1、香奈兒chanel香奈兒chanel品牌介紹創(chuàng)始人 ： Gabrielle Chanel【加布瑞拉. x香奈爾】 發(fā)源地 ： 法國巴黎 成立年份 ： 1913年 產(chǎn)品線 ： 服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等設(shè)計(jì)理念：高雅、簡(jiǎn)潔、精美香奈兒的標(biāo)志CHANEL“夏奈爾”這個(gè)品牌是一個(gè)美麗而非凡的法國女子加布瑞拉.夏奈爾(Gabrielle Chanel)創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫 。該標(biāo)志就是她的愛稱“可可”（Coco）中兩個(gè)字母“c”的組合。雙c的標(biāo)志體現(xiàn)了高雅、簡(jiǎn)潔、精美、崇尚自由的風(fēng)格 “夏奈爾”對(duì)整個(gè)世紀(jì)來說是“經(jīng)典”是“永遠(yuǎn)的時(shí)尚和個(gè)性”，更是一個(gè)“浪漫傳奇”。 創(chuàng)始人Coco

2、 Chanel的故事 1883年出生于法國的Auvergne。6歲時(shí)母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。自此她由姨媽撫養(yǎng)成人，兒時(shí)入讀修女院學(xué)校 (Convent School)，學(xué)得一手針線技巧。22歲時(shí)當(dāng)上咖啡屋歌手并起了藝名“Coco”，在這段歌女生涯中她先后結(jié)交了兩名老主顧并成為他們的情人，一名是英國工業(yè)家，另一名是富有的軍官。結(jié)交達(dá)官貴人，令她有經(jīng)濟(jì)能力開設(shè)自己的店。1909年，她從一間小小的帽子店起家，并在商人PierreWertheimer先生的資助下，于1914年開創(chuàng)了Chanel時(shí)裝屋，總部位于巴黎31RueCambon，并延續(xù)至今。 品牌歷史 1913年-1971年，

3、GabrielleChanel(加布里埃夏奈爾)-1983年起,KarlLargerfeld(卡爾拉格菲爾德) ，創(chuàng)始人夏奈爾于1913年在法國巴黎創(chuàng)立夏奈爾，夏奈爾的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇。1913年開設(shè)女帽及時(shí)裝店制作服裝；1921年起開發(fā)各式香水:如1921年的香水和香水,1924年的 CuirdeRussie香 水,1970年的香水,1974年的Cristalle香水, 1984年的COCO香水,1990年的Egoiste男用香水,1996年的Allure香水；另外還有各類飾品，化妝品，皮件，手表，珠寶，太陽眼鏡和鞋各類配件品牌文化 香

4、奈兒的創(chuàng)始人Coco Channel出生于法國。父親是流動(dòng)商販，母親因肺結(jié)核去世，她與姐姐相依為命。Gabrielle認(rèn)識(shí)了一位年輕伯爵軍官，借此，見識(shí)到錢財(cái)權(quán)勢(shì)及舒適奢華的生活。她很快明白，唯有建立與眾不同的形象，才能使自己具有競(jìng)爭(zhēng)力。年輕的她穿著自制的及膝的黑色套裙，頭戴線條簡(jiǎn)潔的鐘形帽，在一片盛裝打扮的貴婦之中，另人眼睛一亮。這些特立獨(dú)行的行徑使這位離徑叛道的山茶花夫人，成為當(dāng)時(shí)女性主義啟蒙的重要起源。 香奈兒于1912年在法國開了一間小小的服裝沙龍，爾后，憑借其獨(dú)特的藝術(shù)眼光，逐漸將其發(fā)展成為迄今不衰的香奈兒王國。香奈兒最著名的服裝設(shè)計(jì)是黑色小禮服。香奈兒認(rèn)為她的劃時(shí)代的服裝應(yīng)有前衛(wèi)的

5、香水搭配，1921年，著名的香奈兒五號(hào)產(chǎn)生，香奈兒小姐一舉成功地涉足香水世界。 品牌識(shí)別： 雙c在chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將cocochanel的雙c交疊而設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志，這更是讓chanel迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳌薄?菱形格紋：從第一代chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為chanel的標(biāo)志之一，不斷被運(yùn)用在chanel新款的服裝和皮件上。后來甚至被運(yùn)用到手表的設(shè)計(jì)上，尤其是“matelassee”系列，k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。 山茶花：chanel對(duì)“山茶花”的情有獨(dú)鐘現(xiàn)在對(duì)于全世界而言，“山茶花

