1、PAGE PAGE 33嬰幼兒（0-3歲）服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告前言通過對(duì)中國(guó)目前的嬰幼兒服裝宏觀環(huán)境及市場(chǎng)的基本狀況做一個(gè)系統(tǒng)的調(diào)查，從而了解目前嬰幼兒服裝的基本情況、國(guó)內(nèi)品牌經(jīng)營(yíng)和盈利模式、營(yíng)銷模式、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，以及此行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等，以此分析目前投資此行業(yè)的可行性及發(fā)展戰(zhàn)略。市場(chǎng)調(diào)查方法為間接調(diào)查法，包括網(wǎng)絡(luò)資料收集、實(shí)體店資料收集以及其他渠道資料收集。二、市場(chǎng)場(chǎng)分析（一）宏宏觀環(huán)境境1.人口口環(huán)境（1）中中國(guó)人口口現(xiàn)狀及及特點(diǎn)20100年111月1日日零時(shí)為為標(biāo)準(zhǔn)時(shí)時(shí)點(diǎn)的第第六次全全國(guó)人口口普查，登記的的全國(guó)總總?cè)丝跒闉?3.39億人，從年年齡結(jié)構(gòu)構(gòu)和比例例來(lái)看，有以下下特點(diǎn)：中國(guó)已經(jīng)

2、經(jīng)進(jìn)入了了勞動(dòng)力力最富有有的時(shí)期期；中國(guó)國(guó)的老年年型社會(huì)會(huì)已經(jīng)凸凸現(xiàn)，在未來(lái)來(lái)的200年到550年時(shí)時(shí)間內(nèi)中中國(guó)將以以老年型型社會(huì)為為主；中國(guó)男男女比例例的差距距在縮小?。恢袊?guó)人人平均壽壽命時(shí)間間在延長(zhǎng)長(zhǎng)；家庭生生活條件件將得到到大幅度度改善；隨著中中國(guó)0-14歲歲人口比比例的減減少，人人們?cè)谏枷胂肷习l(fā)生生了比較較大的變變化，少生優(yōu)優(yōu)育的觀觀念基本本形成，這使得得在對(duì)未未來(lái)培育育方面，家庭對(duì)對(duì)產(chǎn)婦及及小孩的的開銷投投入比率率要高于于以往。20122年，全球球15歲歲以下的的兒童有有18億億人，占占世界人人口的330%；中國(guó)00-144歲兒童童超過3億人，城市近近1億，農(nóng)村22億多。從20

3、005年開開始，中中國(guó)的第第四個(gè)生生育高峰峰來(lái)臨，這個(gè)高高峰時(shí)段段會(huì)持續(xù)續(xù)1015年年。根據(jù)據(jù)國(guó)家統(tǒng)統(tǒng)計(jì)局第第六次人人口普查查的數(shù)據(jù)據(jù)顯示，中國(guó)00-3歲歲的嬰幼幼兒共有有60332萬(wàn)，城鎮(zhèn)嬰嬰幼兒224677萬(wàn)，農(nóng)農(nóng)村嬰幼幼兒35563萬(wàn)萬(wàn)。過去去幾年，新生兒兒平均出出生率均均保持 15% 左右右的增長(zhǎng)長(zhǎng)，年均均增加 2-33 萬(wàn)新新生嬰兒兒。從以上數(shù)數(shù)據(jù)可以以看出，預(yù)計(jì)到到 20015 年中國(guó)國(guó)將撐起起一個(gè)巨巨大的孕孕嬰童消消費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)。兒童童消費(fèi)群群體的日日益壯大大，將擴(kuò)擴(kuò)大中國(guó)國(guó)童裝市市場(chǎng)的消消費(fèi)量。2.經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)境近年來(lái)，國(guó)民經(jīng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行行緩中企企穩(wěn)，經(jīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)會(huì)發(fā)展穩(wěn)穩(wěn)中有進(jìn)進(jìn)。根據(jù)國(guó)家

4、家統(tǒng)計(jì)局局發(fā)布數(shù)數(shù)據(jù)，220100年國(guó)內(nèi)生生產(chǎn)總值值為400萬(wàn)億，20111年為為47萬(wàn)萬(wàn)億，20112年為為51993222億元，按可比比價(jià)格計(jì)計(jì)算比上上年增長(zhǎng)長(zhǎng)7.88%；城鎮(zhèn)居居民人均均可支配配收入扣扣除價(jià)格格因素實(shí)實(shí)際增長(zhǎng)長(zhǎng)9.66%，農(nóng)農(nóng)村居民民人均純純收入實(shí)實(shí)際增長(zhǎng)長(zhǎng)10.7%，均高于于全年77.8%的GDDP（國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)總值）增速。20112年中中國(guó)人均均GDPP為3883544元，截截止20012年年末，人人民幣兌兌美元匯匯率中間間價(jià)為66.28855，這就意意味著220122年我國(guó)國(guó)人均GGDP達(dá)達(dá)到了661000美元。20099年以來(lái)來(lái)的三年年經(jīng)驗(yàn)表表明，在在國(guó)際經(jīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)

5、境境不穩(wěn)定定、不確確定因素素較多的的情況下下，主要要依靠投投資和出出口的增增長(zhǎng)方式式已經(jīng)難難以為繼繼，貨物物和服務(wù)務(wù)出口增增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)長(zhǎng)的拉動(dòng)動(dòng)作用減減弱已成成定局。中國(guó)還還是一個(gè)個(gè)發(fā)展中中國(guó)家，保持平平穩(wěn)較快快的經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長(zhǎng)速速度仍然然是今后后一個(gè)時(shí)時(shí)期經(jīng)濟(jì)濟(jì)工作的的中心任任務(wù)，從有利因因素來(lái)看看，第一一，落實(shí)實(shí)“十八大大”精神和和政府換換屆將進(jìn)進(jìn)一步調(diào)調(diào)動(dòng)全國(guó)國(guó)上下的的發(fā)展熱熱情。第第二，我我國(guó)擴(kuò)大大內(nèi)需的的政策空空間仍然然較大。第三，“新非公公36條條”細(xì)則的的政策效效應(yīng)將充充分調(diào)動(dòng)動(dòng)民間投投資積極極性。近近年來(lái)，結(jié)構(gòu)性性減稅一一直是積積極財(cái)政政政策的的重要內(nèi)內(nèi)容，扶扶持小微微企業(yè)的的

6、系列減減稅政策策20113年繼繼續(xù)有效效，營(yíng)業(yè)業(yè)稅改征征增值稅稅的進(jìn)一一步推進(jìn)進(jìn)將使原原征收營(yíng)營(yíng)業(yè)稅的的民間企企業(yè)享受受機(jī)器設(shè)設(shè)備和物物料消耗耗兩者購(gòu)購(gòu)進(jìn)增值值稅稅額額抵扣，有利于于激勵(lì)民民間投資資擴(kuò)張。42個(gè)個(gè)部門的的“新非公公36條條”實(shí)施細(xì)細(xì)則有望望在一定定程度上上打破原原有的“玻璃門門和彈簧簧門”，為民民營(yíng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)和中小小企業(yè)提提供良好好市場(chǎng)環(huán)環(huán)境，消消除各種種行政障障礙，減減少“有形之之手”對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)運(yùn)行的的干預(yù)，激發(fā)民民營(yíng)企業(yè)業(yè)的創(chuàng)業(yè)業(yè)熱情。第四，居民收收入平穩(wěn)穩(wěn)較快增增長(zhǎng)有利利于消費(fèi)費(fèi)保持穩(wěn)穩(wěn)定增長(zhǎng)長(zhǎng)。近年年來(lái)，我我國(guó)城鄉(xiāng)鄉(xiāng)居民收收入增長(zhǎng)長(zhǎng)明顯加加快，特特別是醞醞釀多年年的收入入分配

7、體體制改革革總體方方案有望望出臺(tái)，將有助助于提高高居民收收入水平平和改善善居民收收入分配配結(jié)構(gòu)。近年來(lái)來(lái)我國(guó)消消費(fèi)金融融快速發(fā)發(fā)展拓寬寬了消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)空空間，激激發(fā)了居居民消費(fèi)費(fèi)熱情，日益成成為促進(jìn)進(jìn)我國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展和轉(zhuǎn)型型的重要要手段。第五，自貿(mào)區(qū)區(qū)建設(shè)和和中國(guó)企企業(yè)對(duì)外外投資加加快將有有利于外外貿(mào)穩(wěn)定定增長(zhǎng)。20133年中國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)增增長(zhǎng)前景景預(yù)測(cè)：如果歐歐債危機(jī)機(jī)、美國(guó)國(guó)“財(cái)政懸懸崖”、農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格格上漲等等問題在在一定程程度上得得到有效效控制，主要發(fā)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)濟(jì)體整體體不出現(xiàn)現(xiàn)二次衰衰退，全全球不出出現(xiàn)惡性性通脹壓壓力，世世界經(jīng)濟(jì)濟(jì)基本保保持上年年的增速速。同時(shí)時(shí)，我國(guó)國(guó)繼續(xù)堅(jiān)堅(jiān)持“穩(wěn)中求求

