1、.：.；中國(guó)買(mǎi)方市場(chǎng)分析經(jīng)濟(jì)師 靖學(xué)青 .本文引見(jiàn)了中國(guó)買(mǎi)方市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者，競(jìng)爭(zhēng)者等的影響以及中國(guó)買(mǎi)方市場(chǎng)的特征，最后還分析了中國(guó)買(mǎi)方市場(chǎng)構(gòu)成的緣由伴隨著改革開(kāi)放及近年的經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，新中國(guó)成立后延續(xù)了幾十年的短缺經(jīng)濟(jì)根本終了，買(mǎi)方市場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)構(gòu)成。到年底，中國(guó)不僅大部分消費(fèi)品供過(guò)于求，而且一些投資本品甚至根底產(chǎn)品也供過(guò)于求，許多行業(yè)出現(xiàn)消費(fèi)相對(duì)過(guò)剩，人們普遍感遭到商品供應(yīng)豐富的真實(shí)存在，這不能不可謂是一個(gè)劃時(shí)代的宏大變化。買(mǎi)方市場(chǎng)的構(gòu)成是中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展過(guò)程中的一個(gè)里程碑，它將對(duì)世紀(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)和開(kāi)展產(chǎn)生深化影響。 一、中國(guó)買(mǎi)方市場(chǎng)的影響 買(mǎi)方市場(chǎng)是在供需關(guān)系中買(mǎi)方處于自動(dòng)位置，成為主導(dǎo)方面的市場(chǎng)。

2、它對(duì)作為購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)者，作為供應(yīng)商品的工商企業(yè)，以及作為宏觀(guān)調(diào)控的經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)呵斥不同的影響，并引起其一系列不同的行為變化。普通地，買(mǎi)方市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者有利。消費(fèi)者在寬松的市場(chǎng)商品選擇環(huán)境中可以貨比三家，購(gòu)得價(jià)廉物美的商品，并在商品價(jià)錢(qián)不斷下降過(guò)程中無(wú)形中提高實(shí)踐收入，實(shí)現(xiàn)更大的消費(fèi)滿(mǎn)足。尤其是對(duì)于曾長(zhǎng)期處于商品短缺，從糧、棉、油、肉、蛋、菜到糖、煙、酒，以及火柴等生活必需品都是按戶(hù)實(shí)行票證供應(yīng)的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，買(mǎi)方市場(chǎng)的構(gòu)成那么賦予其更多的欣喜感受。 買(mǎi)方市場(chǎng)給寬廣消費(fèi)者帶來(lái)益處，而給消費(fèi)者和運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)的卻是壓力和挑戰(zhàn)。壓力和挑戰(zhàn)在于買(mǎi)方市場(chǎng)構(gòu)成后，企業(yè)之間為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而必然展開(kāi)的猛烈競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)

3、將導(dǎo)致如下幾方面的變化： 、企業(yè)平均利潤(rùn)率下降。企業(yè)對(duì)猛烈競(jìng)爭(zhēng)作出的反響經(jīng)常是產(chǎn)品降價(jià)，由于中國(guó)一樣行業(yè)的企業(yè)普通規(guī)模小而數(shù)量多，所以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為猛烈。過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)消費(fèi)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)不斷降價(jià)，甚至刮起降價(jià)風(fēng)，進(jìn)展一種單純的價(jià)錢(qián)戰(zhàn)，這往往使消費(fèi)者和運(yùn)營(yíng)者的收益遞減，年均利潤(rùn)率不斷下降，甚至一些行業(yè)和企業(yè)都出現(xiàn)了消費(fèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)與盈利程度下降的反向運(yùn)動(dòng)。 、企業(yè)分化加劇。在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將促進(jìn)優(yōu)勝劣汰。消費(fèi)和效益向少數(shù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，多數(shù)中小企業(yè)運(yùn)營(yíng)日益困難。在中國(guó)，這種情況最明顯地發(fā)生在電視機(jī)、電冰箱和洗衣機(jī)等家電行業(yè)，鋼鐵、汽車(chē)等行業(yè)也逐漸出現(xiàn)同樣的變化。就是說(shuō)，消費(fèi)名牌產(chǎn)品、規(guī)模較大、運(yùn)

