1、家電行業(yè)業(yè)調(diào)研報(bào)報(bào)告TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc122441541 概述 PAGEREF _Toc122441541 h 3 HYPERLINK l _Toc122441542 行業(yè)狀況況 PAGEREF _Toc122441542 h 3 HYPERLINK l _Toc122441543 2.1 行業(yè)總總體狀況況 PAGEREF _Toc122441543 h 3 HYPERLINK l _Toc122441544 2.1.1 小小家電分分類 PAGEREF _Toc122441544 h 3 HYPERLINK l _Toc122441545 2.1.

2、2 小小家電行行業(yè)宏觀觀環(huán)境特特點(diǎn) PAGEREF _Toc122441545 h 4 HYPERLINK l _Toc122441546 2.1.3 家家電行業(yè)業(yè)的特點(diǎn)點(diǎn) PAGEREF _Toc122441546 h 8 HYPERLINK l _Toc122441547 2.1.4 我我國(guó)家電電企業(yè)220033年出口口狀況 PAGEREF _Toc122441547 h 99 HYPERLINK l _Toc122441548 2.2 小家電電行業(yè)分分析 PAGEREF _Toc122441548 h 155 HYPERLINK l _Toc122441549 2.2.1 國(guó)國(guó)內(nèi)外主主要

3、生產(chǎn)產(chǎn)廠商及及其競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)格局 PAGEREF _Toc122441549 h 115 HYPERLINK l _Toc122441550 2.2.2 小小家電市市場(chǎng)格局局 PAGEREF _Toc122441550 h 24 HYPERLINK l _Toc122441551 2.2.3 小小家電如如何應(yīng)對(duì)對(duì)國(guó)外政政策風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn) PAGEREF _Toc122441551 h 27 HYPERLINK l _Toc122441552 2.3 廚房小小家電研研究 PAGEREF _Toc122441552 h 299 HYPERLINK l _Toc122441553 2.3.1 廚廚房小家家電缺乏乏

4、絕對(duì)的的市場(chǎng)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者 PAGEREF _Toc122441553 h 229 HYPERLINK l _Toc122441554 2.3.2大量量的資金金和資源源資本匯匯聚到廚廚房小家家電領(lǐng)域域 PAGEREF _Toc122441554 h 32 HYPERLINK l _Toc122441555 2.3.2 廚廚房小家家電的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)趨向向 PAGEREF _Toc122441555 h 36 HYPERLINK l _Toc122441556 燦坤集團(tuán)團(tuán)研究報(bào)報(bào)告 PAGEREF _Toc122441556 h 422 HYPERLINK l _Toc122441557 前言 PAGEREF

5、 _Toc122441557 h 422 HYPERLINK l _Toc122441558 3.1全全球化路路線下的的發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略選擇擇 PAGEREF _Toc122441558 h 43 HYPERLINK l _Toc122441559 3.1.1集團(tuán)團(tuán)內(nèi)部的的全球范范圍整合合：全球球比較優(yōu)優(yōu)勢(shì)集于于一身 PAGEREF _Toc122441559 h 443 HYPERLINK l _Toc122441560 3.1.2外部部資源轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為集集團(tuán)優(yōu)勢(shì)勢(shì) PAGEREF _Toc122441560 h 44 HYPERLINK l _Toc122441561 3.1.3品牌牌戰(zhàn)略的的改弦更

6、更張 PAGEREF _Toc122441561 h 444 HYPERLINK l _Toc122441562 3.1.4全球化化戰(zhàn)略定定位： PAGEREF _Toc122441562 h 446 HYPERLINK l _Toc122441563 3.2垂垂直架構(gòu)構(gòu)與集權(quán)權(quán)式管理理 PAGEREF _Toc122441563 h 46 HYPERLINK l _Toc122441564 3.2.1垂直直性組織織結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc122441564 h 446 HYPERLINK l _Toc122441565 3.3.2差異異化 PAGEREF _Toc122441565 h

7、 500 HYPERLINK l _Toc122441566 3.3.3 一一切服從從于核心心競(jìng)爭(zhēng)力力 PAGEREF _Toc122441566 h 50 HYPERLINK l _Toc122441567 3.3.4 核核心競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力與多多元化擴(kuò)擴(kuò)張 PAGEREF _Toc122441567 h 511 HYPERLINK l _Toc122441568 3.4財(cái)財(cái)務(wù)狀態(tài)態(tài)與特征征 PAGEREF _Toc122441568 h 52 HYPERLINK l _Toc122441569 3.4.1財(cái)會(huì)會(huì)制度 PAGEREF _Toc122441569 h 552 HYPERLINK l _

8、Toc122441570 3.4.2上市市融資，解決主主要資金金需求 PAGEREF _Toc122441570 h 553 HYPERLINK l _Toc122441571 3.4.3資金金利用效效率 PAGEREF _Toc122441571 h 533 HYPERLINK l _Toc122441572 3.4.4成本本控制不不遺余力力。 PAGEREF _Toc122441572 h 544 HYPERLINK l _Toc122441573 3.5 跨文化化人力資資源管理理與燦坤坤臺(tái)干管管理模式式 PAGEREF _Toc122441573 h 55 HYPERLINK l _To

9、c122441574 3.5.1 臺(tái)臺(tái)資企業(yè)業(yè)跨文化化分析 PAGEREF _Toc122441574 h 555 HYPERLINK l _Toc122441575 3.5.2臺(tái)干干集中管管理的燦燦坤模式式 PAGEREF _Toc122441575 h 56 HYPERLINK l _Toc122441576 附錄1：產(chǎn)品與與服務(wù) PAGEREF _Toc122441576 h 558 HYPERLINK l _Toc122441577 附錄2、保密薪薪酬制分分析 PAGEREF _Toc122441577 h 600 HYPERLINK l _Toc122441578 附錄3、燦坤企企業(yè)

10、文化化 PAGEREF _Toc122441578 h 64概述在家電領(lǐng)領(lǐng)域，有有一塊非非常誘人人的蛋糕糕，那就就是小家家電市場(chǎng)場(chǎng)。近幾幾年大家家電市場(chǎng)場(chǎng)風(fēng)云變變幻莫測(cè)測(cè)，競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激烈“路人皆皆知”。彩電電大戰(zhàn)、空調(diào)大大戰(zhàn)的背背后，家家電企業(yè)業(yè)的利潤(rùn)潤(rùn)越來越越薄，于于是，眾眾多家電電企業(yè)開開始尋找找新的經(jīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)長(zhǎng)點(diǎn)。而而如今的的小家電電正引領(lǐng)領(lǐng)時(shí)尚家家居朝著著高檔化化、功能能化、智智能化的的方向發(fā)發(fā)展，自自然它就就成為眾眾人眼中中“常開不不敗的玫玫瑰”。小家家電看似似不起眼眼，實(shí)際際上它的的利潤(rùn)是是大家電電的一倍倍左右。小家電電產(chǎn)品的的毛利潤(rùn)潤(rùn)平均在在30%左右，這對(duì)于于廠家、商家來來說的確確

11、是一個(gè)個(gè)不小的的誘惑，其市場(chǎng)場(chǎng)也呈現(xiàn)現(xiàn)出誘人人的前景景。在發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家家，平均均每戶擁?yè)碛行〖壹译?00-400件，而而在我國(guó)國(guó)每戶僅僅有幾件件。無論論從產(chǎn)品品的種類類和數(shù)量量看，該該行業(yè)在在我國(guó)還還有相當(dāng)當(dāng)大的發(fā)發(fā)展空間間。一般般的小家家電產(chǎn)品品的使用用壽命為為5-66年，因因此有三三分之一一的家庭庭面臨小小家電產(chǎn)產(chǎn)品的更更新?lián)Q代代，新一一輪的購(gòu)購(gòu)買熱潮潮即將掀掀起。這這還不包包括每年年新組建建的家庭庭和農(nóng)村村家庭的的購(gòu)買力力。隨著著生活水水平的提提高，我我國(guó)家庭庭對(duì)小家家電的需需求會(huì)越越來越大大，其市市場(chǎng)之大大令家電電企業(yè)為為之心動(dòng)動(dòng)。由于于市場(chǎng)和和利潤(rùn)的的預(yù)期非非常樂觀觀，小家家電曾被被眾

