1、第五章 節(jié)事 學(xué)習(xí)目標(biāo) 開章語 主要內(nèi)容 本章小結(jié) 思考與練習(xí)1學(xué)習(xí)目標(biāo)一、明確節(jié)事的概念及類型； 二、了解節(jié)事的發(fā)展現(xiàn)狀和特點 三、重點掌握節(jié)事的策劃與操作流程返回2能力點 1能根據(jù)不同類型的節(jié)事進(jìn)行合理的組織策劃和操作 2掌握節(jié)事策劃的原則、內(nèi)容和步驟；3開章語節(jié)事活動是會展的一個組成部分,其所創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值非?？捎^，目前已被許多城市列為發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)和提高城市形象的突破口。返回4主要內(nèi)容第一節(jié)節(jié)事的概念、類型和特點第二節(jié)節(jié)事的策劃和操作流程第三節(jié)節(jié)事的發(fā)展現(xiàn)狀返回5第一節(jié) 節(jié)事的概念、類型和特點一節(jié)事的概念二節(jié)事的類型三節(jié)事的意義四節(jié)事的特點返回6一、節(jié)事的概念 “節(jié)事”一詞最

2、早來自英文的“event”， 有“事件、活動、節(jié)慶”等多方面的含義?！肮?jié)事”顧名思義應(yīng)是節(jié)慶活動和特殊事件活動的統(tǒng)稱，節(jié)慶活動注重公共慶典的歡樂本意，而特殊事件具有更為廣泛的內(nèi)容，包括各種交易會、博覽會、文化體育活動等。 返回7二、節(jié)事的類型以傳統(tǒng)節(jié)日為主題的節(jié)事活動以“商品產(chǎn)品和物產(chǎn)特產(chǎn)”為主題的節(jié)事活動 以“文化”為主題的節(jié)事活動以“自然景觀”為主題的節(jié)事活動以“民俗風(fēng)情”為主題的節(jié)事活動以“宗教”為主題的節(jié)慶活動大型體育賽事大型娛樂文化活動綜合性節(jié)事活動返回8 中國傳統(tǒng)節(jié)日作為中華傳統(tǒng)文化中的重要組成部分和表現(xiàn)形態(tài)，千百年來綿延不絕，歷久彌新，是中華傳統(tǒng)美德代代相傳的重要載體。因此，在今

3、天傳統(tǒng)節(jié)日活動仍具有很重要的社會意義和精神意義。如中國最為隆重的傳統(tǒng)節(jié)日之一春節(jié)，春節(jié)的歷史很悠久，千百年來人們過春節(jié)的習(xí)俗一直沿用至今；元旦，是全國各民族一年開始的第一個美好日子；清明節(jié)、端午節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)等都是現(xiàn)代人們經(jīng)常慶祝的傳統(tǒng)節(jié)日。返回以傳統(tǒng)節(jié)日為主題的節(jié)事活動9 這類節(jié)事活動以某地區(qū)特有的商品或物產(chǎn)為依托，類似的活動有大連國際服裝節(jié)、中國青島啤酒節(jié)、北京西單購物節(jié)、重慶國際茶文化節(jié)、景德鎮(zhèn)國際陶瓷節(jié)等。返回以“商品產(chǎn)品和物產(chǎn)特產(chǎn)”為主題的節(jié)事活動10大連國際服裝節(jié)休閑服展返回11第三屆西單購物節(jié)海報 返回12 從1990年開始，每年十月都要舉辦一屆中國瓷都-景德鎮(zhèn)國際陶瓷節(jié)，至

4、今已成功舉辦了10屆。陶瓷節(jié)的法定節(jié)日為10月12日。陶瓷節(jié)各項活動從10月1日起至10月31日，為期一個月。 返回以“文化”為主題的節(jié)事活動13 這類節(jié)事活動常常與當(dāng)?shù)靥厣幕镔|(zhì)載體相結(jié)合，結(jié)合觀光和旅游，開展多種豐富多彩的活動。如，中國國際淄博聊齋文化節(jié)、杭州國際運河節(jié)、安陽殷商文化節(jié)、福建湄洲媽祖文化節(jié)等。返回以“民俗風(fēng)情”為主題的節(jié)事活動14 這類節(jié)事活動除了突出自然景觀的主體地位之外，通常還有很多觀眾參與的活動作為陪襯。類似的節(jié)慶活動有：中國哈爾濱國際冰雪節(jié)、張家界國際森林節(jié)、中國吉林霧凇冰雪節(jié)、北京香山紅葉節(jié)、桂林山水旅游節(jié)等。返回以“自然景觀”為主題的節(jié)事活動15 哈爾濱是中國