4、營(yíng)效益好的少數(shù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益高，市場(chǎng)占有率越來(lái)越高，市場(chǎng)擴(kuò)張促使規(guī)模越來(lái)越大包括并購(gòu)運(yùn)營(yíng)不善的中小企業(yè)，逐漸到達(dá)規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度，而消費(fèi)非名優(yōu)產(chǎn)品、規(guī)模過(guò)小、運(yùn)營(yíng)情況差的多數(shù)中小企業(yè)和優(yōu)勢(shì)企業(yè)，市場(chǎng)占有率越來(lái)越小，以致倒閉破產(chǎn)，被運(yùn)營(yíng)情況好的大中企業(yè)并購(gòu)，越來(lái)越趨于萎縮。長(zhǎng)此下去，將構(gòu)成處于壟斷位置的多數(shù)大企業(yè)與相當(dāng)多數(shù)量的中小企業(yè)并存的不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)構(gòu)造。這種變化從當(dāng)前看會(huì)呵斥一部分消費(fèi)力閑置，以及失業(yè)率的上升，但從長(zhǎng)期看是積極的，將加強(qiáng)企業(yè)和產(chǎn)品在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)才干，占有更多的國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)提高社會(huì)消費(fèi)力和綜合國(guó)力有利。部分閑置的消費(fèi)才干也可作兩面分析，一方面呵斥部分資源浪費(fèi)，另一方面可以順應(yīng)市場(chǎng)

5、需求動(dòng)搖的變化，使商品供應(yīng)具有彈性。 、企業(yè)素質(zhì)提高。企業(yè)對(duì)猛烈競(jìng)爭(zhēng)的反響除了產(chǎn)品降價(jià)外，還將千方百計(jì)提高其消費(fèi)工藝技術(shù)程度和運(yùn)營(yíng)管理程度，實(shí)現(xiàn)科技產(chǎn)品晉級(jí)，努力到達(dá)經(jīng)濟(jì)規(guī)模，改善產(chǎn)品售后效力等，以提高企業(yè)本身素質(zhì)，降低消費(fèi)本錢(qián)，提高產(chǎn)質(zhì)量量，開(kāi)展名牌產(chǎn)品，謀求在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的位置。這種變化無(wú)疑是他們所希望的，可提高企業(yè)的整體素質(zhì)。 全國(guó)買(mǎi)方市場(chǎng)的構(gòu)成對(duì)經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)來(lái)說(shuō)，將面臨宏觀(guān)調(diào)控方式的轉(zhuǎn)變。在賣(mài)方市場(chǎng)條件下，宏觀(guān)調(diào)控主要處理的是補(bǔ)充短線(xiàn)和添加供應(yīng)問(wèn)題，調(diào)控方式主要是單純控制需求，收緊信貸與投資規(guī)模的總閘門(mén)，以控制短缺經(jīng)濟(jì)下過(guò)度需求而引發(fā)的全國(guó)性通貨膨脹，從而把握宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)。在買(mǎi)方

