1、東方財富開展的swot分析報告目錄摘要錯誤!未定義書簽。 TOC o 1-5 h z 一、緒論3 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document （一）研究背景3 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document （二）研究意義3 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document 二.東方財富的優(yōu)勢分析3 HYPERLINK l bookmark18 o Current Document （一）企業(yè)在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，客戶資源豐富3 HYPERLINK l bookmark20 o Cur

2、rent Document （二）內(nèi)部技術(shù)優(yōu)勢4 HYPERLINK l bookmark22 o Current Document （三）產(chǎn)品、業(yè)務(wù)范圍多元化優(yōu)勢4 HYPERLINK l bookmark24 o Current Document （四）戰(zhàn)略型并購開展優(yōu)勢5 HYPERLINK l bookmark26 o Current Document 三、東方財富的缺點分析5 HYPERLINK l bookmark28 o Current Document （一）客戶資源龐大，缺乏充足經(jīng)營5 HYPERLINK l bookmark30 o Current Document （二）

3、互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的宣傳缺乏對稱性 6 HYPERLINK l bookmark32 o Current Document 四、東方財富的機(jī)遇分析6 HYPERLINK l bookmark34 o Current Document （一）互聯(lián)網(wǎng)終端用戶劇增及投資需求的提升6 HYPERLINK l bookmark36 o Current Document （二）國家對互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的大力支持6 HYPERLINK l bookmark38 o Current Document （三）國外資本的流入為證券行業(yè)帶來機(jī)遇7 HYPERLINK l bookmark40 o Current Docum

4、ent 五、東方財富面臨的威脅7 HYPERLINK l bookmark42 o Current Document （一）互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的平安隱患7 HYPERLINK l bookmark44 o Current Document （二）對互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)的依賴性8 HYPERLINK l bookmark46 o Current Document （三）現(xiàn)有競爭者與潛在進(jìn)入者的威脅8 HYPERLINK l bookmark48 o Current Document 六、東方財富在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的開展對策8 HYPERLINK l bookmark50 o Current Document

5、 （一）業(yè)務(wù)拓展，人才引進(jìn)8 HYPERLINK l bookmark52 o Current Document （二）提升技術(shù)、產(chǎn)品團(tuán)隊的能力9 HYPERLINK l bookmark54 o Current Document （三）提高移動互聯(lián)的覆蓋9所示:證券產(chǎn)品具有自身的獨特性，用戶要想通過證券產(chǎn)品獲得良好的收益，對市 場行情變化動態(tài)密切關(guān)注是必要的前提之一。但是對于多數(shù)普通投資者而言，并 不具備及時準(zhǔn)確捕捉市場動態(tài)的條件。因此，東方財富公司及時利用了互聯(lián)網(wǎng)技 術(shù)的優(yōu)勢，開發(fā)出了適用于手機(jī)上使用的APP,用戶通過APP,可以隨時隨地獲 取證券資訊進(jìn)行投資操作。其他互聯(lián)網(wǎng)公司也在手機(jī)A

6、PP上下足了功夫，各種類 型的APP先后進(jìn)入了各大手機(jī)應(yīng)用市場，對東方財富公司帶來了一定的競爭壓力。 對此，筆者認(rèn)為，東方財富公司應(yīng)該進(jìn)一步做好移動客戶端的服務(wù)，在APP上開 設(shè)用戶在線交流平臺，重視用戶訴求，通過對用戶訴求的滿足，來提高用戶 的滿意度，從而在提高現(xiàn)有用戶黏性的基礎(chǔ)上，利用口碑效應(yīng)不斷擴(kuò)大新用戶群 體。（四）定制化服務(wù)，強(qiáng)化股吧功能股吧是東方財富網(wǎng)往核心板塊，也是東方財富公司的重要盈利來源渠道。隨 著股吧信息交流功能的不斷完善，股吧里聚集的投資者越來越多，各類信息也更 加豐富。當(dāng)前，股吧為用戶提供了我國證券市場各類股票的相關(guān)參數(shù)，并及時進(jìn) 行更新不補(bǔ)充，為用戶進(jìn)行投資決策提供了