12、多產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)分析析人士喻喻為我國(guó)國(guó)家電行行業(yè)的“最后一一桶金”，各路路資本蜂蜂擁?yè)屖呈尺@份誘誘人的大大餐，海海爾宣稱稱要在22年內(nèi)成成為中國(guó)國(guó)小家電電第一，科龍則則計(jì)劃未未來3年投資資10億元元?jiǎng)?chuàng)建國(guó)國(guó)內(nèi)最大大的小家家電生產(chǎn)產(chǎn)制造基基地。調(diào)調(diào)查顯示示，822%以上上的消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)為為“小家電電在家庭庭生活中中扮演越越來越重重要的角角色”，“小家電電對(duì)于普普通家庭庭已經(jīng)不不是奢侈侈品”。同時(shí)時(shí)，655%的消消費(fèi)者趨趨向同意意甚至完完全同意意“小家電電是一種種時(shí)尚的的儀表”。行業(yè)狀況況2.1 行業(yè)總總體狀況況2.1.1小家家電分類類小家電雖雖然被冠冠以“小”字，但但是這其其中包含含著三大大類500多種不

13、不同產(chǎn)品品類型，而每種種產(chǎn)品還還包括幾幾十種，甚至上上百種的的系列產(chǎn)產(chǎn)品。國(guó)國(guó)際上通通常所說說的小家家電（ssmalll ddomeestiic aapplliannce）包括個(gè)個(gè)人護(hù)理理系列、廚房小小電器系系列、家家居電器器系列、健康護(hù)護(hù)理系列列。按照照小家電電的使用用功能，可以將將其分為為三類：一是廚廚房小家家電產(chǎn)品品，主要要包括電電熱水壺壺、微波波爐、抽抽油煙機(jī)機(jī)、電磁磁爐、電電飯煲、消毒碗碗柜、榨榨汁機(jī)等等；二是是家居小小家電產(chǎn)產(chǎn)品，主主要包括括電風(fēng)扇扇、吸塵塵器、電電暖器、加濕器器、空氣氣清新器器、飲水水機(jī)等；三是個(gè)個(gè)人生活活小家電電產(chǎn)品，主要包包括電吹吹風(fēng)、電電動(dòng)剃須須刀、電電熨斗

14、、電動(dòng)牙牙刷、電電子美容容儀、電電子按摩摩器等。在這三三類小家家電產(chǎn)品品中，國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌牌在廚房房小家電電和家居居小家產(chǎn)產(chǎn)品的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)能力力最強(qiáng)，這主要要得益于于格蘭仕仕、方太太、帥康康、萬(wàn)和和、美的的等實(shí)力力派企業(yè)業(yè)的成功功運(yùn)作。在個(gè)人人生活小小家電方方面的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)能力力較弱，飛利浦浦、松下下、伊萊萊克斯等等外資企企業(yè)占據(jù)據(jù)著這一一領(lǐng)域880%以以上的市市場(chǎng)份額額。小家家電市場(chǎng)場(chǎng)漸入品品牌主導(dǎo)導(dǎo)期2.1.2小家家電行業(yè)業(yè)宏觀環(huán)環(huán)境特點(diǎn)點(diǎn)相對(duì)于大大家電而而言，我我國(guó)小家家電市場(chǎng)場(chǎng)正顯示示出方興興未艾的的旺銷態(tài)態(tài)勢(shì)。從從某種程程度上說說，品種種繁多的的小家電電已成為為現(xiàn)代人人生活的的必需品品，家中中擁

15、有小小家電的的數(shù)量和和質(zhì)量已已成為百百姓生活活水平高高低的標(biāo)標(biāo)示之一一。從發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)看，隨隨著城市市居民生生活的改改善以及及人們生生活環(huán)境境、生活活習(xí)慣的的逐步變變化，為為居民日日常生活活帶來極極大便利利的小家家電會(huì)越越來越火火爆，需需求量將將持續(xù)增增長(zhǎng)。今今后23年仍仍將是我我國(guó)小家家電發(fā)展展的黃金金時(shí)期，整體需需求量每每年還將將以300%以上上的幅度度上升，小家電電市場(chǎng)“熱”過大家家電將會(huì)會(huì)總體趨趨勢(shì)。市場(chǎng)需求求帶動(dòng)生生產(chǎn)高速速增長(zhǎng)近幾年，隨著居居民生活活水平的的提高，人們對(duì)對(duì)小家電電的需求求與日俱俱增，為為適應(yīng)消消費(fèi)需求求的快速速增長(zhǎng)，不少大大家電廠廠家紛紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)小小家電產(chǎn)產(chǎn)品，使使生

16、產(chǎn)量量急劇增增加。據(jù)據(jù)國(guó)家統(tǒng)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，220033年1110月累累計(jì)，全全國(guó)生產(chǎn)產(chǎn)微波爐爐28556萬(wàn)臺(tái)臺(tái)，比上上年同期期增長(zhǎng)551.22%；電電飯鍋227255萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)440.99%；排排油煙機(jī)機(jī)3066萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)116.66%；電電熱水器器2244萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)332.44%；吸吸塵器115866萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)339%；家用洗洗碗機(jī)111.44萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)11.4倍倍；家用用電熱烘烘烤器具具66778萬(wàn)臺(tái)臺(tái)，增長(zhǎng)長(zhǎng)60.9%。小家電看看似不起起眼，實(shí)實(shí)際上它它的利潤(rùn)潤(rùn)是大家家電的一一倍左右右。小家家電產(chǎn)品品的毛利利潤(rùn)平均均在300%左右右，這對(duì)對(duì)于廠家家、商家家來說的的確是一一個(gè)不小小的誘惑惑

17、，其市市場(chǎng)也呈呈現(xiàn)出誘誘人的前前景。在在發(fā)達(dá)國(guó)國(guó)家，平平均每戶戶擁有小小家電330-440件，而在我我國(guó)每戶戶僅有幾幾件。無無論從產(chǎn)產(chǎn)品的種種類和數(shù)數(shù)量看，該行業(yè)業(yè)在我國(guó)國(guó)還有相相當(dāng)大的的發(fā)展空空間。一一般的小小家電產(chǎn)產(chǎn)品的使使用壽命命為5-6年，因此有有三分之之一的家家庭面臨臨小家電電產(chǎn)品的的更新?lián)Q換代，新新一輪的的購(gòu)買熱熱潮即將將掀起。這還不不包括每每年新組組建的家家庭和農(nóng)農(nóng)村家庭庭的購(gòu)買買力。隨隨著生活活水平的的提高，我國(guó)家家庭對(duì)小小家電的的需求會(huì)會(huì)越來越越大，其其市場(chǎng)之之大令家家電企業(yè)業(yè)為之心心動(dòng)。由由于市場(chǎng)場(chǎng)和利潤(rùn)潤(rùn)的預(yù)期期非常樂樂觀，小小家電曾曾被眾多多產(chǎn)經(jīng)分分析人士士喻為我我國(guó)家

18、電電行業(yè)的的“最后一一桶金”，各路路資本蜂蜂擁?yè)屖呈尺@份誘誘人的大大餐，海海爾宣稱稱要在22年內(nèi)成成為中國(guó)國(guó)小家電電第一，科龍則則計(jì)劃未未來3年投資資10億元元?jiǎng)?chuàng)建國(guó)國(guó)內(nèi)最大大的小家家電生產(chǎn)產(chǎn)制造基基地。調(diào)調(diào)查顯示示，822%以上上的消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)為為“小家電電在家庭庭生活中中扮演越越來越重重要的角角色”，“小家電電對(duì)于普普通家庭庭已經(jīng)不不是奢侈侈品”。同時(shí)時(shí)，655%的消消費(fèi)者趨趨向同意意甚至完完全同意意“小家電電是一種種時(shí)尚的的儀表”。在過去的的十年中中,中國(guó)家家電產(chǎn)品品的出口口額增長(zhǎng)長(zhǎng)了近十十倍,出口年年平均增增幅達(dá)336%。主要產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)產(chǎn)量在全全球總產(chǎn)產(chǎn)量中占占有優(yōu)勢(shì)勢(shì)性的份份額,其中冰

