1、網(wǎng)吧影視平臺趨勢分析杭州世紀聯(lián)線網(wǎng)絡技術(shù)有限公司張孟軍2010年12月29日目錄 TOC o 1-5 h z 一、內(nèi)容概要2 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 二、網(wǎng)吧市場2三、 互聯(lián)網(wǎng)視頻市場2四、網(wǎng)民基本特征3A.網(wǎng)吧網(wǎng)民基本特征, 性別3. 年 齡3.職 業(yè)3.上網(wǎng)目的,3B.互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶基本特征, 性別3. 年齡.3.職業(yè)3C.網(wǎng)吧內(nèi)視頻用戶與視頻用戶基本特征差異 TOC o 1-5 h z . 性另U差異.3.年齡差異.3.職業(yè)差異五、六、吧視頻3用戶瀏覽行為分1.網(wǎng)吧游戲玩家游戲時長32.網(wǎng)吧網(wǎng)民網(wǎng)站瀏覽偏好.33.網(wǎng)吧網(wǎng)民視頻瀏

2、覽內(nèi)容.34.網(wǎng)吧網(wǎng)民獲知視頻途徑.35.選擇視頻服 務最看 重的因素.3吧影視平臺發(fā)展趨31.網(wǎng)吧影視現(xiàn)狀.32.互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容.33.網(wǎng)吧游戲玩家游戲時.3網(wǎng)析網(wǎng)勢長3七、結(jié).2一、 內(nèi)容概要在網(wǎng)吧行業(yè)中，為網(wǎng)吧提供一體化服務的本地影視平臺以其獨特的本地自動更新下載 的機制迅速席卷全國網(wǎng)吧，成為網(wǎng)吧提供影視服務不可或缺的一類產(chǎn)品。然而究竟這類 影視平臺能給網(wǎng)吧帶來多少利益？同時這類本地影視平臺又有多少價值空間？從網(wǎng)吧實 地觀察調(diào)研得知，大多來網(wǎng)吧上網(wǎng)的顧客觀看影視時更多的是傾向于觀看在線類型的視 頻影視網(wǎng)站，比如搜狐、奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，其主要原因有三：首先，本地影視平臺從內(nèi)容數(shù)量以及新

3、片更新及時程度上遠不及在線視頻網(wǎng)站的數(shù)量 和速度。其次，影視本身只屬于互聯(lián)網(wǎng)視頻中的一個種類，而據(jù)統(tǒng)計，在視頻用戶看來，影視 視頻是最為關(guān)注的一塊，但更多的諸如搞笑視頻、游戲視頻、探險紀錄片等短視頻內(nèi)容 也在互聯(lián)網(wǎng)視頻中占有極高的點擊訪問率。最后，網(wǎng)吧影視維權(quán)的不斷擴大和國家對影視版權(quán)的管制，更多的網(wǎng)吧已不采用本地 影視產(chǎn)品而直接建議網(wǎng)吧網(wǎng)民觀看在線影視網(wǎng)站。以上表明，互聯(lián)網(wǎng)視頻是以內(nèi)容為王的行業(yè)，更是以正版為王的趨勢發(fā)展。那么網(wǎng)吧本地影視平臺的未來發(fā)展趨勢是什么？網(wǎng)吧本地影視平臺未來的盈利模式在哪里？二、網(wǎng)吧市場互聯(lián)網(wǎng)從1994年誕生到今天，已經(jīng)被廣泛的應用。在這十多年輝煌的歲月里，中國 網(wǎng)

4、吧行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的終端貢獻不言而喻，我相信從來都沒有人懷疑過網(wǎng)吧行業(yè)對 互聯(lián)網(wǎng)市場的拓展，尤其是對網(wǎng)民數(shù)量的增長產(chǎn)生了深遠的影響。中國網(wǎng)吧的數(shù)量在不斷增長，2009年，中國整體網(wǎng)吧數(shù)量達到 30萬家，其中正規(guī)網(wǎng) 吧數(shù)量為萬，較2008年同比增長%網(wǎng)吧數(shù)量呈現(xiàn)大幅度增長的態(tài)勢，預計到 2011年正 規(guī)網(wǎng)吧數(shù)量將穩(wěn)定在18萬左右。如圖：在龐大的網(wǎng)吧數(shù)量下，網(wǎng)吧網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)形成規(guī)模。2010年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量達 到億，而中國網(wǎng)吧網(wǎng)民數(shù)量達到億，較 2009年同比增長 2008年時網(wǎng)吧網(wǎng)民數(shù)量占互 聯(lián)網(wǎng)用戶比重超過42%在2009年因行業(yè)環(huán)境影響有所回落，2010年網(wǎng)吧網(wǎng)民數(shù)量占互 聯(lián)網(wǎng)用戶總

5、數(shù)量比重回升到 38%如圖：三、互聯(lián)網(wǎng)視頻市場截止至2010年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量已達億，與此同時據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2009年我國 互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模超過億人，占互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的%, 2010年該用戶規(guī)模將超過達 3 億。如圖：google榜單披露，中國視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)已進入該榜單的前 20名，該網(wǎng)站的日均獨立 訪問人數(shù)（uv）達到了 8900萬，日均訪問量（pv）更是達到了 17億。龐大的視頻用戶群 體為網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)帶來的價值預計在 2013年達到70億，伴隨著酷6網(wǎng)和剛上市的優(yōu)酷 網(wǎng)的上市，網(wǎng)絡視頻行業(yè)的價值將成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中影響最大的行業(yè)之一。四、網(wǎng)民基本特征A.網(wǎng)吧網(wǎng)民基本特征.性別相信去