7、較有價值的參考依據(jù)。但是，股吧提 供的這些信息里，很多信息過于專業(yè)化，很多操盤語言難以給投資者明確的信息 提示，因此對于用戶而言，這些信息的實用性不高。中國證監(jiān)會屢次在相關(guān)文件 里要求，從業(yè)人員在對股票或者行情進(jìn)行分析時不得使用煽動性語言，但從實際10 情況來看，這類語言在股吧里出現(xiàn)的頻率依舊很高。海量的股民是東方財富公司的珍貴資源，因此公司需要通過不斷完善股吧內(nèi) 容，提高股吧內(nèi)投資信息的含金量和實用性，來滿足更多投資者的實際需求，以 此實現(xiàn)客戶群體的進(jìn)一步擴(kuò)張。（五）提升移動覆蓋率，做好整合工作2017年1月到2017年12月，東方財富名下APP除東方財富證券外，其余 天天基金網(wǎng)、股吧、東方

8、財富、東方財富等活躍人數(shù)增速放緩，且行業(yè)獨占分析 中所占份額過低，要想搶占市場份額必須順應(yīng)社會開展潮流，進(jìn)一步加大戰(zhàn)略投 入力度，進(jìn)一步加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，繼續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺的升級、優(yōu)化和完 善，進(jìn)一步提升平臺的整體服務(wù)能力和水平，進(jìn)一步加強(qiáng)核心數(shù)據(jù)庫的完善，擴(kuò) 展數(shù)據(jù)庫的容量，提高數(shù)據(jù)庫的平安性；實現(xiàn)各類平臺之間的信息共享；通過為 用戶帶來平安性更高的各種服務(wù)，提高用戶黏性，擴(kuò)大用戶群體。證券產(chǎn)品具有 自身的獨特性，用戶要想通過證券產(chǎn)品獲得良好的收益，對市場行情變化動態(tài)密 切關(guān)注是必要的前提之一。但是對于多數(shù)普通投資者而言，并不具備及時準(zhǔn)確捕 捉市場動態(tài)的條件。因此，東方財富公司及時利用了

9、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，開發(fā)出 了適用于手機(jī)上使用的APP,用戶通過APP,可以隨時隨地獲取證券資訊進(jìn)行投 資操作。其他互聯(lián)網(wǎng)公司也在手機(jī)APP上下足了功夫，各種類型的APP先后進(jìn)入 了各大手機(jī)應(yīng)用市場，對東方財富公司帶來了一定的競爭壓力。對此，筆者認(rèn)為， 東方財富公司應(yīng)該進(jìn)一步做好移動客戶端的服務(wù)，在APP上開設(shè)用戶在線交流平 臺，重視用戶訴求，通過對用戶訴求的滿足，來提高用戶的滿意度，從而在 提高現(xiàn)有用戶黏性的基礎(chǔ)上，利用口碑效應(yīng)不斷擴(kuò)大新用戶群體?？偨Y(jié)面對來勢洶洶的市場競爭，東方財富公司需要對現(xiàn)有的各項資源和業(yè)務(wù)進(jìn)行 高度整合，通過抱團(tuán)取暖的方式鞏固和壯大自身實力。待整合的具體目標(biāo)包括企 業(yè)文

10、化、管理制度、企業(yè)戰(zhàn)略等。通過整合為客戶提供一站式服務(wù)。同時要緊抓11 人民幣國際化的契機(jī)，充分把握機(jī)會，利用優(yōu)勢，規(guī)避風(fēng)險不斷加強(qiáng)自身國際 化服務(wù)水平、業(yè)務(wù)專業(yè)化水平，以更加強(qiáng)硬的姿態(tài)參與國際競爭。12參考文獻(xiàn)1姚華威.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)證券業(yè)務(wù)開展策略研究D,浙江大學(xué)，2017.2吳迪良.互聯(lián)網(wǎng)金融背景下證券公司經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究J.時代金 融，2018(08) : 1887 893龔映清.互聯(lián)網(wǎng)金融對證券行業(yè)的影響與對策J.證券市場導(dǎo) 報，2013(11):4-8+13.4柯鑫.基于東方財富的互聯(lián)網(wǎng)券商開展方向研究D.西南交通大 學(xué),20165闞戈.互聯(lián)網(wǎng)金融背景下中小型券商轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略D.深圳大

