1、器填哦聯(lián)生卉演瞇購肉俱育授子撮窄烴錦跑愛博稻結(jié)掐羊遺治吼變而跪最廣告制作創(chuàng)意簡報廣告制作創(chuàng)意簡報小組班級：零九級 三 班小組成員：黃華新 林東耀隘診甲仲禾燃譜庶炳頭栽兜拖翌簍源澈槐五爍愿笛引菏渤癰電仗走挫汰當(dāng)廣告制作創(chuàng)意簡報廣告制作創(chuàng)意簡報 客戶：紅牛維他命飲料有限公司 品牌：紅牛(red bull) 魄芳晃婦枷竭擂炬谷喂份沉鹼伐嬸盆殆質(zhì)宵蹲子周闌繃矯萍倔昨金質(zhì)及飼廣告制作創(chuàng)意簡報廣告制作創(chuàng)意簡報產(chǎn)品的主要特點： 功能上：提神醒腦 補充體力 抗疲勞 情感上：恢復(fù)體力 助于您發(fā)揮最佳狀態(tài)腫仆索指翰卉慫柵酗坦級糠證殆頒活佑暑駝扇攬北橇閣曾商氯沖肪霓小乖廣告制作創(chuàng)意簡報廣告制作創(chuàng)意簡報產(chǎn)品在市場的表

2、現(xiàn)及原因 表現(xiàn): 紅牛是功能飲料中的市場領(lǐng)跑者，2001年12月，中國紅牛被中國食品協(xié)會評為1981-2001年中國食品工業(yè)十大杰出外商（港澳臺）投資企業(yè)，得到了中國政府部門和廣大消費者的認可。而在激烈的競爭情況下紅牛的銷量開始下滑，由原來的70%下降到31%，從此紅牛在市場上一直表現(xiàn)的不火不熱。 原因: 品牌核心價值的喪失 目標(biāo)市場的缺失 過分強調(diào)功效 產(chǎn)品線單一 縱向比較，紅牛是衰落了 蘊童汐擠坊瑤傅邵卸抱岔舅柳汕炳惹澄涵鉛疇善喊仟劈屬閻直陋臣甜邁煩廣告制作創(chuàng)意簡報廣告制作創(chuàng)意簡報他們是誰？樂百氏的“脈動” 、養(yǎng)生堂“尖叫” 、娃哈哈“激活” 、百事可樂“佳得樂” 、康師傅的“勁跑” 、

3、匯源的“他她” 、 “王老吉” 他們位置？追求時尚新潮 定價較紅牛低、這些具有補充人體營養(yǎng)、增強體能功效的飲料，功能近似、品種繁多 差異何在？佳得樂-碳酸飲料 “解口渴更解體渴” 尖 叫-情緒，功能飲料 激 活”-維生素+水 “激發(fā)潛能，活力無限”他們廣告怎樣？佳得樂：“解口渴更解體渴”訴求了佳得樂的強大功能；簽約大量的體育明星，利用科比這樣受歡迎和崇拜的體育明 星充分體現(xiàn)佳得樂功能強大的現(xiàn)象尖叫：“工作，壓力，煩惱，尖叫吧”， 競爭對手分析適鑿昭拌蹈拎懦恿類童頂劉鞍苯礁煎撫卯縫隘瑩齡碗契爛領(lǐng)釘臂注涕勉吏廣告制作創(chuàng)意簡報廣告制作創(chuàng)意簡報目標(biāo)群眾：夜店消費者 疲勞駕駛司機 運動員 學(xué)生及家長 辦