19、冰箱占了了全球市市場(chǎng)近330%的的份額,空調(diào)、微波爐爐均為660%,除大家家電外,小家電電如吸塵塵器、電電熨斗、電吹風(fēng)風(fēng)、咖啡啡爐等占占全球出出口總量量達(dá)到了了6-88成。20033年,我國(guó)的的家電出出口在非非典、原原材料價(jià)價(jià)格上漲漲等不利利因素的的影響下下仍然保保持了前前所未有有的增長(zhǎng)長(zhǎng)速度。全年出出口總額額達(dá)到1125.6億美美元,同比增增長(zhǎng)422.4%。20003年出出口對(duì)我我國(guó)家電電行業(yè)的的增長(zhǎng)拉拉動(dòng)強(qiáng)勁勁。據(jù)海海關(guān)總署署統(tǒng)計(jì),累計(jì)出出口增幅幅較高的的幾類產(chǎn)產(chǎn)品有:空調(diào)器器出口116433.888萬(wàn)臺(tái),同比增增長(zhǎng)一倍倍以上；微波爐爐出口229744. 226萬(wàn)臺(tái)臺(tái),同比增增長(zhǎng)466.2

20、%；電冰冰箱出口口8800.733萬(wàn)臺(tái),同比增增長(zhǎng)444.3%；洗衣衣機(jī)出口口3622.988萬(wàn)臺(tái),同比增增長(zhǎng)622.3%；電飯飯鍋出口口13774.118萬(wàn)臺(tái)臺(tái),同比增增長(zhǎng)355%；冷冷柜出口口1577.577萬(wàn)臺(tái),同比增增長(zhǎng)177.4%。在出口高高速增長(zhǎng)長(zhǎng)的行業(yè)業(yè)背景下下,大企業(yè)業(yè)成為拉拉動(dòng)出口口的主力力軍,它們首首先在國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)上占據(jù)據(jù)了十分分優(yōu)勢(shì)的的地位,然后依依靠強(qiáng)大大的內(nèi)需需,在取得得一定規(guī)規(guī)模效應(yīng)應(yīng)的基礎(chǔ)礎(chǔ)上,提高國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力,進(jìn)軍海海外市場(chǎng)場(chǎng)。繼220022年長(zhǎng)虹虹創(chuàng)造了了家電企企業(yè)出口口的至高高點(diǎn)后,海爾集集團(tuán)又以以今年11-6月月出口創(chuàng)創(chuàng)匯累計(jì)計(jì)實(shí)現(xiàn)55.3億億美元的的

21、業(yè)績(jī)創(chuàng)創(chuàng)造了我我國(guó)自主主品牌的的新紀(jì)錄錄。全球產(chǎn)業(yè)業(yè)格局變變化,中國(guó)制制造優(yōu)勢(shì)勢(shì)凸顯今今年來中中國(guó)家電電出口形形成的這這種迅猛猛增長(zhǎng)的的態(tài)勢(shì)首首先得益益于全球球產(chǎn)業(yè)格格局的變變遷。進(jìn)進(jìn)入上世世紀(jì)900年代,歐美發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家家的家電電生產(chǎn)規(guī)規(guī)模開始始萎縮,而在七七八十年年代逐漸漸強(qiáng)大起起來,并在九九十年代代成為家家電王國(guó)國(guó)的日本本由于受受到亞洲洲金融風(fēng)風(fēng)暴的沖沖擊近年年來也不不十分景景氣,并開始始逐漸放放棄整機(jī)機(jī)的制造造,把關(guān)鍵鍵技術(shù)和和零部件件的研發(fā)發(fā)作為本本國(guó)發(fā)展展的重點(diǎn)點(diǎn)。這樣樣的全球球產(chǎn)業(yè)分分工格局局給發(fā)展展中國(guó)家家,特別是是中國(guó)創(chuàng)創(chuàng)造了一一個(gè)巨大大的機(jī)遇遇。中國(guó)國(guó)正在向向全球家家電制造造

22、中心發(fā)發(fā)展,跨國(guó)公公司向中中國(guó)轉(zhuǎn)移移生產(chǎn)基基地,增加在在中國(guó)市市場(chǎng)的采采購(gòu)量。其次,中中國(guó)家電電行業(yè)自自身具有有的比較較優(yōu)勢(shì)成成為家電電產(chǎn)品占占據(jù)世界界市場(chǎng)的的主要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)勞勞動(dòng)力資資源豐富富,人力成成本約相相當(dāng)于美美國(guó)的55%,德德國(guó)的33%,產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格格低廉。經(jīng)過近近20年的的成長(zhǎng)和和鍛煉,我國(guó)的的家電行行業(yè)已經(jīng)經(jīng)在激烈烈的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)中形成成了相當(dāng)當(dāng)完備的的生產(chǎn)和和技術(shù)體體系,在產(chǎn)品品的工藝藝和質(zhì)量量上和國(guó)國(guó)外品牌牌已沒有有多少差差距,以低廉廉的成本本生產(chǎn)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化的的產(chǎn)品奠奠定了我我國(guó)家電電的國(guó)際際競(jìng)爭(zhēng)力力,物美價(jià)價(jià)廉成為為最大的的優(yōu)勢(shì)。盡管家電電行業(yè)是是一個(gè)市市場(chǎng)化程程度很高高的傳統(tǒng)統(tǒng)

23、產(chǎn)業(yè),但據(jù)有有關(guān)專家家預(yù)測(cè),家電產(chǎn)產(chǎn)品的全全球市場(chǎng)場(chǎng)需求在在今后仍仍然會(huì)保保持上升升趨勢(shì),各類大大小家電電都沒有有達(dá)到頂頂點(diǎn)。發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家家市場(chǎng)普普及率高高,但較快快的更新新速度仍仍然會(huì)保保持一定定的需求求量,而發(fā)展展中國(guó)家家屬于新新興市場(chǎng)場(chǎng),普及率率整體較較低,提升的的空間更更大。加入WTTO對(duì)中中國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)產(chǎn)生的的影響是是巨大的的，對(duì)家家電行業(yè)業(yè)來講，即有短短期影響響因素，也有長(zhǎng)長(zhǎng)期影響響因素。20002年有有關(guān)限制制家電整整機(jī)和零零部件進(jìn)進(jìn)口的進(jìn)進(jìn)口許可可證和進(jìn)進(jìn)口配額額等非關(guān)關(guān)稅壁壘壘將全部部取消，高檔家家電和家家電零件件的進(jìn)口口有可能能增加。在家用用電器產(chǎn)產(chǎn)品中，我國(guó)的的整機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品具有有

24、較強(qiáng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是是中低檔檔產(chǎn)品具具有絕對(duì)對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是在在高檔家家電上，國(guó)外的的產(chǎn)品具具有一定定的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，由于于進(jìn)口關(guān)關(guān)稅的減減低和非非貿(mào)易壁壁壘措施施的的取取消，高高檔家電電進(jìn)口量量有望增增加，但但由于這這一階層層的消費(fèi)費(fèi)者數(shù)量量非常少少，不會(huì)會(huì)對(duì)整個(gè)個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)產(chǎn)生根本本的影響響。但是是在家電電零配件件領(lǐng)域中中，一些些技術(shù)含含量較高高的產(chǎn)品品，如電電冰箱壓壓縮機(jī)，由于我我國(guó)的產(chǎn)產(chǎn)品不具具備技術(shù)術(shù)和價(jià)格格比較優(yōu)優(yōu)勢(shì)，220022年這些些行業(yè)可可能受的的影響要要大一些些。但是加加入WTTO后，除了對(duì)對(duì)貿(mào)易的的直接影影響外，更多地地將是改改變我們們企業(yè)存存在的經(jīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境境和經(jīng)濟(jì)濟(jì)運(yùn)行方方式。特特別

25、準(zhǔn)許許外資進(jìn)進(jìn)入金融融和零售售行業(yè)，會(huì)促進(jìn)進(jìn)金融企企業(yè)和零零售企業(yè)業(yè)的運(yùn)行行和國(guó)際際運(yùn)行方方式接軌軌，更加加規(guī)范化化，將會(huì)會(huì)有利于于改善家家電企業(yè)業(yè)所生存存的經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)境。大力拓展展國(guó)際市市場(chǎng),國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)仍是是重心。隨著家家電企業(yè)業(yè)拓展國(guó)國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)步伐的的加快,我國(guó)家家電產(chǎn)品品出口量量占總產(chǎn)產(chǎn)量的比比重越來來越大。據(jù)中國(guó)國(guó)家電協(xié)協(xié)會(huì)對(duì)國(guó)國(guó)內(nèi)主要要家電企企業(yè)的不不完全統(tǒng)統(tǒng)計(jì),220033年多數(shù)數(shù)家電產(chǎn)產(chǎn)品均出出現(xiàn)內(nèi)外外銷同步步增長(zhǎng)的的勢(shì)頭,但內(nèi)外外銷相比比,除電冰冰箱之外外,其他主主要家電電的外銷銷增幅普普遍大于于內(nèi)銷增增幅。特特別是空空調(diào)器,出口增增幅達(dá)到到87%,而內(nèi)內(nèi)銷增幅幅是377%。據(jù)據(jù)

