1、市場營銷學(xué)之 09級市場營銷一班LOGO包 裝1Contents包裝的定義1包裝的功能2包裝的案例3包裝的策略42一、包裝定義廣義：一切事物的外部形式都 是包裝 狹義：包裝是在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。3促進(jìn)銷售便于儲運(yùn)保護(hù)商品二、功能增加盈利4保護(hù)商品5液化氣體罐式集裝箱6促進(jìn)銷售7增加盈利裝潢的精美 ，能夠滿足消費(fèi)者的心理要求，因而消費(fèi)者樂于按較高的價(jià)值購買之。從而增加了企業(yè)的利潤。8三、包裝的案例分析杜邦定理：重視商品的包裝63%的顧客是根據(jù)商品的包裝做出購買的決定的。9零度可樂PK極度可樂 永恒之塔版零度可樂新包裝外衣10

2、潮男潮女自演永恒之塔音樂劇11007系列零度可樂新包裝零度可口可樂在包裝上突破了傳統(tǒng)可口可樂的“紅色”，加入了新的色彩“黑色”。當(dāng)傳統(tǒng)的“紅色文化”與年輕人對“酷”的追求結(jié)合時(shí)，具有“紅與黑”雙重特質(zhì)的“零度可口可樂”在世界各地的年輕人中廣受歡迎。12 極度可樂：無糖刺激極度無忌132009年，世界著名飲料巨頭百事集團(tuán)為年輕一代打造的“新一代可樂”“百事極度”登陸中國，這款被稱之為“新一代”的無糖可樂，以前所未有的極酷包裝、更勁爆優(yōu)越的口感、以及“勇敢無畏、無所顧忌”的最契合“80后”的品牌精神，迅速席卷中國的“80后”年輕消費(fèi)者市場。14由此可知 當(dāng)各種“健康”概念被挖掘殆盡的時(shí)候，飲料的創(chuàng)新也只有從包裝上吸引消費(fèi)者了。從可口可樂與百事可樂兩大飲料巨頭推出的飲料新品就能看出一些端倪，這些新品無不具有炫酷的包裝，彰顯個(gè)性，一經(jīng)推出，無不廣受歡迎，成為市場力捧的飲料。15四、包裝策略1類似包裝策略：企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品，在包裝外形上都采取相同或相近的圖案、色彩等共同特征，使消費(fèi)者通過類似的包裝聯(lián)想起這些商品是同一企業(yè)的產(chǎn)品，具有同樣的質(zhì)量水平。162、等級包裝策略:企業(yè)對自己生產(chǎn)經(jīng)營的不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)和使用不同的包裝。17 指企業(yè)將幾種有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品組合在同一包裝物內(nèi)的做法。3、配套包裝 策略184再使用包裝策略：指包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后，包裝物還有其他的用途。19