1、LOGO公共關(guān)系寫作目錄三、公共關(guān)系廣告文案一、概述二、公共關(guān)系新聞稿五、公共關(guān)系調(diào)查報(bào)告四、公共關(guān)系策劃書六、公共關(guān)系日常文書一、概 述一、概述學(xué)習(xí)提要學(xué)習(xí)目標(biāo) 大學(xué)生的基礎(chǔ)知識（工作技能里面的通用技能包括：計(jì)算機(jī)能力、外語能力、公文處理能力）一、概述一、公共關(guān)系寫作的含義公共關(guān)系寫作，是指在公共關(guān)系活動中，通過書面語言進(jìn)行溝通聯(lián)系，開展工作的一種行為過程。一、概述一、概述三、公共關(guān)系寫作的類型常用的大約有以下幾種：1、公共關(guān)系新聞稿2、公共關(guān)系廣告文案3、公共關(guān)系策劃書4、公共關(guān)系調(diào)查報(bào)告5、公共關(guān)系日常文書：函件請柬感謝信表揚(yáng)信賀信慰問信海報(bào)二、公共關(guān)系新聞稿二、公共關(guān)系新聞稿魏文王問扁

2、鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 二、公共關(guān)系新聞稿魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 導(dǎo)語是新聞稿的靈魂，要概括一篇新聞中最新最重要的信息，使人只看導(dǎo)語便可了解新聞的基本要點(diǎn)。主體是新聞稿的

3、主要部分，具體的新聞事實(shí)和內(nèi)容，按重要在前、次重要在后的原則排列背景材料是對新聞人物和新聞事件起襯托補(bǔ)充、說明等輔助性作用的材料。對比性、說明性、注釋性二、公共關(guān)系新聞稿魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 二、公共關(guān)系新聞稿魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛

4、，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 二、公共關(guān)系新聞稿魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 二、公共關(guān)系新聞稿魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子

5、二、公共關(guān)系新聞稿魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案三、公共關(guān)系廣告文案組織廣告 響應(yīng)廣告 祝賀廣告 公益廣告 征求廣告三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於

6、侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)

7、？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長

8、兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭

9、。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 夸耀式三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 夸耀式三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子

10、 三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長

11、兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，

12、未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，

13、鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案魏

14、文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 三、公共關(guān)系廣告文案魏文王問扁鵲曰：子昆弟三人其孰最善為醫(yī)？扁鵲曰：長兄最善，中兄次之，扁鵲最

15、為下。魏文侯曰：可得聞邪？扁鵲曰：長兄於病視神，未有形而除之，故名不出於家。中兄治病，其在毫毛，故名不出於閭。若扁鵲者，鑱血脈，投毒藥，副肌膚，閑而名出聞於侯。 鹖冠子 品牌名稱“雀巢咖啡”品牌簡介(雀巢咖啡)是速溶咖啡的世界領(lǐng)導(dǎo)品牌。1938年雀巢公司發(fā)明速溶咖啡，雀巢咖啡誕生，70年來不斷以更多創(chuàng)新專利技術(shù)致力為咖啡愛好者帶來更佳的咖啡享受。每秒鐘，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人們所享用。1989年，雀巢咖啡第一條電視廣告登陸中國，“味道好極了”的經(jīng)典廣告語家喻戶曉。雀巢咖啡已成消費(fèi)者生活中不可或缺的部分。 雀巢咖啡紅杯更成為時(shí)尚，潮流，或是浪漫的代名詞。2006-2008年，“雀巢

16、咖啡”連續(xù)三年被評選為中國大學(xué)生的“至愛咖啡品牌”。2008年，“雀巢咖啡”在“30年，誰在改變我們的生活”品牌評選中獲獎。廣告主題1、“每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡”2、“一天好開始” 注：兩個(gè)廣告主題可任選其一，中英文都可主題解析一杯沖調(diào)好的雀巢咖啡，散發(fā)著馥郁的香味，令人陶醉，雀巢咖啡以其品牌形象和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的喜愛，成為一種生活方式，時(shí)刻相伴：清晨起床后喝一杯醒腦，振奮一下，開始新的一天；工作或?qū)W習(xí)時(shí)呷一口提神；閑暇時(shí)一杯雀巢咖啡，幾塊點(diǎn)心，和朋友聊天小聚；美餐之后，沖調(diào)一杯雀巢咖啡，讀一本雜志，溫馨舒適，樂趣無窮； 對于很多人來說，雀巢咖啡是他們靈感的源泉，生活的伴侶，人際間的潤

