1、(單選題) 1: ()又稱活寫法,即設(shè)定某種情景,以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的形式描寫整個(gè)過程,使媒體受眾產(chǎn)生身臨其境的感受。A: 比方法B: 列舉法C: 語源法D: 現(xiàn)寫法對(duì)的答案: (單選題) 2: （）是標(biāo)題與正文的合一。A: 報(bào)紙廣告B: 雜志廣告C: 電視廣告D: 霓虹燈廣告對(duì)的答案: (單選題) 3: ( )是廣告的必要闡明,如公司名、公司地址、電話、傳真、電子郵件地址、購(gòu)買手續(xù)、銀行賬號(hào)、經(jīng)銷部門等。A: 正文B: 標(biāo)題C: 隨文D: 商標(biāo)對(duì)的答案: (單選題) 4: ( )是一種非科學(xué)的決策措施,它常被用于某些中小型公司。在這些公司里,獨(dú)斷式的經(jīng)營(yíng)管理替代了科學(xué)的經(jīng)營(yíng)決策。這種措施具有較大的冒

2、險(xiǎn)性,廣告投入與廣告效果不成因果關(guān)系。A: 武斷法B: 銷售額比例法C: 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法D: 目的任務(wù)法對(duì)的答案: (單選題) 5: 電視廣告制作的規(guī)定不涉及 ( )。A: 廣播化B: 表演化C: 簡(jiǎn)短化D: 單一化對(duì)的答案: (單選題) 6: 廣播廣告中的三要素沒有（）A: 人聲B: 音響C: 旁白D: 音樂對(duì)的答案: (單選題) 7: 以廣告代理制為基本的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制中（）處在廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位A: 廣告公司B: 廣告主C: 廣告媒介D: 廣告籌劃對(duì)的答案: (單選題) 8: （）是指體現(xiàn)成年人胸部以上或局部的電視畫面。A: 近景B: 中景C: 遠(yuǎn)景D: 全景對(duì)的答案: (單選題) 9: 廣告

3、行業(yè)自律的性質(zhì)與特點(diǎn)中不涉及（）A: 逼迫性B: 廣泛性C: 靈活性D: 自愿性對(duì)的答案: (單選題) 10: 下列屬于報(bào)紙媒體長(zhǎng)處的是( )A: 存留時(shí)間長(zhǎng)，便于查找B: 信息的生命周期較長(zhǎng)C: 覆蓋面廣，發(fā)行量大D: 選擇性強(qiáng)，讀者閱讀比較積極對(duì)的答案: (單選題) 11: AIDMA法則中D代表（）A: 注意B: 愛好C: 欲望D: 記憶對(duì)的答案: (單選題) 12: 公元1445年，德國(guó)人（ ）發(fā)明了金屬活字印刷，從此西方活字印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用，開辟了印刷廣告的時(shí)代。A: 阿爾伯特萊斯克B: 威廉伯恩巴克C: 谷登堡D: 喬治戈里賓對(duì)的答案: (單選題) 13: ()是指體現(xiàn)成年人全身

4、或場(chǎng)景全貌的電視畫面。A: 近景B: 中景C: 遠(yuǎn)景D: 全景對(duì)的答案: (單選題) 14: 耐克有史以來最成功的廣告代言人是( )。A: 科比布萊恩特B: 邁克爾喬丹C: 勒布朗詹姆斯D: 德懷恩韋德對(duì)的答案: (單選題) 15: 根據(jù)廣告受眾對(duì)象可將廣告分為（）A: 消費(fèi)者廣告、商務(wù)廣告B: 產(chǎn)品廣告、非產(chǎn)品廣告C: 獲利廣告、非獲利廣告D: 認(rèn)知性廣告、競(jìng)爭(zhēng)性廣告對(duì)的答案: (單選題) 16: 廣告公司的工作涉及為（ ）制定廣告籌劃、擬定廣告信息內(nèi)容以及通過廣告媒體向消費(fèi)者傳遞廣告主的信息等。A: 廣告主B: 廣告代理公司C: 消費(fèi)者D: 產(chǎn)品對(duì)的答案: (單選題) 17: 中國(guó)廣告的來

