1、新遇萬象MIXC MIXC MIXCANNIVERSARY | ANNIVERSARYANNIVERSARY | ANNIVERSARY商業(yè)廣場一周年慶ANNIVERSARY | ANNIVERSARYANNIVERSARY | ANNIVERSARYPart 01 活動創(chuàng)想Part 02 活動內(nèi)容Part 03 活動氛圍Part 04 活動保障Contents目錄ANNIVERSARY | ANNIVERSARYANNIVERSARY | ANNIVERSARYPart 01活動創(chuàng)想-活動思路-周年慶內(nèi)核解讀周年慶不止是一場全民狂歡、大眾派對更是借勢營銷、為品牌賦能的美好生活盛典周年慶已不再

2、是單調(diào)的商業(yè)行為，而是突破常規(guī)商業(yè)主題活動的創(chuàng)意營銷在周年慶的推廣活動中，不僅要造一場全民狂歡，引爆客流，更要借勢營銷，傳播品牌價值、品牌理念，為品牌賦予更多附加價值，立足“新遇萬象” ，打造一場美好的生活盛會。品牌 引流 體驗借勢一周年慶活動，打響大渡口新遇萬象品牌強(qiáng)勢吸引目標(biāo)客群關(guān)注，引爆“新遇萬象”周年慶人氣為新遇美好生活加持提升體驗感，增加粘性，促成消費(fèi)達(dá)成-活動目的-后疫情時代-活動策略-趁大勢所趨，想大眾所想疫情與人類長期共存的時期，人們開始追尋更加健康的娛樂生活方式。除了常規(guī)的消費(fèi)購物娛樂活動外，很多人開始將目光轉(zhuǎn)向了新型娛樂形式一一露營集市露天電影等貼近大自然，享受戶外自由呼吸

3、的暢意。而商業(yè)廣場主打年輕家庭客群及青年客群，戶外玩耍迎合目標(biāo)客群的興趣點席卷城市的露營風(fēng)-活動策略-撬動戶外活動的流量密碼近年來露營/集市/露天電影等的熱度不斷攀升，在戶外活動中屬于流量密碼，各類露營營地中精致的照片和視頻中的美好畫面在各大社交平臺火熱出圈。在“露營風(fēng)”漸升溫的背景下，年輕人成主力軍。本次新遇萬象一周年慶活動中，將主打“新遇新生活”主題創(chuàng)意，在大渡口掀起一陣露營風(fēng)，借熱點有效帶動客流人氣。-主題創(chuàng)想-creative idea-新遇萬象-新：解鎖新生活方式有可以逛的【集市行樂】可以體驗的【沐野露營會】可以玩的【金盞花橘沙灘風(fēng)暴】可以聽的【熒光音樂節(jié)】遇：遇見仲夏心儀歡樂場商業(yè)

4、廣場一周年慶可以吃的【啤酒小龍蝦】可以分享的【cupcake+巨型蛋糕】點亮萬象城市之光營造全民微度假造就周年慶典標(biāo)桿ONE#ONE耍一周年，很開心認(rèn)識你#承蒙時光關(guān)照，又長一歲#夏日趣曬，播報萬象1周年#傳播話題營造#ANNIVERSARY | ANNIVERSARYANNIVERSARY | ANNIVERSARYPart 02活動內(nèi)容內(nèi)場活動外場活動-活動整體鋪排-7.29 18:00 巨型蛋糕派對7.29-31 19:00-20:00 啤酒龍蝦狂歡季7.29-31 18:30-19:00 cupcake大派送7.29 17:00-18:00;7.30-31 11:00-12:00/17

5、:00-18:00INS氣球巡游7.29-31 19:00-21:30民謠音樂會7.29-31 10:00-22:00 后備箱文創(chuàng)市集7.29-31 17:00-22:00 沐野露營7.29-31 10:00-22:00 金盞花橘沙灘風(fēng)暴7.29-31 17:00-22:00 沐野電影會7.29-31 17:00-21:00 熒光音樂季7.30 15:00-18:30兒童表演架子鼓表演PART . ONE內(nèi)場活動The 1ST Anniversary | 新遇萬象 | The 1ST AnniversaryThe 1ST Anniversary新遇萬象超級吃貨星球生日趴巨型蛋糕派對1000份c

