1、PAGE 福特汽瓣車奧4挨S霸店展廳拜鋁合金門窗制安工程竣工資料班施工爸單位：絆長沙把金明敖門窗廠二00七年八月百福特汽安車懊4S爸店展廳般鋁合金門窗工程施工組織方案一、工程概況：俺1.愛1昂、工程名稱壩：骯福特汽搬車瓣4藹S笆店展廳鋁合金門窗伴工程熬1.壩2班、建設(shè)單位：罷湖南邦凱瑞投資埃有限公司靶 鞍施工單位：邦長沙骯金明耙門窗廠扮 暗 吧1.敖3半、工程地點：背長沙市扮湘府東愛路拜1.稗4芭、本次施工工程量佰：案80B疤系列癌推拉俺窗胺（詳見工程量清單昂）擺1.啊5芭、施工要求：扮1案、工期：現(xiàn)場具備壩安裝條件及型材材盎料到位、甲方規(guī)定襖開工之日起，保證白與主體外裝飾相應(yīng)暗同步進(jìn)度；奧2

2、捌、質(zhì)量：創(chuàng)優(yōu)良工愛程。襖1.把6疤、施工目標(biāo)：翱1般、滿足甲方要求，挨嚴(yán)格按照設(shè)計文件絆及國家規(guī)范施工，盎確保工程質(zhì)量優(yōu)良半；稗2澳、文明施工，創(chuàng)造扳全過程的文明工地胺；翱3罷、安全施工，確保岸不出任何安全事故般。二、施工方案：笆1巴、組織機構(gòu)框圖：項 目 經(jīng) 理項目副經(jīng)理工程一部財務(wù)部設(shè)技組物資采購部質(zhì)檢組安 裝 一 隊安裝二隊下料組組裝組玻璃劃配組懊1.絆1扳、具體負(fù)責(zé)人：暗項盎 捌目壩 凹經(jīng)巴 稗理：吧宋秋明擺 (13靶54967797把1)唉項目芭副經(jīng)理叭：礙 拌唐建文凹 (瓣13礙874俺877916挨)扳1.拌2佰、組織規(guī)劃安排：般項目經(jīng)理總負(fù)責(zé)，安統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮，項搬目副經(jīng)理管項

3、目現(xiàn)場協(xié)調(diào)和技術(shù)把關(guān)癌工作。下料組負(fù)責(zé)芭計劃下單及材料切霸割加工，組裝組進(jìn)霸行材料沖切，拼裝昂及半成品包裝，玻瓣璃劃配組進(jìn)行玻璃背分棟號按尺寸裁片哎。安裝一、二隊分巴別負(fù)責(zé)門窗的現(xiàn)場瓣組裝及安裝。扒1.叭3隘、勞動力計劃： eq oac(隘叭,1)搬、制作車間勞動力敗計劃：邦下料組哎4藹人藹;礙劃線藹2靶人耙;柏機加工礙7擺人熬;叭組裝安11跋人伴;百劃配玻璃扮3熬人吧;盎工藝員熬1爸人挨;佰質(zhì)檢員藹2把人佰; eq oac(傲瓣,2)昂、安裝隊勞動力計邦劃啊:邦安裝工暗10昂人癌;藹輔助工敗1辦人昂;岸電工霸1扮人按;半質(zhì)檢員辦1隘人壩;藹2、施工技術(shù)方案：班 2.罷1埃、施工依據(jù)：傲1把、

4、中華人民共和國瓣國家標(biāo)把準(zhǔn)絆GB8481-8叭7矮推拉鋁合金窗拔。拔2岸、中華人民共和國襖國家標(biāo)岸準(zhǔn)案GB7106-8絆6挨建筑外窗抗壓性八能分析及其檢測方昂法。阿3埃、中華人民共和國翱國家標(biāo)霸準(zhǔn)案GB7107-8奧6吧建筑個窗空氣滲頒透性能分析及檢測藹方法。唉4把、中華人民共和國暗國家標(biāo)案準(zhǔn)板GB7108-8啊6啊建筑個窗雨水滲搬漏性能分析及檢測搬方法。壩5邦、現(xiàn)場實際情況及芭業(yè)主提出的有關(guān)技哎術(shù)要求：2版.挨2邦、施工技術(shù)要求： 1、材料：艾 eq oac(鞍,1)懊材料標(biāo)準(zhǔn)百：板a挨、金屬材搬料礙 柏 GB奧5237癌 靶 瓣b藹、鋁合金型叭材胺 翱 拜 爸 昂 傲c班、非金屬材料把 e

5、q oac(搬凹,2)氨鋁合金型材表面處柏理應(yīng)符合下列規(guī)定柏：扮 白 俺窗表膜處理顏案色疤 捌 扮噴涂扒料皚 版2跋、選用材料除不銹案鋼外，應(yīng)經(jīng)防腐處絆理，不允許與鋁合稗金型材發(fā)生接觸腐氨蝕。捌 eq oac(辦敗,3)白玻璃品種：捌中空按玻璃，玻璃采用板6mm挨+挨9凹A巴+班6俺mm藹；吧 eq oac(般拌,4)吧密封條：般三元一丙藹膠條；懊密封膠：岸建筑密封膠背(般道康寧白)昂；班 敗3癌、窗的基本抗風(fēng)性頒能、空氣滲透性能盎、雨水滲漏性能符襖合國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，挨滿足使用要求。捌 跋4罷、裝配要求：阿 澳1巴）、窗構(gòu)件聯(lián)接牢捌固，需用耐腐蝕的斑填充材料使聯(lián)接部奧位密封、防水；佰2扒）、鋁合

6、金表面不耙應(yīng)有明顯的擦傷、哀劃傷、碰傷等缺陷安；半3皚）、相鄰構(gòu)件不應(yīng)傲有明顯的色差；熬4拜）、表面不應(yīng)有鋁傲屑、毛刺、油斑或芭其它污跡；襖5八）、附件應(yīng)齊全，罷安裝位置要正確、牢固、具有足夠的伴強度，啟畢靈活、案無噪聲、承受反復(fù)搬運動的附件，在結(jié)襖構(gòu)上應(yīng)便于更換。懊另外，外表要端正斑美觀；扮6胺）、窗裝配好后，絆不應(yīng)有防礙啟閉的辦下垂、翹曲或扭曲敖變形；懊7擺）、窗扇關(guān)閉要嚴(yán)奧密，間隙均勻，開罷關(guān)靈活；芭8案）、窗的裝配尺寸哎偏差應(yīng)符合下表規(guī)岸定：項 目 尺寸范圍優(yōu)等品(mm)一等品(mm)合格品(mm)門、窗框、槽口寬度高度允許偏差 200020001.001.51.52.02.02.5門

7、、窗框、槽口 對邊尺寸之差200020001.52.52.03.02.53.5門、窗框、槽口對角線尺寸之差3000 30001.52.52.03.02.53.5同一平面高低差0.30.40.5裝配間隙_0.30.40.5門、窗框、扇搭接寬度允許偏差_1.00未注明公差尺寸偏差_符合JS15（JS15）熬5敗、切削加工要求：凹 敖 氨鋁合金的比重笆為澳2.霸7邦扒骯.扒8背克佰/mm吧3懊,八其強度、硬度都較芭低，加工性能好，八生產(chǎn)過程中，機械爸一般采用較高的轉(zhuǎn)擺速。但鋁合金在加般工過程中易變形，叭所以在生產(chǎn)加工時班，切削刀、裝卡力巴不能過大，進(jìn)刀速巴度不能太快，刀具扒要鋒利，在裝卸的把過程中要

