1、IT產(chǎn)業(yè)分析報告IT產(chǎn)業(yè)分析報告2021年11月MP3播放器市場價格監(jiān)測報告 經(jīng)過了9月份的大降價與10月份的喧鬧之后，11月份MP3市場顯出濃濃的“療養(yǎng)生息的氣氛，整體市場開頭轉淡。不僅廠商活潑度較小，且價格變化產(chǎn)品數(shù)量少、新品也很少消失在市面上。 但是過于平淡的跡象并不符合市場特征，這主要是由于11月份是各大廠商為制造年度業(yè)績而最終拼搏的時機，過于平淡反而顯得市場的反常。為了進一步了解11月份MP3市場價格變化狀況，互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心ZDC對本月市場調查，并總結得出以下主要觀點。 從整體市場的角度來看： 在41家廠商當中僅有12家消失價風格整行為。其中降價產(chǎn)品僅為27款，占據(jù)MP3產(chǎn)品總量

2、的5%左右。 11月價格指數(shù)下跌缺乏1個百分點，反映本月整體降幅較小。 從廠商的角度來看： 國外廠商表現(xiàn)突出，艾利和成為降價產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商，紐曼與蘋果打成平手。 十大廠商均價呈現(xiàn)三級梯隊，蘋果最高到達1177元，紐曼最低缺乏300元。 蘋果月終價風格整幅度最高，為21元。愛國者月終均價反而上調1.8元。 從產(chǎn)品的角度來看： 本次降價產(chǎn)品分布較為集中，1GB產(chǎn)品有12款降價，2GB產(chǎn)品以3款之差隨后。 501-800元之間有10款產(chǎn)品降價，其他價位區(qū)間降價產(chǎn)品數(shù)量均在10款以內(nèi)。 處于主流容量的1GB與2GB產(chǎn)品降幅較低，均缺乏1個百分點。 一、整體市場降價產(chǎn)品監(jiān)測 據(jù)ZDC價格監(jiān)測結果顯示

3、，2021年11月41家廠商當中有12家參加了市場降價行為。累計價格波動產(chǎn)品數(shù)量到達30款，缺乏此類產(chǎn)品總量的6%。下列圖是本月價格波動產(chǎn)品數(shù)量分布狀況。 (圖) 2021年11月MP3市場價格變動產(chǎn)品數(shù)量分布 調查結果顯示，進入11月份后，整體MP3市場僅有30款產(chǎn)品消失價格波動。其中，27款產(chǎn)品表現(xiàn)下滑，占據(jù)價格波動產(chǎn)品總量的90%。 從降價產(chǎn)品所屬廠商來看，國外廠商表現(xiàn)較為突出，艾利和以5款的數(shù)量成為本次降價最多的廠商。國產(chǎn)廠商紐曼與蘋果打成平手，二者均有4款產(chǎn)品消失降價行為。索尼、昂達、歌美、微星、清華同方這五家廠商降價產(chǎn)品數(shù)量相同，均為2款。其他四家廠商均有一款產(chǎn)品消失降價行為。 從

4、降價產(chǎn)品的價位區(qū)間分布來看，501-800元產(chǎn)品分布最為集中，有10款產(chǎn)品作出降價行為。其次是300元以下產(chǎn)品，有8款消失降價。300-500元、1001-1500元與1500元以上這三大價位區(qū)間持平，均有3款產(chǎn)品降價。 總的來看，11月份整體MP3市場稍顯平淡。這一方面是由于MP3產(chǎn)品降價空間較小導致的，另一方面，市場關注的目光轉向音樂 與閃存式MP4播放器，也導致MP3市場冷清了很多。 二、價格走勢監(jiān)測1、整體市場價格走勢監(jiān)測(圖) 2021年11月中國MP3市場價格指數(shù)走勢 由上圖可見，本月MP3價格指數(shù)平緩下滑。由于僅有30款產(chǎn)品價格波動，導致每周價格指數(shù)波動幅度較低。截至本月第4周，

5、價格指數(shù)下跌缺乏1個百分點。由此可見，11月MP3市場變化相對平穩(wěn)。 2、不同容量產(chǎn)品降價數(shù)量比照 (圖) 2021年11月不同存儲介質MP3播放器價格指數(shù)走勢 調查結果顯示，本月價格波動的產(chǎn)品主要為1GB、2GB、4GB與8GB機型。其中表現(xiàn)最為突出的是1GB產(chǎn)品，有11款消失降價。其次是2GB產(chǎn)品，降價機型數(shù)量到達9款之多。4GB與8GB產(chǎn)品分別由5款和1款消失降價。價格上漲的產(chǎn)品主要為1GB、2GB與4GB機型，且各有一款產(chǎn)品漲價。 從這一分布狀況來看，一方面充分反映了市場上256MB與512MB產(chǎn)品在市場上已經(jīng)不活潑，且大有退出市場的勢頭。另一方面，MP3市場大容量的趨勢仍在緩慢進展，