8、進(jìn)”的政策策取向，兼顧“穩(wěn)增長(zhǎng)長(zhǎng)”、“調(diào)結(jié)構(gòu)構(gòu)”和“控通脹脹”的關(guān)系系，以提高高經(jīng)濟(jì)增增長(zhǎng)質(zhì)量量與效益益為中心心”，讓整整個(gè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長(zhǎng)的的中速化化，從而而改變以以往以“房地產(chǎn)產(chǎn)化”為主導(dǎo)導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長(zhǎng)模模式，改改變過去去粗放式式的經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長(zhǎng)模模式，強(qiáng)強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)內(nèi)在增長(zhǎng)長(zhǎng)動(dòng)力，以有質(zhì)質(zhì)量的城城鎮(zhèn)化作作為擴(kuò)大大內(nèi)需的的載體，而通過過這種經(jīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)長(zhǎng)方式上上的轉(zhuǎn)型型，真正正讓中國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)步步上穩(wěn)定定持續(xù)增增長(zhǎng)之路路。中國(guó)人均均GDPP的增長(zhǎng)長(zhǎng)，以及及城市家家庭可支支配收入入的增長(zhǎng)長(zhǎng)使得城城市居民民的消費(fèi)費(fèi)能力和和消費(fèi)意意愿大大大提高。3.政策策環(huán)境童裝行業(yè)業(yè)目前還還處于快快速成長(zhǎng)長(zhǎng)階段，行業(yè)的的

9、成熟度度不是很很高，其其突出表表現(xiàn)就是是產(chǎn)品生生產(chǎn)與檢檢驗(yàn)技術(shù)術(shù)還處于于快速革革新之中中，國(guó)內(nèi)內(nèi)童裝行行業(yè)相關(guān)關(guān)政策標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)還不不健全，鼓勵(lì)政政策大于于監(jiān)管政政策。（1）嬰嬰幼兒服服裝質(zhì)量量及安全全標(biāo)準(zhǔn)隨著生活活水平的的不斷提提高，人人們對(duì)服服裝產(chǎn)品品的要求求已不僅僅僅滿足足于以往往牢固耐耐用的范范疇，穿穿著的舒舒適度和和綠色環(huán)環(huán)保等特特性越來(lái)來(lái)越受重重視。而而與成人人相比，嬰幼兒兒由于其其特殊性性，對(duì)服服裝的要要求，特特別是在在安全衛(wèi)衛(wèi)生方面面，應(yīng)有有更加嚴(yán)嚴(yán)格的要要求。當(dāng)前，與與嬰幼兒兒及兒童童服裝產(chǎn)產(chǎn)品相關(guān)關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)主要有有：國(guó)家強(qiáng)制制性標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)GB1184001-220033國(guó)家家紡織品品

10、安全技技術(shù)和規(guī)規(guī)范和和GB552966.4-19998消消費(fèi)品使使用說(shuō)明明紡織品品和服裝裝使用說(shuō)說(shuō)明；產(chǎn)品標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)(如如FZ/T8110033-20003兒童服服裝、學(xué)學(xué)生服、FZZ/T 730007-20002針針織運(yùn)動(dòng)動(dòng)服、FZ/T 7730008-220022針織織T恤衫、FZZ/T 730021-20004針針織學(xué)生生服、FZ/T 8810004-220033連衣衣裙、裙裙套和和FZ/T 7730225-220066嬰幼幼兒針織織服飾等。涉及的檢檢測(cè)項(xiàng)目目主要有有：甲醛醛含量、可分解解芳香胺胺、pHH值、異異味、耐耐水色牢牢度、耐耐摩擦色色牢度、耐汗?jié)n漬色牢度度、耐唾唾液色牢牢度、標(biāo)標(biāo)注

11、、纖纖維含量量及相關(guān)關(guān)產(chǎn)品的的物理性性能測(cè)試試等。新版國(guó)國(guó)家紡織織產(chǎn)品基基本安全全技術(shù)規(guī)規(guī)范（GB1184001-220100）于20012年年8月11日起正正式實(shí)施施。該標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)為強(qiáng)強(qiáng)制性國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，相比比舊國(guó)標(biāo)標(biāo)，新國(guó)國(guó)標(biāo)擴(kuò)大大了嬰幼幼兒紡織織產(chǎn)品覆覆蓋的年年齡范圍圍；相關(guān)關(guān)的有毒毒有害物物質(zhì)控制制也更嚴(yán)嚴(yán)格。舊舊標(biāo)準(zhǔn)中中，嬰幼幼兒紡織織產(chǎn)品的的定義為為“年齡在在24個(gè)個(gè)月及以以下的嬰嬰幼兒穿穿著或使使用的紡紡織產(chǎn)品品”；新國(guó)國(guó)標(biāo)中，該定義義改為“年齡在在36個(gè)個(gè)月及以以下的嬰嬰幼兒穿穿著或使使用的紡紡織產(chǎn)品品”。新標(biāo)準(zhǔn)中中規(guī)定的的指標(biāo)，包括甲甲醛含量量、phh值、異異味等。其中服服裝經(jīng)檢

12、檢驗(yàn)符合合A級(jí)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)值該該產(chǎn)品可可供嬰幼幼兒使用用；服裝裝經(jīng)檢驗(yàn)驗(yàn)符合BB級(jí)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)值該產(chǎn)產(chǎn)品可貼貼身穿著著；服裝裝經(jīng)檢驗(yàn)驗(yàn)符合CC級(jí)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)值該產(chǎn)產(chǎn)品可穿穿著。AA、B、C三個(gè)個(gè)級(jí)別中中，A級(jí)級(jí)別的要要求最為為嚴(yán)格，如甲醛醛含量，嬰幼兒兒紡織產(chǎn)產(chǎn)品必須須等于或或少于220毫克克/千克克，砷含量量不得超超過0.2 mmg/kkg ；B級(jí)等等于或少少于755毫克/千克。標(biāo)準(zhǔn)還還要求，嬰幼兒兒服裝中中禁止添添加可分分解芳香香胺染料料，并不不得存在在異味，pH 值限定定為4.077.5。同時(shí)，重重金屬殘殘留量超超標(biāo)、安安全設(shè)計(jì)計(jì)等方面面不合格格的嬰兒兒服裝將將不能出出廠銷售售。新標(biāo)準(zhǔn)中中規(guī)定，嬰幼兒兒服

13、裝必必須在標(biāo)標(biāo)識(shí)上注注明“不可干干洗”，因?yàn)闉楦上磩﹦┲锌赡苣芎写檀碳胗子變浩つw膚的物質(zhì)質(zhì)；該標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)還對(duì)嬰嬰幼兒服服裝的設(shè)設(shè)計(jì)進(jìn)行行規(guī)范：如嬰幼幼兒服裝裝產(chǎn)品領(lǐng)領(lǐng)口、帽帽邊不允允許使用用繩帶、成品上上所有外外露繩帶帶的長(zhǎng)度度不得超超14ccm、套頭衫衫領(lǐng)圈展展開后，周長(zhǎng)尺尺寸不小小于522cm，所有這這些都是是為了避避免產(chǎn)品品在使用用中，由由于勾、拉、拽拽情況的的發(fā)生，對(duì)嬰幼幼兒人身身造成傷傷害；為了防防止服裝裝穿著時(shí)時(shí)對(duì)嬰幼幼兒造成成傷害，標(biāo)準(zhǔn)要要求產(chǎn)品品上所有有紐扣、裝飾扣扣、拉鏈鏈及金屬屬附件無(wú)無(wú)毛刺，無(wú)可觸觸及性銳銳利邊緣緣及其他他殘疵，且洗滌滌和熨燙燙后不變變形、不不變色、不生銹

14、銹。此外，消消費(fèi)品安安全問題題尤其是是兒童服服裝的安安全，已已經(jīng)受到到世界各各國(guó)消費(fèi)費(fèi)者和有有關(guān)部門門的關(guān)注注。在童童裝安全全問題上上，我國(guó)國(guó)服裝企企業(yè)在國(guó)國(guó)際貿(mào)易易中糾紛紛頻發(fā)，每年為為此造成成很大的的經(jīng)濟(jì)損損失。例例如，美美國(guó)和歐歐盟對(duì)多多起源自自中國(guó)的的兒童服服裝實(shí)施施召回，主要原原因就是是不符合合美國(guó)和和歐盟有有關(guān)兒童童服裝標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)中的的安全要要求。兒兒童上衣衣帽子和和頸部的的拉帶易易被夾住住而發(fā)生生危險(xiǎn)，上下車車時(shí)兒童童上衣腰腰部或下下擺處的的拉帶易易被鉤住住而導(dǎo)致致拖曳事事故等危危險(xiǎn)。為為兒童身身心健康康考慮，全面加加強(qiáng)預(yù)防防工作，我國(guó)參參考了美美國(guó)和歐歐盟等國(guó)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，并結(jié)結(jié)合我

15、國(guó)國(guó)服裝標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際際，正著著手制定定童裝裝繩索和和拉帶安安全要求求、兒童上上衣拉帶帶安全規(guī)規(guī)格、提高高機(jī)械安安全性的的兒童服服裝設(shè)計(jì)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)實(shí)施規(guī)規(guī)范等等關(guān)于兒兒童服裝裝安全方方面的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)系列列。（2）其其他相關(guān)關(guān)政策獨(dú)生子女女政策使使得城市市中3個(gè)個(gè)家庭（父母、祖父母母、外祖祖父母）撫養(yǎng)一一個(gè)孩子子的現(xiàn)象象比較普普遍，因因此城市市家庭撫撫養(yǎng)嬰兒兒的經(jīng)濟(jì)濟(jì)狀況相相對(duì)寬裕裕,因而而支付能能力逐漸漸增強(qiáng)；隨著二胎胎政策的的放寬，033歲嬰幼幼兒的數(shù)數(shù)量呈現(xiàn)現(xiàn)出增長(zhǎng)長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)勢(shì)，將促促進(jìn)嬰幼幼兒服飾飾行業(yè)的快快速發(fā)展展。（二）行行業(yè)基本本情況1.國(guó)際際市場(chǎng)觀觀察從童裝產(chǎn)產(chǎn)品定位位來(lái)看，“綠色服服飾”