6、”已經(jīng)等于是chanel王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設(shè)計(jì)成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運(yùn)用在服裝的布料圖案上。 白與黑：及地長(zhǎng)裙，白與黑的色彩運(yùn)用，使得夏奈爾更契合時(shí)代，更能凸顯出女性之美。 媒介創(chuàng)意及傳播形式： 插播FLASH廣告，超震撼直擊目標(biāo)客戶：考慮產(chǎn)品獨(dú)有的市場(chǎng)奢華尊貴的市場(chǎng)定位，運(yùn)用插播FLASH廣告的全覆蓋網(wǎng)沾形式傳播產(chǎn)品，展現(xiàn)了產(chǎn)品無法取代的尊榮內(nèi)涵。網(wǎng)民打開某女性網(wǎng)站，會(huì)誤以為進(jìn)入了Chanel N5的官方網(wǎng)站，只見宮殿打開，進(jìn)入了歐洲無比奢華尊榮的宮殿內(nèi)，Chanel N5高貴的矗立在宮殿寶座上。Flash視頻長(zhǎng)達(dá)八秒，播放完成廣告將縮到網(wǎng)站首頁的摩天

7、大樓。廣告創(chuàng)意分析：N5瓶身設(shè)計(jì)方正，瓶蓋以八角形狀的長(zhǎng)方體，即使經(jīng)過數(shù)次演變，直到2008年最新推出的EAU PREMIERE低調(diào)奢華版，強(qiáng)烈的識(shí)別符號(hào)仿佛徽章，烙印收藏者心中，代表著高貴與奢華。 no5的名字還有一個(gè)小故事。據(jù)說當(dāng)時(shí)巴黎香水界的“名鼻”ernestbeaux研制了多款香水樣品，讓chanel女士挑選最合她心意的一款，coco挑了第5款，并簡(jiǎn)潔地把她的幸運(yùn)數(shù)字no5定為此款香水的名字。早期no5只保留給chanel的最佳客戶。1930年，chanel特邀當(dāng)時(shí)的著名攝影師horst為no5的瓶身拍照。1953年，no5成為第一個(gè)使用電視打廣告的商品N5 為何名字是5號(hào)原因1：宮

8、廷調(diào)香師恩尼斯鮑，當(dāng)初與香奈兒女士合作時(shí)，調(diào)制了很多樣本，據(jù)說，香奈兒女士選擇了第5號(hào)樣本。原因2：香奈兒女士的星座是獅子座，是黃道帶上的第5個(gè)星座。原因3：香奈兒女士第一次舉行服發(fā)表會(huì)，時(shí)間在5月5日。原因4：香奈兒女士的幸運(yùn)號(hào)碼正是5號(hào)。廣告創(chuàng)意分析原因年N5淡香水贏得素有香水界奧斯卡稱號(hào)的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。2.N5是第一款使用乙醛的香水。3.N5是第一罐用數(shù)字命名的香水。4.第一瓶以方正、幾何線條當(dāng)作瓶身的香水。5.第一瓶擁有專屬花田當(dāng)原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。6.第一瓶擁有眾多明星，例如瑪麗蓮夢(mèng)露等。7.第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈兒女士自己

9、。8.第一瓶使用了八十多種花材制作的香水。9.第一瓶與時(shí)尚結(jié)合的香水，1921年放在店內(nèi)給客人聞香，創(chuàng)造時(shí)尚價(jià)值。香奈兒5號(hào) 毋庸置疑，香奈爾5號(hào)是世界上最著名的香水，香奈爾5號(hào)的創(chuàng)始者恩尼斯鮑與香奈爾一起創(chuàng)造出了香水歷史上的奇跡。 用香奈爾自己的話來說：“這就是我要的，一種截然不同于以往的香水，一種女人的香水。一種氣味香濃，令人難忘的女人?！毕隳螤?號(hào)的包裝也大膽的采用銀色包裝，極其高雅大方。 Chanel NO.5 香水是以現(xiàn)代花香系列為號(hào)召，首先聞到的是摩登現(xiàn)代香系列中的新鮮花香（包括伊蘭花及苦橘）的香首，然后香體由玫瑰和茉莉帶出，最后以白檀香為基底襯托。其實(shí)內(nèi)容包含了不下130種的香精