5、冰雪藝術(shù)的發(fā)祥地之一，1985年夏，經(jīng)有關(guān)部門討論決定，在黑龍江省哈爾濱市傳統(tǒng)的冰燈游園會的基礎(chǔ)上，舉辦一年一度的冰雪節(jié)，時間為每年1月5日2月5日。2001年，第十七屆哈爾濱冰雪節(jié)與第三屆黑龍江國際滑雪節(jié)合并，正式更名為“哈爾濱國際冰雪節(jié)”。它不僅是中國歷史上第一個以冰雪活動為內(nèi)容的區(qū)域性節(jié)日，同時也是世界四大冰雪節(jié)之一。哈爾濱國際冰雪藝術(shù)節(jié)迄今已舉辦了20屆。 返回16 位于湖南省西北部的中國第一大國家森林公園張家界,森林植被和絢麗的景色覆蓋了這里97%。 返回張家界國際森林節(jié)17 返回 這類節(jié)事以本地區(qū)或本民族獨特的獨特風(fēng)情為主題，涉及書法、民歌、婚嫁、風(fēng)箏、雜技等內(nèi)容的節(jié)事活動。例如，

6、南寧國際民歌節(jié)、海南三亞國際婚慶節(jié)、山東濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、中國吳橋雜技節(jié)、傣族潑水節(jié)等。以“民俗風(fēng)情”為主題的節(jié)事活動18 這類節(jié)事活動的舉辦是依托于游客對佛教、道教等宗教的信仰而創(chuàng)辦的，例如各類廟會、開光節(jié)、寺廟奠基節(jié)、五臺山國際旅游節(jié)、九華山廟會、中國黃梅佛教文化節(jié)、伊斯蘭教的開齋節(jié)等就是屬于這一類。返回以“宗教”為主題的節(jié)慶活動19麥加朝圣20 奧林匹克體育盛會 世界杯足球賽 F1(一級方程式賽車) 返回大型體育賽事21奧運經(jīng)濟(jì) 奧運經(jīng)濟(jì)是舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間,以及奧運會后的一段時期內(nèi),利用奧運會創(chuàng)造的商機,借勢發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的一系列活動.從本質(zhì)上看,奧運經(jīng)濟(jì)是由注意力資源的相對

7、集中給舉辦城市和國家?guī)淼囊环N階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。 奧運會的舉辦將使舉辦城市，甚至舉辦國，具有空前的機會將自己展示給全球眾多的觀眾，由此而誕生的奧運經(jīng)濟(jì)將對舉辦城市的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展產(chǎn)生舉足輕重的影響。據(jù)統(tǒng)計，年悉尼奧運會，天的比賽期間，在世界各地區(qū)億人口中有億人觀看和收聽了比賽情況。奧運會對舉辦城市的影響分為短期影響和長期影響。短期內(nèi)，奧運會創(chuàng)造了工作機會和收入，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，最明顯的便是奧運會籌備期及舉辦期間嘉年會般的盛大氛圍。然而，奧運會對舉辦城市最大的影響卻在于對城市長期的發(fā)展和改善上，主要包括：城市的更新、奧運村的創(chuàng)建、城市基礎(chǔ)設(shè)施的改善、旅游和會展活動的增長、環(huán)境意

8、識和可持續(xù)發(fā)展意識的提高等，其中城市基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境改善是對奧運會主辦城市最重要的長期影響。 22三. 奧運經(jīng)濟(jì)基本特點:1.階段性 奧運經(jīng)濟(jì)具有明顯的階段性和周期性特征。 從成功申辦到正式舉辦以至奧運會后經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各種效應(yīng)的延伸,形成一個完整的奧運經(jīng)濟(jì)周期,國際上通常定為1012年。 奧運經(jīng)濟(jì)一般分為前奧運階段、奧運階段和后奧運階段三個階段,各階段呈現(xiàn)不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點: 前奧運階段:申辦成功至舉辦奧運會前的7年籌備期,以奧運場館和相關(guān)設(shè)施投資增長的拉動為主; 奧運階段:即奧運會舉辦當(dāng)年,以奧運會的舉辦而增加的各項消費帶動為主,如旅游、商貿(mào)、電訊等; 后奧運階段:即奧運會后的一段時間內(nèi)

9、（一般24年）,受需求不足制約,可能產(chǎn)生房地產(chǎn)閑置、運動場館和賓館的利用不足、旅游人數(shù)下降、會展業(yè)不景氣等低谷效應(yīng)。232.非均衡性舉辦奧運會將從總體上拉動舉辦城市經(jīng)濟(jì)的增長, 但并不是所有產(chǎn)業(yè)及行業(yè)都能直接受益,其對產(chǎn)業(yè)及行業(yè)發(fā)展的影響具有明顯的非均衡性特征。 從一般規(guī)律看,奧運對第一產(chǎn)業(yè)的影響不大,僅對其中的綠色食品生產(chǎn)等行業(yè)具有一定影響;對第二產(chǎn)業(yè)中的部分行業(yè)影響很大,如對建筑、建材、體育器材、通訊設(shè)備、汽車等行業(yè)具有明顯拉動作用,對第三產(chǎn)業(yè)的影響全面而深刻,將促進(jìn)文化、體育、旅游、會展電信等新興行業(yè)的發(fā)展,推動房地產(chǎn)業(yè)和金融保險業(yè)升溫,加快餐飲、商貿(mào)流通、交通運輸?shù)葌鹘y(tǒng)行業(yè)的發(fā)展。24

