1、安踏網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行討論稿（下半年度）JUNE.28By Energy Source, 2007閱讀本文檔即被視認為同意遵守以下條款：安瑞索思對提交的所有文檔享有全部著作權(quán)和鄰接權(quán)，對未經(jīng)本公司書面許可擅自改編、復(fù)制、模仿、剽竊、抄襲或為牟利而以其他方式使用上述作品內(nèi)容(包括互動營銷構(gòu)思、設(shè)計思路）的，。1Index Part 1 第一部分 安踏網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo) Part 2 第二部分 競爭對手李寧全面分析 Part 3 第三部分 網(wǎng)絡(luò)推廣方案細述 Part 4 第四部分 相關(guān)資料提供2Part1 安踏網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)3 安踏網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)我們共同的目標(biāo)No.1 Nike(耐克）No.2 Adidas（阿迪

2、達斯） Lining（李寧） PUMA（彪馬）No.3No.4 Kappa（背靠背）No.5 Converse（匡威）No.6 Reebok（銳步）No.7 Anta（安踏）No.8關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo) 品牌美譽度進入5名之內(nèi)，超過銳步，匡威，背靠背，接近李寧4 安踏網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)我們共同的目標(biāo) PUMA（彪馬）No.4 Kappa（背靠背）No.5 Converse（匡威）No.6 Reebok（銳步）No.7No.1 Nike(耐克）No.2 Adidas（阿迪達斯） Lining（李寧）No.3No.4 Anta（安踏）5Part2 競爭對手李寧全面分析62005年世界的李寧，中國的耐克2006年

3、2007年2008年4,20李寧和施華洛士奇合作打造水晶賽服1,10簽約達蒙瓊斯8,14簽約奧尼爾，俠客行活動1,31,5李寧在奧運贊助資格敗北阿迪之后的第二天高調(diào)贊助主持人服裝本月簽約阿根庭男籃6,26再度攜手西班牙代表團，成為西班牙奧協(xié)合作伙伴4,16T恤設(shè)計大賽 競爭對手李寧分析李寧品牌發(fā)展結(jié)點7相繼與阿根廷籃協(xié)、蘇丹田徑隊、西班牙籃協(xié)、瑞典奧運代表團簽訂合作并再度攜手西班牙代表團，成為西班牙奧協(xié)合作伙伴李寧贊助CCTV-5的主持人及記者服裝李寧和施華洛士奇合作打造水晶賽服簽約支持北京奧運會上中國四個奪金熱門項目的國家隊：射擊隊、跳水隊、乒乓球隊、體操隊李寧品牌雙俠聯(lián)手笑傲紫禁之巔 奧尼

4、爾中國俠客行T恤-“我”的新運動主張2007年李寧T恤圖形設(shè)計大賽IRUN跑鞋活動推介收藏經(jīng)典和奧運系列的“鞋客志”李寧和施華洛士奇合作打造水晶賽服贊助”“籃球賽和”“大篷車的活動品牌建設(shè)奧運動向活動產(chǎn)品推介賽事贊助 競爭對手李寧分析李寧品牌市場舉措列舉8贊助”“籃球賽和”“大篷車的活動IRUN 跑鞋活動推介收藏經(jīng)典和奧運系列的“鞋客志”李寧和施華洛士奇合作打造水晶賽服持續(xù)通過高曝光率，擴大品牌影響力，并通過這些相對高端的贊助繞過與阿迪的正面競爭，走非奧運營銷，低成本擁抱奧運向國際化品牌靠近，帶動海外市場的銷售國際化品牌經(jīng)營的偏重李寧借助世界頂級體育明星效應(yīng)，帶動本土體育品牌在國際的知名度 通

5、過李寧本人聯(lián)想明星效應(yīng)和國球關(guān)注度更深入奧運奪金夢之隊的用戶關(guān)注明星效應(yīng)帶動品牌關(guān)注，品牌精神并未在明星身上體現(xiàn)和深化,所簽明星與自身品牌品級脫節(jié)相繼與阿根廷籃協(xié)、蘇丹田徑隊、西班牙籃協(xié)、瑞典奧運代表團簽訂合作并再度攜手西班牙代表團，成為西班牙奧協(xié)合作伙伴李寧贊助CCTV-5的主持人及記者服裝李寧和施華洛士奇合作打造水晶賽服簽約支持北京奧運會上中國四個奪金熱門項目的國家隊：射擊隊、跳水隊、乒乓球隊、體操隊李寧品牌雙俠聯(lián)手笑傲紫禁之巔 奧尼爾中國俠客行T恤-“我”的新運動主張2007年李寧T恤圖形設(shè)計大賽用“自我設(shè)計”的概念與“年輕人”掛鉤，突出李寧品牌的活力；T恤，廣眾概念強；貼近生活，形式和

6、內(nèi)容上沒有創(chuàng)新性，品牌關(guān)注度不高，品牌精神深化和廣泛認知乏力產(chǎn)品推介層次明晰水晶賽服奧運主題呼應(yīng)的同時，產(chǎn)品的細節(jié)化經(jīng)營打造大品牌的形象波及個省市一二線城市覆蓋 覆蓋面多為一線城市，涉及城市比較少李寧的舉措優(yōu)勢與劣勢分析品牌建設(shè)奧運動向活動產(chǎn)品推介賽事贊助 競爭對手李寧分析李寧品牌市場舉措分析9近20條奧運主題TVC上市乒乓球選手籃球隊員排球隊員擊劍選手田徑競走選手水上賽艇項目舉重等奧運首金或奧運奪金的種子選手及運動隊的簽定安踏CCTV體壇風(fēng)云人物評選活動安踏設(shè)計大賽活動秋祥云籃球鞋秋足弓跑鞋冬籃球鞋的相繼上市非奧運營銷，民族精神與品牌精神融合并通過奧運階段的帶動達到深化奧運奪金種子選手及運動

7、隊帶動品牌知名度圍繞中國的體育明星，廣泛的貼近民眾增加銷售額，擴大市場份額對籃球賽女子排球賽07-08季CBA男子籃球賽的賽事贊助Cover 400個城市進行活動推介利用賽事知名度和聯(lián)想度提升專業(yè)化品牌形象活動品牌建設(shè)明星代言產(chǎn)品賽事 競爭對手李寧分析安踏品牌市場舉措列舉10中國體育等于安踏結(jié)合我們的目標(biāo) 和 借鑒李寧的問題非奧運營銷，民族精神與品牌精神融合并通過奧運階段的帶動達到深化奧運奪金種子選手及運動隊帶動品牌知名度增加銷售額，擴大市場份額Cover 400個城市進行活動推介利用賽事知名度和聯(lián)想度提升專業(yè)化品牌形象+中國體育安踏奧運期間國內(nèi)市場的搶占其代言人和品牌調(diào)性吻合，通過其明星故事

