1、“雙喜創(chuàng)造喜悅新生活”2014 年第三第四季度新商盟網(wǎng)絡(luò)（大連）方案為進一步擴大“雙喜”品牌在省外市場的品牌認知度與美譽度，擬在大連開展新商盟“雙喜”品牌網(wǎng)上活動。方案擬在中秋前后，借助卷煙銷售傳統(tǒng)旺季，關(guān)聯(lián)目標受眾，主要通過品牌宣傳+訂購激勵的模式利用新商盟網(wǎng)絡(luò)資源，企業(yè)與品牌，促進銷區(qū)高三類以上規(guī)格銷量。一、活動區(qū)域及規(guī)格活動城市：大連活動規(guī)格：雙喜（硬經(jīng)典）、雙喜（硬經(jīng)典 1906）二、活動安排（一）活動時間：2014 年 8 月 20 日至 2014 年 10 月 20 日（二）面象：活動開展城市新商盟網(wǎng)上訂貨戶（三）開展：新商盟（1）舊版：商業(yè)社區(qū)、卷煙超市（2）升級版：首頁面宣、活

2、動中心三、活動內(nèi)容1.感受喜悅文化為加強雙喜品牌的宣傳，讓零售戶全面了解雙喜品牌的發(fā)展、特點和主要產(chǎn)品賣點。在“雙喜”中設(shè)置四個宣傳展示模塊，“企業(yè)介紹”以汝文的形式對忠言的發(fā)展、現(xiàn)狀進行全面講述；“品牌特色”針對雙喜品牌的特色、榮譽進行全面介紹； “產(chǎn)品介紹”以介紹每一個產(chǎn)品為主，涵蓋產(chǎn)品的價格、相關(guān)參數(shù)、產(chǎn)品的特色、語等；“活動動態(tài)”介紹本次系列活動的時間表發(fā)布，并根據(jù)活動時間進行更新各個活動的動態(tài)；活動期間可根據(jù)情況對宣傳模塊的內(nèi)容進行更新?；顒訒r間8 月開始至活動結(jié)束。2.收獲喜悅1）訂購雙喜送記分活動期間零售戶訂購指定活動卷煙，即可獲得對應(yīng)的訂購記分，獲得的記分可用于參加 10 月份

3、開展的記分兌獎活動。客戶每購進 1喜（硬經(jīng)典）1 個記分，每個購進 1喜（硬經(jīng)典 1906）1.5 個記分?；顒訒r間購進記分時間：9 月 1 日9 月 30 日（四周）2）雙喜記分換禮零售戶使用參加之前的雙喜系列活動獲得的雙喜品牌記分參與換禮。換禮細則：積分前 1-50 名一等獎積分前 51-150 名 二等獎積分前 151-400 名 三等獎獎項設(shè)置：活動時間兌獎時間：10 月 10 日至 10 月 24 日（兩周）四、活動配套宣傳（一）線上配套宣傳新商盟舊版1.商業(yè)社區(qū)獎項獎品名稱一等獎雙喜便攜式電動剃須刀二等獎雙喜高檔保溫壺三等獎雙喜經(jīng)典湯鍋商業(yè)社區(qū)是本次活動的展示場景，也是零售戶參與活

4、動的主要場所。商業(yè)社區(qū)是零售戶進入新商盟系統(tǒng)后的第一個場景，具有較高的瀏覽量與較大的展示區(qū)域。在商業(yè)社區(qū)中放置情景圖標作為活動宣傳點與活動參與，以提高活動的與參與率，另外在系統(tǒng)左下角交流區(qū)彈出活動參與信息，吸引零售戶參與活動。示例圖如下：2.系統(tǒng)登錄彈出頁系統(tǒng)登錄彈出頁為零售戶登錄系統(tǒng)后自動彈出的頁面，設(shè)計符合活動特色的頁面，搭配簡潔的活動宣傳文字，帶給零售戶較強的視覺沖擊與式信息傳遞，能夠有效的活動宣傳效果與知曉率。示例圖如下：3.新商盟新商盟為新商盟專屬電子，是活動宣傳、活動進展情況、獲獎等信息向零售戶傳遞的的窗口。本次活動將在中設(shè)置專題進行，與其他宣傳形式相配合，以形成聚合效應(yīng)，活動與參

5、與度。示例圖如下：4.卷煙超市卷煙超市是零售戶進行訂貨操作的場景，是零售戶瀏覽新商盟最頻繁的場景之一。在卷煙超市場景中放置活動情景圖標，引導(dǎo)零售戶在訂貨前知曉當(dāng)前活動的信息，活動參與率與交易達成率。在訂貨中，對活動規(guī)格卷煙進行促銷提醒設(shè)置，傳遞活動信息，引導(dǎo)零售戶訂購，促進交易達成。訂貨后，彈出活動宣傳頁面，以進一步擴大活動的宣傳效果。示例圖如下：新商盟升級版1.首頁面：宣、公告區(qū)、溝通互動區(qū)新商盟升級版首頁面，在滾動宣和靜態(tài)宣位放置活動海報與促銷卷煙，以活動的宣傳效果，零售戶對活動規(guī)格卷煙的感性認識以及引導(dǎo)零售戶參與活動。在公告區(qū)中滾動的活動簡要信息，溝通互動區(qū)中以類似形式發(fā)布活動內(nèi)容，吸引用戶發(fā)言，形成口碑效應(yīng)，結(jié)合宣形式，全方位品牌與活動宣傳效果。示例圖如下：2.訂貨過程在零售戶訂貨過程中，增加對活動、卷煙的提醒設(shè)置，以活動參與率，引導(dǎo)零售戶對活動規(guī)格卷煙的訂購與交易達成率。示例圖如下：（二）線下協(xié)調(diào)推進1.協(xié)調(diào)煙草公司區(qū)域協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)責(zé)煵莨救〉没顒娱_展與支持，有效利用煙草公司相關(guān)、客戶經(jīng)理及配送接觸零售戶的機會，廣泛告知、引導(dǎo)零售戶參與新商盟“雙喜”網(wǎng)上活動，擴大活動的影響范圍和參與率。2.日