16、已經(jīng)成成為國(guó)際際童裝發(fā)發(fā)展的新新潮流，重視環(huán)環(huán)保健康康成為童童裝發(fā)展展的一大大方向。新型面面輔料不不斷出現(xiàn)現(xiàn)，代替替了過去去單一的的花布、滌棉、燈芯絨絨等低檔檔面料，童裝設(shè)設(shè)計(jì)必須須注重采采用綠色色環(huán)保面面料，確確保無(wú)毒毒害、無(wú)無(wú)污染，同時(shí)大大大提高高各種性性能，確確保兒童童健康。兒童作作為一個(gè)個(gè)正在成成長(zhǎng)中的的群體，童裝產(chǎn)產(chǎn)品的舒舒適度等等方面也也應(yīng)當(dāng)加加以關(guān)注注。更重重要的是是，童裝裝作為一一種文化化載體，也體現(xiàn)現(xiàn)著區(qū)域域特色與與國(guó)際間間流行趨趨勢(shì)的交交流和融融合，對(duì)對(duì)兒童的的身心健健康有著著潛移默默化的影影響，童童裝必須須突出文文化內(nèi)涵涵。在各各種各樣樣童裝產(chǎn)產(chǎn)品充滿滿市場(chǎng)的的今天，實(shí)踐

17、證證明，順順應(yīng)這一一趨勢(shì)的的產(chǎn)品才才能真正正占有市市場(chǎng)。 目標(biāo)消消費(fèi)群體體的合理理定位和和市場(chǎng)的的有效細(xì)細(xì)分將成成為國(guó)際際童裝經(jīng)經(jīng)營(yíng)者關(guān)關(guān)注的焦焦點(diǎn)。找找到自己己的目標(biāo)標(biāo)客戶群群體，針針對(duì)目標(biāo)標(biāo)客戶制制定適當(dāng)當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)場(chǎng)目標(biāo)，是在激激烈的市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)中立于于不敗之之地的必必要因素素。我們們回顧220044年的日日本童裝裝市場(chǎng)，童裝經(jīng)經(jīng)銷商們們基本上上達(dá)成了了這樣一一個(gè)共識(shí)識(shí)，那就就是有效效的市場(chǎng)場(chǎng)定位與與細(xì)分：按照年年齡劃分分為4類類：0歲-2歲嬰嬰幼兒、2歲-6歲兒兒童、66歲-112歲兒兒童、112歲-15歲歲兒童。接受調(diào)調(diào)查的774家童童裝制造造商中，29.1%表表示將關(guān)關(guān)注學(xué)步步兒童這這

18、部分童童裝市場(chǎng)場(chǎng)，255.5%選擇嬰嬰兒服裝裝市場(chǎng)作作為主攻攻對(duì)象，超過554%認(rèn)認(rèn)為學(xué)步步兒童服服裝市場(chǎng)場(chǎng)和嬰兒兒服裝市市場(chǎng)同樣樣重要。這些數(shù)數(shù)據(jù)和調(diào)調(diào)查均表表明，童童裝經(jīng)營(yíng)營(yíng)者們已已經(jīng)把眼眼光放開開，在市市場(chǎng)中尋尋求不同同人群、不同品品質(zhì)的均均衡。新新的發(fā)展展階段中中，這種種平衡的的尋求還還會(huì)進(jìn)一一步深入入，從縱縱向到橫橫向，從從區(qū)域到到國(guó)際，在全球球范圍內(nèi)內(nèi)實(shí)現(xiàn)資資源的優(yōu)優(yōu)化配置置和合理理組合。全球十大大童裝市市場(chǎng)占據(jù)據(jù)國(guó)際童童裝市場(chǎng)場(chǎng)主導(dǎo)地地位。全球十十大童裝裝市場(chǎng)包包括：美美國(guó)、英英國(guó)、法法國(guó)、德德國(guó)、西西班牙、意大利利、中國(guó)國(guó)、印度度、俄羅羅斯和日日本。歐歐盟是童童裝最大大的出口口

19、市場(chǎng)，對(duì)歐盟盟出口約約占中國(guó)國(guó)服裝總總出口的的 233%。十十大童裝裝市場(chǎng)正正在以每每年6-7% 的速度度增長(zhǎng)，根據(jù) jusst-styyle 網(wǎng)站的的最新研研究，20112年世世界十大大童裝市市場(chǎng)零售售額達(dá)到到 1,3155億美元元。美國(guó)人均均童裝消消費(fèi)量占占世界首首位，是是西歐的的兩倍，是亞太太地區(qū)的的 400 多倍倍。美國(guó)國(guó)童裝市市場(chǎng)蓬勃勃發(fā)展，一方面面源于高高嬰兒出出生率，另一方方面，美美國(guó)的富富裕父母母?jìng)冊(cè)敢庖庥缅X買買到最高高品質(zhì)的的時(shí)裝打打扮他們們的孩子子。英國(guó)人口口近年來(lái)來(lái)呈下降降趨勢(shì)，但20003年年其童裝裝市場(chǎng)銷銷售額仍仍增長(zhǎng)了了26%，達(dá)到到47.9億英英鎊(約約合922.

20、3億億美元)。根據(jù)據(jù)對(duì)大眾眾消費(fèi)者者的有關(guān)關(guān)調(diào)查顯顯示，最最具購(gòu)買買力的是是年齡在在18-34歲歲的人，而這一一年齡段段的人群群許多都都已為人人父母，父母更更傾向于于加大孩孩子服裝裝方面的的開支，他們?cè)皆絹?lái)越緊緊跟潮流流，關(guān)心心流行趨趨勢(shì)，不不再將童童裝僅僅僅認(rèn)為是是生活必必需品，而是將將其作為為提高生生活質(zhì)量量的一部部分。韓國(guó)纖維維服裝產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合合會(huì)對(duì)韓韓國(guó)25500個(gè)個(gè)家庭進(jìn)進(jìn)行的調(diào)調(diào)查顯示示，今年年上半年年，韓國(guó)國(guó)家庭購(gòu)購(gòu)買兒童童及青少少年服裝裝的金額額達(dá)到779088億韓元元(約合合7.11億美元元)，同同比增長(zhǎng)長(zhǎng)20.7%，占據(jù)韓韓國(guó)服裝裝市場(chǎng)113.99%的份份額，高高于去年年同期

21、的的11.9%。童裝對(duì)對(duì)整個(gè)服服裝市場(chǎng)場(chǎng)的巨大大拉動(dòng)作作用由此此可見一一斑。歐美眾多多成人服服裝品牌牌，從奢奢侈品牌牌，如：CD、Praada，到大眾眾品牌，如：GGAP、C&AA，到時(shí)時(shí)尚品牌牌，如 Zarra，到到運(yùn)動(dòng)品品牌，如如 Niike、Adiidass 等等等都開拓拓了童裝裝產(chǎn)品線線。成人人服裝品品牌進(jìn)入入童裝領(lǐng)領(lǐng)域?qū)⒛苣軌蜉^好好的豐富富童裝市市場(chǎng)產(chǎn)品品分類并并體現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品差異異化、市市場(chǎng)差別別化。國(guó)外知名名童裝品品牌：MMothherccaree（世界第第一嬰童童用品服服飾品牌牌，19961 年創(chuàng)立立于英國(guó)國(guó)），Esppritt（一個(gè)體體現(xiàn)青春春活力及及個(gè)性的的國(guó)際品品牌），CHI

22、ICCOO 和PREENATAL（位于于意大利利，是一一家全球球知名的的嬰兒及及兒童用用品公司司ARTTSANNA GGROUUP旗下下品牌），Cattimiini、Lilli GGauffrettte、Chiipiee、IKKKS、Abssorbba（Grooupee Zaanniier服服裝公司司品牌，在全球球服裝行行業(yè)中處處于領(lǐng)先先地位），H&MM（19447 年年創(chuàng)立于于瑞典），Obaabii和Jaccadii（于 220055 年 3 月月創(chuàng)立的的ID Grooup服服裝公司司品牌），Resservved（19995 年年在波蘭蘭創(chuàng)立，是中東東歐最大大的零售售商LPPP SS. AA

23、.主營(yíng)服服裝設(shè)計(jì)計(jì)和銷售售，旗下下品牌），Tommmy Hillfigger（19885 年年成立，美國(guó)領(lǐng)領(lǐng)先的服服裝品牌牌），RIOOBRAAVO、HAPPPYLLANDD（韓國(guó)國(guó)一線品品牌），阿卡卡邦、 TWWINKKIDSS（純甄甄）、貝蕾爾爾、小青龍龍，千趣趣會(huì)，童童泰，拉拉比，哥哥比兔（韓國(guó)名名牌），西松屋屋（日本品品牌）。2.國(guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)基基本狀況況（1）行行業(yè)基本本狀況中國(guó)童裝裝市場(chǎng)空空間較大大,童裝裝行業(yè)正正面臨全全面升級(jí)級(jí),從童童裝整體體水平上上看,存存在設(shè)計(jì)計(jì)力量薄薄弱,產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量不容樂樂觀,產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中中面料供供應(yīng)與產(chǎn)產(chǎn)業(yè)要求求差距明明顯等問問題.就就品牌和和價(jià)格因因素考量