8、的效應(yīng)，讓用戶更直觀更深刻理解品牌精神活動當(dāng)中,對于品牌精神的滲透形式內(nèi)容有受眾針對化的選擇明確產(chǎn)品推介層次，加大推介比重，支持產(chǎn)品銷售最大化利用現(xiàn)有賽事渠道的大覆蓋面和二三線城市高滲透度基礎(chǔ)上，增大產(chǎn)品曝光率，深化品牌精神草根化傳播圍繞中國的體育明星，廣泛的貼近民眾 競爭對手李寧分析安踏品牌市場舉措分析11當(dāng)返回本土市場時，發(fā)現(xiàn)本土市場已被安踏蠶食許多，推出4000家分點，擴大市場占有量便成了順理成章的事情；國際市場國內(nèi)市場年開始，李寧以鞋的開發(fā)為主要點擴充海外市場李寧制定的2018年目標(biāo)是進入世界體育用品前5名，而實現(xiàn)這一目標(biāo)，海外市場銷售額將是一個重要指標(biāo)。但是現(xiàn)在海外銷售只占公司總額的

9、1.3%。 競爭對手李寧分析李寧產(chǎn)品銷售12 競爭對手李寧分析安踏產(chǎn)品銷售就現(xiàn)有二三線城市的鞋類銷售情況，和鑒于李寧方面鞋類方面的動作，建議安踏對產(chǎn)品銷售現(xiàn)有地位的保持對產(chǎn)品推介的重視階段的安踏，更需要市場份額的增長，所以，對于促進產(chǎn)品銷售的產(chǎn)品推介宣傳方面更不能忽視13Part3網(wǎng)絡(luò)推廣方案細述14安踏奧運宣戰(zhàn)主題 安踏奧運備戰(zhàn)主題 安踏奧運奪金主題 安踏奧運回顧主題07年8月-07年年底 08年1月-08年7月 08年8月-08年9月 08年9月-08年年底 品牌美譽度制高點時間/ 投入進程網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏奧運網(wǎng)絡(luò)推廣階段主線15品牌賽事活動產(chǎn)品品牌TVC第一波：08，讓我來品牌TVC

10、第二波：單一明星介紹品牌TVC后幾波奧運宣戰(zhàn)主題活動07安踏CCTV體壇風(fēng)云人物安踏設(shè)計大賽TBD網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏奧運網(wǎng)絡(luò)推廣不同角度KFC3 VS 3街頭籃球賽07賽季全國排球聯(lián)賽07賽季CBA聯(lián)賽秋祥云籃球鞋秋足弓跑鞋冬籃球鞋品牌TVC上線，將近20套陸續(xù)播出，蓄勢力推安踏除安踏奧運推廣外，網(wǎng)絡(luò)配合的各種活動安踏贊助的各項賽事，與奧運密切相關(guān)安踏陸續(xù)推出3款產(chǎn)品162007 82007 12 宣戰(zhàn)7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月8，8奧運TVC上線“08讓我來”KFC3對3街頭籃球賽2007賽季排球聯(lián)賽07-08 CBA籃球聯(lián)賽安踏CCTV體壇風(fēng)云人物評選安踏設(shè)計大賽7,

11、158,15秋祥云籃球鞋上市秋足弓跑鞋上市冬籃球鞋秋冬季產(chǎn)品上市?奧運主題(單個明星宣傳)TVC上線約條奧運主題上線月我們蓄勢待發(fā)中國體育安踏,？2008 12007 7 備戰(zhàn)產(chǎn)品活動賽事贊助ATL奧運主題TVC安踏明星代言人宣傳17 01. “19位明星故事”19條TVC中的運動員故事的延伸，是TVC的補充完善 02 . 安踏全民運動會運用TVC中的或其他大眾化的奧運項目制作成簡單的游戲 03 . 安踏TVC網(wǎng)絡(luò)尋尋看考驗用戶對于Anta TVC的關(guān)注度，以收集的“完整性”或“多源性”論勝負 17. 簽約奧運項目炒作針對ANTA已經(jīng)簽約的奧運項目引出話題，進行炒作 05. 奧運倒計在網(wǎng)站上以

12、另一種方式表現(xiàn)奧運倒計時 06. 奧運宣戰(zhàn)TVC Promotion配合 TVC的宣傳 07. 冠軍時刻若是ANTA簽約的明星獲得金牌，特別是第一塊 14. 為健兒加油主題表現(xiàn)設(shè)計運用open source的方式，與網(wǎng)站（諸如”視覺中國“）合作優(yōu)勝者的作品將會在官方網(wǎng)站上提供下載12. 申請個人BLOG中添加“奧運早知道”的功能16. 獎牌榜04. EMagazine 分別針對19個運動明星推出個人版 奧運結(jié)束后，推出“獲獎集錦版” 11. 寄語箴言鼓勵自己喜歡的明星對你喜歡的明星說運作獎勵機制？Creative表現(xiàn)方式？推廣方式？15. 主推產(chǎn)品7月祥云8月秋足弓10月冬籃球10. 奧運色彩

13、不管你選擇哪一色終究屬于奧運色，結(jié)合年終節(jié)日13. 三大賽事3對3籃球、排球聯(lián)賽、CBA籃球 08. 小安機器人類似于個人精編版奧運隨時知曉 09. 夢想傳遞接力與奧運火炬?zhèn)鬟f并行，多渠道”Email“、”手機短信“擴展”接力傳遞“的概念18 顯性方式(Website)隱性方式(PR + Media + 其他合作) 02 . 安踏全民運動會 03 . 安踏TVC尋尋看 04. 簽約奧運項目炒作 05. 奧運倒計 06. 奧運宣戰(zhàn)TVC Promotion 07. 冠軍時刻 08. 夢想傳遞接力 09. 小安機器人 14. 奧運主題icon設(shè)計12. 申請BLOG中添加“奧運早知道”的功能16.

14、 獎牌榜13. EMagazine*1911. 寄語箴言15. 主推產(chǎn)品-110. 奧運色彩17. 三大賽事-1-2-3Aug.8.2007Jan.2008Mar.2008Aug.2008Aug.8.2007Jan.2008Mar.2008Aug.200815. 主推產(chǎn)品-3Dec.2007Dec.200715. 主推產(chǎn)品-217. 三大賽事-1-2-3 07. 冠軍時刻 09. 小安機器人13. EMagazine （集錦）01.“19位明星故事” 14. 奧運主題icon設(shè)計運用Step-IStep-IIStep-IIIStep-IVStep-V11. 寄語箴言 01. “19位明星故事”

15、19Jan.2008Jul.2008Dec.2007Aug.8.2007Sep.2008Oct.2008Dect.2008宣 戰(zhàn)Aug.2008備 戰(zhàn)激 戰(zhàn)回 顧 主線 Anta中國體育(TVC 配合奧運主題)輔線I 安踏 ，中國體育崛起之秀大搜索行動 安踏TVC網(wǎng)絡(luò)尋尋看輔線II 安踏全民運動會 抓住本次奧運TVC的延續(xù)性和長期性的優(yōu)勢，將相關(guān)的信息散布在整個網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境中讓用戶對逐漸上線的TVC進行搜尋，通過網(wǎng)絡(luò)的這個大平臺來加速對TVC的推廣增加用戶的粘性并最終通過積分獎勵的方式實現(xiàn)對Anta 的長期關(guān)注“08,讓我來”“?”四 大主 題“?”“?”通過品牌網(wǎng)站相應(yīng)的明星版塊，以“挑戰(zhàn)的