8、輕放，不唉得亂甩。由于鋁合礙金的塑性好、熔點扮低，加工過程中易懊于在刀具上形成積背屑瘤而影響工件質(zhì)柏量，所以在加工過襖程中要及時清除積傲屑瘤，并在刀具上骯添潤滑油，以達(dá)到霸提高產(chǎn)品質(zhì)量、延百長工具壽命的目的斑。三、工藝控制：傲3笆.絆1爸、鋁合金窗安裝所啊需要的環(huán)境和條件矮：壩 搬1暗、鋁合金窗安裝前百必須由土建方先預(yù)版留洞口，嚴(yán)禁邊砌俺墻邊安裝。洞口止扳方要有過梁，絕不跋允許直接在鋁合金佰框上砌磚施工；拌 版2癌、洞口墻體砌磚時按間暗7柏天以上才能安裝窗?？?；懊 隘3襖、用戶或總包方需矮提供建筑物地面的吧水平基準(zhǔn)點或窗框擺、門框的安裝高度罷基準(zhǔn)點；熬 澳4氨、用戶或總包方需敖提供窗框的垂直基

9、邦準(zhǔn)線和進(jìn)出垂直線礙；癌 吧5柏、預(yù)留洞口比鋁窗頒的實際制作尺寸大班小哎1阿0擺哎20mm扳；白3.挨2稗、外框上墻安裝：俺 扒1按、將已裝好聯(lián)接件絆的窗框放置在預(yù)留暗洞口上，用砼塊調(diào)拜整窗框，使窗框的耙位置與技術(shù)要求相凹符合；巴 啊2翱、用射釘槍將外框芭安裝鐵件固定預(yù)留辦洞口上，射釘在墻敖上要穩(wěn)固；按 邦3邦、窗框固定后要進(jìn)扳行校正，用水平管懊、吊垂復(fù)核窗框的扳橫料是否水平、豎吧料是否垂直，并復(fù)笆核安裝后窗框每根暗型材是否平直。如罷發(fā)現(xiàn)問題立即設(shè)法礙校正；阿3.昂3鞍、窗框嵌縫抹灰：百 哀1佰、嵌縫抹灰時，不把能隨意抽除窗框四艾周墊塞的砼墊塊等鞍物；邦 絆2襖、嵌縫抹灰時，要擺注意成品的保護(hù)

10、，襖防止水泥、砂漿污搬染腐蝕鋁合金型材頒；挨 壩3岸、抹灰后，鋁合金癌窗框四周抹灰層表芭面或溝槽要光滑，矮以便注防水膠；埃 柏4按、注防水膠；靶四、施工現(xiàn)場相關(guān)按要求：俺（一）、現(xiàn)場工作岸場地要求：半1拜、現(xiàn)場組裝車間：啊 班120 霸m笆2按;骯2案、材料堆放場地：擺 凹80 氨m挨2芭;頒3疤、員工生活用房：藹 八80 岸m敖2百;耙4百、道路：充分利用版工地原有道路，保敖證原材料、成品運骯輸?shù)臅惩ò踩?；?愛、水：由甲方提供盎水源，且水源必須唉滿足生產(chǎn)及消防用礙水要求；昂6芭、電：施工用電線板符合國標(biāo)規(guī)范，應(yīng)捌采用三相五線制、啊單相三線制；7、與土建配合： eq oac(埃壩,1)百、窗

11、洞口需由土建把方預(yù)留鐵腳安裝槽礙口位置； eq oac(疤拜,2)暗、在施工過程中需皚要人貨電梯搬運材吧料；佰（二）、施工進(jìn)度盎計劃：稗 凹與土建裝飾施工同八步。扒五、主要施工設(shè)備百機具：愛1辦、主要加工設(shè)備（翱見主要加工設(shè)備安擺排一覽表）：序 號機 械 名 稱型 號產(chǎn) 地數(shù) 量功 率17MP空壓機（雙缸）W-1/7臺州1臺7.5KW2大型鋁型材機床模具778型浙江省6臺2 KW3氣動鋁質(zhì)開料鋸床TS-320浙江省1臺2 KW 4切割機T26B順德5臺1 KW5數(shù)顯斜榫下料機DG104浙江省12.2 KW6圓盤鋸CS312-1長沙21 KW7切割送料支撐架自制48夾角結(jié)合機EP-124順德12

12、.2 KW9鍛壓沖床J23-16徐洲11.5 KW10臺式鉆銑兩用機ZS4112A杭州1370 KW版 把2襖、現(xiàn)場施工工具（哀見主要施工工具安斑排一覽表）：序 號機 具 名 稱單 位數(shù) 量1手 電 鉆把102沖 擊 鉆把103電動拉鉚槍把54射 釘 槍把105汽動旋轉(zhuǎn)具把56水平靠尺把47安 全 帽個558安 全 帶副309手 套副100/月10量 具套411扳 手套812鋼絲鉗把413膠 槍把1614鋼 鋸 弓把415墻 紙 刀把3016油 灰 刀把3017曲 線 鋸把218榔 頭把2519吊 線 錘個820螺 絲 刀把40六、施工準(zhǔn)備：按 盎 骯（扮1矮）、設(shè)計準(zhǔn)備：八工程中標(biāo)后，立即奧

13、組織工程技術(shù)人員胺對門窗的分格進(jìn)行礙施工方案設(shè)計，并癌送交業(yè)主、監(jiān)理方癌審核，符合要求后安，再做立面圖及節(jié)凹點大樣圖的設(shè)計，笆做好內(nèi)部圖紙會審扒及技術(shù)交底工作，扳下料單至工廠及采罷購部門備案，同時鞍送設(shè)計圖給業(yè)主、襖甲方、監(jiān)理方認(rèn)可頒，再下生產(chǎn)制作安澳裝計劃。鞍（襖2）、作業(yè)準(zhǔn)備：艾 艾A拌、主體工程完成后拌，按照甲方、土建骯方確定的時間，按懊先后順序進(jìn)入施工辦現(xiàn)場，由施工人員安先做設(shè)計交底，并熬做好交底記錄，再礙由工程技術(shù)人員做埃安全、質(zhì)量、進(jìn)度昂的要求和交底工作笆，并做好記錄，制翱作車間清理、調(diào)試礙各種設(shè)備或工具做笆好各方面的制作準(zhǔn)捌備工作，安裝隊做拜好安排工人進(jìn)場的八安裝準(zhǔn)備。佰B挨、為

14、了滿足工期進(jìn)鞍行施工，我方安排啊工程一部、工程二拌部共四個班組分頭癌進(jìn)行施工。半（白3哎）、材料準(zhǔn)備：澳 吧 矮簽訂合同后，采購搬部門則按合同要求按的品種、質(zhì)量等各盎項要求編制采購計邦劃，等圖紙出來后叭，按圖紙要求的各搬種材料進(jìn)行采購計藹劃的編制，到前期扒工程施工進(jìn)度達(dá)到矮進(jìn)場要求或依照甲盎方要求的進(jìn)場時間鞍，施工隊進(jìn)場，并癌準(zhǔn)備開工。A、型材及附件：翱合同簽訂后，在進(jìn)八場前一周采購，在襖公司加工車間加工板（完成工藝尺寸及白工藝標(biāo)準(zhǔn)）、包裝礙保護(hù)后交由安裝組安裝，并向業(yè)主提邦供產(chǎn)品合格證書及敖材質(zhì)檢驗報告。B、玻璃：佰 俺合同簽訂后，按合般同封樣顏色、品種頒、規(guī)格在玻璃塊計氨劃開始上墻靶前百1

15、皚5班天進(jìn)行訂懊購巴,笆并向業(yè)主提供原廠骯出廠證明及檢測報胺告頒.瓣（搬4耙）、施工現(xiàn)場準(zhǔn)備般：巴 翱A背、按甲方提供的時凹間進(jìn)入施工現(xiàn)場，伴并提交有關(guān)人員名拔單。唉 B伴、按甲方提供的場佰地，布置好辦公、唉住宿，并解決生活般場地和設(shè)施。扳C鞍、熟悉施工現(xiàn)場，案做好現(xiàn)場的安全保絆護(hù)和防護(hù)及駐地的罷飲食、衛(wèi)生的處理擺工作。八D八、復(fù)查門窗洞口并半做好放樣、放線工胺作。疤七、有關(guān)確保工程癌質(zhì)量和工期的措施艾：挨為確保工程順利地哎如期完成，確保本昂工程創(chuàng)優(yōu)，我方精岸心組織，嚴(yán)格按合敗同要求、施工圖設(shè)八計要求及施工規(guī)范把施工，并制定以下案管理措施；扒7.邦1捌、質(zhì)量管理：佰 邦1瓣、全面推行質(zhì)量管骯理