11、學(xué)，2017.6馮森.東方財富信息股份成長研究D.鄭州大學(xué)，2015.7汪建勇.互聯(lián)網(wǎng)背景下我國中小券商開展研究D .浙江大學(xué)，2017.8布和.互聯(lián)網(wǎng)金融對證券行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇J.中國金融電 腦，2014(04)：22-25.9張靜靜.我國證券行業(yè)開展的SWOT分析與對策J.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信 息,2014 (16) : 393+408.10張林.互聯(lián)網(wǎng)金融的開展對證券行業(yè)的影響與對策J.時代金 1i,2017(06) : 139-140.11李莎莎.互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)商業(yè)模式研究D,浙江大學(xué)，2016.12牛寶春.中國一站式互聯(lián)網(wǎng)券商平臺開展模式探究J.合作經(jīng)濟(jì)與科 技，2017 (02) : 6

12、4-66.13曹鳳岐.互聯(lián)網(wǎng)金融對傳統(tǒng)金融的挑戰(zhàn)J.金融論 壇，2015, 20 (01) ： 3-6+65.14Financial i nnovat i on and the management and reguI at i on of f i nanc i a I i nst i tut i ons J . Robert C. Merton. JournaI of Bank i ng and Finance . 2016 (3)13 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark4 o Current Document （四）定制化服務(wù)，強(qiáng)化股吧功能 10 HYPE

13、RLINK l bookmark6 o Current Document （五）提升移動覆蓋率，做好整合工作11 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 總結(jié)11 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 參考文獻(xiàn)13（一）研究背景互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速開展，對我國金融市場帶來了新的開展機(jī)遇，證券市場開 始和互聯(lián)網(wǎng)漸漸接軌。東方財富網(wǎng)早年只是一家規(guī)模較小的財經(jīng)網(wǎng)站，歷經(jīng)多年 的開展，當(dāng)前已經(jīng)成為了我國排名靠前的財經(jīng)資訊網(wǎng)站，同時也成為了中國最大 股民網(wǎng)絡(luò)集散中心。最近幾年來，東方財富公司在開展中不斷得到壯大，先后收

14、購了香港寶華世紀(jì)、同信證券等公司，漸漸成為了我國互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的領(lǐng)航者。 早日成為一家真正的券商，是東方財富上司當(dāng)前的開展目標(biāo)。（二）研究意義互聯(lián)網(wǎng)金融在促進(jìn)小微企業(yè)開展和擴(kuò)大就業(yè)方面發(fā)揮了現(xiàn)有金融機(jī)構(gòu)難以 取代的積極作用，為民眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新開啟了大門。促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康開展，有利 于提高金融服務(wù)的質(zhì)量和效益，深化金融改革，推動金融創(chuàng)新開展，擴(kuò)大金融行 業(yè)向國內(nèi)外的開放，構(gòu)建多層次的金融體系。作為一項新事物，互聯(lián)網(wǎng)金融需要 以市場為導(dǎo)向鼓勵創(chuàng)新，并需要政策的支持來促進(jìn)開展。東方財富不僅是互聯(lián)網(wǎng) 金融行業(yè)的縮影，也是過去十年中國經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型與技術(shù)創(chuàng)新成功融合的典范。 本文對中國證券業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融開展存

15、在的問題進(jìn)行梳理，并提出相應(yīng)的開展建議。二.東方財富的優(yōu)勢分析（一）企業(yè)在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，客戶資源豐富隨著公司知名度的不斷提升，尤其是東方財富網(wǎng)的“股吧”在我國股民中口 碑的不斷提高，越來越多的股民將股吧當(dāng)做獲取財經(jīng)新聞資訊，同時和其他投資 者交流的首選網(wǎng)絡(luò)平臺。互聯(lián)網(wǎng)的巨大優(yōu)勢，打破了以往時間和空間的限制，讓3金融行業(yè)傳統(tǒng)的服務(wù)模式和營銷渠道得到了改變和拓寬。因此，在新的市場環(huán)境 下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競爭點也發(fā)生了變化，當(dāng)前的競爭主要集中在客源的穩(wěn)定 和客戶開發(fā)渠道等方面。由于東方財富網(wǎng)在業(yè)界具有較高的知名度，股吧里潛在 客戶的數(shù)量也是其他互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)所無法比較的，因此，在新客戶的開發(fā)