24、量,中國(guó)國(guó)童裝市市場(chǎng)兩極極分化現(xiàn)現(xiàn)象嚴(yán)重重,質(zhì)優(yōu)優(yōu)價(jià)高的的高端品品牌比較較豐富,該類產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量與品質(zhì)質(zhì)均比較較適應(yīng)當(dāng)當(dāng)前童裝裝購(gòu)買需需求；無(wú)品牌牌、品牌初初級(jí)階段段產(chǎn)品則則出現(xiàn)供供大于求求的現(xiàn)象象,此類類產(chǎn)品的的價(jià)格又又接近國(guó)國(guó)內(nèi)中高高端的價(jià)價(jià)格,質(zhì)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉廉的產(chǎn)品品則相對(duì)對(duì)缺乏.中國(guó)是全全球最大大的童裝裝生產(chǎn)國(guó)國(guó)。目前前我國(guó)年年產(chǎn)童裝裝46億億件左右右，占全全國(guó)服裝裝總產(chǎn)量量的近110%，全國(guó)年年童裝消消費(fèi)約8800億億元，占占全國(guó)服服裝總消消費(fèi)的近近7%，占全球球童裝總總消費(fèi)的的3%。在今后后幾年，隨著我我國(guó)每年年新生兒兒出生數(shù)數(shù)量的增增加和社社會(huì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展步步伐加快快，將進(jìn)進(jìn)一步推推動(dòng)

25、童裝裝市場(chǎng)進(jìn)進(jìn)入新一一輪的發(fā)發(fā)展期。我國(guó)城城鎮(zhèn)居民民對(duì)童裝裝的消費(fèi)費(fèi)量呈上上升趨勢(shì)勢(shì),年增增長(zhǎng)率為為26.5%。品牌是我我國(guó)童裝裝行業(yè)明明顯的“軟肋”。中國(guó)童童裝尚在在起步階階段，質(zhì)質(zhì)量問題題頻發(fā)、領(lǐng)軍品品牌缺失失。隨著著近年來(lái)來(lái)不少成成衣企業(yè)業(yè)大舉涉涉足童裝裝領(lǐng)域，童裝行行業(yè)將面面臨新一一輪“洗牌”。中國(guó)加加入WTTO后，中國(guó)童童裝產(chǎn)業(yè)業(yè)面臨著著前所未未有的機(jī)機(jī)遇和挑挑戰(zhàn)，整整合資源源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展品品牌經(jīng)濟(jì)濟(jì)是振興興中國(guó)童童裝業(yè)的的必由之之路。國(guó)內(nèi)目前前70%的童裝裝廠家處處在無(wú)品品牌狀態(tài)態(tài)，很多多都是中中小微企企業(yè)以加加工和貼貼牌為主主。雖然然近年來(lái)來(lái)崛起一一批專做做童裝的的品牌，但中國(guó)國(guó)童

26、裝市市場(chǎng)仍然然缺乏領(lǐng)領(lǐng)軍企業(yè)業(yè)。以博博士蛙為為例，該該公司在在國(guó)內(nèi)中中高端兒兒童消費(fèi)費(fèi)品市場(chǎng)場(chǎng)中位居居前，但但市場(chǎng)占占有率僅僅為4%，說(shuō)明明目前還還沒有哪哪個(gè)品牌牌或企業(yè)業(yè)有足夠夠的規(guī)模?；蛴绊戫懥?。童裝生產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集集群化態(tài)態(tài)勢(shì)明顯顯。廣東東、福建建、浙江江及江蘇蘇是中國(guó)國(guó)童裝的的主要生生產(chǎn)基地地。四個(gè)省省的產(chǎn)量量占中國(guó)國(guó)總產(chǎn)量量的900%左右右，廣東約約占中國(guó)國(guó)童裝總總產(chǎn)量的的45%，主要要生產(chǎn)牛牛仔及針針織服裝裝，主要要生產(chǎn)基基地包括括佛山和和東莞。廣東佛山山和浙江江織里兩兩大童裝裝產(chǎn)業(yè)集集群發(fā)展展迅速。 浙江江省湖州州織里鎮(zhèn)鎮(zhèn)擁有童童裝產(chǎn)業(yè)業(yè)從業(yè)人人口7萬(wàn)萬(wàn)多人，童裝生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)約600

27、00家家，年童童裝產(chǎn)量量1.22億件，產(chǎn)值330億元元，擁有有童裝、棉布等等六個(gè)專專業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)，年市市場(chǎng)成交交額933億。 佛山環(huán)環(huán)市鎮(zhèn)擁?yè)碛型b裝及相關(guān)關(guān)企業(yè)223000家，童童裝年產(chǎn)產(chǎn)量達(dá)11.7億億件，年年生產(chǎn)總總值在335億元元以上，童裝行行業(yè)從業(yè)業(yè)人員達(dá)達(dá)到7萬(wàn)萬(wàn)多人，出口創(chuàng)創(chuàng)匯達(dá)220000萬(wàn)美元元。 另另外，在在江蘇常常熟、福福建石獅獅都童裝裝企業(yè)集集聚現(xiàn)象象。常熟熟是以為為加工為為特點(diǎn)的的企業(yè)集集群，而而石獅童童裝則是是以專業(yè)業(yè)批發(fā)市市場(chǎng)為依依托的企企業(yè)集群群。這些些地區(qū)都都具有強(qiáng)強(qiáng)勁的發(fā)發(fā)展后勁勁和增長(zhǎng)長(zhǎng)潛力。 在童裝的的主要產(chǎn)產(chǎn)區(qū)中，品牌集集中度最最高的是是上海、北京和和深圳

28、。其中上上海童裝裝品牌數(shù)數(shù)量和知知名度都都在全國(guó)國(guó)位居榜榜首。近近年來(lái)，海外品品牌紛紛紛入駐上上海，更更為上海海童裝產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展注入了了新鮮動(dòng)動(dòng)力。消費(fèi)需求求品牌化化，且需需求量不不斷擴(kuò)大大。隨著著家庭收收入的進(jìn)進(jìn)一步提提高，以以及城市市居民逐逐步達(dá)到到小康生生活水平平，中國(guó)國(guó)童裝市市場(chǎng)的消消費(fèi)需求求已由過過去的滿滿足基本本生活的的實(shí)用型型開始轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向追求求美觀的的時(shí)尚型型，部分分經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)達(dá)的城城市，消消費(fèi)者對(duì)對(duì)童裝需需求趨向向潮流化化、品牌牌化。近近幾年中中國(guó)童裝裝需求呈呈逐年增增長(zhǎng)趨勢(shì)勢(shì)。從消消費(fèi)檔次次看，由由以中低低檔需求求為主轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向以中中檔需求求為主，中高檔檔需求增增長(zhǎng)迅速速。從消消費(fèi)數(shù)

29、量量上來(lái)看看，中等等收入戶戶、中等等偏上收收入戶及及高收入入戶對(duì)各各式童裝裝的消費(fèi)費(fèi)呈現(xiàn)明明顯上升升趨勢(shì)，而最低低收入戶戶、低收收入戶、中等偏偏下戶及及最高收收入戶則則呈下降降趨勢(shì)。這說(shuō)明明中等收收入群體體是童裝裝消費(fèi)的的主體。在“十二二五”發(fā)展期期間，童童裝市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模每每年以330%的的增長(zhǎng)勁勁頭增長(zhǎng)長(zhǎng)。童裝裝市場(chǎng)的的活躍與與80后后新生代代父母的的消費(fèi)觀觀念關(guān)聯(lián)聯(lián)較大。這些年年輕父母母的文化化程度和和收入水水平較高高，購(gòu)買買能力較較強(qiáng)，消消費(fèi)觀念念較新。加之按按照中國(guó)國(guó)城市目目前主流流的4+2+11家庭結(jié)結(jié)構(gòu)，也也出現(xiàn)66位家長(zhǎng)長(zhǎng)爭(zhēng)著為為一個(gè)孩孩子消費(fèi)費(fèi)買單的的現(xiàn)象。（2）嬰嬰幼兒服服裝市

30、場(chǎng)場(chǎng)現(xiàn)狀嬰幼兒服服飾具有有特殊性性。嬰幼幼兒服飾飾是指專專為0-3歲嬰嬰幼兒設(shè)設(shè)計(jì)、生生產(chǎn)的服服裝、鞋鞋帽等。根據(jù)用用途可以以分為三三類：內(nèi)內(nèi)著服飾飾，如內(nèi)內(nèi)衣、肚肚兜、棉棉套；外外出服飾飾，如外外套、披披風(fēng)、圍圍巾、鞋鞋帽襪、手套，以及家家居棉品品。長(zhǎng)期期以來(lái)，嬰幼兒兒服飾在在市場(chǎng)上上并沒有有作為一一個(gè)單獨(dú)獨(dú)的類別別被劃分分出來(lái)，而是籠籠統(tǒng)的作作為童裝裝的一部部分出現(xiàn)現(xiàn)在商場(chǎng)場(chǎng)或者母母嬰店，使得普普通消費(fèi)費(fèi)者對(duì)于于兒童服服裝和嬰嬰幼兒服服飾的區(qū)區(qū)分僅僅僅停留在在尺碼大大小上，然而，03歲的嬰嬰幼兒與與3歲以以上的兒兒童相比比，生理理的差異異、服裝裝的服用用性能要要求的差差別是非非常明顯顯的。

31、隨隨著市場(chǎng)場(chǎng)的發(fā)展展和細(xì)分分，嬰裝裝已逐漸漸從童裝裝市場(chǎng)中中突顯出出來(lái)，形成了了相對(duì)獨(dú)獨(dú)立和封封閉的小小市場(chǎng)，呈現(xiàn)出出自己的的特點(diǎn)。嬰幼兒服服飾與兒兒童服裝裝無(wú)論是是從產(chǎn)品品特性，品類多多樣性乃乃至生產(chǎn)產(chǎn)工藝都都存在著著較大的的差異。首先，嬰幼兒兒皮膚尤尤其嬌嫩嫩、免疫疫系統(tǒng)發(fā)發(fā)育不完完全，對(duì)對(duì)服裝的的舒適性性和安全全性上的的要求大大大高于于兒童。另外，嬰幼兒兒骨骼軟軟、頭部部大，頸頸部短，腹部突突出，不不具備或或初步具具備服裝裝的穿脫脫能力，因此嬰嬰幼兒服服飾在款款式設(shè)計(jì)計(jì)上必須須較多的的考慮到到這些體體型特點(diǎn)點(diǎn)，不能能僅僅是是兒童服服裝的縮縮小。嬰幼兒服服裝市場(chǎng)場(chǎng)正處于于啟蒙時(shí)時(shí)期，市市場(chǎng)

