1、安徽省首屆電視龍蝦節(jié)節(jié)目創(chuàng)意曁招商方案2016徽菜中國八大菜系之一傳統(tǒng)徽菜臭鱖魚、一品鍋、毛豆腐深受人們喜愛現(xiàn)在安徽美食有了一張新名片小龍蝦安徽坐擁長江、淮河兩大水系巢湖、沱湖、太平湖等多個(gè)天然淡水湖泊為小龍蝦的養(yǎng)殖提供了良好的環(huán)境促進(jìn)了安徽小龍蝦產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得安徽成為全國小龍蝦餐飲消費(fèi)的重要省份夏季“喝啤酒、吃龍蝦”成為安徽人不可缺少的休閑活動(dòng)經(jīng)過多年的發(fā)展在安徽許多城市也都形成了初具規(guī)模的龍蝦餐飲美食街自每年的四五月份開始，安徽的龍蝦消費(fèi)一直持續(xù)到秋季的國慶節(jié)前后龍蝦已經(jīng)成為了炎炎夏日里最受市民歡迎的特色美味龍蝦龍蝦是一種美食，成為安徽的形象名片。如何利用好這張名片？借勢大型的龍蝦節(jié)活動(dòng)是

2、一個(gè)行之有效的選擇。企業(yè)引起觀眾的關(guān)注感受到“龍蝦”美食的文化氛圍形成“注意力經(jīng)濟(jì)”品牌實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收龍蝦節(jié)是品牌傳播的載體 貼地動(dòng)銷的入口龍蝦節(jié)活動(dòng)營銷是品牌傳播的必殺技！想抓住TA的心？先抓住TA的注意力！當(dāng)活動(dòng)內(nèi)容的傳播和消費(fèi)形態(tài)緊密貼合產(chǎn)品銷售、品牌占位則水到渠成電視擁有最廣泛的覆蓋和受眾基礎(chǔ)，大眾傳播領(lǐng)導(dǎo)者傳播迅速到達(dá)面廣說服力強(qiáng)聲情并茂省級(jí)地面頻道的輻射力、形象力、內(nèi)容力為龍蝦節(jié)造勢擴(kuò)大傳播音量，提升活動(dòng)知名度，強(qiáng)化傳播效果以龍蝦節(jié)聯(lián)系用戶和產(chǎn)品/品牌品牌/產(chǎn)品傳播融入活動(dòng)，深度影響精準(zhǔn)覆蓋+品牌高度接收消費(fèi)者龍蝦節(jié)美食、餐飲快消品、啤酒旅游、家電龍蝦節(jié)活動(dòng)電視傳播

3、傳播關(guān)鍵詞：接地氣安徽人愛吃！愛玩！愛綜藝！美食類題材為消費(fèi)者永恒的討論話題，坊間口碑傳播力極強(qiáng)，龍蝦節(jié)內(nèi)容貼地親民，獨(dú)居生活信息！這也是電視龍蝦節(jié)的一大核心傳播優(yōu)勢！傳播關(guān)鍵詞：特色好吃提升需求關(guān)注規(guī)模 安徽最大型龍蝦節(jié)導(dǎo)向及娛樂性，好吃又好玩，讓觀眾輕松參與其中，受到節(jié)目感染接觸地緣餐飲終端龍蝦節(jié)概況活動(dòng)內(nèi)容權(quán)益以龍蝦為窗口，以電視傳播為手段，展現(xiàn)安徽本土美食的魅力和普通市民生活的樂趣龍蝦節(jié) 概況亮點(diǎn)龍蝦節(jié)創(chuàng)意策劃亮點(diǎn)No.1打造多個(gè)版本創(chuàng)意宣傳片，將品牌理念和活動(dòng)緊密結(jié)合No.2No.3No.4No.5地面頻道資源新聞欄目配合整體配合調(diào)動(dòng)造勢宣傳明星“吃貨團(tuán)”“評(píng)委團(tuán)”制造大事件“長街宴

4、”創(chuàng)造吉尼斯紀(jì)錄聚焦眼球最官方最權(quán)威專家評(píng)審活動(dòng)時(shí)間：2016年6月至9月首屆中國安徽省龍蝦節(jié)時(shí)間明星“吃貨團(tuán)”“評(píng)委團(tuán)”本土最具影響力的主持人、演藝明星，主持天團(tuán)全力配合現(xiàn)場主持，活躍氣氛，吸引關(guān)注度三河古鎮(zhèn)長街宴5A級(jí)景區(qū) 萬人長街宴 千名美女 吃龍蝦世界紀(jì)錄整合傳播，立體覆蓋地面頻道微博活動(dòng)微信網(wǎng)絡(luò)+電視資源+線下活動(dòng)融入新媒體資源龍蝦節(jié)傳播活動(dòng)內(nèi)容 整合傳播如何預(yù)熱造勢？預(yù)熱階段聚焦電視龍蝦節(jié)發(fā)布會(huì)安徽龍蝦蝦王爭霸賽安徽電視龍蝦節(jié)發(fā)布會(huì)6月中旬召開對(duì)活動(dòng)概況內(nèi)容對(duì)外界進(jìn)行發(fā)布宣布成立安徽省龍蝦協(xié)會(huì)公布龍蝦節(jié)主題曲龍蝦之歌（蘋果樂隊(duì)創(chuàng)作完成）揭曉本次龍蝦節(jié)的戰(zhàn)略合作品牌及單位安徽龍蝦蝦王