16、，建立質(zhì)量保證吧體系；辦 版2隘、加強技術(shù)管理，叭建立嚴(yán)格的圖紙會笆審、技術(shù)交底制度百。施工前必須對上鞍崗人員作好口頭或唉書面交底并做好記熬錄；拌 班3捌、建立健全的質(zhì)量柏保證體系，推行全暗面質(zhì)量管理組織，阿開辦展跋Q芭C盎活動，施案工辦“皚自懊檢俺”拜、?！鞍炕グ鏅z盎”阿制度，對工程整個八程序進(jìn)行檢查；阿 傲4絆、認(rèn)真做好工程原捌材料和構(gòu)件的檢驗愛，鋁材、玻璃防水氨膠等進(jìn)場必須有出昂廠合格證、檢驗單拌；隘 佰5骯、建立完善的計量佰管理制度，施工現(xiàn)班場的計量由專人管罷理并作定期檢查，奧未給檢驗或不合格搬的量具不能使用；襖6叭、成品俺按吧GB8479-8稗7把、把GB8480-8挨7懊、阿GB8

17、481-8般1版、岸GB8482-8擺7半進(jìn)行檢測，不合格哀產(chǎn)品嚴(yán)禁出庫；巴7安、原材料入庫必須爸有生產(chǎn)廠家出具的啊材質(zhì)報告等原始資藹料，入庫前進(jìn)行檢霸驗，不合格產(chǎn)品嚴(yán)礙格不準(zhǔn)入庫；胺8奧、工程交付后為用般戶服務(wù)的質(zhì)量控制搬；岸A佰）、本工程生產(chǎn)副八經(jīng)理負(fù)責(zé)組織班子霸，在維修期內(nèi)對用八戶服務(wù)；矮B斑）、堅持用戶是上骯帝的原則，因工程唉質(zhì)量引起返修，在阿甲方指定期限內(nèi)返笆修完畢，不屬工程拜質(zhì)量問題而由設(shè)計拜變更造成的返工，愛經(jīng)甲方簽字認(rèn)可后頒，立即布置，限期氨完工；吧 霸7敖.2版、技術(shù)管理：鞍1皚、項目部技術(shù)負(fù)責(zé)霸人對整個項目的技暗術(shù)管理負(fù)責(zé)，工程半技術(shù)部是項目的技拔術(shù)管理部門；疤2芭、每組均

18、應(yīng)設(shè)一名懊專職技術(shù)負(fù)責(zé)人（瓣由組長兼職），具熬體負(fù)責(zé)本組的技術(shù)版管理工作，并對本吧組的質(zhì)量全面負(fù)責(zé)擺；盎3扮、工程技術(shù)部應(yīng)有吧專人負(fù)責(zé)技術(shù)資料斑的整理、收集、發(fā)叭放；壩4霸、每組要執(zhí)行技術(shù)佰審核制度，從施工唉放線到材料計劃，罷都要審核以防出現(xiàn)巴質(zhì)量事故；挨5耙、技術(shù)交底制度；拔 哀 頒堅持以技術(shù)進(jìn)步保翱證施工質(zhì)量原則，骯技術(shù)部應(yīng)編制有針盎對性的施工組織設(shè)扒計，積極采用新工哀藝、新技術(shù)，針對壩特殊工序要編制針扮對性的作業(yè)指導(dǎo)書翱，每道工序施工前靶要組織進(jìn)行技術(shù)交擺底，包括技術(shù)部對伴組長的技術(shù)交底，鞍組長對組員的交底芭，都要有文字記錄柏，因技術(shù)措施不當(dāng)皚或交底不清楚而造扮成的質(zhì)量問題要追百究責(zé)任。

19、耙 搬八、安全施工措施八：氨1吧、加工車間和安裝板工作分別設(shè)置安全哀員，制定安全操作阿規(guī)則，進(jìn)行安全知背識宣傳；艾2捌、生產(chǎn)安裝過程中阿嚴(yán)格按操作規(guī)程進(jìn)耙行；芭3白、工地安裝必須配斑戴安全帽，高空作壩業(yè)時必須系安全帶阿；暗4按、電動工具、電源耙線路要經(jīng)常進(jìn)行查傲試，防止觸電事故伴。安裝工地接電源般必須經(jīng)有關(guān)人員同疤意后方可接線，嚴(yán)按禁亂接電源線；凹5拜、工地電器設(shè)備必盎須做好防雨水滲入哀護(hù)罩；哎6疤、加強消防工作，班現(xiàn)場嚴(yán)禁生火；扮7拌、施工時禁止向下笆亂扔物體；哎8藹、安全員工定期或懊不定期檢查安全設(shè)擺施。如發(fā)現(xiàn)隱患，捌應(yīng)立即整改。拜 翱九、文明施工管理氨辦法：阿1頒、為了維護(hù)我方企翱業(yè)形象

20、，所有施工百人員都要做到施工八文明和生活文明，百各施工場點和生活捌區(qū)都要做到規(guī)范化半、制度化，以便創(chuàng)礙造一個良好的工作版和生活環(huán)境；2跋、在施工人員進(jìn)場伴前，做好政治思想柏教育工作；敗3八、施工人員要嚴(yán)格啊遵守廠紀(jì)廠規(guī)，遵拜守施工現(xiàn)場各項規(guī)佰章制度；敗4藹、愛護(hù)公物及他人壩財物，做好半成品奧和成品保護(hù)，各種捌物資要堆放整齊，扳設(shè)備、工具要保持版整潔；叭5矮、要積極配合總包阿方及其它分包方抓絆好生產(chǎn)進(jìn)度，搞好骯產(chǎn)品質(zhì)量保護(hù)；昂6皚、克服懶惰思想，拜每干完一個場點或罷完成一個工作日，笆要做到工完場地清耙潔；埃7百、施工垃圾和生活傲垃圾要到指定地點壩丟棄，職工宿舍內(nèi)俺每天要收拾整齊，壩做到垃圾不亂丟

21、、把臟水不亂倒。案 扳 藹 白長沙背金明扒門窗廠半 襖 哀 八 擺 敖 拜 俺 絆200敖7案年佰8傲月半文笆案芭 八編輯詞條B 添加義項 ?啊文案，原指放書的愛桌子，后來指在桌絆子上寫字的人?，F(xiàn)啊在指的是公司或企凹業(yè)中從事文字工作背的職位，就是以文般字來表現(xiàn)已經(jīng)制定澳的創(chuàng)意策略。文案矮它不同于設(shè)計師用扳畫面或其他手段的襖表現(xiàn)手法，它是一稗個與廣告創(chuàng)意先后傲相繼的表現(xiàn)的過程按、發(fā)展的過程、深笆化的過程拌，襖 澳多存在于廣告公司霸，企業(yè)宣傳，新聞按策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案 外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用凹折疊編輯本段發(fā)展擺歷程壩漢笆

22、字胺辦文壩案佰(wn n俺)凹是指古代官衙中掌俺管檔案、負(fù)責(zé)起草熬文書的幕把友敗,叭亦指官署中的公文背、書信哎等扮;啊在現(xiàn)代，文案的稱爸呼主要用在商業(yè)領(lǐng)暗域，其意義與中國阿古代所說的文案是敖有區(qū)別的。奧在中國古代，文案伴亦矮作班奧 柏文傲按懊 頒礙。公文案卷。北瓣堂書鈔卷六八引懊漢雜事傲靶:扳哎先是公府掾多不視盎事，但以文案為務(wù)礙。安般晉瓣書胺?；笢貍靼┌?愛埃機務(wù)不可停廢，常疤行文按宜為限日埃。擺鞍 佰唐戴叔倫答崔載安華盎詩胺:癌霸文案日成堆，愁眉靶拽不開哀。八哀資治通伴鑒斑敖晉孝武帝太元十四敖年笆俺:矮奧諸曹皆得良吏以掌胺文按拌。安翱花月痕第五一瓣回跋:百 阿荷稗生襖 吧覺得自己是替他掌安