6、upcake大派送啤酒龍蝦狂歡季INS氣球巡游民謠音樂會兒童架子鼓表演周年慶典內(nèi)場安排【新遇萬象周年慶典儀式流程表】超級吃貨-巨型蛋糕派對17:50-18:00 主持開場萬象匯介紹/活動介紹/領(lǐng)導(dǎo)介紹18:00-18:05 店總講話傳遞品牌主旨信息/對到場嘉賓的歡迎18:05-18:10 主持人串場感謝領(lǐng)導(dǎo)講話/邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺切蛋糕18:10-18:15 領(lǐng)導(dǎo)切巨型蛋糕主持人邀請引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺切蛋糕開啟儀式18:15-18:20 主持人串場傳遞免費(fèi)領(lǐng)取蛋糕/小龍蝦啤酒信息/傳遞阿維塔新能源汽車抽獎活動信息18:20-18:25 主持結(jié)尾18:30-19:00 cupcake蛋糕領(lǐng)取+小龍蝦啤酒+烤

7、肉領(lǐng)取19:00-21:00 民謠音樂節(jié)17:00-18:00 INS氣球巡游主持人宣布開場在歡快的音樂聲中，主持人宣布一周年慶典開始，將人流吸引到中庭釋放合作品牌信息 | 感恩回饋情感渲染 | 后續(xù)活動內(nèi)容釋放活動時間：7月29日 17:50活動地點：商業(yè)廣場LG中庭巨型蛋糕現(xiàn)場分發(fā)THE 1ST ANNIVERSAY活動時間：7月29日 18:00活動地點：商業(yè)廣場LG中庭活動內(nèi)容：一周年慶典儀式，店總上臺講話結(jié)束后，主持人引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)切分巨型蛋糕一歲一禮，萬象同喜1000份cupcake大派送活動時間：7.29-31 18:30-19:00 活動地點：LG層中庭活動內(nèi)容：通過主持人口播傳遞福

8、利信息，現(xiàn)場消費(fèi)者可免費(fèi)領(lǐng)取紙杯蛋糕，集體為萬象匯慶生分享這份甜蜜；領(lǐng)取流程：注冊會員-給工作人員驗證-領(lǐng)取蛋糕分享 | 溫馨 | 甜蜜THE 1ST ANNIVERSAY童年有趣，成年有酒啤酒龍蝦+烤肉狂歡季這才是真正的夏天的打開方式微醺啤酒和夠味小龍蝦/烤肉的搭配帶給你最慵懶享受的夏日氣氛形式：啤酒+龍蝦套餐免費(fèi)領(lǐng)?。ㄏ鹊较鹊?，每日限量）領(lǐng)取流程：注冊會員給工作人員驗證領(lǐng)取套餐THE 1ST ANNIVERSAY THE 1ST ANNIVERSAY THE 1ST ANNIVERSAY時間：7.29-31 19:00-20:00地點：LG中庭形式：消費(fèi)者可在活動期間領(lǐng)取小龍蝦套餐（每天3

9、00份）THE 1ST ANNIVERSAY THE 1ST ANNIVERSAY THE 1ST ANNIVERSAY時間：7.29 17:00-18:00;7.30-31 11:00-12:00/17:00-18:00地點：A館L1-L5層/B館BI層中庭定點派發(fā)周年慶中，以增添慶典氛圍為目的，設(shè)置INS風(fēng)氣球免費(fèi)派送巡游，給消費(fèi)者送去慶典的喜悅花young綺妙秀發(fā)散周年歡樂氛圍THE 1ST ANNIVERSAY THE 1ST ANNIVERSAY THE 1ST ANNIVERSAY無樂不夏，象新而生發(fā)散周年歡樂氛圍音符都寫在夏天的風(fēng)里輕快浪漫的民謠音樂 從白晝到日暮下總會唱到你的喜

10、出望外和夏日期盼來吧，給你麥享受這個舞臺在大渡口音樂舞臺，給你浪漫音樂記憶時間：7.29-31 19:00-21:30內(nèi)容：無樂不夏，象新而生民謠音樂節(jié)地點：LG中庭鼓舞一夏兒童架子鼓表演今年夏天要做一個酷酷的小孩用架子鼓敲擊超燃音符點燃熱力夏季商業(yè)廣場&陽光琴行開展架子鼓展演時間：7.30 15:00-18:00內(nèi)容：鼓舞一夏兒童架子鼓表演THE 1ST ANNIVERSAY THE 1ST ANNIVERSAY THE 1ST ANNIVERSAY科技力量華為靜態(tài)展時間：7.29-31地點：LG中庭（暫定）內(nèi)容：現(xiàn)場設(shè)置華為新品nova10宣傳靜態(tài)展，消費(fèi)者可參與社交平臺拍照打卡活動（拍照

