1、企業(yè)“家用電腦”產(chǎn)品形象片及“暑期促銷”平面創(chuàng)作方案 前 言 5月22日，旭日應(yīng)方正邀請(qǐng)，進(jìn)行家用電腦產(chǎn)品形象片的創(chuàng) 意及暑期促銷活動(dòng)的平面創(chuàng)意 由于時(shí)間短，旭日提供的產(chǎn)品傳播策略不盡完善，但旭日盡 可能地從傳播層面提供方向性的概念和創(chuàng)意作品 經(jīng)過7個(gè)工作日的思考及創(chuàng)作，今天我們將進(jìn)行五個(gè)影視片 方案的提案，暑期促銷平面作品 旭日希望方正能夠了解旭日的思考方式、創(chuàng)意能力及執(zhí)行能 力，并期望籍此增彼此的信心，最終達(dá)成合作方正家用電腦產(chǎn)品形象定位思考目標(biāo)背景產(chǎn)品現(xiàn)狀竟?fàn)幩伎枷M(fèi)者認(rèn)知方正家用電腦傳播形象定位目標(biāo)人群特點(diǎn)傳播核心信息傳播核心概念方正家用電腦創(chuàng)意方向表現(xiàn)及執(zhí)行提案內(nèi)容暑期促銷平面創(chuàng)意媒

2、介策略旭日的服務(wù)及收費(fèi)提案內(nèi)容本次方案我們要解決什么問題？要解決的問題 讓消費(fèi)者對(duì)方正家用電腦有一個(gè)鮮明的印象 方正家用電腦是家庭數(shù)字世界的核心 是引領(lǐng)科技潮流和創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品的象征 是年輕的、活躍的、親和的、時(shí)尚的方正電腦秉承“科技創(chuàng)造文明”的品牌形象，以高品質(zhì)和科技領(lǐng)先的產(chǎn)品，引領(lǐng)潮流與時(shí)尚，保持健康，快速的發(fā)展，穩(wěn)居中國電腦市場前兩名方正前瞻性地將“按需選擇，功能升級(jí)”作為家用電腦的理念，主張為客戶創(chuàng)造易擴(kuò)展，適合多種數(shù)碼家電所需硬件環(huán)境的電腦擴(kuò)展PC是全球個(gè)人電腦市場和信息消費(fèi)市場的發(fā)展方向，家用電腦將是家庭數(shù)字世界的核心旭日了解的背景家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)接入/家庭AV設(shè)備應(yīng)用/智能家居控制

3、核心方正家用電腦的特征 以“擴(kuò)展PC”為設(shè)計(jì)理念，抽象出客戶最核心的應(yīng)用（主機(jī)），然后在此基礎(chǔ)上開發(fā)功能不同的各種配件（如智能家居、掌上電腦、MP3），客戶可根據(jù)自己的需求選擇配件，不斷擴(kuò)展電腦的功能，方正家用電腦將成為數(shù)字世界的核心： 家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)接入核心 家庭AV設(shè)備應(yīng)用核心 智能家居控制核心方正與聯(lián)想家用電腦的比較方正家用電腦主要產(chǎn)品方正 主系列-卓越ZP4XILIE 主系列-卓越ZPIII系列 主系列-飛越II系列 區(qū)域性機(jī)型-卓越1800A 可口可樂-方正電腦動(dòng)感互聯(lián)你我他 奔騰4處理器 青少年學(xué)習(xí)娛樂寬帶應(yīng)用 擴(kuò)展PC/前置擴(kuò)展中心智能家居控制核心 學(xué)習(xí) 辦公 娛樂 擴(kuò)展PC寬頻

4、時(shí)尚 易用 中低收入前置擴(kuò)展中心 擴(kuò)展PC，功能升級(jí)聯(lián)想家用電腦產(chǎn)品天惠 未來先鋒 同禧 天鷺 天禧二 天樂 語音導(dǎo)航上網(wǎng) 快樂少年奔騰III 中學(xué)生學(xué)習(xí)、休閑因特網(wǎng)電腦 中低收入經(jīng)濟(jì)型液晶顯示 尊貴人生奔騰III奔騰III/P4 網(wǎng)際精靈 家庭辦公/教育/生活/網(wǎng)絡(luò) 中老年人聯(lián)想 不同的你， 不同的聯(lián)想1+1方正與聯(lián)想家用電腦的經(jīng)營理念比較互聯(lián)的個(gè)性電腦 滿足家庭的綜合性需要滿足不同用戶族群的個(gè)性化需求按需選擇，功能升級(jí) 方正聯(lián)想家庭數(shù)字世界的核心啟示 聯(lián)想按年齡、功能將產(chǎn)品分不同類型，但一個(gè)家庭中每人一臺(tái)電腦在短期內(nèi)不太可能方正電腦的易擴(kuò)展功能為消費(fèi)者提供了廣闊的應(yīng)用空間，提供了便利性和易

