1、 .DOC資料. .DOC資料. 關(guān)于旅游節(jié)慶活動的研究綜述-作者：-日期： 本科生專業(yè)文獻(xiàn)綜述題 目: 關(guān)于旅游節(jié)慶活動的研究綜述 姓 名: 張 樺 學(xué) 院: 人文社會科學(xué)學(xué)院 專 業(yè): 旅游管理 班 級: 旅游管理41 學(xué) 號: 2224109 指導(dǎo)教師: 劉慶友 職稱: 副教授 2007 年6 月 26 日南京農(nóng)業(yè)大學(xué)教務(wù)處制關(guān)于旅游節(jié)慶活動的研究綜述 旅游管理專業(yè)學(xué)生 張 樺指導(dǎo)老師 劉慶友摘要：近年來旅游節(jié)慶發(fā)展迅速，日益受到國內(nèi)外學(xué)者的廣泛重視，有關(guān)的研究著作不斷增多。本文試對學(xué)術(shù)界在此方面的研究進(jìn)行了大略的綜述。從旅游節(jié)慶的基本問題入手，對旅游節(jié)慶的概念分類、發(fā)展歷史、活動特點等

2、做了回顧。通過對旅游節(jié)慶開發(fā)原則、運(yùn)行機(jī)制和現(xiàn)狀分析的綜述，對旅游節(jié)慶活動進(jìn)行了前景展望。關(guān)鍵詞：旅游節(jié)慶 基本問題 現(xiàn)狀分析 前景展望The Research Summary of Tourism Festival ActivitiesStudent majoring in tourism management Zhang HuaTutor Liu QingyouAbstract:In recent years,the development of tourism festival was rapid.It receives the regard of the domestic and fo

3、reign scholars. The related research work unceasingly increased.This article tried to carry on the greatly slightly summary in this aspect research. From the basic question of tourism festival,it look back the notion,the sort, the development history,the active characteristic to the tourism festival

4、 and so on.Through the development principle, the movement mechanism and the present situation analysis summary to tourism festival,it carries on the prospect forecast with the activities of tourism festival.Key Words:Tourism Festival; Basic questions; Present situation analysis; Prospect forecast 2

5、0世紀(jì)60年代，旅游節(jié)慶作為一種新的形式旅游在世界大范圍內(nèi)開展。中國從80年代中期開展旅游節(jié)慶活動以來，對旅游節(jié)慶活動的研究一直沒有中斷。旅游節(jié)慶活動的研究在國內(nèi)很活躍，其中結(jié)合地方旅游節(jié)慶活動的研究尤其多。有關(guān)旅游節(jié)慶活動的總結(jié)性研究的著作也有出現(xiàn)，其中以偏經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的居多。旅游節(jié)慶活動如火如荼，尤其在國內(nèi)大做文章，是有其必然性的。在以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的當(dāng)代，適當(dāng)合理開發(fā)旅游節(jié)慶活動，符合時代要求。對旅游節(jié)慶活動進(jìn)行綜述，則更加有利于全面系統(tǒng)把握。一、旅游節(jié)慶的基本問題研究1.旅游節(jié)慶概念探討 國內(nèi)學(xué)者對旅游節(jié)慶并沒有一個統(tǒng)一的定義，甚至在名稱上都有所不同。“旅游節(jié)慶”、“節(jié)事旅游”、“節(jié)慶旅游

6、”、“節(jié)事”、“節(jié)慶活動”等等稱呼都有出現(xiàn)。戴光全、保繼剛等把節(jié)日（festival)和特殊事件（special event)合稱為節(jié)事旅游，便于概括研究1。在本文中僅探討旅游節(jié)慶活動，不涉及特殊事件活動。 Ritchie（1984）提出了對旅游節(jié)事（旅游節(jié)慶）的定義：“從長遠(yuǎn)或短期目的出發(fā)，一次性或重復(fù)舉辦的、延續(xù)時間較短、主要目的在于加強(qiáng)外界對于旅游目的地的認(rèn)同、增強(qiáng)其吸引力、提高其經(jīng)濟(jì)收入的活動2?！眳捂?zhèn)、王艷紅、李天恒（1995）認(rèn)為旅游節(jié)慶日就是作為一種旅游資源，為發(fā)展旅游事業(yè)，從民族文化，民間節(jié)日發(fā)展來并定期舉辦的節(jié)日慶典活動3。李力、崔衛(wèi)華（1999）認(rèn)為廣義的旅游節(jié)慶不單指發(fā)生

