1、附件二:武昌職業(yè)學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)（網(wǎng)絡(luò)營銷方向）人才培養(yǎng)方案專業(yè)教研室主任：馬濤院（系）負(fù)責(zé)人：姚建永教務(wù)處處長：吳高安主管院長：電子信息工程學(xué)院（系）二O一三年十二月電子商務(wù)（網(wǎng)絡(luò)營銷方向）專業(yè)人才培養(yǎng)方案一、【指導(dǎo)思想】本人才培養(yǎng)方案以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以就業(yè)為導(dǎo)向，以能力為本 位，以崗位需要和職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，以培養(yǎng)學(xué)生綜合職業(yè)能力為目標(biāo)， 著力解決目前高職教育的課程體系、教學(xué)內(nèi)容與企業(yè)的實際需要、就業(yè) 崗位脫節(jié)等比較突出的問題，按照工學(xué)結(jié)合的課程開發(fā)思路，形成具有 我院特色的工學(xué)結(jié)合的電子商務(wù)（網(wǎng)絡(luò)營銷方向）專業(yè)課程體系。它是 學(xué)校進(jìn)行電子商務(wù)（網(wǎng)絡(luò)營銷方向）專業(yè)建設(shè)、專業(yè)教學(xué)以及專業(yè)評

2、估 的指導(dǎo)性文件，也可以作為學(xué)生選擇專業(yè)、選修課程和用人單位招聘錄 用畢業(yè)生的參考。依據(jù)本人才培養(yǎng)方案進(jìn)行專業(yè)教學(xué)時，應(yīng)采用校企合作、工學(xué)結(jié)合 的教學(xué)組織形式，以適應(yīng)電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的需要為目標(biāo), 以就業(yè)為導(dǎo)向，以職業(yè)能力培養(yǎng)為主線，在百捷集團(tuán)校企聯(lián)合辦學(xué)為基 礎(chǔ)，按照工學(xué)結(jié)合的課程開發(fā)思路，設(shè)計學(xué)生的知識內(nèi)容、職業(yè)技能、 素質(zhì)結(jié)構(gòu)制定本人才培養(yǎng)方案，構(gòu)建具有我院特色的“工學(xué)結(jié)合”專業(yè) 課程體系和人才培養(yǎng)模式。通過校企合作和產(chǎn)學(xué)結(jié)合等多種方式，著力 解決高職教育與企業(yè)用人需求脫節(jié)的突出的問題，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的具 有與電子商務(wù)專業(yè)相適應(yīng)的文化水平和良好職業(yè)道德，掌握一定的專業(yè) 理論知識

3、，具備互聯(lián)網(wǎng)的實踐技能和互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣能力，能從事營銷 型網(wǎng)站構(gòu)架與設(shè)計、營銷型網(wǎng)站運營、網(wǎng)站維護(hù)和內(nèi)容編輯、網(wǎng)絡(luò)營 銷策劃、搜索營銷、SEO優(yōu)化網(wǎng)站編輯、網(wǎng)絡(luò)營銷顧問、整合營銷、電 子商務(wù)網(wǎng)站與網(wǎng)店規(guī)劃與運營、網(wǎng)絡(luò)營銷客服等方面工作的中高端技能 型人才。二、【培養(yǎng)目標(biāo)與規(guī)格】（一）【專業(yè)名稱及代碼】電子商務(wù)（網(wǎng)絡(luò)營銷方向）620405要求：按照教育部頒布的“普通高等學(xué)校高職高專教育指導(dǎo)性專業(yè) 目錄（試行）”和湖北省教育廳公布的專業(yè)目錄，確定我院開設(shè)的專業(yè) 名稱與專業(yè)代碼。（二）【招生對象】普通高中畢業(yè)生、中職畢業(yè)生。（三）【學(xué)習(xí)年限】三年。（四）【培養(yǎng)目標(biāo)】本專業(yè)以武漢都市圈為主，面向互聯(lián)網(wǎng)

4、網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)技術(shù)企 業(yè)，培養(yǎng)適應(yīng)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的需要，德、智、體、美全面發(fā)展， 具有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神，具備與本專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域相適應(yīng)的文化 水平與素質(zhì)，掌握本專業(yè)必備的基礎(chǔ)理論知識，具有本專業(yè)相關(guān)領(lǐng)域工 作的崗位能力和專業(yè)技能，具有一定的可持續(xù)發(fā)展能力的能從事互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)站構(gòu)架、設(shè)計、制作、維護(hù)、運營，電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷、搜索 營銷、網(wǎng)站優(yōu)化，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷顧和網(wǎng)絡(luò)營銷客服與運營等高端技能型專門人才。（五）【人才規(guī)格】結(jié)構(gòu)要求.具有運用正確的思想、觀點與方法分析和解決問題的能力;.具有積極的人生態(tài)度和責(zé)任感，具有較強(qiáng)的社會適應(yīng)能力和心理承受能力;.具有較強(qiáng)的口頭與書面表達(dá)能力、良

5、好的溝通協(xié)調(diào)能力,以及團(tuán)隊合作能力；.具有較強(qiáng)接受新知識、新事物以及自主學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)的能力能力;.具有借助工具書閱讀、翻譯、撰寫一般外文專業(yè)技術(shù)資料的能力;.具備較強(qiáng)的計算機(jī)應(yīng)用及信息采集、分析和利用的能力;.具有國際化視野、競爭意識和一定的創(chuàng)業(yè)能力；.掌握正確的體育鍛煉方法，具有終身體育的能力。1 .閱讀一般性英語技術(shù)資料和簡單口頭交流能力;結(jié)構(gòu)要求能力 2.計算機(jī)操作和應(yīng)用能力；.系統(tǒng)掌握電子商務(wù)方面的基本理論和基礎(chǔ)知識，了解電子 商務(wù)發(fā)展的動向，具有較強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)和綜合素質(zhì)；.具有網(wǎng)站設(shè)立與維護(hù)能力；.具有網(wǎng)頁設(shè)計與制作能力；.具有網(wǎng)上談判與簽約能力；.具有銷售與推廣能力；.具有訂單履

