1、通信產(chǎn)業(yè)分析報告通信產(chǎn)業(yè)分析報告2021年第一季度 平面廣告投放分析 一、2021年第一季度 平面廣告投放分布 2021年第一季度 平面廣告投放費用到達8813.01萬元，位居前五位的分別是摩托羅拉、索愛、諾基亞、三星、和商務通。 品牌費用比例次數(shù)比例摩托羅拉1611.52 18.29%28114.30%索愛1321.93 15.00%20210.28%諾基亞1234.86 14.01%1708.65%三星1142.58 12.96%1839.31%商務通725.78 8.24%37519.08%聯(lián)想547.89 6.22%1527.74%多普達465.56 5.28%743.77%LG282

2、.42 3.20%321.63%海爾230.75 2.62%723.66%步步高106.33 1.21%130.66%波導100.15 1.14%542.75%夏新95.02 1.08%311.58%酷派83.66 0.95%140.71%中興80.35 0.91%170.87%其它784.23 8.90%29515.01%總計8813.01 100.00%1965100.00% 二、2021年第一季度 平面廣告產(chǎn)品類型投放分布 GSM 投放廣告最多，到達6802.52萬元，占到總體投放的77.19；其次是綜合形象和 產(chǎn)品綜合廣告。 產(chǎn)品類型費用萬元比例頻次次比例GSM 6802.5277.1

3、9%134868.60%CDMA 83.830.95%150.76%3G 23.860.27%40.20%小靈通 1.710.02%70.36% 其它698.627.93%22811.60%綜合形象1202.4713.64%36318.47%總計8813.01100.00%1965100.00% 三、2021年第一季度 投放廣告類型分布 2021年第一季度平面媒體投放最多的 廣告是產(chǎn)品廣告，費用為6336.27萬元，占到總體投放的71.90；其次是綜合形象廣告。 廣告類型費用萬元比例頻次次比例產(chǎn)品廣告6336.27 71.90%115858.93%形象廣告1293.66 14.68%38619

4、.64%促銷廣告646.87 7.34%20410.38%產(chǎn)品形象廣告535.72 6.08%21610.99%公關活動0.50 0.01%10.05%總計8813.01 100.00%1965100.00% 四、2021年第一季度 投放廣告知求點分析 2021年第一季度 平面廣告主要實行時尚類產(chǎn)品定位以及功能訴求等方式來進行廣告宣揚。投入費用較多的訴求點主要有“時尚、“精彩、“風格、“有獎促銷、“平安“新視野等。下面主要對2021年第一季度 平面廣告進行分析。 時尚類產(chǎn)品訴求 訴求點主要有：“時尚、“精彩、“風格、“奢華等。主要有聯(lián)想I807強調“粉時尚；索愛K550C和諾基亞6300強調“

5、時尚和“精彩；W830C情調銀雅和流金“風格；商務通F88強調奢華等。 功能訴求 訴求點主要有：“影音、“影像、“音樂“遠程鎖定、“對講、“超長待機、“新視野等。如諾基亞N93I“影音、“影像；摩托羅拉E6強調傳神“影音“和新視野“；商務通F88強調“平安、諾基亞E62強調大屏幕“新視野；諾基亞5200和三星X838等強調“音樂；海爾M60/V60強調“對講功能；諾基亞E50強調“遠程鎖定功能；CECC1000/A1000強調“超長待機功能等。 質量、品質訴求 主要有波導、中興等品牌。 有獎促銷 進行有獎促銷宣揚的主要是摩托羅拉，到達664.49萬元，174次。 禮品定位 進行禮品定位的主要有商務通、多普達、夏新、三星等。其中商務通F88到達168.48萬元，79次。 外觀和體積訴求 訴求點主要是“薄。主要有三星E398、索愛K550C、