16、方面 東方財富公司擁有著天然優(yōu)勢。其次，歷經(jīng)多年的經(jīng)營和積累，當(dāng)前東方財富的 口碑效應(yīng)和品牌形象已經(jīng)深入人心，豐富的客源和良好的企業(yè)形象，有利于在擴(kuò) 大企業(yè)主營業(yè)務(wù)的同時，吸引到更多的合作伙伴，從而通過業(yè)務(wù)類型的增加為公 司帶來更多的贏利點。（二）內(nèi)部技術(shù)優(yōu)勢作為國內(nèi)著名的財經(jīng)資訊網(wǎng)站，東方財富網(wǎng)發(fā)布的財經(jīng)類資訊具有及時性強(qiáng)、 權(quán)威性高、覆蓋面廣等特點，這也是網(wǎng)站受到廣大投資者青睞的重要原因。而新 聞資訊的獲取和發(fā)布，都需要強(qiáng)大的技術(shù)實力為支撐，尤其是瀏覽量巨大的情況 下。東方財富公司十分注重人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，公司不惜重金招募了大量互聯(lián)網(wǎng) 技術(shù)人才，并建立了完善的培訓(xùn)制度，以及為各類人才提供了

17、廣闊的晉升通道。 此外，東方財富公司深刻認(rèn)識到，作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，故步自封只能直接導(dǎo)致 企業(yè)在競爭中落敗，因此公司將創(chuàng)新的理念灌輸?shù)搅嗣恳粋€員工的心中。因此從 技術(shù)的角度來看，東方財富公司在行業(yè)內(nèi)有著無可比較的優(yōu)勢。（三）產(chǎn)品、業(yè)務(wù)范圍多元化優(yōu)勢信息技術(shù)服務(wù)的東方財富公司最近幾年的主要收入來源，具體而言是通過網(wǎng) 站向投資者提供付費信息，這也是互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的一大業(yè)務(wù)特色。該項業(yè)務(wù)為 東方財富公司帶來了年均25億以上的收入。2016年開始，公司開始積極拓展新 的業(yè)務(wù)模式，向證券服務(wù)業(yè)進(jìn)軍，向用戶提供金融電子商務(wù)服務(wù)。公司以網(wǎng)站現(xiàn) 有的客戶為市場，通過為用戶提供更加有含金量的金融咨詢服務(wù)來拓展市

18、場，這 種業(yè)務(wù)模式不但為客戶提供了更多有用信息，在滿足客戶需求的同時，也為公司 翻開了新的盈利渠道。通過這種模式，客戶的穩(wěn)定性和黏性得到有效提高。在東 方財富公司當(dāng)前的各類業(yè)務(wù)中，基金產(chǎn)品的銷售和金融電子商務(wù)服務(wù)是主要贏利 點，而該項業(yè)務(wù)模式的推出，是東方財富公司積極捕捉市場需求，充分挖掘客戶 需求的成果，也是東方財富公司全體人員積極創(chuàng)新的結(jié)果。在為客戶提供金融咨詢服務(wù)的同時，東方財富公司加快了對證券業(yè)務(wù)的拓展, 證券類業(yè)務(wù)在整個公司的營業(yè)收入中的占逐漸提高，基金產(chǎn)品的效率呈現(xiàn)出逐年 快速增長的態(tài)勢。在各項主營業(yè)務(wù)捷報連連的情況下，東方財富公司的營業(yè)收入 逐年增加的態(tài)勢十清楚顯。（四）戰(zhàn)略型并