16、名義”鏈接到外部相應(yīng)的游戲區(qū)域加強用戶對于奧運的理解同時提升anta明星和簽約項目在用戶心中的印象 Game -1針對“08，讓我來”的主題，推出“鍛煉自我、厚積薄發(fā)”相關(guān)概念的游戲 Game -2針對不同明星，不同的體育項目推出一系列的相關(guān)游戲，明確“備戰(zhàn)訓(xùn)練”、“挑戰(zhàn)明星”的概念輔線III （請回到最初的17個點）達成目的20網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏奧運網(wǎng)絡(luò)推廣階段輔線第一階段輔線：21 顯性方式(Website)隱性方式(PR + Media + 其他合作) 02 . 安踏全民運動會 03 . 安踏TVC尋尋看 04. 簽約奧運項目炒作 05. 奧運倒計 06. 奧運宣戰(zhàn)TVC Promot

17、ion 07. 冠軍時刻 08. 夢想傳遞接力 09. 小安機器人 14. 奧運主題icon設(shè)計12. 申請BLOG中添加“奧運早知道”的功能16. 獎牌榜13. EMagazine*1911. 寄語箴言15. 主推產(chǎn)品-110. 奧運色彩17. 三大賽事-1-2-3Aug.8.2007Jan.2008Mar.2008Aug.2008Aug.8.2007Jan.2008Mar.2008Aug.200815. 主推產(chǎn)品-3Dec.2007Dec.200715. 主推產(chǎn)品-217. 三大賽事-1-2-3 07. 冠軍時刻 09. 小安機器人13. EMagazine （集錦）01.“19位明星故事

18、” 14. 奧運主題icon設(shè)計運用Step-IStep-IIStep-IIIStep-IVStep-V11. 寄語箴言 01. “19位明星故事”22網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏奧運網(wǎng)絡(luò)推廣階段輔線創(chuàng) 意23網(wǎng)站改版宣戰(zhàn)TVC Promotion19位奧運明星選手版塊主推新產(chǎn)品上市的網(wǎng)絡(luò)推廣 改版緣由 網(wǎng)站flow 相關(guān)ref 概述 相關(guān)ref 概述 相關(guān)ref 概述 相關(guān)ref網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏奧運網(wǎng)絡(luò)推廣階段輔線24網(wǎng)站改版宣戰(zhàn)TVC Promotion19位奧運明星選手版塊主推新產(chǎn)品上市的網(wǎng)絡(luò)推廣 改版緣由 網(wǎng)站flow 相關(guān)ref 概述 相關(guān)ref 概述 相關(guān)ref 概述 相關(guān)ref網(wǎng)絡(luò)推

19、廣方案細化安踏奧運網(wǎng)絡(luò)推廣階段輔線25 依照ES給Anta改版的慣例，3月上線的品牌網(wǎng)站，再經(jīng)歷又一個三月以后， 是時候要以嶄新的面貌出現(xiàn)在瀏覽者面前 結(jié)合客戶的意見，適時對于原有的網(wǎng)站進行內(nèi)容上的擴充，使其更加豐富， 涉及的范圍更多元化，讓用戶對于Anta 全方位的了解 奧運的到來，尤其是對于體育品牌而言，是向中國，向世界展示自己的一個契機， 而網(wǎng)絡(luò)作為一個重要的平臺，必須扮演好這個重要的角色，讓原有的品牌網(wǎng)站有一個符合奧運氛圍的形象更是至關(guān)重要的網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏網(wǎng)站改版緣由26網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏網(wǎng)站改版緣由目標(biāo)受眾人群分析網(wǎng)站問題匯總27品牌籠統(tǒng)期品牌專業(yè)期策略層面安踏品牌發(fā)展過程，

20、從“讓世界不公平在我面前低頭”，到“這些不是我的，但總會是我的”，到“08，讓我來”，到“”等等，連續(xù)性的品牌傳播，從廣泛籠統(tǒng)的范圍逐漸變?yōu)榍逦膴W運中國體育網(wǎng)站層面針對廣眾（提高品牌美譽度）針對目標(biāo)消費者（提升消費者對品牌忠誠度與信任度）網(wǎng)站層面需要從瀏覽角色上做出轉(zhuǎn)變，迎合目標(biāo)消費者的瀏覽習(xí)慣及需求，并且針對不同消費人群，將他們感興趣的內(nèi)容針對性的加強。特比迎合08年奧運，針對國內(nèi)最大的體育用品公司之一，體現(xiàn)奧運特色，體現(xiàn)中國體育之粹網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏網(wǎng)站目標(biāo)消費人群分析28網(wǎng)站針對的用戶：潛在消費者：品牌文化傳播，強化品牌認知；企業(yè)形象傳播，產(chǎn)品宣傳教育。一般瀏覽者：品牌文化和產(chǎn)品利益

21、傳播，提供全面的產(chǎn)品和品牌訊息。低價追隨者：產(chǎn)品利益?zhèn)鞑ィ峁┊a(chǎn)品的細節(jié)信息；產(chǎn)品利益優(yōu)勢擴大。猶豫未決者：品牌文化點傳遞，產(chǎn)品特性利益點清晰體現(xiàn)，優(yōu)勢體現(xiàn)體育愛好者：品牌文化傳遞（情感、奧運），產(chǎn)品利益，購買利益的高質(zhì)量、產(chǎn)品功能特點優(yōu)化；清晰零售店鋪渠道。忠實品牌用戶：集上述之全部文化利益點推廣，品牌發(fā)展明確潛在消費者一般瀏覽者非體育愛好者低價追隨者體育愛好者忠實品牌用戶猶豫未決者網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏網(wǎng)站目標(biāo)消費人群分析29網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏網(wǎng)站目標(biāo)消費人群分析品牌產(chǎn)品讓消費者清晰明確品牌文化和產(chǎn)品利益30網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏網(wǎng)站目前問題匯總 內(nèi)容方面： 品牌宣傳內(nèi)容更為專業(yè)專一化，奧運