6、行能力；.具有網(wǎng)絡(luò)支付與結(jié)算能力；.具有物流配送能力；.具有客戶服務(wù)與管理能力；13.具備基本的原料、半成品、 中間體、包裝材料等質(zhì)量知識；拓展 在專業(yè)深度、廣度上以及綜合素質(zhì)上進(jìn)行拓展。結(jié)構(gòu)要求能力 1.根據(jù)客戶要求策劃網(wǎng)站架構(gòu)，進(jìn)行項目軟件需求分析、方案 編寫、制訂項目實施；.網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，宣傳推廣企業(yè)產(chǎn)品，具備較強(qiáng)的策劃能力， 包括網(wǎng)站頻道、產(chǎn)品及活動策劃；.商務(wù)談判能力和公關(guān)能力；.具有良好的信息收集、歸納、整理能力，能完成專題設(shè)置、 網(wǎng)站頻道、欄目的策劃和日常更新與維護(hù)；具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分 析能力；.網(wǎng)店運營和推廣能力，第三方平臺下B-B-C和B-C-C網(wǎng)店 的裝飾和運營推廣，面對市場

7、競爭數(shù)據(jù)分析和產(chǎn)品銷售、策略 制定調(diào)整能力。三、【職業(yè)范圍】本專業(yè)學(xué)生職業(yè)范圍主要涉及。具體從事的就業(yè)崗位如下:序號職業(yè)領(lǐng)域職業(yè)崗位職業(yè)資格（名稱、等級、頒證單位）1電子商務(wù)技術(shù)支持網(wǎng)頁美工設(shè)計師. Adobe Photoshop 認(rèn) 證專家（Adobe公司）. Adobe Dreamweaver 認(rèn)證專家（Adobe公 司）.電子商務(wù)技術(shù)員（軟 考初級資格，人事部和 信息產(chǎn)業(yè)部）.助理電子商務(wù)師（國 家職業(yè)資格三級，教育 部）.電子商務(wù)師（勞動保 障部）網(wǎng)站開發(fā)工程師網(wǎng)絡(luò)信息編輯員2電子商務(wù)銷售推廣崗位網(wǎng)絡(luò)營銷推廣專員SEM優(yōu)化專員整合營銷經(jīng)理網(wǎng)絡(luò)營銷策劃網(wǎng)絡(luò)營銷顧問3電子商務(wù)服務(wù)管理網(wǎng)站營

8、運經(jīng)理電子商務(wù)客服網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析師電子商務(wù)物流配送專員網(wǎng)店裝修模版設(shè)計師四、【人才培養(yǎng)模式】結(jié)合本專業(yè)工作的要求，實施“項目引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動、學(xué)練一體”的 工學(xué)結(jié)合人才培養(yǎng)模式，我們將學(xué)習(xí)過程分成三大步即：專業(yè)認(rèn)知、專 業(yè)課程學(xué)習(xí)、拓展課程學(xué)習(xí)，并逐漸形成了成熟的階梯式三步教學(xué)體系：第一階段（第一學(xué)年）：主要學(xué)習(xí)文化基礎(chǔ)和專業(yè)基礎(chǔ)知識，培養(yǎng)學(xué) 生的崗位初級技能。第二階段（第二學(xué)年）：學(xué)習(xí)專業(yè)課程，在課程中穿插單項技能訓(xùn)練。第三階段（第三學(xué)年）：學(xué)習(xí)拓展課程，進(jìn)行崗位適應(yīng)性訓(xùn)練。針對電子商務(wù)專業(yè)，我們從電子商務(wù)交易過程的角度，細(xì)分技術(shù)支持、 銷售推廣、服務(wù)管理三個部分，具體以校企合作百捷集團(tuán)電子商務(wù)

9、項目 為導(dǎo)向，情景教學(xué)、課訓(xùn)合一的方式培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)能力強(qiáng)、特色鮮明、 技能突出，實現(xiàn)與企業(yè)電子商務(wù)實際應(yīng)用“零距離”，與就業(yè)崗位實 現(xiàn)“零適應(yīng)期”，能快速勝任企業(yè)具體電子商務(wù)類崗位。五、【職業(yè)能力分析】職業(yè)崗位工作任務(wù)職業(yè)能力描述網(wǎng)頁美美工PS平面處理及 網(wǎng)頁創(chuàng)意與設(shè) 并.有優(yōu)秀的網(wǎng)頁界面設(shè)計、顏色搭配能 力；.精通相關(guān)設(shè)計軟件，如Photoshop Dreamweaver 、 Flash;.能夠與前臺架構(gòu)師溝通合作；網(wǎng)站開發(fā)工 程師網(wǎng)站制作與編 程.熟悉 XHTML+CSS、XML、JavaScript 等 知識；.熟悉網(wǎng)頁標(biāo)準(zhǔn)，瀏覽器兼容，SE0 （搜 索引擎優(yōu)化）；.熟悉PHOTOSHO