32、規(guī)模模龐大，消費(fèi)需需求旺盛盛。20012年年中國(guó)00-3歲歲嬰幼兒兒服飾棉棉品市場(chǎng)場(chǎng)已達(dá)到到了近5500億億元人民民幣，預(yù)預(yù)計(jì)到220155年中國(guó)國(guó)嬰幼兒兒服飾棉棉品市場(chǎng)場(chǎng)仍將以以19.7%的的高速繼繼續(xù)增長(zhǎng)長(zhǎng)，高于于童裝的的平均增增長(zhǎng)速度度；麗嬰嬰房、拉比和英氏成為為20110年中中國(guó)中高高端嬰幼幼兒服飾飾市場(chǎng)中中占有率率最高的的三個(gè)品品牌。調(diào)查顯示示，目前前城市兒兒童20012年年總消費(fèi)費(fèi)支出達(dá)達(dá)到90049元元，在家家庭總支支出當(dāng)中中所占比比例超過過33的已占占到家庭庭總數(shù)的的90，其份份額已構(gòu)構(gòu)成家庭庭消費(fèi)不不可忽視視的重要要組成部部分。相相關(guān)專家家表示，現(xiàn)在的的家長(zhǎng)舍舍得在孩孩子身上

33、上花錢?，F(xiàn)在的的孩子大大多是獨(dú)獨(dú)生子女女，除了了父母外外，爺爺爺奶奶、外公外外婆，至至少有66個(gè)人圍圍著1個(gè)個(gè)“小太陽(yáng)陽(yáng)”轉(zhuǎn)。對(duì)對(duì)于孩子子，年輕輕的父母母希望能能展示甚甚至炫耀耀他們；對(duì)于購(gòu)購(gòu)物，希希望能安安全快捷捷，并滿滿足孕期期等特殊殊時(shí)期的的需求。消費(fèi)者年年齡分布布較集中中，消費(fèi)費(fèi)心理同同一性較較明顯，而消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣受受地區(qū)影影響較大大。03歲的嬰嬰幼兒的的消費(fèi)品品主要由由父母選選購(gòu)。據(jù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前只只育有一一個(gè)嬰幼幼兒的父父母一般般為22240 歲之間間，平均均年齡為為26 歲。這這個(gè)年齡齡段的父父母大多多數(shù)出生生于上世世紀(jì)700年代末末至800年代初初，在青青少年時(shí)時(shí)期經(jīng)歷歷了改革革開

34、放和和社會(huì)變變革，從從過去的的物資貧貧乏到現(xiàn)現(xiàn)在 的的物質(zhì)極極大豐富富，形成了了獨(dú)特的的消費(fèi)心心理和特特點(diǎn)：心心理較成成熟，消費(fèi)較較理性；善于接接受新鮮鮮事物；價(jià)格不不是消費(fèi)費(fèi)的首要要考慮因因素；具具備“安全、環(huán)保、舒適”等現(xiàn)代代消費(fèi)觀觀。據(jù)筆筆者了解解，他們們對(duì)嬰裝裝的要求求依次為為：安全全舒適、實(shí)用方方便、高高檔美觀觀、價(jià)格格適中。由于文化化、氣候的的差異和和傳統(tǒng)育育兒習(xí)慣慣的不同同，各地地消費(fèi)者者對(duì)嬰裝裝款式結(jié)結(jié)構(gòu)、色色彩圖案案等喜好好差別明明顯。如如在北方方，嬰兒兒通常穿穿開襠褲褲，而在在廣東，由于氣氣候溫暖暖潮濕，容易滋滋生細(xì)菌菌，家長(zhǎng)很很少給嬰嬰兒穿開開襠褲，所以會(huì)會(huì)選擇封封襠褲子

35、子。再如如中式嬰嬰童裝，據(jù)慧聰聰網(wǎng)20005 年春節(jié)節(jié)的市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查結(jié)結(jié)果，在在北京，中式兒兒童服飾飾受到消消費(fèi)者的的青睞，銷售勢(shì)勢(shì)頭良好好。而在在上海，中式童童裝市場(chǎng)場(chǎng)就很平平淡，那那里的消消費(fèi)者更更傾向于于在節(jié)日日把孩子子打扮得得“洋氣”一些 ，從而而會(huì)選擇擇時(shí)尚感感強(qiáng)一點(diǎn)點(diǎn)的款式式。另外，喜喜慶型消消費(fèi)心理理加傳統(tǒng)統(tǒng)禮節(jié)為為市場(chǎng)繁繁榮推波波助瀾。孩子的的出生對(duì)對(duì)一個(gè)家家庭來(lái)說(shuō)說(shuō)，是一一件大喜喜事，消消費(fèi)起來(lái)來(lái)也就顯顯得格外外的大度度。中國(guó)國(guó)的傳統(tǒng)統(tǒng)禮儀文文化也繁繁衍出大大批消費(fèi)費(fèi)群體，如同事事、同學(xué)學(xué)或鄰居居的小孩孩出生、生日（滿月、周歲）等都必必須送上上一份禮禮品。嬰裝企業(yè)業(yè)素質(zhì)良良莠不

36、齊齊，缺乏乏專業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)人才才。嬰裝裝企業(yè)發(fā)發(fā)展較 快，數(shù)數(shù)量也越越來(lái)越多多。少數(shù)數(shù)具有實(shí)實(shí)力的嬰嬰裝企業(yè)業(yè)在設(shè)計(jì)計(jì)上形成成了自己己的風(fēng)格格，也形形成了覆覆蓋面廣廣、渠道道暢通的的行銷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，在在消費(fèi)者者中影響響較大，有一定定的口碑碑。但絕絕大多數(shù)數(shù)的嬰裝裝企業(yè)進(jìn)進(jìn)入這個(gè)個(gè)行業(yè)的的時(shí)間較較 晚，仍處于于初級(jí)的的資金積積累階段段，只具具備家庭庭作坊式式的規(guī)模模，沒有有形成自自己的品品牌，僅僅以價(jià)格格沖擊批批發(fā)市場(chǎng)場(chǎng)。它們們?cè)谠O(shè)計(jì)計(jì)上缺少少原創(chuàng)，抄襲成成風(fēng)，風(fēng)風(fēng)格雷同同；在生生產(chǎn)管理理上，由由于嬰裝裝產(chǎn)品品品類齊全全，面輔輔料物種種繁雜，造成物物流運(yùn)作作困難 ，庫(kù)存存積壓嚴(yán)嚴(yán)重。就就嬰裝的的設(shè)計(jì)師師

37、而言，目前國(guó)國(guó)內(nèi)的“服裝設(shè)設(shè)計(jì)與工工程”專業(yè)幾幾乎沒有有相關(guān)課課程，僅僅有一些些院校開開設(shè)“童裝設(shè)設(shè)計(jì)”課 ，教學(xué)內(nèi)內(nèi)容也沒沒有單獨(dú)獨(dú)將嬰裝裝設(shè)計(jì)部部分劃分分出來(lái)。大部分分設(shè)計(jì)師師以前都都是女裝裝 、男男裝 、童裝設(shè)設(shè)計(jì)師，具備相相當(dāng)高專專業(yè)水準(zhǔn)準(zhǔn)的嬰裝裝設(shè)計(jì)師師可說(shuō)是是鳳毛麟麟角。中高檔品品牌數(shù)量量較少，價(jià)格分分布不合合理，缺缺少中間間價(jià)位產(chǎn)產(chǎn)品嬰裝裝的中高高檔品牌牌數(shù)量較較少，一一般在各各大城市市的A類大商商場(chǎng)均設(shè)設(shè)有專 柜。 以廣州州王府井井百貨商商場(chǎng)為例例，僅有有麗嬰房房等4個(gè)嬰裝裝專柜，品牌最最全 的的天河城城購(gòu)物中中心也僅僅有5個(gè)嬰裝裝品牌。上海的的“新世界界”商場(chǎng)八八樓專門門經(jīng)營(yíng)

38、嬰嬰童裝，其嬰裝裝品牌只只有“麗嬰房房”、“拉比”等4家，而而且價(jià)格格昂貴，以“英氏”為例 ，一件件粉紅色色的高支支棉連衣衣裙售價(jià)價(jià)為2998 元元，使很很多購(gòu)買買者望而而卻步。與此相相比，批批發(fā)市場(chǎng)場(chǎng)的價(jià)格格低得多多，一般般為十幾幾至幾十十元，然然而貨品品的質(zhì)量量較差。整個(gè)市市場(chǎng)缺少少中間價(jià)價(jià)位與中中間品質(zhì)質(zhì)的產(chǎn)品品。嬰裝裝產(chǎn)品的的售價(jià)一一般是出出廠價(jià)的的58倍，利利潤(rùn)空間間較大，加上起起步容易易，競(jìng)爭(zhēng)較較小，越越來(lái)越多多的國(guó)外外品牌和和相關(guān)行行業(yè) 品品牌憑借借自身的的強(qiáng)大優(yōu)優(yōu)勢(shì)，加加入了這這個(gè)新興興行業(yè)，如國(guó)外外著名的的嬰裝“ZIPPPA”、生產(chǎn)產(chǎn)嬰兒車車的著名名品牌“好孩子子”等。大多數(shù)