11、打卡上傳任一社交平臺，如微博、朋友圈、抖音、小紅書等，即可獲得相關(guān)獎品-獎品華為提供）THE 1ST ANNIVERSAY THE 1ST ANNIVERSAY THE 1ST ANNIVERSAY科技力量阿維塔福利時刻時間：7.29-31地點：LG中庭（暫定）內(nèi)容：現(xiàn)場設(shè)置阿維塔新能源汽車車展，同時主持人在慶典儀式中口播阿維塔提供的福利抽獎，為周年慶派送福利THE 1ST ANNIVERSAY THE 1ST ANNIVERSAY THE 1ST ANNIVERSAY免費(fèi)停車福利活動時間：7月29日 -31日活動地點：停車場活動形式：周年慶期間可享受全場免費(fèi)停車福利PART . TWO外場活

12、動The 1ST Anniversary | 新遇萬象 | The 1ST AnniversaryThe 1ST Anniversary新遇萬象微度假輕生活解鎖趴沐野露營沐野電影會熒光音樂節(jié)后備箱文創(chuàng)集市金盞花橘沙灘風(fēng)暴周年慶典外場安排枕著晚霞 | 吹著晚風(fēng) | 奔赴一場夏日浪漫一起躺營時間：7.29-31日 17:00-22:00地點：鹿島外廣場人群：邀約+自然客流，現(xiàn)場通過會員注冊進(jìn)入露營區(qū)邀約渠道：一點萬象社群報名邀約形式：現(xiàn)場可觀看露天電影、逛集市、休閑放松流程：注冊會員領(lǐng)取入場券進(jìn)入露營區(qū)參與露營商戶結(jié)合：聯(lián)動場內(nèi)美食商戶在露營區(qū)進(jìn)行攤位擺放，露營顧客隨時進(jìn)行消費(fèi)購買。嗨玩仲夏沐野露

13、營會嗨玩仲夏沐野電影會時間：7.29-31日 17:00-22:00地點：B館外廣場內(nèi)容：嗨玩仲夏沐野電影會場次安排：17:00-19:00/20:00-22:00（暫定每天兩場）THE 1ST ANNIVERSAY THE 1ST ANNIVERSAY THE 1ST ANNIVERSAY推薦電影：海街日記 綠里奇跡 白日夢想家枕著晚霞 | 吹著晚風(fēng) | 奔赴一場夏日浪漫現(xiàn)實版螢火之森，誰還不是個大兒童滿鋪螢火蟲燈，一起在夜里閃光夢幻極光秀帶你進(jìn)入如夢般場景形式：民謠音樂表演/極光秀/螢火蟲燈氛圍打造/猜燈謎送場內(nèi)商家禮包互動THE 1ST ANNIVERSAY THE 1ST ANNIVE

14、RSAY THE 1ST ANNIVERSAY時間：7.29-31 17:00-21:00地點：鹿島外廣場嗨玩仲夏熒光音樂節(jié)THE 1ST ANNIVERSAY THE 1ST ANNIVERSAY THE 1ST ANNIVERSAY時間：7.29-31 17:00-21:00地點：鹿島外廣場嗨玩仲夏金盞花橘沙灘風(fēng)暴大渡口首個無動力湖畔沙灘度假樂園商業(yè)廣場首屆熱浪沙灘派對開啟野趣踏浪生活相約躺平橘色沙灘無風(fēng)也起浪攻略形式：樂游地圖打卡/闖關(guān)沙灘游戲(沙灘飛行棋、沙灘保齡球、沙灘滾輪戰(zhàn)）-嗨玩仲夏大渡口后備箱集市集市行樂微醺專場-時間：7.29-31日 17:00-21:00 地點：B館外廣場

15、人群：商業(yè)廣場主力目標(biāo)客群（親子家庭、青年客群）邀約渠道：自然客流、定向邀約形式：與場內(nèi)資源方車展聯(lián)合打造后備箱集市內(nèi)容：招募文創(chuàng)、手辦、鮮花、精釀、咖啡、美食等15-20個攤位；結(jié)合Blt超市、TGP等租戶品牌以及場外車主自有商品進(jìn)行售賣，持續(xù)深化“mall+park”的形式，在B館外廣場進(jìn)行集市引流活動ANNIVERSARY | ANNIVERSARYANNIVERSARY | ANNIVERSARYPart 03活動氛圍-大渡口周年慶內(nèi)場效果圖-大渡口周年慶內(nèi)場效果圖-大渡口后備箱集市效果圖-大渡口后備箱集市效果圖-大渡口沐野電影會效果圖-大渡口沐野露營會效果圖-大渡口沐野露營會效果圖-

