1、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)細分及特征(一)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)種類1、電子商務(wù)截止到2017年底，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶達到了 5.33億，占據(jù)了總 體網(wǎng)民數(shù)量的70%，其中手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶達到了 5.06億，同比增 長14.7%。與此同時，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持高速增長，全年交易額達到 71751億元，同比增長32.2%，增速較2016年提高6個百分點。伴隨 著這些年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)也逐漸形成了自身特點。一是電子商 務(wù)領(lǐng)域法律法規(guī)不斷得到完善。電子商務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺，對行業(yè) 發(fā)展制定了相應(yīng)的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)。促進電子商務(wù)發(fā)展三年行動實施方 案(2016-2018)網(wǎng)絡(luò)零售標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作指引先后出臺對電子 商務(wù)未來發(fā)展提供了規(guī)則。

2、二是電子商務(wù)行業(yè)開始走高端高效發(fā)展之 路。網(wǎng)絡(luò)商品質(zhì)量不斷提升，專業(yè)類電商開始發(fā)力，各種高端消費品 開始成為網(wǎng)絡(luò)銷售熱點，其中網(wǎng)易嚴(yán)選等高端平臺開始上線。服務(wù)型 網(wǎng)絡(luò)消費總額保持持續(xù)增長，2017年非實物網(wǎng)絡(luò)消費比例達到了 23.6%。綠色電商、二手電商成為了 2017年電子商務(wù)行業(yè)的主力軍， 新能源汽車、二手汽車、二手商品等通過網(wǎng)絡(luò)消費平臺不斷上線，比 如說咸魚等，通過整合社會閑置資源，二手商品利用率不斷提升。2、網(wǎng)絡(luò)游戲2017年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達到了 4.07億人，其中手機游戲用戶占據(jù)7 85%，從電腦端向移動客戶端轉(zhuǎn)移傾向明顯。我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)整 體營收水平不斷提升，較之去年不同的是，游戲

3、用戶喜好開始產(chǎn)生變 化、精品游戲開始走向世界、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)不斷正規(guī)化。從游戲產(chǎn)品 的變化來看，其中射擊類游戲在2017年成為了最受用戶喜愛的游戲 類型。微信也開始加入到游戲行列，在2017年12月份推出了小游戲 功能，比如跳一跳等小游戲深受用戶喜愛，為行業(yè)重新洗牌帶來了更 多可能性。3、社區(qū)論壇社區(qū)論壇也是我國網(wǎng)民參與度比較高的一個類型。由于網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 論壇具有門檻低、可以匿名、公共性強等多方面因素，更多的網(wǎng)民選 擇在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)言，促進了我國社區(qū)論壇的蓬勃發(fā)展。根據(jù)我國互聯(lián) 網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民55.1%會通過博客或者社區(qū)論 壇進行交流溝通。同時我國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)規(guī)模非常大，各種類型網(wǎng)絡(luò)

4、論壇 和BBS等達到了百萬以上，而個人博客、微博等數(shù)量可以千萬為統(tǒng)計 單位。4、搜索網(wǎng)站我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中尤以搜索使用居多，人工智能的發(fā)展為搜索市 場提供了新的發(fā)展契機，當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)結(jié)束了流量紅利時代， 轉(zhuǎn)而走向移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人工智能發(fā)展為搜索引擎公司保存了大量 原始用戶數(shù)據(jù)，為搜索進一步發(fā)展提供了條件。截止到2017年底， 我國搜索引擎用戶達到了6.4億人，用戶規(guī)模比2016年增加了6.2%， 其中手機搜索用戶達到了 6.24億人，比2016年增加了 8.5%，搜索 引擎用戶規(guī)模增長速度基本上與網(wǎng)民總體規(guī)模增長速度保持一致。2017年，我國搜索引擎發(fā)展趨勢轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿踊厔?。雖然從數(shù)據(jù)上

5、 來看，手機搜索用戶數(shù)量增長不是很多，但是占據(jù)了搜索用戶的很大 比例。根據(jù)百度2017年財務(wù)報表分析，移動搜索流量和廣告點擊率 都有大幅程度上升，移動營收占比為73%。5、門戶網(wǎng)站我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最明顯的特征便是門戶網(wǎng)站的設(shè)立和發(fā)展。其中 以新浪、搜狐、網(wǎng)易為代表的門戶網(wǎng)站成為了我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的中堅 力量，滿足著眾多網(wǎng)民的信息需求。在經(jīng)歷了納斯達克的輝煌和互聯(lián) 網(wǎng)泡沫的低谷以后，迎接了搜索引擎和WEB2.0帶來的挑戰(zhàn)，成功奠 定了門戶網(wǎng)站基礎(chǔ)，成為了世界互聯(lián)網(wǎng)之最。（二）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特征1、產(chǎn)業(yè)集成度高我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)特點表現(xiàn)之一就是產(chǎn)業(yè)集成度高。大型互聯(lián)網(wǎng)企 業(yè)均涵蓋了眾多綜合業(yè)務(wù)，以百度、騰訊、