23、文案扒。盎凹舊時衙門里草擬文艾牘、掌管檔案的幕把僚，其地位比一般版屬吏高。老殘游挨記第四搬回班:半柏像你老這樣撫臺央案出文案老爺來請進(jìn)跋去談?wù)?，這面子有岸多半大骯!暗夏衍秋瑾傳序吧幕盎:暗伴將哎這皚 版阮財暗富隘 阿帶回衙門去，要文罷案給他補一份狀子柏。按文案音譯搬文案英礙文矮:copywri巴te矮r爸、板cop矮y背、搬copywrit敗ing凹文案拼吧音絆:wn n現(xiàn)代文案的概念:罷文案來源于廣告行鞍業(yè)，岸是皚昂廣告文拜案佰罷的簡稱，骯由背copy wri頒te伴r昂翻譯而來。多指以佰語辭進(jìn)行廣告信息耙內(nèi)容表現(xiàn)的形式，疤有廣義和狹義之分八，廣義的廣告文案叭包括標(biāo)題、正文、襖口號的撰寫和對

24、廣艾告形象的選擇搭懊配盎;般狹義的廣告文案包罷括標(biāo)題、正文、口笆號的撰寫。佰在中國，由于各個疤行業(yè)發(fā)展都相對不岸夠成熟，人員素質(zhì)拜也參差不齊，這使奧得柏壩文埃案癌爸的概念常常被錯誤霸引用和理解。最典襖型的就是把文案等奧同阿于敗安策礙劃頒礙，其實這是兩種差百別很大，有著本質(zhì)俺區(qū)別的工作。只是敖由于文案人員常常藹需要和策劃人員、笆設(shè)計人員配合工作澳，且策劃人員也需胺要撰寫一些方案，按這使得很多人誤認(rèn)辦為文案和策劃就是一回事，甚至常常愛把策劃與文案的工疤作會混淆在一氨起礙(岸這也和發(fā)源于中國跋的隘凹策劃斑學(xué)藹班發(fā)展不夠成熟有拜關(guān)藹)昂。廣告文案廣告文案按很多企業(yè)中，都有白了的專職的文案人版員，只有當(dāng)

25、需要搞巴一些大型推廣活動骯、做商業(yè)策劃案、邦寫可行性分析報告哎等需求量大的項目版時，才需要對外尋拔求合作。以往一般稗企業(yè)都會找廣告、頒文化傳媒等公司合巴作。這些公司一般澳都有專業(yè)的文案、藹設(shè)計團(tuán)隊，經(jīng)驗也壩相對豐富，但因為岸業(yè)務(wù)量大，范圍廣壩泛，在針對性方面挨會較為扮薄邦 疤弱。隨著社會經(jīng)濟(jì)爸不斷發(fā)展，對專業(yè)般文案的要求更加嚴(yán)扳格，逐漸衍生了一唉些專注于文字服務(wù)搬的文案策劃公司。佰這類企業(yè)發(fā)展速度扒很快，大多數(shù)都是稗從工作室形式轉(zhuǎn)型稗而來，也有從文化柏傳播機構(gòu)獨立出來壩的。暗隨著中國廣告業(yè)二埃十余年的迅猛發(fā)展胺，廣告公司的經(jīng)營凹范圍，操作流程，邦工作方式都在變化奧，文案的角色由無礙聞轉(zhuǎn)為配角，

26、現(xiàn)正絆昂首闊步走向臺面笆，成為主角，從前叭一則廣告多是由設(shè)稗計出計劃，再配圖懊之后，文案輪為完拌稿，一則廣告的計氨劃多是由文案與美半工共同完成，然后斑各自分工。說起文愛案的地位，日本是癌從礙199矮2艾年意識到文案的重哎要性，臺灣靶是艾199艾8矮年邦。巴200把2絆年，大陸的一些中辦大型廣告公司的老叭總幾乎都在垂嘆，爸好的文案太少了。哀好的文案往往愿意翱扎堆，從全國形式阿來看，這股潛規(guī)則把正逐漸由華南廣告壩重鎮(zhèn)廣州向華東中拔心上海轉(zhuǎn)移。邦折疊編輯本段主要鞍工作擺撰寫報紙廣告、雜叭志廣告、海擺報扳;瓣 敗撰寫企業(yè)樣本、品靶牌樣本、產(chǎn)品目氨錄按;把 叭撰寫日常宣傳文案耙白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族傲單頁

27、、各類宣傳小癌冊奧子俺;罷 佰撰半寫拜D耙M鞍直郵廣告，包括信笆封、郵件正澳文辦;安 挨撰寫電視廣告腳本氨，包括分鏡頭、旁辦白、字幕奧;把 辦撰寫電視專題片腳哎本挨;搬 昂撰寫電視廣告的拍懊攝清背單澳;凹 笆撰寫廣播廣胺告瓣;辦 般將海外版廣告文案辦作笆 拔漢隘化半(般翻譯隘);稗 翱撰寫廣告歌詞，或藹漢化(笆翻跋譯隘)背外文歌罷詞斑;氨 捌撰寫各種形式的網(wǎng)敖絡(luò)廣壩告背;傲 跋為網(wǎng)站欄目命拔名瓣;辦 翱撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文拔案壩;澳 辦撰寫手機短信廣佰告壩;襖 半撰寫各類廣告作品霸的創(chuàng)意闡氨述搬;奧 傲撰寫廣告口爸號斑;佰 阿撰寫產(chǎn)品包裝文案巴，包敖括胺:伴品牌名、使用說明頒、產(chǎn)品成分巴等襖;稗 白

28、為產(chǎn)品或品牌命名艾，并作創(chuàng)意闡邦述癌;跋 挨為路演或活動命名搬，并作創(chuàng)意闡靶述愛;挨 拌撰寫活動請柬及活擺動現(xiàn)場宣傳品上的阿文唉字辦;捌 扮為各種禮品命名，吧并作創(chuàng)意闡凹述靶;俺 埃為專賣店命名，并斑作創(chuàng)意闡辦述笆;礙 耙撰寫商店的櫥窗或擺店疤內(nèi)巴PO耙P八物料文愛案絆;搬 拔撰寫軟文、新聞式板、故事式、評論搬式礙;疤 傲撰寫策劃書，或協(xié)霸助策劃人員優(yōu)化、懊潤色方案文澳字佰;按 隘協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊隘的編輯，提供主題哀方向，審核文字扳。芭 芭不同的環(huán)境對文案哀撰稿人有著不同的巴錘煉和要求。暗折疊編輯本段分類霸構(gòu)成擺從現(xiàn)有的文案分類扒有很多種，按敖照俺4辦A奧標(biāo)準(zhǔn)，一般有四襖類按:擺助理文盎案昂(

29、ACW爸)拔，八 艾文頒案捌(C翱W版策劃文案策劃文案胺)壩，高級文岸案拔(ACW胺)捌，資深文拜案拜(SCW白)耙，其中稍微要區(qū)別哎的是高級文案與資深文案，前者要求擺的是文案的撰寫能昂力，而后者不僅僅八是文案的撰寫能力笆還包括做文案的年伴資。有板些鞍4稗A翱公司設(shè)有文案主柏任拌(CE熬)扒一職，大體上與文把案職責(zé)類似，有時巴候負(fù)責(zé)專項。另外凹有些個別公司還配案有首席文案的職霸位辦(CCW襖)皚，文案功力鳳毛麟斑角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才暗能，但有的首席文吧案拿的工資卻比創(chuàng)跋意總監(jiān)還要高。大拌部分國內(nèi)廣告公司皚文案的種類繁雜，傲有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)吧意文案、企劃文案扮、品牌文案等。敗文案是由標(biāo)題、副盎標(biāo)題、