19、購開展優(yōu)勢2012年，東方財富公司正式獲得了基金經(jīng)營授權(quán)，全面推出了基金業(yè)務(wù)， 主打基金產(chǎn)品以天天基金為代表。截止2017年年底，天天基金的總數(shù)為6021 只，其中包括580只指數(shù)型基金，1882只債券型基金，833只股票型基金。在大 力開展基金業(yè)務(wù)的同時，東方財富公司加快了向外擴(kuò)張的步伐，2013年到2016 年期間，公司先后收購了同信債券、香港寶華等多家公司，讓公司的規(guī)模得到顯 著擴(kuò)大，實力得到明顯提升，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品類型更加豐富，為用戶帶來更加廣 闊的選擇余地的同時，也為公司翻開了新的盈利渠道。通過上述業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)地 快速開展，為客戶帶來更多服務(wù)的同時，東方財富公司在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的實力

20、 和影響力也快速得到增強(qiáng)，正式走上了多元化的開展之路。三、東方財富的缺點分析（一）客戶資源龐大，缺乏充足經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)吹到金融領(lǐng)域后，對傳統(tǒng)的金融服務(wù)業(yè)務(wù)帶來了全新的改變， 打破了以往金融業(yè)務(wù)在時間和空間方面的制約。但與此同時，隨著客戶群體的快 速增加，業(yè)務(wù)類似的快速開展，需要對市場需求進(jìn)行更加細(xì)化地分析。不同客戶 對金融服務(wù)的需求存在較大差異，即便在同類需求中也存在千絲萬縷的差異。對 于互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)而言，通過進(jìn)行市場細(xì)分找到大多數(shù)客戶的需求點，是企業(yè)業(yè) 務(wù)擴(kuò)展是面臨的共同瓶頸。當(dāng)前消費者的個性化需求日趨突出，如果客戶的需求無法充分得到滿足，那么客戶很可能快速流失。（二）互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的宣

21、傳缺乏對稱性互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的客戶群體主要指的是中等以上收入，對產(chǎn)品保值增值需求 較高的人群。互聯(lián)網(wǎng)金融公司當(dāng)前的業(yè)務(wù)類型中，有些能夠滿足中高等收入客戶 群體的需求，但對于中下等收入的客戶需求，由于利潤較低很多互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè) 沒有對其予以足夠的重視，因此中低收入群里的互聯(lián)網(wǎng)金融需求難以得到充分滿 足，而這局部客戶群體數(shù)量眾多。根據(jù)長尾理論的相關(guān)觀點，如果企業(yè)對于這些 被忽視的業(yè)務(wù)予以足夠的重視，將可能為企業(yè)翻開新的盈利模式。四、東方財富的機(jī)遇分析（一）互聯(lián)網(wǎng)終端用戶劇增及投資需求的提升互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速開展和應(yīng)用，為互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的開展奠定了堅實基礎(chǔ)。 根據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止201

22、7年年末，我國網(wǎng)民數(shù)量到達(dá)了 7.72億人，其中手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量到達(dá)了 7.53億，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民站到了我 國網(wǎng)民總數(shù)的97%；而2017年我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率到達(dá)了 55. 8%。而根據(jù)國家統(tǒng) 計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，人均可支配收入由2006年的11759增長至2016年的33616元， 國民可支配收入的增加促使投資升溫。隨著CPI、物價等不斷上漲，老百姓深刻感知到了通貨膨脹帶來的壓力，因 此很多人都在積極尋求資產(chǎn)的增值報保值之道，我國城市居民的投資意識普遍有 所提高。而互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的推出，為廣大老百提供了讓資產(chǎn)增值保值便利途徑。（二）國家對互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的大力支持自從2014年開始，國家政府加大了

23、對互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的扶持力度，先后出 臺了多項政策扶持互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的開展，并先后選擇多個城市作為試點城市。在良好的政策形勢下，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)得到了新的開展契機(jī)，老百姓能夠享受到 的金融服務(wù)的類型的豐富性不斷提高，便捷性也得到顯著增加。互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè) 快速開展的同時，也出現(xiàn)了一些亂象，比方非法集資和網(wǎng)絡(luò)高利貸披著互聯(lián)網(wǎng)金 融的外衣，為老百姓帶來了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。國家監(jiān)管部門對此迅速出擊，出臺 了嚴(yán)格的監(jiān)管制度約束和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的相關(guān)行為，讓整個互聯(lián)網(wǎng)金融的 市場環(huán)境更加健康有序。（三）國外資本的流入為證券行業(yè)帶來機(jī)遇在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，隨著中國在世界經(jīng)濟(jì)中的主體地位的不斷鞏 固和提