10、P等軟件的切片功能；.能夠根據(jù)客戶要求策劃網(wǎng)站架構(gòu)，進(jìn)行 項目軟件需求分析、方案編寫、制訂項目 實施；網(wǎng)絡(luò)營銷策 劃網(wǎng)絡(luò)營銷顧 問網(wǎng)絡(luò)營銷推廣 策劃與實施.熟悉互聯(lián)網(wǎng)營銷及推廣，熟悉網(wǎng)絡(luò)工具使用；.精通市場營銷策劃，宣傳推廣公司產(chǎn)職業(yè)崗位工作任務(wù)職業(yè)能力描述品，具備較強(qiáng)的策劃能力，包括網(wǎng)站頻道、產(chǎn) 品 及 活動 策劃；.具備優(yōu)秀的語言表達(dá)能力；.具有較強(qiáng)的商務(wù)談判能力和公關(guān)能力；整合營銷經(jīng) 理SEM專員電子商務(wù)推 廣專員網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化 社會化網(wǎng)絡(luò)營 銷.熟悉電子商務(wù)操作流程；. 熟悉互聯(lián)網(wǎng)營銷；.具有淘寶等網(wǎng)店銷售經(jīng)驗及基本圖片處理能力；.良好的書面和口頭溝通能力及提案書寫能力；.能利用網(wǎng)絡(luò)收集

11、所需商業(yè)信息，發(fā)布信 息；.打字速度快，熟練的計算機(jī)操作能力；網(wǎng)絡(luò)信息編 輯員網(wǎng)站編輯與優(yōu) 化.有良好的文字功底和編輯基礎(chǔ)，熟悉網(wǎng) 站編輯工作流程；.熟練使用Word ExceI等辦公軟件和 Photoshop Dreamweaver 等軟件；.具有良好的信息收集、歸納、整理能力，職業(yè)崗位工作任務(wù)職業(yè)能力描述能完成專題設(shè)置、網(wǎng)站頻道、欄目的策劃 和日常更新與維護(hù)；網(wǎng)站營運經(jīng) 理電子商務(wù)客 月艮物流配送專 員SEO優(yōu)化電子商務(wù)服務(wù) 管理.熟悉網(wǎng)絡(luò)購物，互聯(lián)網(wǎng)B2C, C2C的流 程，能進(jìn)行產(chǎn)品上架，網(wǎng)上與客戶溝通， 網(wǎng)站管理；.網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析、搜索引擎優(yōu)化；.電子商務(wù)物流配送；六、【專業(yè)核心能力】

12、（35項）專業(yè)核心能力（一）網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與實施專業(yè)核心能力描述網(wǎng)絡(luò)信息采集和發(fā)布，市場調(diào)查與分析，網(wǎng)絡(luò)促 銷，網(wǎng)店運營，商品管理，客戶資源管理等相關(guān) 知識。考核測評方式方法營銷方案策劃考查專業(yè)核心能力（二）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺搭建專業(yè)核心能力描述具備企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計、制作與建設(shè)，產(chǎn)品和信 息發(fā)布和維護(hù)、網(wǎng)站安全和網(wǎng)站管理等實踐能力?？己藴y評方式方法電子商務(wù)網(wǎng)站架設(shè)考查專業(yè)核心能力（三）電子商務(wù)營銷及管理專業(yè)核心能力描述熟悉電子商務(wù)的交易流程，包括買賣過程，支付 方式，簽訂合同等；電子商務(wù)基本流轉(zhuǎn)程序，如B2C, C2C的流程；物流配送等基礎(chǔ)知識考核測評方式方法獲取助理電子商務(wù)師證或電子商務(wù)師考證七

13、、【課程體系結(jié)構(gòu)】PHP程序開發(fā)、營銷心理學(xué)、信息安全技術(shù)、動漫形象造型設(shè)計、經(jīng) 濟(jì)法和電子商務(wù)法律法規(guī)、商務(wù)談判。專業(yè)通識程序邏輯與C語言實現(xiàn)、計算機(jī) 組裝維護(hù)、I nternet應(yīng)用技術(shù)、 電子商務(wù)概論、Photoshop平面 設(shè)計、Flash動畫制作、HTML網(wǎng) 頁編程、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站運營與 管理、網(wǎng)店建設(shè)與運營推廣、電思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)、 毛澤東思想和中國特色社會主 義理論體系概論、形勢與政策、 思政實踐課、國防安全與軍事教 育、計算機(jī)基本操作技術(shù)、大學(xué)1、公共選修課程:藝術(shù)欣賞、文學(xué)鑒 賞、書法、人文與 社會、公民修養(yǎng)、 溝通與禮儀、現(xiàn)代 企業(yè)管理、演講與 口才、攝影、法律 概論

14、、市場營銷、 多媒體技術(shù)、文獻(xiàn) 檢索、經(jīng)濟(jì)地理概 論等。2、專業(yè)選修課程:PHP程序開發(fā)、 營銷心理學(xué)、信息 安全技術(shù)、動漫形 象造型設(shè)計、經(jīng)濟(jì) 法和電子商務(wù)法 律法規(guī)、商務(wù)談 由L拓展課彩【說明兒“通識課程”是國家和學(xué)校規(guī)定應(yīng)開設(shè)的課程，例如：思政課、 體育課、軍訓(xùn)等?！皩I(yè)課程”包括原來的專業(yè)必修課和專業(yè)限選課。“拓 展課程”主要是業(yè)務(wù)領(lǐng)域的拓展、新技術(shù)或者是知識的深化，還有綜合 素質(zhì)的提升等。八、【專業(yè)核心課程描述】1、HTML網(wǎng)頁編程6學(xué)分課程名稱HTML網(wǎng)頁編程實施學(xué)期3總學(xué)時108講授學(xué)時36實訓(xùn)學(xué)時72課程目標(biāo)學(xué)習(xí)網(wǎng)頁的前臺頁面及簡單后臺程序開發(fā)，使學(xué)生能夠獨立 或共同開發(fā)設(shè)計商