30、廣告正文、板廣告口號組成的。挨它是廣告內(nèi)容的文辦字化表現(xiàn)。在廣告唉設(shè)計中，文案與圖襖案圖形同等重要，半圖形具有前期的沖跋擊力，廣告文案具斑有較深的影響力。按廣告標(biāo)翱題捌:叭它是廣告文案的主跋題，往往也是廣告般內(nèi)容的訴求重點。捌它的作用在于吸引岸人們對廣告的注目鞍，留下印象，引起靶人們對廣告的興趣奧。只有當(dāng)受眾對標(biāo)岸語產(chǎn)生興趣時皚，瓣 盎才會閱讀正文。廣哀告標(biāo)語的設(shè)計形式靶有八:絆情報式，問答式、昂祈使式、新聞式、盎口號式、暗示式、癌提醒式等。廣告標(biāo)唉語撰寫時要語言簡半明扼要，易懂易記背，傳遞清楚，新穎哎個性，句按 氨子中的文字?jǐn)?shù)量一佰般掌握吧在埃1跋2個字以內(nèi)為宜。罷廣告副標(biāo)氨題跋:挨它是廣告

31、方案的補岸充部分，有一個點阿睛的作用。主要表暗現(xiàn)在對標(biāo)題的補充罷及讓人感覺，前面挨的不懂，在這里全唉部讓人了解。半廣告正疤文伴:耙廣告正文是對產(chǎn)品昂及服務(wù)，以客觀的拌事實、具體的說明般，來增加消費者的了解與認(rèn)識，以理稗服人。廣告正文撰澳寫使內(nèi)容要實事求傲是，通俗易懂。不癌論采用何哀種靶 扒題材式樣，都要抓擺住主要的信息來敘敖述，言簡易明。挨廣告口愛號擺:襖口號是戰(zhàn)略性的語爸言，目的是經(jīng)過反擺復(fù)和相同的表現(xiàn)，扮以便名域其他企業(yè)哎精神的不同，使消把費者掌握商品或服扮務(wù)的個性。這以成凹為推廣商品不可或胺缺的要素。廣扳告跋 胺口號常有的形骯式胺:岸聯(lián)想式、比喻式、板許諾式、推理式、白贊揚式、命令式。芭

32、廣告口號的撰寫要扒注意簡潔明了、語扒言明確、獨創(chuàng)有趣礙、便于記憶、易讀稗上口。巴所謂廣告文案是以百語辭進(jìn)行廣告信息啊內(nèi)容表現(xiàn)的形式。叭廣告文案有廣義和百狹義之分，廣義的絆廣告文案就是指通版過廣告語言、形象矮和其他因素，對既搬定的廣告主題、廣搬告創(chuàng)意盎所耙 埃進(jìn)行的具體表現(xiàn)。拌狹義的廣告文案則隘指表現(xiàn)廣告信息的佰言語與文字構(gòu)成。奧廣義的廣告文案包岸括標(biāo)題、正文、口盎號的撰寫和對廣告扒形象的選擇搭凹配埃;擺狹義的廣告文案包愛括標(biāo)題、正奧文翱 柏、口號的撰寫。扳折疊編輯本段基本埃要求骯1懊)翱準(zhǔn)確規(guī)范、點明主暗題巴準(zhǔn)確規(guī)范是文案中皚最基本的要求。要澳實現(xiàn)對廣告主題和案廣告創(chuàng)意的有效表稗現(xiàn)和對廣告信息

33、的懊廣告文案廣告文案愛有效傳播，首先要瓣求廣告文案中語言白表達(dá)規(guī)范完整，避敗免語法錯誤或表達(dá)愛殘缺。其次，廣告挨文案中所使用的語瓣言要準(zhǔn)確無誤，避靶免產(chǎn)生歧義或誤解凹。第三，廣告文案皚中的語言要符合頒語愛 懊言表達(dá)習(xí)慣，不可礙生搬硬套，自己創(chuàng)瓣造眾所不知的詞匯阿。第四，廣告文案扒中的語言要盡量通皚俗化、大眾化，避半免使用冷僻以及過岸于專業(yè)化的詞語。罷2昂)扒簡明精煉、言簡意啊賅翱文案在文字語言的胺使用上，要簡明扼板要、精練概括。首拔先，要以盡可能少柏的語言和文字表達(dá)捌出廣告產(chǎn)品的精髓斑，實現(xiàn)有效的廣告鞍信息傳播。其次，疤簡明精練的廣告文按案有助于吸引廣告俺受眾的注意力和迅隘速記憶下廣告內(nèi)容敗。

34、第三藹，敗 奧要盡量使用簡短的背句子，以防止受眾拌因繁長語句所帶來哀的反感。班3瓣)佰生動形象、表明創(chuàng)隘意翱文案中的生動形象凹能夠吸引受眾的注癌意，激發(fā)他們的興瓣趣。國外研究資料癌表挨明柏:佰文字、圖像能引起辦人們注意的百分比藹分別文字傲是澳35%,把 斑圖像疤是半65笆%耙，文案創(chuàng)作時采用阿生動活潑、新穎獨暗特的語言的同時，岸附助以一定的圖像笆來配合。背4岸)襖優(yōu)美流暢、上口易頒記百文案是廣告的整體骯構(gòu)思，對于由其中罷訴之于聽覺的廣告矮語言，要注意優(yōu)美癌、流暢和動聽，使扒其易識別、易記憶礙和易傳播，從而突捌出廣告定位，很好皚地表現(xiàn)廣告主題和礙廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良瓣好的廣告效果。同艾時，也要避免過

35、分癌追求語言和音韻美佰，而忽視廣告主題骯，生搬硬套，牽強敖附會，因文害意。跋折疊編輯本段工作拜范圍哎策劃文案和創(chuàng)意文凹案扒一埃)按策劃文笆案捌:白工作主要是將策劃搬工作人員的策劃思耙路形成文字。毋庸愛置疑，公司很多策霸劃人員均有很強的敗策劃水平和豐富的版策劃經(jīng)驗，但有時奧候手上同時進(jìn)行幾艾個案子，同時時間芭又比較緊的情況下扳，文案可以在充分扳理解策劃意圖的情哀況下幫助策劃人員盎完成策劃方案的寫跋作。這其中有幾個藹內(nèi)壩容拔:搬1暗.背必須充分了解本案辦的運作背景，包括安宏觀市場信息和微跋觀市場動態(tài)。哎2暗.壩掌握整個策劃的戰(zhàn)壩略指導(dǎo)思想。稗3艾.鞍以通俗易懂、言簡擺意賅的論述方式將傲策劃思想反映

36、在字安里行間。把4佰.昂到比較專業(yè)的問題霸或障礙的時候，應(yīng)凹及時與策劃人員溝癌通，保證策劃方向哎的一致性。扳5扳.藹貫徹戰(zhàn)略方針的同唉時，也可就戰(zhàn)略思伴想的表達(dá)方式和文白字提述上提出一些叭合理化建議，從而扒更好地展現(xiàn)策劃的敖戰(zhàn)略核心點。巴二佰)矮創(chuàng)意文稗案叭:靶主要是將廣告作品把的表現(xiàn)及形式用完頒整的文字表達(dá)出來礙，其中，除了產(chǎn)生翱畫面的構(gòu)想之外，伴還包括廣告語言的傲表現(xiàn)內(nèi)傲容瓣(罷如平面的標(biāo)題、引奧文、正文、隨文，澳廣告語等，影視的俺音效、旁白、字幕八、廣告語搬等礙)笆。其中至關(guān)重要的扳就是新穎的創(chuàng)意和啊傳神的文字表現(xiàn)。拔而這些智慧的閃光癌絕對不是拍一下腦襖門子就能出來的。熬這其中包括了以下

37、八內(nèi)礙容疤:疤1絆.翱通過各個層面，特斑別爸是拔swo板t襖方面深入理解，從俺而找出項目的核心艾優(yōu)勢。跋2搬.般把握目標(biāo)消費群的凹心態(tài)。暗3挨.暗掌握宏觀政策及大扳市場對項目本身的搬影響。瓣4奧.百場策劃人員和設(shè)計艾人員保持密切聯(lián)系按，隨時溝通。把5班.稗市場上類似房產(chǎn)項白目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破愛。啊6絆.皚獲悉開發(fā)商對文案扮創(chuàng)作的要求，調(diào)整班文字內(nèi)容和形式。艾折疊編輯本段文案拔寫法凹商家要吸引、留住疤消費者必須注重細(xì)拔節(jié)的提高和改善，版而其中，文案就是澳不可忽視的一大細(xì)疤節(jié)。下面是一些能扮吸引買家的寫文案拜方扮法熬:折疊九宮格思考法敗拿一張白紙，用筆芭先分割敗成敖9跋宮格。中間那格

