1、全 國(guó) 高 校 首 屆三峽大壩旅游策劃大賽高校巡講二一二年十月企業(yè)事業(yè)創(chuàng)意主講人：李貞勇新 聞 素 材 這個(gè)女孩叫江珊，1992年出生，2011年考入鐵道警官高等?？茖W(xué)校。 在1998年長(zhǎng)江特大洪水中，湖北嘉魚(yú)簰洲灣民垸潰口，當(dāng)時(shí)年僅6歲的江珊抱住一棵楊樹(shù)掙扎近9個(gè)小時(shí)后獲救，而她的5位親人卻在洪水中失去了生命。每秒70000立方米！ 2010年7月20日上午8時(shí)，長(zhǎng)江有水文記錄以來(lái)的第三大洪峰氣勢(shì)洶洶沖向三峽。 此時(shí)三峽大壩已完全具備削峰蓄洪功能，18歲的高三學(xué)生江珊日子如常，心情平靜，恐懼不再。 2012年7月24日，三峽水利樞紐迎來(lái)蓄水成庫(kù)9年來(lái)的最強(qiáng)洪峰，峰值高達(dá)每秒7.12萬(wàn)立方米，

2、超過(guò)1954年、1998年、2010年年特大洪水流經(jīng)三峽的最大值，成為三峽工程完建以來(lái)遭遇的最強(qiáng)洪峰。 同期，武漢江灘，市民在洪峰中悠閑戲水，大水沖不上龍王廟 隨著三峽工程的興建，長(zhǎng)江水患得以有效治理，三峽工程已全面發(fā)揮防洪、發(fā)電、通航、補(bǔ)水等巨大綜合效益。 “如果三峽工程需要有人獻(xiàn)身，我將毫不猶豫地率先報(bào)名。我愿意將自己的身軀永遠(yuǎn)鑄在三峽大壩之中，讓我的靈魂在晨曦暮靄之中，聽(tīng)那水輪發(fā)電機(jī)的歌唱，迎接那萬(wàn)噸船隊(duì)的來(lái)往，直到千秋萬(wàn)載。”已故“兩院”院士、國(guó)務(wù)院三峽樞紐工程質(zhì)量檢查專家組組長(zhǎng)潘家錚 三峽工程，民族復(fù)興的精神標(biāo)桿 三峽工程，是治理長(zhǎng)江水患關(guān)鍵性的工程，是小康社會(huì)的基礎(chǔ)性工程，和諧社會(huì)

3、的標(biāo)志性工程，是科學(xué)發(fā)展的示范性工程。她改變的，不只是長(zhǎng)江中下游億萬(wàn)人民的生存狀態(tài)，也是改變億萬(wàn)中國(guó)人命運(yùn)的“一號(hào)工程”！ （摘自人民日?qǐng)?bào)2010-12-10） 三峽鑄就中國(guó)驕傲 浩浩長(zhǎng)江，巍巍三峽，它鑄就的是一個(gè)民族的偉大和驕傲，它印證的是中國(guó)的強(qiáng)盛與輝煌。 防洪、發(fā)電、航運(yùn)、補(bǔ)水，三峽工程綜合效益的全面發(fā)揮和日益拓展，體現(xiàn)國(guó)人“治水”、“用水”的理念和方法日臻成熟。 （摘自人民日?qǐng)?bào)2012年10月08日）企 業(yè)一個(gè)偉大的世紀(jì)工程造就了一個(gè)企業(yè)-中國(guó)三峽集團(tuán) 承載著三峽工程建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和長(zhǎng)江水利梯級(jí)開(kāi)發(fā)的歷史重任，追求實(shí)現(xiàn)國(guó)際一流大型清潔能源企業(yè)的國(guó)家夢(mèng)想。 （成立了國(guó)務(wù)院三峽工程建設(shè)委員會(huì)及

