式7.（）布局又稱為鏡頭剪接法。A.并列式 B.層遞式 C.片段組合式 D.三段式8.快看，他就是第90000個M-Zone 人! （移動公司軟文標(biāo)題）屬于哪種軟文標(biāo)題類型？（ ）A.夸大化標(biāo)題 B.數(shù)字化標(biāo)題 C.熱點(diǎn)事件標(biāo)題 D.疑問式標(biāo)題9. 某減肥產(chǎn)品撰寫的軟文標(biāo)題半個月瘦身10 斤， 秘密首次公開屬于

14、哪一種軟文標(biāo)題寫作技巧？（）A.以“議”動 B.以“險”嚇人C.以“利”誘人D.以“密”迷人10. 軟文標(biāo)題中出現(xiàn)驚曝、秘密的字眼，符合哪種標(biāo)題要求？（）A.標(biāo)題不能太長 B.標(biāo)題要有創(chuàng)意C.標(biāo)題中出現(xiàn)吸引讀者的詞 D.杜絕標(biāo)題黨二、多選題（每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填寫在括號里，答案全部正確才能得分，否則不得分，共10小題，每小題4分，共40分） 1. 商務(wù)軟文是（ ）文字或文字組合。 A.有行動目標(biāo)的 B.欣賞性高的 C.重大新聞的 D.要傳播的2. 軟文的直接作用體現(xiàn)在（ ）A.可以降低企業(yè)的廣告成本 B.可以提高用戶的關(guān)注度C.可以打造和提高產(chǎn)品、品牌知名度 D.可以傳

15、播作者的價值觀 3. 軟廣告具有（ ）的特點(diǎn)。A.表現(xiàn)形式多樣 B. 持續(xù)時間相對較長 C.多采用漸進(jìn)式的敘述 D. 直截了當(dāng)4. 軟文與硬廣融合過程中有助于利用好版面的方法是（ ）。 A.提煉出精煉的主題 B. 黃金分割法 C.不同的傳播途徑相互配合 D. 憑作者直覺排版5. 軟文的基本構(gòu)架主要包含哪幾部分？（ ） A. 文章正文 B. 文章標(biāo)題 C. 文章開頭 D. 文章結(jié)尾6. 軟文常用的開頭類型有（ ）。A. 平鋪直敘型 B. 夸張刺激型 C. 聯(lián)想猜想型 D. 介紹說明型7. 記敘形式的軟文常用的布局方式有（ ）。A. 懸念式 B. 抑揚(yáng)式 C. 片段組合式 D. 層遞式 8. 撰寫

16、軟文標(biāo)題的寫作技巧有（ ）。A. 以“密”迷人 B. 借“牛人” C. 以“利”誘人 D. 借“熱點(diǎn)”9. 軟文標(biāo)題的誤區(qū)有（ ）。A. 標(biāo)題富有創(chuàng)意 B. 標(biāo)題太長 C. 關(guān)鍵詞不相關(guān) D. 夸大其詞10. 下列屬于以“趣”繞人的標(biāo)題有（）。A.徹底粉碎“瘋狂的石頭”B.趕快下“斑”，不許“痘”留C.不要臉的時代已經(jīng)過去 D.有“鋰”講得清三、判斷題（正確的在括號里打上“”，錯誤的在括號里打上“”，共10小題，每小題1分，共10分）1. 商務(wù)軟文也可稱作“潛藏式廣告”、“文字廣告”。（ ）2. 隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及和信息接收渠道多元化，人們越來越少關(guān)注平面媒體，因此，選擇平面媒體作為載體發(fā)布

17、商務(wù)軟文是不明智的。（ ）3. 軟廣告一定不能出現(xiàn)產(chǎn)品或品牌名稱。（）4. 所有效果好的軟文都是情感指數(shù)高的軟文。（）5. 人們常將文章的標(biāo)題比喻為“鳳頭”。（）6. 軟文正文布局方式中，類似新聞學(xué)中“倒三角寫作法”的是總分總式布局法。（）7. 在軟文的結(jié)尾，留下署名或者鏈接，能起到推廣網(wǎng)站或者產(chǎn)品的作用。（ ）8. 富有創(chuàng)意的軟文標(biāo)題會吸引較多的閱讀量。（ ）9. 一個失眠女人的自述，這是具有故事性的一則軟文標(biāo)題。（）10.iPhone 8 抽獎進(jìn)行時，你怎能Hold 住，運(yùn)用的軟文標(biāo)題寫作技巧是借“牛人”。（）四、簡答題（共2小題，每小題5分，共10分）1. 簡單表述“商務(wù)軟文”的概念。2

18、. 軟文的基本架構(gòu)包括哪幾部分？各有什么作用？五、案例分析題（20分）深圳，是個出大款的地方深圳大款但斌的財富是多少？沒有人知道。大家只知道他一次就敢拿出一個億來賭，詳見指南針報道深圳大款拿一億出來賭，關(guān)鍵是他贏了。而這次，作為茅臺酒的粉絲，他又給自己訂了一個小目標(biāo)：訂一噸茅臺酒。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞11月9日報道，但斌在接受記者采訪時表示，“今年公司訂了1噸的茅臺紀(jì)念酒，價格是每斤1599 元，就是今年我訂的這個酒已經(jīng)達(dá)到1599元的價格，但是肯定不只值這個錢，所以說從保守估計的角度來看，未來茅臺股價還是會繼續(xù)往上走的”。大家注意這句話：“ 今年我訂的這個酒已經(jīng)達(dá)到1599 元的價格?！蔽覀儊硭闼?，這一噸酒按照現(xiàn)價值多少錢？一瓶茅臺是500 mL，相當(dāng)于1斤。1 噸茅臺是2000斤，按照但斌買入的價格，總價是319.8萬元。這就是土豪！隨便在微博上賭一把，下注就是1個億；一般人買酒按瓶，一般土豪買酒按箱，他買酒按噸。深圳，是個出大款的地方。 （源自騰訊網(wǎng)，標(biāo)題有改動，內(nèi)容有刪減。）閱讀案例回答：（1）本案例屬于哪一類軟文？它的載體是什么？此類載體的特點(diǎn)是什么？（10分）（2）本案例如何體現(xiàn)了軟文的概念？（10分）商務(wù)軟文寫作期末B卷考試試卷參考答案一、單選題： 1.B 2.B 3. C 4. C 5. B 6. D 7. C 8. B 9. D 10. C二、