10、3.規(guī)制性國際奧委會采取先取后予、互惠互利的辦法,既給主辦城市一些經(jīng)濟(jì)利益,又對主辦城市的市場開發(fā)行為予以嚴(yán)格的控制,以維護(hù)其在全球體育資源配置中的獨特地位。奧運經(jīng)濟(jì)具有商用性和公益性并存的特征。4.開放性自1984年第23屆洛杉磯奧運會開始,國際奧委會對奧運會運作模式做出重大改革,引入商業(yè)化運作機制,制定全球營銷策略,最大限度的開發(fā)其經(jīng)濟(jì)價值,使依托于奧運會而產(chǎn)生的奧運經(jīng)濟(jì)更成為一個全球經(jīng)濟(jì)系統(tǒng),為世界各國和地區(qū)的企業(yè)以及各類組織提供了充分的參與機會。同時,奧運理念包括的奧林匹克主義、奧林匹克宗旨以及奧運精神等內(nèi)容,是面向世界的,無疑具有開放性的特點。5.融合性在世界經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢下,奧運

11、會體現(xiàn)了體育與文化、體育與經(jīng)濟(jì)、以及文化與經(jīng)濟(jì)的相互融合。25漢城奧運會1988年漢城奧運會總收入9098億韓元，總支出5684億韓元，總盈余為3414億韓元，約合4.97億美元。漢城奧運會不僅實現(xiàn)了韓國經(jīng)濟(jì)的第二次起飛，而且使韓國在全世界面前展示了自己全面的實力，通過舉辦第24屆奧運會，在促進(jìn)奧林匹克運動發(fā)展的同時，全面樹立了韓國的國際形象，其對韓國經(jīng)濟(jì)的長期、良好的影響是無法衡量的。26全球電視臺不惜血本轉(zhuǎn)播奧運雅典奧運會期間有300多個電視頻道進(jìn)行了35000個小時的電視直播或轉(zhuǎn)播，估計有39億的電視觀眾收看了奧運報道。悉尼奧運會的電視觀眾為36億，亞特蘭大奧運會電視觀眾為33億。NBC

12、是雅典奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的最大的買家，支出額高達(dá)793億美元，法國電視二臺和三臺也花費了6900萬美元。 花這么多錢買下奧運轉(zhuǎn)播權(quán)到底值不值?美國全國廣播公司數(shù)據(jù)顯示，美國有5600萬電視觀眾觀看雅典奧運會開幕式，也就是每五個美國人就有一個人把頻道調(diào)到了NBC，收視率無人能及，奧運期間NBC每三十秒的廣告價格接近100萬美元，廣告總收入已經(jīng)達(dá)到10億美元，刨去購買轉(zhuǎn)播權(quán)的費用，凈賺兩億多美元，除此之外，電視臺本身的品牌影響力也得到大幅提升。 有這么誘人的盈利空間，NBC已經(jīng)迫不及待地買下了2008年和2012年奧運會北美獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，花費高達(dá)20億美元。27足球世界杯28世界杯收入來源29世界杯收

13、入302006FIFA收入超上屆一倍 2006世界杯吸引了全球數(shù)十億球迷關(guān)注的目光，誠如FIFA形容的一樣，世界杯如同一個“五星級營銷舞臺”，而其中賺得盆滿缽溢、笑得最開心的無疑是FIFA。為取得今年世界杯的贊助權(quán)，廠商需向FIFA支付6億4300萬歐元。FIFA在全球計有“官方伙伴”贊助廠商15家，在東道主德國則有5家“官方供貨商”。由于商業(yè)價值的提高，世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售價格也在不斷膨脹。2002年世界杯的電視轉(zhuǎn)播費是13億瑞士法郎，而德國世界杯，這個數(shù)字已經(jīng)翻番。預(yù)計本屆世界杯會吸引超過300億人次的觀眾。 31誰奪得了財富世界杯 伴隨著2006德國世界杯曲終人散，各路商業(yè)力量對于全球