7、的事件而是指一些內(nèi)含豐富多采的旅游項目包括節(jié)日、地方特色產(chǎn)品展覽、輕體育比賽等具有旅游特色的活動或非日常發(fā)生的特殊事件。狹義的旅游節(jié)慶是指周期性舉辦的，一般是一年一次的節(jié)日等活動但不包括各種交易會、展覽會、博覽會、文化、體育等方面的一次性結(jié)束的特殊事件4。陳文君（2001）認(rèn)為旅游節(jié)慶是以各種節(jié)慶活動為依托，經(jīng)過一定的旅游開發(fā)形成的一種特殊的現(xiàn)代旅游產(chǎn)品，同時又可看作是發(fā)展節(jié)慶旅游的資源和基礎(chǔ)，因而兼具資源性和產(chǎn)品性雙重特性5。史鐵華、何玲（2001）認(rèn)為旅游節(jié)慶是依托某項或一系列旅游資源，以吸引大量旅游者的主題性節(jié)日盛事6。趙睿(2001)認(rèn)為節(jié)慶旅游是指一定區(qū)域范圍內(nèi)能對旅游者產(chǎn)生吸引向往

8、，有可能被規(guī)劃開發(fā)成旅游消費對象的各種節(jié)慶慶典活動的總和7。郭勝（2005）認(rèn)為旅游節(jié)慶是指依托某一項或一系列旅游資源，通過內(nèi)容豐富、開放性、參與性強(qiáng)的各種活動項目以吸引大量受眾參與為基本原則，以活動帶動一系列旅游消費和吸引投資進(jìn)而帶動當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟(jì)增長為最終目的的所有活動的總和8。 綜上可見，學(xué)術(shù)界對旅游節(jié)慶這一基本概念并未取得統(tǒng)一認(rèn)識?？梢钥闯鲞@些定義都有重合，但仔細(xì)對比又不盡相同。主要有幾種觀點：旅游節(jié)慶是文化活動，旅游節(jié)慶是一種旅游資源，旅游節(jié)慶兼?zhèn)渎糜钨Y源和文化活動的特點。因為旅游節(jié)慶本身（最初狀態(tài)）是一種節(jié)日慶典和文化活動，開發(fā)以后確實成了一種旅游資源。所以旅游節(jié)慶應(yīng)該是兩者兼?zhèn)?，?/p>

9、傾向文化活動的特點。2.旅游節(jié)慶活動的回顧 旅游節(jié)慶活動產(chǎn)生正如旅游的產(chǎn)生一樣，初期小規(guī)模的旅游節(jié)慶活動產(chǎn)生很早。劉慧（2005）在宋代節(jié)慶旅游初探一文中，針對古代旅游只存在帝王和貴族中的觀點，提出了自己的觀點：“尤其是在宋代，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的進(jìn)步和手工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)達(dá)，帶來了人口的大幅增長和城鎮(zhèn)的繁榮昌盛，人們在物質(zhì)需求得到基本滿足之后，便開始追尋心理愉悅的精神需求。”9并引用了古代的文字記述進(jìn)行了必要的證明。由此可見初期小規(guī)模的旅游節(jié)慶活動“自古有之”。從國外看，西班牙奔牛節(jié)也已有了五百多年的歷史了。 現(xiàn)代意義上的旅游節(jié)慶活動到底產(chǎn)生在何時呢？國外大概在上世紀(jì)六十年代開始，第二次世界大戰(zhàn)以后，大眾旅

10、游開展，旅游節(jié)慶活動應(yīng)運(yùn)而生。旅游節(jié)慶活動的產(chǎn)生，催生了旅游節(jié)慶活動的理論研究。國內(nèi)，1983年，河南省洛陽市創(chuàng)辦了中國最早的旅游節(jié)慶之一牡丹花會。1984年和1985年，山東省、黑龍江省也在當(dāng)?shù)孛袼谆顒拥幕A(chǔ)上分別創(chuàng)辦了濰坊國際風(fēng)箏節(jié)和哈爾濱冰燈節(jié)。從此揭開了中國旅游節(jié)慶發(fā)展史上的第一頁。旅游節(jié)慶在國內(nèi)取得巨大成功以后，發(fā)展迅速，1991年新產(chǎn)生的旅游節(jié)30多個，為1987年的3倍。3.旅游節(jié)慶活動研究的回顧 關(guān)于旅游節(jié)慶的研究，最早出現(xiàn)在西方事件旅游中。Meyer(1970)，按照節(jié)慶主題對旅游節(jié)進(jìn)行了分類，對美國與加拿大兩國的旅游節(jié)事進(jìn)行了對比研究10；Ritchie(1984)，提出了