5、爭霸賽評(píng)選出安徽餐飲界最會(huì)做龍蝦的人暨龍蝦蝦王比賽時(shí)間：7月1日至9月1日期數(shù)：50期節(jié)目+總決賽1期內(nèi)容：新聞發(fā)布會(huì)1場、初賽30場、復(fù)賽10場、網(wǎng)絡(luò)投票、明星及主持人推薦十大品牌龍蝦10期（明星真人秀）、總決賽及頒獎(jiǎng)盛典1場安徽龍蝦節(jié)蝦王爭霸賽在安徽廣播電視臺(tái)內(nèi)進(jìn)行，省內(nèi)外十多家媒體參加。安徽廣播電視臺(tái)各頻道主要欄目，省內(nèi)外各大網(wǎng)站、吃貨聯(lián)盟、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等。邀請(qǐng)安徽廣播電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)，中國烹飪協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、安徽烹飪協(xié)會(huì)、安徽廚師協(xié)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)吃貨達(dá)人著名美食家（例如：蔡瀾、陳曉卿）、知名美食主持人（例如：林依輪）省內(nèi)藝人主持人：老徐、余聲、白羽、王樂樂、羅彬、馬瀅、魯垚、張怡樂、毛倩雯等安徽龍蝦節(jié)蝦王

6、爭霸賽初賽30場：三個(gè)賽區(qū)：皖北賽區(qū)（蚌埠）、皖中賽區(qū)（合肥）、皖南賽區(qū)（蕪湖）拍攝地點(diǎn)：全省30家龍蝦店初賽主持人：老徐、王樂樂、馬瀅、魯垚、張怡樂、毛倩雯、余聲、白羽初賽內(nèi)容：尋找不同口味的龍蝦評(píng)委：安徽烹飪協(xié)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)歌手、吃貨達(dá)人、省內(nèi)知名藝人。初賽結(jié)果：采取現(xiàn)場烹飪，評(píng)委打分的方式（專業(yè)評(píng)委打分或者大眾評(píng)委打分），決出全省前20名進(jìn)入復(fù)賽。復(fù)賽10場：拍攝地點(diǎn)：全省20家龍蝦店復(fù)賽主持人：老徐、王樂樂、馬瀅、魯垚、張怡樂、毛倩雯、余聲、白羽復(fù)賽內(nèi)容：采取現(xiàn)場烹飪，兩兩PK，評(píng)委打分的方式（專業(yè)評(píng)委打分或者大眾評(píng)委打分），決出全省前13名進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票。安徽龍蝦節(jié)蝦王爭霸賽網(wǎng)絡(luò)投票：全省前

7、13家龍蝦店進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票，在安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)行投票，最終選出十大龍蝦。明星及主持人推薦十大品牌龍蝦10期：明星真人秀10期，10位明星主持人做為十家龍蝦店的推薦人，前往十家龍蝦店做服務(wù)員，完成龍蝦的售賣。安徽龍蝦節(jié)蝦王爭霸賽總決賽及頒獎(jiǎng)盛典1場：拍攝地點(diǎn)：安徽廣播電視演播中心主持人：林依輪（暫選）評(píng)委：中國烹飪協(xié)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)知名吃貨、著名美食家（例如：蔡瀾、陳曉卿）決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì)內(nèi)容：宣布“安徽十大龍蝦”，評(píng)出“安徽省龍蝦蝦王”。強(qiáng)化階段爆發(fā)龍蝦吃貨節(jié)三河古鎮(zhèn)龍蝦長街宴龍蝦節(jié)吃貨節(jié)電視節(jié)目播放活動(dòng)花絮蚌埠、合肥、蕪湖三地中心廣場喝啤酒、吃龍蝦比賽兩兩PK，獲勝者獲得店家贈(zèng)送龍蝦三河古鎮(zhèn)長街龍蝦宴4