17、滑劑，是他們一天精彩的開始，亦是他們精彩時(shí)刻的見證。廣告目的1、吸引新的消費(fèi)者嘗試雀巢咖啡產(chǎn)品2、向現(xiàn)有咖啡消費(fèi)者推薦咖啡飲用情景產(chǎn)品名稱雀巢咖啡目標(biāo)群體18-35歲的大學(xué)生和白領(lǐng)階層，年輕，時(shí)尚，充滿活力四、公共關(guān)系策劃書策劃書的概念公共關(guān)系策劃書又稱為公共關(guān)系策劃方案、公共關(guān)系策劃文案，是策劃全過程最終形成的文件，是公共關(guān)系工作方案實(shí)施過程的指導(dǎo)性藍(lán)圖。 策劃書與策劃一樣，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。策劃書的問世，使策劃勞動有了一種物化的形式，而成為一種特殊的商品。如果策劃者是一個(gè)社會組織委托提供策劃服務(wù)的主體，那么，策劃書便成為這一智力勞動的載體，并被看作商品而出售給委托方?？傊?，策

18、劃書是現(xiàn)代社會極富生命力的應(yīng)用文體。公共關(guān)系策劃方案的構(gòu)成要素及其寫法 welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience構(gòu)成要素1、標(biāo)題 6、傳播策略2、主題 7、經(jīng)費(fèi)預(yù)算3、目的 8、效果評估4、背景分析 9、署名與日期5、活動方式和實(shí)施步驟welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience1、標(biāo)題作為一份完整的策劃方案，必須具有標(biāo)題。兩種寫法：1、 由公共關(guān)系活動

19、主體組織的名稱、公共關(guān)系活動的主要內(nèi)容加上策劃書這有文體名稱構(gòu)成。如：桂林市龍勝縣秋季旅游公共關(guān)系促銷活動策劃書2、在上一種標(biāo)題的基礎(chǔ)之上再加上一行揭示主題的文字，形成正副標(biāo)題。如：生命呼喚綠色三金藥業(yè)股份有限公司環(huán)保宣傳活動策劃方案welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience2、主題用簡潔的語言概括公共關(guān)系活動創(chuàng)意內(nèi)容。如：桂林中學(xué)百年華誕慶典活動的主題為“同一身份，同一盛事”。 其概括的公共關(guān)系活動創(chuàng)意內(nèi)容為：無論你來自何方，無論你去向何方，無論你現(xiàn)在的身份與地位，但是現(xiàn)

20、在或是曾經(jīng)我們都在這里學(xué)習(xí)過，成長著，工作過，共同擁有一個(gè)身份桂林中學(xué)的一份子；在桂中百年華誕之際， 我們將以最高昂的熱情，用最熱烈、最隆重的方式，共同迎接、共同慶祝我們大家的節(jié)日桂林中學(xué)百年華誕。welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience3、目標(biāo)（或目的） 用簡潔的語言表明本次公共關(guān)系活動要達(dá)到的目的或目標(biāo)，為公共關(guān)系活動評估提供參照，同時(shí)也表明了本次公共關(guān)系活動的意義所在。如桂林市環(huán)保宣傳活動的目的為：向市民宣傳環(huán)保知識，進(jìn)一步提高市民的環(huán)保意識，共創(chuàng)國家環(huán)保模范城和建