11、自己對旅游節(jié)事的定義，將旅游節(jié)慶活動的內(nèi)容與形式結(jié)合考慮，對其進(jìn)行了分類，并以大型節(jié)事活動影響評估為題進(jìn)行了研究2；1991年，Getz提出將旅游節(jié)事從潛在狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢凿N售的旅游產(chǎn)品的看法，指出要從節(jié)事內(nèi)容和具體表現(xiàn)形式兩方面來組織節(jié)慶，同時要從組織者、旅游體驗、社區(qū)發(fā)展等不同的角度對節(jié)事旅游開發(fā)進(jìn)行綜合全面地考慮；1994年，Roche對舉辦大型節(jié)事活動的城市如何進(jìn)行政策上的適應(yīng)和支持進(jìn)行了探索；1997年，Crompton和McKay對參與節(jié)事活動的旅游者出游動機(jī)進(jìn)行了研究；同年Dmancheyi對美國新奧爾良舉辦1984年世界博覽會進(jìn)行了個案研究，探討了大型旅游節(jié)事活動（hallmar

12、k tourist event) 對舉辦城市的旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游形象和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響11。 在歐洲和北美的城市旅游（City Tourism)和都市旅游（Urban Tourism)的研究中，節(jié)事旅游與城市文化旅游被作為研究的主要內(nèi)容受到關(guān)注。Mules通過經(jīng)濟(jì)分析表明，在澳大利亞，事件活動的舉辦已經(jīng)到了一種很重要的程度。Robertson&Guerrier著眼于西班牙是如何應(yīng)用三個重要的國際事件案例（奧運(yùn)會、歐洲城市文化節(jié)和92世博會）來幫助重塑國家旅游產(chǎn)品的形象的。在旅游節(jié)慶及事件旅游研究活躍時，Getz從節(jié)慶活動負(fù)面影響的角度考慮，提醒人們：當(dāng)節(jié)日和其他特別活動被作為旅游吸引物來進(jìn)行有意

13、識的開發(fā)和促銷時，往往會出現(xiàn)一種危險，那就是慶典活動本身會被過度的商業(yè)化所破壞，即旅游可能會破壞文化的真實性，而這種真實性似乎又恰恰是當(dāng)代旅游這所尋求的東西。對節(jié)慶影響及其評估的研究也是旅游節(jié)慶研究的重要內(nèi)容和前沿課題之一12。 國內(nèi)關(guān)于旅游節(jié)慶的研究起步較晚，最初的研究起源于對傳統(tǒng)民俗文化的研究，80年代末，隨著商業(yè)化的旅游節(jié)慶開發(fā)的興起，才開始以旅游節(jié)為對象進(jìn)行專門的研究。1991年，王明波、韓天雨等對改革開放中出現(xiàn)的地方經(jīng)濟(jì)文化節(jié)進(jìn)行了初步探討。李懷林（1992）、蔣祖云（1994）、張德強(qiáng)（1998）等在文章和專著中從節(jié)慶文化的角度對旅游節(jié)慶開發(fā)進(jìn)行了研究。喬玉霞（1992）、朱佩軍（

14、1998）、李立和崔衛(wèi)華（1999）、楊絮飛（2000）等從旅游節(jié)慶開發(fā)的條件及其與都市旅游的關(guān)系角度對旅游節(jié)慶開發(fā)進(jìn)行了有益的探索。呂和發(fā)、沈祖祥、張帆（2000）和張凌云等對旅游節(jié)慶的策劃進(jìn)行了針對性研究。 2000以來，旅游節(jié)慶研究更加注重深度的研究，除了傳統(tǒng)的研究方向，戴光全、保繼剛（2003）對西方事件及事件旅游進(jìn)行了深度的研究13。很多學(xué)者開始對旅游節(jié)慶中存在的問題、運(yùn)行機(jī)制等負(fù)面問題進(jìn)行研究。對地方旅游節(jié)慶的開發(fā)研究有很多的比重。上海、新疆、湖北、湖南、山東等地成了地方旅游節(jié)慶研究的重點地區(qū)。根據(jù)在中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)上搜索的粗略估算，至少有40%的學(xué)術(shù)論文以地方的旅游節(jié)慶研究為依托。