15、業(yè)網(wǎng)站課程內(nèi)容Html 代碼，Dreamweaver, f i reworks, css,網(wǎng)頁商業(yè)布局，CMS文章管理系統(tǒng)學(xué)習(xí)重點Html代碼，Dreamweaver, css,網(wǎng)頁商業(yè)布局，CMS文章管理 系統(tǒng)教學(xué)方法和手段本學(xué)習(xí)領(lǐng)域采用項目導(dǎo)向教學(xué)法，將企業(yè)真實案例引入到教 學(xué)中來，并加入職場的模擬環(huán)境進(jìn)行教學(xué)實施，在實現(xiàn)“教 學(xué)做”的過程中，也會去注重崗位職業(yè)能力及素質(zhì)的培養(yǎng)， 全面運用多媒體演示教學(xué)、體驗式教學(xué)，使學(xué)生對該課程有 全面和深刻的認(rèn)識。教學(xué)組織模擬職場環(huán)境教學(xué)教學(xué)保障條件多媒體教室、校外實訓(xùn)基地、校內(nèi)實險室學(xué)業(yè)評價專業(yè)能力考核占65%,考核指標(biāo)：學(xué)習(xí)過程、工具使用、操 作技

16、能、展示交流、環(huán)保意識、整理文件、出勤紀(jì)律。知識目標(biāo)考核占35%,考核指標(biāo)：以專業(yè)能力、知識掌握、 技能訓(xùn)練目標(biāo)為依據(jù)，實施應(yīng)知應(yīng)會與技能相結(jié)合的考核。2、網(wǎng)絡(luò)營銷分課程名稱網(wǎng)絡(luò)營銷實施學(xué)期第3學(xué)期總學(xué)時72講授學(xué)時36實訓(xùn)學(xué)時36課程目標(biāo)本課程是電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生必修的一門專業(yè)核心課程，課程主 要講述網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論和網(wǎng)絡(luò)營銷工具的應(yīng)用和案例.知識目標(biāo)：(1)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略；(2)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷策劃；(3)掌握網(wǎng)絡(luò)新聞營銷；(4)掌握博客營銷、論壇營銷.能力目標(biāo)：教學(xué)訓(xùn)練與企業(yè)技能鑒定標(biāo)準(zhǔn)、職業(yè)認(rèn)證資格相結(jié)合，在校內(nèi) 實訓(xùn)基地、校企合作的校外實訓(xùn)基地通過實際工程任務(wù)的訓(xùn) 練、展示以完成上述技能

17、操作目標(biāo)。3.思想教育目標(biāo):(1)學(xué)會一定的溝通、交際、組織、團(tuán)隊合作的社會能力;(2)具有一定的自學(xué)、創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的能力；(3)具有一定的解決問題、分析問題的能力；(4)具有良好的職業(yè)道德和高度的職業(yè)責(zé)任感。課程內(nèi)容本課程的主要內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)市場分析、網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析、 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分析、網(wǎng)絡(luò)客戶營銷關(guān)系分析、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估、學(xué)習(xí)重點危機(jī)公關(guān)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、論壇營銷法則、搜索引擎優(yōu)化教學(xué)方法和手段本課程主要采用以工作任務(wù)為向?qū)В碚摻Y(jié)合實踐的教學(xué)方法，具體如下：.課堂講授與資訊材料演示相結(jié)合的教學(xué)方法；.多媒體教學(xué)手段與傳統(tǒng)教學(xué)手段相結(jié)合的教學(xué)方法；.理論課與實臉課相結(jié)合的教學(xué)方法；

18、.課堂學(xué)習(xí)與課外體驗相結(jié)合的教學(xué)方法。教學(xué)組織依據(jù)課程的總體目標(biāo)并結(jié)合教學(xué)內(nèi)容，創(chuàng)造性的設(shè)計貼近學(xué)生 與企業(yè)實際的教學(xué)活動，吸引和組織學(xué)生積極參與。學(xué)生通過 思考、調(diào)查、討論、交流和合作等方式，完成學(xué)習(xí)任務(wù)。教學(xué)保障條件多媒體教室、校外實訓(xùn)基地、校內(nèi)實驗室學(xué)業(yè)評價專業(yè)能力考核占65%,考核指標(biāo)：學(xué)習(xí)過程、工具使用、操作 技能、展示交流、環(huán)保意識、整理文件、出勤紀(jì)律。知識目標(biāo)考核占35%,考核指標(biāo)：以專業(yè)能力、知識掌握、技 能訓(xùn)練目標(biāo)為依據(jù)，實施應(yīng)知應(yīng)會與技能相結(jié)合的考核。3、網(wǎng)店建設(shè)與運營推廣4學(xué)分課程名稱網(wǎng)店建設(shè)與運營推廣實施學(xué)期第4學(xué)期總學(xué)時72講授學(xué)時36實訓(xùn)學(xué)時36課程目本課程是電子商