5、源最早可以追溯到( )。A: 封建社會(huì)B: 奴隸社會(huì)C: 原始社會(huì)D: 近現(xiàn)代社會(huì)對(duì)的答案: (單選題) 18: 某酒店門牌廣告標(biāo)題:“敝店素來發(fā)售的是一種摻水10%的陳年老酒,如有不肯摻水者,請(qǐng)預(yù)先聲明,但飲后醉倒概與本店無涉”,使用的創(chuàng)作形式是( )。A: 陳述式B: 新聞式C: 借喻式D: 對(duì)比式對(duì)的答案: (單選題) 19: 出名廣告人D丹尼爾覺得在大多數(shù)狀況下,風(fēng)趣性廣告只合用于推銷( )商品A: 高檔B: 中檔C: 低檔D: 奢侈對(duì)的答案: (單選題) 20: （）是指體現(xiàn)成年人膝蓋以上或有典型意義的局部場(chǎng)景的電視畫面。A: 近景B: 中景C: 遠(yuǎn)景D: 全景對(duì)的答案: (多選題)

6、 1: 知覺危險(xiǎn)是消費(fèi)者在購(gòu)買或使用產(chǎn)品的過程中所感覺到的對(duì)不擬定成果的不安。知覺危險(xiǎn)重要有( )A: 財(cái)務(wù)危險(xiǎn)B: 性能危險(xiǎn)C: 身體危險(xiǎn)D: 心理危險(xiǎn)對(duì)的答案: (多選題) 2: 廣告音樂的作用重要有( )。A: 營(yíng)造氛圍B: 引起受眾注意C: 加強(qiáng)受眾對(duì)廣告信息的注意D: 產(chǎn)生遷移效果對(duì)的答案: (多選題) 3: 廣告目的按市場(chǎng)營(yíng)銷方略可劃分為（）A: 創(chuàng)牌廣告目的B: 保牌廣告目的C: 說服性廣告目的D: 競(jìng)爭(zhēng)廣告目的對(duì)的答案: (多選題) 4: 國(guó)際廣告的社會(huì)文化環(huán)境，除社會(huì)構(gòu)造外，還涉及（ ）。A: 語言文字B: 宗教信奉C: 價(jià)值觀念D: 民風(fēng)民俗對(duì)的答案: (多選題) 5: 網(wǎng)

7、絡(luò)廣告的重要特點(diǎn)有（ ）。A: 非逼迫性B: 實(shí)時(shí)性與交互性C: 易記錄性和可評(píng)估性D: 廣泛性與視聽效果的綜合性對(duì)的答案: (多選題) 6: 創(chuàng)作廣告正文的原則有（）A: 緊扣主題B: 言簡(jiǎn)意賅C: 特性突出D: 提出忠告對(duì)的答案: (多選題) 7: 古代廣告涉及（）A: 口頭廣告B: 旗幟廣告C: 招牌廣告D: 印刷廣告對(duì)的答案: (多選題) 8: 國(guó)際廣告的重要作用涉及（ ）。A: 樹立品牌形象B: 提高東道國(guó)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)C: 增進(jìn)國(guó)際文化交流D: 反映和引導(dǎo)市場(chǎng)需求對(duì)的答案: (多選題) 9: 廣告標(biāo)題的作用涉及( )。A: 強(qiáng)化廣告主題B: 概括廣告體現(xiàn)C: 美化廣告內(nèi)容D: 引起

8、受眾注意對(duì)的答案: (多選題) 10: 廣告與文化之間關(guān)系的觀點(diǎn)，概括起來，大體有以分為（ ）等幾種。A: 廣告影響文化、但文化不影響廣告的文化發(fā)明型B: 廣告影響文化、文化影響廣告的互相作用型C: 文化影響廣告、但廣告不影響文化的文化反映型D: 廣告不影響文化、文化也不影響廣告的互相獨(dú)立型對(duì)的答案: (多選題) 11: 廣告標(biāo)題創(chuàng)作的原則涉及（）A: 避免使用否認(rèn)詞B: 長(zhǎng)度適中C: 避免使用概括性很強(qiáng)的詞語D: 盡量把新的內(nèi)容引入標(biāo)題對(duì)的答案: (多選題) 12: 廣告創(chuàng)意的體現(xiàn)方式有（）A: 嚴(yán)重性訴求B: 風(fēng)趣訴求C: 性訴求D: USP式廣告對(duì)的答案: (多選題) 13: 廣告創(chuàng)意的

9、體現(xiàn)方式有( )。A: 嚴(yán)重性訴求B: 風(fēng)趣訴求C: 性訴求D: USP式廣告對(duì)的答案: (多選題) 14: 根據(jù)廣告的內(nèi)容進(jìn)行分類,廣告可以分為( )A: 產(chǎn)品廣告B: 制造商廣告C: 消費(fèi)者廣告D: 非產(chǎn)品廣告對(duì)的答案: (多選題) 15: 雜志廣告制作的規(guī)定有( )。A: 圖文并茂B: 對(duì)的運(yùn)用版面C: 情景配合D: 采用相似形式對(duì)的答案: (多選題) 16: 雜志廣告制作的規(guī)定有（ ）。A: 圖文并茂B: 對(duì)的運(yùn)用版面C: 情景配合D: 采用相似形式對(duì)的答案: (多選題) 17: 廣告正文涉及那幾部分（）A: 題記B: 引言C: 主體D: 結(jié)尾對(duì)的答案: (多選題) 18: 擬定廣告目