22、體育內(nèi)容更為突出；產(chǎn)品利益特點更加明確，功能性更為突出 網(wǎng)站的界面友好度：首頁容納性小，造成一些更新內(nèi)容無法第一時間傳遞給用戶；目前的導(dǎo)航形式需要改善，一些重要內(nèi)容放在多層下，造成需要多次點擊才能找到需要的內(nèi)容；產(chǎn)品頁單頁的設(shè)計造成內(nèi)容堆積，對客戶瀏覽未產(chǎn)生引導(dǎo)性作用 搜索引擎優(yōu)化：整體網(wǎng)站雖然采用Html結(jié)構(gòu)，但是鑲嵌Flash的內(nèi)容偏多，造成目前網(wǎng)站的可擴展性小 網(wǎng)站功能：不夠完善，一些網(wǎng)站基本功能有待補充31網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏網(wǎng)站改版FLOW結(jié)構(gòu)Homepage品 牌聯(lián)系我們隱私條款運動明星產(chǎn) 品新聞動態(tài)活 動賽 事下 載以往TVC箴言寄語產(chǎn)品科技零售店奧運宣戰(zhàn)主題以往活動KFC 3對

23、3籃球WallpaperScreen saver最新TVCCBA排球聯(lián)賽BBS論壇零售店 產(chǎn)品庫籃球/跑步 明星故事奧運倒計其 他奧運主題iconEMagazine獎牌榜冠軍時刻小安機器人 奧運游戲奧運色彩秋祥云秋足弓跑鞋冬籃球鞋投資者信息STEP 132Homepage品 牌運動明星產(chǎn) 品新聞動態(tài)活 動賽 事下 載以往TVC箴言寄語產(chǎn)品科技零售店奧運宣戰(zhàn)主題以往活動KFC 3對3籃球WallpaperScreen saver最新TVCCBA排球聯(lián)賽 產(chǎn)品庫籃球/跑步 明星故事奧運倒計其 他奧運主題iconEMagazine獎牌榜冠軍時刻小安機器人 奧運游戲奧運色彩秋祥云秋足弓跑鞋冬籃球鞋網(wǎng)絡(luò)

24、推廣方案細化安踏網(wǎng)站改版FLOW結(jié)構(gòu)聯(lián)系我們隱私條款BBS論壇零售店投資者信息STEP 233網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏網(wǎng)站改版FLOW結(jié)構(gòu)Homepage品 牌運動明星產(chǎn) 品新聞動態(tài)活 動賽 事下 載以往TVC箴言寄語產(chǎn)品科技零售店奧運宣戰(zhàn)主題以往活動KFC 3對3籃球WallpaperScreen saver最新TVCCBA排球聯(lián)賽 產(chǎn)品庫籃球/跑步 明星故事奧運倒計其 他奧運主題iconEMagazine獎牌榜冠軍時刻小安機器人 奧運游戲奧運色彩秋祥云秋足弓跑鞋冬籃球鞋聯(lián)系我們隱私條款BBS論壇零售店投資者信息STEP 334Homepage品 牌運動明星產(chǎn) 品新聞動態(tài)活 動賽 事下 載以往T

25、VC箴言寄語產(chǎn)品科技零售店奧運宣戰(zhàn)主題以往活動KFC 3對3籃球WallpaperScreen saver最新TVCCBA排球聯(lián)賽 產(chǎn)品庫籃球/跑步 明星故事奧運倒計其 他奧運主題iconEMagazine獎牌榜冠軍時刻小安機器人 奧運游戲奧運色彩秋祥云秋足弓跑鞋冬籃球鞋網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏網(wǎng)站改版FLOW結(jié)構(gòu)聯(lián)系我們隱私條款BBS論壇零售店投資者信息STEP 435Homepage品 牌運動明星產(chǎn) 品新聞動態(tài)活 動賽 事下 載以往TVC箴言寄語產(chǎn)品科技零售店奧運宣戰(zhàn)主題以往活動KFC 3對3籃球WallpaperScreen saver最新TVCCBA排球聯(lián)賽 產(chǎn)品庫籃球/跑步 明星故事奧運

26、倒計其 他奧運主題iconEMagazine獎牌榜冠軍時刻小安機器人 奧運游戲奧運色彩秋祥云秋足弓跑鞋冬籃球鞋網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏網(wǎng)站改版FLOW結(jié)構(gòu)聯(lián)系我們隱私條款BBS論壇零售店投資者信息STEP 536我們希望能把這段走向奧運的過程同時被看作是Anta品牌網(wǎng)站逐漸豐富、完善和飽滿的過程，即遵循Step IV，使網(wǎng)站的內(nèi)容隨奧運內(nèi)容的不斷增加而慢慢擴充起來奧運是全民的盛會，更是中國體育的盛典而，Anta就是完全融入其中的一分子正和中國一起走向這個盛典，迎接這個盛典，慶祝這個盛典但是網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏網(wǎng)站改版FLOW結(jié)構(gòu)37這樣一個定義的網(wǎng)站，勢必是越到最后，才越能體現(xiàn)出它的價值和完整性（

27、當(dāng)奧運相關(guān)的內(nèi)容充實到一定程度，我們也會單獨提出相關(guān)的“奧運版塊”做為重點）所以，在這次8月的改版中，很多相關(guān)內(nèi)容是明顯資料供給不足的那么，在它完整出現(xiàn)的前期，我們應(yīng)該怎么做呢？網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏網(wǎng)站改版FLOW結(jié)構(gòu)38我們必須走承前啟后的關(guān)鍵一步，為即將到來的奧運氛圍完整的網(wǎng)站做一個鋪墊因此網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏網(wǎng)站改版FLOW結(jié)構(gòu)39網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏網(wǎng)站改版相關(guān)Reference前期階段大 KV40 根據(jù)內(nèi)容供給量的多少，決定參見哪種reference網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏網(wǎng)站改版相關(guān)Reference后期階段點擊播放 41奧運倒計時顯示42奧運獎牌榜43奧運簽約明星奪冠的重要時刻的圖片

28、用大KV進行Highlight44Anta明星故事45最新產(chǎn)品highlight46最新TVC47奧運TVC尋寶banner483大賽事49EMagazine50網(wǎng)站改版宣戰(zhàn)TVC Promotion19位奧運明星選手版塊主推新產(chǎn)品上市的網(wǎng)絡(luò)推廣 改版緣由 網(wǎng)站flow 相關(guān)ref 概述 相關(guān)ref 概述 相關(guān)ref 概述 相關(guān)ref網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏奧運網(wǎng)絡(luò)推廣階段輔線51網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏宣戰(zhàn)TVC PromotionJan.2008Jul.2008Dec.2007Aug.8.2007Sep.2008Oct.2008Dect.2008宣 戰(zhàn)Aug.2008備 戰(zhàn)激 戰(zhàn)回 顧四 大 主

29、題 A.1揭開宣戰(zhàn)序幕 A.2宣戰(zhàn)演練，我也來B攜手明星走向成功C王者歸來三 大 階段52A.1 揭開宣戰(zhàn)序幕伴著第一波主打TVC問世，預(yù)示著奧運的戰(zhàn)火即將熊熊燃起安踏，安踏的簽約運動員們在這蓄勢待發(fā)，準(zhǔn)備開始向奧運宣戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏宣戰(zhàn)TVC Promotion A153網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏宣戰(zhàn)TVC Promotion A1 點擊播放 將第一波的TVC進行解構(gòu)與重組，以創(chuàng)意性的方式再現(xiàn)精彩的瞬間，注重畫面的視覺沖擊力與音效的完美結(jié)合54A.2.奧運演練 我也來安踏給予19位明星一個展臺來展現(xiàn)自我，向奧運宣戰(zhàn)這個舞臺當(dāng)然也少不了觀眾的參與讓用戶一起把我們心目中的明星迎接出來全民奧運，全