14、這一頂級賽事所展開的商業(yè)價值追逐和爭奪也同時收場。而對于東道主和主辦方來說，這個絕佳的商機更是讓他們賺足了鈔票。中國旅游業(yè)多收6億許多中國球迷都前往世界杯主辦國德國現(xiàn)場看球，這給中國的旅游業(yè)帶來了6億元人民幣(約合7500萬美元)的收入。參加赴德觀球旅行團(tuán)的價格也飆升到了每人8萬元人民幣(約合1萬美元)以上，盡管價格不菲，但仍有5萬多名中國鐵桿球迷預(yù)訂了赴德觀球的行程。旅游業(yè)內(nèi)部人士透露，要不是世界杯球票實在不好買、德國當(dāng)?shù)鼐频暝缫讶藵M為患，中國赴德球迷的人數(shù)肯定比現(xiàn)在多得多。文摘:32體育界專家表示：2006年世界杯，東道主德國至少可獲得200億美元的直接經(jīng)濟(jì)效益。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來，德國人為世

15、界杯慷慨投下的70億歐元的巨資將會得到世界杯毫不吝嗇的回報。世界杯前29場比賽共發(fā)售了149萬張球票。平均下來每場比賽觀眾人數(shù)達(dá)5.15萬人。這個數(shù)字僅次于1994年美國世界杯平均每場約6.9萬人的上座率，排在世界杯歷史上的第二位。這次世界杯組委會的門票收入預(yù)計達(dá)到4億歐元。除了門票，出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)將為德國組委會帶來超過10億歐元的收入。而場內(nèi)外的特許商品銷售額將達(dá)到約20億歐元，較上屆世界杯高出百分之二十五，國際足聯(lián)拿走分成后，組委會仍能獲利約15億歐元。33從足球門票的熱賣，到足球產(chǎn)品的追捧，世界杯將帶動德國國內(nèi)私人消費增加20億30億歐元，將促進(jìn)德國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長0.3個百分點。德國工

16、業(yè)組織表示，世界杯期間的產(chǎn)品銷量可觀，德國的各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也體現(xiàn)出強勢的增長勢頭。德國的小公司有望在世界杯賽期間增加22億美元的收入。德國的1800個啤酒工廠加工車間每天24小時忙著灌瓶，因為在世界杯期間啤酒銷售量比平時上升了百分之二十。外部因素拉動德國經(jīng)濟(jì)的作用也可見一斑。32支隊伍、64場比賽，吸引約100萬外國球迷觀看比賽。按照每名游客在德國停留5天計算，游客通常會花費2000歐元左右。照此推算，世界杯比賽期間，外國游客在德國的直接開銷就接近20億歐元。34FIFA大撈一把新老媒體共享“大餐”與東道國一道成為世界杯進(jìn)賬大戶的還有國際足聯(lián)。作為主要收入來源的官方贊助費在今年德國世界杯中可達(dá)到

17、3700萬美元。除此之外，世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)、門票收入都會為國際足聯(lián)帶來金錢。僅今年授予美國電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的要價就達(dá)2.5億美元。據(jù)預(yù)測，2006夏季，全球?qū)⒂?20億人次通過電視觀看世界杯比賽，平均每場比賽電視觀眾數(shù)將多達(dá)5億人次。投下巨資買下的電視轉(zhuǎn)播權(quán)以取得豐厚的回報無疑是電視臺最大的心愿，而這種財富游戲一般來說都會在短期內(nèi)變成現(xiàn)實。以中國中央電視臺為例，2006年央視世界杯全天賽事套播廣告報價達(dá)到了每5秒419萬元。據(jù)悉，中央電視臺至少可以從今年的世界杯轉(zhuǎn)播中實現(xiàn)2.5億元的廣告進(jìn)賬。35F1經(jīng)濟(jì) 2004年9月26日，被稱為金錢打造的運動的F1大賽在中國上海閃亮登場。被人們津津樂道的絕非

18、僅僅是奔馳在上字型賽道上的舒馬赫們，通過報紙電視網(wǎng)絡(luò)，還能發(fā)現(xiàn)一個對多數(shù)國人來說熱得發(fā)燙的新名詞F1經(jīng)濟(jì)。F1是世界公認(rèn)的商業(yè)運作最成功的賽事之一，從競技體育的角度來看，昂貴的F1賽事是一項無法普及的體育運動，它只是依附在商業(yè)操作下的一個產(chǎn)品，是各大汽車生產(chǎn)商展示各自實力的平臺。所以，上?；ㄙM巨資將F1賽引入中國，其目的不僅是舉辦一場國際體育賽事，而是著眼于F1賽能帶來的無限商機。有專家認(rèn)為，F(xiàn)1賽事將開啟中國賽車經(jīng)濟(jì)的大門，并對上海，乃至中國的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，并有可能因此產(chǎn)生一種新的經(jīng)濟(jì)模式 362004日本F1車王舒馬赫2005上海F1雷諾車隊西班牙車手阿隆索以1小時39分53秒618