6、過網(wǎng)吧的人都知道，來網(wǎng)吧上網(wǎng)的人多以男性為主，當然不排除分布在女子學 校周邊的網(wǎng)吧或其他特殊情況。從整體來看男性在網(wǎng)吧網(wǎng)民中所占比例大約為72流右。如圖：.年齡因為網(wǎng)吧網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)整體用戶中所占比重之大，所以網(wǎng)吧網(wǎng)民的年齡特征與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民相似。如圖：.職業(yè)學生群體和職場人士是網(wǎng)絡視頻用戶的主要組成部分。其中，職場人士在網(wǎng)絡視頻用戶中占到了最大比例，達到33%如圖：.上網(wǎng)目的中國網(wǎng)吧網(wǎng)民以18-29歲為核心，玩游戲的比例占主要部分占到 %如圖：B.互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶基本特征.性別網(wǎng)絡視頻用戶中男性比例高于女性用戶。網(wǎng)絡視頻用戶男女性別結(jié)構(gòu)比例為58: 42,男性用戶比例高出女性用戶16個百分點。如圖

7、：.年齡青年是網(wǎng)絡視頻用戶的主要群體。 在網(wǎng)絡視頻用戶的年齡構(gòu)成與全國網(wǎng)民的年齡構(gòu)成 非常接近，10-29歲的青年群體在整體用戶群中比例最高，超過半數(shù)，占到 %如圖：.職業(yè)學生群體和職場人士是網(wǎng)絡視頻用戶的主要組成部分。這點與網(wǎng)吧網(wǎng)民群體一樣，學生群體在網(wǎng)絡視頻用戶中占到了最大比例，達到 如圖：C.網(wǎng)吧內(nèi)視頻用戶與互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶基本特征差異以下數(shù)據(jù)從性別、年齡、職業(yè)特征幾個角度分別進行分析，數(shù)據(jù)表明：網(wǎng)絡視頻所面 向的用戶群體并無太大差異，性別和年齡上都是以19-29歲的青年為主。.性別網(wǎng)吧視頻網(wǎng)民與全國視頻網(wǎng)民性別上都以男性為主。 網(wǎng)絡視頻用戶男女性別結(jié)構(gòu)比例 為58: 42。網(wǎng)吧內(nèi)因男性比

8、重占到 72%為此網(wǎng)吧視頻網(wǎng)民中男女比例差別較大，男女 為70:30左右的比例。如圖：.年齡青年是網(wǎng)絡視頻用戶的主要群體，年齡上都以 19-29歲為主。網(wǎng)吧因為未成年人不許 進入，部分年齡在18周歲以下的群體無法通過網(wǎng)吧觀看，導致網(wǎng)吧視頻網(wǎng)民的數(shù)量相對 少些。網(wǎng)吧視頻用戶年齡群體相對集中，19-39歲占比重為，99%而全國視頻用戶年齡 群體相對分散，但19-39歲的年齡段所占比例超過80%如圖：.職業(yè)學生群體和職場人士是網(wǎng)絡視頻用戶的主要組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻用戶群體中學生占最大比例，其次是職場人士。而網(wǎng)吧視頻用戶中職場人士占比例最多，其次是學生。如 圖：網(wǎng)吧視頻用戶瀏覽行為分析網(wǎng)吧游戲玩家游戲

9、時長分析傳統(tǒng)觀點認為，網(wǎng)游玩家會花費大量時間金錢在游戲上，事實是否如此嗎？訊實網(wǎng)絡2009年10月網(wǎng)吧監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，游戲時長 1-2小時的玩家比例近30%僅有%勺游戲 玩家市場在5個小時以上。如圖：圖示表明網(wǎng)吧內(nèi)游戲玩家其他時間將用來瀏覽其他互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。網(wǎng)吧網(wǎng)民網(wǎng)站瀏覽偏好一般人們認為，網(wǎng)吧網(wǎng)民因為多半是玩游戲為主，所以通常多半只瀏覽網(wǎng)游網(wǎng)站。但從網(wǎng)吧網(wǎng)民上網(wǎng)目的圖型分析以及網(wǎng)吧游戲玩家的游戲時長圖分析來看，網(wǎng)吧網(wǎng)民對 于瀏覽音樂、新聞資訊、視頻等娛樂內(nèi)容占相當大的比重。網(wǎng)吧網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站行為已經(jīng) 日漸多樣化。如圖：網(wǎng)吧網(wǎng)民視頻瀏覽內(nèi)容根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶在互聯(lián)網(wǎng)用戶中占近80%勺比重和網(wǎng)吧網(wǎng)民數(shù)

10、量在互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量所占比重來看，網(wǎng)吧網(wǎng)民對視頻的瀏覽比重不可小覷！電影、電視劇在網(wǎng)民瀏覽視頻內(nèi)容中站最大比重。 與此同時一些短小的視頻，如“搞 笑/冒險、游戲視頻”等也是廣大用戶所喜愛觀看的視頻內(nèi)容。網(wǎng)吧因為其網(wǎng)民性別和上 網(wǎng)目的與全國范圍內(nèi)的視頻用戶范圍不同，游戲是網(wǎng)吧主要的服務，所以與之相關(guān)的游 戲視頻或圖文的點擊率會相對要高。如圖：網(wǎng)吧網(wǎng)民獲知視頻途徑通過使用搜索引擎與別人介紹或推薦是互聯(lián)網(wǎng)用戶獲知視頻的主要手段，而因為網(wǎng)吧客戶端環(huán)境與個人電腦的差異，網(wǎng)吧客戶端桌面圖標的推薦作用不可小覷，所占比重應 該相對于使用個人電腦通過站內(nèi)推薦獲知視頻的比例要高。如圖：選擇視頻服務最看重的因素在視頻用戶選擇服務平臺時，網(wǎng)絡視頻的流暢與否是最為看重的因素，有%勺用戶選擇了此項。分別有15%口%勺