1、中國彩電“雙11”促銷期定義周度一二三四五六日21W4410.2526272829303121W4511.123456721W468910111213142021年“雙11”促銷期日歷周度一二三四五六日22W4410.2425262728293022W453111.12345622W46789101112132022年“雙11”促銷期日歷2022年“雙11”促銷期定義為：22W44-22W46（2022.10.24-2022.11.13）2021年“雙11”促銷期定義為：21W44-21W46（2021.10.25-2021.11.14）2021年-2022年中國彩電“雙11”促銷期預測：大促

2、疊加低價，以線上增長帶動行業(yè)回暖隨著6月全國各地疫情陸續(xù)平復和復工復產(chǎn)穩(wěn)步推進，消費市場活力逐步回升；各項需求刺激、補貼政策落地，將為彩電行業(yè)需求恢復帶來積極影響；預計雙11促銷期間，中國彩電線上市場零售量為445萬臺，同比增長5.4；線上規(guī)模增長，將帶動全渠道回暖，預計達到521萬臺，同比增長1.9。2022年中國彩電市場“雙11”促銷規(guī)模預測數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總&預測數(shù)據(jù)注：2022年雙11彩電促銷期定義為22W44-22W46（2022.10.24-2022.11.13）線上渠道銷量（萬臺）（+5.4 ）銷額（億元）40038242244584100117（-6.9 ）109

3、2019年2020年2021年2022年F2019年2020年2021年2022年F線下渠道銷量（萬臺）銷額（億元）13011389（-14.6 ）76535349（-14.3 ）422019年2020年2021年2022年F2019年2020年2021年2022年F全渠道銷量（萬臺）（+1.9 ）銷額（億元）530495511521137153165（-9.1 ）1502019年2020年2021年2022年F2019年2020年2021年2022年F趨勢1：大屏仍是消費重點，75吋成為增長主力數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總&消費者調(diào)研&預測數(shù)據(jù)目前中國彩電市場大尺寸化進程不斷加速，大屏產(chǎn)

4、品提供的更真實的影院體驗感，令消費者對大屏產(chǎn)品的接受度逐步提升；預計雙11促銷階段，大屏產(chǎn)品仍是消費的重點，75吋將成為線上市場占比增長最快的尺寸，75+也將成為彩電行業(yè)獲利的關(guān)鍵點。2022年1-7月中國電視大屏產(chǎn)品零售量份額及變化2021-2022年雙11促銷線上重點尺寸零售量份額對比4.315.725.323.19.38.50.30.31.79.222.526.512.111.29885&8675655543322021年2022年F27.018.814.614.010.57.55.42.1100寸98寸90寸110寸85/86寸75寸120寸越大越好11.0（+4.7 ）0.8（+0.

5、6 ）0.3（+0.3 ）75吋98吋1.9（+1.1 ）85吋86吋消費者對液晶電視最大尺寸的期望分布成 獲 利 關(guān) 鍵 點趨勢2：游戲電視有望加速放量，滲透率再度提升數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測&預測數(shù)據(jù)37615921205565758586+2022年以來游戲電視成為彩電企業(yè)的布局重點，1-7月新品游戲電視主要分布在55、65、75吋，其中65吋達到61款，75吋達到59款；上半年游戲電視需求持續(xù)旺盛，預計雙11階段，游戲電視將持續(xù)引領(lǐng)彩電場景細分領(lǐng)域，市場滲透率有望再度提升。2022年1-7月新品游戲電視尺寸分布2022年雙11線上游戲電視零售量份額預測5.022.0122.02

6、22.0322.0422.0522.06雙11F（+2.6）4.6（+3.0）（+4.8）7.4（+5.3）8.3（+9.3）12.5（+11.5）15.6（+11.1）16.7趨勢3：后疫情時代消費升級，護眼將成電視標配功能數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研&預測數(shù)據(jù)TV495382356478746981線上教育遠程社交直播購物長途旅游消費短途戶外消費居家消費品質(zhì)消費綠色消費健康消費消費場景拓展消費半徑縮小消費理念升級自疫情爆發(fā)以來，人們對健康消費的認知更加深刻，而如何減少電視屏幕對眼睛的傷害，成為當前用戶非常在意的性能要素；能夠?qū)崿F(xiàn)畫質(zhì)與護眼功能結(jié)合的電視受到消費者關(guān)注，預計雙11促銷階段