1、ICS65. 020. 20CCS A 00DB32江蘇省地方標(biāo)準(zhǔn)DB32/T 4098-2021農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范Management specifition of regional collective brand of famous agricultural products2021-09 -03發(fā)布2021-10-03 實(shí)施江蘇省市場監(jiān)督管理局發(fā)布DB32/T 4098-20215前言本文件按照GB/T 1.12020標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則 第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則的規(guī)定起草。本文件由江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提出并歸口。本文件起草單位：南京農(nóng)業(yè)大學(xué)。本文件主要起草人：耿獻(xiàn)輝、樊寶洪

2、、彭世廣。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范范圍本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌術(shù)語和定義、管理原則、基本條件、申報(bào)程序、使用要求、 維護(hù)與發(fā)展等內(nèi)容。本文件適用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理工作。規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單） 適用于本文件。GB/T 383722020企業(yè)品牌培育指南GB/T 399042021區(qū)域品牌培育與建設(shè)指南術(shù)語和定義下列術(shù)語和定義適用于本文件。3.1農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌 regional collective brand of a

3、gricultural products在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等經(jīng)營主體所 共有并共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。特定區(qū)域內(nèi)，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體在生產(chǎn)地域范圍、品種品質(zhì)管理、品 牌使用許可、品牌營銷與傳播等方面具有共同訴求與行動，聯(lián)合提供區(qū)域內(nèi)外消費(fèi)者的評價(jià)，使區(qū) 域產(chǎn)品與區(qū)域形象共同發(fā)展。本文件所指農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌特指具有集體商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用 品牌。3.2農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo) regional collective brand trademark of agricultural products“商標(biāo)”是一個(gè)專門的法律術(shù)語，是品牌的法律表現(xiàn)形式。農(nóng)產(chǎn)

4、品區(qū)域公用品牌在政府有關(guān)部 門依法注冊后，稱為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊者有 專用權(quán)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的使用，實(shí)行申報(bào)授權(quán)制度。3.3運(yùn)營方 operator農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理和培育的責(zé)任主體。3.4使用方 user通過授權(quán)，使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的責(zé)任主體。管理原則農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理堅(jiān)持以下原則：a） 自愿申請； b） 依法管理； c） 依規(guī)使用。品牌商標(biāo)的申請與使用品牌商標(biāo)申請使用基本條件申請使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的主體，須具備以下條件：必須是依法登記，且注冊地、農(nóng)產(chǎn)品及原料產(chǎn)地均在江蘇省境內(nèi)，擁有注冊商標(biāo)；使用方申報(bào)產(chǎn)品為可供食

5、用的初級農(nóng)產(chǎn)品及其加工農(nóng)產(chǎn)品，具有明顯的區(qū)域優(yōu)勢和特色， 較高的認(rèn)知度和知名度，較大的市場份額；使用方申報(bào)產(chǎn)品應(yīng)獲得綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證之一；使用方申報(bào)產(chǎn)品應(yīng)具備合理的種養(yǎng)殖規(guī)?；蛏a(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，具備標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)能力，建立 穩(wěn)定的質(zhì)量控制體系、環(huán)境保護(hù)體系和質(zhì)量追溯制度，其申報(bào)產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)要求并達(dá) 到區(qū)域內(nèi)領(lǐng)先水平；在兩年內(nèi)無產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查不合格現(xiàn)象，無較大質(zhì)量安全事件和較 大動植物疫情疫?。环e極履行社會責(zé)任，具有良好的社會信譽(yù)，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕文化。品牌商標(biāo)申請使用程序品牌商標(biāo)申請使用按照以下程序：符合基本條件的申請主體自愿向運(yùn)營

6、方遞交書面申請；運(yùn)營方根據(jù)申請主體所屬行業(yè)類別進(jìn)行材料審核和現(xiàn)場實(shí)地核驗(yàn)，形成評價(jià)報(bào)告；運(yùn)營方確定認(rèn)定結(jié)果，進(jìn)行公示；運(yùn)營方與使用方簽訂農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)授權(quán)使用協(xié)議，頒發(fā)使用證書，并報(bào)國家 知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局辦理備案手續(xù)。品牌商標(biāo)使用與管理要求品牌商標(biāo)使用與管理應(yīng)符合以下要求：運(yùn)營方應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權(quán)使用監(jiān)督管理；農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)授權(quán)使用范圍包括：在許可產(chǎn)品的標(biāo)簽、包裝、說明書及其它附著物上使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)和防偽標(biāo)志；在許可產(chǎn)品展示、推介等活動中使用農(nóng) 產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)；在宣傳許可產(chǎn)品和服務(wù)的各類廣告中使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商 標(biāo)；在不違反該農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌

7、管理辦法規(guī)定的其他情形下使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌 商標(biāo)。使用方設(shè)計(jì)附有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的包裝、標(biāo)簽、廣告等情形時(shí)，要嚴(yán)格按照農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)圖案使用，不得自行改變該標(biāo)識的文字、圖案及其組合和比例， 樣稿須報(bào)運(yùn)營方審核同意備案后，方可自行印制使用，并要做好商標(biāo)標(biāo)識印制臺賬。使用方不得隨意轉(zhuǎn)讓、出售、轉(zhuǎn)借、饋贈農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)標(biāo)識、包裝等。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)和企業(yè)商標(biāo)共同使用時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)不得小于企業(yè)商標(biāo)；且排列在企業(yè)商標(biāo)之前或之上，并符合國家關(guān)于產(chǎn)品包裝標(biāo)簽、標(biāo)識相關(guān)規(guī)定。品牌維護(hù)與發(fā)展運(yùn)營方有責(zé)任進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的維護(hù)與發(fā)展，包括以下工作： a） 制

8、定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，協(xié)調(diào)整體農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運(yùn)作； b） 制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的管理辦法；對使用方進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的管理培訓(xùn)；對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的使用進(jìn)行監(jiān)管，當(dāng)使用方違反管理規(guī)定或發(fā)生有損農(nóng)產(chǎn)品區(qū) 域公用品牌形象的行為時(shí)，按照管理辦法執(zhí)行；定期開展市場調(diào)研，搜集社會使用反饋并適時(shí)調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌策略；其他有利于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌維護(hù)與發(fā)展的工作。運(yùn)營方對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的使用進(jìn)行日常監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)有下列情況之一的，應(yīng)立即取消 相關(guān)使用方農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)使用資格，三年內(nèi)不予受理，情節(jié)嚴(yán)重的，按規(guī)定移交相關(guān)部 門處理：許可產(chǎn)品的來源不屬于江蘇省內(nèi)生產(chǎn)、加工經(jīng)營的；有以次充好、不按要求使用等弄虛作假行為的；發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢不合格的，消費(fèi)者反映強(qiáng)烈并造成不良影響和后果的；不按規(guī)格分級、統(tǒng)一包裝進(jìn)行銷售的；未經(jīng)授權(quán)擅