1、前言從古至今，中國(guó)都是一個(gè)人情味很重的社會(huì),逢年過(guò)節(jié)都會(huì)拜訪親 朋好友，既然是拜訪，手里就少不了要提些禮物，以此來(lái)拉近關(guān)系。 在以前乃至現(xiàn)在的鄉(xiāng)下，人們會(huì)手上提著雞鴨,送給親朋好友，有首 歌唱得好:”左手一只雞，右手一只鴨，開(kāi)開(kāi)心心回娘家”隨著社 會(huì)反而發(fā)展,人們?cè)谒投Y上有了越來(lái)越多的講究,其中最重要的一 點(diǎn)就是一一面子！國(guó)人的性格上有個(gè)習(xí)慣:寧可少吃兩碗飯，也要多爭(zhēng)一口氣。也正 是這樣,使得人們?cè)谶x擇禮物時(shí),只有無(wú)奈的硬著頭皮選擇那些華 而不實(shí)禮物，原因何在？無(wú)非是那精美的包裝讓你覺(jué)得倍有面子, 拿得出手，也不論實(shí)用不實(shí)用了。也正是如此，使得雞鴨這些很實(shí) 在，可是卻因?yàn)闆](méi)有包裝，又不方便攜帶

2、，讓人覺(jué)得低俗的禮物漸漸 的離開(kāi)的大家的選擇。如上所言，我們從包裝入手，經(jīng)過(guò)一系列營(yíng)銷策劃，著手打造一個(gè) 讓人們能夠在有面子的同時(shí)而不用心疼不值的活雞包裝品牌。概要提示逢年過(guò)節(jié)，市場(chǎng)里充滿了各種各樣的禮品,要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的禮 品市場(chǎng)里脫穎而出，就要求我們必須做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu) 我新的創(chuàng)新理念，因此，我們提出了雙新的理念。即：一.產(chǎn)品包裝 創(chuàng)新,二.產(chǎn)品銷售對(duì)象創(chuàng)新。一，產(chǎn)品包裝創(chuàng)新。產(chǎn)品的包裝的重要性體現(xiàn)在三點(diǎn):1,保護(hù)商品2,方便運(yùn)輸，裝 運(yùn)，儲(chǔ)存3,促使產(chǎn)品增值當(dāng)前市場(chǎng)上的零散活雞買賣交易，都僅僅是裸雞交易，也就是賣 家只管賣出活雞，并不考慮產(chǎn)品的售后服務(wù)，如顧客如何將活雞帶 回

3、家，由于活雞這一商品的特殊性，使得顧客攜帶不但不方便，也不 美觀，而如果使用了我們的”好吉”包裝盒，將活雞裝在透氣的盒 子里,不但不會(huì)使活雞死亡，更是方便了顧客的攜帶，提在手里既方 便又美觀大方。零售商使用我們的包裝來(lái)出售活雞,不但方便顧客,那精美的包 裝更是使得活雞的檔次提升，而且雞的讀音與吉諧音，好雞=好吉, 不但讀起來(lái)朗朗上口，便于記憶，更是使人聯(lián)想到好運(yùn)吉祥，提著” 好吉”包裝的活雞送人就等于送好運(yùn)吉祥到親友家，同時(shí)親友在收 到活雞時(shí)，不但感到實(shí)在的更是感覺(jué)收到祝福。從中就能夠體現(xiàn)出 使用我們”好吉”包裝設(shè)計(jì)的活雞所提升了很高的價(jià)值。二,銷售對(duì)象的創(chuàng)新雖然在市面上沒(méi)有見(jiàn)過(guò)與我們相類似的

4、產(chǎn)品包裝，可是抱著嚴(yán)謹(jǐn) 的態(tài)度，我們還是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了搜索,經(jīng)過(guò)搜索我們發(fā)現(xiàn),在浙江 有人將自己養(yǎng)殖的特色活雞進(jìn)行與我們類似的包裝，可是她們與我 們的方式不同，其中最大的兩點(diǎn)不同是：1,銷售對(duì)象的不同,她們的 包裝針正確是她們自己養(yǎng)殖的特色品種雞，售價(jià)偏高，市場(chǎng)有局限 性；而我們包裝的銷售對(duì)象是市場(chǎng)上廣大的雞農(nóng)，目的是用我們的 包裝為活雞市場(chǎng)擴(kuò)大銷售，走的是薄利多銷路線。2,包裝的不同, 她們的包裝上印著的是她們特色品種雞的名字,如” XX農(nóng)家雞” 目的是打造品牌；而我們的包裝上印的是”好吉”,目的是在于給 人一種祝福的寓意。從而提升附加值，帶動(dòng)銷售。經(jīng)過(guò)與其對(duì)比，了解到我們的出發(fā)點(diǎn)與她們是完全不同的，因此 在這方面我們是絕對(duì)創(chuàng)新的。環(huán)境分析在如今的活雞市場(chǎng)能夠分為:城市和鄉(xiāng)村兩塊一，城市市場(chǎng)：當(dāng)今城市的禮品市場(chǎng)，五花八門，競(jìng)爭(zhēng)激烈。而且由于城市人快 節(jié)奏的生活，使得人們偏好于已經(jīng)宰殺好的雞肉，原因在于這樣不 但方便烹飪，節(jié)約時(shí)間，更是由于城市的狹小住宅不方便在家宰殺, 而且如果即使不想立即宰殺烹飪，家里也沒(méi)有地方喂養(yǎng)活雞。這導(dǎo) 致城市的活雞市場(chǎng)降低,而且城市的消費(fèi)者選擇很多,各種各樣的 禮品店鋪,廣告數(shù)不勝數(shù)，太多的選擇，競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)于激烈。若選擇在 城市打開(kāi)市場(chǎng)