1、 HYPERLINK xxxx/ 筆者通過廣泛收集廣告語，然后進行分類整理，認真研究，發(fā)現(xiàn)其常用的修辭手法有：雙關(guān)、頂真、押韻、回文、比喻等，具體的運用情況和效果將作如下分析： 1比喻。是常見的一種修辭，在廣告語中運用得最廣泛最普遍。例如：愛夢利，隨身的綠陰。（防曬露）此則廣告運用了暗喻的修辭，說明愛夢利的防曬作用如同綠陰般清爽舒適，讓人從廣告中尋到一絲清涼，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生美好印象?；鹨粯拥臒崆椋ㄋ镜怯鸾q服。此廣告語在創(chuàng)意時用了比喻的修辭手法，將羽絨服穿在身上暖和的感覺，生動地比喻成“火一樣的熱情”，形象地將羽絨服的保暖作用，展現(xiàn)在大眾面前，給人以親切感。彩蝶紛飛，多姿多彩。（手帕廣告）我的

2、第一張名片。（瀟翔西服）長虹中國人心中的彩虹。（電器廣告） 2雙關(guān)。在特定語境中，借助語音或語意的聯(lián)系，使語句同時關(guān)聯(lián)兩種事物（一）語義雙關(guān)：利用詞的多義條件使語句具有雙重甚至多重意義，達到一石雙鳥的效果。例如：聰明不必絕頂，慧根長留。（治脫發(fā)藥水）“絕頂”在此語意雙關(guān)。一層意特別聰明，另一層意思是頭頂無發(fā)。用雙關(guān)的修辭手法，含蓄幽默，使所述產(chǎn)品形象、耐人尋味。買平安保險，平安之路就在你眼前。（雙關(guān)）此廣告在創(chuàng)意時，用了雙關(guān)的修辭手法，“平安”一詞在這里是一語雙關(guān)。一層含義指人的一生，是在平平安安中度過，一層含義則指買了平安保險，讓你平平安安度過一生，這樣會使大眾感到平安保險的好處，從而產(chǎn)生踴

3、躍購買平安保險的效果。（二）諧音雙關(guān)：利用詞的同音或音近條件，使語句具有雙重意義，達到一箭雙雕的效果。例好面子潔面乳，只許痘留天?！岸涣簟迸c“逗留”同音，“逗留”意為短暫停留，極言時間之短。這句話既說明潔面乳的治療對象臉上的“痘”，又說明了潔面乳的功效神速?！昂妹孀印敝械摹昂谩弊质且粋€多音字，“好面子”既可理解為“好（）面子”，又可以理解為“好（ho）面子”。這就使該廣告又具有了雙重意義，一方面說明了產(chǎn)品所能達到的功效：一定能使你臉上的“痘”消失的無影無蹤，一定會給你留下一張好臉孔；另一方面，“好（ho）面子”意為好臉面，怕做錯事丟臉，也就說明該產(chǎn)品是貨真價實的，是不會欺騙消費者的，是維護自己

4、的信譽的。另外，某化妝品廣告“趁早下斑，請勿痘留?！迸c此有異曲同工之妙。 3、頂真前一語句的后面部分做成后一語段的開頭。例如：車到山前必有路，有路必有豐田車。這是日本豐田車的廣告語，運用頂真的修辭方法使得上下句語勢連貫、前后邏輯嚴密，讓人難忘，且說明了豐田車在世界上的銷路之廣，音接、含蓄地表明了其質(zhì)高性優(yōu)的特點。駱駝進萬家，萬家歡樂多。這則廣告強調(diào)產(chǎn)品進入萬家后的帶來的歡樂，其銷售面之廣與受惠面之大完全相同，那么其功效不言自喻，真可謂“一辭格值千金”啊！這類廣告語構(gòu)思巧妙，使人印象深刻，便于記憶，頂真辭格自是“功”不可沒。 4、引用援引現(xiàn)成的成語、俗語等語言材料來表達。由于引用的材料為人們所熟

5、知，因此更易于消費者理解和接受。例親親八寶粥，口服心服?！翱诜姆奔日f明了食用方法，又說明了產(chǎn)品質(zhì)量。乘風(fēng)電扇，蔚然成風(fēng)?！拔等怀娠L(fēng)”說明了產(chǎn)品質(zhì)量。車到山前必有路，有路必有豐田車?！败嚨缴角氨赜新贰闭f明了該車的性能。某牙刷，一毛不拔?！耙幻话巍闭f明了牙刷的質(zhì)量。 5回文。利用相同語句的循環(huán)往復(fù)來表現(xiàn)兩事物相關(guān)的修辭。例如：萬家樂，樂萬家。說明了產(chǎn)品數(shù)量多，豐富了群眾的生活，給大家?guī)須g樂；巧妙地指明品牌名的內(nèi)涵，讓人過目難忘。家家愛富家，富家愛家家。前一句寫每家都喜歡“富家”，后一句寫“富家”關(guān)心著每個人的生活，兩者互相關(guān)心，使人感到一種溫馨與關(guān)懷。 6、反語：用說反話的方式來加強表達效

6、果。例如：杉杉西服，不要太瀟灑。“天仙牌”電扇實不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來的。這兩則廣告幽默而風(fēng)趣，讓人在開心一笑中領(lǐng)悟到產(chǎn)品的質(zhì)量。 7、仿詞：根據(jù)表達的需要，改換現(xiàn)成詞語中的一個字，以造成表達上的新鮮感。例如：白菊蚊香，默默無蚊?！澳瑹o蚊”仿“默默無聞”而造?！澳瑹o聞”常用來比喻不為名利，默默耕耘的奉獻者。換一“蚊”字，形象地說明了蚊香的功效，同時也將該產(chǎn)品擬人化，令我們聯(lián)想到這樣一種情境：當你酣然入夢時，“白菊”在默默地燃燒著自己，散發(fā)著清香，而那些可惡的蚊子聞香早已逃得無影無蹤。桂龍咳喘寧，咳不容緩?！翱炔蝗菥彙狈隆翱滩蝗菥彙倍臁！翱滩蝗菥彙币鉃槠滩荒芡涎印Q一“咳”字