6、市場(chǎng)的新情勢(shì)下，供過(guò)于求成為宏觀(guān)總量的一種常態(tài)，市場(chǎng)約束強(qiáng)化使投資需求明顯減弱，因此，宏觀(guān)調(diào)控已不再是單純控制需求的問(wèn)題，而是要仔細(xì)研討如何引導(dǎo)和推進(jìn)消費(fèi)需求，以及擴(kuò)展消費(fèi)領(lǐng)域等問(wèn)題，從而堅(jiān)持消費(fèi)對(duì)消費(fèi)的推進(jìn)作用。 總之，中國(guó)商品供應(yīng)充足的買(mǎi)方市場(chǎng)的構(gòu)成，不但對(duì)消費(fèi)者有利，而且對(duì)全社會(huì)消費(fèi)力程度提高和長(zhǎng)久經(jīng)濟(jì)開(kāi)展都有利，是人們夢(mèng)寐以求的。當(dāng)然，對(duì)在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下企業(yè)構(gòu)造調(diào)整過(guò)程中出現(xiàn)的短期陣痛，也應(yīng)有足夠的認(rèn)識(shí)和思想預(yù)備。 二、中國(guó)買(mǎi)方市場(chǎng)的特征 與興隆國(guó)家的買(mǎi)方市場(chǎng)相比較，中國(guó)的買(mǎi)方市場(chǎng)具有如下兩個(gè)明顯的特征： 、初級(jí)性。從人均國(guó)民消費(fèi)總值、人均可支配收入和消費(fèi)需求構(gòu)造來(lái)衡量，與興隆國(guó)家人均

7、國(guó)民消費(fèi)總值萬(wàn)美圓的高層次消費(fèi)程度的買(mǎi)方市場(chǎng)不同，中國(guó)的買(mǎi)方市場(chǎng)是初級(jí)性的、從溫飽型向小康型過(guò)渡的買(mǎi)方市場(chǎng)。從中國(guó)國(guó)情出發(fā)，與一定收入程度相對(duì)應(yīng)的需求構(gòu)造大致可分為四種類(lèi)型，即生存型需求內(nèi)容主要是廉價(jià)的生存資料、溫飽型需求內(nèi)容主要是滿(mǎn)足其溫飽的生活必需品和效力、小康型需求內(nèi)容主要是提高生活質(zhì)量的耐用消費(fèi)品、住房、根底設(shè)備和高程度效力和富有型需求內(nèi)容主要是滿(mǎn)足人的開(kāi)展與享用需求的高智能產(chǎn)品和效力。目前，中國(guó)鄉(xiāng)村居民的絕大部分已到達(dá)溫飽型需求構(gòu)造，并正在向小康型的家庭耐用消費(fèi)品和較好的住房等需求內(nèi)容轉(zhuǎn)變，其中一小部分剛到達(dá)生存型，以及萬(wàn)人口的貧困家庭，另一小部分那么已到達(dá)并超越普通城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需

8、求程度；城市居民的絕大部分已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越溫飽型消費(fèi)需求構(gòu)造，擁有了多種家庭耐用消費(fèi)品，正在向小康型的其它需求內(nèi)容如較好的住房、方便的根底設(shè)備和高程度的效力邁進(jìn)，另一小部分已到達(dá)小康型和富有型的消費(fèi)需求構(gòu)造，或者正在從小康型向富有型過(guò)渡?？梢?jiàn)，中國(guó)的主體人口群正處于從溫飽型向小康型需求構(gòu)造過(guò)渡的階段，只是鄉(xiāng)村居民比城市居民落后一步，城市居民將率先進(jìn)入小康型生活。中國(guó)的買(mǎi)方市場(chǎng)就是在這樣的由溫飽型向小康型消費(fèi)需求構(gòu)造過(guò)渡的根底上構(gòu)成的初級(jí)的買(mǎi)方市場(chǎng)。 、相對(duì)性。與興隆國(guó)家絕對(duì)的、全面性的買(mǎi)方市場(chǎng)不同，中國(guó)目前的買(mǎi)方市場(chǎng)是相對(duì)的、不完全的買(mǎi)方市場(chǎng)，是賣(mài)不掉與買(mǎi)不到共生、買(mǎi)不起與沒(méi)新東西買(mǎi)并存的市場(chǎng)。例如

