1、新光廣場招商宣傳策劃大綱 廣州經(jīng)茂廣告有限公司2003年3月31日項目概述位于上下九商業(yè)區(qū)邊緣的中型綜合性商場物業(yè)項目概述項目優(yōu)勢：大型超市家樂福的進(jìn)駐地理位置優(yōu)越交通便利擁有一定數(shù)量的固定客源項目概述項目弱點：項目周邊商業(yè)氣氛較差市場知名度低位于上下九人流黑洞邊緣競爭對手強(qiáng)大核心策略必須采取錯位經(jīng)營的策略市場背景廣州的綜合性商場以天河城、中華廣場為代表。在項目附近有荔灣廣場和名匯商場。上述商場吸引人流的因素按經(jīng)營類別比例估計如下：市場背景中華廣場市場背景天河城市場背景名匯商業(yè)城市場背景荔灣廣場核心策略家樂福以家樂福作為吸引人流的基礎(chǔ)以獨(dú)特的經(jīng)營主題吸引消費(fèi)者的注意以錯位經(jīng)營理念吸引客戶進(jìn)場以

2、優(yōu)惠的招商條件促進(jìn)招商熱帶飲食主題核心策略以熱帶飲食作為商場主題家樂福熱帶飲食主題 實現(xiàn)與其他商場錯位經(jīng)營 符合廣州人喜好新奇飲食的天性 符合現(xiàn)代飲食的潮流 為廣州的飲食增加特色 配合整個商場的裝修風(fēng)格 可以將消費(fèi)圈擴(kuò)大至珠江三角洲傳播策略溝通重點配套繽紛美食，熱帶風(fēng)情實力規(guī)劃家樂福傳播策略核心概念：熱帶美食主題商場，錯位經(jīng)營推廣策略推廣原則引流蓄水與放閘招租前期利用研討會、招商會、熱帶美食節(jié)等公關(guān)活動，動態(tài)新聞炒作等方式吸引消費(fèi)者及目標(biāo)租戶對新光廣場的注意力使人流在公開招租之前匯聚起來，蓄勢待發(fā)在正式招租時開閘，形成火爆認(rèn)租場面推廣策略內(nèi)部招商期：媒 介報紙戶外招商活動信息及形象的傳遞 建立

3、形象及知名度建立形象現(xiàn)場包裝招租部布置樣板鋪設(shè)計堅幅、橫幅VI系統(tǒng)使用平面宣傳品時間：待定 主題：繽紛美食，熱帶風(fēng)情 目的：新光廣場超前的規(guī)劃全新的經(jīng)營理念實力極具商業(yè)價值特別渠道直 銷旺場寶典派發(fā)公關(guān)/活動公關(guān)DM軟稿電視電臺促銷熱帶飲食招商推介會傳遞信息給目標(biāo)商戶招商活動信息的傳遞招商活動信息的傳遞招商組合套餐追蹤報道推廣策略招商期媒 介報紙戶外招商活動信息及形象的傳遞 建立形象及知名度時間：待定 主題：繽紛美食，熱帶風(fēng)情 目的：強(qiáng)勢建立項目形象，經(jīng)營理念輸出特別渠道直 銷發(fā)財寶典派發(fā)公關(guān)/活動公關(guān)活動軟稿電視電臺促銷試業(yè)新聞發(fā)布會 熱帶美食嘉年華招商活動信息的傳遞招商活動信息的傳遞招商組

4、合套餐經(jīng)營理念追蹤報道推廣策略開業(yè)及旺場策劃 開業(yè)及旺場策劃必須緊貼新光廣場“繽紛美食，熱帶風(fēng)情”的形象定位，并應(yīng)糅合其優(yōu)勢特點進(jìn)行推廣：結(jié)合新光廣場的綜合性優(yōu)勢，以循環(huán)消費(fèi)形式的優(yōu)惠促銷，吸引消費(fèi)者在新光廣場循環(huán)消費(fèi)，體現(xiàn)“繽紛美食，熱帶風(fēng)情”的定位以節(jié)日的事件促銷為焦點推廣，制造熱點，鞏固新光廣場在消費(fèi)者心目的地位，延續(xù)“繽紛美食，熱帶風(fēng)情”的定位結(jié)合新光廣場的飲食優(yōu)勢，建立具有熱帶特色、現(xiàn)代感的飲食文化，逐步提升新光廣場的形象謝謝觀看！9、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。8月-228月-22Wednesday, August 24, 202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。16:57:3516:5

5、7:3516:578/24/2022 4:57:35 PM11、以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。8月-2216:57:3516:57Aug-2224-Aug-2212、故人江海別，幾度隔山川。16:57:3516:57:3516:57Wednesday, August 24, 202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。8月-228月-2216:57:3516:57:35August 24, 202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。24 八月 20224:57:35 下午16:57:358月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。八月 224:57 下午8月-2216:57August 24, 20221

6、6、行動出成果，工作出財富。2022/8/24 16:57:3516:57:3524 August 202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。4:57:35 下午4:57 下午16:57:358月-229、沒有失敗，只有暫時停止成功！。8月-228月-22Wednesday, August 24, 202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。16:57:3516:57:3516:578/24/2022 4:57:35 PM11、成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。8月-2216:57:3516:57Aug-2224-Aug-22

7、12、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。16:57:3516:57:3516:57Wednesday, August 24, 202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。8月-228月-2216:57:3516:57:35August 24, 202214、意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。24 八月 20224:57:35 下午16:57:358月-2215、楚塞三湘接，荊門九派通。八月 224:57 下午8月-2216:57August 24, 202216、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。2022/8/24 16:57:3516:57:3524 August 2

8、02217、空山新雨后，天氣晚來秋。4:57:35 下午4:57 下午16:57:358月-229、楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。8月-228月-22Wednesday, August 24, 202210、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。16:57:3516:57:3516:578/24/2022 4:57:35 PM11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。8月-2216:57:3516:57Aug-2224-Aug-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。16:57:3516:57:3516:57Wednesday, August 24, 202213、知人者智，自知者明。勝人者有力，自

9、勝者強(qiáng)。8月-228月-2216:57:3516:57:35August 24, 202214、意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。24 八月 20224:57:35 下午16:57:358月-2215、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。八月 224:57 下午8月-2216:57August 24, 202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/8/24 16:57:3516:57:3524 August 202217、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。4:57:35 下午4:57 下午16:57:358月-22MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,