4、其辦公室，進(jìn)行工程建設(shè)的重大決策和管理、協(xié)調(diào)、服務(wù)、監(jiān)督；1993年成立中國(guó)長(zhǎng)江三峽工程開(kāi)發(fā)總公司作為工程建設(shè)的項(xiàng)目業(yè)主，2009年更名為中國(guó)長(zhǎng)江三峽集團(tuán)公司。）三峽集團(tuán)企業(yè)理念為我中華 志建三峽建設(shè)三峽 開(kāi)發(fā)長(zhǎng)江建好一座電站 帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)改善一片環(huán)境 造福一批移民長(zhǎng)期合作 融入當(dāng)?shù)?平衡兼顧 互利共贏三峽集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo) 建設(shè)國(guó)際一流大型清潔能源集團(tuán)（國(guó)際綜合指標(biāo)領(lǐng)先、創(chuàng)新能力強(qiáng)、品牌形象和美譽(yù)度、高素質(zhì)人才、經(jīng)營(yíng)水平和能力、主業(yè)突出，治理結(jié)構(gòu)良好）集團(tuán)主業(yè)項(xiàng)目 水電建設(shè)、水力發(fā)電、新能源開(kāi)發(fā)、海外項(xiàng)目承建、水電旅游開(kāi)發(fā)、金融運(yùn)營(yíng)。（長(zhǎng)江電力、金沙江梯級(jí)開(kāi)發(fā)、內(nèi)蒙、西藏、新疆風(fēng)電、核電、馬來(lái)西亞

5、等海外項(xiàng)目、三峽以及金沙江等旅游開(kāi)發(fā)、資本運(yùn)營(yíng)）長(zhǎng)江三峽旅游公司 2003年長(zhǎng)江三峽旅游公司成立，作為中國(guó)長(zhǎng)江三峽集團(tuán)的全資子公司，全面負(fù)責(zé)三峽大壩所在區(qū)域的旅游建設(shè)、運(yùn)營(yíng)，開(kāi)展旅游景區(qū)、國(guó)際旅行社、酒店、旅游運(yùn)輸、大型旅游文化演出、游輪等旅游綜合業(yè)務(wù)。 主要價(jià)值體現(xiàn)： 宣傳三峽工程 服務(wù)集團(tuán)戰(zhàn)略 履行集團(tuán)社會(huì)責(zé)任 帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展事 業(yè)我們的事業(yè)三峽大壩旅游 三峽工程的全球影響力和長(zhǎng)江三峽旅游的品牌影響力決定了三峽大壩旅游的事業(yè)發(fā)展空間。三峽大壩旅游事業(yè)發(fā)展適應(yīng)客觀需求1、市場(chǎng)需求：基于三峽工程的巨大影響力，國(guó)內(nèi)外游客對(duì)前往三峽親眼目睹大壩有很高的熱情，具備旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心吸引物。2、區(qū)域

6、發(fā)展需求：旅游產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用巨大，三峽工程積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，將對(duì)三峽區(qū)域（重慶、湖北）旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到很大作用。3、集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展需求：三峽集團(tuán)要發(fā)展為國(guó)際一流的大型清潔能源集團(tuán)，三峽工程是最大的品牌和實(shí)力展示；三峽工程、水電事業(yè)需要積極面的宣傳和引導(dǎo)；集團(tuán)履行社會(huì)責(zé)任；旅游產(chǎn)業(yè)都將成為最佳載體。4、國(guó)家政策導(dǎo)向：旅游業(yè)兼具經(jīng)濟(jì)和社會(huì)功能,資源消耗低,帶動(dòng)系數(shù)大,就業(yè)機(jī)會(huì)多,綜合效益好，國(guó)家將旅游產(chǎn)業(yè)提升到“國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。 發(fā)展三峽工程旅游產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)大的市場(chǎng)基礎(chǔ)和環(huán)境、內(nèi)力、國(guó)情等多方面的優(yōu)勢(shì)，具備加速、跨越發(fā)展的條件。三峽大壩旅