6、尤其是2GB產(chǎn)品，表現(xiàn)較為突出。 3、主流容量MP3價格指數(shù)走勢調查 據(jù)11月份ZDC的關注調查顯示，容量為1GB與2GB的MP3在市場上壟斷八成以上的關注比例，但當起市場的主流。以下是2021年11月這兩大主流容量產(chǎn)品價格指數(shù)走勢比照狀況。 (圖) 2021年11月1GB與2GB的MP3價格指數(shù)走勢 從價格指數(shù)走勢結果來看，11月整體降勢較小。1GB與2GB產(chǎn)品在本月整體降幅均未超過1個百分點，但是相比之下，1GB產(chǎn)品降幅稍高，為0.75%，而2GB產(chǎn)品價格指數(shù)僅下跌0.69%。但是從價格指數(shù)走勢來看，其在第3周表現(xiàn)不及2GB產(chǎn)品。 三、均價走勢監(jiān)測 1、整體市場均價走勢調查 在27款產(chǎn)品降

7、價的影響下，11月MP3產(chǎn)品市場均價消失5.1元的降幅，詳細市場均價走勢見下列圖。 (圖) 2021年11月MP3播放器市場均價走勢比照 監(jiān)測結果顯示，11月MP3市場均價在540元至560元之間波動，整體降幅僅為5.1元。從均價走勢上來看，剛進入11月份，市場還連續(xù)著10月份的降價勢頭，使得第1周至第2周時間當中，降幅最高。在隨后兩周當中，降幅緩慢收窄，并在第4周將市場均價下拉至549.4元。 2、主流容量產(chǎn)品均價走勢調查 (圖) 2021年11月主流容量MP3播放器市場均價走勢比照 由上圖可見，當前1GB產(chǎn)品市場均價已經(jīng)突破了400元的底線，并在370元上下波動。從均價走勢來看，12款產(chǎn)品

8、的降價僅使其市場均價下跌2.7元，降幅相對較小。而在1GB產(chǎn)品當中，三星 YP-T9Z(1GB)以100元的降幅，成為調整幅度最高的一款產(chǎn)品。其他產(chǎn)品如紐曼 音影王M521(1GB)等降幅在相對較小。 在經(jīng)過9月份與10月份的降價風暴之后，2GB產(chǎn)品的市場均價已經(jīng)在600元以內(nèi)。而在9月份的時候，其市場均價仍堅挺在600元以上。從均價走勢來看，本月2GB產(chǎn)品累計下跌4元，相對于整體市場5.1元的降幅來看，降幅仍舊較低。在2GB產(chǎn)品當中，降幅最高的是OPPO V9(2GB)，其在本月也消失100元的下滑，其他產(chǎn)品降幅也相對較小。 四、廠商價格監(jiān)測 1、主流廠商均價比照 依據(jù)11月最受關注的十大M

9、P3廠商分布狀況，ZDC對主流廠商產(chǎn)品均價比照，下列圖是十大廠商排行榜分布狀況。 (圖) 2021年11月最受用戶關注的十大MP3品牌排行榜 依據(jù)這十大廠商的排名，ZDC統(tǒng)計得出11月份這十家廠商產(chǎn)品均價比照狀況，詳細見下列圖。 (圖) 2021年11月主流MP3播放器廠商市場均價比照 調查顯示，這十家廠商當中，均價超過整體市場552元均價的僅有蘋果、三星與艾利和這三家國外廠商。而上榜的國產(chǎn)廠商產(chǎn)品均低于整體市場。其中，紐曼均價最低，僅為283元。 此外，從這十大廠商均價分布狀況來看，可以覺察均價分布呈三個梯級。800元以上主要為國外廠商把守，蘋果最高，到達1177元。400-600元這一價位

10、是主流價格段，處于此梯級的各個廠商彼此競爭劇烈。400元以下廠商屬于第三梯隊，主要由紐曼、藍魔與愛國者這三家分布其間。相對于其他廠商來說，價格優(yōu)勢是他們所具有的共同特征。 2、主流廠商月終價風格整幅度比照 與整體市場5.1元的降幅相比，這是十大廠商當中有四家超過這一幅度。其中，蘋果表現(xiàn)最為突出，到達21元。這主要是由于在蘋果降價的4款產(chǎn)品當中，8GB與4GB版本的蘋果 iPod nano 分別下調70元與60元，這是帶動起市場均價下滑21元的重要因素。 從降幅上來看，OPPO位居降價排行榜其次的位置，其月終價風格整幅度為13.6元。OPPO V9(2GB)是其降價的唯一一款產(chǎn)品，但是100元的

11、降幅將其市場均價下拉，最終均價跌幅到達13.6元。 紐曼與艾利和這兩家廠商月終價風格整幅度均在10元以內(nèi)，分別為8.5元與5.6元。相比之下，二者都高出整體市場均價。尤其是艾利和，在其降價的5款產(chǎn)品當中，艾利和 clix(4GB)表現(xiàn)最為突出，下調了100元。但是由于這款產(chǎn)品關注并不高，導致艾利和均價下滑幅度相對較小。 三星與昂達月終價風格整幅度低于整體市場，魅族、藍魔與臺電那么保持平穩(wěn)，沒有作出價風格整。值得一提的是愛國者，其市場均價未降反漲1.8元，這主要是由于2GB與4GB版本的愛國者 F989價格上調所導致的，其漲價行為成為市場不和諧的聲音。 縱觀2021年11月份MP3市場價格變化可見，降幅的放緩