15、地方旅游節(jié)慶、個案研究以及深度研究成為旅游節(jié)慶研究的發(fā)展方向。4.旅游節(jié)慶活動的分類 旅游節(jié)慶依據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)有不同的分類方式。Meyer（1970）按照旅游節(jié)慶的主題將其分為體育節(jié)、工藝節(jié)、戲劇節(jié)、電影節(jié)、舞蹈節(jié)、音樂節(jié)、農(nóng)業(yè)節(jié)等類型10。呂鎮(zhèn)、王艷紅、李天恒（1995）通過傳統(tǒng)節(jié)慶日的分類得到了旅游節(jié)慶日可以從產(chǎn)生背景、節(jié)日線索和國家等多個方面進(jìn)行分類3。范春（2000）按節(jié)慶所反映的內(nèi)容大致將其分為六類：新年節(jié)慶、生產(chǎn)節(jié)慶、青年節(jié)慶、紀(jì)念節(jié)慶、習(xí)俗節(jié)慶、宗教節(jié)慶14。石玉鳳、單博誠（2001）按照文化特征將旅游節(jié)慶分為政治類、傳統(tǒng)民俗類、傳統(tǒng)的地方民族類、地方特色類以及專業(yè)性類15。徐

16、舟（2005）根據(jù)活動選舉的主題不同將旅游節(jié)慶分成：以“文化藝術(shù)”為主題、以“自然生態(tài)”為主題、以“民俗風(fēng)情”為主題、以“地方物產(chǎn)”為主題、以“民族宗教”為主題、以“科技體育”為主題和綜合性的旅游節(jié)慶活動16。孫淑榮（2005）同樣根據(jù)選舉的主題把旅游節(jié)慶分為：以“商品和物產(chǎn)特產(chǎn)”為主題、以“文化”為主題、以“自然景觀”為主題、以“民俗風(fēng)情”為主題、以“宗教”為主題和綜合性節(jié)慶活動17。 旅游節(jié)慶還可以根據(jù)等級和影響范圍、旅游部門參與程度、市場化程度、主導(dǎo)功能等方面進(jìn)行分類。關(guān)于旅游節(jié)慶活動的分類，國內(nèi)外很少把分類作為研究的重點，大多只是在研究之前作簡單闡述。5.旅游節(jié)慶活動的特點 章平（20

17、00）在探討大型節(jié)慶活動與寧波旅游發(fā)展時，提出節(jié)慶活動作為專項旅游活動和一般的旅游形式相比具有：季節(jié)性、規(guī)模性、綜合性、效益后續(xù)性等特點18。王保倫（2004）把節(jié)事旅游的特點總結(jié)為：旅游者身份的二重性、旅游產(chǎn)品的豐富性、強(qiáng)大的吸引力、當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)可度、旅游市場的促銷性19。蔡梅良、吉文橋、楊興柱、金輝等人的相關(guān)論述節(jié)慶旅游還具有趣味性、復(fù)合性、文化性、交融性、地方性、多樣性、參與體驗性等特點（蔡梅良，2005；吉文橋，2003；楊興柱、陸林，2005；金輝，2004）。付巖（2005）認(rèn)為旅游節(jié)慶除了具有時間性、大眾性、主題性這些共有特征以外，還具有自己的特點圍繞旅游和效益展開、發(fā)展的重要性和規(guī)

