1、無錫天合婚典婚戀廣場開業(yè)主題項目方案2014 幸福一世目錄項目概述傳播目的目標受眾分析整體策略規(guī)劃項目執(zhí)行項目概述 無錫天合婚典婚戀廣場即將隆重開業(yè)，為提高廣場人氣與婚戀品牌的參與，因此需要進行一系列的線上及線下落地活動，對無錫婚戀廣場進行造勢，吸引更多目標人群參與進來，并打造無錫婚戀廣場品牌知名度與美譽度。目錄項目概述傳播目的目標受眾分析整體策略規(guī)劃項目執(zhí)行如何借助互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道優(yōu)勢，產(chǎn)生巨大傳播效應如何運用互動營銷，聚集大量活躍網(wǎng)友，成為婚戀廣場的潛在消費者如何婚戀廣場的傳播內(nèi)容，迅速在互聯(lián)網(wǎng)媒體獲得最大的曝光量。高曝光借勢儲備傳播目的目錄項目概述傳播目的目標受眾分析整體策略規(guī)劃項目執(zhí)行目

2、標受眾是誰？他們對結(jié)婚需求會反映出哪些互聯(lián)網(wǎng)行為？目標受眾分析主要目標人群已經(jīng)到適婚年齡的準新娘；已經(jīng)到適婚年齡的準新郎；近期有意舉行婚禮的準新人的父母。根據(jù)推廣需求，我們將在網(wǎng)絡上鎖定以上三種目標人群，進行精準定向廣告投放目標受眾分析“準新娘”互聯(lián)網(wǎng)行為特征“準新娘”人群捕捉訪問時間：近4個月內(nèi)訪問地域：無錫訪問內(nèi)容：婚嫁類、女性時尚類、社區(qū)類、電子商務類、旅行預定類、旅游資訊類、生活服務類行為：瀏覽或搜索或互動訪問次數(shù)：10次以上人群捕捉技術(shù)：BT行為定向+地域定向“準新娘”網(wǎng)絡行為特性描述特性描述：近半年-1年中要結(jié)婚的適齡女性，需要籌辦婚禮，購置結(jié)婚用品，她們是婚禮消費生力軍網(wǎng)絡行為特

3、征：舉辦一個完美婚禮是每個女孩的夢想，她們會關(guān)注婚戒、婚紗、酒店、蜜月等一切與婚禮相關(guān)的事物，她們會去社區(qū)、女性時尚類網(wǎng)絡、婚嫁類網(wǎng)站瀏覽關(guān)于婚禮的信息TAG：珠寶首飾、婚紗、酒店、美容保養(yǎng)、美妝、婚慶、蜜月旅行、娛樂、美食、旅游行程、時尚資訊人群數(shù)據(jù)來源：婚嫁類/時尚資訊/女性時尚/社區(qū)/旅游機票/酒店預訂目標受眾分析“準新郎”互聯(lián)網(wǎng)行為特征“準新郎”人群捕捉訪問時間：近4個月內(nèi)訪問地域：無錫訪問內(nèi)容：新聞類、時政財經(jīng)類、汽車類、IT數(shù)碼類、蜜月旅行類、酒店、機票類、電子商務類行為：瀏覽或搜索互動訪問次數(shù)：10次以上人群捕捉技術(shù)：BT行為定向+地域定向“準新娘”網(wǎng)絡行為特性描述特性描述：他們

4、年輕有為，有不錯的收入，追求生活品質(zhì)，喜歡關(guān)注時事新聞、汽車、IT數(shù)碼資訊網(wǎng)絡行為描述：對財經(jīng)/時政方面的新聞資訊有濃厚的興趣，密切關(guān)注所處行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，會去了解數(shù)碼產(chǎn)品、汽車、時尚、旅游、能提高生活品質(zhì)的資訊TAG：社會新聞、行業(yè)資訊、市場資訊、財經(jīng)、汽車、IT數(shù)碼、休閑、娛樂、美食、旅游行程、旅行預訂、酒店、機票人群數(shù)據(jù)來源：新聞/財經(jīng)/汽車/IT數(shù)碼/旅游資訊目標受眾分析“準新人父母”互聯(lián)網(wǎng)行為特征“準新人父母”人群捕捉訪問時間：近3個月內(nèi)訪問地域：無錫訪問內(nèi)容：新聞類、時政財經(jīng)類、投資理財類、健康保健類行為：瀏覽或搜索互動訪問次數(shù)：10次以上人群捕捉技術(shù)：BT行為定向+關(guān)鍵詞定向“準