19、務(wù)專業(yè)學(xué)生必修的一門專業(yè)核心課程，課程主要講述電子商務(wù)店建設(shè)與管理.知識目標(biāo)：(1)掌握電子商務(wù)網(wǎng)店策劃；(2)掌握電子商務(wù)網(wǎng)店管理；(3)掌握網(wǎng)店優(yōu)化及推廣；.能力目標(biāo)：教學(xué)訓(xùn)練與企業(yè)技能鑒定標(biāo)準(zhǔn)、職業(yè)認(rèn)證資格相結(jié)合，在校內(nèi) 實訓(xùn)基地、校企合作的校外實訓(xùn)基地通過實際工程任務(wù)的訓(xùn) 練、展示以完成上述技能操作目標(biāo)。.思想教育目標(biāo)：(1)學(xué)會一定的溝通、交際、組織、團(tuán)隊合作的社會能力；(2)具有一定的自學(xué)、創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的能力；(3)具有一定的解決問題、分析問題的能力；(4)具有良好的職業(yè)道德和高度的職業(yè)責(zé)任感。課程內(nèi)本課程的主要內(nèi)容包括：網(wǎng)店的定位與策劃、網(wǎng)店設(shè)置、商品容 管理、訂單管理、網(wǎng)店

20、優(yōu)化與推廣、網(wǎng)站評價學(xué)習(xí)重點網(wǎng)店建設(shè)規(guī)劃、網(wǎng)店的發(fā)布與維護(hù)、支付管理、配送管理、數(shù) 據(jù)安全維護(hù)、站內(nèi)外基礎(chǔ)SEO優(yōu)化教學(xué)方法和手段本課程主要采用以工作任務(wù)為向?qū)?，理論結(jié)合實踐的教學(xué)方法，具體如下：1.課堂講授與資訊材料演示相結(jié)合的教學(xué)方法；2,多媒體教學(xué)手段與傳統(tǒng)教學(xué)手段相結(jié)合的教學(xué)方法；.理論課與實驗課相結(jié)合的教學(xué)方法；.課堂學(xué)習(xí)與課外體驗相結(jié)合的教學(xué)方法。教學(xué)組織依據(jù)課程的總體目標(biāo)并結(jié)合教學(xué)內(nèi)容，創(chuàng)造性的設(shè)計貼近學(xué)生 與企業(yè)實際的教學(xué)活動，吸引和組織學(xué)生積極參與。學(xué)生通過 思考、調(diào)查、討論、交流和合作等方式，完成學(xué)習(xí)任務(wù)。教學(xué)保障條件多媒體教室、校外實訓(xùn)基地、校內(nèi)實驗室學(xué)業(yè)評價專業(yè)能力考核

21、占65%,考核指標(biāo)：學(xué)習(xí)過程、工具使用、操作 技能、展示交流、環(huán)保意識、整理文件、出勤紀(jì)律。知識目標(biāo)考核占35%,考核指標(biāo)：以專業(yè)能力、知識掌握、技 能訓(xùn)練目標(biāo)為依據(jù)，實施應(yīng)知應(yīng)會與技能相結(jié)合的考核。4、網(wǎng)絡(luò)整合營銷4學(xué)分課程名稱網(wǎng)絡(luò)整合營銷實施學(xué)期第4學(xué)期總學(xué)時72講授學(xué)時36實訓(xùn)學(xué)時36課程目標(biāo)本課程是電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生必修的一門專業(yè)核心課程，課程主要講述電子商務(wù)的整合營銷.知識目標(biāo)：(1)掌握互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營銷；(2)掌握品牌營銷；(3)掌握數(shù)字營銷；.能力目標(biāo)：教學(xué)訓(xùn)練與企業(yè)技能鑒定標(biāo)準(zhǔn)、職業(yè)認(rèn)證資格相結(jié)合，在校內(nèi)實訓(xùn)基地、校企合作的校外實訓(xùn)基地通過實際工程任務(wù)的 訓(xùn)練、展示以完成上述技能操

22、作目標(biāo)。3.思想教育目標(biāo)：(1)學(xué)會一定的溝通、交際、組織、團(tuán)隊合作的社會能力;(2)具有一定的自學(xué)、創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的能力；(3)具有一定的解決問題、分析問題的能力；(4)具有良好的職業(yè)道德和高度的職業(yè)責(zé)任感。課程內(nèi)容本課程的主要內(nèi)容包括：社會化媒體與社會化營銷、新聞營銷、 事件營銷、活動營銷、博客營銷、社區(qū)營銷、視頻營銷、社交 營銷、廣告營銷、數(shù)字營銷傳播渠道、整合營銷策略與方案學(xué)習(xí)重點整合營銷策略與方案、協(xié)同營銷教學(xué)方法和手段本課程主要采用以工作任務(wù)為向?qū)В碚摻Y(jié)合實踐的教學(xué)方法，具體如下：1.課堂講授與資訊材料演示相結(jié)合的教學(xué)方法；2,多媒體教學(xué)手段與傳統(tǒng)教學(xué)手段相結(jié)合的教學(xué)方法；.理

23、論課與實驗課相結(jié)合的教學(xué)方法；.課堂學(xué)習(xí)與課外體驗相結(jié)合的教學(xué)方法。教學(xué)組織依據(jù)課程的總體目標(biāo)并結(jié)合教學(xué)內(nèi)容，創(chuàng)造性的設(shè)計貼近學(xué)生 與企業(yè)實際的教學(xué)活動，吸引和組織學(xué)生積極參與。學(xué)生通過 思考、調(diào)查、討論、交流和合作等方式，完成學(xué)習(xí)任務(wù)。教學(xué)保障條件多媒體教室、校外實訓(xùn)基地、校內(nèi)實驗室學(xué)業(yè)評價專業(yè)能力考核占65%,考核指標(biāo)：學(xué)習(xí)過程、工具使用、操作 技能、展示交流、環(huán)保意識、整理文件、出勤紀(jì)律。知識目標(biāo)考核占35%,考核指標(biāo)：以專業(yè)能力、知識掌握、技 能訓(xùn)練目標(biāo)為依據(jù)，實施應(yīng)知應(yīng)會與技能相結(jié)合的考核。4學(xué)5、SEO優(yōu)化技術(shù)分課程名稱百度搜索營銷實務(wù)實施學(xué)第4學(xué)期總學(xué)108講授學(xué)54實訓(xùn)學(xué)54期