19、的成績獲得冠軍。 37F1經(jīng)濟(jì)開始白熱化 希臘政府為發(fā)展旅游業(yè)也玩賽車F1經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不可避免的形成全球化趨勢，不僅僅是伯尼在尋找新的適合挖掘的國家甚至是那些沒有涉及F1的國家也在自己琢磨著將賽車事業(yè)引進(jìn)到自己麾下，在看中連帶經(jīng)濟(jì)的同時也希望可以從伯尼那里分得一杯羹！之前就有報道稱荷蘭準(zhǔn)備迎接F1，希臘政府也傳出有意向申請舉辦F1賽事，他們的初衷是發(fā)展其旅游業(yè)，建造一個F1類型的賽道。 希臘體育部長談到了這樣做的積極意義，那就是幫助希臘走向世界，成為具有競爭力的國度。并且透露F1賽道很有可能被建造在離雅典不遠(yuǎn)的Viotia市。文摘:38 大型娛樂娛樂文化活動也是城市熱衷舉辦的事件之一，這類活動給城

20、市帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益例如：影視界的盛典“奧斯卡”頒獎晚會，金鷹文化節(jié)、香港電影金項獎、北京國際藝術(shù)節(jié)、全國青年歌手大獎賽、上海亞洲 音樂節(jié)、等都屬于這類活動。 以文化為主題的節(jié)事活動常常以舉辦地獨特的文化現(xiàn)象為承載，如陜西策劃的司馬遷文化節(jié)、山西運城的關(guān)帝節(jié)等。 返回大型娛樂文化活動395月2日第四屆國際身體藝術(shù)狂歡節(jié)的模特在烏克蘭敖德薩街頭展示40 這種節(jié)慶一般持續(xù)的時間較長，規(guī)模較大，投入較多，取得的經(jīng)濟(jì)效益也較好，在我國許多大城市都有此類活動。如杭州西湖博覽會、遼寧生態(tài)旅游節(jié)等。返回綜合性節(jié)事活動41 杭州是中國現(xiàn)代博覽會的發(fā)源地之一，1929年杭州首開中國博覽會之先河，舉辦了具有國際影

21、響的西湖博覽會。2000年，杭州恢復(fù)了西湖博覽會，之后每年舉辦一屆，極大地促進(jìn)了杭州會展業(yè)的發(fā)展。圖片為2002年開幕式全景 返回422004華盛頓中國文化節(jié)43上海嘉年華44三、舉辦節(jié)事活動的意義節(jié)事活動能提升城市文化品位。獨特的地方節(jié)事活動，對于挖掘、整理城市文化資源，提高城市文化品位，打造城市品牌具有不可估量的作用 有利于增強城市的凝聚力。通過節(jié)慶活動可以凝聚人心，鼓舞信心，增強公民的主人翁意識和自豪感 更好的吸引國內(nèi)外大量旅游者，帶動旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 促進(jìn)經(jīng)貿(mào)活動，直接招商引資，帶動投資增長 活躍相關(guān)的學(xué)術(shù)交流引來新思維、新理念，改善城市軟環(huán)境返回45四、節(jié)事的特點1、大眾性 2、民

22、族性3、文化性4、傳統(tǒng)性5、經(jīng)濟(jì)性 返回46 節(jié)事活動往往是成千上萬人扶老攜幼、結(jié)伴前往的那種普天同慶、萬民同樂的場景。節(jié)事活動的魅力就在于人們聚集在一起，親臨其境感受其間的節(jié)事氣氛，大眾性是節(jié)事活動的前提，也是節(jié)事的重要特點之一，如果所舉辦的節(jié)事活動不具備大眾色彩，其效果及影響力就無從談起。返回1、大眾性47英國倫敦諾丁山狂歡節(jié) 諾丁山狂歡節(jié)是歐洲規(guī)模最大的街頭文化藝術(shù)節(jié)，每年在英國倫敦西區(qū)諾丁山地區(qū)舉行。諾丁山區(qū)的黑人居民多半不來自非洲，而來自加勒比?；蚶榔渌貐^(qū)。正是諾丁山的移民文化孕育了諾丁山狂歡節(jié)。20世紀(jì)60年代，聚居在諾丁山地區(qū)的西印度群島移民因思鄉(xiāng)情重而舉辦狂歡節(jié)，當(dāng)時不過只

23、有一小群人穿著民族服裝，敲著鋼鼓在街上走一圈而已。幾十年后，它發(fā)展成為規(guī)模盛大的多元文化節(jié)日和倫敦最炙手可熱的旅游項目之一。4849意大利威尼斯狂歡節(jié) 威尼斯狂歡節(jié)是當(dāng)今世界上歷史最久、規(guī)模最大的狂歡節(jié)之一。歐洲的狂歡節(jié)據(jù)說都起源于古代的神農(nóng)節(jié)。而威尼斯狂歡節(jié)的起源則還有一說：公元12世紀(jì)，古老的威尼斯城邦共和國日漸強盛。1162年的初春，它戰(zhàn)勝附近的阿奎萊亞封建城邦國，稱霸一方。為慶祝這一勝利，威尼斯人走上街頭高歌歡舞，一連數(shù)日不休。從此，他們每年這個時候都舉行歡慶活動。時到200多年后的1296年，這個尊崇天主教的城邦國根據(jù)宗教節(jié)日的安排，正式把一年一度的歡慶活動時間固定下來，即從2月初到

