1、設(shè)計(jì)心理學(xué)絕對(duì)伏特加廣告 作品分析從設(shè)計(jì)心理學(xué)角度分析知覺(jué)認(rèn)知情感體驗(yàn)絕對(duì)北京 這座鼻子似酒瓶狀的中國(guó)京劇臉譜，將中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典文化揉入到“絕對(duì)經(jīng)典”的“絕對(duì)伏特加”里，并在廣告的下方標(biāo)注：“絕對(duì)經(jīng)典、絕對(duì)北京”的廣告語(yǔ)，從而喚起了北京以及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)絕對(duì)伏特加的喜愛(ài)。透過(guò)京劇，馬上聯(lián)想到“北京”，將注意力集中在京劇臉譜的鼻子上時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)印有“Absolut Vodka”字樣的酒瓶！ 設(shè)計(jì)中直接利用新奇的形和色彩，以及它們的夸張、對(duì)比、變形、超寫(xiě)實(shí)的形式來(lái)吸引人的注意。 當(dāng)外界環(huán)境的刺激信息均處于人類(lèi)感覺(jué)閾限范圍之上時(shí)，人們是否能注意到某一信息則首先取決于該刺激信息與其他信息強(qiáng)度差別量的大小。

2、視覺(jué)整體性，也就是所謂的格式塔完形現(xiàn)象，即整體不等于且大于部分之和，而人們的視覺(jué)認(rèn)知總是趨于完整性，任何“形”，都是經(jīng)過(guò)大腦的重組，解構(gòu)之后而形成的。作品中利用了視覺(jué)的整體性，在人們的認(rèn)知里已經(jīng)有了關(guān)于伏特加酒瓶身的印象，作者再將其與京劇臉譜的鼻子聯(lián)系在一起，使人很容易發(fā)現(xiàn)。非常具有巧妙性。色調(diào)對(duì)比非常強(qiáng)烈，用色純度很高，強(qiáng)烈吸引著觀者的注意力臉譜本身就具有強(qiáng)烈的新奇性與夸張性，加上強(qiáng)烈的色彩，使人們很容易注意到鼻部的伏特加酒瓶 這幅作品運(yùn)用了明度視覺(jué)對(duì)人造成的影響，明度視覺(jué)是最基本的視覺(jué)，對(duì)一般人而言，視覺(jué)是由明度和顏色組成的，并且明度還是三大色彩的屬性之一，人們的色彩視覺(jué)也受到明度視覺(jué)的影

3、響。 影響明度視覺(jué)的另一個(gè)要素是周?chē)h(huán)境的光線強(qiáng)度，其原因可用差別閾限加以解釋?zhuān)摧^黑的背景下的同樣明度的物體看起來(lái)比較明亮，反之要想使物品顯得較為明亮，則需要使其背景明度差別較大（更黑或更白）。 圖中大量用了黑色和紅色，細(xì)節(jié)部分則用了明度較低的灰藍(lán)和湖藍(lán)及土黃。這樣的用色使人的注意力大部分集中到明度較高的顏色中去，即胡子部分和面部紅色區(qū)域。詳細(xì)分析設(shè)計(jì)情感的層次性 理解層面，在這個(gè)層面上，設(shè)計(jì)的物、環(huán)境、符號(hào)帶給人的情感體驗(yàn)來(lái)自人們的高級(jí)思維活動(dòng)，是人通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)物上所富含的信息、內(nèi)容和意味的理解與體會(huì)而產(chǎn)生的情感。 這個(gè)層面的情感體驗(yàn)還有第三種可能，就是設(shè)計(jì)物能在與人的互動(dòng)中傳遞文化，它被當(dāng)