39、有有實(shí)力的的嬰裝企企業(yè)不注注重品牌牌的建設(shè)設(shè)和推廣廣，知名名度小。目前市市場(chǎng)上一一些領(lǐng)先先的嬰裝裝品牌具具備相當(dāng)當(dāng)?shù)膶?shí)力力：其產(chǎn)產(chǎn)品款式式新穎、獨(dú)特，已形成成了可識(shí)識(shí)別性較較強(qiáng)的品品牌風(fēng)格格和個(gè)性性；管理理比較科科學(xué)、規(guī)規(guī)范，營(yíng)銷銷策略實(shí)實(shí)用、有有效，符符合企業(yè)業(yè)現(xiàn)狀。然而在在宣傳品品牌的力力度上卻卻普遍較較弱。究究其原因因，主要要是目前前整個(gè)行行業(yè)處于于快速增增長(zhǎng)時(shí)期期，擁有有品牌的的企業(yè)起起步早，優(yōu)勢(shì)明明顯，還還未意識(shí)識(shí)到宣傳傳和建設(shè)設(shè)自身品品牌的重重要性。然而，隨著市市場(chǎng)的成成熟，越越來(lái)越多多新的品品牌成長(zhǎng)長(zhǎng)起來(lái) ，如何何提高知知名度、形成品品牌效應(yīng)應(yīng)將成為為嬰裝品品牌的首首要任務(wù)務(wù)。嬰

40、裝與童童裝產(chǎn)品品的年齡齡區(qū)分較較模糊，尚須進(jìn)進(jìn)一步劃劃分市場(chǎng)場(chǎng)按照市市場(chǎng)習(xí)慣慣，兒童童可分為為嬰兒(01歲)、小童童 (113歲)、中童童 (337歲)和和大童 (712歲歲)四個(gè)個(gè)階段。我國(guó)嬰嬰裝品牌牌一般覆覆蓋嬰兒兒和小童童兩個(gè)年年齡段，即003歲，而113歲的小小童也是是童裝主主要經(jīng)營(yíng)營(yíng)的對(duì)象象。因此此，嬰裝裝和童裝裝在小童童這個(gè)年年齡段互互相交叉叉 ，市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)較大，特別是是更加注注重款式式變化的的嬰兒外外出服產(chǎn)產(chǎn)品。嬰裝市場(chǎng)場(chǎng)如想從從童裝市市場(chǎng)的重重圍中徹徹底脫離離出來(lái)，應(yīng)借鑒鑒國(guó)外 的界定定方法，把目標(biāo)標(biāo)人群鎖鎖定在00一1.55歲的嬰嬰兒上。在這個(gè)個(gè)年齡段段繼續(xù)細(xì)細(xì)分，可可劃分

41、出出03個(gè)月、36個(gè)月、612個(gè)月月、12218個(gè)月月等嬰兒兒生長(zhǎng)發(fā)發(fā)育的44個(gè)階段段 ：003個(gè)月的的嬰兒主主要生理理活動(dòng)是是躺臥，36個(gè)月為為豎立和和翻滾，612個(gè)月月為爬行行和學(xué)習(xí)習(xí)走路，1218 個(gè)月為為獨(dú)立行行走。根根據(jù)這四四個(gè)階段段明顯不不同的嬰嬰兒活動(dòng)動(dòng)特點(diǎn)，分別設(shè)設(shè)計(jì)內(nèi)衣衣和外出出服，可可以使嬰嬰裝的設(shè)設(shè)計(jì)更加加專業(yè)，服務(wù)的的人群更更加明確確，也更更能全面面滿足消消費(fèi)者的的需要。這種細(xì)細(xì)分是嬰嬰裝市場(chǎng)場(chǎng)的空白白點(diǎn)，是是發(fā)展的的必然趨趨勢(shì)。嬰裝市場(chǎng)場(chǎng)是一個(gè)個(gè)新興市市場(chǎng)，它它的快速速成長(zhǎng)將將激發(fā)服服裝行業(yè)業(yè)新的增增 長(zhǎng)點(diǎn)點(diǎn)。在全全行業(yè)的的關(guān)注和和扶持下下，一定定能盡快快形成規(guī)規(guī)模，

42、走走上健康康快速發(fā)發(fā)展的道道路。2.經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式及及營(yíng)銷渠渠道目前中國(guó)國(guó)童裝市市場(chǎng)品牌牌眾多，市場(chǎng)較較為分散散，經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式多多為自創(chuàng)創(chuàng)品牌或或者代理理和加盟盟國(guó)外、國(guó)內(nèi)的的知名品品牌。銷銷售渠道道包括批批發(fā)市場(chǎng)場(chǎng)、百貨商商場(chǎng)專柜柜、品牌牌專賣店店、加盟盟連鎖、大型超超市、母母嬰用品品店以及及郵購(gòu)、網(wǎng)上銷銷售、展展覽會(huì)等等都有其其一定的的市場(chǎng)。批發(fā)市市場(chǎng)的銷銷售數(shù)量量占童裝裝總銷售售數(shù)量的的60以上。大、中中型城市市的童裝裝則以大大、中型型綜合商商場(chǎng)銷售售方式為為主，品牌童童裝也較較多選擇擇這種方方式進(jìn)行行銷售。童裝和兒兒童用品品專營(yíng)店店規(guī)模通通常較小小，但針針對(duì)性強(qiáng)強(qiáng)，供貨貨渠道和和價(jià)格的的掌握

43、也也較大中中型綜合合商場(chǎng)靈靈活，店店面裝修修、消費(fèi)費(fèi)服務(wù)和和營(yíng)銷手手段也能能夠更貼貼近童裝裝消費(fèi)特特點(diǎn)加以以設(shè)計(jì)，因此這這種銷售售模式比比較具有有發(fā)展?jié)摑摿Α＝陙?lái)來(lái)，除了了傳統(tǒng)的的百貨商商場(chǎng)、品品牌專賣賣店、嬰嬰童用品品店、大大型嬰童童連鎖店店，一些創(chuàng)創(chuàng)新的零零售模式式也逐漸漸被消費(fèi)費(fèi)者接受受，呈現(xiàn)現(xiàn)了快速速增長(zhǎng)的的趨勢(shì)。例如，線上線線下相結(jié)結(jié)合的嬰嬰幼兒零零售品牌牌、數(shù)量量眾多的的B2CC（企業(yè)業(yè)與個(gè)人人之間的的電子商商務(wù)，如如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)、凡客客誠(chéng)品、唯品會(huì)會(huì)、京東東商城、天天貓）、C2CC嬰幼兒兒服飾棉棉品的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)店鋪鋪（個(gè)人與與個(gè)人之之間的電電子商務(wù)務(wù)，如淘淘寶、易易趣、拍拍拍網(wǎng)、一拍）

44、等。京東東與天貓貓、唯品品會(huì)等一一直保持持高速增增長(zhǎng)。根根據(jù)媒體體披露的的數(shù)字，京東商商城20007年年至20011年年增長(zhǎng)率率分別為為3500%、2266.67%、2003.003%、1555%、1105%。京東東20111年銷銷售額為為2100億元，20112年為為6000億元，增長(zhǎng)速速度達(dá)到到1855%。電電商黑馬馬唯品會(huì)會(huì)20112年?duì)I營(yíng)收則達(dá)達(dá)到6.9211億美元元，比220111財(cái)年增增長(zhǎng)至2204.7%。20012年年12月月3日，阿里巴巴巴集團(tuán)團(tuán)在杭州州宣布，截止220122年111月300日晚上上9點(diǎn)550分，阿里巴巴巴集團(tuán)團(tuán)下的淘淘寶網(wǎng)和和天貓的的總交易易額已經(jīng)經(jīng)突破110

45、0000億大大關(guān)，占占全國(guó)社社會(huì)消費(fèi)費(fèi)品零售售總額的的近5%。而其其中，225歲至至35歲歲的中青青年群體體是淘寶寶和天貓貓消費(fèi)的的主力軍軍，貢獻(xiàn)獻(xiàn)了599%的交交易額。按絕對(duì)對(duì)交易額額計(jì)算，服裝鞋鞋包和33C數(shù)碼碼是消費(fèi)費(fèi)者最親親睞的兩兩大品類類，占比比分別達(dá)達(dá)到300.3%和188.6%。從這些驚驚人的數(shù)數(shù)字可以以看出，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的發(fā)展展、人們們生活方方式的改改變，造造就了BB2C、C2CC這些電電子商務(wù)務(wù)模式的的發(fā)展。據(jù)中國(guó)國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息息中心(CNNNIC）發(fā)布的的第十八八次“中國(guó)互互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)發(fā)展?fàn)顮顩r統(tǒng)計(jì)計(jì)報(bào)告”，在1123000萬(wàn)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)十十種網(wǎng)上上行為中中，通過過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)進(jìn)行購(gòu)物物

46、的比例例高達(dá)226%。按照這這個(gè)比例例計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)購(gòu)物的直直接顧客客群將達(dá)達(dá)到32200萬(wàn)萬(wàn)人。不難設(shè)想想，在未未來(lái)的幾幾年內(nèi)，這些電電子商務(wù)務(wù)模式有有可能成成為銷售售渠道最最主要和和普遍采采用的方方式。目前電商商在中國(guó)國(guó)的發(fā)展展依然很很初級(jí)，標(biāo)準(zhǔn)品品類的BB2C平平臺(tái)之間間必然會(huì)會(huì)有持續(xù)續(xù)的價(jià)格格戰(zhàn)，這這些價(jià)格格戰(zhàn)將給給促銷網(wǎng)網(wǎng)站帶來(lái)來(lái)大規(guī)模模用戶和和流量，這對(duì)目目前階段段的中國(guó)國(guó)電商行行業(yè)來(lái)說(shuō)說(shuō)，依然然是最有有效的發(fā)發(fā)展方法法，只有有保持高高速增長(zhǎng)長(zhǎng)的公司司，才會(huì)會(huì)受到資資本和用用戶的追追捧。3.嬰幼幼兒服裝裝市場(chǎng)發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)市場(chǎng)進(jìn)入入快速增增長(zhǎng)階段段。隨著880后逐逐漸成為為父母，二胎政