38、填啊上你的商品名，接背下來開始在其拔它柏8扒格填上可以幫助此扳商品銷售的眾多可懊能優(yōu)點。這是強迫傲創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練扒習(xí)法，我也常用這版種方式構(gòu)思出企劃佰案或演俺講斑PP班T岸的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把把該商品型錄上的熬商品特點照抄下來叭，然后每個要點后礙面加以延伸。如果扮你真的很懶，照抄白型錄商品賣點也可俺，但文字會比較沒拔有人味，說服力道板會稍差。折疊三段式寫作法胺這是仿新聞學(xué)愛中搬藹倒三角寫作熬法拔敖。第一段，請精要癌地濃縮全文的銷售拔話術(shù)，因為多數(shù)人柏都沒耐心看全文。扒第二段，請依照型搬錄要點衍伸法，逐癌一說明該商品的眾矮多特色。到底是點皚列還是一段長文章邦較好，要看你的文版字功力。文字功

39、力稗欠佳就點列式寫出骯賣點即可。最后一爸段是鉤子，主罷要任務(wù)是要叫人敗【跋Buy No疤w把】，所以一般是強啊化商唉品熬USP(Uniq阿ue Selli邦ng Poin奧t罷，獨特銷售賣耙點凹)疤、價格優(yōu)勢或贈品岸。哀折疊編輯本段實際矮應(yīng)用市場研究氨沒有正確的市場導(dǎo)襖向，任何文案或創(chuàng)靶意都是天馬行空的笆奇思怪想。的確，捌再優(yōu)美的文字用在傲不適宜的場合中都佰可能導(dǎo)致整個策劃扒執(zhí)行的失敗。一篇霸優(yōu)秀的文案，一定吧是在對市場有深入阿的了解后方能下筆瓣的傲。擺 愛例如不同地區(qū)的經(jīng)搬濟(jì)發(fā)展水平、文化按構(gòu)成、風(fēng)土人情、奧產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等愛皆有很大差異，同壩一地區(qū)不同年齡、叭階層人士的世界觀佰、思維觀、道

40、德觀頒和價值觀也參差不氨齊，加上特定環(huán)境阿、特定歷史背景或扒政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，昂都會對文案產(chǎn)生深艾遠(yuǎn)的影響澳。爸 背所以無市場，文案拔便如枯井之蛙，其挨作品不僅缺乏遠(yuǎn)見拔，生命力也極為低瓣下。溝通與互助板在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情斑況扮:般設(shè)計人員與文案人盎員一開始沒有很好阿的溝通艾;靶結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)絆計出來的作品文案挨看來好像是曲解了俺原意，而將文案配爸上去時候，設(shè)計人笆員又認(rèn)為文案的風(fēng)芭格與畫面差入甚大耙。矛盾自然就出現(xiàn)吧了阿。靶 跋其實文案和設(shè)計，罷乃至市場、企劃、搬媒體等各部門工作愛人員都應(yīng)隨時保持絆高效的溝通。通篇罷來看，文案的工作壩是將市場的調(diào)查分頒析結(jié)果作為

41、其創(chuàng)作敗的翔實論據(jù)、企劃岸的核心思想作為其拌創(chuàng)作的指引方向，版媒體投放的渠道作啊為其創(chuàng)作的特定模愛式，設(shè)計排版作為壩其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)霸。因此，每一個環(huán)擺節(jié)都是動態(tài)維系著艾的。在做一個文稿哀之前，與各個部門哀廣泛溝通，并做到百互愛互助，才能在愛一個凝聚力超強的爸團(tuán)隊中展現(xiàn)出自己罷獨特的個性和才華芭文藹案傲 般編輯詞條B 添加義項 ?藹文案，原指放書的岸桌子，后來指在桌八子上寫字的人?，F(xiàn)拔在指的是公司或企哎業(yè)中從事文字工作藹的職位，就是以文靶字來表現(xiàn)已經(jīng)制定啊的創(chuàng)意策略。文案頒它不同于設(shè)計師用案畫面或其他手段的愛表現(xiàn)手法，它是一敗個與廣告創(chuàng)意先后鞍相繼的表現(xiàn)的過程敖、發(fā)展的過程、深霸化的過程昂，壩

42、 把多存在于廣告公司襖，企業(yè)宣傳，新聞拔策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案 外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用半折疊編輯本段發(fā)展邦歷程叭漢捌字礙搬文案案扮(wn n奧)鞍是指古代官衙中掌阿管檔案、負(fù)責(zé)起草搬文書的幕扳友翱,唉亦指官署中的公文扳、書信骯等般;拜在現(xiàn)代，文案的稱矮呼主要用在商業(yè)領(lǐng)骯域，其意義與中國伴古代所說的文案是絆有區(qū)別的。拔在中國古代，文案耙亦邦作般瓣 擺文拜按斑 巴靶。公文案卷。北壩堂書鈔卷六八引瓣漢雜事皚巴:擺敗先是公府掾多不視襖事，但以文案為務(wù)瓣。辦版晉百書巴挨桓溫傳半凹:啊巴機務(wù)不可停廢，常按行文按宜為限日唉。澳叭 邦唐

43、戴叔倫答崔載芭華俺詩柏:霸半文案日成堆，愁眉拔拽不開氨。埃伴資治通皚鑒半扮晉孝武帝太元十四八年拌鞍:昂柏諸曹皆得良吏以掌澳文按壩。扮版花月痕第五一笆回敖:暗 岸荷拌生傲 矮覺得自己是替他掌敗文案爸。扮頒舊時衙門里草擬文扒牘、掌管檔案的幕胺僚，其地位比一般扮屬吏高。老殘游伴記第四盎回疤:艾艾像你老這樣撫臺央瓣出文案老爺來請進(jìn)隘去談?wù)劊@面子有隘多胺大哀!挨翱夏衍秋瑾傳序熬幕般:靶疤將鞍這稗 芭阮財熬富隘 襖帶回衙門去，要文伴案給他補一份狀子唉。藹文案音譯熬文案英氨文八:copywri挨te搬r跋、cop奧y絆、笆copywrit哀ing伴文案拼班音岸:wn n現(xiàn)代文案的概念:翱文案來源于廣告行傲

44、業(yè)，壩是埃癌廣告文瓣案邦皚的簡稱，案由叭copy wri拔te八r背翻譯而來。多指以懊語辭進(jìn)行廣告信息百內(nèi)容表現(xiàn)的形式，班有廣義和狹義之分霸，廣義的廣告文案霸包括標(biāo)題、正文、壩口號的撰寫和對廣擺告形象的選擇搭襖配隘;拜狹義的廣告文案包埃括標(biāo)題、正文、口熬號的撰寫。拜在中國，由于各個哀行業(yè)發(fā)展都相對不哎夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使爸得扮靶文扒案靶搬的概念常常被錯誤凹引用和理解。最典襖型的就是把文案等盎同搬于扮骯策胺劃伴挨，其實這是兩種差扒別很大，有著本質(zhì)胺區(qū)別的工作。只是把由于文案人員常常拔需要和策劃人員、擺設(shè)計人員配合工作愛，且策劃人員也需版要撰寫一些方案，澳這使得很多人誤認(rèn)氨為文案和策劃

45、就是拜一回事，甚至常常扮把策劃與文案的工柏作會混淆在一艾起骯(愛這也和發(fā)源于中國俺的凹霸策劃搬學(xué)背拜發(fā)展不夠成熟有埃關(guān)按)搬。廣告文案廣告文案爸很多企業(yè)中，都有隘了的專職的文案人氨員，只有當(dāng)需要搞巴一些大型推廣活動把、做商業(yè)策劃案、岸寫可行性分析報告胺等需求量大的項目拌時，才需要對外尋搬求合作。以往一般伴企業(yè)都會找廣告、般文化傳媒等公司合懊作。這些公司一般捌都有專業(yè)的文案、凹設(shè)計團(tuán)隊，經(jīng)驗也笆相對豐富，但因為唉業(yè)務(wù)量大，范圍廣擺泛，在針對性方面巴會較為邦薄氨 扳弱。隨著社會經(jīng)濟(jì)白不斷發(fā)展，對專業(yè)捌文案的要求更加嚴(yán)礙格，逐漸衍生了一爸些專注于文字服務(wù)百的文案策劃公司。安這類企業(yè)發(fā)展速度氨很快，大

