1、浙經(jīng)院2020新媒體營銷方案設(shè)計與之行實操大賽-競賽規(guī)程一、競賽目的隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體快速發(fā)展，正在替代傳統(tǒng)媒體成為主流媒體。新媒體也成為了各行各業(yè)以及各類企業(yè)必備的主要營銷手段，無論是個人創(chuàng)業(yè)、政府和企業(yè)都離不開新媒體運(yùn)營。有經(jīng)驗的新媒體運(yùn)營人才成為了各行業(yè)各企業(yè)最緊缺的營銷人才。為了適應(yīng)這個社會需求，提升我們培養(yǎng)的營銷專業(yè)人才的競爭力，需要在課程外為營銷專業(yè)大二的學(xué)生創(chuàng)造企業(yè)項目結(jié)合的新媒體運(yùn)營實操演練，提升他們的運(yùn)營經(jīng)驗和就業(yè)競爭力，以便更好地應(yīng)對未來挑戰(zhàn)。二、組織機(jī)構(gòu)與主要職責(zé)承辦部門：商貿(mào)流通學(xué)院市場營銷專業(yè)室協(xié)辦部門：教務(wù)處實踐科三、總負(fù)責(zé)人：吳愛珍(工作職責(zé):全面負(fù)責(zé)大賽的

2、各項工作。)四、工作組：汪露娜、沈鑒超(工作職責(zé)：負(fù)責(zé)技術(shù)文件、競賽規(guī)程、評分標(biāo)準(zhǔn)制定，命題與競賽評審、報名、賽事組織、成績公布等事宜。)五、參賽對象具有浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)籍的2019級市場營銷專業(yè)及其他商科類學(xué)生。六、比賽日期與地點(diǎn)：2、競賽時間與場地安排 ： 環(huán)節(jié)一：11月20日前根據(jù)提供的企業(yè)和產(chǎn)品資料設(shè)計新媒體營銷方案提交。 環(huán)節(jié)二：方案運(yùn)營總結(jié)匯報。 12月20日下午完成賬號運(yùn)營總結(jié)匯報。 地點(diǎn)：學(xué)校教室，具體另行通知注意事項：環(huán)節(jié)一：1）參賽選手需在11月20日前提交新媒體運(yùn)營設(shè)計方案，發(fā)郵箱2577173341.2）賬號必須為自己注冊的賬號，參賽選手在賬號運(yùn)營中必須按照平臺規(guī)

3、則運(yùn)營，不能違規(guī)，不得購買粉絲，不得侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán),如發(fā)現(xiàn)運(yùn)營或者數(shù)據(jù)造假、購買粉絲等問題，一經(jīng)查實立即取消參賽資格或撤銷獎項，由此造成的經(jīng)濟(jì)損失和不良后果將由參賽人員自己負(fù)責(zé)；3）獲獎的參賽作品主辦方有權(quán)在教學(xué)過程中展示并推介到相關(guān)企業(yè)應(yīng)用；環(huán)節(jié)二：1）參賽選手需按照規(guī)定時間到達(dá)指定賽場，帶學(xué)生證或一卡通參賽；2）選手個人因素?zé)o法正常參與比賽者，將按棄權(quán)處理；3）參賽選手在賽場應(yīng)自覺遵守大賽規(guī)則和紀(jì)律；4）參賽選手參賽過程中應(yīng)充分尊重面試官及評委，不得在現(xiàn)場與面試官或評委發(fā)生爭執(zhí)，影響后續(xù)選手正常比賽。七、競賽內(nèi)容競賽形式： 以小組為單位共同設(shè)計新媒體運(yùn)營方案，分工執(zhí)行，通過各種新媒體手