26、最新資資料顯示示,20004年年1-66月,我國(guó)空空調(diào)出口口達(dá)17780.83萬(wàn)萬(wàn)臺(tái),同比增增長(zhǎng)611%,同同期內(nèi)銷銷16449.223萬(wàn)臺(tái)臺(tái),同比增增長(zhǎng)377%,歷歷史上首首次出現(xiàn)現(xiàn)外銷量量大于內(nèi)內(nèi)銷量的的情況。再?gòu)募译婋婎惿鲜惺泄镜牡那闆r來來看,220033年各主主要家電電企業(yè)的的年報(bào)顯顯示,無論是是出口的的數(shù)量還還是金額額都較往往年有大大幅增長(zhǎng)長(zhǎng),出口已已經(jīng)成為為支持企企業(yè)業(yè)績(jī)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的的新動(dòng)力力?？梢钥闯龀?家電企企業(yè)已經(jīng)經(jīng)把大力力開拓國(guó)國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)作為今今后發(fā)展展的方向向,出口的的增長(zhǎng)也也大幅提提升了家家電行業(yè)業(yè)的景氣氣度和相相應(yīng)上市市公司的的業(yè)績(jī)水水平。從從目前公公布的家家電類上上市

27、公司司的中期期業(yè)績(jī)來來看,家電企企業(yè)的盈盈利水平平在出口口的拉動(dòng)動(dòng)下普遍遍有所提提高。彩彩電行業(yè)業(yè)中,廈華電電子由于于受反傾傾銷影響響較小,上半年年累計(jì)出出口彩電電53萬(wàn)臺(tái)臺(tái),實(shí)現(xiàn)出出口收入入570094萬(wàn)萬(wàn)元,增長(zhǎng)455.300%,出出口收入入占公司司主營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)收入入的388.211%,成成為鞏固固公司業(yè)業(yè)績(jī)的重重要支撐撐。深康康佳盡管管受到反反傾銷的的制裁相相對(duì)嚴(yán)重重,但上半半年的彩彩電出口口通過地地區(qū)多元元化和走走高端產(chǎn)產(chǎn)品路線線的策略略,也獲得得了高于于預(yù)計(jì)的的成績(jī)。格力、美的這這兩家國(guó)國(guó)內(nèi)空調(diào)調(diào)行業(yè)的的巨頭,上半年年在海外外市場(chǎng)中中也頗有有收獲,出口產(chǎn)產(chǎn)品對(duì)公公司主業(yè)業(yè)的貢獻(xiàn)獻(xiàn)分別達(dá)

28、達(dá)到211.399%和37.47%。而像像海爾、海信、TCLL等家電電企業(yè)則則更早一一步地把把觸角伸伸向了海海外,或在海海外建立立生產(chǎn)基基地或直直接收購(gòu)購(gòu)當(dāng)?shù)仄笃髽I(yè),全球戰(zhàn)戰(zhàn)略布局局的雛形形已經(jīng)初初現(xiàn)。由由此可見見,我國(guó)的的家電企企業(yè)已經(jīng)經(jīng)逐漸調(diào)調(diào)整了企企業(yè)的發(fā)發(fā)展觀和和戰(zhàn)略思思維,改變以以往單純純依靠?jī)r(jià)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)和概念念炒作的的營(yíng)銷手手段,加快了了向國(guó)際際市場(chǎng)進(jìn)進(jìn)軍的步步伐,并取得得了比較較滿意的的成績(jī),出口對(duì)對(duì)家電行行業(yè)業(yè)績(jī)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的的貢獻(xiàn)作作用將伴伴隨著這這種強(qiáng)勁勁的增長(zhǎng)長(zhǎng)趨勢(shì)而而逐漸加加大。雖然出口口的增加加將成為為我國(guó)家家電行業(yè)業(yè)未來發(fā)發(fā)展的必必然趨勢(shì)勢(shì),但國(guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)仍仍然是家家電企業(yè)

29、業(yè)生存和和發(fā)展的的基礎(chǔ)。出口是是中國(guó)家家電企業(yè)業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲈鲩L(zhǎng)的一一個(gè)重要要因素,但并不不能說明明企業(yè)會(huì)會(huì)把利潤(rùn)潤(rùn)增長(zhǎng)的的重心轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移到出出口上了了,只能說說出口的的作用以以前較小小,現(xiàn)在較較大。國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)的增長(zhǎng)長(zhǎng)速度雖雖然低于于國(guó)外市市場(chǎng),但它的的基數(shù)很很大。例例如TCCL今年年上半年年彩電內(nèi)內(nèi)銷增長(zhǎng)長(zhǎng)了199%,也也是一個(gè)個(gè)很大的的數(shù)字。國(guó)內(nèi)的的產(chǎn)能過過剩的情情況確實(shí)實(shí)存在過過,但生產(chǎn)產(chǎn)能力是是一個(gè)動(dòng)動(dòng)態(tài)的過過程,而就目目前來看看,除少數(shù)數(shù)企業(yè)之之外,大部分分空調(diào)企企業(yè)以及及彩電企企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)任務(wù)均均較飽滿滿。因?yàn)闉楫a(chǎn)能的的擴(kuò)張相相對(duì)容易易,所以并并不是問問題的關(guān)關(guān)鍵所在在?，F(xiàn)在在大部分分企業(yè)在

30、在競(jìng)爭(zhēng)中中已經(jīng)學(xué)學(xué)會(huì)了以以銷定產(chǎn)產(chǎn),關(guān)鍵是是看市場(chǎng)場(chǎng)。國(guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)雖雖然已經(jīng)經(jīng)進(jìn)入了了買方市市場(chǎng),但大部部分家電電的擁有有率仍低低于日本本上個(gè)世世紀(jì)900年代的的水平,而隨著著人民收收入水平平的提高高,大部分分家電產(chǎn)產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)由過去去的奢侈品品變?yōu)樯畋乇匦杵?并且且,隨著農(nóng)農(nóng)村市場(chǎng)場(chǎng)對(duì)家電電產(chǎn)品的的需求會(huì)會(huì)逐漸升升溫,電視機(jī)機(jī)、洗衣衣機(jī)等家家電產(chǎn)品品會(huì)成為為農(nóng)村消消費(fèi)新的的熱點(diǎn)。據(jù)有關(guān)關(guān)人士預(yù)預(yù)計(jì),未來五五年內(nèi)國(guó)國(guó)內(nèi)家電電需求仍仍可保持持10%左右的的增長(zhǎng)速速度。對(duì)于實(shí)施施走出去去戰(zhàn)略的的國(guó)內(nèi)小小家電企企業(yè)而言言，目前前存在著著三種途途徑：第一種是是通過貿(mào)貿(mào)易會(huì)/代理商商的產(chǎn)品品出口模模式。以

31、以這種模模式出口口的產(chǎn)品品單價(jià)低低，附加加值相應(yīng)應(yīng)也低，一般無無自主品品牌，多多為貼牌牌生產(chǎn)。采用這這種模式式的主要要是小家家電產(chǎn)品品以及像像21英寸寸的普通通CRTT彩電這這樣的低低端大家家電產(chǎn)品品。這種種模式會(huì)會(huì)遇到貿(mào)貿(mào)易壁壘壘和技術(shù)術(shù)壁壘雙雙重障礙礙，而以以技術(shù)壁壁壘更為為突出，它是制制約企業(yè)業(yè)發(fā)展的的最主要要因素。隨著中中國(guó)對(duì)外外貿(mào)易的的迅速發(fā)發(fā)展，這這一數(shù)量量還會(huì)增增加。因因此要建建立通暢暢的預(yù)警警機(jī)制，聯(lián)合政政府、企企業(yè)、行行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)、海關(guān)關(guān)、行會(huì)會(huì)駐外機(jī)機(jī)構(gòu)和國(guó)國(guó)外進(jìn)口口商會(huì)等等，及時(shí)時(shí)提供產(chǎn)產(chǎn)品銷售售量和市市場(chǎng)份額額變化的的信息，當(dāng)出現(xiàn)現(xiàn)出口產(chǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)場(chǎng)份額急急劇增加加時(shí)，應(yīng)應(yīng)