7、，簡練地說明了該藥的藥效之快，使你的咳嗽不能拖延片刻。金城摩托，騎樂無窮?！膀T樂無窮”仿“其樂無窮”而造?！捌錁窡o窮”指其中蘊含著無限樂趣。換一“騎”字，就委婉含蓄地說明了摩托車的質(zhì)量：騎上它會給你帶來無限樂趣。 8對偶運用對偶手法，可以使廣告語言精煉、簡潔、易記易誦。例如：操天下頭等事業(yè)，做人間頂上功夫（某理發(fā)店廣告）；汲取天地靈感，剪裁都市形象（上海時裝集團廣告） 9、對比將兩個方面并舉相對比較，突出其中一方面。例（1）澳柯瑪冰柜，沒有最好，只有更好。（2）新飛廣告做得好，沒有新飛冰箱好。 10.比擬將物人格化，增加親切感，增強說服力。例（1）特快專遞，當代神行太保?！吧裥刑！睘樗疂G中人

8、物，傳說能日行千里，說明了特快專遞速度之快。（2）某洗衣機廣告“閑妻良母！”廣告中修辭的運用，確實可大大增強表達效果，從而達到宣傳的目的。但某些修辭方法的運用，也會造成某種程度的負面影響。例如仿詞，由于改變了原有的詞語，對那些不理解原詞真正意義的人來說，無疑是一個誤導(dǎo)。這需要我們辯證地來看這一語言現(xiàn)象，從語言運用的角度看，從提高語言的表達效果看，這些廣告詞仍不失為修辭運用成功的范例。廣告語的修辭分析課題研究階段性成果展示(一)日期：2009-12-22 來源： x建湖高中 字體：大中小 指導(dǎo)老師：翟紅玉小組成員：組長：李金波組員：成茜李婷李聞捷符倩倩楊家賓戴廣民金婷夏靜徐逸云問題的提出：隨著社

9、會經(jīng)濟的發(fā)展，隨著大眾文化水平的提高，廣告也成了一門集語言、繪畫、文學(xué)、音樂、電影、電視于一體的綜合藝術(shù)，恰當?shù)厥褂眯揶o會起到很好的表達效果。日常生活中離不開修辭，不少廣告語都運用修辭手法，可謂妙不可言。提出設(shè)想通過對廣告語中修辭的運用調(diào)查了解，進一步體會修辭對表達效果的作用，并掌握常見的修辭方法。提出最終方案通過親身體驗、用心調(diào)查、全面收集、認真分析和探究實踐，培養(yǎng)學(xué)生的研究意識，激發(fā)學(xué)生的科學(xué)和創(chuàng)新能力，培養(yǎng)學(xué)生的團結(jié)合作，實事求是的精神，培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題的能力，養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)態(tài)度和學(xué)習(xí)習(xí)慣。準備工作一：李金波帶領(lǐng)徐逸云、李聞捷兩位同學(xué)到學(xué)校圖書館、縣圖書館、各大書店查

10、看相關(guān)文獻、翻閱有用資料，并做記錄。準備工作二：三位同學(xué)通過各種途徑收集經(jīng)典廣告詞（電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等）并作記錄。發(fā)現(xiàn)問題大部分經(jīng)典廣告都會使用修辭藝術(shù)，且根據(jù)收集來的各類廣告語情況，我們發(fā)現(xiàn)使用最多的修辭是：比喻、對偶、夸張、雙關(guān)、回環(huán)。改進小組成員首先細讀收集到的相關(guān)文獻資料，對廣告修辭有一個整體性的理解和把握，再將組內(nèi)成員收集到廣告按照修辭藝術(shù)的不同進行分門別類，本次小組活動重在找出收集到的運用比喻、雙關(guān)、夸張修辭藝術(shù)的廣告。收獲（一）廣告分類1、運用比喻修辭的：純凈、柔和，全心呵護，恰似媽媽的溫柔。（雪馥兒童護膚廣告）如煙、似霧、玉潔、冰清，飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美夢，借問蓬萊

11、何處尋？就在那“荷花”帳中。（“荷花”牌蚊帳廣告）“愛夢利，隨身的綠陰?！保ǚ罆衤叮盎鹨粯拥臒崆?，波司登羽絨服?！睆娚鷭雰合阍?，像媽媽的手一樣溫柔。（強生嬰兒香皂）頭發(fā)是天然的服裝，不要讓它受損傷。（洗發(fā)水）每一位新娘的秘密武器（歐文斯護發(fā)用品）2、運用雙關(guān)修辭的（多為語音雙關(guān)）：“衣”見鐘情，與美麗約會。（某衣店）“實不相瞞，菊花的名氣是吹出來的。”（菊花電扇）“天嘗地酒”(天長地久) （江蘇雙溝酒）“面對面的關(guān)懷，面對面的愛”（無錫干萃方便面）“默默無蚊的奉獻”（華力牌電蚊香）“一明(鳴)驚人”（眼藥水）“滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動幾下，可使眼藥水遍布全球?！保ㄑ鬯幩翱炔蝗菥?，請用桂龍

12、?！辈弧按虿幌嘧R（打印機廣告）“萬事俱備，只欠東風(fēng)?！?東風(fēng)汽車廣告)大寶明天見，大寶天天見！3、運用夸張修辭的：“阿爾多斯羊絨衫，溫暖全世界今年二十，明年十八。（白麗美容香皂）有一個消息，連未出生的孩子聽了，也會拍手鼓掌（某嬰兒護理品）與狼共舞，盡顯英雄本色?。ǘ┤N修辭分析：1、比喻：比喻是常見的一種修辭，它指要表達的事物同另外的形象或通俗的事理有相似點。便采用這種形象或通俗的事理來作比的修辭方法，它可將深奧的道理說得淺顯易懂，可以將抽象的事物進行形象的表現(xiàn)，可以把陌生的概念變成熟悉的事物，可以變平淡為生動。如：（1）如煙、似霧、玉潔、冰清。飄飄然使您如入仙境，甜蜜蜜伴君美夢。借問蓬萊何

