1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析預(yù)計(jì)2021年小家電整體市場(chǎng)規(guī)模有望到達(dá)4600億元 在漫長(zhǎng)的生產(chǎn)活動(dòng)中，不斷去創(chuàng)造各種工具和效勞的過(guò)程，就是來(lái)滿足人們追求“懶的過(guò)程。再此之下，為生活帶來(lái)便利，提升生活品質(zhì)，可以讓?xiě)腥烁皯械男〖译姰a(chǎn)品開(kāi)始逐年走俏。特別是近幾年，國(guó)民收入水平提高，家電消費(fèi)大潮逐步由必需型消費(fèi)向舒適型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，且開(kāi)展前景依然廣闊。 據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，如今中國(guó)小家電的總制造產(chǎn)出量及產(chǎn)額分別由2021年的約8.26億臺(tái)及1968億元增加至2021年約10.21億臺(tái)及2505億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率分別約為5.5%及6.2%。而2021上半年中國(guó)小家電產(chǎn)出量已超4.52億臺(tái)，相比

2、與去年同期又增長(zhǎng)約4.7%，實(shí)現(xiàn)量、價(jià)的雙贏。 小家電加速普及，產(chǎn)品更新?lián)Q代 其中起步相對(duì)較早的廚房小家電，在國(guó)內(nèi)得到快速開(kāi)展。從九陽(yáng)得到的數(shù)據(jù)顯示，在1-3線城鎮(zhèn)市場(chǎng)中，以電飯煲和豆?jié){機(jī)等為主的廚房小家電已根本普及，其中單品電飯煲的滲透率較高，已到達(dá)93%，豆?jié){機(jī)的滲透率也到達(dá)69%。而今后，隨著越來(lái)越多的“懶人希望可以使用家電來(lái)代替人工，讓自己在煩勞的家務(wù)中抽離出來(lái)，更多的時(shí)間去享受生活。這種經(jīng)濟(jì)需求下，必將推動(dòng)小家電加速更新?lián)Q代，新品類的小家電產(chǎn)品也會(huì)陸續(xù)進(jìn)入到尋常百姓家庭。TCL小家電也表示，如今根底的小家電產(chǎn)品普及率已經(jīng)很高，但是提升生活品質(zhì)的新興品類小家電產(chǎn)品還在慢慢提升，未來(lái)市場(chǎng)

3、空間巨大。 以近兩年開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)走俏的洗碗機(jī)為例。市場(chǎng)的需求，促使洗碗機(jī)產(chǎn)品功能不斷完善，消費(fèi)者認(rèn)知度逐漸加深，眾多企業(yè)也紛紛推出適合中國(guó)市場(chǎng)的新產(chǎn)品。目前，老板、方太、九陽(yáng)、海爾等國(guó)內(nèi)的行業(yè)巨頭都已經(jīng)紛紛進(jìn)入洗碗機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)即將迎來(lái)爆發(fā)期。根據(jù)測(cè)算，未來(lái)5年中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)復(fù)合增速有望到達(dá)59.5%，5年后實(shí)現(xiàn)年銷量200萬(wàn)臺(tái)以上，洗碗機(jī)有望成為中國(guó)城市廚房的標(biāo)配。 當(dāng)然，還不僅僅是洗碗機(jī)。隨著大型家電產(chǎn)品的普及和消費(fèi)升級(jí)的逐步完善，小家電產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越成為人們改善生活水平的重要工具，未來(lái)小家電品類在中國(guó)市場(chǎng)必將迎來(lái)快速開(kāi)展。數(shù)據(jù)顯示，去年全球小家電零售量已超過(guò)20億臺(tái)。而目前我國(guó)城

4、市的小家電保有量在每戶10件左右，農(nóng)村保有量在每戶5件左右，與日韓等國(guó)家的每戶22件相比，差距較大，這也預(yù)示著國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)具有較高的增長(zhǎng)空間。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，未來(lái)幾年將是中國(guó)小家電市場(chǎng)爆發(fā)性增長(zhǎng)的黃金時(shí)期。據(jù)預(yù)測(cè)，到2021年小家電整體市場(chǎng)規(guī)模有望到達(dá)4600億元。 那么如何在此高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中分一杯羹？行業(yè)資深觀察家梁振鵬認(rèn)為，新興品類的小家電產(chǎn)品，近幾年才剛剛崛起，大范圍普及尚且需要一個(gè)過(guò)程。而隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入水平的提高，相信以后普及速度還會(huì)進(jìn)一步提升。在此機(jī)遇下，企業(yè)要抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，穩(wěn)固品牌并做好產(chǎn)品質(zhì)量把控，才能在新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)上占領(lǐng)更好的先機(jī)。 小家電未來(lái)市場(chǎng)，向高端差異化升

5、級(jí) 小家電的熱銷在一定程度上映射出整個(gè)家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大趨勢(shì)。伴隨中國(guó)小家電市場(chǎng)逐步做大的過(guò)程，越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)進(jìn)入到這塊市場(chǎng)當(dāng)中，其中差異化功能與高端化品質(zhì)無(wú)疑會(huì)是各大品牌商用來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)的利器。在這樣的背景下，小家電未來(lái)市場(chǎng)將向高端差異化升級(jí)，消費(fèi)者的需求也將進(jìn)一步被挖掘，更深層次的“懶得到滿足。 對(duì)此，無(wú)論是成熟的小家電品類，還是一些新興的小家電品類都有類似趨勢(shì)。以相對(duì)開(kāi)展成熟的電飯煲產(chǎn)品為例。經(jīng)過(guò)幾年的開(kāi)展，電飯煲產(chǎn)品在中國(guó)城鎮(zhèn)市場(chǎng)已得到根本普及，但是IH型電飯煲的出現(xiàn)又再度促進(jìn)了該市場(chǎng)的容量擴(kuò)大，差異化功能滿足了消費(fèi)者更深層次的需求，電飯煲產(chǎn)品也向這高端化趨勢(shì)開(kāi)展。另外，一些高速增長(zhǎng)

6、的新興品類同樣如此，如今近兩年增長(zhǎng)快速的空氣凈化器產(chǎn)品，在3月正式實(shí)施的空氣凈化器行業(yè)新國(guó)標(biāo)推行之后，空氣凈化器的CADR值和CCM值被消費(fèi)者熟知。而在此類國(guó)家政策的影響和促進(jìn)下，整體空氣凈化器市場(chǎng)也呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化高端化的開(kāi)展趨勢(shì)。 日前，由國(guó)務(wù)院印發(fā)的?消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃2021-2021年?，將家用電器列為九大重點(diǎn)領(lǐng)域之一。規(guī)劃中也提到“要適應(yīng)家用電器高端化、智能化開(kāi)展趨勢(shì)，加大團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和高水平企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)力度。提升多品種、多品牌家電產(chǎn)品深度智能化水平，推動(dòng)智能家居快速開(kāi)展。 2021-2021年小家電行業(yè)深度分析及“十三五開(kāi)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告顯示，未來(lái)小家電產(chǎn)品的升級(jí)換代必然是行業(yè)開(kāi)展的主