7、游發(fā)展進(jìn)程 三峽集團(tuán)做出了把旅游產(chǎn)業(yè)納入集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊的決策；明確了三峽工程旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“四個(gè)基地”的定位，即：愛(ài)國(guó)主義教育基地、水電科普培訓(xùn)會(huì)議基地、生態(tài)環(huán)保示范基地、旅游休閑度假基地。 三峽旅游公司制定了在十二五期間實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的目標(biāo)。三峽大壩旅游規(guī)劃進(jìn)展 三峽集團(tuán)、三峽旅游公司在三峽壩區(qū)深度規(guī)劃和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，分別在區(qū)域環(huán)境及基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)鏈、支撐要素等方面開(kāi)展了研究，制定了發(fā)展規(guī)劃。世界知名大壩的旅游狀況介紹巴西、巴拉圭伊泰普水電站 伊泰普水電站的修建促進(jìn)了周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)特別是旅游業(yè)的發(fā)展。附近原來(lái)只有四五萬(wàn)人口的小鎮(zhèn)福斯杜伊瓜蘇已變成一座較大規(guī)模的旅游

8、城市。 伊泰普水電站的建成改變了當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^，新形成的巨大人工湖，被用于大力發(fā)展旅游事業(yè)。美國(guó)胡佛大壩，建成后形成的米德湖為西半球最大的人工湖，湖區(qū)有6個(gè)碼頭，景致優(yōu)美，成為游艇、滑水、釣魚(yú)、露營(yíng)度假勝地。 三峽大壩，自1995年開(kāi)始接待中外游客。2000年成為國(guó)家首批4A級(jí)旅游區(qū)中唯一的工業(yè)旅游區(qū)；2007年，三峽大壩旅游區(qū)被評(píng)為國(guó)家首批5A級(jí)旅游景區(qū)；景區(qū)由壇子嶺觀景點(diǎn)、185觀景點(diǎn)、截流紀(jì)念園等組成。02年05年07年2010年7494125145大壩旅游區(qū)接待情況單位：萬(wàn)人2002012年1752011年 三峽大壩旅游區(qū)已成為長(zhǎng)江三峽區(qū)域游客接待量最高，最具發(fā)展前景的國(guó)家5A級(jí)旅游景

9、區(qū)。以實(shí)促虛、虛實(shí)結(jié)合的方針，“12345”的基本思路：三峽大壩旅游營(yíng)銷(xiāo)理念及基本思路一個(gè)核心品牌：三峽大壩旅游，其內(nèi)涵為既是長(zhǎng)江三峽旅游的一個(gè)核心景點(diǎn)，又將成為中部極具吸引力的國(guó)際旅游度假區(qū)。兩大市場(chǎng)： 游船市場(chǎng)和陸上市場(chǎng)。三種影響力： 通過(guò)持續(xù)培育公眾影響力、媒體影響力、業(yè)界影響力，實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張和游客量增長(zhǎng)。四張網(wǎng)絡(luò)： 通過(guò)游船旅行商網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程一級(jí)代理商網(wǎng)絡(luò)、中近程兩級(jí)代理商網(wǎng)絡(luò)、宜昌本地旅行商及酒店銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等四張網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，理順營(yíng)銷(xiāo)渠道，招徠客源。五項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力： 世紀(jì)工程觀光； 大型清潔能源項(xiàng)目體驗(yàn)； 愛(ài)國(guó)主義紅色旅游經(jīng)典景區(qū)； 生態(tài)環(huán)保示范基地； 水電科技工業(yè)旅游新型發(fā)展模式 （國(guó)家

10、水電公園）。主要結(jié)合資源優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)需求分析產(chǎn)品構(gòu)想： 全面提升第一核心吸引物服務(wù)水平，加快建設(shè)第二、三吸引物和休閑度假設(shè)施。三峽大壩旅游營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)想 全面提升大壩觀光過(guò)程中的信息傳遞服務(wù)，提供多角度了解三峽工程信息的硬件、軟件服務(wù)；全面提升觀光舒適度，建設(shè)人性化、舒適性、趣味性服務(wù)項(xiàng)目。第一核心吸引物大壩觀光 以清潔能源讓生活更美好為主題，把三峽工程的優(yōu)勢(shì)資源水和電轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)類旅游產(chǎn)品，建設(shè)地球清潔能源博覽體驗(yàn)中心（大型室內(nèi)冰雪世界和水世界體驗(yàn)項(xiàng)目）；策劃大型水壩實(shí)景激光交響音樂(lè)會(huì)、文藝演出；打造全國(guó)青少年輪滑與露營(yíng)基地（愛(ài)國(guó)主義教育載體、低碳減排體驗(yàn)）。第二吸引物清潔能源世界 以世界的三峽、人類