21、設(shè)國家級生態(tài)示范市；向市民推薦綠色產(chǎn)品。welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience4、背景分析 公共關(guān)系活動背景分析是公共關(guān)系策劃方案正文的一項(xiàng)要素。這是因?yàn)樯鐣M織的任何一項(xiàng)公共關(guān)系活動都不是無緣無故的。作為活動的主辦方或出資方，在特定的時(shí)間、地點(diǎn)、推出一項(xiàng)公共關(guān)系活動，均有其特定的背景和需要。一份策劃方案，只有在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)之上，首先闡明這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容、方案，也才能說明舉辦這一活動的迫切性、針對性和意義所在。welcome to use

22、 these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience4、背景分析 公共關(guān)系活動背景分析的撰寫，并無固定的套路，可視活動的不同性質(zhì)而定。如一項(xiàng)公益型公共關(guān)系專題活動的策劃書，與一項(xiàng)品牌推介型公共關(guān)系專題活動的策劃書，其活動背景分析的撰寫重點(diǎn)就有所不同：前者強(qiáng)調(diào)社會熱點(diǎn)和公眾需要，后者著眼于市場競爭態(tài)勢和企業(yè)拓展需要。welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience4、背景分析 但一般說來，都離不開兩

23、大塊內(nèi)容：一是社會、公眾和市場需要，二是組織自身發(fā)展需要。只不過不同的活動各有其不同的側(cè)重點(diǎn)而已。所以，撰寫者在寫作公共關(guān)系活動背景分析這一部分文字時(shí)，必須牢牢把握社會、公眾、市場需要和組織自身發(fā)展需要，并注意用簡潔的語言表明這一內(nèi)容。同時(shí)在分析社會、公眾、市場需要時(shí)，應(yīng)以一定的調(diào)查資料為基礎(chǔ)而展開。welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience范例 “6月5日是世界環(huán)境日，環(huán)保是全球的熱點(diǎn)話題，是全人類共同關(guān)注的焦點(diǎn)；2002年桂林市54項(xiàng)市政重點(diǎn)工程已初見成效，城市面貌已煥

24、然一新。桂林市提出了創(chuàng)建國家環(huán)保模范城和建設(shè)國家級生態(tài)示范市的奮斗目標(biāo)。在此背景下，向市民宣傳環(huán)保知識，進(jìn)一步提高市民環(huán)保意識，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)已勢在必然?！眞elcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience5、活動方式和步驟實(shí)施 在每一個(gè)階段一般都要寫明活動時(shí)間或時(shí)機(jī)、場地、人物（包括實(shí)施人員）、方式、物品調(diào)度等要素，并將其進(jìn)行動態(tài)的組合，從某種意義上說就是公共關(guān)系活動在文本上的預(yù)演。策劃書的可操作性和實(shí)踐指導(dǎo)性具體體現(xiàn)在這一部分。welcome to use these Power

25、Point templates, New Content design, 10 years experience（一）時(shí)間或時(shí)機(jī) “天時(shí)、地利、人和”，時(shí)間或時(shí)機(jī)對策劃者來說可以說是命運(yùn)之神，關(guān)系到公共關(guān)系活動的成敗，如何選擇合適的時(shí)間或時(shí)機(jī)，策劃者應(yīng)慎重考慮。一般來說，適宜公共關(guān)系活動進(jìn)行的時(shí)間或時(shí)有：welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience（一）時(shí)間或時(shí)機(jī)節(jié)假日；企業(yè)推出新的產(chǎn)品和新的服務(wù)項(xiàng)目之際；組織發(fā)展很快但聲譽(yù)尚未形成之際 ；組織更名或與其它組織合并之際；組織在

26、某些方面出現(xiàn)失誤或遭到誤解之際 。 welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience（二）場地 鬧市； 廣場； 會堂； 展館； 現(xiàn)場。welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience范例 桂林市大地公關(guān)營銷有限責(zé)任公司為桂林中學(xué)百年華誕慶典活動設(shè)計(jì)的場地布置方案現(xiàn)場布置： （一）總體原則： 要充分體現(xiàn)桂中的深厚文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)桂中如今在桂林的教育界，甚至廣西的教育界的

