1、名目 HYPERLINK l “_TOC_250005“ 一概要2 HYPERLINK l “_TOC_250004“ 二背景與環(huán)境分析21、市場形勢22、產品現狀33、與媒體相關的營銷目標44、競爭對手的廣告媒體綜合運用狀況4 HYPERLINK l “_TOC_250003“ 二媒體目標51、媒體目標52、媒體目標對象53、媒體目標市場6 HYPERLINK l “_TOC_250002“ 三媒體策略61、 媒體類別選擇62、媒體選擇分析63、媒體行程安排8 HYPERLINK l “_TOC_250001“ 四媒體打算細節(jié)和說明9 HYPERLINK l “_TOC_250000“ 五總

2、結10盼盼食品媒體打算書一概要夠等劣勢，所以在收集各資料并統(tǒng)籌分析后確定了提升盼盼產品知名度和記憶 費群的距離，培育一批忠實消費者。二背景與環(huán)境分析1、市場形勢休閑食品市場潛力巨大。品市場開頭快速進展，而且呈現出一片前所未有的繁忙景象。據網上資料顯示，202213%一，銷售額已占到 5%以上，名列第三，僅次于冷凍食品和保健滋補品。不僅如油炸谷物類、非油炸果仁類、糖食類、肉禽魚類、干制蔬果類等。不斷擴大的市食品生產企業(yè)。膨化食品挑戰(zhàn)與機遇并存。一。與此同時膨化食品市場消費日趨集中化、區(qū)域化， 一些有實力、有品牌的環(huán)境里有效且快速的搶占市場成為每個休閑食品企業(yè)要解決的重要問題。2、產品現狀群眾認知

3、度高，市場寬闊。1996以農產品深加工為主的國家級農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)。其商標為中國著名商2022PANPAN”品牌，為企業(yè)的國際化打下初步的根底，市場寬闊。產品綠色安康，品牌信譽高ISO9001HACCPISO14001種類眾多，規(guī)模大，消費者信得過。產品包裝美觀大方，性價比高年輕人眼球。但是在確定成績的同時，我們不得不成認盼盼在品牌占有率上卻格外地低。網上資料顯示，消費者最寵愛吃的品牌中可比克以 38%排名第一位，超過了國際知名薯片品牌樂事的 36.8%，遠遠超過知名休閑食品品牌上好佳的 16.8%。其他2.1%在我看來，主要有以下緣由：品牌眾多、競爭劇烈。促銷量欠缺，受關注度較少。廣告

4、掩蓋面窄，宣傳力度弱。賣點不清楚， 食品綠色安康受到質疑。3、與媒體相關的營銷目標擴寬產品知名度解安康安全食品的概念。創(chuàng)立產品忠誠擴寬產品知名度解安康安全食品的概念。創(chuàng)立產品忠誠對該產品的忠誠度，在提及休閑膨化食品時能自然聯想到盼盼食品。提高產品銷售量外包裝上把戲翻，口味上別出心裁。4、競爭對手的廣告媒體綜合運用狀況旺旺： 你旺我旺大家旺。樂事：口味多而經典，以技術為質量的保證，賣點清楚，訴求準確。在廣告宣傳上聘請王力宏、林俊杰等大牌明星代言。廣告語:停不了的樂事。簡潔、安康就在樂事?？杀瓤耍耗繕讼M群體為年輕女性和青少年，廣告上聘請大牌明星周杰倫，形象代言精準有效。廣告語：歡快每一刻，我的可

5、比克。我的選擇可比克。我的薯片，可比克。薯片可比克，片片都歡快。上好佳：物美價廉，主打自然，原滋原味，品牌定位準確。廣告語：上好佳食品、食品上好佳。二媒體目標1、媒體目標一個全的認知，樹立其綠色安康品牌形象。2、媒體目標對象核心消費者：年齡/職業(yè)：16-20 歲的在校學生為主。收入：這局部人群大局部尚無獨立經濟來源，但尋常開銷較小，有足夠的零用錢用來購置休閑食品，購置潛力大。特點休閑活動，空閑時間較充裕，盼盼食品就是針對該群體而供給的產品。主要消費群體：年齡/職業(yè)：12-28 歲群體包括小學生、初中生、高中生及大學生、白領來源，但消費水平可能不高。為放松心情，減緩壓力，打發(fā)時間而會購置休閑食品

6、。潛在消費者：年齡：28-30包括家庭主婦等收入：收入穩(wěn)定，但收入安排給休閑食品的比重不大。特點：這類人群主要是在家打發(fā)時間，放松心情而購置，居家休閑必備。3、媒體目標市場到全國。三媒體策略1、媒體類別選擇宣傳，到達多種媒體共同宣傳，多渠道、多元化樹立品牌形象。以全國性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡送的電視頻道,如消遣、體育、影視頻道為主.購置熱門節(jié)目的黃金時段。主要以騰訊 QQ談天窗口廣告、搜狐網頁插入廣告、優(yōu)酷視頻前插播廣告為主。戶外媒體：以在全國各大城市、各省主要二級城市投放戶外大型標板廣告，公交站牌廣告，車體廣告為主。DM 廣告：主要以在高校和人際密集區(qū)發(fā)放DM2、媒體選擇分析

7、電視媒體告宣傳的掩蓋面。尤16-20影視頻道激受眾消費欲。充分；幾乎可以接觸到各個層面的人群，廣告信息可以反復被告知。主要的購物商場、繁華的街道建筑物、公交車站站牌 的閑暇時間較多的接觸我們的站牌廣告和購物休閑處的廣告。一些大型的交通要道比方公交中轉站，人行天橋等高強度的留意到我們產品的廣告。尤其是遇到紅綠燈，交通堵塞時。校內空余的宣傳欄 ：校內的空余宣傳欄廣告讓在校的學生有耳目一的感覺，而且這些地方多是配有報紙的地方，學會們也會經常性的關注。能進展完善的統(tǒng)計，跟蹤和衡量宣傳的效果。年齡構造:由于互聯網的門檻降低，網絡滲透的重點從低齡群體逐步向中高3010-29仍占據主導地位。職業(yè)構造：分職業(yè)

8、看，網民中學生、個體戶等群體占比上升較快，無業(yè)/下崗/失業(yè)、農村外出務工人員等職業(yè)占比下降。學生群體在整體網民中的占比仍1/33、媒體行程安排第一階段2022620229方式：連續(xù)式。目的：擴寬產品知名度，創(chuàng)立產品忠誠。DM6DM出戶外廣告。其次階段20229202210方式：脈動式，此階段持續(xù)露出，每廣告波段的密度依據具體狀況設置，以到達精而準的媒介承受效益。目的：提高產品銷量內容均衡的保持廣告播出率，以戶外、DM 廣告為主，輔之以電視、網絡廣告。但度。同時增加周末促銷活動，促進產品銷量。類別使用媒介規(guī)格時間類別使用媒介規(guī)格時間頻率合計元黃金時段電視廣告各地星級衛(wèi)視3下班時間及節(jié)假日QQ談天窗口廣告網絡廣告人人網橫幅廣告、側欄廣告3持續(xù)投放搜狐優(yōu)酷網頁插入廣告媒介高校廣告欄整版