30、民安踏，充分顯示到中國人團結(jié)力量， 陪伴著奧運，同時陪伴著安踏的成長網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏宣戰(zhàn)TVC Promotion A255http:/網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏宣戰(zhàn)TVC Promotion A256 以“眾人齊拼圖”的方式預(yù)示用我們自己的力量，幫助我們心中的英雄走到臺前 將原本TVC里的瞬間和非清晰的方式，以模糊或馬賽克的黑白畫面來呈現(xiàn)，通過用戶一片一片的拼湊，畫面慢慢變得清晰，象征19位明星正在一步一步走到臺前來此過程延續(xù)到第一位明星的TVC播出，隨后相應(yīng)的區(qū)域會變成彩色，預(yù)示B階段的開始網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏宣戰(zhàn)TVC Promotion A2表現(xiàn) 黑白模糊黑白清晰57網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏

31、宣戰(zhàn)TVC Promotion BB.攜手明星走向成功隨著19位明星TVC的陸續(xù)播出，同樣通過用戶的參與，將明星想成功推進同時，用戶可以進行冠軍猜想活動,19位明星誰將在奧運里奪冠此活動伴隨奧運的進行慢慢揭曉結(jié)果，答對的用戶將能獲得安踏獲送的禮品58http:/網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏宣戰(zhàn)TVC Promotion B 點擊瀏覽59 同樣利用用戶有參與性，以填色的方式來，將畫面由原本的黑白轉(zhuǎn)換到彩色當(dāng)全部都變成色彩時, 用戶能參與猜想活動,并獲得獎品從這鏈接到品牌網(wǎng)站可以了解更多關(guān)于相應(yīng)明星的資料網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏宣戰(zhàn)TVC Promotion B表現(xiàn) 黑白清晰彩色清晰60C.王者歸來奧運結(jié)束的

32、時候，亦是王者歸來的時刻對于安踏簽約并在奧運中取得成績的明星來一次集中的表彰與宣傳他們在奧運盛典中的閃耀，就是安踏的熠熠生輝如果說是安踏成就了他們，不如說是他們成就了安踏網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏宣戰(zhàn)TVC Promotion C61 點擊播放網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏宣戰(zhàn)TVC Promotion C62還有什么？63一場壓軸重頭戲一個不容小視的武器64Jan.2008Jul.2008Dec.2007Aug.8.2007Sep.2008Oct.2008Dect.2008宣 戰(zhàn)Aug.2008備 戰(zhàn)激 戰(zhàn)回 顧 主線 Anta中國體育(TVC 配合奧運主題) 輔線I 安踏，中國體育精神崛起之秀大搜索行動（

33、TVC網(wǎng)絡(luò)尋尋看） 輔線II 安踏全民運動會 抓住本次奧運TVC的延續(xù)性和長期性的優(yōu)勢，將相關(guān)的信息散布在整個網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境中讓用戶對逐漸上線的TVC進行搜尋，通過網(wǎng)絡(luò)的這個大平臺來加速對TVC的推廣機制？增加用戶的粘性并最終通過積分獎勵的方式實現(xiàn)對Anta 的長期關(guān)注“08,讓我來”“?”四 大主 題“?”“?”通過品牌網(wǎng)站相應(yīng)的明星版塊，以“挑戰(zhàn)的名義”鏈接到外部相應(yīng)的游戲區(qū)域加強用戶對于奧運的理解同時提升anta明星和簽約項目在用戶心中的印象 Game -1針對“08，讓我來”的主題，推出“鍛煉自我、厚積薄發(fā)”相關(guān)概念的游戲 Game -2針對不同明星，不同的體育項目推出一系列的相關(guān)游戲，

34、明確“備戰(zhàn)訓(xùn)練”、“挑戰(zhàn)明星”的概念 輔線III （請回到最初的17個點） 輔線I 安踏，中國體育精神崛起之秀大搜索行動（TVC網(wǎng)絡(luò)尋尋看） 輔線II 安踏全民運動會 抓住本次奧運TVC的延續(xù)性和長期性的優(yōu)勢，將相關(guān)的信息散布在整個網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境中讓用戶對逐漸上線的TVC進行搜尋，通過網(wǎng)絡(luò)的這個大平臺來加速對TVC的推廣機制？增加用戶的粘性并最終通過積分獎勵的方式實現(xiàn)對Anta 的長期關(guān)注通過品牌網(wǎng)站相應(yīng)的明星版塊，以“挑戰(zhàn)的名義”鏈接到外部相應(yīng)的游戲區(qū)域加強用戶對于奧運的理解同時提升anta明星和簽約項目在用戶心中的印象 Game -1針對“08，讓我來”的主題，推出“鍛煉自我、厚積薄發(fā)”相關(guān)

35、概念的游戲 Game -2針對不同明星，不同的體育項目推出一系列的相關(guān)游戲，明確“備戰(zhàn)訓(xùn)練”、“挑戰(zhàn)明星”的概念為什么叫“安踏，中國體育精神崛起之秀大搜索行動”：安踏的每一支TVC都深深地傳達了永不止步的精神并結(jié)合中國不管是平凡還是杰出的人奮斗崛起的力量。找出這些TVC，然后協(xié)助傳播，等于在中國即將邁向奧運這個世界舞臺之際，共同攜手將最能象征中國體壇力量的永不止步精神和意志展示于世界面前。65Jan.2008Jul.2008Dec.2007Aug.8.2007Sep.2008Oct.2008Dect.2008宣 戰(zhàn)Aug.2008備 戰(zhàn)激 戰(zhàn)回 顧 主線 Anta中國體育(TVC 配合奧運主題

36、) 輔線I 安踏，中國體育精神崛起之秀大搜索行動（TVC網(wǎng)絡(luò)尋尋看） 輔線II 安踏全民運動會 抓住本次奧運TVC的延續(xù)性和長期性的優(yōu)勢，將相關(guān)的信息散布在整個網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境中讓用戶對逐漸上線的TVC進行搜尋，通過網(wǎng)絡(luò)的這個大平臺來加速對TVC的推廣機制？增加用戶的粘性并最終通過積分獎勵的方式實現(xiàn)對Anta 的長期關(guān)注“08,讓我來”“?”四 大主 題“?”“?”通過品牌網(wǎng)站相應(yīng)的明星版塊，以“挑戰(zhàn)的名義”鏈接到外部相應(yīng)的游戲區(qū)域加強用戶對于奧運的理解同時提升anta明星和簽約項目在用戶心中的印象 Game -1針對“08，讓我來”的主題，推出“鍛煉自我、厚積薄發(fā)”相關(guān)概念的游戲 Game -2