13、處尋?就在那“荷花”帳中。(廣州“荷花”牌蚊帳)。用“煙”、“霧”、“玉”、“冰”四個字比喻“荷花”牌蚊帳，把蚊帳那輕薄、飄柔、潔白的特點寫得鮮明、生動、逼真，使人受到感染，自然把蚊帳與睡眠聯(lián)系于是引起豐富想象，仿佛進入夢鄉(xiāng)，恍恍惚惚之中飛入九天仙境。這則廣告的作者給消費者創(chuàng)設(shè)一個美妙的夢幻世界，令人遐思，并在這種如神話般的意境中增強廣告的感染力，刺激人們的購買欲望。（2）純凈、柔和，全心呵護，恰似媽媽的溫柔。（雪馥兒童護膚系列）對孩子的呵護莫過于媽媽的溫柔了，因此用“媽媽的溫柔”比喻兒童護膚系列奇特地、藝術(shù)地說明了它對孩子皮膚的全心呵護和它帶給孩子的舒心與快樂。這則廣告緊緊抓住了廣大媽媽對孩

14、子的愛護之情，明確、生動的道出了商品的特點。2、雙關(guān)：雙關(guān)，廣告中使用頻率最高的一種修辭。雙關(guān)是利用一種語言形式，同時兼顧表里兩層語義的修辭方式。在特定語境中，借助語音或語意的聯(lián)系，使語句同時關(guān)聯(lián)兩種事物。這種修辭法既能使語言幽默、風(fēng)趣，又能適應(yīng)某些特殊語境的需要，使表達效果更加含蓄曲折，生動活潑，易懂易記，表現(xiàn)力強，予人以深刻印象。如：（1）實不相瞞，菊花的名氣是吹出來的。（“菊花”牌電風(fēng)扇）早幾年，菊花電扇在市場上還沒成“氣候”時，借向社會廣泛征集廣告語之際擴大知名度，以利促銷。后來，獲得特等獎的那條廣告語是：“實不相瞞，菊花的名氣是吹出來的?！闭且粋€“吹”字，在貌似違背常理、讓人費解的

15、同時，又緊扣產(chǎn)品(電扇)的使用特點，似乖實巧，一語雙關(guān)，令人叫絕。（2）“咳”不容緩，請用桂龍。（桂龍牌止喘藥）借用成語“刻不容緩”，將表達時間概念的“刻”換上表達病癥的“咳，一字之差，將表達重點轉(zhuǎn)向生病不容拖延，讓患者認準桂龍牌止喘藥上，言辭委婉，富有言猶在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。3、夸張：夸張，很多廣告語中都比較喜歡使用的折中修辭手法。自然、合理、巧妙聯(lián)系某一事物把廣告對象夸大或縮小，恰切表現(xiàn)出商品的質(zhì)量、特點，凸顯出廣告的主題，從而給人以強烈的感染和鼓動。如：“今年二十，明年十八?！保ò惷廊菹阍恚V告業(yè)內(nèi)只要一提到夸張修辭，必然第一個想到這個簡潔的八字廣告語。這個在20世紀8

16、0年代末轟動全國的廣告語一直到今天還余溫未散，模仿這種廣告語形式的廣告依然層出不窮。它不單運用了夸張，而且夸張的尺度拿捏得當，不會引起消費者的反感。夸張的度是夸張運用成敗的關(guān)鍵。該廣告將人的生理年齡和心理年齡巧妙結(jié)合，在不違反廣告基本原則的情況下，把使用了該品牌香皂后的神氣效果用簡潔明了生動有力的方式傳達了出來，易懂易記易上口，有力有度有內(nèi)容。結(jié)論：通過這次研究性學(xué)習(xí)，我們懂得了不少修辭手法的知識，學(xué)習(xí)到了廣告中所用修辭格的方法，我們也認識到了廣告對社會發(fā)展的重要性。明白了社會才是學(xué)習(xí)的大課堂，語文無處不在，無時不有，我們親自收集廣告，努力認真地分析其修辭方法，領(lǐng)會到了它的魅力所在。一、巧生比

17、喻,形象生動比喻就是打比方,是用本質(zhì)不同又有相似點的事物描繪事物或說明道理的辭格,也叫“譬喻”。在廣告語中,由于廣告這個特殊的文體,它都盡量在廣告中避免出現(xiàn)本體,而更少出現(xiàn)“好像”、“仿佛”這類喻詞,使比喻更加含蓄生動,能夠更好地突出本體特性。我們很少看見一則優(yōu)秀的廣告,像以前小販走街串巷般的吆喝一樣,“某某公司的產(chǎn)品好像旭日一般”,這屬于典型的垃圾廣告,不過也有“飛一般的感覺”這種優(yōu)秀廣告語。我們在廣告語中常見的比喻是借喻和暗喻。如“彩蝶紛飛,多姿多彩”的手帕廣告;一個眼鏡專賣店用的“眼睛是心靈的窗戶,為了保護你的心靈,請把窗戶安上玻璃吧”;植樹造林公益廣告“山上多栽樹等于修水庫,雨多它能吞

18、,雨少它能吐”等等,這些廣告語使這些產(chǎn)品在我們頭腦中的形象具體化、形象化,讓我們易于接受,留下深刻的印象。如果廣告設(shè)計者能恰當?shù)剡\用比喻這一藝術(shù)手法,產(chǎn)品的銷售也就能達到事半功倍的效果。二、利用對偶,整齊均勻,凝練集中對偶是字數(shù)和結(jié)構(gòu)相等或基本相等的兩個詞語、短語、句子、句群對稱地組合或排列在一起表達相關(guān)意思。對偶,從形式上看,音節(jié)整齊勻稱,節(jié)律感強;從內(nèi)容上看,凝練集中,概括力強。它有鮮明的民族特點和特有的表現(xiàn)力,便于記憶,因而在廣告語言中廣泛使用。如“質(zhì)量第一,信譽至上”這樣的四字句構(gòu)成的對偶句非常整齊對稱,符合中國人的表達和欣賞習(xí)慣。再如汰漬洗衣粉的“有汰漬,沒污漬”,不僅字數(shù)相等,結(jié)構(gòu)

19、相同,對仗工整。簡而通俗的6個字,直截了當?shù)氐莱隽颂瓭n洗衣粉的除污功效。再如“沒有最好,只有更好”“使頭發(fā)根根柔軟,令肌膚寸寸嫩滑”這廣告采用了對偶的手法,形式上音節(jié)整齊勻稱,節(jié)律感強,內(nèi)容上概括集中,具有特有的表現(xiàn)力,便于記誦。三、適當夸張,效果強烈廣告語言離不開夸張,適當?shù)剡\用夸張,可以使廣告語言熠熠生輝,收到更好的回應(yīng)效果。如名牌“雕牌”的廣告主在賣雕牌洗潔精時使用的廣告詞“我家的盤子會唱歌”,就適當?shù)剡\用了夸張。盤子干凈地可以擦出聲響來,便使受眾深刻體會到雕牌洗潔精的除污力度,自然就會認為產(chǎn)品的質(zhì)量也不錯了。適度的夸張藝術(shù)的運用,令讀者很容易從廣告語言中想到產(chǎn)品的好?？鋸堄袛U大夸張、縮