24、時時時課程目標(biāo)本課程是電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生必修的一門專業(yè)核心課程，課程主 要講述SEO優(yōu)化及搜索引擎優(yōu)化.知識目標(biāo)：(1)掌握百度搜索技術(shù)與服務(wù)；(2)掌握關(guān)鍵詞廣告與競價排名；(3)掌握病毒式營銷與出位營銷；(4)對SEO優(yōu)化的關(guān)健字、頁面的優(yōu)化技術(shù)；.能力目標(biāo)：教學(xué)訓(xùn)練與企業(yè)技能鑒定標(biāo)準(zhǔn)、職業(yè)認(rèn)證資格相結(jié)合，在校內(nèi) 實訓(xùn)基地、校企合作的校外實訓(xùn)基地通過實際工程任務(wù)的訓(xùn) 練、展示以完成上述技能操作目標(biāo)。.思想教育目標(biāo)：(1)學(xué)會一定的溝通、交際、組織、團(tuán)隊合作的社會能力；(2)具有一定的自學(xué)、創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的能力；(3)具有一定的解決問題、分析問題的能力；(4)具有良好的職業(yè)道德和高度的職業(yè)責(zé)

25、任感。課程內(nèi)容本課程的主要內(nèi)容包括：百度搜索技術(shù)原理、百度競價排名原理、關(guān)鍵詞廣告營銷、競價排名營銷學(xué)習(xí)重點關(guān)鍵詞廣告營銷、病毒式營銷教學(xué)方法和手段本課程主要采用以工作任務(wù)為向?qū)В碚摻Y(jié)合實踐的教學(xué)方法，具體如下：1.課堂講授與資訊材料演示相結(jié)合的教學(xué)方法；2,多媒體教學(xué)手段與傳統(tǒng)教學(xué)手段相結(jié)合的教學(xué)方法；.理論課與實驗課相結(jié)合的教學(xué)方法；.課堂學(xué)習(xí)與課外體驗相結(jié)合的教學(xué)方法。教學(xué)組織依據(jù)課程的總體目標(biāo)并結(jié)合教學(xué)內(nèi)容，創(chuàng)造性的設(shè)計貼近學(xué)生 與企業(yè)實際的教學(xué)活動，吸引和組織學(xué)生積極參與。學(xué)生通過 思考、調(diào)查、討論、交流和合作等方式，完成學(xué)習(xí)任務(wù)。教學(xué)保多媒體教室、校外實訓(xùn)基地、校內(nèi)實驗室障條件學(xué)

26、業(yè)評價專業(yè)能力考核占65%,考核指標(biāo)：學(xué)習(xí)過程、工具使用、操作 技能、展示交流、環(huán)保意識、整理文件、出勤紀(jì)律。知識目標(biāo)考核占35%,考核指標(biāo)：以專業(yè)能力、知識掌握、技 能訓(xùn)練目標(biāo)為依據(jù)，實施應(yīng)知應(yīng)會與技能相結(jié)合的考核。九、【教學(xué)進(jìn)度安排表】課學(xué)J分配學(xué)期學(xué)時分配和課程期號課程名稱學(xué)分考核理 論實踐總第一學(xué)年第二學(xué)年類方式體實學(xué)第.第第：第四別時學(xué)期學(xué)期學(xué)期學(xué)期G660C0001入學(xué)教育與軍事理論3606060G59000002計算機(jī)實用技術(shù)3.5號試18-186630%GG60C0003大學(xué)英譜一號試92401326072期G66000004形勢與政策1叱1616GG60C0005大學(xué)生心理健

27、康教育1.52424識G660C0006就業(yè)指導(dǎo)與創(chuàng)業(yè)教育/)Mt323212G660C0007思想道想修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)3甘杏12125454課G660C000S毛澤東陽想與中國特色社 會主義理論體系概論4考查51187272程G660C009體育與健康3.5甘哲66663036G660C0010應(yīng)用文寫作1.5匕3030G660C0011畢業(yè)教育1穴12613小計S3320190560246216：6X 10501程序邏輯與 C諳言實現(xiàn)3考試30306060：62010502計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基S34考試727今72二62010503Inte工et應(yīng)用技術(shù)3考試606060：63010501電子商務(wù)概

28、論考試363636二 6810505Visual fwcpr。數(shù)據(jù)設(shè)計4考查363672F Is：62010506Photoshop平面設(shè)計4考試36367272二62go507Flash動fli制作4考試363636二62010508網(wǎng)頁設(shè)計基碑4考試36367272：62M0509加迎網(wǎng)頁編程（DIVYSS）436367272二6刈 0510網(wǎng)鋁,：考試36367272專：62010511網(wǎng)店系統(tǒng)府川（OSJ4363672：62010512網(wǎng)店建設(shè)!4考試36367272業(yè)二62010513電子商務(wù)物流管理考試363636課：63010514營侍策劃1節(jié)音363636程：62010515網(wǎng)

29、頁布局和配色1號代363636：62010516電子商務(wù)安全與支付f)考試363636：62(M0517搜索引笊優(yōu)化ISH0）4，72;今72：62010518網(wǎng)上開店（湖常平行）實訓(xùn)1匕363636：62010519靜物抽彩與后期處理實調(diào)1363636二6刈0520淘寶網(wǎng)店站內(nèi)推廣實調(diào)17，727236：62010521洵寶網(wǎng)店裝修模版設(shè)計1：7272Z62M0522淘寶網(wǎng)店移動版裝修設(shè)計118：6010523專業(yè)知識學(xué)習(xí)12020二 6期0524琮合實習(xí)480S0S0：6010525學(xué)業(yè)作品（畢業(yè)設(shè)計）10ISOISO二6刈0526頂崗實習(xí)20100100小計915911232183012