18、模龐大性。郭勝（2005）認(rèn)為旅游節(jié)慶和傳統(tǒng)節(jié)日存在區(qū)別：歷史性、認(rèn)可性、利益性和發(fā)展前景8。余青、吳必虎（2005）總結(jié)部分學(xué)者的觀點得出旅游節(jié)慶具有經(jīng)濟(jì)性、社會性、文化性、地方性、參與性、季節(jié)性、聯(lián)動性、群眾性、創(chuàng)新性、休閑性、可持續(xù)性和綜合性等特征20。 旅游節(jié)慶常常是與傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行比較得出獨特性的。與旅游節(jié)慶的分類一樣，旅游節(jié)慶特點很少有作為專門研究課題的。但張金嶺（2006）將中國旅游節(jié)慶中狂歡性提出，并作了系統(tǒng)闡述21。準(zhǔn)確把握旅游節(jié)慶的特點，有利于認(rèn)識旅游節(jié)慶活動，引導(dǎo)旅游節(jié)慶活動。二、旅游節(jié)慶活動的現(xiàn)狀分析1.旅游節(jié)慶活動的運(yùn)作原則 范春（2001）認(rèn)為開發(fā)“節(jié)”與節(jié)慶旅游應(yīng)遵

19、循以下原則：整體性原則、企業(yè)性原則、優(yōu)勢互補(bǔ)原則和保護(hù)與利用相結(jié)合的原則14。黃翔（2004）認(rèn)為旅游節(jié)慶活動的設(shè)計應(yīng)遵循：根據(jù)本地特色、揚(yáng)長避短的針對性原則，民族性、參與性原則、雅俗共賞原則22。董觀志、楊鳳影（2005）在對區(qū)域旅游節(jié)慶開發(fā)研究是提出注重資源要素的協(xié)調(diào)性、強(qiáng)化產(chǎn)品功能的特色性、形成資源優(yōu)勢的持久性和把握資源整合的有效性23。楊香花（2005）還提出了民族傳統(tǒng)節(jié)慶開發(fā)的原則：客觀性、系統(tǒng)性、發(fā)展性、對比性原則、特色原則、參與性原則等24。余青、吳必虎（2005）把節(jié)慶活動運(yùn)作的原則概括為：一是大眾性與參與性原則；二是地方性與國際化原則；三是確定性與規(guī)范性原則；四是市場化與產(chǎn)業(yè)

20、化原則20。 旅游節(jié)慶在開發(fā)原則在研究中往往是結(jié)合了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。整體性、針對性和經(jīng)濟(jì)性的原則在概括的原則中往往有所體現(xiàn)。不同的學(xué)者在著作對原則的概括側(cè)重點不同，往往在聯(lián)系實際案例提出的。余青、吳必虎概括的四大原則，多為學(xué)者們引用，具有概括性。2.旅游節(jié)慶活動的運(yùn)作模式 史鐵華、何玲（2001）對上海旅游節(jié)慶運(yùn)作方式進(jìn)行了探索，提出了由政府包攬逐步向“民辦官助”過渡，并最終使企業(yè)成為節(jié)慶主體的大膽觀點6。陳來生（2003）指出，現(xiàn)在并存著3種不同的運(yùn)營模式：政府部門舉辦；民間部分受益者出資，政府有關(guān)部門統(tǒng)領(lǐng)督導(dǎo)和實施操作；出資到管理完全推向民間。即“官辦”、“官導(dǎo)民辦”和“民辦

21、”25。石玉鳳、宋玉宏（2004）等學(xué)者認(rèn)為節(jié)慶旅游帶有強(qiáng)烈的官方色彩，政府既是節(jié)慶的主辦者，也是承辦者，導(dǎo)致節(jié)慶缺乏市場調(diào)研和公眾基礎(chǔ)26。余青、吳必虎（2005）研究認(rèn)為我國城市節(jié)事活動的運(yùn)作也已呈現(xiàn)出多樣化、市場化的趨勢，市場規(guī)律正在發(fā)揮著越來越強(qiáng)的作用，目前節(jié)事運(yùn)作模式主要為四種類型：一是一級政府（市政府）主辦模式。二是政府某行政部門（如旅游局）主辦模式。三是政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦、市場運(yùn)作模式。四是完全市場運(yùn)作模式。“政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦，市場運(yùn)作”，是一種比較符合我國國情較理想的模式。此種模式就是根據(jù)市場機(jī)制配置辦節(jié)資源的基本要求，把城市辦節(jié)機(jī)制定位在“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)辦節(jié)”的平