27、地位與實(shí)力；氛圍隆重、大氣，而不失創(chuàng)意。welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience范例（二）具體布置方案校門口：（1）學(xué)校大門入口處設(shè)置雙龍氣拱門、飄空球； （2）慶賀單位花籃； （3）慶祝橫幅、豎幅；（4）鋪設(shè)紅地毯，來賓們由此進(jìn)入校園內(nèi)，表示對各位來賓的重視。（5）在校門口用鮮花及綠色植物搭建“桂中百年”慶徽。welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experienc

28、e范例（二）具體布置方案校區(qū)主干道：將整個(gè)主干道通過各項(xiàng)布置，裝點(diǎn)成一條迎賓大道，具體如下：（1）整個(gè)校區(qū)活動現(xiàn)場上空懸掛飄空紅燈籠氫氣球。（2）在校園的主干道設(shè)置嘉賓、校友簽到處。（3）以慶徽為主元素，印制小掛旗，懸掛于校園的主干道（青石板路）。（4）道路兩邊插慶徵LOGO刀旗。welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience范例（二）具體布置方案儀式會場：（1）會場周邊插慶徵LOGO刀旗，上空懸掛飄空球。（2）儀式現(xiàn)場分成舞臺區(qū)、嘉賓席、學(xué)校師生觀禮區(qū)。（3）座西朝東用TRU

29、SS架搭建舞臺，且在舞臺上搭設(shè)主題背景、主題對聯(lián)，臺上鋪設(shè)紅地毯，周邊用綠色植物裝點(diǎn)。在TRUSS上安裝專業(yè)舞臺燈光，供“第二時(shí)間段：大型文藝演出部分”使用。（4）舞臺正前方為嘉賓區(qū)，鋪設(shè)紅色地毯，一、二排設(shè)桌椅，其余擺放椅子。welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience范例（二）具體布置方案儀式會場：（5）學(xué)校師生觀禮區(qū)擺放椅子。（6）舞臺兩旁豎立花柱；擺放室外專業(yè)音響設(shè)備。（7）正對舞臺的體育館懸掛噴繪橫幅，及體育館大旁各設(shè)置一個(gè)雙龍氣拱門。（8）班旗指示參加學(xué)生方塊隊(duì)。

30、（9）舞臺上正中擺放大發(fā)言臺，供發(fā)言嘉賓講發(fā)；在舞臺左側(cè)擺放一個(gè)小的發(fā)言臺，供主持人主持時(shí)使用，兩個(gè)發(fā)言臺上均用臺花裝飾。welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience（三）人物（包括實(shí)施人員） 組織領(lǐng)導(dǎo)；組織英雄；名人與政界明星、體育明星、文壇明星、政界要人等 ；媒介記者 ；公共關(guān)系人員 ；括各種儀式中演奏的銅管樂隊(duì)隊(duì)員以及迎賓與烘托氣氛的禮儀小姐。 welcome to use these PowerPoint templates, New Content design,

31、10 years experience（四）活動方式 公共關(guān)系活動方式可以說伴隨著策劃者的策劃，層出不窮，花樣百出。在此，僅介紹幾種常用的方式： 節(jié)慶活動； 新聞發(fā)布； 贊助 ； 展覽展銷 ； 演示 ； 對話； 公共關(guān)系新聞策劃。 welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience（五）物品調(diào)度 公共關(guān)系活動涉及的物品、道具很多，比如音響器材、桌椅板凳、背景板、飄空氣球、條幅、橫幅、步道旗、羅馬柱、花籃及彩虹門等禮儀慶典專用物品，還有胸卡、入場券、宣傳冊、文化衫、廣告帽、遮陽傘、手

32、提袋等等。welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience（六）具體步驟 在擬定具體計(jì)劃中，往往把以上各因素組合起來考慮，并確定成實(shí)施的具體步驟。一般來說，一個(gè)完整的公共關(guān)系活動計(jì)劃包括如下三個(gè)步驟：準(zhǔn)備階段、實(shí)施與傳播階段、善后階段welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience（六）具體步驟 一、準(zhǔn)備階段 該步驟主要是公共關(guān)系活動正式實(shí)施前的一系列工作。包括：落