37、針對不同明星，不同的體育項目推出一系列的相關(guān)游戲，明確“備戰(zhàn)訓(xùn)練”、“挑戰(zhàn)明星”的概念 輔線III （請回到最初的17個點） 輔線I 安踏，中國體育精神崛起之秀大搜索行動（TVC網(wǎng)絡(luò)尋尋看） 輔線II 安踏全民運動會 抓住本次奧運TVC的延續(xù)性和長期性的優(yōu)勢，將相關(guān)的信息散布在整個網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境中讓用戶對逐漸上線的TVC進行搜尋，通過網(wǎng)絡(luò)的這個大平臺來加速對TVC的推廣機制？增加用戶的粘性并最終通過積分獎勵的方式實現(xiàn)對Anta 的長期關(guān)注通過品牌網(wǎng)站相應(yīng)的明星版塊，以“挑戰(zhàn)的名義”鏈接到外部相應(yīng)的游戲區(qū)域加強用戶對于奧運的理解同時提升anta明星和簽約項目在用戶心中的印象 Game -1針對“0

38、8，讓我來”的主題，推出“鍛煉自我、厚積薄發(fā)”相關(guān)概念的游戲 Game -2針對不同明星，不同的體育項目推出一系列的相關(guān)游戲，明確“備戰(zhàn)訓(xùn)練”、“挑戰(zhàn)明星”的概念在整個大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中“尋寶”，尋出系列TVC，讓用戶即是尋寶者，也是藏寶者，并采用安利直銷的傳播方式，把玩整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境于掌中，達到1）通過全年系列TVC收集而集成的粘滯度（就像收集麥當(dāng)勞Snoopy公仔系列的民眾效應(yīng)）2）全年用戶自主持續(xù)傳播的效果66種子 TVC 1站點A某個論壇站點B某人博客站點C某人博客站點D某個論壇發(fā)現(xiàn)者A發(fā)現(xiàn)者B發(fā)現(xiàn)者C站點E某個論壇站點F某人博客站點G某人博客站點H某個論壇發(fā)現(xiàn)者傳播者A發(fā)現(xiàn)者傳播者B發(fā)現(xiàn)者傳

39、播者C站點I某個論壇站點J某個論壇發(fā)現(xiàn)者D發(fā)現(xiàn)者E發(fā)現(xiàn)者F發(fā)現(xiàn)者G發(fā)現(xiàn)者H發(fā)現(xiàn)者I傳播 = 5分發(fā)現(xiàn) = 3分追蹤 = 1分67種子 TVC 1站點A某個論壇站點B某人博客站點C某人博客站點D某個論壇發(fā)現(xiàn)者A發(fā)現(xiàn)者B發(fā)現(xiàn)者C站點E某個論壇站點F某人博客站點G某人博客站點H某個論壇發(fā)現(xiàn)者傳播者A發(fā)現(xiàn)者傳播者B發(fā)現(xiàn)者傳播者C站點I某個論壇站點J某個論壇發(fā)現(xiàn)者D發(fā)現(xiàn)者E發(fā)現(xiàn)者F發(fā)現(xiàn)者G發(fā)現(xiàn)者H發(fā)現(xiàn)者I= 3分= 5分想想，如果那我們來數(shù)數(shù),這些傳播者A,B,C,D.在這場搜索大行動中各自的累積獎勵積分是多少傳播 = 5分發(fā)現(xiàn) = 3分追蹤 = 1分68種子 TVC 1站點A某個論壇站點B某人博客站點

40、C某人博客站點D某個論壇發(fā)現(xiàn)者A發(fā)現(xiàn)者B發(fā)現(xiàn)者C站點E某個論壇站點F某人博客站點G某人博客站點H某個論壇發(fā)現(xiàn)者傳播者A發(fā)現(xiàn)者傳播者B發(fā)現(xiàn)者傳播者C站點I某個論壇站點J某個論壇發(fā)現(xiàn)者D發(fā)現(xiàn)者E發(fā)現(xiàn)者F發(fā)現(xiàn)者G發(fā)現(xiàn)者H發(fā)現(xiàn)者I傳播 = 5分發(fā)現(xiàn) = 3分追蹤 = 1分用戶A 從兩個站點發(fā)現(xiàn)找到了種子TVC：2 x 3分 6 分 接下來，在兩個站點傳播了種子TVC：2 x 5分 10 分 用戶A傳播的TVC后來被3個人接受到了：3 x 1分 3 分因此，截至第三層，用戶A的總分是19同時，由于用戶的再循環(huán)傳播，因此追蹤數(shù)只會不斷增加。而再加上會有TVC1, TVC2，TVC3系列陸續(xù)的推出，傳播會高

41、潮連連，迭起不斷。（制造象曾經(jīng)許多人風(fēng)靡一時的排隊在麥當(dāng)勞收集Snoopy公仔系列的民眾效應(yīng)）69網(wǎng)站改版宣戰(zhàn)TVC Promotion19位奧運明星選手版塊主推新產(chǎn)品上市的網(wǎng)絡(luò)推廣 改版緣由 網(wǎng)站flow 相關(guān)ref 概述 相關(guān)ref 概述 相關(guān)ref 概述 相關(guān)ref網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏奧運網(wǎng)絡(luò)推廣階段輔線70網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏明星故事板塊-概述從外部的“宣戰(zhàn)TVC Promotion”連接到品牌網(wǎng)站的明星故事版塊,具體介紹某個運動員不同歷程的每個瞬間（可能從4歲開始訓(xùn)練13歲進去省隊17進入國家隊）以抽象的路的形式展現(xiàn)他們已經(jīng)經(jīng)歷的和即將經(jīng)歷的種種，最后所有的明星共同組成安踏的logo

42、，預(yù)示他們是安踏永不止步精神和中國體育的典范，并成就了中國體育的終極榮耀與目標(biāo) !宣戰(zhàn)TVC Promotion官網(wǎng)的明星故事版塊LinkZoom out71 路上的每一個節(jié)點代表了他奮斗歷程的每個瞬間，點擊可以看到具體細節(jié)的文字或圖片 路的盡頭將是即將迎接的奧運，畫面顯示“知道他們在奧運會中由怎樣的表現(xiàn)嗎？讓我們拭目以待！” 同時，在左下角由游戲鏈接的button，以“挑戰(zhàn)明星”的名義直接進入相關(guān)的”游戲”我要挑戰(zhàn)我要挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏明星故事板塊-Reference72 從明星各自的介紹頁面zoom out 到一個空間里，可以查看其他明星的心路歷程 畫面的左下角換做“空間地圖”，用戶