10、的時(shí)應(yīng)遵循的原則有（）A: 符合公司的營(yíng)銷目的B: 切實(shí)可行C: 明確具體D: 廣告目的應(yīng)單一對(duì)的答案: (多選題) 19: 在北京,訂閱率前三位的報(bào)紙為( )。A: 北京晚報(bào)B: 人民日?qǐng)?bào)C: 北京日?qǐng)?bào)D: 北京青年報(bào)對(duì)的答案: (多選題) 20: 與一般的商業(yè)廣告相比，公益廣告具有如下哪些特性？（ ）A: 公益性B: 社會(huì)性C: 大眾性D: 競(jìng)爭(zhēng)性對(duì)的答案: (判斷題) 1: 認(rèn)知反映受消費(fèi)者的特性、廣告內(nèi)容的特性以及各不相似的環(huán)境特性等方面的因素的影響。T: 對(duì)F: 錯(cuò)對(duì)的答案: (判斷題) 2: 文獻(xiàn)調(diào)查是一項(xiàng)工作量小、復(fù)雜性低的工作()A: 錯(cuò)誤B: 對(duì)的對(duì)的答案: (判斷題) 3:

11、 國(guó)內(nèi)廣告的行政管理機(jī)構(gòu)是人民法院。A: 錯(cuò)誤B: 對(duì)的對(duì)的答案: (判斷題) 4: 為樹立全球統(tǒng)一商品形象,國(guó)際廣告應(yīng)當(dāng)盡量實(shí)行原則化方略。T: 對(duì)F: 錯(cuò)對(duì)的答案: (判斷題) 5: 如果消費(fèi)者不具有信息解決的動(dòng)機(jī)和能力,并且存在著邊沿線索,那么消費(fèi)者就會(huì)進(jìn)行邊沿線路解決。T: 對(duì)F: 錯(cuò)對(duì)的答案: (判斷題) 6: 廣告籌劃具有一定的強(qiáng)制性和約束性（）A: 錯(cuò)誤B: 對(duì)的對(duì)的答案: (判斷題) 7: 消費(fèi)者購(gòu)買決策千差萬別，甚至有時(shí)候匪夷所思（）A: 錯(cuò)誤B: 對(duì)的對(duì)的答案: (判斷題) 8: 選擇名人模特時(shí)重要看出名度，美譽(yù)度無關(guān)緊要。A: 錯(cuò)誤B: 對(duì)的對(duì)的答案: (判斷題) 9:

12、廣告創(chuàng)意方略是發(fā)明性地體現(xiàn)整個(gè)廣告方略的一種非常重要的環(huán)節(jié)。A: 錯(cuò)誤B: 對(duì)的對(duì)的答案: (判斷題) 10: 國(guó)內(nèi)的現(xiàn)代廣告是指中華人民共和國(guó)成立到目前為止這一時(shí)期的廣告（）A: 錯(cuò)誤B: 對(duì)的對(duì)的答案: (單選題) 1: ()又稱活寫法,即設(shè)定某種情景,以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的形式描寫整個(gè)過程,使媒體受眾產(chǎn)生身臨其境的感受。A: 比方法B: 列舉法C: 語源法D: 現(xiàn)寫法對(duì)的答案: (單選題) 2: （）是標(biāo)題與正文的合一。A: 報(bào)紙廣告B: 雜志廣告C: 電視廣告D: 霓虹燈廣告對(duì)的答案: (單選題) 3: ( )是廣告的必要闡明,如公司名、公司地址、電話、傳真、電子郵件地址、購(gòu)買手續(xù)、銀行賬號(hào)、經(jīng)銷部門等。A: 正文B: 標(biāo)題C: 隨文D: 商標(biāo)對(duì)的答案: (單選題) 4: ( )是一種非科學(xué)的決策措施,它常被用于某些中小型公司。在這些公司里,獨(dú)斷式的經(jīng)營(yíng)管理替代了科學(xué)的經(jīng)營(yíng)決策。這種措施具有較大的冒險(xiǎn)性,廣告投入與廣告效果不成因果關(guān)系。A: 武斷法B: 銷售額比例法C: 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法D: 目的任務(wù)法對(duì)的答案: (單選題) 5: 電視廣告制作的規(guī)定不涉及 ( )。A: 廣播化B