22、臺上，將整個節(jié)事活動作為一項系統(tǒng)的文化、旅游、招商舉措來運(yùn)作，以實現(xiàn)主辦地在社會效益與經(jīng)濟(jì)效益上的“雙贏”20。 余青、吳必虎的分析比較全面，關(guān)于“政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦，市場運(yùn)作”的運(yùn)作模式也是客觀的運(yùn)作模式，和國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)體制和實際情況相符合。在對現(xiàn)在運(yùn)作方式的探討中，盡管學(xué)者們存在差異，但對未來旅游節(jié)慶運(yùn)作模式都傾向于市場化運(yùn)作。有“直接提出使企業(yè)成為節(jié)慶主體”的，有“談到出資到管理完全推向民間”的，也有對“政府既是節(jié)慶的主辦者，也是承辦者”進(jìn)行批判的?？偟亩紝κ袌鲞\(yùn)作，企業(yè)承辦，民眾參與寄予了希望。3.旅游節(jié)慶開發(fā)存在的問題 朱佩軍（1998）在國內(nèi)旅游節(jié)慶發(fā)展的前期，總結(jié)出旅游節(jié)慶活動要注

23、意以下幾點：旅游節(jié)慶活動應(yīng)產(chǎn)業(yè)化、應(yīng)注意民族特色和創(chuàng)新、加大宣傳包裝和促銷、考慮整體布局及周邊環(huán)境以及旅游紀(jì)念品的問題27。這為旅游節(jié)慶活動的發(fā)展提供了現(xiàn)實的建議，具有很強(qiáng)的代表性。范春（2001）提出傳統(tǒng)民族節(jié)慶正在逐漸失去固有的特色，過分炒作已經(jīng)使得其帶有強(qiáng)烈商業(yè)色彩，呼吁挖掘傳統(tǒng)節(jié)慶的內(nèi)涵。現(xiàn)代商業(yè)節(jié)慶名目繁多但缺乏地方特色。現(xiàn)代“旅游”節(jié)，主辦者多為所在地政府及少量行業(yè)企業(yè)支撐活動項目少而陳舊經(jīng)費不足時間安排有的也不很妥當(dāng)。更重要的是大規(guī)模的游客在旅游節(jié)慶期間擁入景區(qū)勢必影響游客最佳審美感應(yīng)氣氛14。余青、吳必虎（2005）節(jié)事活動存在的主要問題為：一是數(shù)量眾多，但多數(shù)節(jié)事活動知名度低

24、，舉辦屆數(shù)短，影響力有限。二是節(jié)事活動在空間上呈現(xiàn)出東部地區(qū)多，西部地區(qū)少的不均衡分布格局。三是主題重復(fù)、特色不足。四是政府干預(yù)過多，市場作用未能發(fā)揮，節(jié)慶績效不顯著。五是經(jīng)濟(jì)、文化結(jié)合不緊密，節(jié)事活動缺乏明確的主題20。文斌 (2006) 提出有許多旅游節(jié)慶因為策劃不到位、主題凌亂、文化包裝粗糙、沒有鮮明的特色、市場運(yùn)作不靈等缺乏創(chuàng)新元素而告終。并從民族旅游節(jié)慶角度提出了創(chuàng)新的觀點，從模式選擇、運(yùn)作模式以及機(jī)制等方面具體闡述了創(chuàng)新的觀點28。孫淑榮（2007）分析城市旅游節(jié)慶認(rèn)為，我國城市節(jié)慶活動存在的問題：節(jié)慶活動缺乏創(chuàng)新、缺乏品牌意識、節(jié)慶活動的可持續(xù)性不強(qiáng)、節(jié)慶活動商業(yè)化過于強(qiáng)烈，喪失

25、了原有的文化內(nèi)涵以及節(jié)慶活動忽視了經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、生態(tài)效益的共同實現(xiàn)17。 旅游節(jié)慶開發(fā)存在不少問題，國內(nèi)旅游節(jié)慶活動的開展可以說還不夠成熟，學(xué)術(shù)界對旅游開發(fā)中存在的問題也多有研究。從朱佩軍到孫淑榮，旅游節(jié)慶的發(fā)展一直是關(guān)注的焦點。如何分析存在的問題，找出原因和解決的辦法，是擺在每個旅游研究者面前的任務(wù)。也正是這樣的原因，學(xué)術(shù)界對旅游節(jié)慶開發(fā)存在的問題，關(guān)注頗多。三、旅游節(jié)慶活動展望1.對我國旅游節(jié)慶發(fā)展的建議 陳文君（2002）認(rèn)為旅游節(jié)慶的發(fā)展要同時注意文化旅游商品的開發(fā)，文化元素是旅游節(jié)慶發(fā)展中及其重要的元素，旅游節(jié)慶提供了一個平臺展示這樣的文化元素5。文化的挖掘時旅游節(jié)慶發(fā)展的“制