24、3月初之間到來的四旬齋的前一天開始，延續(xù)大約兩周時間。 50各國狂歡節(jié)集錦51 節(jié)慶活動有很強的地方色彩，它們的起源、發(fā)展、盛衰和消亡都和某個歷史階段的當(dāng)?shù)氐淖匀?、人文、?jīng)濟(jì)、發(fā)展環(huán)境有關(guān)。民族的才是世界的，民族性也是地方性。各地的節(jié)事活動總在要在不斷挖掘本地本民族特色的基礎(chǔ)上推陳出新。返回2、民族性52 不管是節(jié)事的表象還是內(nèi)涵，無不與文化相關(guān)?，F(xiàn)代的節(jié)慶活動經(jīng)常被稱為“文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”，大連服裝節(jié)展示服裝文化、倫敦諾丁山狂歡節(jié)展示多元文化、各類旅游節(jié)展示旅游文化等等。返回3、文化性 節(jié)事活動總是以一地的文化底蘊為依托，有了文化內(nèi)涵，節(jié)事活動才有它的生命力。53 節(jié)事活動是一種形式相對穩(wěn)

25、定的文化活動形式，雖然各類節(jié)事活動也會在不斷吸收優(yōu)秀文明的基礎(chǔ)上有所變革，但許多節(jié)事活動固定化程序與習(xí)慣往往留存下來并不斷傳承。返回4、傳統(tǒng)性54英國榮軍紀(jì)念日55 從本質(zhì)上講，節(jié)慶活動也是一種經(jīng)濟(jì)活動，良好的經(jīng)濟(jì)效益和市場效果是節(jié)事活動受到關(guān)注并不斷發(fā)展的重要原因。節(jié)事產(chǎn)生的大量需求能刺激消費，其大量人群流動與匯集所產(chǎn)生的需求可以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，所以經(jīng)濟(jì)性是節(jié)事活動一個重要的特征。返回5、經(jīng)濟(jì)性56第二節(jié) 節(jié)事的策劃和操作流程（一）節(jié)事的策劃（二）節(jié)事的承辦 （三）節(jié)事效果的評估返回57一、節(jié)事的策劃1、節(jié)事策劃的原則 大眾化原則 市場化原則 產(chǎn)業(yè)化原則 品牌化原則 下一頁58“三性”決定

26、節(jié)會成敗 目前我國各類大小節(jié)慶活動每年有5000多個，絕大部分在城市舉辦。其中有成功的，也有失敗的，平庸的居多，讓人記住的更是少之又少。有的不能因地制宜，只是搞花架子，指望一個節(jié)日就一夜暴富或一朝成名；有的把純經(jīng)濟(jì)活動也冠個文化名頭，結(jié)果不倫不類，口袋沒有鼓起來，影響也沒有造出去，花錢不討好?！肮?jié)慶活動不成功，原因很多，最重要的是沒有抓住節(jié)慶活動的關(guān)鍵文化底蘊?！鼻靶┠觊L期在浙江做會展策劃的一位業(yè)內(nèi)人士一語斷言。該人士說，這些各類大小節(jié)慶活動中成功及失敗的案例，對節(jié)會經(jīng)濟(jì)才剛剛起步的南充來說，有很好的啟示和借鑒作用。文摘:59“地方的就是全國的”“流行的就是好的”。在這樣的理念支配下，有些地方

27、及單位辦節(jié)會跟風(fēng)趨勢日盛一日，可結(jié)果卻并未起到應(yīng)有的節(jié)會效應(yīng)。反而是辦一次虧一次，辦得越多虧得越多，有的甚至陷入了“舉辦之日就是收尾之時”或者“首屆紅火、往后冷清”的怪圈。這不能不引起人們的廣泛關(guān)注與深刻反思。從客觀上講，辦節(jié)會是一件大好事。節(jié)會經(jīng)濟(jì)逐漸走熱，是“看不見的手”的作用，但如何發(fā)揮好那只“手”的作用辦好“節(jié)會”呢？有關(guān)專家認(rèn)為，決定節(jié)會的成敗，關(guān)鍵在運用好節(jié)會的“三性”特征，即“地方性、互動性和開放性”。“民族的就是世界的，地方的就是全國的?！?廣西南寧一年一度的國際民歌藝術(shù)節(jié)、濰坊國際風(fēng)箏節(jié)等為何能一屆比一屆火，一屆比一屆辦得有特色、有聲勢？就是因為辦節(jié)者抓住了地方性這一顯著特征