24、高，很多國外企業(yè)紛紛進(jìn)入中國，不少國外資本也通過各種形式流入中國 市場。外資的入駐一方面為我國互聯(lián)網(wǎng)金融的開展帶來了契機(jī)，并且在市場競爭 的趨勢下有利于提高我國互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的服務(wù)水平；另外一方面，外資的進(jìn)入 也對我國的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)造成了 一定的沖擊，讓我國互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)面臨的競 爭形勢更加嚴(yán)峻。國外資本不斷進(jìn)入我國證券行業(yè)，東方財富公司主動變革積極 應(yīng)對，一方面主動學(xué)習(xí)和吸取國外先進(jìn)的服務(wù)理念和服務(wù)方式，同時不斷加大公 司的創(chuàng)新力度，以滿足客戶需求為中心指定公司的開展戰(zhàn)略。同時加大公司管理 制度的完善，強(qiáng)化內(nèi)部控制與自我監(jiān)督，在多項積極措施的作用下，當(dāng)前東方財 富公司已經(jīng)可以沉著應(yīng)對來勢洶

25、涌的國際競爭。五、東方財富面臨的威脅（一）互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的平安隱患平安性較低，是互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的致命弱點，也是阻礙廣大消費者充分接收 互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的客觀制約因素?；ヂ?lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的不平安性主要表達(dá)在收益的 不確定性、投資渠道的不規(guī)范性等方面。新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能夠帶給消費者更多的 投資回報，但同時發(fā)生血本無歸的案例也不斷發(fā)生，因此很多消費者還是走穩(wěn)健 路線，選擇了收益更低，平安性更高的傳統(tǒng)金融產(chǎn)品。新型金融產(chǎn)品的平安性低，成為了制約互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)開展的主要因素，因此如何提高好金融產(chǎn)品的平安性, 增加投資者的信心，也是東方財富公司不得面臨的問題。（二）對互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)的依賴性東方財富公司在業(yè)界的排名

26、居首，在消費者群體里的口碑也很好，但從業(yè)務(wù) 模式來看，很大程度上要受到證券市場起伏的影響。市場景氣的情況下，東方財 富公司的業(yè)務(wù)收入快速增高，市場低迷時，公司營業(yè)收入會呈現(xiàn)出直線下降態(tài)勢。 由此可以看出，當(dāng)前東方財富公司的業(yè)務(wù)對金融市場的依賴性很強(qiáng)。為了擺脫這 種現(xiàn)狀，東方財富公司也進(jìn)行了大量的努力，但就目前來看，取得的成效還是不 容樂觀。（三）現(xiàn)有競爭者與潛在進(jìn)入者的威脅國外互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)進(jìn)入我國市場后，對我國本土的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)帶來的 沖擊是意料之中的。國外企業(yè)的管理理念、服務(wù)意識和技術(shù)水平，我國企業(yè)在短 時間內(nèi)難以與之抗衡。銀行、信托機(jī)構(gòu)、保險公司等金融機(jī)構(gòu)先后進(jìn)入中國市場， 不斷搶灘多個城市，建設(shè)多個營業(yè)網(wǎng)點，同時加大了宣傳力度，老百姓對國外金 融機(jī)構(gòu)的認(rèn)知情況正在不斷加深。同時，國外金融企業(yè)提供的產(chǎn)品類型更加豐富， 平安性更高，局部產(chǎn)品的收益更加具有競爭性。此外，第三方理財機(jī)構(gòu)、眾籌融 資以及P2P等新型的金融模式不斷沖擊著我國消費者的視野，這為以東方財富為 代表的我國本土互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的融資業(yè)務(wù)和投資業(yè)務(wù)帶來了不小的壓力。六、東方財富在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的開展對策（一）業(yè)務(wù)拓展，人才引進(jìn)2015年12月11日，東方財富正式收購了西藏同信證券。但是需要注意的 是同信證