32、迅速調(diào)調(diào)整出口口戰(zhàn)略。應(yīng)對(duì)反反傾銷最最重要的的一點(diǎn)是是要大力力調(diào)整產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)，樹立立品牌。另外，國(guó)內(nèi)家家電企業(yè)業(yè)全球化化進(jìn)程中中還面臨臨著另外外一種障障礙，就就是歐盟盟不斷抬抬高的能能效標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)與環(huán)保保標(biāo)準(zhǔn)，這些都都抬高了了國(guó)內(nèi)家家電企業(yè)業(yè)進(jìn)軍國(guó)國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)的門檻檻。歐盟的的兩項(xiàng)法法令實(shí)施施之后，我國(guó)企企業(yè)將來來在出口口時(shí)要額額外交納納高額的的電子垃垃圾回收收費(fèi)用。如果中中國(guó)的電電子類生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)不采取取積極應(yīng)應(yīng)對(duì)的態(tài)態(tài)度，導(dǎo)導(dǎo)致的結(jié)結(jié)果必然然是出口口成本提提高，出出口量下下降。除了兩兩項(xiàng)指令令，歐盟盟還有三三道環(huán)保保壁壘。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)整整個(gè)機(jī)電電制造產(chǎn)產(chǎn)業(yè)必須須警惕暗暗藏在歐歐盟兩項(xiàng)項(xiàng)指令背背后

33、更深深遠(yuǎn)的目目的產(chǎn)品品生產(chǎn)線線輸出。由于發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)家對(duì)對(duì)材料、零部件件、設(shè)計(jì)計(jì)及工藝藝提出了了更高的的環(huán)保要要求，我我國(guó)企業(yè)業(yè)在國(guó)內(nèi)內(nèi)產(chǎn)品生生產(chǎn)線不不能達(dá)到到要求的的情況下下，就只只有向發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家家購(gòu)進(jìn)生生產(chǎn)線，最終利利益仍被被發(fā)達(dá)國(guó)國(guó)家獲取取?，F(xiàn)在在我們不不僅僅是是面臨著著出口的的問題，更深遠(yuǎn)遠(yuǎn)的是整整個(gè)制造造業(yè)完善善體系的的建立。第二種是是通過海海外投資資建廠的的技術(shù)輸輸出模式式。這種種模式的的產(chǎn)品價(jià)價(jià)位有所所上升，但由于于海外建建廠不具具備成本本優(yōu)勢(shì)，往往生生產(chǎn)規(guī)模模小，缺缺乏品牌牌支撐，市場(chǎng)開開拓難度度大。這這種模式式以海爾爾為代表表，還包包括了海海信在南南非建廠廠，TCCL、康康佳等在

34、在海外建建廠。第三種是是資本經(jīng)經(jīng)營(yíng)的模模式。以以TCLL為代表表，其與與阿爾卡卡特、湯湯姆遜分分別成立立合資公公司，整整合資源源，利用用資本集集中的規(guī)規(guī)模優(yōu)勢(shì)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)其國(guó)際際化戰(zhàn)略略。2.1.3家電電行業(yè)的的特點(diǎn)我國(guó)家電電行業(yè)發(fā)發(fā)展呈現(xiàn)現(xiàn)六大特特點(diǎn)：1、中國(guó)國(guó)作為世世界家電電制造基基地的特特征更加加明顯。中國(guó)家家電工業(yè)業(yè)經(jīng)過近近20年發(fā)發(fā)展，建建立了健健全的生生產(chǎn)制造造體系，生產(chǎn)效效率和生生產(chǎn)成本本具有國(guó)國(guó)際領(lǐng)先先水平，同時(shí)勞勞動(dòng)力素素質(zhì)不斷斷提高，勞動(dòng)力力成本相相對(duì)低廉廉，是進(jìn)進(jìn)行國(guó)際際性制造造和采購(gòu)購(gòu)的最佳佳場(chǎng)所之之一。國(guó)國(guó)際跨國(guó)國(guó)企業(yè)為為了保持持其在國(guó)國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)和本土土市場(chǎng)上上產(chǎn)品的的

35、競(jìng)爭(zhēng)能能力，也也紛紛向向中國(guó)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移制造造基地，中國(guó)已已成為世世界家電電主要制制造基地地。例如如去年微微波爐全全年共出出口12252萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)，占占當(dāng)年生生產(chǎn)量的的69；電飯鍋鍋全年共共出口8822萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)，占占到當(dāng)年年生產(chǎn)量量的577。2、變化化的市場(chǎng)場(chǎng)形勢(shì)促促使產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)和和企業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)不斷斷進(jìn)行調(diào)調(diào)整。家家電行業(yè)業(yè)已經(jīng)基基本結(jié)束束了高速速成長(zhǎng)期期，行業(yè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非非常激烈烈，過度度競(jìng)爭(zhēng)造造成了制制造業(yè)平平均利潤(rùn)潤(rùn)水平下下降。為為了求得得生存和和發(fā)展，家電企企業(yè)之間間資源的的重新整整合成為為必然，產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)在不不斷發(fā)生生變化。一些企企業(yè)通過過戰(zhàn)略聯(lián)聯(lián)盟，改改變了以以往單一一的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)關(guān)系，企業(yè)通通過聯(lián)合合

36、，提高高資源的的利用率率，降低低企業(yè)的的運(yùn)行成成本，從從而提高高企業(yè)的的競(jìng)爭(zhēng)能能力。3、行業(yè)業(yè)資本結(jié)結(jié)構(gòu)發(fā)生生變化。近幾年年行業(yè)資資本結(jié)構(gòu)構(gòu)變化的的趨勢(shì)是是國(guó)有資資本在逐逐步減少少，民間間資本的的比例增增加，這這在經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)達(dá)的的江蘇、浙江和和廣東幾幾省更為為明顯，民營(yíng)企企業(yè)在行行業(yè)中表表現(xiàn)出了了極強(qiáng)的的競(jìng)爭(zhēng)力力。4、中國(guó)國(guó)家電業(yè)業(yè)正由制制造商為為主導(dǎo)的的行業(yè)向向制造商商、經(jīng)銷銷商、供供應(yīng)商等等共同調(diào)調(diào)整行業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)的的方向轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變。近近幾年，家電流流通渠道道發(fā)生著著重大變變化，過過去以百百貨商店店為主體體的格局局已經(jīng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榘侔儇浬痰甑?、超市市、家電電專賣店店、連鎖鎖店等多多渠道并并舉的局局面。特

37、特別是家家電連鎖鎖店的興興起，預(yù)預(yù)示著流流通領(lǐng)域域的一場(chǎng)場(chǎng)革命，流通企企業(yè)和制制造企業(yè)業(yè)之間的的力量對(duì)對(duì)比在發(fā)發(fā)生著重重大的變變化，并并且出現(xiàn)現(xiàn)了工業(yè)業(yè)資本和和商業(yè)資資本進(jìn)一一步結(jié)合合的態(tài)勢(shì)勢(shì)。5、重視視技術(shù)開開發(fā)，打打造核心心競(jìng)爭(zhēng)力力。目前前家電行行業(yè)已經(jīng)經(jīng)具備了了一定的的技術(shù)科科研能力力，在個(gè)個(gè)別領(lǐng)域域達(dá)到或或超過了了國(guó)際先先進(jìn)水平平。去年年技術(shù)開開發(fā)的重重點(diǎn)是在在節(jié)能、控制、環(huán)保和和信息等等幾個(gè)方方面，研研究越來來越深入入。6、價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)尚尚未得到到有效的的規(guī)范。家電行行業(yè)供大大于求，低水平平重復(fù)建建設(shè)現(xiàn)象象十分嚴(yán)嚴(yán)重。由由于中國(guó)國(guó)消費(fèi)者者的人均均購(gòu)買力力相對(duì)較較低，價(jià)價(jià)格的敏敏感度非非