30、0ISO396401T62M0501公共拓展課程（一）號音303030TS9022202公共拓展課程（二）甘303030拓TS9022203專業(yè)拓展課程（一）甘303030展T59022204專業(yè)拓屐課程（二）/)303030,果T59022205義務(wù)工作或/年志延齊服務(wù)1考查18IST59022206社會實淺與社會調(diào)查1號式18IS15小計10156156303075合13791415782596366126126479備注:.專業(yè)核心課程請在課程名稱前用表示。.本專業(yè)學(xué)生至少須修滿135學(xué)分方可畢業(yè)，其中通識課程33學(xué)分，專 業(yè)課程92學(xué)分（其中專業(yè)拓展課程不少于3學(xué)分，綜合拓展課程不少于

31、3學(xué) 分，創(chuàng)業(yè)拓展課程不少于3學(xué)分，綜合素養(yǎng)拓展課程不少于8學(xué)分，其中，“我 講十分鐘”2學(xué)分、自主實踐活動2學(xué)分、學(xué)生工作能力與職業(yè)素養(yǎng)拓展2學(xué) 分。）.校本專業(yè)素養(yǎng)拓展課程原則上每門課程教學(xué)總學(xué)時為18學(xué)時，計1學(xué) 分；校本人文素養(yǎng)拓展課程原則上每門課程總學(xué)時為18學(xué)時，計1學(xué)分；校 本創(chuàng)業(yè)素養(yǎng)拓展課程每門課程教學(xué)總學(xué)時為18學(xué)時，計1學(xué)分。拓展課程具 體名稱表中不必列出，只安排選修學(xué)期和學(xué)時分配，但在課程結(jié)構(gòu)圖中必須詳 細(xì)列出選修課程名單。.學(xué)業(yè)作品的內(nèi)容和形式可以多樣化，如制作的實物（包括設(shè)計思路與使 用說明）、產(chǎn)品設(shè)計方案、加工工藝方案、調(diào)查分析報告、專題策劃方案、商 業(yè)計劃書、應(yīng)用

32、性研究論文、生產(chǎn)（經(jīng)營）性案例分析報告等。學(xué)業(yè)作品經(jīng)過 批準(zhǔn)允許學(xué)生參加競賽、參加科研項目等，表中不安排具體完成時間，從第二 學(xué)年開始在任何時間段完成均可。.大學(xué)生心理健康教育和形勢與政策兩門課的學(xué)時學(xué)期分配由開課方自行確定，在4學(xué)期提交成績即可。.應(yīng)用文寫作學(xué)時學(xué)期分配根據(jù)當(dāng)年招生情況，在第一和第二學(xué)期平 均安排。十、【課程考核】1、考核以形成性考核為主，可以根據(jù)不同課程的特點和要求采 取筆試、口試、實操、作品展示、成果匯報等多種方式進(jìn)行考核；2、考核以能力考核為核心，綜合考核專業(yè)知識、專業(yè)技能、方 法能力、職業(yè)素質(zhì)、團(tuán)隊合作等方面；3、各門課程根據(jù)課程的特點和要求，對采取不同方式、對各個

33、方面的考核結(jié)果，通過一定的加權(quán)系數(shù)評定課程最終成績，具體每門 課程的考核要點權(quán)重由課程教學(xué)方案負(fù)責(zé)制訂。4、作品考核，通過學(xué)生作品來進(jìn)行考核，考核按學(xué)生完成作品 期間的流程進(jìn)行成績評定。學(xué)生完成作品的設(shè)計報告，產(chǎn)品完成質(zhì)量， 產(chǎn)品完成時間等方面進(jìn)行量化給予成績。十一、【教育活動設(shè)計】學(xué)期活動主題主要內(nèi)容與要求成果表現(xiàn)形式考評方式備注-專業(yè)教育企業(yè)參觀、行業(yè)專家報告總結(jié)報告心得體會心理健康樹立正確的職業(yè)、戀愛、學(xué)習(xí)觀學(xué)習(xí)筆記心得體會專業(yè)發(fā)展規(guī)劃演講比賽立足于專業(yè)進(jìn)行個人職業(yè)規(guī)劃競賽，評獎作品企業(yè)認(rèn)知實踐提高學(xué)生學(xué)習(xí)專業(yè)積極 性，鍛煉學(xué)生的動手能 力過程和心得體會心得體會四網(wǎng)站運營等專業(yè)技能競賽促

34、進(jìn)學(xué)生專業(yè)核心技能 的提高，激勵學(xué)生苦練 技術(shù)、精益求精過程和作品評價，評獎心得體會網(wǎng)站設(shè)計大 賽及校外電 子商務(wù)大賽 等專業(yè)性競 賽在教師指導(dǎo)下，有組織 的學(xué)習(xí)提高技能，選拔 大賽選手。參加各種類 型比賽獲得 大賽獎勵， 在平時鍛煉 中積累實踐 經(jīng)驗作品五優(yōu)秀畢業(yè)生回校交流教育學(xué)生腳踏實地，同 時，增強(qiáng)就業(yè)信心交流筆記心得體會六企業(yè)營銷主 管和淘寶小 二專題講座讓學(xué)生正確看待企業(yè)和 自我，為就業(yè)做好心理 準(zhǔn)備學(xué)習(xí)筆記心得體會學(xué)期活動主題主要內(nèi)容與要求成果表現(xiàn)形式考評方式備注十二、教學(xué)進(jìn)程表學(xué)年學(xué)期教學(xué)周1234567891011121314151617181920212223242526第X

