1、（中職) 移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)任務(wù)7.3教學(xué)方案（中職) 移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)任務(wù)7.3教學(xué)方案（中職) 移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)任務(wù)7.3教學(xué)方案項(xiàng)目七 移動(dòng)電子商務(wù)文案設(shè)計(jì)授課教師班級(jí)學(xué)時(shí)2授課日期主題或任務(wù)任務(wù)7.3 移動(dòng)電商文案創(chuàng)作課型專業(yè)課授課地點(diǎn)多媒體教室企業(yè)專業(yè)教室實(shí)訓(xùn)室教學(xué)目標(biāo)1、知識(shí)目標(biāo)：掌握解移動(dòng)電子商務(wù)文案創(chuàng)作的注意事項(xiàng)。 2、技能目標(biāo)：掌握移動(dòng)電子商務(wù)文案的創(chuàng)作流程。3、素質(zhì)目標(biāo)：。學(xué)習(xí)內(nèi)容移動(dòng)電子商務(wù)文案的創(chuàng)新思維移動(dòng)電子商務(wù)文案的創(chuàng)作流程掌握解移動(dòng)電子商務(wù)文案創(chuàng)作的注意事項(xiàng)重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：移動(dòng)電子商務(wù)文案的創(chuàng)作流程難點(diǎn)：掌握解移動(dòng)電子商務(wù)文案創(chuàng)作的注意事項(xiàng)教學(xué)方法理

2、論講授 小組討論 項(xiàng)目教學(xué)任務(wù)驅(qū)動(dòng) 參觀教學(xué) 模擬教學(xué)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn) 演示教學(xué) 其他 素材資源文本素材實(shí)物展示PPT幻燈片音頻素材視頻素材動(dòng)畫素材圖形/圖像素材網(wǎng)絡(luò)資源其他教學(xué)設(shè)計(jì)1、課程導(dǎo)入（1）課程內(nèi)容回顧（2）宣布教學(xué)內(nèi)容、目的 （3）新知導(dǎo)入（10分鐘）參考說辭：在這個(gè)飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及我們生活的每個(gè)角落。 隨著微博、微信的全面興起，我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新媒體快速發(fā)展的時(shí)代。創(chuàng)作文案、實(shí)施軟文營(yíng)銷作為目前最新型的營(yíng)銷推廣方式，在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)開始凸顯其巨大的作用。通過創(chuàng)作文案，可以幫助企業(yè)樹立品牌形象，吸引潛在的目標(biāo)客戶，促成更多的交易達(dá)成，為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。互動(dòng)

3、舉例（5分鐘）：隨著移動(dòng)商務(wù)時(shí)代的到來，移動(dòng)商務(wù)的各種技術(shù)得以全面應(yīng)用，我們的生活和商務(wù)活動(dòng)也從以往的慢節(jié)奏走向了快節(jié)奏，營(yíng)銷模式也發(fā)生了一些改變，軟文營(yíng)銷在其中發(fā)揮了重要的作用。那么，你了解移動(dòng)電商文案嗎？觀看資料并討論（5分鐘）閱讀案例，初步了解我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展歷程。2、教學(xué)內(nèi)容請(qǐng)同學(xué)們用百度搜索并判斷以下活動(dòng)是否符合移動(dòng)電子商務(wù)文案的創(chuàng)新思維，簡(jiǎn)要說明原因，并將結(jié)果填入表序號(hào)活動(dòng)是否符合說明原因1從用戶角度出發(fā)，用可視化方式表達(dá)文案內(nèi)容2不需要快速發(fā)現(xiàn)熱門事件，引發(fā)用戶關(guān)注3情境的烘托，調(diào)動(dòng)用戶情緒4只要做好文案，不用講個(gè)好故事，也能讓顧客被文案所吸引必備知識(shí) 2.1移動(dòng)電子商務(wù)文案