33、實(shí)、裝飾公共關(guān)系活動場地；聯(lián)系落實(shí)出席公共關(guān)系活動的名人政要；聯(lián)系落實(shí)出席公共關(guān)系活動的媒介代表；通過有關(guān)媒體烘造氣氛；撰制主要文稿；準(zhǔn)備要展示的實(shí)物、圖片、音像資料；擬定活動的具體程序表 ；有關(guān)人員的具體分工。welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience（六）具體步驟 二、實(shí)施與傳播階段 該步驟又分為兩個(gè)階段：前一階段為“接待序曲”，其主要工作為：有關(guān)人員各就各位；迎接來賓在休息室休息；分發(fā)宣傳資料與公共關(guān)系禮品；檢查活動場地的有關(guān)設(shè)施。后一階段為“傳播高潮”，其主要工作為

34、：開始正式程序；通過組織領(lǐng)導(dǎo)傳播組織的主要信息；通過名人政要傳播附加給組織美譽(yù)的有關(guān)信息；通過英雄模范人物傳播組織局部的、卻是關(guān)鍵的求取美譽(yù)的信息；通過現(xiàn)場展示以及實(shí)物、圖片、音像資料全方位傳播組織信息；進(jìn)行必要的反饋、溝通；媒介錄制、傳播信息；制造必要的高潮氣氛。 welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience（六）具體步驟 三、善后階段 即傳播高潮結(jié)束后的有關(guān)工作：招待、歡送來賓；與少數(shù)公眾進(jìn)行深度溝通；整理、恢復(fù)活動場地；檢查媒體傳播活動信息情況；經(jīng)費(fèi)核算。welcome

35、 to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience6、傳播策略一般包括以下三個(gè)方面：1新聞媒介傳播。 即通過新聞媒介發(fā)布有關(guān)活動消息及相關(guān)報(bào)道。這一傳播方法投人資金少，宣傳效果好，最為理想。所以，一個(gè)大型公共關(guān)系專題活動，在策劃時(shí)必須考慮到其宣傳的“新聞眼”，并據(jù)此制定其新聞媒介傳播方案。這一方案的內(nèi)容包括：A、分幾個(gè)階段組織新聞報(bào)道；B、采取什么形式組織新聞報(bào)道；C、重點(diǎn)邀請哪些新聞媒介進(jìn)行報(bào)道。welcome to use these PowerPoint templates, New Co

36、ntent design, 10 years experience范例上海舉行的某一大型活動的新聞媒介傳播計(jì)劃前期宣傳 從活動正式舉行前個(gè)月開始，在上海及中央有關(guān)報(bào)刊上刊發(fā)報(bào)道本次活動即將舉行的消息和專訪，展開活動的前期宣傳（造勢）工作。 媒介選擇：人民日報(bào)、中國日報(bào)、解放日報(bào)等67家。welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience范例中期宣傳 于活動舉行前一天，召開新聞發(fā)布會，向應(yīng)邀與會的各大新聞媒介記者介紹活動有關(guān)情況，提供活動最新資料，并邀請其參加第二天舉行的活動，以便其

37、所在的新聞媒介及時(shí)刊（播）發(fā)活動消息，以形成廣泛的禮會輿論效應(yīng)。 媒介選擇：新華社上海分社、人民日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、上海英文星報(bào)、東方電視臺等20余家。welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience范例后期宣傳 活動結(jié)束后一月內(nèi)，在上海和中央若干報(bào)刊上組織發(fā)表有關(guān)“新聞綜述”和“新聞觀察”之類的文章，對本次活動進(jìn)行評述，以進(jìn)一步擴(kuò)展活動的影響。 媒介選擇：中華工商時(shí)報(bào)、解放日報(bào)、上海經(jīng)濟(jì)報(bào)等34家。welcome to use these PowerPoint tem