43、可以明確知曉自己所處的位置，以及實現(xiàn)在偌大的空間內(nèi)找尋其他關(guān)鍵點的功能通過放大（縮?。╃R，最后所有關(guān)鍵點組成Anta的大logo眾望所歸，這屬于安踏一顆顆閃亮耀眼的中國體壇之星必將閃耀在中國體育的天空并放眼世界！網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏明星故事板塊-Reference 點擊瀏覽73網(wǎng)站改版宣戰(zhàn)TVC Promotion19位奧運明星選手版塊主推新產(chǎn)品上市的網(wǎng)絡(luò)推廣 改版緣由 網(wǎng)站flow 相關(guān)ref 概述 相關(guān)ref 概述 相關(guān)ref 概述 相關(guān)ref網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏奧運網(wǎng)絡(luò)推廣階段輔線74突出 Anta奧運宣傳的重點 保證 Anta產(chǎn)品推廣的力度怎樣確保網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)品推廣的理想效果？怎樣做到不影

44、響奧運的主力宣傳？ 遵循原則遇到問題解決方法“簡而精”的表現(xiàn)貫穿 網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏產(chǎn)品創(chuàng)意方式選擇所 以75 通過3款主推產(chǎn)品帶出眾多的系列，最后鏈接到網(wǎng)站產(chǎn)品庫 增加3D的運用，強調(diào)主推產(chǎn)品的科技功能性 網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏產(chǎn)品創(chuàng)意方式選擇76 3D的細節(jié)展現(xiàn)，更具科技感（這是Anta從未運用過，但值得嘗試的方式）?網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏產(chǎn)品創(chuàng)意方式選擇77 主推產(chǎn)品完成3D 的展示后， 迅速zoom out還原到統(tǒng)一的側(cè)面位置，呈現(xiàn)有不同系列產(chǎn)品組成的鞋子（或服裝，根據(jù)主推產(chǎn)品而定），點擊查看更多http:/網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏產(chǎn)品創(chuàng)意方式選擇78媒 體網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏奧運網(wǎng)絡(luò)推廣階

45、段輔線79媒體傳播力度推廣手段用足、用好品牌與產(chǎn)品的整合媒體配合活動公關(guān)手段的適度運用80階段性策略81網(wǎng)站改版：目的 完善安踏品牌網(wǎng)站，豐富網(wǎng)站內(nèi)容手段通過各階段（品牌TVC等活動）的投放，link到官網(wǎng)特點預(yù)算精簡19位奧運明星選手版塊結(jié)合網(wǎng)站的明星故事版塊，與媒體合作推廣手段運用博客，博客等形式聚集人氣具體執(zhí)行待細化宣戰(zhàn)TVC Promotion ：目的從品牌TVC中，傳達安踏的民族運動精神手段常規(guī)投放活動結(jié)合特點同時帶動產(chǎn)品的推廣主推新產(chǎn)品上市的網(wǎng)絡(luò)推廣：利用媒體資源，對產(chǎn)品進行介紹結(jié)合活動，吸引用戶關(guān)注新品配合內(nèi)容營銷，話題輿論炒作82傳播亮點常規(guī)廣告購買，利用媒體的優(yōu)勢資源做整合，

46、同時帶動產(chǎn)品的推廣廣告形式以富媒體，組合創(chuàng)意等豐富多樣的形式來表現(xiàn)利用配送資源，進行產(chǎn)品線的推廣在媒體中建立安踏的品牌專區(qū)，傳播安踏的體育精神可與百度結(jié)合，形成主陣營形式，對安踏進行娛樂保護和維護通過搭建社區(qū)，聚合受眾開展活動新媒體技術(shù)，精準(zhǔn)目標(biāo)人群進行廣告投放針對目標(biāo)人群喜好，將體育元素融入游戲中，將品牌精神和產(chǎn)品結(jié)合游戲平臺合作，如勁舞團、17173等奧運宣戰(zhàn)階段83主題：安踏品牌TVC上線背景：蓄勢待發(fā)為08奧運做鋪墊目的品牌TVC上線，傳播安踏中國體育精神推廣時間：07年8-11月媒體策略利用門戶網(wǎng)站的高流量和目標(biāo)用戶群的精準(zhǔn)性，強力推廣品牌TVC通過綜合性網(wǎng)站的推廣，加大傳播的渠道。

47、同時利用網(wǎng)站的配送資源或者結(jié)合活動來對產(chǎn)品進行推廣通過視頻媒體的形式，加強曝光力度新媒體技術(shù)，精準(zhǔn)性投放，根據(jù)用戶主動性搜索發(fā)送安踏廣告廣告形式視頻畫中畫、視頻彈出窗、富媒體、創(chuàng)意組合等配合主線的活動執(zhí)行細化84視頻媒體分類通過視頻媒體的形式，整合資源有效傳播安踏品牌TVC技術(shù)提供商：Icast、寬通、Vogate、Admaster、Click eye等特點：廣告表現(xiàn)形式豐富、第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)、渠道優(yōu)勢貼片廣告平臺：Sina視頻、Sohu視頻、21寬頻、點視CTS等特點：曝光量大、定向投放、用戶穩(wěn)定搜索引擎視頻：百度、Google特點：精準(zhǔn)性強，用戶主動搜索后發(fā)布廣告，曝光量大下載視頻類網(wǎng)站（P

48、2P）：訊雷、悠視網(wǎng)、PPstream、PPlive等特點：技術(shù)成熟，用戶黏性強、資源豐富、用戶量大等播客類網(wǎng)站：土豆、酷溜網(wǎng)、56網(wǎng)、爆米花等特點：用戶參與性強、受眾年輕化、資源豐富等85主題：安踏新產(chǎn)品第一波背景：秋祥云籃球鞋上市目的通過媒體投放和網(wǎng)站的產(chǎn)品展示，對安踏新品進行推廣，增加產(chǎn)品美譽度推廣時間：媒體策略為08年的奧運做準(zhǔn)備，精減媒體預(yù)算，策略性投放在TVC投放的同時帶動產(chǎn)品宣傳利用網(wǎng)站的配送資源進行投放以網(wǎng)站活動的形式，將產(chǎn)品信息結(jié)合，進行深入推廣配合主線的活動執(zhí)行細化86廣告形式87更多安踏年度主題活動配合安踏奧運社區(qū)是個長期的平臺, 是2008奧運的準(zhǔn)備與預(yù)熱;MOP的用戶

49、以創(chuàng)造性和參與性為特點,以安踏明年的推廣目標(biāo)為方向, 配合安踏主題活動的推廣以及安踏官網(wǎng)活動的參與;（細化見媒體專案）廣告形式品牌合作安踏社區(qū)88游戲網(wǎng)站合作活動背景關(guān)于G 族圖騰合作流程： 選手參與活動，作品展示 網(wǎng)上調(diào)查。擴大活動的參與性和影響力 贊助廠商與17173聯(lián)合使用G族族標(biāo)和口號,活動與產(chǎn)品結(jié)合 同期媒體配合（細化見媒體專案） 圖騰文化對于氏族來說是一種精神上的保護，也是源于他們對于精神層面的需求。17173 G 族人族標(biāo)和口號設(shè)計大賽旨在倡導(dǎo)游戲產(chǎn)業(yè)樹立正確的價值導(dǎo)向，培養(yǎng)G 族人健康向上的審美觀和價值判斷；廣告形式互動娛樂89游戲植入賽道廣告位-投放賽道廣告牌植入，在游戲中不