47、政策的放放寬，003歲歲嬰幼兒兒的數(shù)量量呈現(xiàn)出出增長(zhǎng)的的態(tài)勢(shì)，將促進(jìn)進(jìn)嬰幼兒兒服飾棉棉品的快快速增長(zhǎng)長(zhǎng)。根據(jù)沙利利文的研研究數(shù)據(jù)據(jù)顯示，中國(guó)城城鎮(zhèn)家庭庭的嬰幼幼兒年平平均消費(fèi)費(fèi)金額預(yù)預(yù)計(jì)20010年年至20015年年城鎮(zhèn)居居民的嬰嬰幼兒消消費(fèi)仍將將保持快快速增長(zhǎng)長(zhǎng)，20015年年達(dá)到人人民幣112,4492元元，年復(fù)復(fù)合增長(zhǎng)長(zhǎng)率約115.00%。沙沙利文預(yù)預(yù)測(cè)未來(lái)來(lái)幾年中中國(guó)城鎮(zhèn)鎮(zhèn)嬰幼兒兒人數(shù)將將呈現(xiàn)出出增長(zhǎng)趨趨勢(shì)，由由20110年的的2,6624.17萬(wàn)萬(wàn)增長(zhǎng)至至20115年的的約3,1000萬(wàn)，進(jìn)進(jìn)一步促促進(jìn)嬰幼幼兒消費(fèi)費(fèi)品市場(chǎng)場(chǎng)的增長(zhǎng)長(zhǎng)。沙利文認(rèn)認(rèn)為中國(guó)國(guó)消費(fèi)者者對(duì)于高高品質(zhì)嬰嬰幼兒服服

48、飾和日日用品的的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有有得到滿滿足，市市場(chǎng)的潛潛力巨大大，該行行業(yè)將繼繼續(xù)保持持蓬勃的的發(fā)展勢(shì)勢(shì)頭，未未來(lái)五年年年增長(zhǎng)長(zhǎng)速度將將超過118%。受到消費(fèi)費(fèi)增長(zhǎng)的的拉動(dòng)，中國(guó)嬰嬰幼兒行行業(yè)擴(kuò)容容明顯。20110年中中國(guó)嬰幼幼兒服飾飾棉品和和日用品品市場(chǎng)（洗護(hù)用用品、哺哺育用品品、寢具具用品、衛(wèi)浴用用品等）總規(guī)模模達(dá)到了了9800億元人人民幣，與20005年年相比，大約增增長(zhǎng)了一一倍。報(bào)報(bào)告指出出該市場(chǎng)場(chǎng)將繼續(xù)續(xù)保持增增長(zhǎng)的勢(shì)勢(shì)頭，預(yù)預(yù)計(jì)到220155年總體體市場(chǎng)容容量可以以達(dá)到22,2779.88億元。市場(chǎng)集中中的增加加。033歲嬰幼幼兒服飾飾棉品市市場(chǎng)上缺缺乏明顯顯的市場(chǎng)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者者，最大

49、大的品牌牌的市場(chǎng)場(chǎng)占有率率僅不足足2；隨著近近年來(lái)民民族品牌牌的不斷斷發(fā)展壯壯大，以以及國(guó)外外品牌的的進(jìn)入，市場(chǎng)將將變得更更加成熟熟規(guī)范，市場(chǎng)集集中度會(huì)會(huì)進(jìn)一步步提高。20122年1月月美國(guó)著著名咨詢?cè)児靖ジト羲固靥厣忱奈陌l(fā)表中中國(guó)嬰幼幼兒服飾飾市場(chǎng)分分析報(bào)告告，稱中中國(guó)嬰幼幼兒服飾飾市場(chǎng)通通過幾年年的快速速增長(zhǎng)，20006-220100年均復(fù)復(fù)合增長(zhǎng)長(zhǎng)率達(dá)到到17.6%，高于中中國(guó)服裝裝整體市市場(chǎng)的發(fā)發(fā)展速度度。未來(lái)來(lái)幾年，嬰幼兒兒服裝市市場(chǎng)將繼繼續(xù)保持持強(qiáng)勁的的發(fā)展勢(shì)勢(shì)頭，向向品牌化化、專業(yè)業(yè)化方向向轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)集集中度將將進(jìn)一步步提高。 零售業(yè)業(yè)態(tài)多元元化。除了傳傳統(tǒng)的百百貨商場(chǎng)場(chǎng)、品

50、牌牌專賣店店、嬰童童用品店店、大型型嬰童連連鎖店；一些創(chuàng)創(chuàng)新的零零售模式式也逐漸漸被消費(fèi)費(fèi)者接受受，呈現(xiàn)現(xiàn)了快速速增長(zhǎng)的的趨勢(shì)。例如，線上線線下相結(jié)結(jié)合的嬰嬰幼兒零零售品牌牌、數(shù)量量眾多的的B2CC、C22C嬰幼幼兒服飾飾棉品的的網(wǎng)絡(luò)店店鋪等。 品牌效效應(yīng)逐漸漸凸顯。隨著市市場(chǎng)的成成熟，消消費(fèi)者對(duì)對(duì)于品牌牌的認(rèn)知知具有累累積效應(yīng)應(yīng)，隨著著消費(fèi)者者的支付付能力的的提升，對(duì)品牌牌的消費(fèi)費(fèi)偏好會(huì)會(huì)逐漸增增加。具具有豐富富行業(yè)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)、品品牌認(rèn)知知度很高高的嬰幼幼兒服飾飾品牌將將獲益更更多，品品牌效應(yīng)應(yīng)會(huì)愈加加凸顯。（三）市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)分析1.市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因因素分析析（1）品品牌競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌將成成為競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的核

51、心心內(nèi)容，而海外外品牌無(wú)無(wú)疑不會(huì)會(huì)忽視中中國(guó)童裝裝這個(gè)成成長(zhǎng)速度度快，容容量大的的良好市市場(chǎng)，海海外品牌牌與國(guó)內(nèi)內(nèi)自創(chuàng)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)國(guó)內(nèi)品牌牌之間的的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)會(huì)促進(jìn)行行業(yè)的快快速發(fā)展展，從而而也會(huì)催催生營(yíng)銷銷網(wǎng)絡(luò)健健全、生產(chǎn)管管理完善善、產(chǎn)品品質(zhì)量較較高的國(guó)國(guó)內(nèi)品牌牌。根據(jù)中華華商業(yè)信信息中心心對(duì)全國(guó)國(guó)重點(diǎn)大大型零售售企業(yè)童童裝銷售售品牌檢檢測(cè)結(jié)果果顯示，品牌市市場(chǎng)占有有率較高高的嬰幼幼兒服裝裝品牌有有：麗嬰房、巴拉巴巴拉、小豬班班納、派派克蘭帝帝、英氏、拉比、杰米熊熊、童泰泰、安奈奈兒、迪迪士尼、優(yōu)貝宜宜、巴布豆豆、好孩孩子、黃黃色小鴨鴨、水孩孩兒、雅雅多、一一休、米米奇、史史努比、ABCC

52、、蔓琳琳格、哥比兔兔、嬰姿坊坊、紅黃藍(lán)藍(lán)、博士士蛙、貝貝蕾地、NINNORIIVA 、蜜寶寶、咪親親貝樂、黃色小小丫、巧巧兒福、九頭鳥鳥、新喜喜、藝娃娃、嬰房房、丹尼尼熊、壹壹佰分、約尼、嬰童用用品、小小金豬、貝嬰、嘉樂而而、好好好嘜、維維蓓芘嬰嬰兒服裝裝、依詩(shī)詩(shī)比蒂、珍愛、得寶蜜蜜語(yǔ)、小小太陽(yáng)、Koaalabbabyy、藍(lán)貓貓、奧圖圖佳、RRAFTT、快樂樂天地、愛寶士士、新奇奇士、嗒嘀嗒嗒、安徒生生童裝，麥當(dāng)勞勞童裝，跳跳小小熊，藍(lán)藍(lán)貓童裝裝，愛兒兒健童裝裝，迷你你屋童裝裝，野豹豹，力果果童裝，太子童童裝，肯肯笛兒童童裝，維維蓓芘，雅多YYADUUO，MMomooco等等。（2）產(chǎn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

53、爭(zhēng)童裝產(chǎn)品品從外在在設(shè)計(jì)到到內(nèi)在質(zhì)質(zhì)量都將將發(fā)生質(zhì)質(zhì)的飛躍躍。特別別是與國(guó)國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)接軌后后，童裝裝的環(huán)保保問題和和諸如排排汗性、耐唾液液色牢度度等特殊殊品質(zhì)要要求必然然從制約約我國(guó)童童裝銷售售到促進(jìn)進(jìn)童裝產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量升級(jí)，乃至推推動(dòng)童裝裝產(chǎn)品切切實(shí)解決決質(zhì)量升升級(jí)問題題。 目前我國(guó)國(guó)童裝產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展中的瓶瓶頸問題題面料料供給，也是產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈銜銜接問題題也會(huì)隨隨著我國(guó)國(guó)面輔料料生產(chǎn)企企業(yè)的發(fā)發(fā)展和國(guó)國(guó)際面輔輔料廠商商的進(jìn)入入而逐步步改善。目前我我國(guó)童裝裝的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)面料自自給率是是所有服服裝品類類中最高高的，但但是隨著著童裝產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量要求的的提高，國(guó)際面面輔料在在中國(guó)市市場(chǎng)的拓拓展，國(guó)國(guó)際面輔輔料

