1、淘寶PGC 入駐規(guī)范說明 201608 試行版關(guān)于淘寶PGC 定義PGC 是指在一定領(lǐng)域具有專長，能專業(yè)領(lǐng)域有價值的內(nèi)容。它的生產(chǎn)者是專業(yè)（資質(zhì)、學(xué)識）或組織專業(yè)提供專業(yè)內(nèi)容的內(nèi)容輸出者，如的、編輯；學(xué)術(shù)領(lǐng)域的教授、研究學(xué)者；傳媒領(lǐng)域制片機構(gòu)等。淘寶網(wǎng)PGC 欄目需要具有專業(yè)領(lǐng)域制作能力的機構(gòu)，能針對淘寶用戶感的有價值的、并能和關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。二PGC 入駐條件1、PGC 機構(gòu)資質(zhì)要求企業(yè)必須為獨 人，有固定辦公場地，且為一般 資質(zhì)。公司 時間 1 年以上，且從事達人、自 、 、電視、 制作等相關(guān)業(yè)務(wù)半年以上。公司大于等于 50W 。如果不滿足其中第 2 條要求的機構(gòu)合作，請附上 公司優(yōu)勢資源介紹

2、， 進一步評估。（如 團隊以往資質(zhì)和成功案例。不提供的默認沒有，可能會直接審核不通過）補充材料（以下為評估機構(gòu)專業(yè)度程度，必須條件）：【國家廣播電視】頒發(fā)的a）信息網(wǎng)絡(luò)試聽證（AVSP）、b）廣播電視制作經(jīng)營證、c）網(wǎng)上試聽證2、PGC 機構(gòu)公司類型2）自機構(gòu)或；3）公司； 4）TP 代運營商 （有等達人資源優(yōu)先）；5）專業(yè)領(lǐng)域機構(gòu)：如紡織品檢測中心等； 6）擁有豐富優(yōu)質(zhì)達人或資源的垂直社區(qū)及內(nèi)容； 7）電視、綜藝集成運營商； 8）互聯(lián)網(wǎng)制作方或商。3、PGC 機構(gòu)提供材料 1）企業(yè)； 2）淘寶 PGC 機構(gòu)合作申請表（另附） 4）簡要的公司介紹和樣片 VCR 5）成功案例描述 1-3 個 6

3、）及獲獎、認證等體現(xiàn)優(yōu)秀、專業(yè)度的證明材料三PGC要求1、可按照策劃 IP 報名（目前IP：美妝類【大改造】、服飾搭配類【女神的衣櫥】、美食類【吃貨觀光團】）也可以自行申請獨立 IP（獨立 IP 申請條件詳見第四條要求）并根據(jù)內(nèi)容可持續(xù)性和適合淘寶屬性發(fā)展來綜合評估。1)經(jīng)紀公司、藝人經(jīng)紀公司、模特經(jīng)紀公司；注：所有 PGC提報方必須是機構(gòu)，不接受個人如、達人等申請。2、頻率：一周至少 1 次，一次時長 1-3 小時以內(nèi)。四相關(guān)名詞定義1、IP：申請獨立 IP 需具備優(yōu)質(zhì)和資源，此 IP 具有與該領(lǐng)域強關(guān)聯(lián)和可持續(xù)性內(nèi)容創(chuàng)造力。范圍（范圍定義僅限針對 PGC 機構(gòu)提供的方案中評估資源投入2、的

4、參考依據(jù)）：優(yōu)質(zhì)：國內(nèi) 1-3 線藝人，拍攝過已通過電視或線下影院的、電視劇或綜藝的藝人；潛力：國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)人氣 Top100、達人， 且粉絲2,000,000 以上，有大V 認證；其他：自、學(xué)術(shù)領(lǐng)域等其他未涉及領(lǐng)域具有人物。3、優(yōu)質(zhì)：在等社交有一定粉絲（粉絲=2,000,000），或者為某些專業(yè)領(lǐng)域的 KOL、知名公眾賬號、簽約模特或藝人等；4、專業(yè)領(lǐng)域：需要具備該專業(yè)領(lǐng)域研究學(xué)習(xí)認證、獲獎等顯示具備該專業(yè)領(lǐng)域水平的相關(guān)資質(zhì)證明材料。3、具備內(nèi)容策劃、撰寫能力和專業(yè)攝影團隊。4、數(shù)據(jù)指標：PGC 機構(gòu)需要進行 3 次試播并數(shù)據(jù)達標后方可進行入駐申請?？己酥笜耍浩骄鶗r長：2 分鐘、（獨立 IP

5、 需 3 分鐘以上）單次粉絲積累量：2,000附：若入駐后數(shù)據(jù)不達標將進行限期。五 PGC 入駐和上線流程1）意向溝通：完成前期PGC 內(nèi)容方向、合作形式等初步溝通，明確合作意向；2）資質(zhì)審核：提交必要的資質(zhì)審核材料（【淘寶 PGC 機構(gòu)合作申請表】、公司、公司基本介紹文檔、淘寶擬定合作方案共 4 份資料）， 5 個工作日內(nèi)完成材料審核，確定入駐；資料提交至：zhi（所有資料一封郵件內(nèi)提交完成，分批提交資料者按照資料提交不全打回重新進入新的審核周期）郵件命名：【入駐申請-淘寶PGC】x（/機構(gòu)名稱）-郵件命名不規(guī)范者可能無法按照正常審核時間給予答復(fù)。3）開通普通賬號權(quán)限，試播（測試）、技術(shù)測驗等前期準備；4）內(nèi)容溝通，提報 IP 方向等細節(jié)，協(xié)商時間。需上線前 3-4 周完成提交至審核方。5）確定試播時間，開始試播。6） 試播一次后，待試播后數(shù)據(jù)出爐后視效果情況是否進行第二輪、第三輪試播；若 3 次試播結(jié)束，效果仍不理想（上文所述考核指標不達標）終止合作；若 3 次試播結(jié)