35、000000000000學(xué)年00000C00000000第學(xué)年00000C0000000000四0000000000000第五0000000於學(xué)年.T入學(xué)軍單元考假0=教育訓(xùn)教學(xué)核期形式頂崗畢業(yè)畢業(yè)機(jī)圖例 千X實習(xí)教育答辯動備注：各學(xué)院其他活動自設(shè)圖例十三、【課外參考】序號作者/主編書目名稱出版社備注1江禮坤網(wǎng)絡(luò)營銷推廣實戰(zhàn)寶典電子工業(yè)出版社20092孟韜畢克貴營銷策劃：方法、技巧與文案機(jī)械工業(yè)出版社20093漢德利內(nèi)容營銷一網(wǎng)絡(luò)營銷的殺手級武器電子工業(yè)出版社20104鄧超明網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記電子工業(yè)出版社20105馬濤淘營銷機(jī)械工業(yè)出版社20096陳益材贏在電子商務(wù)網(wǎng)站制作與營銷電子工業(yè)出

36、版社2010十四、【畢業(yè)資格】本專業(yè)學(xué)生達(dá)到下述三個方面要求，方可畢業(yè)。（一）學(xué)分本專業(yè)學(xué)生至少須修滿135學(xué)分方可畢業(yè)，其中通識課程總學(xué)分 33學(xué)分，專業(yè)課程總學(xué)分92學(xué)分，拓展課程總學(xué)分10學(xué)分，（其 中專業(yè)拓展課程4學(xué)分，公共拓展課程4學(xué)分，義務(wù)工作或青年志 愿者服務(wù)1學(xué)分，社會實踐與社會調(diào)查1學(xué)分。）（二）能力測試1、通過國家計算機(jī)信息高新技術(shù)四級認(rèn)證考試或者國家計算機(jī)等 級一級水平考試。2、通過普通高校專科英語應(yīng)用能力考試。（三）職業(yè)資格證書國家勞動部頒發(fā)的助理電子商務(wù)師（國家職業(yè)資格三級）。十五、【教師要求】（一）專任教師要求1、技術(shù)領(lǐng)域：電子商務(wù)、網(wǎng)店營銷等相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域。2、學(xué)歷

37、：本科及以上。3、教學(xué)能力：具備高校的教師資格，通過學(xué)校的教學(xué)能力水平測 試，具備較強(qiáng)的教學(xué)能力。4、具有行業(yè)、企業(yè)一線工作經(jīng)驗。（二）兼職教師要求1、熱愛教育事業(yè)，責(zé)任心強(qiáng)，善于溝通。2、企業(yè)的一線技術(shù)主管或技術(shù)骨干。3、具有一定的教學(xué)、實踐能力。（三）專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊要求1、逐步建設(shè)一支“雙師”素質(zhì)教學(xué)團(tuán)隊。2、常年聘請兼職教師5-8人，穩(wěn)定的專兼職師資隊伍促進(jìn)專業(yè)的 發(fā)展。3、專業(yè)帶頭人：能及時跟蹤產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和行業(yè)動態(tài)。準(zhǔn)確把 握專業(yè)建設(shè)與教學(xué)改革方向，能結(jié)合校企實際、針對專業(yè)發(fā)展方向， 制定切實可行的人才培養(yǎng)方案、專業(yè)發(fā)展規(guī)劃，實現(xiàn)專業(yè)的可持續(xù)性 發(fā)展。十六、【實踐教學(xué)條件要求】（一）

38、校內(nèi)實踐教學(xué)條件要求序號實 訓(xùn) 室 名 稱主要設(shè)備及數(shù)量服務(wù)課程主要實訓(xùn)項目鑒定工種電子商務(wù)網(wǎng)站制網(wǎng)店前臺設(shè)網(wǎng)頁美工設(shè)計作計實訓(xùn)師Photoshop 圖形網(wǎng)店建設(shè)實網(wǎng)絡(luò)信息編輯處理訓(xùn)員J4510445電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)網(wǎng)站開發(fā)工程計師FLASH動畫制作SEM專員網(wǎng)站運營與管理J45網(wǎng)絡(luò)整合營銷電子商務(wù)網(wǎng)網(wǎng)店工作人員20645網(wǎng)店建設(shè)與運營店營銷實訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)信息編輯推廣SEO優(yōu)化技術(shù)員網(wǎng)站開發(fā)工程師SEO優(yōu)化專員（二）校外實訓(xùn)基地序號基地名稱功能實習(xí)規(guī)模1武漢百捷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司實訓(xùn)基地綜合實 習(xí)、頂崗 實習(xí)1202湖北百捷信息科技有限公司實訓(xùn)基地綜合實 習(xí)、頂崗 實習(xí)1003楚天運動頻道電商部（B2c商城、淘寶商城）綜合實 習(xí)、頂崗30序號基地名稱功能實習(xí)規(guī)模實習(xí)十六、【專業(yè)指導(dǎo)委員會組成】序號姓名職稱工作單位職務(wù)1王軍高級工程師武漢百捷集團(tuán)有限責(zé)任公司主任2昌濤高級工程師武漢百捷集團(tuán)有限責(zé)任公司副主任3康向陽高級工程師武漢捷創(chuàng)人力資源有限責(zé)任公司委員4汲彥存高級工程師湖北百捷信息科技有限責(zé)任公司委員5魏亮高級講師武昌職業(yè)學(xué)院信息工程學(xué)院委員序號姓名職稱工作單住職務(wù)6向沖