1、新媒體廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱課程名稱：新媒體廣告設(shè)計(jì)課程類(lèi)別：專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：必修計(jì)劃學(xué)時(shí)：計(jì)劃學(xué)分：先修課程：無(wú)選用教材：適用專(zhuān)業(yè)：課程負(fù)責(zé)人：二、課程簡(jiǎn)介本書(shū)通過(guò)理論講解與案例分析相輔相成的編寫(xiě)模式,詳細(xì)介紹了新媒體廣告設(shè)計(jì)的理念 與方法，內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)新媒體廣告、新媒體廣告文案撰寫(xiě)、新媒體廣告色彩設(shè)計(jì)、新媒體廣 告字體設(shè)計(jì)、新媒體廣告圖形設(shè)計(jì)、新媒體廣告版面編排以及新媒體廣告設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)等。三、課程教學(xué)要求序號(hào)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)要求課程教學(xué)要求關(guān)聯(lián)程度1工程知識(shí)廣告文案撰寫(xiě)，廣告色彩學(xué)，廣告文字、圖形設(shè)計(jì)，廣告 版面編排，新媒體廣告設(shè)計(jì)H2問(wèn)題分析新媒體廣告重點(diǎn)是在各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的產(chǎn)品和服 務(wù)的營(yíng)

2、銷(xiāo)，因此新媒體廣告的設(shè)計(jì)離不開(kāi)產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng) 銷(xiāo)性H3設(shè)計(jì)/開(kāi)發(fā)解決方案通過(guò)理論講解與案例分析相結(jié)合，重點(diǎn)講解設(shè)計(jì)理念與方 法，強(qiáng)化應(yīng)用，注重技能培養(yǎng)，使讀者不僅能夠完成創(chuàng)意 廣告設(shè)計(jì)，還能使廣告作品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與各種新媒體平臺(tái) 相互融合、完美適配H4研究5使用現(xiàn)代工具微信公眾號(hào)、微博、H5、短視頻等M6工程與社會(huì)作為新媒體時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)人員，不能只會(huì)機(jī)械地設(shè)計(jì)圖 片，而應(yīng)不斷創(chuàng)新廣告的呈現(xiàn)形式，使設(shè)計(jì)出來(lái)的作品能 夠給用戶帶來(lái)具有沖擊力的視覺(jué)效果，為用戶提供有選擇 價(jià)值的信息。在充斥著碎片信息、用戶注意力稀缺的新媒 體時(shí)代，通過(guò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)吸引用戶關(guān)注是新媒體廣告從 業(yè)人員必備的能力與素質(zhì)H7

3、環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展8職業(yè)規(guī)范新媒體廣告設(shè)計(jì)人員必須規(guī)范新媒體廣告語(yǔ)言，準(zhǔn)確把握 廣告內(nèi)涵，遵循相關(guān)的的法律規(guī)范H9個(gè)人和團(tuán)隊(duì)10溝通新媒體廣告的傳播主要通過(guò)提供可選擇的、有價(jià)值的信息 來(lái)吸引用戶，所以新媒體廣告設(shè)計(jì)人員要與用戶有良好的 溝通，這樣才t肘立近新媒體廣告與用戶的距離M11項(xiàng)目管理12終身學(xué)習(xí)H、課程教學(xué)內(nèi)容、課程教學(xué)內(nèi)容、課程教學(xué)內(nèi)容注：“課程教學(xué)要求”欄中內(nèi)容為針對(duì)該課程適用專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)畢業(yè)要求與相關(guān)教學(xué)要求的具 體描述?！瓣P(guān)聯(lián)程度”欄中字母表示二者關(guān)聯(lián)程度。關(guān)聯(lián)程度按高關(guān)聯(lián)、中關(guān)聯(lián)、低關(guān)聯(lián)三 檔分別表示為或L”。“課程教學(xué)要求”及“關(guān)聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程 與所對(duì)應(yīng)的專(zhuān)業(yè)畢業(yè)

4、要求條目不相關(guān)。、課程教學(xué)內(nèi)容章節(jié)名稱主要內(nèi)容重難點(diǎn)關(guān)鍵詞學(xué)時(shí)類(lèi)型1新媒體廣告:新 媒體時(shí)代的新 營(yíng)銷(xiāo)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告 新媒體與新媒體廣告 新媒體廣告設(shè)計(jì)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告;網(wǎng)絡(luò)廣告的 優(yōu)勢(shì)；新媒體廣告設(shè)計(jì)的特 點(diǎn)；新媒體廣告設(shè)計(jì)的方法6理論+ 練習(xí)2新媒體廣告文 案撰寫(xiě):增強(qiáng)廣 告說(shuō)服力與影 響力的關(guān)鍵廣告文案與新媒體廣告 文案增強(qiáng)新媒體廣告文案的 吸引力制造廣告文案的代入感 提煉極具感染力的一句 話廣告文案廣告文案與新媒體廣告文 案；新媒體廣告文案吸引力 的方法；制造廣告文案代入 感的方法；提煉一句話廣告 文案的基本法則；提煉一句 話廣告文案的思維方法2理論+ 練習(xí)3新媒體廣告色 彩設(shè)計(jì):提升廣