9、，經(jīng)過(guò)十幾年的技術(shù)引進(jìn)和開(kāi)展，中國(guó)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、收錄機(jī)、影碟機(jī)等家用電器消費(fèi)才干和產(chǎn)量大增，鄉(xiāng)村居民的主體人群也有了購(gòu)置家電的愿望和激動(dòng)，市場(chǎng)潛力很大，但目前因受收入制約還支付不起，使大量耐用消費(fèi)品堆放在倉(cāng)庫(kù)和商店構(gòu)成積壓，表現(xiàn)為消費(fèi)市場(chǎng)上的供過(guò)于求。城市住宅也根本上是同樣的情況，目前城鎮(zhèn)有大量城鎮(zhèn)商品住宅待售，但由于其價(jià)錢(qián)昂貴，城鎮(zhèn)居民的主體人群雖有購(gòu)房的極大愿望，也只好望而卻步，宏大潛在的購(gòu)買(mǎi)力難以變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)力，致使城鎮(zhèn)商品房大量閑置。由于耐用消費(fèi)品和商品住宅是城鄉(xiāng)主體消費(fèi)人群的主要消費(fèi)方向和全國(guó)主要消費(fèi)商品供應(yīng)領(lǐng)域，所以它們的滯銷(xiāo)對(duì)中國(guó)買(mǎi)方市場(chǎng)的構(gòu)成構(gòu)成份額最大。 中國(guó)城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)

10、村居民已出現(xiàn)高收入階層，這部分人雖然在全國(guó)總?cè)丝谥兴急壤€較小，但由于中國(guó)人口基數(shù)大，其絕對(duì)數(shù)量并不小，消費(fèi)規(guī)模已相當(dāng)可觀(guān)，他們已到達(dá)小康型和富有型消費(fèi)需求構(gòu)造，其消費(fèi)重點(diǎn)已從普通的吃、穿、住、行、用轉(zhuǎn)向醫(yī)療保健、教育、文娛、旅游等。然而順應(yīng)這種高層次消費(fèi)的產(chǎn)品和效力在中國(guó)開(kāi)展缺乏，供不應(yīng)求，導(dǎo)致在總體上構(gòu)成買(mǎi)方市場(chǎng)的同時(shí)，還留下市場(chǎng)供應(yīng)缺口。 總之，中國(guó)的買(mǎi)方市場(chǎng)是人均收入程度和總體消費(fèi)程度均較低的初級(jí)性的買(mǎi)方市場(chǎng)，是總體上的市場(chǎng)供過(guò)于求與部分的詳細(xì)的市場(chǎng)供不應(yīng)求并存的相對(duì)的不完全的買(mǎi)方市場(chǎng)。中國(guó)目前構(gòu)成的買(mǎi)方市場(chǎng)只能闡明其根本上而不是根本上擺脫了短缺經(jīng)濟(jì)形狀，要從根本上走出短缺經(jīng)濟(jì)，構(gòu)成

11、全面的買(mǎi)方市場(chǎng)，還有一段較長(zhǎng)的路要走。 三、中國(guó)買(mǎi)方市場(chǎng)構(gòu)成的緣由 對(duì)于構(gòu)成買(mǎi)方市場(chǎng)的緣由，存在不同的觀(guān)念，一種觀(guān)念以為是由于貨幣政策偏緊或貨幣供應(yīng)及決議的國(guó)內(nèi)總需求缺乏所致，另一種觀(guān)念以為主要是構(gòu)造性矛盾或供應(yīng)構(gòu)造與需求構(gòu)造不相順應(yīng)的問(wèn)題。這兩種觀(guān)念不可謂不對(duì)，但最根本的緣由，是以建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制為目的的改革開(kāi)放獲得宏大成果，經(jīng)過(guò)逐漸消除舊體制的束縛，極大地調(diào)動(dòng)了全國(guó)人民的積極性，直接促進(jìn)了工農(nóng)業(yè)和效力業(yè)的開(kāi)展和社會(huì)消費(fèi)力的顯著提高，有力地推進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，供應(yīng)的添加使市場(chǎng)上的商品日益豐富，最終實(shí)現(xiàn)了由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)的供求關(guān)系轉(zhuǎn)化。 賣(mài)方市場(chǎng)是方案經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的