6、阿里巴巴為例，涵蓋了電 子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等多方面內(nèi)容，形成了巨 大的公司網(wǎng)絡(luò)。只有一些專注于部分行業(yè)和領(lǐng)域的企業(yè)，實行單一化 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，比如說攜程網(wǎng)重點在于在線旅游，搜房網(wǎng)始終以房地產(chǎn)行 業(yè)為目標(biāo)，京東則專注于電子商務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，遵循著“流量 為王”的生存法則。百度、騰訊、阿里巴巴均有自己的流量入口效應(yīng)， 分別占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、社交和購物三個方面的流量入口，使得 這三家企業(yè)有足夠的流量開始其他業(yè)務(wù)，也成為了中小創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)新創(chuàng) 業(yè)平臺。通過不斷擴展自身產(chǎn)品線，購入新業(yè)態(tài)等形式，這些互聯(lián)網(wǎng) 巨頭企業(yè)營收不斷增加。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國互 聯(lián)網(wǎng)前五名企業(yè)營

7、業(yè)收入占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)的40%,營收集中趨 勢非常明顯。2、發(fā)展速度快根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)信息中心披露的數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年年底， 我國已經(jīng)擁有了7.5億網(wǎng)民，總網(wǎng)民人數(shù)占據(jù)了全球第一，龐大的互 聯(lián)網(wǎng)市場為我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展提供了便利條件，使其一躍成為國際 性大企業(yè)。美國雜志評選出的全球具有創(chuàng)新力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，我國百 度、騰訊、阿里巴巴等位列前排。以騰訊公司為例，騰訊公司市值超 過5000億美元，成為了亞洲第一家市值突破5000億美元的公司。2017 年11月11日，阿里巴巴總交易額當(dāng)天達到了 1682億元，再一次刷 新了記錄。伴隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加和網(wǎng)絡(luò)市場開發(fā)，我國數(shù)字技術(shù)、 移動支付等

8、技術(shù)在我國廣泛應(yīng)用，中國智造產(chǎn)品開始走向全世界，成 為了世界移動互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍者。2017年我國互聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)總體增 速達到了 47%，其中有14家企業(yè)增速達到了 100%以上增速。我國互 聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)中有71家企業(yè)在世界各地掛牌交易，總市值達到了 4.66萬億元，企業(yè)收入仍有較高的增長空間，對經(jīng)濟發(fā)展具有極強 的帶動作用。3、地域集中度高我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特征之一是地域集中度高。以互聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)為 例，北京46家，上海19家，廣東16家，三地百強互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù) 了 80%以上，營業(yè)收入占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的80%以上。地域集中度高 主要體現(xiàn)為以下三個方面：一是人才高度集中，北京上海廣州這三個 地方高校

9、和科研機構(gòu)多，高級知識分子多，對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起到了極大 的推動作用。而是知名企業(yè)集中度高，大部分知名企業(yè)選擇抱團發(fā)展， 集中在城市的某一塊區(qū)域，比如說北京的中關(guān)村等。三是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程 度高。從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律來看，先發(fā)優(yōu)勢決定了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。 北京先發(fā)優(yōu)勢在于人才和資源，90年代第一批門戶網(wǎng)站均誕生在北 京，其中人才起到了很大作用，比如說百度、新浪、搜狐等綜合門戶 網(wǎng)站。上海先發(fā)優(yōu)勢是國際化，上海作為我國最大的城市，港口優(yōu)勢 明顯，自由度更高，2000年左右一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)引入上海，尤其 是網(wǎng)絡(luò)游戲公司開始注入上海，比如說盛大、巨人網(wǎng)絡(luò)等。廣東發(fā)展 優(yōu)勢在于電子工業(yè)和創(chuàng)新人才的推動，比如騰訊、網(wǎng)易等公司。4、研發(fā)投入高越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)保護工作，對研發(fā)投入 越來越大。2017年互聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)中平均研發(fā)支出與利潤率持平， 均保持在