28、。實踐證明，沒有地方特色的節(jié)會是不會長久的。在開展節(jié)會活動時，應(yīng)以民俗文化活動為主要載體，集中展現(xiàn)地方文化，地方文化有了，節(jié)會就有了文化的“魂”。60增強群眾的參與性一些節(jié)會沒有吸引力和生命力的一個重要原因在于：很少見到普通群眾的風(fēng)采?！皬拈_幕式到閉幕式，從文化活動到經(jīng)貿(mào)洽談，看到的大多是當(dāng)?shù)毓賳T的身影，卻很少見到普通老百姓的參與.而西方的許多節(jié)會之所以一直很興旺，是因為他們非常注重群眾的參與程度。譬如歐洲的奔牛節(jié)、番茄節(jié)等，普通群眾參與的程度很高，這方面的經(jīng)驗很值得我們借鑒。61著力打造開放型節(jié)會“目前，多數(shù)節(jié)會的確在一定范圍和程度上提高了當(dāng)?shù)刂?，吸引了一些投資，但比起主辦方預(yù)想的社會效

29、益和經(jīng)濟(jì)效益還相差很遠(yuǎn)。最主要的是這些節(jié)會還屬行政推動型，而非市場開放型。一些地方為了讓節(jié)會持續(xù)紅火，想盡了辦法，甚至采取行政命令的手段，這樣做的結(jié)果是強硬攤派，自捧自場，有的完全成了“自我娛樂”，不僅浪費了大量的人力、物力、財力，而且有的甚至造成了不小的惡果。這樣的節(jié)會，純粹是“制造節(jié)會”，而非“開放節(jié)會”。辦節(jié)會應(yīng)自覺引入市場機制，變行政主導(dǎo)為市場主導(dǎo)，這樣才會有生命力。搞節(jié)慶文化活動決不應(yīng)成為官方的一廂情愿。只有一個完全市場化運作的文化節(jié)會，才能給地方和企業(yè)帶來更大的誘惑力和推動力，才能提高經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，才能豐富區(qū)域經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。622、節(jié)事策劃的步驟確定節(jié)事

30、主題 一個節(jié)事活動的主題是節(jié)慶策劃的源頭， 我們把主題活動策劃看作是節(jié)慶策劃的第一步。 案例： 湖南金鷹電視藝術(shù)節(jié) 法國波爾多的“葡萄節(jié)” 美國南部 南瓜節(jié)下一頁63節(jié)事的定位 我們所說的定位，就是在多種節(jié)慶活動的圖表上為即將舉辦的節(jié)慶活動尋找一個合適的坐標(biāo)，作一個總體的科學(xué)的框架設(shè)想，這個設(shè)想的主要內(nèi)容有市場定位、宗旨定位等 。下一頁64制定節(jié)事營銷預(yù)算 預(yù)算就是實現(xiàn)節(jié)事目標(biāo)所需要的資金計劃。在制定節(jié)事預(yù)算的時候通常需要考慮到幾個主要的類別：廣告、印刷品、郵費、公共關(guān)系、促銷、營銷費用、應(yīng)付意外突發(fā)事故的儲備資金、間接成本（管理費用）、其他等。下一頁65 營銷活動的費用在預(yù)算的整個開支中所占

31、的比例最大，因此需要仔細(xì)研究每一項的價格確保不會對整個節(jié)事的開支底線造成負(fù)面影響。我們通常用節(jié)事營銷利潤率（ROEM）來衡量節(jié)事營銷戰(zhàn)略在財務(wù)上的可行性，公式如下： ROME=預(yù)計的凈利潤/營銷總預(yù)算下一頁66節(jié)事的組織 節(jié)慶活動的組織工作千頭萬緒，只有提綱挈領(lǐng)，才能收到事半功倍的效果。一般說來，應(yīng)重點抓好以下四方面的工作： 聯(lián)辦單位和參與單位的分工和協(xié)作 藝術(shù)演出和體育表演的組織 后期保障體系的組織 新聞媒體的組織 返回67 大型節(jié)事活動的組織工作是系統(tǒng)工程，做好聯(lián)辦單位和參與單位的組織工作，非常重要。例如，1998年上海舉辦的國際旅游節(jié)，這次旅游節(jié)由上海市旅委牽頭，20個區(qū)縣政府，以及旅游