38、plates, New Content design, 10 years experience6、傳播策略2廣告媒介傳播。即通過廣告發(fā)布的形式來傳播有關(guān)活動的信息。對一個(gè)大型公共關(guān)系專題活動來說，廣告媒介傳播往往構(gòu)成其傳播策略的重要部分，是新聞報(bào)道的補(bǔ)充和加強(qiáng)。由于廣告的費(fèi)用投人較大，所以，究竟投入多少廣告，采取什么形式組合，均是策劃文案的這一部分所應(yīng)謀劃和建議的。welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience范例大眾媒體廣告。 于活動開始前一周內(nèi)，在XX日報(bào)、XX晚報(bào)上各刊載

39、通欄廣告一次，將活動的時(shí)間、地點(diǎn)、主辦單位、有關(guān)內(nèi)容廣而告之。戶外廣告。A、在活動地點(diǎn)周圍的XX路、XX路、XX路懸掛宣傳橫幅15條，刀旗40面，為時(shí)10天（自活動前8天起算）；B、在地鐵XX站、XX站、XX站、XX站發(fā)布地鐵燈箱廣告60幅，為時(shí)20天（自活動前 15天起算）。welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience6、傳播策略3其他媒介傳播策略： 即通過宣傳單頁或宣傳冊等媒介傳播有關(guān)活動的信息。這是大型公共關(guān)系活動信息傳播的補(bǔ)充手段，但由于定向發(fā)送，往往能取得比較好的實(shí)

40、際效果。welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience7、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 進(jìn)行公共關(guān)系活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算，也就是在計(jì)劃中將資金、人力和時(shí)間進(jìn)行合理分配，以便有效地開展工作。從財(cái)力上保證將公共關(guān)系工作納入正軌。通過估算公共關(guān)系活動經(jīng)費(fèi)，為以后評估公共關(guān)系工作的成果及所取得的效益提供比較科學(xué)的依據(jù)。根據(jù)經(jīng)費(fèi)情況，便于選用恰當(dāng)?shù)墓碴P(guān)系活動方式和傳播媒介，也容易將公共關(guān)系的計(jì)劃方案具體化，形成時(shí)間經(jīng)費(fèi)活動一覽表，保證各項(xiàng)具體任務(wù)的實(shí)施；保證公共關(guān)系活動經(jīng)費(fèi)按計(jì)劃支出，防止透支或以權(quán)謀私現(xiàn)象發(fā)生。

41、welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience7、經(jīng)費(fèi)預(yù)算預(yù)算書要十分具體、準(zhǔn)確。公共關(guān)系活動費(fèi)用的基本構(gòu)成有10個(gè)部分，具體為：場地費(fèi)用：場地租金。物資費(fèi)用：包括活動使用的各種道具、器材、設(shè)備、文具、禮品及布置場地物品所需的費(fèi)用等。禮儀費(fèi)用：包括禮儀性項(xiàng)目的開支，如邀請樂隊(duì)、儀仗隊(duì)。文藝演出的演員等。保安費(fèi)用：活動期間保衛(wèi)工作、安全設(shè)施、保健項(xiàng)目等費(fèi)用支出。宣傳費(fèi)用：包括用于活動宣傳方面的開支，如攝影、錄像。廣告宣傳、宣傳品印刷、展示費(fèi)用等。welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience7、經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目開支：包括交通運(yùn)輸費(fèi)、差旅費(fèi)、辦公費(fèi)等行政性開支或代付費(fèi)用。餐飲費(fèi)：假如活動項(xiàng)目中有宴會或餐飲計(jì)劃，需要安排這一項(xiàng)目開支。勞務(wù)費(fèi)：包括公關(guān)人員和其他勞務(wù)人員的薪水。公共關(guān)系活動是知識與勞動均呈密集狀態(tài)的突擊性工作，人員的工資、報(bào)酬在整個(gè)經(jīng)費(fèi)中占有很大的比重。這里的人員開支，主要包括公共關(guān)系專家、公共關(guān)系文職人員、公共關(guān)系禮儀