50、斷強化用戶的品牌意識！在商城內(nèi)用戶可以選擇自己喜歡的鞋子裝備，當(dāng)穿上ANTA的運動鞋后，可獲得一些額外屬性。游戲植入品牌服飾道具-開發(fā)廣告形式游戲植入背景：超級跑跑，永不止步，符合安踏的體育運動精神目的：在游戲中融入安踏的元素，增加用戶品牌好感度的提升。90廣告形式精準(zhǔn)投放 內(nèi)文式廣告 媒體特點： 關(guān)聯(lián)性強 主動式形式豐富91案例耐克 在“華奧星空（中國奧委會官方網(wǎng)站）”網(wǎng)上播出效果營銷目的：NIKE作為知名運動品牌，一直致力于品牌知名度以及品牌好感度的提升。表現(xiàn)創(chuàng)意：無論是張揚的表達方式還是極富視覺沖擊力的廣告內(nèi)容都使瀏覽者緊握鼠標(biāo)的手松弛下來，靜靜欣賞著這段視頻直到結(jié)束，NIKE的品牌在這

51、個過程中被人們記住。投放情況：集中投放體育類網(wǎng)站或頻道，如TOM體育頻道、華體網(wǎng)、華澳星空等著名網(wǎng)站，鎖定體育愛好用戶群體廣告形式精準(zhǔn)投放 內(nèi)文式廣告 92 視頻彈框 媒體特點： 暴光率高 干擾度低 強制彈出廣告形式視頻類93 浮動層視頻 媒體特點： 暴光率高 干擾度低 形式新穎鼠標(biāo)觸摸彈出廣告形式視頻類94 畫中畫視頻 媒體特點： 吸引眼球 排除干擾 頻道分眾廣告形式視頻類95 門戶貼片廣告 媒體特點： 費用低 廣告資源省 主動性強 相關(guān)性強廣告形式視頻類96 ICAST 富媒體 媒體特點： 吸引眼球 產(chǎn)品結(jié)合 視頻播放廣告形式視頻類 點擊播放97廣告形式視頻類 ICAST 富媒體 媒體特點

52、： 吸引眼球 曝光力度強 組合創(chuàng)意 點擊播放98網(wǎng)絡(luò)公關(guān)網(wǎng)絡(luò)推廣方案細化安踏奧運網(wǎng)絡(luò)推廣階段輔線99品牌TVC炒作方案產(chǎn)品推廣方案簽約明星及項目炒作方案100品牌TVC炒作方案101 網(wǎng)絡(luò)推廣方案品牌TVC炒作線通過常規(guī)話題與途徑在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中就TVC自身進行話題炒作奧運線在當(dāng)季對網(wǎng)絡(luò)中以奧運為元素的廣告片進行投票來突出安踏品牌TVC活動線結(jié)合安踏官方網(wǎng)站關(guān)于的一波TVC的campaign進行配合炒作102 網(wǎng)絡(luò)推廣方案品牌TVC炒作線結(jié)合品牌TVC本身，就其中的內(nèi)容梗概、人物精神、場景拍攝、故事花絮等進行炒作，讓人們更為全面的了解該TVC，感受到安踏的品牌精神。炒作線TVC自身系列話題發(fā)布之前懸

53、念型話題發(fā)布之后介紹與揭密型話題多種表現(xiàn)方式炒作視頻方式呈現(xiàn)在視頻網(wǎng)站，達到零投入圖片方式截取畫面進行看圖說話或編寫小故事103列舉出安踏以及其他不同行業(yè)的相關(guān)TVC介紹在同一輿論陣地發(fā)布對安踏TVC的介紹針對投票的論壇貼進行長時間維護，以便輿論向有利于安踏的方向發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)推廣方案品牌TVC奧運線隨著奧運的臨近，很多的廣告片都會圍繞奧運元素展開。在論壇當(dāng)中進行一個投票活動，對同時期播出的有關(guān)奧運的廣告片進行評比，并突出安踏的全新品牌TVC。近期的很多廣告都和奧運有關(guān)，挑一個你認為最能代表當(dāng)下氛圍的廣告片：a、b、c、d投票話題列舉炒作注意要點104為了配合TVC的上線，在安踏官方網(wǎng)站將會有新的

54、campaign呈現(xiàn)，我們將針對此制造話題，在炒作TVC的同時對安踏的品牌網(wǎng)站進行宣傳。 網(wǎng)絡(luò)推廣方案品牌TVC 活動線105 網(wǎng)絡(luò)推廣方案品牌TVC主線炒作時間段系列話題話題舉例重點陣地炒作線上線之前懸念型話題某運動品牌TVC碟照人氣類論壇上線之后介紹與揭密型話題推薦一部不錯的廣告片TVC幕后的故事安踏全新TVC制作始末上線之后視頻播放安踏TVC完整版欣賞視頻類網(wǎng)站上線之后視頻截取圖片四格圖片的故事運動員的驚人之舉一個TVC改編的故事人氣類、圖片類論壇奧運線上線之后奧運廣告投票看看那個最奧運含有奧運頻道的門戶論壇活動線配合Campaign時段安踏官網(wǎng)的“新”故事安踏企業(yè)論壇話題列舉106簽約

55、明星及項目炒作方案107 網(wǎng)絡(luò)推廣方案簽約明星第一階段第二階段通過對代言人各種不同角度的炒作，使得這些明星在大眾心目中留下印象，并和安踏產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，使人們一想到這個人物就會想起安踏。告知階段通過公關(guān)炒作增加安踏簽約人的網(wǎng)絡(luò)曝光度，讓人們熟悉他們。關(guān)聯(lián)階段突出代言人所體現(xiàn)出來的特質(zhì)與安踏的契合，讓人們意識到兩者之間的關(guān)聯(lián)性。108 網(wǎng)絡(luò)推廣方案簽約明星告知階段人物介紹系列比賽成績系列所在項目系列通過人物圖片展示等方式直接介紹代言人介紹代言人從事項目，讓人們對代言人和其項目有所了解，同時炒作相關(guān)游戲，增加互動介紹代言人的輝煌成績，增加人們對他們的信心109 網(wǎng)絡(luò)推廣方案簽約明星關(guān)聯(lián)階段人物精神系列人物故事系列重點通過比賽場上的表現(xiàn)，體現(xiàn)其與安踏一致的精神和品質(zhì)通過介紹代言經(jīng)歷、運動生涯以及代言人身邊的各種小故事，拉進代言人與大眾的距離，使之更有親和力，同時暗合安踏的草根精神110 網(wǎng)絡(luò)推廣方案奧運項目針對目前已經(jīng)確定的安踏簽約項目進行持續(xù)介紹第一層項目介紹第二層生活延伸第三層項目精神契合全民奧運的思想，將這些項目與生活中的運動結(jié)合起來，一方面拉進距離，另一方面暗合安踏的草根精神將