5、 告畫(huà)面的視覺(jué) 張力色彩基礎(chǔ)知識(shí)色彩在新媒體廣告設(shè)計(jì) 中的運(yùn)用色彩三要素；色相環(huán)上的色 彩關(guān)系；色彩在廣告視覺(jué)傳 達(dá)中的作用；色彩搭配的基 本原則；廣告設(shè)計(jì)中的配色 規(guī)律3理論+ 練習(xí)4新媒體廣告字 體設(shè)計(jì):制作具 有藝術(shù)感的文 字效果新媒體環(huán)境中的文字設(shè) 計(jì)概述新媒體廣告中字體的選擇 新媒體廣告中字體的創(chuàng) 意設(shè)計(jì)新媒體環(huán)境中文字運(yùn)用特 點(diǎn)；新媒體環(huán)境中字體設(shè)計(jì) 的特點(diǎn)；新媒體廣告中字體 的風(fēng)格類(lèi)型；字體創(chuàng)意設(shè)計(jì) 的方法；提高創(chuàng)意字體的設(shè) 計(jì)感的方法4理論+ 練習(xí)見(jiàn)5新媒體廣告圖 形設(shè)計(jì):豐富廣 告信息的表現(xiàn) 形式新媒體廣告圖形設(shè)計(jì)概述 新媒體廣告創(chuàng)意圖形的 設(shè)計(jì)新媒體廣告圖形設(shè)計(jì)的作 用；新

6、媒體廣告圖形的類(lèi) 型；新媒體廣告圖形的基本 原則；創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)原則 與方法；創(chuàng)意圖形運(yùn)用的基 本原則2理論+ 練習(xí)6新媒體廣告版 面編排:對(duì)視覺(jué) 元素進(jìn)行藝術(shù) 化的排列組合新媒體廣告版面的視覺(jué) 流程設(shè)計(jì)新媒體廣告版面中元素 的編排新媒體廣告版面的編排視覺(jué)流程的構(gòu)成要素；視覺(jué) 流程設(shè)計(jì)的基本原則和常 見(jiàn)類(lèi)型；掌握新媒體廣告版 面中圖形元素與文字元素 的編排；新媒體廣告版面編 排的主要類(lèi)型、基本原則和 形式美構(gòu)成法則；常見(jiàn)的新 媒體廣告版面編排方法5理論+ 練習(xí)7新媒體廣告設(shè) 計(jì)實(shí)戰(zhàn)：典型 的新媒體廣告 設(shè)計(jì)微信公眾號(hào)軟文廣告設(shè)計(jì) 微博廣告設(shè)計(jì)H5廣告頁(yè)面設(shè)計(jì)短視頻廣告設(shè)計(jì)撰寫(xiě)公眾號(hào)軟文廣告文案

7、 方法；提升公眾號(hào)軟文廣告 版面美觀度的方法；微博廣 告文案的寫(xiě)作方法；微廣告 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意策略；提升H5廣 告頁(yè)面的營(yíng)銷(xiāo)性方法；故事 型廣告在短視頻中的應(yīng)用 方法；做好短視頻廣告封面 設(shè)計(jì)的方法6理論+ 練習(xí)五、考核要求及成績(jī)?cè)u(píng)定注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。序號(hào)成績(jī)類(lèi)別考核方式考核要求權(quán)重（）備注1期末成績(jī)期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時(shí)成績(jī)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練10次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時(shí)表現(xiàn)出勤情況10兩次未參加課程則無(wú)法獲得學(xué)分六、學(xué)生學(xué)習(xí)建議（-）學(xué)習(xí)方法建議.理論聯(lián)系實(shí)踐，提高新媒體廣告設(shè)計(jì)能力。.從各大新媒體平臺(tái)收集新媒體廣告素材，分析其設(shè)計(jì)理念、方法。.組織學(xué)生進(jìn)行新媒體廣告設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)，并發(fā)布在不同的媒體平臺(tái)上，分析其視覺(jué)效果 及營(yíng)銷(xiāo)性，注重理論與應(yīng)用相結(jié)合，相輔相成，相互促進(jìn)。（二）學(xué)生課外閱讀參考資料七、課程改革與建設(shè)本書(shū)結(jié)構(gòu)清晰、通俗易懂，內(nèi)容新穎、注重實(shí)用，充分考慮了課程要求與教學(xué)特點(diǎn)，在 簡(jiǎn)要介紹理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)講解設(shè)計(jì)理念與方法，著重培養(yǎng)讀者的實(shí)際設(shè)計(jì)能力。本 書(shū)還列舉了大量新媒體廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的精彩案例，并詳細(xì)介紹了行業(yè)案例的設(shè)計(jì)方法，使讀 者通過(guò)案例分析真正達(dá)到學(xué)以致用、舉一反三的學(xué)