32、、文化、體育、園林、餐飲、經(jīng)貿(mào)、鐵路、航空、新聞等29個部門共同參與，由于分工明確，配合默契，組織了100多項氣勢宏大、豐富多彩的旅游活動，形成了市區(qū)聯(lián)手、條塊合作、廣泛參與的大格局，覆蓋面涉及各行各業(yè)、街道和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這屆旅游節(jié)獲得成功的重要原因之一，就是組織工作做得較好，使聯(lián)辦單位和參與單位充分發(fā)揮了自己的主觀能動性。 返回聯(lián)辦單位和參與單位的分工和協(xié)作68 藝術(shù)演出和體育表演是節(jié)慶活動必不可少的內(nèi)容，也是提高親和力和吸引力的主要手段。在澳大利亞，露天游樂場、水上滑冰和煙火節(jié)無一不是以令人難忘的演出和參與性項目吸引游客的；在中國明星匯聚的各種演出也是吸引人們眼球的一個重要手段。因此，組織國內(nèi)外

33、一流水準(zhǔn)或高水準(zhǔn)的藝術(shù)團(tuán)體和體育隊伍獻(xiàn)藝，邀請擁有各種特技絕活的民間藝人表演，動員當(dāng)?shù)貜V大公眾參與，才能為節(jié)事活動增光添彩。 返回藝術(shù)演出和體育表演的組織69 后勤保障系統(tǒng)涉及到交通運輸部門、商業(yè)部門、文化部門、環(huán)境衛(wèi)生部門、金融部門、公安部門以及其他服務(wù)部門，較為復(fù)雜。節(jié)事活動的對象除了當(dāng)?shù)氐木幼≌咭酝夂苤匾囊粋€組成部分是旅游者，旅游者十分重視經(jīng)歷和體驗，這就要求各類從業(yè)人員樹立“以人為本”和“服務(wù)至上”的觀念，提供高質(zhì)量的服務(wù)。對后勤保障體系的組織，不僅僅是落實人員、物質(zhì)，還要落實思想教育和到位的服務(wù)。對后勤保障體系的工作，決不能掉以輕心。 返回后期保障體系的組織70 新聞媒體在節(jié)事活動

34、前的宣傳炒作，在節(jié)事過程中的現(xiàn)場采訪，在節(jié)事活動后的跟蹤報道，對于擴(kuò)大節(jié)事活動的社會影響和經(jīng)濟(jì)效益極為重要。節(jié)事組織者不僅是請來媒體了事，還要為他們提供工作方便，如盡早向他們通報情況、提供信息、推薦典型、提出要求，以便及時發(fā)布信息，引導(dǎo)游客參與和消費。因此，大型節(jié)事活動組委會中應(yīng)有專人負(fù)責(zé)與媒體的聯(lián)系，并配合媒體做好工作。 返回新聞媒體的組織71二節(jié)事的承辦 承辦是落實策劃和構(gòu)思的過程，也是出成果出效果的階段。節(jié)事承辦的關(guān)鍵工作有三方面：一是建立節(jié)事籌委會或籌備小組，以便統(tǒng)籌全局、統(tǒng)一事權(quán)；二要制定一個總體方案，確定節(jié)事活動的時間、地點、活動內(nèi)容、組織方法、經(jīng)費框算、應(yīng)急方案等；三是排出行動計

35、劃和倒計時工作進(jìn)度表，使承辦工作有條不紊地進(jìn)行。 例如，中國承德在承辦2005年國際旅游節(jié)時，為了明確策劃組織這項節(jié)事活動的宗旨、定位、各部門分工等內(nèi)容，特別制作了詳細(xì)的活動方案。返回72 2004年2月5日19時45分，正在北京市密云縣密虹公園舉辦的密云縣第二屆迎春燈展中，因一游人在公園橋上跌倒，引起身后游人擁擠，造成踩死、擠傷游人的特大惡性事故，造成37人死亡、37人受傷。73慘痛的教訓(xùn)74三節(jié)事效果評估 節(jié)事活動結(jié)束后要及時對節(jié)事舉辦的效果進(jìn)行評估。我國的節(jié)事活動普遍存在著這樣的現(xiàn)象：舉辦之前宣傳氣勢如洪，舉辦之中也是轟轟烈烈，但是舉辦之后各路人馬就作鳥獸散，沒有一個很好的評估總結(jié)。節(jié)事活動后應(yīng)該全面分析活動效果，改進(jìn)存在的問題，這樣既可使以后類似節(jié)事策劃的效果達(dá)到最大化，也可為總結(jié)不足之處以便及時改正。下一頁75所謂“評估”，包括兩部分：第一部分為衡量，也可以稱為量度或計量，指針對數(shù)量和所得數(shù)據(jù)的計算和比較。第二部分為判斷，指對一切不能量化的因素或環(huán)節(jié)采取研究判斷手段。衡量是客觀的，而且一定要有確定的衡量標(biāo)準(zhǔn)，判斷是主觀的，而且也不能用某種硬性標(biāo)準(zhǔn)來直接加以衡量。評估必須把客觀的衡量與主觀的判斷結(jié)合在一起。返回76第三節(jié) 節(jié)事的發(fā)展現(xiàn)狀（一）存在的問題（二）發(fā)展的對策返回77一