20、小夸張和超前夸張等多種,廣告詞為了使產(chǎn)品保持更完美的形象,一般而言擴大夸張比較常見。如“眼睛一眨,東海岸變成西海岸”的航空公司廣告,這句就極言其公司的航運速度之快,給人帶來一種快捷便利的享受。這例廣告詞就是使用了擴大夸張。在一定的事實基礎(chǔ)上,適當?shù)貙⑸唐返挠猛?使用效果造成擴大效應(yīng),以引起讀者的特別留意,留下深刻的印象,一旦需要那類商品時便會很自然地由廣告詞聯(lián)想到其產(chǎn)品。有些廣告運用了縮小夸張,如“腦白金,年輕態(tài)”,把年齡縮小,滿足老年人希望年輕的心態(tài)。廣告也不乏有運用超前夸張的,如某空調(diào)的“一觸即冷”,在時間上把后出現(xiàn)的事物提前一步,有“未飲心先醉”之意。真實,是廣告的生命,而夸張卻是“說法

21、上張皇夸大過于客觀的事實”,表面看來它扼殺了廣告的生命,互相矛盾,但實質(zhì)上夸張之后的廣告依然有它的真實性,不但不會令讀者反感,甚至給讀者留下的印象比直接描述更為深刻,更為鮮明,更接近真實。也許這看似費解,其實不然。如蒙牛奶業(yè)的廣告語“一杯牛奶,可以強壯一個民族”。乍一看似乎認為“強壯一個民族”也太夸張了吧,可細想一下并非如此?！岸鯛柖嗨寡蚪q衫,溫暖全世界”則是鄂爾多斯送給全世界消費者的承諾,自信之余更多的是讓我們感到了濃濃的暖意?？傊?很多廣告語中都比較喜歡使用夸張的手法。自然、合理、巧妙聯(lián)系某一事物把廣告對象夸大或縮小,恰切表現(xiàn)出商品的質(zhì)量、特點,凸顯出廣告的主題,從而給人以強烈的感染和鼓動

22、。夸張傳達給讀者的信息有兩條:一是表層信息,是字面意義的;一是需經(jīng)過讀者藝術(shù)加工重新還原后獲得的實質(zhì)信息,是深層次的。在接受信息的過程中,需要讀者與創(chuàng)作者有一種心靈上的默契,達成一種共識,夸張以它獨有的特征給讀者一個暗示,使讀者能夠獲得深層信息,將廣告達到更高程度上的真實。四、適用比擬,生動活潑根據(jù)想象把物當作人寫或把人當作物寫,或把甲物當作乙物來寫,這種辭格叫比擬。比擬是物的人化或人的物化或把甲物擬作乙物,具有思想的跳躍性,能使讀者展開想象的翅膀,捕捉它的意境,體味它的深意。廣告語言中常運用比擬,可以使讀者不僅對所表達的商品產(chǎn)生鮮明的印象,而且感受到作者對該商品的強烈的感情,從而引起共鳴,進

23、而促進商品的銷售。比如某水果批發(fā)公司廣告詞:“我們批發(fā)健康?！卑凑找话愕恼Z言規(guī)范和規(guī)律,應(yīng)該是說不通的?！敖】怠痹跄芘l(fā)呢?但是這幅廣告使用了比擬修辭,它將抽象的概念(健康),當作具體事物(水果)來寫,顯然是把水果的屬性轉(zhuǎn)移到“健康”上去了,把“健康”當作“水果”來寫,收到了直觀、具體、實在的修辭效果。如果使用尋常的寫法“批發(fā)水果”,其表達效果就差多了。再如飛利浦剃須刀的廣告“顯然剛被飛利浦吻了一下”用一個“吻”字,這個人所獨有的動作來描寫飛利浦剃須時所帶來的如同親吻般的美好感覺,讓人對其品質(zhì)產(chǎn)生信賴。五、巧用排比,增強語勢排比指把三個以上結(jié)構(gòu)相同或相似、語氣一致、意思密切相關(guān)聯(lián)的句子或句子成

24、分排列起來,表示語義的強調(diào)和感情的加深。有些內(nèi)容,不能總括敘述,只能列舉敘述;有的雖然能夠總括敘述,卻故意列舉敘述,構(gòu)成排比,其目的就在于增強語勢,提高表達效果。如新飛冰箱的廣告語“春季給您帶來沉醉,夏季給您帶來欣慰,秋季給您帶來甜美,冬季給您帶來回味”,通過4個排比句,說明新飛冰箱的作用,加深人們對于廣告的印象。再如廣東金曼集團水產(chǎn)營養(yǎng)食品廠用重獎?wù)骷降膹V告詞“沒有太多的成份,只含河鰻提取液98%,西洋參2%;沒有太多的功效,只適應(yīng)免疫、健脾、益智、安神和潤腸;沒有太多的榮譽,只是金燦燦的“火炬計劃”中惟一滋補液,沉甸甸的“中國質(zhì)量萬里行”推薦產(chǎn)品;沒有太多的承諾,但深知內(nèi)涵的人總免不了再

25、來一支鰻鱺精。這一組排比句四個句子一氣呵成、氣勢非凡、力氣充沛,使消費者對鰻鱺精的成份、功效、榮譽、承諾以更鮮明更深刻的印象。從字面上看每一分句均用“沒有只”的句式,毫不自夸,謙遜、實在,使人信服、感動。運用這種表現(xiàn)手法,收到欲揚先抑、平中見奇的藝術(shù)效果,強烈地感染消費者,讓人在不知不覺中接受了廣告,產(chǎn)生了購買欲望。以上簡要介紹了幾種修辭方法在廣告語言中的運用。從而可以看出廣告語言中的修辭現(xiàn)象是豐富多采、博大精深的。好的廣告語,不僅可以向消費者傳達產(chǎn)品的獨特賣點,展現(xiàn)品牌的個性魅力,激發(fā)消費者的購買欲望,而且往往還能引起社會大眾的共鳴和認同,成為跨越時空的廣告語言經(jīng)典,深刻影響社會價值與行為規(guī)