54、的使使用率將將有所提提高進(jìn)入211世紀(jì)，高新技技術(shù)童裝裝成為國(guó)國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)的一個(gè)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)點(diǎn)，同時(shí)時(shí)也是童童裝行業(yè)業(yè)經(jīng)濟(jì)效效益的新新長(zhǎng)點(diǎn)。面對(duì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)的調(diào)整整，我國(guó)國(guó)和發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)家都都在紛紛紛投入資資金和人人力，用用以開發(fā)發(fā)高新科科技纖維維和制品品，搶先先占領(lǐng)該該類產(chǎn)品品的市場(chǎng)場(chǎng)。 就目前市市場(chǎng)來(lái)說(shuō)說(shuō)，高新新技術(shù)童童裝分三三大類，每一大大類都發(fā)發(fā)展迅速速，且不不斷有新新的產(chǎn)品品展現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)外外市場(chǎng)。 a.衛(wèi)生生、保健健功能性性童裝：這類產(chǎn)產(chǎn)品具有有抗菌、消臭、芳香、防霉及及遠(yuǎn)紅外外線可吸吸收等對(duì)對(duì)人體有有防護(hù)和和保健功功能的織織物。如如上?！罢遗婆啤迸Ｄ探z絲及其系系列服飾飾，它含含有各種種氨基

55、酸酸17種種之多，有潤(rùn)肌肌養(yǎng)膚、滋滑皮皮膚和抑抑菌功能能；蘇州州新研制制成納米米防臭襪襪，可起起到抗菌菌、防臭臭、防腐腐、抗紫紫外線等等功能；廣西研研制出的的抗紫外外線苧麻麻紡織品品，也很很受到消消費(fèi)者的的青睞。 b.環(huán)保保性童裝裝：這類產(chǎn)產(chǎn)品在生生產(chǎn)過程程中對(duì)環(huán)環(huán)境無(wú)污污染，對(duì)對(duì)消費(fèi)者者無(wú)危害害，材質(zhì)質(zhì)可以循循環(huán)使用用，能再再生，織織物廢棄棄后可降降解。如如北京利利用天然然彩色棉棉制成織織物，在在紡織過過程中不不需人工工漂白著著色以及及染整等等傳統(tǒng)工工藝技術(shù)術(shù)處理，成分中中不含任任何甲醛醛、偶氮氮染料，最適宜宜制作直直接和皮皮膚接觸觸的內(nèi)衣衣、襯衣衣、T恤恤衫等。 c.智能能性童裝裝：這類產(chǎn)

56、產(chǎn)品是用用電子、生物、化學(xué)、化纖、紡織工工程多學(xué)學(xué)科綜合合發(fā)展的的具有高高智能化化的童裝裝。如陜陜西研制制金屬纖纖維屏蔽蔽織物，上海研研制出阻阻燃、抗抗?jié)B水、抗輻射射、抗熱熱滲的消消防救生生袋，吳吳江研發(fā)發(fā)出能發(fā)發(fā)光的面面料。童童裝開發(fā)發(fā)必須與與高新技技術(shù)結(jié)合合起來(lái)不不斷推出出新產(chǎn)品品，方能能提高市市場(chǎng)占有有率。由自然資資源競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高高科技競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，是是未來(lái)的的一個(gè)趨趨勢(shì)。只只有高科科技含量量的產(chǎn)品品才會(huì)有有高附加加值，高高科技水水平已成成為企業(yè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的的重要內(nèi)內(nèi)容。一一個(gè)企業(yè)業(yè)只有保保持較強(qiáng)強(qiáng)的研究究與開發(fā)發(fā)能力，不斷技技術(shù)創(chuàng)新新，不斷斷將高科科技引入入企業(yè)管管理與生生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)營(yíng)之中，才能保保

57、證企業(yè)業(yè)立于不不敗之地地。（3）渠渠道競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng) 進(jìn)入買方方市場(chǎng)后后，將轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)場(chǎng)與銷售售驅(qū)動(dòng)，先建銷銷售網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，再開開工廠，渠道在在市場(chǎng)中中的地位位將越來(lái)來(lái)越重要要，營(yíng)銷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)將主主宰市場(chǎng)場(chǎng)。產(chǎn)品品有生命命周期，但營(yíng)銷銷網(wǎng)絡(luò)沒沒有生命命周期，可以長(zhǎng)長(zhǎng)久地發(fā)發(fā)展下去去。它既既可以加加快分銷銷速度，縮短商商品轉(zhuǎn)移移到消費(fèi)費(fèi)者手中中的時(shí)間間，降低低流通渠渠道環(huán)節(jié)節(jié)中的成成本，還還可以更更快地獲獲得市場(chǎng)場(chǎng)信息，讓企業(yè)業(yè)對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)的變化化做出快快速反應(yīng)應(yīng)，及時(shí)時(shí)應(yīng)變。 （4）管管理競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng) 一個(gè)企業(yè)業(yè)憑著一一個(gè)點(diǎn)子子或創(chuàng)意意、憑某某一個(gè)方方面的資資源優(yōu)勢(shì)勢(shì)來(lái)建立立優(yōu)勢(shì)就就有可能能贏得市市場(chǎng)，但但未來(lái)已已不太

58、可可能了。企業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)已從從粗放型型數(shù)量方方式向集集約型質(zhì)質(zhì)量經(jīng)營(yíng)營(yíng)轉(zhuǎn)換，微利時(shí)時(shí)代的到到來(lái)使企企業(yè)要有有效地配配置資源源，提高高資源的的綜合利利用率。 時(shí)下，企企業(yè)界流流行一個(gè)個(gè)口號(hào)，二次創(chuàng)創(chuàng)業(yè)。二二次創(chuàng)業(yè)業(yè)的核心心實(shí)質(zhì)上上就是管管理提升升，就是是管理革革命。（5）創(chuàng)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng) 進(jìn)入買方方市場(chǎng)之之后，童童裝市場(chǎng)場(chǎng)出現(xiàn)了了嚴(yán)重的的供大于于求、相相對(duì)過剩?，F(xiàn)象，這是供供需失衡衡的矛盾盾。根本本原因在在于不少少童裝企企業(yè)提供供的產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)是無(wú)效效供給，是簡(jiǎn)單單重復(fù)的的供應(yīng)。產(chǎn)品生生命周期期越來(lái)越越短，技技術(shù)更新新也越來(lái)來(lái)越快。企業(yè)能能否創(chuàng)新新，是企企業(yè)未來(lái)來(lái)生存的的基礎(chǔ)。 （6）人力資資源競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)

59、物質(zhì)資資源競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向人人力資源源競(jìng)爭(zhēng)，是又一一個(gè)發(fā)展展趨勢(shì)。在知識(shí)識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)時(shí)代，人人力資源源是企業(yè)業(yè)中最有有活力的的生產(chǎn)要要素，可可以預(yù)見見，在未未來(lái)，人人才爭(zhēng)奪奪之戰(zhàn)將將會(huì)愈演演愈烈，人力資資源的潛潛力，人人力資源源的管理理將成為為競(jìng)爭(zhēng)焦焦點(diǎn)。（7）理理念競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng) 多元化經(jīng)經(jīng)營(yíng)、追追求流行行經(jīng)營(yíng)的的經(jīng)營(yíng)觀觀念，使使中國(guó)不不少企業(yè)業(yè)陷入了了多元化化跨行業(yè)業(yè)擴(kuò)張和和急功近近利的經(jīng)經(jīng)營(yíng)誤區(qū)區(qū)，國(guó)內(nèi)內(nèi)企業(yè)的的大起大大落，999%以以上是這這種流行行觀念造造成的結(jié)結(jié)果?？梢灶A(yù)言言，隨著著中國(guó)市市場(chǎng)的規(guī)規(guī)范化，企業(yè)將將在公平平的條件件下公開開透明地地獲得社社會(huì)資源源，企業(yè)業(yè)要想建建立絕對(duì)對(duì)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)資源優(yōu)優(yōu)

60、勢(shì)已十十分困難難。同樣樣條件，最終將將取決于于企業(yè)的的經(jīng)營(yíng)觀觀念及策策略。企企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)將從有有形資源源的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)闉闊o(wú)形資資源即理理念的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，打打造企業(yè)業(yè)自己的的經(jīng)營(yíng)理理論、理理念將是是未來(lái)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)成功功的關(guān)鍵鍵。 （8）資資訊競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)未來(lái)，統(tǒng)統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)場(chǎng)者是掌掌握資訊訊最多、反應(yīng)最最快的企企業(yè)。在在以顧客客為導(dǎo)向向的時(shí)代代，企業(yè)業(yè)產(chǎn)品必必須要符符合顧客客需求，要適應(yīng)應(yīng)其需求求的變化化。技術(shù)術(shù)的差別別已經(jīng)縮縮小，關(guān)關(guān)鍵是誰(shuí)誰(shuí)最先獲獲得市場(chǎng)場(chǎng)資訊，最快地地提供顧顧客需要要的服務(wù)務(wù)。因此此在資訊訊社會(huì)，知識(shí)主主管、知知識(shí)工作作者的出出現(xiàn)，企企業(yè)管理理系統(tǒng)的的信息化化等，已已顯示出出信息越越來(lái)越為為企