4、段短視頻、直播、文章發(fā)布積累粉絲和閱讀量，最后根據(jù)賬號的粉絲數(shù)，閱讀總量和以及產(chǎn)品實際銷售金額運(yùn)營，總結(jié)ppt匯報決定最終小組成績。主要內(nèi)容：環(huán)節(jié)一新媒體運(yùn)營設(shè)計方案， HYPERLINK mailto:發(fā)郵箱至2577173341（P211118 發(fā)郵箱至2577173341。（2）環(huán)節(jié)二（總結(jié)匯報）：12月20日將各類新媒體賬號運(yùn)營的后臺頁面截圖設(shè)發(fā)送郵件，所有參賽小組制作ppt參加決賽，進(jìn)行現(xiàn)場答辯，由評委老師進(jìn)行提問并現(xiàn)場評分 。九、競賽規(guī)則與評分標(biāo)準(zhǔn)1. 競賽規(guī)則1）本次比賽本著公平、公正、公開的原則實施。2）環(huán)節(jié)一，由專業(yè)室老師進(jìn)行盲評，對學(xué)生提交的電子稿運(yùn)營設(shè)計方案進(jìn)行打分，環(huán)節(jié)

5、二由專業(yè)教師組成評委組現(xiàn)場根據(jù)各小組新媒體賬號指標(biāo)以及銷售業(yè)績和現(xiàn)場答辯，共同評分。評分過程中有爭議時，由競賽組委會成員共同商量決定。3）比賽結(jié)果由高分至低分依次排名。2.評分標(biāo)準(zhǔn)1）環(huán)節(jié)一主要是以運(yùn)營方案的完整性、創(chuàng)造性和可行性表現(xiàn)進(jìn)行評分。（占總成績的20%）具體評分標(biāo)準(zhǔn)見評分表一。2）環(huán)節(jié)二主要以新媒體平臺發(fā)布的文章和視頻數(shù)量，平臺運(yùn)營指標(biāo)、實際銷售業(yè)績和匯報表達(dá)能力，PPT制作及現(xiàn)場回答進(jìn)行評分。（占總成績的80%）具體評分標(biāo)準(zhǔn)見評分表二。十、報名時間及要求1、報名截止：2020年11月15日完成報名報名方式：以班級為單位，組成小組報名，每個小組組員人數(shù)不得超過5人，由組織委員將報名表

6、交至吳愛珍老師處。報名聯(lián)系人：吳愛珍汪露娜一、獎項設(shè)置 競賽設(shè)一、二、三等獎，依得分（保留兩位小數(shù)）由高至低頒獎，一等獎1組（200元）、二等獎3組（150元）、三等獎5組（100元）。評分表1：項目評分說明產(chǎn)品分析和新媒體平臺選擇（25%）1、分析產(chǎn)品特性和確定消費(fèi)者定位；（10%）；2、根據(jù)產(chǎn)品特性選擇調(diào)性一致的新媒體平臺（15%）。方案有創(chuàng)意、后動形式新穎有吸引力（40%）1、結(jié)合新媒體特性以及產(chǎn)品屬性，設(shè)計形式新穎，獨(dú)特的活動（30%）2、方案邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性和清晰性（10%）方案運(yùn)營計劃撰寫（35%）計劃的可執(zhí)行性（30%）格式的規(guī)范性（5%）評分表2：現(xiàn)場答辯階段?，F(xiàn)場答辯分組進(jìn)行，每組至少3位專家，取平均成績作為案例作品的現(xiàn)場答辯成績?，F(xiàn)場答辯評分細(xì)則如下：項目內(nèi)容評分新媒體運(yùn)營賬號（40%）文章、視頻、直播數(shù)量（20%）競賽期間文章或者視頻總發(fā)布數(shù)量，超過30篇滿分，低于30篇根據(jù)比例算分。文章、視頻、直播的總推薦量（15%）根據(jù)排名順序給分，前10%，單項滿分；接下來20%，單項80分；接下來30%，單項60分。其余沒有分?jǐn)?shù)粉絲數(shù)量（10%）總閱讀量（10%）賬號經(jīng)濟(jì)收益（5%）營銷業(yè)績指標(biāo)（30%）線上線下銷售額根據(jù)各小組線上下實際銷售額排名給分，銷售額0此項不給分現(xiàn)場匯報（2