1、整合品牌推廣大框架1、概述2、品牌現(xiàn)狀分析3、品牌推廣流程4、品牌定位及分析5、市場調(diào)研6、品牌推廣策略7、品牌推廣成果展望8、品牌推廣中注意事項一、概述所謂品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象的過程，使廣大消 費者廣泛認同的系列活動和過程。品牌推廣最重要任務(wù)，就是樹立良 好的企業(yè)形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度。品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計劃及執(zhí) 彳丁、品牌跟蹤與評估等。二、品牌現(xiàn)狀分析（1）公司尚無品牌知名度或者說品牌知名度還處于建立階段（2）二手車行業(yè)是個朝陽行業(yè)，越來越為國人所熟知，浙江區(qū)域的 市場很大，但是“一鑒一拍”需要拓展更大的市場占有率，加強目

2、標(biāo) 客戶群體（私家車主和二手車商）對“一鑒一拍”品牌的認知度（3）作為一個剛起步的企業(yè)，公司需要以品牌知名度來吸引車主的 關(guān)注和車商的注冊三、品牌推廣流程（1）市場調(diào)研分析（2）線上推廣傳播（3）線下推廣傳播（4）品牌維護（5）品牌推廣評估 這五個環(huán)節(jié)相輔相成，最終的目的都是為了提升品牌的知名度和美譽四、品牌分析及定位品牌定位是企業(yè)經(jīng)常向消費者宣傳的那塊品牌識別，目的是有效的建 立品牌與競爭者的差異性，在客戶心中占住一個與眾不同的位置。“一鑒一拍”著力打造一個創(chuàng)新型的C2B競拍交易平臺，為客戶（車 主和二手車商）帶來快捷、專業(yè)的服務(wù)，讓客戶對我們滿意、對我們 信賴！那么公司的定位可以是：快捷、

3、專業(yè)、服務(wù)、創(chuàng)新、信賴！五、市場調(diào)研（1）目的：更加具體實際的了解品牌在市場的狀況、客戶對品牌的忠誠度和認可度（2）方式：1、市場問卷調(diào)查、深度訪談2、內(nèi)部資料的整理和評估六、品牌推廣策略（1）品牌宏觀推廣方案：品牌導(dǎo)入期：提升品牌認知度品牌成長期：提升品牌美譽度品牌成熟期：維護品牌整體形象（2）品牌微觀推廣方案：1線上推廣QQ群、微博、微信、EDM推送、網(wǎng)站軟文、網(wǎng)頁廣告、SEO搜索(2)線下推廣1、推廣活動：小區(qū)活動、公關(guān)活動、車友會、贊助活動2、廣告投放：廣播、電視、報紙、雜志、戶外媒體、電梯廣告、公 交車身廣告3、資源互換：通過公司網(wǎng)站廣告位，換取對方網(wǎng)站廣告位，如：數(shù) 碼產(chǎn)品、服裝企業(yè)4、人員的推銷宣傳：主要指一些行業(yè)合作伙伴的前期開發(fā)、挖掘、溝通、合作，如：4S店、汽修店、洗車店等5、兼職人員的雇傭派發(fā)宣傳單和其它推廣物料七、品牌推廣成果展望1、品牌的認知度和美譽度在客戶中有顯著提升2、“一鑒一拍”在市場上的推廣策略由人員主推型轉(zhuǎn)向品牌引領(lǐng)型3、客戶更加認同“一鑒一拍”這個交易平臺八、品牌推廣中注意事項1、公司在品牌的推廣過程中，推廣方式需要根據(jù)自