10、，而且其中的主味大多是人工合成的現(xiàn)代花香香精（通稱乙醛，可使香味多變化，而這正是Chanel NO.5 的最大特色。香奈兒5號(hào)香水風(fēng)靡世界的原因格拉斯的茉莉及玫瑰，透過乙醛豐富的變化，成為最具女性魁力的化身，精致地詮釋了經(jīng)典永恒的女性柔美，展現(xiàn)了獨(dú)一無二的女性風(fēng)味。個(gè)性產(chǎn)品： 香奈兒5號(hào)香水是全球第一支乙醛花香調(diào)的香水，它的香味由法國南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80種成分組合而成，清 幽 的繁花香氣凸現(xiàn)女性的嬌柔嫵媚。先由依蘭與橙花作序，然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散發(fā)出匠心獨(dú)具的花香氣息。木香是迷人芳香發(fā)放的精粹，當(dāng)中包括取自檀香木的怡人氣味。但是，香奈兒5號(hào)香水產(chǎn)品的最大特

11、點(diǎn)還是在于不試圖重現(xiàn)鮮花的香味即使到了21世紀(jì)的今天，市面上的香水，無一不在小小的香水瓶子里，努力地試圖將鮮花的香味重現(xiàn)，并以模仿真實(shí)的花香為傲。然而，你可能不知道香奈爾5號(hào)香水，之所以會(huì)讓人覺得如此獨(dú)特，除了它是香奈爾夫人的第一支香水作品、是第一支以號(hào)碼命名的香水、是第一瓶出身于服裝設(shè)計(jì)師的相關(guān)產(chǎn)品之外，還有一個(gè)桀驁不馴的理由它是一瓶不試圖重現(xiàn)花香的香水。早在1921年之前，香奈爾夫人就以“抽象”為目的，回避了純粹花朵的芳香，在苔蘚與其他植物之中，利用乙醛可以萃取植物精華的特性，發(fā)現(xiàn)了植物另一種不為人知的氣味，并讓這些氣味千變?nèi)f化。她運(yùn)用這一種概念，將乙醛、植物與多種鮮花結(jié)合，所創(chuàng)造出來的這

12、一種前所未有的香味，果然為她的第一支香水打了漂亮的一仗。香奈兒5號(hào)香水非常明顯的區(qū)別于其它香水品牌，這對(duì)其品牌推廣和終端銷售也是非常有幫助的，因?yàn)楦邫n香水作為奢侈品，消費(fèi)者更多的想追求自己的個(gè)性，以及獨(dú)有的、稀有的東西。當(dāng)其它高檔香水品牌都一窩蜂的在追求真實(shí)鮮花香味的時(shí)候，香奈兒5號(hào)香水反其道而行之，不試圖重現(xiàn)鮮花香味的同時(shí)又使香味變得美輪美奐、魔幻誘人，輕而易舉的擊中了目標(biāo)消費(fèi)者求異的購物與享受心理。品質(zhì)保證：鼻子煉就卓越的品質(zhì)，產(chǎn)品有了一個(gè)很好的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，還需要用品質(zhì)去支撐它，才會(huì)長(zhǎng)久地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。香奈兒夫人當(dāng)然深諳此道20世紀(jì)美國著名性感影星瑪麗蓮夢(mèng)露在坦露她獨(dú)特性感魅力的秘密時(shí)曾

13、說道：“夜間我只用香奈爾5號(hào)”。在香奈兒公司，所有的香水都不是按部就班地依循生產(chǎn)程序進(jìn)行調(diào)制的，而是充分調(diào)動(dòng)香水調(diào)配師的嗅、視、觸、聽、味等神經(jīng)，用身、心、靈去感受、體驗(yàn)產(chǎn)品，用全部心智去創(chuàng)造產(chǎn)品。可以這樣直接的說，香奈爾5號(hào)香水是由調(diào)制師用自己的鼻子調(diào)制出來的，從而保證了香奈爾5號(hào)香水既與人們的嗅覺習(xí)慣相吻合，又具獨(dú)特的品位與情調(diào)。正如香奈爾夫人自己所形容的：“這就是我要的。一種截然不同于以往的香水；一種女人的香水；一種氣味香濃、令人難忘的香水。”瓶形突破： 打進(jìn)名媛淑女的心房人類對(duì)消費(fèi)品的要求越來越苛刻了，除了產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、容量等基礎(chǔ)性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對(duì)促進(jìn)銷售也起著越