38、常高，消費(fèi)觀觀念還不不健全，容易受受低價(jià)格格的誘惑惑，再者者許多家家電企業(yè)業(yè)的營(yíng)銷銷手段貧貧乏，缺缺乏精密密的策劃劃和高超超的技巧巧，為吸吸引消費(fèi)費(fèi)者的關(guān)關(guān)注力，價(jià)格競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)成為為了最主主要的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)手段段。去年年最令人人關(guān)注是是空調(diào)器器市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)幾乎貫貫穿了全全年的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)。目目前中國(guó)國(guó)家電產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)價(jià)格水平平在全世世界范圍圍內(nèi)是最最低的，長(zhǎng)期的的價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)對(duì)行業(yè)業(yè)的發(fā)展展有著巨巨大的負(fù)負(fù)面影響響。2.1.4我國(guó)國(guó)家電企企業(yè)20003年年出口狀狀況據(jù)海關(guān)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，220033年我國(guó)國(guó)機(jī)電產(chǎn)產(chǎn)品全年年出口222744.6億億美元，比上年年同期增增長(zhǎng)444.8%。其中中，全國(guó)國(guó)家用電電器出口口總額11

39、26.9億美美元，比比去年同同期增長(zhǎng)長(zhǎng)41.6%，占機(jī)電電產(chǎn)品出出口額的的5.558%，比重與與上年基基本持平平。另外外，20003年年家用電電器出口口增長(zhǎng)速速度比上上年提高高了133.2個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)。在出口地地中，按按出口額額排列，亞洲排排名第一一，北美美洲第二二，歐洲洲第三，拉美第第四，大大洋洲第第五，非非洲最少少。20033年我國(guó)國(guó)向2009個(gè)國(guó)國(guó)家和地地區(qū)出口口家用電電器，比比上年減減少了77個(gè)。其其中，美美國(guó)仍然然是我國(guó)國(guó)家電出出口最大大的貿(mào)易易伙伴國(guó)國(guó)，20003年年對(duì)美出出口為336.443億美美元，比比上年增增長(zhǎng)288.1%，占20003年年全國(guó)家家電出口口總額的的28.71%

40、。另外外，我國(guó)國(guó)對(duì)日本本的家電電出口已已連續(xù)五五年高速速增長(zhǎng)，20003年出出口仍居居第二位位，出口口額為114.555億美美元，比比上年增增長(zhǎng)了337.55%，占占全國(guó)家家電出口口額的111.447%。對(duì)香港港地區(qū)出出口位居居第三位位，20003年年出口突突破100億美元元，達(dá)到到11.5億美美元，比比上年增增長(zhǎng)322.6%，占20003年年全國(guó)家家電出口口額的99.066%；出出口第四四位的國(guó)國(guó)家為德德國(guó)，出出口6.58億億美元，比上年年增長(zhǎng)557.22%，占占全國(guó)家家電出口口金額的的5.119%；向英國(guó)國(guó)出口55.944億美元元，比上上年增長(zhǎng)長(zhǎng)26.3%，向意大大利出口口4.881億美美

41、元，比比上年增增長(zhǎng)了1108.2%，對(duì)西班班牙出口口3.119億美美元，比比上年增增長(zhǎng)844.6%。另外，對(duì)對(duì)法國(guó)、加拿大大、荷蘭蘭、澳大大利亞、阿聯(lián)酋酋、韓國(guó)國(guó)、希臘臘、印尼尼、俄羅羅斯及中中國(guó)臺(tái)灣灣省等115個(gè)國(guó)國(guó)家和地地區(qū)出口口也突破破了1億美元元大關(guān)，這222個(gè)出口口超億美美元的國(guó)國(guó)家和地地區(qū)共出出口100857722.43萬(wàn)萬(wàn)美元，占當(dāng)年年全國(guó)家家電出口口總金額額的855.566%。而而這222個(gè)國(guó)家家或地區(qū)區(qū)只占出出口國(guó)家家總數(shù)的的十分之之一。20033年經(jīng)營(yíng)營(yíng)家用電電器商品品出口的的企業(yè)共共61336家，比上年年增長(zhǎng)229.11%，凈凈增加了了13883家。 出口產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)分析

42、 從出口口商品的的結(jié)構(gòu)方方面分析析，20003年年我國(guó)家家用電器器商品出出口額超超億美元元的有：窗式空空調(diào)器、分體式式空調(diào)器器、微波波爐、吸吸塵器、落地扇扇、吊扇扇、臺(tái)扇扇、電冰冰箱（550-1150升升）、電電熨斗、電熱烤烤面包爐爐、電咖咖啡壺、多用食食品加工工機(jī)和其其他電爐爐等333種商品品；其中中，空調(diào)調(diào)器（整整機(jī)）、電冰箱箱、洗衣衣機(jī)、微微波爐和和吸塵器器是技術(shù)術(shù)含量較較高、附附加值較較高的商商品，出出口額累累計(jì)為555.111億美美元，接接近20003年年全國(guó)家家電出口口總額的的一半；在小家家電中電電咖啡壺壺、電熱熱面包爐爐、多用用食品加加工機(jī)、電熨斗斗和其他他電爐等等商品出出口24

43、4.055億美元元，占220033年家用用電器出出口額的的18.95%，電風(fēng)風(fēng)扇出口口13.16億億美元，占20003年年家用電電器出口口額的110.337%。由此可可見，220033年家用用電器出出口商品品分布為為，家電電商品出出口總額額中約二二分之一一是附加加值較高高的商品品，小家家電和電電風(fēng)扇兩兩種商品品出口額額約占家家電商品品出口總總額的三三分之一一，其他他家用電電器出口口額只占占當(dāng)年家家電商品品出口總總額的不不足四分分之一。從出口市市場(chǎng)方面面分析：我國(guó)家家用電器器出口市市場(chǎng)形成成“三強(qiáng)三三弱”的市場(chǎng)場(chǎng)格局。“三強(qiáng)”指亞洲洲、北美美和歐洲洲，是我我國(guó)家電電出口的的主要市市場(chǎng)，“三弱”指

44、拉美美、大洋洋洲和非非洲。對(duì)對(duì)亞洲、北美和和歐洲的的家電出出口額為為1177.9億億美元，占當(dāng)年年全國(guó)家家用電器器商品總總額的992.991%，另外三三大洲出出口額只只有9億美元元，所占占份額只只有7.09%。 從各各個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品品的需求求分析，對(duì)亞洲洲和北美美市場(chǎng)出出口的商商品主要要是：空空調(diào)器、吊扇、落地扇扇、微波波爐、吸吸塵器和和部分小小家電商商品；對(duì)對(duì)歐洲市市場(chǎng)出口口的商品品主要是是：微波波爐、吸吸塵器、電咖啡啡壺、分分體式空空調(diào)器、電熱烤烤面包機(jī)機(jī)、多用用食品加加工機(jī)和和電熨斗斗；對(duì)非非洲、大大洋洲和和拉美市市場(chǎng)出口口的商品品主要是是：微波波爐、吊吊扇、窗窗式空調(diào)調(diào)器、多多用食品品

45、加工機(jī)機(jī)和洗衣衣機(jī)等商商品。從出口價(jià)價(jià)格方面面分析：20003年全全國(guó)家用用電器商商品出口口平均單單價(jià)呈上上升趨勢(shì)勢(shì)，平均均上漲了了10.54%。上漲漲原因主主要是近近年來雖雖然我國(guó)國(guó)出口的的空調(diào)器器、微波波爐和電電風(fēng)扇等等商品出出口數(shù)量量大幅增增長(zhǎng)，但但出口價(jià)價(jià)格下降降的勢(shì)頭頭得到一一定的扼扼制，而而小家電電商品的的出口價(jià)價(jià)格隨出出口數(shù)量量的增長(zhǎng)長(zhǎng)呈小幅幅增長(zhǎng)的的態(tài)勢(shì)。促成220033年家電電出口平平均價(jià)格格整體上上浮的趨趨勢(shì)。 220033年出口口九大特特點(diǎn)1. 220033年全國(guó)國(guó)家用電電器出口口大幅增增長(zhǎng)20033年我國(guó)國(guó)家電出出口平均均每月的的增長(zhǎng)幅幅度為441.66%，與與2000