5、用性。聯(lián)想的市場障礙正是方正的機(jī)會(huì)“不同的你相同的方正”“不同的你不同的聯(lián)想”真正為用戶著想的前瞻性的服務(wù)一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢方正家用電腦形象定位核心消費(fèi)者主流年齡：15至35歲職業(yè)：中高收入家庭的青少年學(xué)習(xí)、娛樂 中青年白領(lǐng)階層家庭辦公、學(xué)習(xí)或娛樂 他們對(duì)電腦的要求： 追求高品質(zhì)，多功能電腦 對(duì)速度、畫面、色彩要求高 講究外型的時(shí)尚和美觀他們是怎樣的一群 他們是都市中的知識(shí)群體，最前衛(wèi)、最自由、最有活力。他們崇尚科學(xué)，追求時(shí)尚新潮，愛玩酷，想干什么就干什么，無拘無束，自由自在。但在競爭和不斷超越自我的雙重壓力下，內(nèi)心始終渴望得到一個(gè)釋放自我的空間！什么樣的形象符合他們的愿望？方正家用電腦產(chǎn)品核心利益

6、點(diǎn) 可添加配件，功能升級(jí) 渴望得到釋放自我的空間！在方正科技的世界里，同樣的電腦，滿足您不同的需求產(chǎn)品利益點(diǎn)消費(fèi)者心理 方正家用電腦的核心信息 對(duì)科技潮流的追逐，總是得到無窮的樂趣。方正電腦的擴(kuò)展PC，更令您可以按需選擇，不斷擴(kuò)展電腦功能，滿足你對(duì)數(shù)字化生活的愿望和不斷追求。在方正科技的精彩世界里你可以充分放飛心底的渴望，找到率真的童趣、青春的激情、未來的夢想和真正的自我-傳播核心概念在方正科技的世界，你得到完全的釋放用“釋放”有什么好處 賣點(diǎn)鮮明：功能的擴(kuò)展 煽動(dòng)性強(qiáng)：與消費(fèi)者的價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴 創(chuàng)意發(fā)揮：表現(xiàn)一種心情、激情 易于傳播：簡單易記，上口 易于延展：各種生活的、物質(zhì)的、精神的 創(chuàng)意

7、表現(xiàn)一、家用電腦形象片創(chuàng)意二、暑期促銷平面創(chuàng)意 （見作品）我們?nèi)绾巫鲇行У貓?zhí)行？如何有效傳播傳統(tǒng)的做法從廣告開始發(fā)展策略發(fā)想到相關(guān)媒介大規(guī)模地對(duì)消費(fèi)者狂轟爛炸產(chǎn)生的問題媒介占的角色太重，費(fèi)用太高媒體的裂變導(dǎo)致準(zhǔn)確到達(dá)越來越困難媒體的應(yīng)用相對(duì)分散重點(diǎn)在傳播信息，而不是讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種對(duì)品牌的互動(dòng)體驗(yàn)與銷售相距甚遠(yuǎn)關(guān)聯(lián)傳播讓消費(fèi)者從接受信息開始，到實(shí)現(xiàn)購買的過程中 形成一條完整的信息鏈我們提出關(guān)聯(lián)傳播的好處關(guān)聯(lián)傳播消費(fèi)者賣場銷售讓信息鏈引導(dǎo) 作最短距離的有效溝通 直接促進(jìn)銷售 暑期促銷媒介信息鏈 TV報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)各專賣店查詢電臺(tái)參加、詢問、 暑期促銷媒介角色 電視中央級(jí)有活動(dòng)、大獎(jiǎng)輻射全國報(bào)紙地方報(bào)重

8、點(diǎn)地區(qū)配合網(wǎng)址、參加辦法電臺(tái)音樂頻道提示加強(qiáng)提示網(wǎng)絡(luò)特制游戲?qū)嵭贤ㄊ钇诖黉N媒介執(zhí)行方案暑期促銷網(wǎng)絡(luò)方案“動(dòng)感互聯(lián)大激賞”BUTTON促銷信息游戲E天地 送EPSEN打印機(jī) 抽獎(jiǎng)幸運(yùn)款式折扣購買經(jīng)銷商地址，電話號(hào)碼E-M中心過濾各分店 消費(fèi)者密碼 個(gè)性屏保 最酷E卡 手機(jī)畫面/音樂游戲旭日的服務(wù)和收費(fèi)方正將被我們視為最重要的客戶，我們將提供最好的創(chuàng)作和 服務(wù)人員，組織專門品牌小組，保證服務(wù)品質(zhì)前期為保證雙方的溝通便利，旭日將視情況往北京派駐代表小組。隨后籌建旭日北京分公司本土優(yōu)秀的廣告公司，更理解中國的市場和消費(fèi)者廣州4A的執(zhí)行理事與國內(nèi)著名品牌合作的經(jīng)驗(yàn)，客戶市場業(yè)績都有顯著的提升國際廣告組織ICOM，中國的唯一成員 擁有ICOM55個(gè)國家 75個(gè)公司的國際廣告信息資訊和合作網(wǎng)絡(luò)有出色的策劃和創(chuàng)意能力，是歷屆全國獲獎(jiǎng)最多的廣告公司媒介操作網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國的一、二、三級(jí)市場1、傭金方