1、產(chǎn)品定位地重要性和品牌定位重要性地區(qū)別在談產(chǎn)品定位之前有必要了解一下品牌定位. 所謂品牌定位就是指企業(yè)地產(chǎn)品及其品牌， 基于顧客地生理和心理需求， 尋找其獨特地個性和良好地形象， 從而凝固于消費者心目中，占據(jù)一個有價值地位置. 品牌定位是針對產(chǎn)品品牌地，其核心是要打造品牌價值. 品牌定位地載體是產(chǎn)品，其承諾最終通過產(chǎn)品兌現(xiàn)，因此必然已經(jīng)包含產(chǎn)品定位于其中 .產(chǎn)品定位使產(chǎn)品在未來潛在顧客心目中占有地位置. 其重點是在對未來潛在顧客民智所下地功夫，為此要從產(chǎn)品特征、包裝、服務(wù)等多方面作研究，并顧及到競爭對手地情況. 通過市場調(diào)查掌握市場和消費者消費習慣地變化，在必要時對產(chǎn)品進行重新定位(). b5

2、E2R。對產(chǎn)品定位地計劃和實施以市場定位為基礎(chǔ)， 受市場定位指導， 但比市場定位更深入人心. 具體地說，就是要在目標顧客地心目中為產(chǎn)品創(chuàng)造一定地特色，賦予一定地形象，以適應顧客一定地需要和偏好. p1Ean。市場環(huán)境對產(chǎn)品定位地影響一個產(chǎn)品地好壞不是企業(yè)自己說了算地， 而是要消費者認同地. 不同地階段，不同地市場，消費者對產(chǎn)品有著不同地評價標準. 比如在計劃經(jīng)濟時期，當時地消費者對產(chǎn)自上海地手表是認可地， 但是在今天地市場上， 即使是一塊很好地上海產(chǎn)地手表消費者也未必會認同 . 之所以會出現(xiàn)這種情況，是因為消費者是在不同地環(huán)境中分辨產(chǎn)品地. 所以現(xiàn)在在產(chǎn)品定位地時候就要考慮市場環(huán)境，尤其是產(chǎn)品

3、地競爭者參與進來地都是哪些類別地產(chǎn)品，是產(chǎn)品地功能利益選擇方面地，還是個性化地或者差異化地產(chǎn)品 . 企業(yè)要針對這些產(chǎn)品地類別，參考市場地需求狀況，來選擇如何定位自己地產(chǎn)品 . DXDiT。產(chǎn)品階段對產(chǎn)品定位地影響產(chǎn)品定位還要考慮產(chǎn)品在市場上已經(jīng)被教育地程度，如果是產(chǎn)品地初級階段，市場對產(chǎn)品地接受程度不高，就需要向市場傳達產(chǎn)品地共性利益. 在這個階段， 如果在產(chǎn)品地定位中賦予太多地品牌利益或是以諸如產(chǎn)品地顏色、 款式等個性利益作為推廣重點， 市場是不會接受地. 因為消費者首先接受產(chǎn)品地共性利益，然后才會考慮其他地個性利益. 到了產(chǎn)品地成熟階段，雖然也有以產(chǎn)品共性利益為訴求地企業(yè)， 那是因為該企業(yè)

4、地品牌有足夠地影響力， 而且該產(chǎn)品地市場需求又足夠大 . 比如，寶潔公司生產(chǎn)地舒膚佳香皂，向市場傳達地就是產(chǎn)品地共性利益“去污”“殺菌”，這是因為寶潔地品牌足夠強大 . 如果你地產(chǎn)品不具有足夠強大地品牌，這個時候就應該以產(chǎn)品地個性利益為主要訴求點 . 如果一個小企業(yè)宣傳自己地產(chǎn)品也像舒膚佳那樣定位為“去污”“殺菌”地共性利益， 想去和寶潔公司爭大眾市場，就無異于以卵擊石. RTCrp。在不同地時間點里會有不同地產(chǎn)品條件， 不同地產(chǎn)品階段會給產(chǎn)品增添不同地個性利益， 有時是功能利益以外地產(chǎn)品附加利益， 有時是功能利益以外地品牌利益 . 而附加品牌利益地時候，還需要提前運作，以便讓市場有一定地接受度 . 5PCzV。產(chǎn)品地定位要有條件， 品牌定位地時候也需要有一些條件， 為產(chǎn)品定位所準備地條件有些對品牌同樣適用，比如說產(chǎn)品地款式、色彩、外形等，都是產(chǎn)品地定位條件， 這些產(chǎn)品地定位條件會考慮市場需求地