4、的創(chuàng)新思維 （1）從用戶角度出發(fā)，用可視化方式表達(dá)文案內(nèi)容 文案創(chuàng)作人員在創(chuàng)作移動(dòng)電子商務(wù)文案的時(shí)候，要從用戶的角度出發(fā)，符合消費(fèi)者的思維模式。（2）快速發(fā)現(xiàn)熱門事件，引發(fā)用戶關(guān)注 在出現(xiàn)熱門事件時(shí)，第一時(shí)間進(jìn)行營(yíng)銷。（3）烘托情境，調(diào)動(dòng)用戶情緒 用特定的情境來表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，為消費(fèi)者展示產(chǎn)品的功能，調(diào)動(dòng)用戶的情緒，拉近與消費(fèi)者的距離。（4）講個(gè)好故事，讓顧客被文案所吸引 好的故事可以吸引顧客對(duì)品牌的認(rèn)知，提升品牌的價(jià)值。講故事是人們最容易接受的廣告文案方式之一。2.2移動(dòng)電子商務(wù)文案創(chuàng)作的流程 移動(dòng)電子商務(wù)文案創(chuàng)作可以分為四個(gè)階段：準(zhǔn)備階段、構(gòu)思階段、創(chuàng)作階段和修改定稿階段。準(zhǔn)備階段 （1）

5、市場(chǎng)調(diào)研 市場(chǎng)調(diào)研是文案策劃的依據(jù)和參考，是整個(gè)電商營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。（2）市場(chǎng)環(huán)境分析 市場(chǎng)環(huán)境分析分為宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析和微觀市場(chǎng)環(huán)境分析。構(gòu)思階段 這一階段的目標(biāo)是確定移動(dòng)電子商務(wù)文案主題，撰寫文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)。（3）創(chuàng)作階段 有了好的構(gòu)思以后，移動(dòng)電商文案人員需要寫出條理清晰、前后連貫、結(jié)構(gòu)合理的文案正文。（4）修改定稿階段 修改定稿階段就是對(duì)上述已經(jīng)做過的工作內(nèi)容進(jìn)行再次梳理、總結(jié)、完善，可通過數(shù)據(jù)、目標(biāo)人群反饋等方式對(duì)文案工作中的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)進(jìn)行歸納總結(jié)。3.互相交流請(qǐng)同學(xué)們上網(wǎng)搜索并判斷表中關(guān)于移動(dòng)電子商務(wù)文案創(chuàng)作的注意事項(xiàng)是否合適， 并說出判斷理由。 序號(hào)現(xiàn)象是否合適判斷理由1如果目的是

6、宣傳品牌或公司，則創(chuàng)作文案時(shí)需要思考如何在文案中體現(xiàn)所要宣傳的對(duì)象且不引起受眾的反感2移動(dòng)商務(wù)文案寫作前要開展市場(chǎng)調(diào)研3文案寫作的目的不同，文案中所運(yùn)用的寫作思路和方法也就不同必備知識(shí) 3.1移動(dòng)電子商務(wù)文案創(chuàng)作時(shí)須注意以下事項(xiàng)。（1）明確寫作目的 在寫作文案前，必須先明確文案是為了宣傳品牌、活動(dòng)推廣、商品銷售，還是僅僅為了與用戶互動(dòng)。（2）移動(dòng)商務(wù)文案寫作前要開展市場(chǎng)調(diào)研 首先，對(duì)市場(chǎng)的宏觀、微觀環(huán)境要深入分析，作出一個(gè)初步的預(yù)判；其次，要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，做到知彼知己，百戰(zhàn)百勝。（3）確定文案版式并排版 一般來說，移動(dòng)電子商務(wù)文案的排版類型有齊行型、偏左型、居中型、偏右型和任意型。齊行型是最常用、最經(jīng)典的排版方式之一項(xiàng)目小結(jié)通過項(xiàng)目七的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，我們對(duì)文案有了一個(gè)比較全面的認(rèn)知，同時(shí)也理解了移動(dòng)電子商務(wù)文案的基礎(chǔ)知識(shí)，理解了移動(dòng)電子商務(wù)文案的商務(wù)作用，理解了常見的移動(dòng)電子商務(wù)文案類型，理解了移動(dòng)電商文案的應(yīng)用，掌握了移動(dòng)電子商務(wù)文案的創(chuàng)作流程，掌握了移動(dòng)電商文案創(chuàng)作典型案例分析，掌握了移動(dòng)電商文案創(chuàng)作的注意事項(xiàng)。4、課后總結(jié)與思考帶領(lǐng)學(xué)生總結(jié)本節(jié)課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)，請(qǐng)各組總結(jié)本章知識(shí)的思維導(dǎo)圖。學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)行為表現(xiàn) 課堂