26、勝法寶”。郭勝（2005）對旅游節(jié)慶市場化運(yùn)作進(jìn)行了分析，企業(yè)主導(dǎo)地位，市場自主運(yùn)作、政府宏觀調(diào)控和民眾大力參與是旅游節(jié)慶的發(fā)展方向，同時也是對現(xiàn)在旅游節(jié)慶活動提出的發(fā)展建議8。文斌（2006）通過對民族旅游節(jié)慶開發(fā)的研究，認(rèn)為創(chuàng)新是發(fā)展的動力源。旅游節(jié)慶發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)的新生兒，具有很大的發(fā)展?jié)摿?，正確發(fā)展旅游節(jié)慶離不開創(chuàng)新，挖掘節(jié)慶的獨特性是一個重要發(fā)展思路28。孫淑榮（2007）分析旅游節(jié)慶提到了五點發(fā)展建議：定位、品牌、可持續(xù)性、文化內(nèi)涵以及效益協(xié)調(diào)發(fā)展。比較全面的提出了一些發(fā)展建議，定位是旅游節(jié)慶發(fā)展的前提，并不是盲目而行。旅游節(jié)慶活動在部分地區(qū)取得了成功，其他地區(qū)就盲目行動，盲目跟風(fēng)

27、。沒有自我評估，自我定位，就發(fā)展旅游節(jié)慶，必然造成失敗的局面。品牌和文化內(nèi)涵是相通的，從自身獨特性角度出發(fā)，才能找到發(fā)展點?？沙掷m(xù)性和效益協(xié)調(diào)發(fā)展是緊緊聯(lián)系科學(xué)發(fā)展觀的，構(gòu)建和諧社會，絕不能僅僅看到一面、一點17。黃翔、連建功（2006）認(rèn)為旅游節(jié)慶的策劃、運(yùn)行及管理都是一個節(jié)慶活動能否成功的關(guān)鍵要素。節(jié)慶活動的策劃只有立足于本地的文化基礎(chǔ)，宣泄本地人的快樂，才具有旺盛的生命力。市場化運(yùn)行機(jī)制并不適合所有的節(jié)慶活動，把具有一定品牌效應(yīng)和市場影響的節(jié)慶活動推向市場，交由企業(yè)運(yùn)作，才有可能帶來較大的效益；基于節(jié)慶活動的綜合性，節(jié)慶活動的組織管理并不是單個部門、單個企業(yè)所能夠協(xié)調(diào)的，因此非常有必要設(shè)

28、立節(jié)慶活動管理的專門機(jī)構(gòu)來協(xié)調(diào)節(jié)慶活動所涉及的各個部門的關(guān)系。建議設(shè)立協(xié)調(diào)節(jié)慶活動的部門是未來旅游節(jié)慶活動發(fā)展的必需29。張潔、黃遠(yuǎn)水（2006）對我國旅游節(jié)慶旅游發(fā)展提出了四點意見：一是加快節(jié)慶旅游的理論框架建設(shè)；二是加強(qiáng)理論方法的研究；三是建立完整的節(jié)慶旅游實踐管理機(jī)制；四是節(jié)慶旅游的市場化、產(chǎn)業(yè)化問題30。郭偉（2001）分析上海市旅游節(jié)慶的發(fā)展策略，提出了開發(fā)旅游紀(jì)念品，節(jié)旅互動。由于旅游紀(jì)念品是凝固的記憶，往往會給旅游者帶來美好的回憶。所以旅游紀(jì)念品市場廣闊，旅游者也會因此而對旅游節(jié)慶活動增加一個更加感性的印象31。 旅游節(jié)慶的前景是美好的，學(xué)術(shù)界對旅游節(jié)慶發(fā)展提出了不少的建議。主要