16、ANNIVERSARY | ANNIVERSARYANNIVERSARY | ANNIVERSARYPart 04活動保障應(yīng)急預(yù)案周年慶人員配置管理沙灘開放時間每天10：00-22:00開放沙灘區(qū)人員安排安排兼職2名（入口處核銷+游戲執(zhí)行+場地維護(hù)；兼職人員時間：10:00-22:00）露營區(qū)開放時間每天10:00-22:00開放露營區(qū)人員安排安排兼職1名（入口處核銷+場地維護(hù)；兼職人員時間：10:00-22:00）內(nèi)場人員安排INS氣球巡游1名/駐點派發(fā)1名;cupcake蛋糕派送一名/小龍蝦啤酒套餐派發(fā)一名整體活動負(fù)責(zé)人安排項目經(jīng)理總控1名/機(jī)動執(zhí)行人員2名夜間管理無守夜，鐵馬圍斷防止沙灘

17、積水管理沙灘底層將加一圈細(xì)紗布，其具備隔沙透水的功能人員分工項目搭建項目協(xié)調(diào)方案策劃負(fù)責(zé)場地協(xié)調(diào)現(xiàn)場搭建，物料制作跟進(jìn)各部門的審批執(zhí)行跟進(jìn)相關(guān)工作對接方案制定修正現(xiàn)場流程制定配合現(xiàn)場執(zhí)行進(jìn)行管理現(xiàn)場服務(wù)現(xiàn)場服務(wù)演員管理，流程執(zhí)行點位及人流管控應(yīng)急預(yù)案人流管理成立大型營銷活動安全管理領(lǐng)導(dǎo)小組，對于安全工作全面負(fù)責(zé)。建立安全管理責(zé)任風(fēng)險分割機(jī)制，各點位負(fù)責(zé)人分管該點位的安全工作。一旦發(fā)現(xiàn)本點位轄區(qū)內(nèi)的不穩(wěn)定因素，及時通報領(lǐng)導(dǎo)小組并啟動相應(yīng)的預(yù)警機(jī)制。提前15個工作日向當(dāng)?shù)厣虡I(yè)管理部門及公安機(jī)關(guān)等相關(guān)部門提出舉辦大型營銷活動的申請，活動舉辦前，應(yīng)該根據(jù)活動規(guī)模和特點，與所在地的管理部門就活動方案、交

18、通需求、應(yīng)急救援等方面進(jìn)行充分溝通，明確各方職責(zé)。并根據(jù)營銷活動的具體方案，協(xié)調(diào)公安，消防，交通，城管，醫(yī)療等相關(guān)部門力量，配置相應(yīng)的人員和設(shè)備。根據(jù)活動規(guī)劃和各點位的具體情況配備充足的安保人員?；顒优e辦前根據(jù)每個點位的活動性質(zhì)，合理預(yù)估每一個點位場地人數(shù)容納量，不擁堵主流疏通道路對于人數(shù)即將上限，提前預(yù)警并啟用相應(yīng)措施根據(jù)大型營銷活動的特點，客流聚集情況具有一定的規(guī)律性。，對于特殊時間段，應(yīng)該加強(qiáng)安保措施并嚴(yán)加執(zhí)行，現(xiàn)場設(shè)置安保人員及鐵馬進(jìn)行人流疏導(dǎo)和隔離應(yīng)急預(yù)案極端天氣提前一周跟進(jìn)天氣狀況，活動前一日密切關(guān)注潛在的惡劣天氣情況，并做好充分的準(zhǔn)備工作；現(xiàn)場預(yù)備遮雨棚，若在活動進(jìn)行中下雨，做避雨使用。場地配備醫(yī)藥箱及醫(yī)療人員，準(zhǔn)備各類常規(guī)藥物；當(dāng)出現(xiàn)活動人員/工作人員傷病情況發(fā)生時，首先在場地進(jìn)行緊急處理；人員傷病較嚴(yán)重時，第一時間撥打120轉(zhuǎn)移到醫(yī)院治療?；馂?zāi)及消防場地配備滅火器；當(dāng)火焰發(fā)生時使用滅火器滅火；視情節(jié)，必要時撥打119告知當(dāng)?shù)叵啦块T；從搭建到活動期間，每日嚴(yán)格檢查