26、范。隨著時代與社會的進步,修辭的類型也會更加的多元化、復(fù)雜化,也會不斷的運用到廣告語言中,這值得我們進一步深入研究。廣告語中的修辭藝術(shù)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，市場競爭愈發(fā)激烈，廣告競爭不言而喻，為了在眾多的廣告中脫穎而出，廣告設(shè)計者們經(jīng)常使用一些修辭手法來使廣告語更加生動、形象，增強廣告語言的表達效果，從而給消費者留下深刻的印象。（一）比喻比喻是利用事物的相似點通過打比方的方式使某一事物更形象、生動、更富感染力和說服力的一種修辭方式。這種修辭格契合了廣告語要在很短時間內(nèi)傳達完美信息的特征，給人留下深刻的印象?！凹觾糇o膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊”（加凈護膚霜），以媽媽的手來比喻護膚霜，使人感到親切、溫暖

27、，產(chǎn)生了極強的親和力?！半娫捑褪悄愕母咚俟贰保ㄘ悹栯娫挘?，將貝爾電話比喻成高速公路，形象而生動地說明了貝爾電話就是一種具有快捷、方便性能的現(xiàn)代通訊工具。“在夢想與現(xiàn)實之間架起橋梁”（某廣告公司），它運用借喻的手法巧妙地表達出廣告公司的服務(wù)特點。（二）夸張夸張是在廣告中為了體現(xiàn)產(chǎn)品的某一性能或特征而故意夸大或縮小地進行描述。它往往給人以鮮明的形象性，沖擊人的大腦，引起人們豐富的想象，從而給人留下深刻的印象?！斑@兒的網(wǎng)速很快，請系好安全帶”（某網(wǎng)吧）,為了體現(xiàn)網(wǎng)速之快，而把似乎并無多大聯(lián)系的“安全帶”扯上關(guān)系，更加形象、夸張地表達出網(wǎng)吧的優(yōu)勢，也能給消費者留下深刻的印象?！白?2月23日起，大西

28、洋將縮短20%”（以色列航空公司），誰能將大西洋縮短20%？這一夸張的說法是要強調(diào)航線開通以后，人們的旅行將更加的快捷和方便。“今年二十，明年十八”（白麗美容香皂），誰能將時間倒流？說法顯然不合理，但它卻新奇生動地說明了香皂的美容效果。（三）擬人擬人是指在廣告語中把本來沒有生命或感情的商品或事物根據(jù)想象而比擬成富有感情和思維的人的一種修辭手法。這樣使商品更富人性化，廣告語言更加形象和生動，從而引起人們的共鳴。“她工作，您休息”（凱歌全自動洗衣機），把洗衣機比擬成“她” ，使原本并無生命的商品人性化了，給人一種親切的感覺，易于消費者的接受?！皠e踩，我怕疼”（草坪公益廣告），把小草比擬成有感知的人

29、來寫，富有很濃重的感情色彩，引人深思，從而讓人產(chǎn)生惻隱之心，實現(xiàn)廣告效應(yīng)。（四）雙關(guān)雙關(guān)是指在特定環(huán)境中，利用語音或語義的條件，有意使語句同時關(guān)顧表里兩層意思，言在此而意在彼。廣告語中巧妙地運用雙關(guān)就可以創(chuàng)造出新穎別致、內(nèi)涵豐富的廣告語，令人賞心悅目、回味無窮?！半p腳不再生氣”（達克寧霜），“生氣”一詞，一方面是用了達克寧霜后腳氣不再有了，另一方面也可以理解為患者治好了腳氣心情也舒暢了?！耙毁N見笑”（東方治血膏），這里運用了諧音雙關(guān)，“笑”一意為“效”，指產(chǎn)品的療效好；另意為“笑” ，指患者用了此藥后相當?shù)臐M意。簡單的幾個字就巧妙地傳達了很多信息，并且給消費者留下了深刻的印象，真可謂是眾多商家

30、最佳的選擇。（五）對偶對偶是指把結(jié)構(gòu)相同或相似、字數(shù)相等、內(nèi)容相關(guān)的兩個詞或句子成對排在一起的一種修辭手法。它需要聲調(diào)、詞性、詞義和句式巧妙的結(jié)合，因此在運用于廣告語中時能達到形式優(yōu)美、音律和諧的效果，從而增強了語言的感染力，也便于消費者的記憶?！俺缟凶匀黄肺叮l(fā)青春活力”（某鏡片公司），用兩句文字優(yōu)美、對仗工整的對偶句不同角度說明了產(chǎn)品所具有的特性，給人一種美和自然的享受。“臭名遠揚，香飄萬里”（某臭豆腐店），以“臭”扣住產(chǎn)品，說明產(chǎn)品的特點，再以與“臭”相反的“香”襯托出臭豆腐的味美，非常的巧妙。此外，在廣告語中還可以看到反復(fù)、壓韻、引用、對比、頂真、反襯等修辭手法的運用?？傊?，在廣告語

31、中靈活地運用修辭手法就能形象而生動地宣傳產(chǎn)品，給產(chǎn)品注入一種人性、自然的活力，激發(fā)人們的消費欲望，從而實現(xiàn)廣告語自身的價值。(一)比喻：.1、彩蝶紛飛，多姿多彩。(手帕廣告)2、我的第一張名片。(瀟翔西服)3、長虹中國人心中的彩虹。(電器廣告)(二)對偶：1、使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑。(白麗香皂)2、召喚東方男性陽剛之氣，盡顯中國男士不凡氣派。(杉杉西服)3、笑意寫在臉上，滿意裝在心里。(南京新街口百貨商場)(三)引用：1、何以解憂?唯有杜康。(杜康酒)2、衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。3、敢問路在何方，路在北旅腳下。(北京旅行社廣告)4、趁早下“斑”，請勿“逗”留。(化妝品廣告)(四

32、)反復(fù)：1、“熬呀熬呀，熬瓣醬，好東西都在醬里藏，熬呀熬呀，熬瓣醬，熬出讀書好兒郎”字幕阿香婆熬出來的好醬。(阿香婆瓣醬)2、燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。(燕舞牌錄音機)(五)對比：1、千軍易得，一將難求。(將軍冰箱)(六)夸張：1、今后不必再用牙齒了。(美國啤酒)2、眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司)(七)諱飾：1、晚一分鐘回家比永遠不回家要好得多。(交通廣告)(八)雙關(guān)：1、華訊尋呼，勿失良機。2、不打不相識。(打字機廣告)3、飼寶920，催豬不吹牛。4、愛是正大無私的奉獻。5、實不相瞞，天仙牌的名氣是吹出來的。a 6、人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣。(聯(lián)想電腦)7、美滿生活從中意開始。