5、新人父母”網(wǎng)絡行為特性描述特性描述：他們臨退休或已退休，最重要的事情就是張羅孩子的婚事，都有退休金，有著數(shù)目不低的存款，比較注重投資理財，關(guān)注全家人的健康，退休后喜歡到處走走網(wǎng)絡行為特征：平時喜歡關(guān)注社會、時政財經(jīng)新聞，關(guān)注中國國內(nèi)政策變化、對投資理財有濃厚的興趣、為了家人的健康會去瀏覽保健、養(yǎng)生類資訊，他們中的部分還喜歡關(guān)注旅游資訊類信息TAG：國家政策、股票、基金、投資、理財、醫(yī)療保健、養(yǎng)生、旅游、旅行預訂、酒店人群數(shù)據(jù)來源：新聞/財經(jīng)/健康類/旅游資訊/生活服務類目錄項目概述傳播目的目標受眾分析整體策略規(guī)劃項目執(zhí)行 (4月初-5月中旬）（5月20日-5月25日）（5月底-10月初） 開業(yè)

6、慶典 婚博會定期舉辦婚禮秀節(jié)點活動營銷二次傳播 微視頻病毒傳播論壇炒作、微博/微信傳播分享門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站新聞軟文發(fā)布活動預熱階段開業(yè)慶典后期營銷整體策略規(guī)劃通過開業(yè)前后的線上線下整體營銷活動將天合婚典婚戀廣場炒熱，打造無錫準新人熱門購物場所。目錄項目概述傳播目的目標受眾分析整體策略規(guī)劃項目執(zhí)行活動預熱階段短、快、精、大眾參與性、隨時隨地隨意符合現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活方式下的網(wǎng)絡觀看習慣和移動終端特色滿足娛樂爆炸、注意力稀缺時代消費者的自主參與感和注意力回報率的需求微視頻青年人的一些懷舊情感，面對感情的態(tài)度，人們的目光再一次聚焦到正在邁向而立之年的80后，為他們提供一些宣泄的窗口，提供一些生活的

7、能量！我今年二十七八歲渴望曾經(jīng)的那份愛我們靜靜的看著今年我們二十七八歲被網(wǎng)絡轉(zhuǎn)瘋狂轉(zhuǎn)載的微視頻打造另一種全新的婚禮進化論傳播形式與當下時事結(jié)合，加強受眾參與度婚戀廣場婚禮態(tài)度打造幸福一世“愛情進化論”，植入婚戀廣場品牌和產(chǎn)品，凸顯婚禮廣場詮釋的完美愛情幸福一世之-婚禮進化論采訪形式視頻：1.爺爺奶奶講述他們那時候的婚禮2.爸爸媽媽講述他們的婚禮3.我期待的婚禮拍攝形式視頻：1.演繹爺爺奶奶婚禮，趕著毛驢車將奶奶接回家.2.演繹爸爸媽媽婚禮，騎著自行車把媽媽接回家3.現(xiàn)代的婚禮：裸婚、豪華整合推廣資源，是傳播信息最大化覆蓋無錫目標人群利用視頻網(wǎng)站、微博、微信、SNS等手段，對微視頻進行病毒式傳播

8、策略1微博話題+活動，微博日常發(fā)布信息等方式，吸引當?shù)啬繕巳巳簠⑴c婚博會策略2新聞媒體、論壇等發(fā)布信息，植入婚戀廣場/婚博會信息，網(wǎng)絡全覆蓋策略3戶外媒體海報傳播，移動APP軟件等方式，吸引更多目標人群隨時隨地關(guān)注策略4活動預熱階段活動預熱階段-策略1婚禮進化論-微視頻展現(xiàn)品牌理念，體現(xiàn)婚戀廣場倡導的高品質(zhì)幸福生活微視頻全程熱戀之-婚禮進化論視頻網(wǎng)站微博/微信轉(zhuǎn)載SNS網(wǎng)站轉(zhuǎn)載娛樂聚焦人氣聚集隨時隨地活動預熱階段-策略2微博話題+活動 ：#全城熱戀#+你想說的話+關(guān)注無錫婚戀廣場隨機抽取100名幸運參與者，獲得婚博會1000元代金券DEMO免費自助晚宴來者有禮大型婚禮秀活動索票發(fā)布最新活動資訊

9、造勢，引起可傳播持續(xù)性話題打造知名度。主題幸福”+”、”-”、” ”、” ”我是80后結(jié)婚寶典大征集階段策略通過幸福，這一情感話題，同時通過各種對于生活態(tài)度的詮釋使一部分年輕產(chǎn)生共鳴80后是微博的主力用戶群體，他們工作忙碌，他們努力奮進。同時，他們向往用更自由的生活方式，更美好的愛情儀式。我們有自己的愛情主張。征集你的極品婚禮故事。用已婚的故事去吸引未結(jié)婚的人們。寶典之所以成為寶典，是因為他讓你少走了很多彎路。征集獲獎新人可獲得愛琴海蜜月游。標題創(chuàng)意婚禮是與愛情息息相關(guān)裸婚時代不一定要裸嫁婚禮創(chuàng)意進行曲美女再多，我都是那個唯一80后與90后的新主張我婚禮上的點滴幸福給我幸福的那個Ta推廣手段微