14、來越重要的作用了。香奈兒夫人認(rèn)為還不完美，還需要在瓶形方面再一次提升香奈兒5號(hào)香水，使它完全獨(dú)立于高檔香水之林，發(fā)出自己強(qiáng)烈耀眼而桀驁不訓(xùn)的光芒。 因此，就算當(dāng)時(shí)只有香水世家才會(huì)推出香水，以服裝設(shè)計(jì)師出身的香奈爾夫人也決定堅(jiān)持要以chanel的品牌推出香水，并在瓶形設(shè)計(jì)有著明顯的天賦和卓越的見解：“我的美學(xué)觀點(diǎn)跟別人不同：別人惟恐不足地往上加，而我一項(xiàng)項(xiàng)地減除。”正是這個(gè)理由，使香奈爾5號(hào)香水瓶簡(jiǎn)單的外形設(shè)計(jì)在同一個(gè)時(shí)期的香水作品里面，成為看起來最奇怪的一支，因?yàn)樵谒袠O盡繁復(fù)華美之能事的香水瓶里面，唯有香奈爾5號(hào)香水像一瓶光溜溜的藥瓶。可是這一種簡(jiǎn)單，形成了股新的美學(xué)力量成功地打進(jìn)了名媛淑女

15、們高雅的心房，她們終于不必溺于浮華的富貴中，而可以在簡(jiǎn)潔有力的設(shè)計(jì)中 ，找到可貴的質(zhì)感。香奈兒5號(hào)香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現(xiàn)，如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個(gè)碩大的“5”字，一個(gè)極品美女站在正中央，香奈兒5號(hào)香水已從美女的手中飛了起來，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強(qiáng)烈的視覺感，另一方面又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起，傳達(dá)的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費(fèi)者可以去欣賞，更可以去品味和回憶這種設(shè)計(jì)表達(dá)與廣告請(qǐng)?jiān)V求，無疑把香奈兒5號(hào)香水品牌所要告之、傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的東西都融于其中了。你是否知道，在香奈兒女士的手袋里，時(shí)刻放置著她情有獨(dú)鐘的N5香水。為了紀(jì)念這兩款不朽經(jīng)典，香奈兒全

16、新推出源自經(jīng)典的時(shí)尚香氛配飾N5香水手袋裝。精致奢華，玲瓏?yán)w巧，三款定制之選，傳世名香的氣息從此優(yōu)雅隨行。香奈兒N5香水廣告分析： 音樂：給人一種朦朧美以及神秘感。廣告中的女主角用的N5香奈兒香水，體現(xiàn)出來香奈兒的本質(zhì)：她追求自由但是眷戀男人；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。 色彩：整個(gè)廣告中的色彩元素并不多，屬于復(fù)古的顏色，以此來配合先奈爾N5香水高貴金黃色的瓶身，讓觀眾過目難忘。 廣告中的男主角被女主角的香味所吸引，從上車一直到下車。甚至到最終的教堂里面。 整個(gè)廣告沒有任何文字，卻從各個(gè)角度告訴消費(fèi)者香奈兒香水如此的吸引人。 突破傳統(tǒng)廣告營銷模式: 利用有情節(jié)的電影廣告來加強(qiáng)消費(fèi)者與消費(fèi)品

17、之間的情感聯(lián)系，日趨發(fā)展為成熟的營銷方式。在最近熱播的名為邂逅的CHANEL廣告片中，就運(yùn)用了這一方式使5號(hào)香水微妙的貫穿整只廣告，演繹了一場(chǎng)命中注定的邂逅。她與他，在午夜列車上，藉由一種無法言喻的香氛氣息，兩人的命運(yùn)交織在一起。廣告片充分表現(xiàn)出了香奈兒N5魅惑的神秘芬芳，以及它永恒的經(jīng)典魅力。 終端建設(shè)：集中于富甲名流聚集的地方 終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價(jià)值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒5號(hào)香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。為了更好的針對(duì)和吸引目標(biāo)消費(fèi)群，更大量的促進(jìn)香奈兒5號(hào)香水的整體銷售，特將其終端專柜、專店等開設(shè)在高檔百貨、五星級(jí)

18、酒店、高級(jí)會(huì)所等富甲名流聚集的地方，而一般的場(chǎng)所則難以尋覓到香奈兒5號(hào)香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因?yàn)橄隳蝺?號(hào)香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價(jià)值所進(jìn)行決定和選擇的。事實(shí)上，以品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒5號(hào)香水一樣。 香奈兒與迪奧香水分析與研究Dior檔案 迪奧 （Dior）品牌檔案：國家：法國創(chuàng)建年代：1947年產(chǎn)品類別：女裝、男裝、香水、 皮草、內(nèi)衣、化妝品、珠寶、 鞋靴及童裝等創(chuàng)始人：克里斯汀迪奧 (Christian Dior) 先生公司總部：法國巴黎來源：陽光不繡VS同樣是香水，香奈兒的香水廣告從高貴與典雅出發(fā)。首先令女性感覺到的是奢華和享受。此廣告代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格，她追求自由但是眷戀男人