46、多數(shù)都是靶從工作室形式轉(zhuǎn)型凹而來，也有從文化岸傳播機構(gòu)獨立出來敖的。阿隨著中國廣告業(yè)二凹十余年的迅猛發(fā)展挨，廣告公司的經(jīng)營敖范圍，操作流程，盎工作方式都在變化阿，文案的角色由無案聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正絆昂首闊步走向臺面癌，成為主角，從前皚一則廣告多是由設(shè)辦計出計劃，再配圖瓣之后，文案輪為完百稿，一則廣告的計八劃多是由文案與美敖工共同完成，然后笆各自分工。說起文盎案的地位，日本是耙從百199捌2把年意識到文案的重愛要性，臺灣挨是笆199襖8年罷。半200愛2矮年，大陸的一些中愛大型廣告公司的老皚總幾乎都在垂嘆，哀好的文案太少了。昂好的文案往往愿意百扎堆，從全國形式安來看，這股潛規(guī)則瓣正逐漸由華南廣告頒

47、重鎮(zhèn)廣州向華東中扒心上海轉(zhuǎn)移。澳折疊編輯本段主要拜工作靶撰寫報紙廣告、雜翱志廣告、海拔報拜;拌 拌撰寫企業(yè)樣本、品艾牌樣本、產(chǎn)品目邦錄罷;案 案撰寫日常宣傳文案暗白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族拔單頁、各類宣傳小背冊扒子八;八 絆撰班寫扳D斑M(jìn)懊直郵廣告，包括信氨封、郵件正把文敖;按 隘撰寫電視廣告腳本佰，包括分鏡頭、旁頒白、字岸幕阿;隘 按撰寫電視專題片腳班本拌;挨 絆撰寫電視廣告的拍俺攝清拌單傲;藹 擺撰寫廣播廣澳告礙;辦 挨將海外版廣告文案瓣作爸 澳漢霸化挨(半翻暗譯靶);背 爸撰寫廣告歌詞，或艾漢艾化凹(唉翻埃譯癌)敖外文歌瓣詞巴;扮 把撰寫各種形式的網(wǎng)叭絡(luò)廣罷告瓣;隘 拔為網(wǎng)站欄目命扮名哎;奧

48、拜撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文皚案敖;敗 百撰寫手機短信廣骯告氨;般 氨撰寫各類廣告作品鞍的創(chuàng)意闡跋述唉;板 案撰寫廣告口巴號絆;矮 班撰寫產(chǎn)品包裝文案斑，包捌括疤:扒品牌名、使用說明疤、產(chǎn)品成分吧等柏;拜 俺為產(chǎn)品或品牌命名版，并作創(chuàng)意闡岸述頒;俺 吧為路演或活動命名盎，并作創(chuàng)意闡澳述岸;安 癌撰寫活動請柬及活胺動現(xiàn)場宣傳品上的艾文頒字叭;霸 頒為各種禮品命名，捌并作創(chuàng)意闡哎述跋;敖 佰為專賣店命名，并八作創(chuàng)意闡鞍述埃;搬 襖撰寫商店的櫥窗或襖店板內(nèi)埃PO昂P芭物料文埃案頒;礙 柏撰寫軟文、新聞式扒、故事式、評論挨式罷;霸 霸撰寫策劃書，或協(xié)安助策劃人員優(yōu)化、阿潤色方案文哀字艾;愛 把協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊愛的

49、編輯，提供主題板方向，審核文字襖。笆 版不同的環(huán)境對文案絆撰稿人有著不同的擺錘煉和要求。辦折疊編輯本段分類拔構(gòu)成白從現(xiàn)有的文案分類扒有很多種，按百照搬4斑A伴標(biāo)準(zhǔn)，一般有四哀類凹:隘助理文稗案皚(ACW鞍)藹，隘 耙文背案壩(C捌W傲策劃文案策劃文案按)啊，高級文白案柏(ACW芭)芭，資深文把案扮(SCW拌)叭，其中稍微要區(qū)別稗的是高級文案與資佰深文案，前者要求敗的是文案的撰寫能挨力，而后者不僅僅擺是文案的撰寫能力捌還包括做文案的年把資。有罷些癌4奧A按公司設(shè)有文案主哎任拔(CE拜)氨一職，大體上與文班案職責(zé)類似，有時把候負(fù)責(zé)專項。另外俺有些個別公司還配白有首席文案的職俺位瓣(CCW拔)奧，文

50、案功力鳳毛麟百角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才半能，但有的首席文把案拿的工資卻比創(chuàng)骯意總監(jiān)還要高。大辦部分國內(nèi)廣告公司阿文案的種類繁雜，辦有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)凹意文案、企劃文案柏、品牌文案等。把文案是由標(biāo)題、副背標(biāo)題、廣告正文、案廣告口號組成的。頒它是廣告內(nèi)容的文爸字化表現(xiàn)。在廣告絆設(shè)計中，文案與圖板案圖形同等重要，八圖形具有前期的沖稗擊力，廣告文案具奧有較深的影響力。藹廣告標(biāo)稗題拜:版它是廣告文案的主搬題，往往也是廣告霸內(nèi)容的訴求重點。班它的作用在于吸引拔人們對廣告的注目霸，留下印象，引起扳人們對廣告的興趣扳。只有當(dāng)受眾對標(biāo)巴語產(chǎn)生興趣時唉，吧 凹才會閱讀正文。廣礙告標(biāo)語的設(shè)計形式壩有搬:盎情報式，問答式、奧祈

51、使式、新聞式、班口號式、暗示式、柏提醒式等。廣告標(biāo)絆語撰寫時要語言簡扮明扼要，易懂易記拌，傳遞清楚，新穎般個性，凹句熬 頒子中的文字?jǐn)?shù)量一瓣般掌握澳在耙1瓣2絆個字以內(nèi)為宜。癌廣告副標(biāo)板題敖:哀它是廣告方案的補耙充部分，有一個點白睛的作用。主要表懊現(xiàn)在對標(biāo)題的補充岸及讓人感覺，前面拔的不懂，在這里全扳部讓人了解。岸廣告正胺文壩:搬廣告正文是對產(chǎn)品熬及服務(wù)，以客觀的扮事實、具體的說明皚，來增加消費者的霸了解與認(rèn)識，以理艾服人。廣告正文撰安寫使內(nèi)容要實事求版是，通俗易懂。不耙論采用何澳種佰 唉題材式樣，都要抓捌住主要的信息來敘敖述，言簡易明。霸廣告口半號埃:敖口號是戰(zhàn)略性的語頒言，目的是經(jīng)過反拔復(fù)

52、和相同的表現(xiàn)，敖以便名域其他企業(yè)芭精神的不同，使消澳費者掌握商品或服安務(wù)的個性。這以成礙為推廣商品不可或岸缺的要素。廣八告辦 熬口號常有的形唉式頒:背聯(lián)想式、比喻式、拔許諾式、推理式、鞍贊揚式、命令式。矮廣告口號的撰寫要埃注意簡潔明了、語阿言明確、獨創(chuàng)有趣柏、便于記憶、易讀跋上口。敖所謂廣告文案是以瓣語辭進(jìn)行廣告信息罷內(nèi)容表現(xiàn)的形式。辦廣告文案有廣義和翱狹義之分，廣義的把廣告文案就是指通胺過廣告語言、形象叭和其他因素，對既巴定的廣告主題、廣靶告創(chuàng)意拜所吧 岸進(jìn)行的具體表現(xiàn)。俺狹義的廣告文案則哀指表現(xiàn)廣告信息的般言語與文字構(gòu)成。爸廣義的廣告文案包吧括標(biāo)題、正文、口敖號的撰寫和對廣告傲形象的選擇搭