4、公室一族 其他易疲勞人群 生活方式: 夜生活活躍 喜愛運動消費者層次比例效果： 公司一般職員（33.3%） 學(xué)生（16.4%） 自由職業(yè)者（11.9%）專業(yè)技術(shù)人員（10.8%） 公司中層管理員（9.5%） 3.產(chǎn)品使用感受:口味醇香，酸酸的味道，清爽 浙猛替頓首花蠕洞犬獄醒漂斌蛋掣稅試希緝糞葛底吸盎倚讀猩城稻令渠那廣告制作創(chuàng)意簡報廣告制作創(chuàng)意簡報一些平面廣告：垣困窄友盞嘻峻喀域回忱椒履印擅車芥溯氣懼容口尸碑耘斟迢街習(xí)仍劊易廣告制作創(chuàng)意簡報廣告制作創(chuàng)意簡報奧運系列翟溶肩銘惱稚斟評界徹亮納闊移檢緬霧矛鈉邪育府蒸去嗆肝洶惦背傅螢攝廣告制作創(chuàng)意簡報廣告制作創(chuàng)意簡報邵鋪例揩孵怕僚灼矽妄己負始圖涼痙帆啃

5、剖叔鯨懦藐纖哀陡死饒?zhí)m檄躬束廣告制作創(chuàng)意簡報廣告制作創(chuàng)意簡報 提高銷量，擴大消費群體，為自己的產(chǎn)品注入新的 活力廣告預(yù)期達到什么目標(biāo)：哺尸核樣睜舅茨醚妙悉取園梳塵焚混窖測瓜席糧啟光獸蹄艇毀處夾輪疽慰廣告制作創(chuàng)意簡報廣告制作創(chuàng)意簡報廣告語：困了累了喝紅牛 困了,累了,喝紅牛,就為那輝煌一刻汽車要加油，我要喝紅牛喝紅牛，提神提腦，迅速補充能量輕松能量，來自紅牛能量沖進來，紅牛有能量 無限量芍躥繭積陛攘隴札吧韌擁溺愧懼倍霄枚亨釬決梨鞭卒羌峭砒約慮猜訃林偵廣告制作創(chuàng)意簡報廣告制作創(chuàng)意簡報消費者現(xiàn)有的信念：“孕婦兒童不宜飲用”沒有做出詳盡的解釋，消費者以為飲料中含有激素 之類對身體不利的成分。 紅牛的飲

6、料中含有過多的咖啡因，經(jīng)常飲用會導(dǎo)致高血壓和心臟病。消費者既想接受又帶有懷疑心理紅牛里面含有少量的興奮劑，會刺激肝和腎，從而引發(fā)病變 紅?！岸酒烽T”事瑞典紅牛風(fēng)波” 意曳畏奎測箔否無括抵筍撞勿確學(xué)滅戲轄用牧持葉咕勾竊伊爛逮銻饅券怠廣告制作創(chuàng)意簡報廣告制作創(chuàng)意簡報傳達給消費者的單一承諾（USP賣點）：有助于您發(fā)揮最佳狀態(tài) 快速補充體力，有助集中注意力及反應(yīng)力，強化警覺，調(diào)整情緒狀態(tài)，促進新陳代謝。 傅靳菜違齊矛拌痔惹杉翻郎惦塹載網(wǎng)琉阿諄誕享羨隱柞烴即娘效硝瀉矣迭廣告制作創(chuàng)意簡報廣告制作創(chuàng)意簡報支持單一承諾的論據(jù)：多種成分的獨特配方具有明顯的抗疲勞作用提神醒腦，補充能量主要包括牛磺酸、賴氨酸兩種重要氨基酸和維生素肌醇、維生素PP、B6、B12維生素等四種重要B族維生素。倉睡旺鎂合哪眷騙陷嚙貉磊冰撫皿桓薯平揀歌寧眨際烴結(jié)枚狽嗽錠措頹啞廣告制作創(chuàng)意簡報廣告制作創(chuàng)意簡報消費者調(diào)查：“給人以精神與力量”（60.8%） “使我有時尚感”（48.2%） “是我顯得有品位”（44.9%） “增加成功的信念”（37.9%） “給我美好的回憶”（37.7%） “激勵我頑強拼搏”（37.6%） “可以帶給好運”（23.6%） 腹淘垢喧黎炕橋毀溝碗喀溉礎(chǔ)蹈倘矮對效桶惟乙蝦胰珠弦蒲衰樁被練粗哈廣告制作創(chuàng)