8、.2.1.5.3.龍蝦長街宴，電視直播邀請(qǐng)近千位美女吃貨參加同時(shí)品嘗安徽各地的龍蝦美食提升企業(yè)影響力依托三河古鎮(zhèn)5A級(jí)景點(diǎn)，全方位介紹安徽龍蝦美食與文化海量曝光龍蝦節(jié)全媒體極度曝光電視360度形象露出新聞欄目配合線下活動(dòng)權(quán)益配套社交媒體創(chuàng)新推廣A.冠名合作B.節(jié)目宣傳片板塊C.節(jié)目包裝板塊D.企業(yè)廣告E .節(jié)目植入電視360度形象露出，烘托氣勢*品牌龍蝦節(jié)線下活動(dòng)權(quán)益配套現(xiàn)場產(chǎn)品堆頭、擺賣、背景板、主持人口播、地貼、易拉寶社會(huì)化媒體創(chuàng)意推廣1、微信、微博提升用戶參與感，增加用戶粘性2、互動(dòng)渠道擁有的海量粉絲，將形成向節(jié)目觀眾的直接導(dǎo)流3、開創(chuàng)國內(nèi)活動(dòng)新形式，打造里程碑品牌概念，創(chuàng)造世界紀(jì)錄權(quán)益

9、總冠名相關(guān)競品特約特約指定產(chǎn)品總冠名相關(guān)競品1、活動(dòng)宣傳片活動(dòng)宣傳片時(shí)間：6月-9月Channel 頻道 Progame 節(jié)目Time時(shí)間秒數(shù)Fre.次數(shù)天數(shù)安徽綜藝白天隨機(jī)段位/301090安徽公共白天隨機(jī)段位30690安徽影視白天隨機(jī)段位30690安徽綜藝快樂無敵大pk中插21:2015290美食來了(15+5秒標(biāo)版冠名）18:2020190美食來了18:2015290美食來了18:2030190大牌駕到17:20-18:2015190綜藝黃金檔中插20:20-21:2015190安徽公共新聞第一線18:00-19:0015190安徽影視風(fēng)云大劇院19:20-22:0015190以上排期僅

10、供參考，方案的組合可自由選擇Channel 頻道 Progame 節(jié)目Time時(shí)間秒數(shù)Fre.次數(shù)天數(shù)安徽綜藝白天隨機(jī)段位/15630安徽公共白天隨機(jī)段位15630安徽影視白天隨機(jī)段位15630安徽綜藝快樂無敵大pk中插21:2015130美食來了18:2015130八點(diǎn)檔中插20:20-21:2015130安徽公共法眼看真情21:30-22:0015130安徽影視風(fēng)云大劇院19:20-22:00151302、企業(yè)硬廣3、軟植1.綜藝頻道知名主持人活動(dòng)宣傳片拍攝,2版活動(dòng)宣傳片，活動(dòng)期間授權(quán)宣傳片使用權(quán)。（活動(dòng)宣傳片2個(gè)版本覆蓋綜藝、影視、公共全天時(shí)段，強(qiáng)勢平臺(tái)強(qiáng)勢欄目保證宣傳效果)2.活動(dòng)期

11、間娛樂直通車及美食來了美食報(bào)道特別板塊植入客戶信息。3.線下活動(dòng)軟植權(quán)益。4.地面頻道主題推廣會(huì)可附送一個(gè)展位。5.新媒體、微信公眾號(hào)同步宣傳。6.高鐵南站廣告牌、公交、戶外、同步宣傳活動(dòng)附帶客戶權(quán)益。7.活動(dòng)現(xiàn)場背景板體現(xiàn)客戶權(quán)益，現(xiàn)場直播主持人口播客戶權(quán)益。合作價(jià)：300萬特約相關(guān)競品特約活動(dòng)宣傳片時(shí)間：6月-9月Channel 頻道 Progame 節(jié)目Time時(shí)間秒數(shù)Fre.次數(shù)天數(shù)安徽綜藝白天隨機(jī)段位/301090安徽公共白天隨機(jī)段位30690安徽影視白天隨機(jī)段位30690安徽綜藝美食來了18:2015190美食來了（15+5秒特約）18:2015+5190大牌駕到18:50-19:

12、4015190安徽公共新聞第一線18:00-19:0015190安徽影視風(fēng)云大劇院19:20-22:00151901、特約活動(dòng)宣傳片特約相關(guān)競品2、特約企業(yè)廣告Channel 頻道 Progame 節(jié)目Time時(shí)間秒數(shù)Fre.次數(shù)天數(shù)安徽綜藝美食來了18:2015130安徽公共法眼看真情21:30-22:0015130安徽影視風(fēng)云大劇院19:20-22:00151301.線下活動(dòng)軟植權(quán)益。2.新媒體、微信公眾號(hào)同步宣傳。3.高鐵南站廣告牌、公交、戶外、同步宣傳活動(dòng)附帶客戶權(quán)益。4.活動(dòng)現(xiàn)場背景板體現(xiàn)客戶權(quán)益，現(xiàn)場直播主持人口播客戶權(quán)益。特約3、特約軟植合作價(jià)：150萬指定產(chǎn)品指定產(chǎn)品品牌活動(dòng)宣傳片時(shí)間：6月-9月Channel 頻道 Progame 節(jié)目Time時(shí)間秒數(shù)Fre.次數(shù)天數(shù)安徽綜藝白天隨機(jī)段位/15690美食來了18:2