33、(中意冰箱)(九)排比：1、天天呼吸，空氣不可話染；日日飲用，水源不可污染；餐餐進食，蔬菜不可污染。(公益廣告)2、山之青，水至清；源之靜，水至凈；霧之輕，水至淳。(千島湖純凈水)3、春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。(新飛冰箱)4、像呼吸一樣真實，真實是唯一記住的話，真實是一張自由的臉，真實是沉淀后的完美。(詩芙濃化妝品)5、帶著春天的問候，帶著柔柔的溫情，帶著吉祥的愿望，我們來到您的家。(美菱冰箱)6、艷艷濃水綠，鮮鮮玻璃綠，嬌嬌鸚毛綠，嫩嫩青蔥綠，濃濃菠菜綠，條條絲瓜綠，明明陽俏綠，點點梅花綠，亮亮松柏綠，淡淡湖水綠，靜靜蔭花綠，閃閃祖母綠。(金飾店

34、)(十)擬人：1、與狼共舞，盡顯英雄本色。(七匹狼)2、我們排行老二，自當全力以赴。(艾維思出租車公司)3、你的鏡子將不再嘲笑你。(襯衫廣告)4、一握匯豐手，永遠是朋友。(匯通公司)5、顯然剛被飛利浦吻了一下。(剃須刀)(十一)綜合運用多種修辭：1、一夫當關(guān)，萬夫莫開。(鎖廠)(夸張、引用)2、猛虎一杯山中醉，較龍兩盞海底服。(酒)(夸張、對偶、擬人)3、大石化小，小石化了。(藥)(飛白、引用)4、春來江水綠如蘭。(春蘭空調(diào))(引用、藏字)5、“六神”有主，一家無憂。(花露水)(仿詞、對偶)6、皮張之厚，無以復(fù)加；利潤之薄，無以復(fù)減。(鞋店) (對偶、夸張、對比)7、星匯銀河系，人聚不夜城。(

35、比興、對偶)8、見愛，見愛，人見人愛。(服裝)(反復(fù)、夸張) 9、不求錦上添花，只求雪中送炭。(典當行)(對偶、對比)10、三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋?鶴鳴皮鞋)(引用、夸張)11、本品在世界各地的維修工具是最寂寞的。(空調(diào))(夸張、擬人)淺析廣告語中修辭的應(yīng)用責任編輯：陽軍新聞來源：中國廣告門戶網(wǎng)新聞日期：2005-3-23當你看到“晶晶亮，透心涼”，“萬家樂，樂萬家”等家喻戶曉的廣告語時，是否感到很親切呢？想必大家的感受和他們一樣，親切而難忘，追究其原因，主要是在這些廣告語中運用了大量的修辭手法。修辭手法就是修辭格。它能修飾、調(diào)整語言，提高語言表達效果。難怪運用了修辭格的廣告語形象、

36、生動、讓人過目、過耳均不忘呢？那么，廣告語主要采取的是哪些修辭格呢？具體的效果又如何呢？我們先廣泛收集廣告語，然后進行分類整理，認真研究，發(fā)現(xiàn)其常用的修辭手法有：雙關(guān)、頂真、押韻、回文、比喻等，具體的運用效果將作如下分析：1雙關(guān)。在特定語境中，借助語音或語意的聯(lián)系，使語句同時關(guān)聯(lián)兩種事物。例如：聰明不必絕頂，慧根長留。（治脫發(fā)藥水）玉環(huán)牌熱水器，讓您隨心所欲。分析：兩句都是運用了雙關(guān)的修辭方法。第一句中“絕頂”在此語意雙關(guān)。一層意特別聰明，另一層意思是頭頂無發(fā)。用雙關(guān)的修辭手法，含蓄幽默，使所述產(chǎn)品形象、耐人尋味。第二句中的“欲”字為諧音雙關(guān)，音同“浴”，即說明了此熱水器稱心如意，又突出了它的

37、功效。2頂真。前一語句的后面部分做成后一語段的開頭。例如：車到山前必有路，有路必有豐田車。駱駝進萬家，萬家歡樂多。麗華快餐，快餐精華。分析：這類廣告語構(gòu)思巧妙，使人印象深刻，便于記憶。第一句是日本豐田車的廣告語，運用頂真的修辭方法使得上下句語勢連貫、前后邏輯嚴密，讓人難忘，且說明了豐田車在世界上的銷路之廣，音接、含蓄地表明了其質(zhì)高性優(yōu)的特點。又如第二句，強調(diào)產(chǎn)品進入萬家后的帶來的歡樂，其銷售面之廣與受惠面之大完全相同，那么其功效不言自喻，真可謂“一辭格值千金”?。〉谌涫且患绎埖甑膹V告語，突出“快餐”、“精華”兩個詞，前后銜接緊密，在強調(diào)“快”、不必久等的同時，“精”的特點也突現(xiàn)了出來。總之，

38、這些廣告語之所以深入人心，頂真辭格自是“功”不可沒。3押韻。在句尾一字用韻母相同或相近的字，使音調(diào)和諧優(yōu)美。例如：晶晶亮，透心涼。歐美表，中國計時之寶。分析：這兩句廣告語都是運用了押韻這一修辭手法的典范。第一句押“ing”韻，所用的六個字，不僅讀起來瑯瑯上口，而且也給廣告語所介紹的產(chǎn)品一種恰如其分的形容。雖然只有六個字，卻讓人聽了廣告，有一種微風(fēng)拂面的清爽感覺。再加上一杯雪碧，像是可以讓人清爽地度過四季。第二句是一則表的廣告，押的是“ao”韻，說明了歐美表的性能良好，堪稱“寶”，且易于記憶。4回文。利用相同語句的循環(huán)往復(fù)來表現(xiàn)兩事物相關(guān)的修辭。例如：萬家樂，樂萬家。通則不痛，痛則不通。家家愛富