53、班配芭;氨狹義的廣告文案包半括標(biāo)題、正埃文藹 把、口號的撰寫。百折疊編輯本段基本岸要求皚1爸)安準(zhǔn)確規(guī)范、點明主懊題霸準(zhǔn)確規(guī)范是文案中挨最基本的要求。要疤實現(xiàn)對廣告主題和唉廣告創(chuàng)意的有效表笆現(xiàn)和對廣告信息的翱廣告文案廣告文案胺有效傳播，首先要哀求廣告文案中語言敗表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達(dá)熬殘缺。其次，廣告懊文案中所使用的語捌言要準(zhǔn)確無誤，避稗免產(chǎn)生歧義或誤解哀。第三，廣告文案唉中的語言要符合哀語俺 熬言表達(dá)習(xí)慣，不可襖生搬硬套，自己創(chuàng)扒造眾所不知的詞匯拜。第四，廣告文案隘中的語言要盡量通疤俗化、大眾化，避拔免使用冷僻以及過把于專業(yè)化的詞語。柏2八)癌簡明精煉、言簡意案賅藹文案在文字語言的

54、疤使用上，要簡明扼暗要、精練概括。首芭先，要以盡可能少耙的語言和文字表達(dá)懊出廣告產(chǎn)品的精髓敗，實現(xiàn)有效的廣告半信息傳播。其次，辦簡明精練的廣告文絆案有助于吸引廣告擺受眾的注意力和迅邦速記憶下廣告內(nèi)容氨。第三百，柏 佰要盡量使用簡短的啊句子，以防止受眾胺因繁長語句所帶來半的反感。芭3凹)霸生動形象、表明創(chuàng)鞍意笆文案中的生動形象扳能夠吸引受眾的注熬意，激發(fā)他們的興癌趣。國外研究資料扮表八明爸:罷文字、圖像能引起扒人們注意的百分比扒分別文字暗是頒35%,挨 叭圖像敖是拜65芭%盎，文案創(chuàng)作時采用八生動活潑、新穎獨阿特的語言的同時，罷附助以一定的圖像鞍來配合。藹4拔)耙優(yōu)美流暢、上口易吧記靶文案是廣告

55、的整體絆構(gòu)思，對于由其中吧訴之于聽覺的廣告版語言，要注意優(yōu)美隘、流暢和動聽，使白其易識別、易記憶哀和易傳播，從而突搬出廣告定位，很好般地表現(xiàn)廣告主題和跋廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良挨好的廣告效果。同盎時，也要避免過分追求語言和音韻美敗，而忽視廣告主題阿，生搬硬套，牽強耙附會，因文害意。扮折疊編輯本段工作芭范圍隘策劃文案和創(chuàng)意文拌案爸一霸)白策劃文班案擺:吧工作主要是將策劃把工作人員的策劃思敗路形成文字。毋庸般置疑，公司很多策氨劃人員均有很強的絆策劃水平和豐富的襖策劃經(jīng)驗，但有時礙候手上同時進(jìn)行幾爸個案子，同時時間霸又比較緊的情況下背，文案可以在充分疤理解策劃意圖的情昂況下幫助策劃人員靶完成策劃方案的寫扮作

56、。這其中有幾個把內(nèi)背容艾:奧1靶.啊必須充分了解本案敖的運作背景，包括宏觀市場信息和微跋觀市場動態(tài)。擺2耙.唉掌握整個策劃的戰(zhàn)安略指導(dǎo)思想。襖3版.奧以通俗易懂、言簡霸意賅的論述方式將背策劃思想反映在字襖里行間。案4半.艾到比較專業(yè)的問題隘或障礙的時候，應(yīng)靶及時與策劃人員溝吧通，保證策劃方向阿的一致性。吧5癌.愛貫徹戰(zhàn)略方針的同辦時，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文氨字提述上提出一些爸合理化建議，從而爸更好地展現(xiàn)策劃的安戰(zhàn)略核心點。矮二俺)氨創(chuàng)意文瓣案盎:矮主要是將廣告作品百的表現(xiàn)及形式用完罷整的文字表達(dá)出來八，其中，除了產(chǎn)生捌畫面的構(gòu)想之外，哀還包括廣告語言的胺表現(xiàn)內(nèi)柏容藹(敗如平面的標(biāo)題、引盎

57、文、正文、隨文，隘廣告語等，影視的俺音效、旁白、字幕拔、廣告語爸等八)靶。其中至關(guān)重要的懊就是新穎的創(chuàng)意和拔傳神的文字表現(xiàn)。辦而這些智慧的閃光骯絕對不是拍一下腦按門子就能出來的。扮這其中包括了以下阿內(nèi)骯容叭:拔1百.礙通過各個層面，特背別襖是凹swo扒t扮方面深入理解，從耙而找出項目的核心芭優(yōu)勢。襖2巴.拜把握目標(biāo)消費群的埃心態(tài)。扮3扒.澳掌握宏觀政策及大霸市場對項目本身的耙影響。懊4扳.捌場策劃人員和設(shè)計般人員保持密切聯(lián)系按，隨時溝通。背5癌.隘市場上類似房產(chǎn)項熬目的文案及創(chuàng)意，斑力求全面加以突破埃。哀6芭.氨獲悉開發(fā)商對文案熬創(chuàng)作的要求，調(diào)整阿文字內(nèi)容和形式。白折疊編輯本段文案挨寫法背商家

58、要吸引、留住百消費者必須注重細(xì)挨節(jié)的提高和改善，擺而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)絆節(jié)。下面是一些能稗吸引買家的寫文案半方頒法敗:折疊九宮格思考法巴拿一張白紙，用筆爸先分割疤成佰9哎宮格。中間那格填班上你的商品名，接阿下來開始在其拔它芭8芭格填上可以幫助此班商品銷售的眾多可背能優(yōu)點。這是強迫骯創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練背習(xí)法，我也常用這昂種方式構(gòu)思出企劃懊案或演拌講叭PP哀T暗的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法版把該商品型錄上的捌商品特點照抄下來辦，然后每個要點后霸面加以延伸。如果柏你真的很懶，照抄絆型錄商品賣點也可拔，但文字會比較沒昂有人味，說服力道皚會稍差。折疊三段式寫作法百這是仿新聞學(xué)叭中澳笆倒三角寫作熬法班

59、鞍。第一段，請精要八地濃縮全文的銷售吧話術(shù)，因為多數(shù)人辦都沒耐心看全文。拌第二段，請依照型礙錄要點衍伸法，逐翱一說明該商品的眾隘多特色。到底是點暗列還是一段長文章伴較好，要看你的文背字功力。文字功力伴欠佳就點列式寫出胺賣點即可。最后一胺段是鉤子，主安要任務(wù)是要叫人按【皚Buy No艾w安】，所以一般是強挨化商跋品哀USP(Uniq耙ue Selli癌ng Poin癌t班，獨特銷售賣昂點翱)皚、價格優(yōu)勢或贈品扒。艾折疊編輯本段實際哀應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)笆向，任何文案或創(chuàng)艾意都是天馬行空的艾奇思怪想。的確，疤再優(yōu)美的文字用在把不適宜的場合中都百可能導(dǎo)致整個策劃百執(zhí)行的失敗。一篇白優(yōu)秀的文案，一定班是在對市場有深入扮的了解后方能下筆哀的靶。愛 伴例如不同地區(qū)的經(jīng)礙濟(jì)發(fā)展水平、文化啊構(gòu)成、風(fēng)土人情、瓣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等安皆有很大差異，同絆一地區(qū)不同年齡、叭階層人士的世界觀挨、思維觀、道德觀敖和價值觀也參差不奧齊，加上特定環(huán)境佰、特定歷史背景或昂政策規(guī)文賦予某些安項目的特殊意義，辦都會對文案產(chǎn)生深盎遠(yuǎn)的影響耙。絆 霸所以無市場，文案澳便如枯井之蛙，其柏作品不僅缺乏遠(yuǎn)見伴，生命力也極為低稗下。溝通與互助案在創(chuàng)作一幅作品時傲，常常發(fā)生這種情澳況邦:盎設(shè)計