12、常態(tài)就是買(mǎi)方市場(chǎng)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展到一定階段的必然過(guò)程。隨著我國(guó)完善的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的最后確立和完成，隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步開(kāi)展和供應(yīng)進(jìn)一步添加，買(mǎi)方市場(chǎng)將越來(lái)越穩(wěn)定，越來(lái)越高級(jí)化和全面化。 當(dāng)然，近幾年來(lái)適度從緊的貨幣財(cái)政政策在有效地控制了通貨膨脹的同時(shí)，促進(jìn)了賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變；大量的盲目反復(fù)建立和產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品構(gòu)造未能隨城鄉(xiāng)居民收入的提高而晉級(jí)，使供需構(gòu)造不相順應(yīng)，也促進(jìn)了買(mǎi)方市場(chǎng)的構(gòu)成。筆者以為，人均可分配收入程度差距的不斷擴(kuò)展和累積導(dǎo)致總需求缺乏，是促使買(mǎi)方市場(chǎng)構(gòu)成的又一個(gè)比較重要但未能引起人們足夠注重的要素。 據(jù)有關(guān)研討，以城鎮(zhèn)居民家庭人均生活費(fèi)收入和鄉(xiāng)村居民家庭人均純收入表示的可

13、支配收入來(lái)衡量，從年到年，全國(guó)個(gè)省、市、區(qū)未含西藏的極值差率、變異系數(shù)和加權(quán)變異系數(shù)分別由，和添加到，和。這闡明“七五以來(lái)，隨著改革開(kāi)放的逐漸深化和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)居民家庭人均收入的省際差別在不斷擴(kuò)展，而且低收入省區(qū)除廣西外居民人均收入的相對(duì)程度都在下降，而絕大部分高收入省、市、區(qū)居民人均收入的相對(duì)收入程度都在迅速提高，出現(xiàn)了所謂的“馬太效應(yīng)景象。由于京津滬三個(gè)直轄市和東南沿海省區(qū)居民相對(duì)收入程度的迅速提高，和中西部省區(qū)相對(duì)收入程度的下降，導(dǎo)致居民收入在東、中、西三個(gè)大地帶間的差別在原來(lái)的根底上也進(jìn)一步擴(kuò)展。居民收入差距擴(kuò)展，不僅表如今省市區(qū)之間和三大地帶之間，也表如今城鄉(xiāng)之間，而且收

14、入差距程度更甚。從年到年，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入扣除物價(jià)要素后的可比收入差距從倍擴(kuò)展到倍。鄉(xiāng)村地域居民人均可支配收入的省際差別也不斷在不斷擴(kuò)展，主要表如今東部沿海地域各省市區(qū)鄉(xiāng)村居民人均收入提高大大快于中西部地域。 需求闡明的是，在上述衡量目的中，城鎮(zhèn)居民家庭消費(fèi)收入未包括政府給予的各種補(bǔ)貼和勞保福利，農(nóng)民家庭純收入包含著擴(kuò)展再消費(fèi)的費(fèi)用，而且未扣除各種不合理的攤派，農(nóng)民的住房也由本人建立，醫(yī)療、養(yǎng)老費(fèi)用也由本人負(fù)擔(dān)。因此，城鄉(xiāng)居民收入實(shí)踐的差距比用上述目的反映的差距還要大。假設(shè)思索到各種非正常性收入，那么貧富差距及其擴(kuò)展的程度又要加大。 他們知道，雖然影響消費(fèi)需求的要素很多，但收入是決議消費(fèi)支出最重要的要素，而且在短期內(nèi)隨著收入的添加，平均消費(fèi)傾向遞減，即收入越高，消費(fèi)在收入中所占比例越??；不同階層實(shí)踐收入差距越大，全國(guó)實(shí)踐消費(fèi)總需求越是低于按全國(guó)平均人均收入程度后到達(dá)的消費(fèi)需求程度，越是趨于總需求缺乏，由于占全國(guó)較大比例的低收入階層消費(fèi)程度自然地低下，潛在