10、博、微信、論壇門戶網(wǎng)站、地方性網(wǎng)站新聞/軟文微博、微信、論壇活動預熱階段-策略3主題促銷推廣活動索票婚禮、婚紗攝影預訂軟件階段策略憑門票都可在咨詢處領(lǐng)取禮品一份，可免費參加屋頂花園自助晚宴，以及活動期間安排市中心定點接送班車等。通過微信二維碼和微博信息登陸官網(wǎng)成為會員可免費索票建設(shè)網(wǎng)絡程序，讓天合婚典會員通過手機終端更快捷、方便的進行婚慶一站式服務項目相關(guān)的預訂和支付。推廣理念精準定位消費群體吸引人潮收集當?shù)販市氯说馁Y料信息快捷索票建立資源庫讓更多的人與你互動讓更多的人閱讀你讓更多人選擇你推廣手段戶外海報廣告微信微博APP/微網(wǎng)站活動預熱階段-策略4媒介平臺婚慶專業(yè)網(wǎng)站廣告投放百度愛結(jié)網(wǎng)/大眾

11、點評網(wǎng)/到喜啦網(wǎng)591結(jié)婚網(wǎng)丁丁結(jié)婚網(wǎng)無錫58同城-婚慶/hunqingWed114結(jié)婚網(wǎng)-無錫站全影結(jié)婚網(wǎng)-無錫站無錫市論壇媒介平臺旅游網(wǎng)站廣告投放（參考）攜程旅行網(wǎng) 同程網(wǎng) 藝龍旅行網(wǎng) 途牛旅游網(wǎng) 驢媽媽旅游網(wǎng) 去哪兒 媒介平臺購物/休閑/時尚網(wǎng)站廣告投放（參考）卓越亞馬遜 凡客誠品 當當網(wǎng) 京東商城 我要易購 汽車用品 時尚購物第E站 麥包包網(wǎng) N5時尚廣場 蘇寧網(wǎng) 國美網(wǎng) 新蛋網(wǎng) 庫巴網(wǎng) 養(yǎng)生大全 媒介平臺時政/財經(jīng)/新聞網(wǎng)站廣告投放（參考）新華網(wǎng) 人民網(wǎng) 央視網(wǎng) 中國網(wǎng) 新浪新聞 環(huán)球網(wǎng) 中國新聞網(wǎng) 騰訊新聞 鳳凰資訊 開業(yè)慶典1.整合性營銷，新型營銷體系 復合立體式宣傳，以橫向縱向

12、的強勁宣傳力道鎖定結(jié)婚新人，以時尚質(zhì)感的形象深入人心，優(yōu)勢整合，高曝光率，來吸引結(jié)婚新人，引爆銷售人潮！3信息64166434轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注討論直接指向開業(yè)慶典活動亮點易水寒江雪敬奉2.婚禮主題呈現(xiàn) 體現(xiàn)品牌形象 營造高質(zhì)感服務，創(chuàng)造完美婚禮氛圍，產(chǎn)品秀場，體驗活動，音樂演奏，提升展覽質(zhì)感，以全新角度看展覽，透過結(jié)婚主題秀，帶動現(xiàn)場氛圍。開業(yè)慶典活動亮點易水寒江雪敬奉3.一站式服務，全方位結(jié)婚產(chǎn)業(yè) 鏈接婚慶各種產(chǎn)業(yè)，最時尚結(jié)婚元素，一站式展示，為新人提供貼心，方便的消費和實用信息，勢必引爆采購狂潮！開業(yè)慶典活動亮點組織規(guī)模：數(shù)萬市民傾情參與數(shù)百家商家共同參與眾多媒體全面支持全面打造天合婚典婚戀廣場婚