4、做了正式或非正式儀式中的重要組成部分。 作品中用京劇元素來(lái)表現(xiàn)絕對(duì)伏特加，將傳統(tǒng)的中國(guó)文化蘊(yùn)育其中，極容易引起人們的認(rèn)同感。使人們?cè)谛蕾p這幅作品時(shí)候，更多的是在欣賞一種文化的意境。 所謂的視知覺(jué)是指視網(wǎng)膜接收到視覺(jué)圖像刺激后，繼而傳輸?shù)酱竽X中，由大腦接收和辨識(shí)的過(guò)程，由此可見(jiàn)，視知覺(jué)實(shí)際上包含了接收和認(rèn)知兩個(gè)部分，首先，借助光的媒介，眼球可以察覺(jué)到物象的存在，在這個(gè)環(huán)節(jié)，我們眼睛看到的有時(shí)并不一定就是我們真正辨認(rèn)的信息。在次之后，要知道眼睛看到的物象到底是什么，有怎樣的意義等等內(nèi)容，則是由大腦的辨認(rèn)分析后得出的信息，這個(gè)環(huán)節(jié)上也正是我們?cè)谶M(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)的時(shí)候需要注意的。小貼士詳細(xì)分析 相同的背景

5、，相同的色調(diào)，再加上如原作中小男孩撒尿的動(dòng)態(tài)，無(wú)疑會(huì)使人想起布魯塞爾著名的雕像。在人們腦海中印象深刻的“布魯塞爾第一公民”雕像，以其特有的方式吸引著人們，作品中巧妙的運(yùn)用雕像的特點(diǎn)，并加以突出，使人們很容易將兩者聯(lián)系在一起。 作品中特意表現(xiàn)出瓶身的精細(xì)感及金屬的色澤，瓶子表現(xiàn)較為突出，使人一下子將注意力集中在瓶子上。這種差異性，使人很容易注意到絕對(duì)伏特加的瓶身。 作者將布魯塞爾的歷史感巧妙的融入到絕對(duì)伏特加瓶身的設(shè)計(jì)當(dāng)中，當(dāng)人們看到這幅廣告作品時(shí)很容易聯(lián)想到布魯塞爾。并會(huì)大大提升當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)絕對(duì)伏特加的認(rèn)同感。因?yàn)樗谌肓水?dāng)?shù)氐臍v史融入了人們的情感。 日內(nèi)瓦是瑞士第二大城市 ，也是世界鐘表之都，

6、鐘表業(yè)與銀行業(yè)成為日內(nèi)瓦的兩大經(jīng)濟(jì)支柱。 圖將酒瓶形狀融合在了鐘表的內(nèi)部結(jié)構(gòu)之中。 絕對(duì)日內(nèi)瓦 作品中，利用完整的鐘表內(nèi)部結(jié)構(gòu)，解構(gòu)出一個(gè)絕對(duì)伏特加酒瓶的形狀。這種方式打破人們正常視覺(jué)思維慣例，藝術(shù)化的處理方式給人耳目一新的感受，一方面刺激了受眾眼球，給受眾留下深刻的印象，另一方面也在引起受眾興趣的同時(shí)，準(zhǔn)確合理的傳達(dá)了設(shè)計(jì)思想。 作品中利用原型說(shuō)將酒瓶的形狀還原到鐘表的零件中，但人們還是很容易將其辨認(rèn)出來(lái)。因?yàn)樵谌藗兡X中已經(jīng)有了關(guān)于絕對(duì)伏特加酒瓶的原型。將酒瓶與鐘表零件結(jié)合，是將瑞士的一大特征呈現(xiàn)出來(lái)瑞士人引以為豪的產(chǎn)業(yè)必將使人們對(duì)絕對(duì)伏特加的好感大增。 視覺(jué)整體性，也就是所謂的格式塔完形現(xiàn)象，即整體不等于且大于部分之和，而人們的視覺(jué)認(rèn)知總是趨于完整性，任何“形”，都是經(jīng)過(guò)大腦的重組，解構(gòu)之后而形成的。作品中的絕對(duì)伏特加是由兩個(gè)魔方堆砌而組成的一個(gè)完整酒瓶，結(jié)構(gòu)后形成的酒瓶更具趣味性。 兩個(gè)魔方拼湊成的