46、2年月月均增幅幅的288.411%相比比，平均均上升了了13.19%。再?gòu)膹拿總€(gè)月月的出口口情況看看，20002年年的1月增幅幅最高的的為511.8%，最低低的3月出口口增幅為為15.3%。而20003年年出口增增幅最高高的是112月，出口增增長(zhǎng)幅度度為711.1%，比20002年年最高的的1月份高高出199.3%，20003年出出口增長(zhǎng)長(zhǎng)最低的的是8月份，出口增增幅為226.77%，比比20002年最最低的月月份高出出11.4%?？v觀220022年有3個(gè)月的的增幅在在20%以下，還有33個(gè)月的的增幅在在30%以下下，而220033年月出出口增幅幅穩(wěn)定，只有22個(gè)月的的增幅在在30%以下，并且

47、都都在255%以上上，其他他10個(gè)月月的月增增幅以440%的的增幅為為中心呈呈上下振振蕩形態(tài)態(tài)。究其其原因主主要是國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)濟(jì)形勢(shì)趨趨好，以以及退稅稅政策的的調(diào)整等等是20003年年我國(guó)家家電出口口快速增增長(zhǎng)的主主要因素素。 2. 生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)成成為家電電商品出出口的主主力軍進(jìn)入20003年年，生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)在在出口中中的地位位日益重重要。220033年在出出口超億億美元的的25家單單位中，21家是是生產(chǎn)企企業(yè)，33家是進(jìn)進(jìn)料加工工的企業(yè)業(yè)，1家是外外貿(mào)公司司。在出出口超千千萬(wàn)美元元的1993家企企業(yè)中，有1660家是是生產(chǎn)企企業(yè)，44家進(jìn)料料加工企企業(yè)，229家是是外貿(mào)公公司?？煽梢?，我我國(guó)傳統(tǒng)統(tǒng)

48、體制下下的進(jìn)出出口公司司在家用用電器出出口經(jīng)營(yíng)營(yíng)領(lǐng)域已已退出了了主導(dǎo)地地位，隨隨之而來來的是與與世界接接軌的生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)在進(jìn)出出口貿(mào)易易中采用用自營(yíng)方方式出口口。 3. 美國(guó)國(guó)、日本本和中國(guó)國(guó)香港市市場(chǎng)拉動(dòng)動(dòng)家電出出口增長(zhǎng)長(zhǎng)16.51% 220033年我國(guó)國(guó)出口達(dá)達(dá)到366.433億美元元，相當(dāng)當(dāng)于對(duì)歐歐洲出口口的總量量，占220033年家電電出口的的28.71%，凈增增7.999億美美元，拉拉動(dòng)20003年年全國(guó)家家電出口口增長(zhǎng)超超過約88.922%。日本已成成為世界界上的家家電消費(fèi)費(fèi)大國(guó)，日本消消費(fèi)者對(duì)對(duì)家電商商品的質(zhì)質(zhì)量要求求也非常常嚴(yán)格。近年來來由于中中國(guó)家電電行業(yè)的的崛起，我國(guó)家家電

49、商品品質(zhì)優(yōu)價(jià)價(jià)廉，越越來越受受到日本本消費(fèi)者者的青睞睞。日本本經(jīng)銷商商越來越越多地采采購(gòu)中國(guó)國(guó)商品來來賺取更更高的利利潤(rùn)。220033年對(duì)日日本出口口金額114.555億美美元，比比上年增增長(zhǎng)377.5%，凈增增3.997億美美元，取取得了重重大的突突破，對(duì)對(duì)20003年全全國(guó)家電電出口增增長(zhǎng)拉動(dòng)動(dòng)了4.43%。香港市場(chǎng)場(chǎng)20003年也也有良好好表現(xiàn)，出口111.55億美元元，比上上年同期期增長(zhǎng)332.66%，凈凈增長(zhǎng)22.833億美元元。美、日、港港三駕馬馬車成為為拉動(dòng)220033年我國(guó)國(guó)家電出出口的主主要?jiǎng)恿αΑ?4. 形成成家用電電器出口口中的空空調(diào)器、電風(fēng)扇扇兩大支支柱商品品經(jīng)過幾年年

50、的努力力和治理理，電風(fēng)風(fēng)扇的出出口市場(chǎng)場(chǎng)和出口口環(huán)境得得到了改改善，我我國(guó)電風(fēng)風(fēng)扇商品品出口穩(wěn)穩(wěn)中有升升，市場(chǎng)場(chǎng)不斷擴(kuò)擴(kuò)大?？湛照{(diào)器近近年來突突然發(fā)力力，增長(zhǎng)長(zhǎng)迅速，成為家家電產(chǎn)品品中出口口額最大大的商品品。20003年年空調(diào)器器（整機(jī)機(jī)）出口口25.99億億美元，電風(fēng)扇扇出口113.116億美美元。電電風(fēng)扇和和空調(diào)器器兩個(gè)商商品出口口共399.155億美元元，占220033年全國(guó)國(guó)家電商商品出口口額的330.885%。 55. 三三資企業(yè)業(yè)出口額額占家電電商品出出口額的的50%以上在出口超超過10000萬(wàn)萬(wàn)美元的的1933個(gè)企業(yè)業(yè)中，外外資、獨(dú)獨(dú)資、合合資的企企業(yè)有887家，幾乎占占了二分分

51、之一。外資企企業(yè)不僅僅企業(yè)數(shù)數(shù)量多，出口金金額也較較大。在在外資企企業(yè)中有有日本的的富士公公司、夏夏普公司司、松下下公司、富士通通、三洋洋的合資資廠，也也有韓國(guó)國(guó)的樂金金、大宇宇、三星星公司的的合資企企業(yè)，美美國(guó)的惠惠而浦公公司以及及臺(tái)灣、香港外外商在中中國(guó)的合合資、合合作工廠廠，這些些公司出出口的商商品有電電冰箱、空調(diào)器器、洗衣衣機(jī)、微微波爐、電風(fēng)扇扇以及眾眾多的小小家電商商品。6. 大大家電商商品和高高附加值值商品成成為20003年年家電出出口主要要增長(zhǎng)點(diǎn)點(diǎn)，傳統(tǒng)統(tǒng)的電風(fēng)風(fēng)扇商品品功不可可沒。20033年空調(diào)調(diào)器（整整機(jī)）出出口255.999億美元元，比上上年凈增增11.71億億美元，比上

52、年年增長(zhǎng)882%，其中窗窗式空調(diào)調(diào)器出口口9.663億美美元，比比上年增增長(zhǎng)800.6%。電冰冰箱出口口8.229億美美元，凈凈增1.99億億美元，比上年年增長(zhǎng)331.55%。吸吸塵器出出口8.94億億美元，比上年年增長(zhǎng)330.99%。微微波爐出出口100.966億美元元，比上上年增長(zhǎng)長(zhǎng)36.6%。傳統(tǒng)的的電風(fēng)扇扇商品出出口133.166億美元元，比上上年增長(zhǎng)長(zhǎng)30%，這幾幾個(gè)產(chǎn)品品凈增221.778億美美元，拉拉動(dòng)全國(guó)國(guó)家用電電器商品品20003年出出口增長(zhǎng)長(zhǎng)24.31%。 7. 20003年年小家電電商品出出口形勢(shì)勢(shì)喜人小家電中中，電烤烤面包器器出口5516667.779萬(wàn)美美元，比比上年

53、增增長(zhǎng)3%。電咖咖啡壺或或電茶壺壺出口5546669.225萬(wàn)美美元，比比上年增增長(zhǎng)266%。多多用食品品加工機(jī)機(jī)出口4463993.11萬(wàn)美元元，比上上年增長(zhǎng)長(zhǎng)了422.3%。電熨熨斗出口口350021.82萬(wàn)萬(wàn)美元，比上年年增長(zhǎng)224.33%。另另外，電電飯鍋、電動(dòng)剃剃須刀和和電吹風(fēng)風(fēng)機(jī)等小小家電產(chǎn)產(chǎn)品出口口增幅也也在211%-227%之之間。綜綜上可見見，小家家電商品品出口增增幅雖有有所放緩緩，但仍仍將繼續(xù)續(xù)拉動(dòng)我我國(guó)家電電出口的的增長(zhǎng)。 8. 我國(guó)家家用電器器商品出出口國(guó)家家、出口口市場(chǎng)的的集中度度過高，不利于于我國(guó)家家電企業(yè)業(yè)抵御風(fēng)風(fēng)險(xiǎn) 我我國(guó)家電電商品出出口主要要依賴美美國(guó)、歐歐共