39、家，富家愛家家。長城電扇，電扇長城。分析：在廣告中運用回文的修辭，讀起來不僅瑯瑯上口，給人一種美感，且上下兩句字數(shù)相同，結(jié)構(gòu)整齊，便于記憶，例如：第一句廣告詞，說明了產(chǎn)品數(shù)量多，豐富了群眾的生活，給大家?guī)須g樂；巧妙地指明品牌名的內(nèi)涵，讓人過目難忘。第二句是則藥品廣告詞，說明了一個常理痛則不通，通則不痛。因為人們對此有深刻體會，看到這句話，感觸更深，自然記憶深刻。第三句廣告詞，前一句寫每家都喜歡“富家”，后一句寫“富家”關(guān)心著每個人的生活，兩者互相關(guān)心，使人感到一種溫馨與關(guān)懷。第四句是一則電器廣告，既交代了產(chǎn)品名稱，又表明了產(chǎn)品，也說明電扇的產(chǎn)量很高，受人歡迎，給人留下了深刻的印象。5比喻。是

40、常見的一種修辭，它指要表達的事物同另外的形象或通俗的事理有相似點，便采用這種形象的或通俗的事理來作比的修辭方法，它可將深奧的道理說得淺顯易懂，可以將抽象的事物進行形象的表現(xiàn)，可以把陌生的概念變成熟悉的事物，可以變平淡為生動。例如：某某牛仔褲，猶如第二層皮膚。愛夢利，隨身的綠陰。（防曬露）分析：第一句廣告詞用了明喻的手法，將牛仔褲比做人的皮膚，充分顯示出了其柔軟的質(zhì)地、貼身合體的款式、穿著后舒適的效果，形象、生動、簡潔。第二句運用了暗喻的修辭，說明愛夢利的防曬作用如同綠陰般清爽舒適，讓人從廣告中尋到一絲清涼，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生美好印象。巧借修辭添魅力經(jīng)典廣告語賞析在社會經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展的今天，市場競

41、爭日益激烈，市場競爭的一個非常重要的方面是廣告競爭，因此，廣告就不可避免地成為我們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。為了使廣告富有活力，能在激烈的競爭中立于不敗之地，廣告人善于在廣告文案上做文章。他們常常巧用修辭格使得廣告文案押韻動聽、朗朗上口、簡明易記、過目難忘，并使其產(chǎn)生一定的鼓動性、號召力，從而吸引公眾。下面我們結(jié)合常見的修辭格對一些經(jīng)典廣告語作一點分析。 l、比喻“新星的土壤，知識的海洋?！?(新知期刊)新知是“土壤”，新知是“海洋”。青少年的成長離不開土壤”，青少年要成材需泛舟“知識海洋”。這里，廣告人形象地突出了新知期刊對青少年成長、成材的重要性?！芭Ｄ滔銤?，絲般享受?！?(德芙巧克力)牛奶

42、香濃突出嗅覺，絲般享受立足觸覺。這里借“絲”喻“奶”，讓人聯(lián)想到絲綢的細膩滑潤，更加具體地感受到牛奶的香濃，從而對本商品產(chǎn)生興趣。 2、擬人“一握農(nóng)行手，永遠是朋友?！?農(nóng)業(yè)銀行)和農(nóng)行握手，將農(nóng)行人格化，生動；和顧客交朋友，拉近了農(nóng)行與顧客的距離，形象?！帮@然剛被飛利浦吻了一下?！?(飛利浦電動剃須刀)將剃須刀人格化，賦剃須刀人情味。一個“吻”字“吻”出了剃須刀的溫柔體貼，“吻”出了顧客對剃須刀的友好信賴?！爸腥A永遠在我心中?！?(中華牙膏) “中華”中國，“中華”中華牌牙膏。一語雙關(guān)，既宣傳了商品，又表達了愛國情懷。“要想皮膚好，早晚用大寶?！?(大寶化妝品) “早晚”早晨和晚上，“早晚”

43、遲早。一箭雙雕，既強調(diào)了“大寶的重要，早晚都要用，又顯示了自信，相信顧客遲早會用上“大寶”的。 4、反復(fù)“VC、VC，果味VC，要想寶寶長得好，請_乞果味Vc?！?(果味Vc)反復(fù)強凋vc，吸引受眾注意，加深受眾印象?！凹郎嘲l(fā)，牛!真牛!” (集美沙發(fā))“牛!真牛!”間隔反復(fù)，突出商品特色棒!傳給顧客信息買1 5、回環(huán)“萬家樂。樂萬家?！?(萬家樂電器) “康必得，得必康?！?(康必得感冒藥) 巧用回環(huán)往復(fù)，點明注冊商標，突出商品價值。體現(xiàn)產(chǎn)品與消費者的必然聯(lián)系，強調(diào)產(chǎn)品將會給消費者帶來的益處。 6、設(shè)問和反問“今年夏天喝什么?828蔬菜汁?！?828蔬菜汁) “借問仙境何處有?人人遙指桃花

44、村?！?桃花村風(fēng)景區(qū)) 先問后答。問是鋪墊，答是結(jié)果；用問提醒注意，用答加深印象；用問吸引受眾，用答突出商品。“我身如茵，踏我何忍?” (廣場綠地標語) “關(guān)鍵時刻，怎能感冒?” (海王銀得菲) 只問不答，語氣強烈，語意沒商量，增強了廣告效果。 7、對仗“穿金猴皮鞋，走金光大道?！?(金猴皮鞋) “新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂?！?可口可樂) 商標含其中，對仗出效果。節(jié)奏和諧，便于記誦，容易產(chǎn)生廣告效應(yīng)?！熬劭萍既盒?，創(chuàng)電子先河。” (星河音響)“星河”巧入對仗中?！靶恰本劭萍贾L，為我所用；“河”入電子之先，獨占鰲頭。音響之王，舍“星河”其誰? 8、夸張“今年八十，明年十八?！?(白麗

45、香皂)乍看，邏輯錯亂，不合事理；細想，夸張有度，情理之中。因為這則廣告的真正意思是要提醒公眾：白麗香皂具有美容功能，經(jīng)常使用可顯得年輕一些?！安焕闲??！?(某抗皺霜)與上一則異曲同工，表面“言過其實”，實則適度夸張，吸引公眾注意，增強宣傳效果。 9、借代“今天，老鼠已成為人類的朋友?！?鼠標器) “盼盼到家，安居樂業(yè)?！?盼盼防盜門) “老鼠”鼠標器；“盼盼”防盜門。指代商品，前者借形狀，后者借商標，引人聯(lián)想，加深印象，擴大了商品的知名度。 10頂針“駱駝進萬家，萬家歡樂多?！?(駱駝電風(fēng)扇) “買電視就買金星，買金星就是放心?！?金星電現(xiàn)) “車到山前必有路，有路必有豐田車?！?豐田汽車)