29、還是從慎重開發(fā)、市場運(yùn)作、持續(xù)發(fā)展及優(yōu)化管理等發(fā)面提出的。切實切入旅游節(jié)慶發(fā)展過程中和可能碰到的難題。綜上所述，學(xué)術(shù)界沒有太大分歧，從不同角度和不同關(guān)注的層面為旅游節(jié)慶獻(xiàn)計獻(xiàn)策。2.旅游節(jié)慶活動研究前景 戴光全、保繼剛（2003）從事件和事件旅游文獻(xiàn)中歸納六個方面應(yīng)用較多的相關(guān)研究方法：社會學(xué)方法、影響研究方法、決策研究方法、統(tǒng)計和抽樣方法、三角剖分研究以及運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行研究。事件和事件旅游研究是旅游節(jié)慶研究的更廣泛的領(lǐng)域，西方對事件和事件旅游的研究早于國內(nèi)，研究方法值得學(xué)習(xí)。這六種研究方法給旅游節(jié)慶活動研究提供了方法上的參考，預(yù)示著旅游節(jié)慶活動研究前景的廣闊1。余青、吳必虎等（2005）認(rèn)為

30、旅游節(jié)慶概念體系建設(shè)相對滯后；研究視野不夠?qū)掗?，研究集中在對?jié)事的某個側(cè)面進(jìn)行局部的分析；基礎(chǔ)數(shù)據(jù)缺乏積累，研究方法比較單一，定量研究不足，研究成果大多缺乏理論背景，理論研究尚不夠系統(tǒng)化。為此，應(yīng)加強(qiáng)節(jié)事活動的學(xué)術(shù)研究，促進(jìn)方法和理論的進(jìn)步，以科學(xué)地指導(dǎo)各地節(jié)事活動的實踐工作。另外，旅游節(jié)慶研究需要根據(jù)實際發(fā)展的需要，不斷研究領(lǐng)域中的新問題。組織、營銷、影響和評估的研究需要逐步擴(kuò)大。隨著旅游節(jié)慶活動深入發(fā)展，研究更要關(guān)注旅游節(jié)慶的管理20。黃翔、連建功（2006）認(rèn)為要想打造真正具有生命力的國際節(jié)慶品牌，實現(xiàn)節(jié)慶活動的可持續(xù)發(fā)展，就要做到對節(jié)慶旅游效應(yīng)研究的全面性、綜合性特別是加大對節(jié)慶活動負(fù)

31、面影響的研究力度。此外，在節(jié)慶旅游的研究方法上，應(yīng)該借鑒相關(guān)學(xué)科研究的概念、理論、原理與方法對節(jié)慶旅游的研究方法進(jìn)行創(chuàng)新和完善，從定性描述到定量分析，實現(xiàn)節(jié)慶旅游研究方法的現(xiàn)代化29。 地方旅游節(jié)慶活動研究比較多，多結(jié)合地方實際，從經(jīng)濟(jì)性角度關(guān)注地方旅游節(jié)慶發(fā)展。這方面旅游節(jié)慶研究的前景應(yīng)該有其個性的一面。關(guān)于此的論述，學(xué)術(shù)界很少涉及。 旅游節(jié)慶研究的前景廣闊，學(xué)術(shù)界也是成果不斷?？傮w呈現(xiàn)出了著作增多，質(zhì)量提高的局面。旅游節(jié)慶研究也將走向深度和廣度。參考文獻(xiàn):1 戴光全,保繼剛.西方事件及事件旅游研究的方法J.桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2004,15（3）.2 Ritchie J.R.B. A

32、ssessing the Impact of Hallmark Events：Conceptual and Research IssuesJ. Journal of Travel Research,1984(1).3 呂鎮(zhèn),王艷紅,李天恒.旅游節(jié)慶日產(chǎn)品的設(shè)計研究J.青島大學(xué)學(xué)報,1995,10(1).4 李力,崔衛(wèi)華.城市旅游節(jié)慶的構(gòu)成要素及牽動效應(yīng)J.桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué) 報,1999,10(2).5 陳文君.節(jié)慶旅游與文化旅游商品開發(fā)J.廣州大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）,2002,1(4).6 史鐵華,何玲.關(guān)于旅游節(jié)慶市場化運(yùn)作的思考J.旅游科學(xué),2001(1).7 趙睿.節(jié)慶旅游：開發(fā)嶄新視野以上海為例J.沿海