54、體國(guó)國(guó)家、日日本和中中國(guó)香港港幾個(gè)市市場(chǎng)，對(duì)對(duì)東歐、拉美、非洲、大洋洲洲以及東東南亞地地區(qū)的開開發(fā)和出出口都很很小，特特別是對(duì)對(duì)南美、非洲、大洋洲洲的出口口還不到到我國(guó)家家電出口口總額的的7%。這這就造成成我國(guó)家家電產(chǎn)品品的生產(chǎn)產(chǎn)和銷售售與美、歐、日日等發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)家的的經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展聯(lián)系系在一起起。過于于依賴這這些國(guó)家家的經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展和和市場(chǎng)變變化，使使我國(guó)家家電出口口的抗風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)能力力下降。這些國(guó)國(guó)家的經(jīng)經(jīng)濟(jì)一旦旦出現(xiàn)滑滑波，我我國(guó)家電電出口必必然受到到挫折。因此，市場(chǎng)開開發(fā)多元元化是我我國(guó)家電電出口居居安思危危、分散散風(fēng)險(xiǎn)、抵御危危機(jī)的重重要保障障。 9. 我國(guó)國(guó)加入WWTO后后為經(jīng)營(yíng)營(yíng)家用電電器商

55、品品出口的的企業(yè)放放開經(jīng)營(yíng)營(yíng)開了綠綠燈 我我國(guó)加入入WTOO后，經(jīng)經(jīng)營(yíng)家用用電器商商品的企企業(yè)大幅幅增加，20003年出出口企業(yè)業(yè)凈增長(zhǎng)長(zhǎng)了13383家家，這個(gè)個(gè)增長(zhǎng)趨趨勢(shì)還會(huì)會(huì)持續(xù)幾幾年，增增加的企企業(yè)主要要是個(gè)體體經(jīng)營(yíng)者者、民營(yíng)營(yíng)企業(yè)、股份制制公司和和外商獨(dú)獨(dú)資企業(yè)業(yè)。個(gè)體體企業(yè)220033年增加加10006家，比上年年同期增增加了1122.24%，翻了了一番多多，占220033年新增增企業(yè)的的72.74%；外商商獨(dú)資企企業(yè)增加加了2773家，企業(yè)數(shù)數(shù)量增加加了355.644%，占占20003年新新增企業(yè)業(yè)總數(shù)的的19.74%。出口口企業(yè)的的大幅增增長(zhǎng)是放放開外貿(mào)貿(mào)出口經(jīng)經(jīng)營(yíng)權(quán)后后在家電電

56、行業(yè)中中釋放出出來的積積蓄能量量的成果果。 出出口企業(yè)業(yè)的增多多會(huì)成為為今后擴(kuò)擴(kuò)大家電電出口的的新生力力量，但但也應(yīng)看看到，企企業(yè)數(shù)量量增加過過快對(duì)經(jīng)經(jīng)營(yíng)秩序序的沖擊擊是必然然的，有有些問題題已經(jīng)暴暴露出來來了，有有些問題題還要過過一段時(shí)時(shí)間才能能全部表表現(xiàn)出來來。出口口隊(duì)伍的的重新組組合正在在形成，國(guó)有外外貿(mào)公司司逐步退退出家電電出口主主營(yíng)渠道道將是在在所難免免。 220044年預(yù)測(cè)測(cè)及分析析 20003年年我國(guó)家家用電器器出口高高達(dá)1226.99億美元元，取得得前所未未有的好好業(yè)績(jī)。但20004年年出口面面臨的形形勢(shì)比較較復(fù)雜，出口形形勢(shì)不容容樂觀。 20004年我我國(guó)家用用電器商商品出口

57、口會(huì)遇到到出口退退稅減少少、原材材料漲價(jià)價(jià)、人民民幣匯率率堅(jiān)挺以以及生產(chǎn)產(chǎn)成本上上升的壓壓力，出出口增幅幅會(huì)逐步步放緩。20004年我我國(guó)家用用電器出出口總體體趨勢(shì)會(huì)會(huì)出現(xiàn)先先抑后揚(yáng)揚(yáng)的局面面，小家家電產(chǎn)品品出口的的這種特特點(diǎn)會(huì)表表現(xiàn)將更更為突出出。 預(yù)計(jì)計(jì)20004年第第1季度家家電商品品出口與與20003年出出口增速速相比會(huì)會(huì)有一定定的下降降，然后后經(jīng)過一一段時(shí)間間的調(diào)整整，下半半年家電電商品出出口增速速會(huì)得到到一定的的恢復(fù)，但20004年年出口增增速將低低于20003年年，預(yù)計(jì)計(jì)20004年家家電商品品出口年年增幅將將在255%左右右。 11. 從從世界經(jīng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)勢(shì)的發(fā)展展看我國(guó)國(guó)家電出

58、出口形勢(shì)勢(shì) 我國(guó)國(guó)家用電電器出口口的主要要市場(chǎng)在在北美、歐洲和和亞洲。由于220044年世界界經(jīng)濟(jì)形形勢(shì)正逐逐步向好好，美國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)明明顯回升升，道瓊瓊斯股指指已攀升升到1000000點(diǎn)以上上，歐洲洲經(jīng)濟(jì)也也明顯改改善，歐歐元匯率率堅(jiān)挺，世界經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家家對(duì)20004年年經(jīng)濟(jì)增增長(zhǎng)的預(yù)預(yù)期都高高于20003年。這些國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)濟(jì)情況的的好轉(zhuǎn)將將會(huì)帶動(dòng)動(dòng)歐、美美等國(guó)的的消費(fèi)市市場(chǎng)的活活躍，也也會(huì)為我我國(guó)家電電商品出出口開辟辟更大的的市場(chǎng)空空間。 另外，我國(guó)家家電商品品在開拓拓市場(chǎng)多多元化方方面已經(jīng)經(jīng)取得了了一定的的進(jìn)展，20003年?yáng)|東歐市場(chǎng)場(chǎng)已經(jīng)有有啟動(dòng)跡跡象，220044年會(huì)有有較好的的表現(xiàn)。南美

59、洲洲經(jīng)濟(jì)形形勢(shì)已從從低谷中中回暖，市場(chǎng)也也會(huì)好于于20003年。這些都都為我國(guó)國(guó)20004年家家電商品品出口增增長(zhǎng)奠定定了堅(jiān)實(shí)實(shí)的經(jīng)濟(jì)濟(jì)基礎(chǔ)。 2. 最近近三年來來我國(guó)家家電出口口增幅在在2240%之間 我我國(guó)家用用電器商商品生產(chǎn)產(chǎn)、銷售售能力在在“八五”、“九五”期間取取得大發(fā)發(fā)展，形形成了家家用電器器的設(shè)計(jì)計(jì)、生產(chǎn)產(chǎn)的完整整體系，具有很很強(qiáng)的配配套生產(chǎn)產(chǎn)能力。近年來來又學(xué)習(xí)習(xí)了國(guó)際際上先進(jìn)進(jìn)的物流流管理方方法，使使我國(guó)家家電生產(chǎn)產(chǎn)更加適適應(yīng)國(guó)際際市場(chǎng)的的需要，連續(xù)三三年出口口額不斷斷增長(zhǎng)。 20004年年我國(guó)家家電出口口雖有一一定的困困難，但但家電商商品出口口的增長(zhǎng)長(zhǎng)的大趨趨勢(shì)沒有有改變。

60、 3. 從20003年家家用電器器的主要要出口商商品分析析20004年家家電出口口增長(zhǎng)速速度 220033年我國(guó)國(guó)家用電電器出口口凈增長(zhǎng)長(zhǎng)了377.311億美元元，拉動(dòng)動(dòng)全國(guó)家家電商品品出口增增長(zhǎng)了近近40多個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)。從具具體商品品看主要要有空調(diào)調(diào)器（含含零件）、微波波爐、吸吸塵器、電風(fēng)扇扇、電冰冰箱、洗洗衣機(jī)、電咖啡啡壺和多多用食品品加工機(jī)機(jī)等，這這七種商商品共增增加255.533億美元元，拉動(dòng)動(dòng)了家電電增長(zhǎng)228.55%。20004年這這幾種家家用電器器商品仍仍然是出出口的主主要商品品，增幅幅雖有一一定的放放緩趨勢(shì)勢(shì)，但增增長(zhǎng)的大大趨勢(shì)不不會(huì)改變變，因此此是保證證完成220044年家用