46、 頂針連環(huán)，語氣連貫，一氣呵成，音律流暢，給廣告受眾以強烈的感受?？傊?，現(xiàn)代廣告文案幾乎少不了修辭手法的運用，因此，我們每一位語文教育工作者和語文學(xué)習(xí)者都應(yīng)積極主動地利用生活中生動形象的廣告語來促進修辭的教學(xué)與學(xué)習(xí)。天高任我飛（報喜鳥）山高人為峰（不記得哪個品牌了）KEEP MOVING，永不止步（安踏）沒有最好，只有更好（菲利普）我能（中國移動）I believe I can fly(別克汽車廣告歌) 特步，非一般的感覺！（特步）我能，無限可能?。ㄆタ耍┖喖s，不簡單?。ɡ噬虅?wù)男裝）忙碌，不盲目；放松，不放縱?。ɡ市蓍e褲）飛科剃須刀，飛躍生活新境界?。w科剃須刀）心平常，自非凡?。ㄋ沟醚拍?/p>

47、裝）陽光伴我行，舞出我天地！（加州陽光彩條T恤）敢想敢為?。ㄙF人鳥）青春滋味，自己體會?。ㄒ晾鐑?yōu)酸乳）為夢想創(chuàng)造可能?。ㄒ晾纾妷阎袊耍。膳＃┟膳?，綠色心情?。膳＃┮鲁霾?，就出色?。ㄒ约冃蓍e服）農(nóng)夫山泉，有點甜！好水喝出健康來！（農(nóng)夫山泉）讓一切自由連通?。?lián)通）讓世界一起來聯(lián)想！（聯(lián)想）自信，自然出色！（太子龍男裝）聽身體的，跑吧?。ㄊ嫒A智能跑步機）男人的世界?。ń鹄麃恚┪倚娘w翔?。ò咨臣瘓F）我選擇，我喜歡?。ò蔡ぃ┠腥司蛻?yīng)該對自己狠一點?。ㄆ馀浦腥A立領(lǐng)）要爽由自己?。煽诳蓸罚┳寜粝腼w起來！（名樂）我想，我能！（露友運動鞋）1、德國大眾：“小即是好?！苯?jīng)典廣告語2、可口可樂：“享受清

48、新一刻?！苯?jīng)典廣告語3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人?！苯?jīng)典廣告語4、耐克：“說做就做?！苯?jīng)典廣告語5、麥當勞：“你理應(yīng)休息一天?！苯?jīng)典廣告語6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳?！苯?jīng)典廣告語7、通用電氣：“GE帶來美好生活?！苯?jīng)典廣告語8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳?！苯?jīng)典廣告語9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”經(jīng)典廣告語10、艾維斯：“我們正在努力。”經(jīng)典廣告語11、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！苯?jīng)典廣告語12、蘋果電腦：“1984年?！苯?jīng)典廣告語一三、阿爾卡舒爾茨公司：“多種廣告?！苯?jīng)典廣告語14、百事可樂：“百事，正對口味。”經(jīng)典廣告語一五、麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡

49、。”經(jīng)典廣告語16、象牙香皂：“100的純粹?！苯?jīng)典廣告語17、美國捷運公司：“你知道我嗎？”經(jīng)典廣告語一八、美國征兵署：“成為一個全才?！苯?jīng)典廣告語19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效?！苯?jīng)典廣告語20、滾石樂隊：“感覺是真實的。經(jīng)典廣告語1 Good to the last drop滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）2 Obey your thirst服從你的渴望。（雪碧）3 The new digital era數(shù)碼新時代。（索尼影碟機）4 We lead. Others copy我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機）5 Impossible made possible使不可能變?yōu)?/p>

50、可能。（佳能打印機）6 Take time to indulge盡情享受吧！（雀巢冰激凌）7 The relentless pursuit of perfection不懈追求完美。（凌志轎車）8 Poetry in motion, dancing close to me動態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）9 Come to where the flavor is. Marlboro Country光臨風(fēng)韻之境?D?D萬寶路世界。（萬寶路香煙）10To me, the past is black and white, but the future is always color對我而言，過去平淡無奇

51、；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）11. Just do it. 只管去做。（耐克運動鞋）12. Ask for more. 渴望無限。（百事流行鞋）一三. The taste is great. 味道好極了。（雀巢咖啡）14. Feel the new space. 感受新境界。（三星電子）一五. Intelligence everywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）16. The choice of a new generation.新一代的選擇。（百事可樂）17. We integrate, you communicate.我們集大成，您超越自我。（三菱電工）一八. Ta

52、ke TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）19. Lets make things better.讓我們做得更好。（飛利浦電子）20. No business too small, no problem too big. 沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力) 22.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香濃，意猶未盡。(麥氏咖啡) 23.Time is what

53、you make of it. (Swatch) 天長地久。(斯沃奇手表) 24.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是溝通。(愛立信) 25.Start ahead. (Rejoice) 成功之路，從頭開始。(飄柔) 26.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 飲可口可樂，萬事如意。(可口可樂) 27.Connecting People.(Nokia) 科技以人為本。(諾基亞) 28.A diamond lasts forever. (De Bierres) 鉆石恒久遠，一顆永流傳。(第比爾斯) 29.Mo

54、squito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子殺殺殺。(雷達牌驅(qū)蟲劑) 30.A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯達一刻。(柯達相紙/膠卷 )著名經(jīng)典廣告語欣賞雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。巧克力：只溶在口，不溶在手這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可樂：新一代的選擇在與可

55、口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。耐克：just do it 耐克通過以just do i

56、t為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。諾基亞：科技以人為本“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體

57、，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。IBM：四海一家的解決之道在藍色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進入電子商務(wù)時代，IBM正在將這一角色實

58、現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色?？逻_：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣

59、告語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有

60、效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致?？煽诳蓸罚河肋h的可口可樂，獨一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。中國經(jīng)濟的騰飛，造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過市場考驗的傳播語都已經(jīng)成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價值。