11、的三峽為主題，充分挖掘中國(guó)水利智慧，以世界水資源、清潔能源利用與開(kāi)發(fā)形成的技術(shù)、管理結(jié)晶為論壇中心，弘揚(yáng)三峽科技及管理文化，開(kāi)展水電科普培訓(xùn)，建設(shè)國(guó)際會(huì)議與培訓(xùn)中心。第三吸引物三峽論壇 建設(shè)綜合休息服務(wù)體系，美食、購(gòu)物、休息娛樂(lè)場(chǎng)所、度假酒店、生態(tài)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。休閑度假設(shè)施產(chǎn)業(yè)化配套N個(gè)創(chuàng)意 智慧采集創(chuàng)意作品類：1、旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求分析與三峽大壩旅游產(chǎn)品創(chuàng)意2、三峽大壩旅游品牌形象創(chuàng)意與推廣3、三峽大壩旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃4、以環(huán)保、節(jié)能為主題的科技和商業(yè)模式創(chuàng)新431、旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求分析與三峽大壩旅游產(chǎn)品創(chuàng)意a. 背景分析：包括旅游市場(chǎng)目前的需求與環(huán)境分析。b. 產(chǎn)品分析:包括三峽大壩旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀

12、分析，SWOT分析等。c. 產(chǎn)品規(guī)劃：通過(guò)上述分析對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行新的規(guī)劃。d. 營(yíng)銷(xiāo)策略：針對(duì)三峽大壩旅游產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃、設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)方案。e. 方案執(zhí)行：方案實(shí)施措施、效果預(yù)測(cè)、時(shí)間安排表、執(zhí)行預(yù)算表等。2、三峽大壩旅游品牌形象創(chuàng)意與推廣作品形式具體要求廣告口號(hào)口號(hào)簡(jiǎn)潔有力廣告文案廣告文案體裁不限平面廣告以三峽大壩為主題的平面廣告作品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)三峽大壩標(biāo)示設(shè)計(jì)、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)影視廣告微電影廣告、動(dòng)畫(huà)廣告及網(wǎng)絡(luò)視頻廣告廣播廣告以三峽大壩為主題，形式不限網(wǎng)站設(shè)計(jì)三峽大壩旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)等3、三峽大壩旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃a. 背景分析:包括旅游市場(chǎng)目前主要的營(yíng)銷(xiāo)渠道分析。b. 渠道分析：對(duì)三峽大壩現(xiàn)有渠道進(jìn)行分析，指出現(xiàn)有渠道缺陷。c. 渠道規(guī)劃：包括對(duì)三峽大壩現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行重新規(guī)劃并進(jìn)行新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)規(guī)劃。d. 方案執(zhí)行：包括營(yíng)銷(xiāo)渠道具體施行、預(yù)算表等。4、以環(huán)保、節(jié)能為主題的科技和商業(yè)模式創(chuàng)新a.科技創(chuàng)新：開(kāi)發(fā)新想法、新應(yīng)用或改進(jìn)現(xiàn)有的技術(shù)和產(chǎn)品，提交包括創(chuàng)意描述，技術(shù)原理簡(jiǎn)析和效果預(yù)估等內(nèi)容的說(shuō)明書(shū)。b.商業(yè)創(chuàng)新：以創(chuàng)新突破、商業(yè)價(jià)值、用戶體驗(yàn)為主題，鼓勵(lì)結(jié)合三峽旅游商業(yè)架構(gòu)以及未來(lái)可能進(jìn)入的領(lǐng)域，提出具有可行性的商