13、博會，打造2014 幸福一世概念開業(yè)慶典婚博會線下互動：拍照、游戲等頒獎盛典計劃2計劃3計劃4計劃5計劃1五大亮點活動中國百年婚慶婚俗展豪華珠寶展、彩妝秀、婚紗秀中國百年婚慶婚俗展“幸福一世”護照浪漫發(fā)行開業(yè)慶典婚博會 親情登場 中國百年婚慶婚俗展關(guān)鍵詞：歷史、文化、傳承 本屆婚慶文化博覽會，力求在文化中傳承，在傳承中創(chuàng)新。將百年的斑駁光影與歷史的變遷滄桑，一并融縮展示在人們面前，傳承經(jīng)典、穿越時空，用一股溫柔的力量震撼你的視覺和心靈。開業(yè)慶典婚博會婚紗秀：中國頂級婚紗品牌首次進入無錫關(guān)鍵詞：奢華、時尚、底蘊 頂級品牌入駐。在本屆婚博會上進行中國內(nèi)地首次公開發(fā)布，拉近了中國消費者與世界頂尖婚紗

14、品牌的距離，讓威海新人與世界同步，同時也大大提升了本屆婚博會的專業(yè)性、時尚性。開業(yè)慶典婚博會頂級珠寶將全程參加本次婚博會的宣傳及展示活動。屆時，各商家將憑借雄厚的實力及一流的服務，為前來參展的新人和市民帶來無限驚喜。豪華珠寶展關(guān)鍵詞：豪華、浪漫、驚喜開業(yè)慶典婚博會數(shù)十名頂級化妝師，現(xiàn)場為觀眾化妝，吸引人流量，進一步宣傳商家品牌，促進參展商家銷售。參與對象：參與婚博婚紗、彩妝類及主力店彩妝秀開業(yè)慶典婚博會亮點：首次將婚慶產(chǎn)業(yè)相關(guān)實力商家優(yōu)勢資源整合，為新人提供尊貴優(yōu)惠同時，免去左挑右選的麻煩。 秉承“資源共享、個性尊貴”的原則，本屆婚博會組委會將在婚慶產(chǎn)業(yè)商家中嚴格挑選商譽好、實力強的品牌，組成

15、“幸福一世”婚慶品牌商家聯(lián)合戰(zhàn)隊。發(fā)揮各個行業(yè)的特點及優(yōu)勢。共同推出質(zhì)量最好、折扣最低的商品，提供給擁有護照的新人。 “幸福一世”護照不僅是聯(lián)名打折卡，更是鏈接婚慶產(chǎn)業(yè)鏈的紐帶，也是商家的承諾。新人一旦擁有“幸福一世”護照，就將擁有一本結(jié)婚的通關(guān)卡，不僅是消除結(jié)婚消費的種種后顧之憂，還將擁有最新的結(jié)婚消費時尚信息和商情可謂一舉多得?！靶腋Ｒ皇馈弊o照浪漫發(fā)行關(guān)鍵詞：聯(lián)盟、實惠、信譽開業(yè)慶典婚博會組織方式：該活動環(huán)節(jié)婚紗由合作參展商提供，活動環(huán)節(jié)給予重點宣傳作為回報。模特人員由兼職人員完成。模特秀活動每天一場?，F(xiàn)場參展婚紗禮服免費試穿。2、組織時間安排：確認到位最后時間為婚博會宣傳期之前。展示時間

16、為35天?！鞍倏罨榧喍Y服免費試穿”活動開業(yè)慶典婚博會“現(xiàn)場大獎滾動抽送”活動 本屆婚博會的一大重頭戲就是現(xiàn)場大獎滾動抽送。各參展商家為所有參與的新人提供了價值不菲的獎品。 意想不到的優(yōu)惠價格，貼心厚重的禮物贈送，物有所值的大獎抽送，新穎別致的會展氣氛，精美絕倫的時尚藝術(shù)，都會讓新人在浪漫之中盡情享受會展帶來的快樂與驚喜！本屆婚慶文化博覽會，定會讓新人盡情品位人生的激情、得到最新潮的視覺享受和最流行的婚情咨訊，讓新人最重要的一刻變得更加完美。開業(yè)慶典婚博會活動流程1.婚慶文化博覽會開幕式 2.時尚結(jié)婚名品消費展3.各商家結(jié)婚產(chǎn)業(yè)商品時尚發(fā)布4.抽獎活動6.幸福一世護照發(fā)行5.百年婚慶婚俗、攝影展覽展6.各商家產(chǎn)品展示發(fā)布 8.國際頂級婚紗品牌發(fā)布會9.新娘彩妝造型發(fā)布會10.時尚新銳利攝影作品展11.幸運大抽獎12.婚紗禮服試穿活動開業(yè)慶典婚博會后期營銷6月最新婚紗套系展覽（廣場模特走秀）婚宴菜肴現(xiàn)場品嘗（廣場內(nèi)）7月全民相親會（成功配對觀眾均現(xiàn)場贈送大禮包）8月現(xiàn)場彩妝（邀請現(xiàn)場觀眾，為其現(xiàn)場畫彩妝并拍照贈送，觀眾需發(fā)微信/微博）9月集體婚禮（廣場可贊助