1、報紙類型和廣告規(guī)格第1頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三一、報紙的主要類型（1）發(fā)行區(qū)域全國性報紙和地方性報紙。（2）出版周期日報、周二刊報紙（每周出版兩次）、周三刊報紙、周四刊報紙、周五刊報紙、周報。（3）出版時間早報、日報、晚報、周末報。（4）內(nèi)容大眾報紙、專業(yè)性報紙、行業(yè)報紙。第2頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三2、報紙廣告版面規(guī)格報紙規(guī)格對開和四開；廣告規(guī)格雙整版、整版、半版、通欄、半通欄、報眼、中縫、以公分計算的小版面、以字計算的分類廣告等。特殊形式的廣告版面豎式半版、跨頁雙通欄等； 第3頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)2

2、5分，星期三 報眼廣告 報眼，即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。 廣告注意值較高，具權(quán)威性、新聞性、時效性與可信度。 麗江花園平面廣告 第4頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三麗江花園平面廣告標(biāo)題： 桃花岸軒文案： 全新輕松置業(yè)計劃 現(xiàn)已啟動圖片來自：中國廣告2001年3期第98頁第5頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三 廣告文案寫作注意：賦予其新聞性；廣告標(biāo)題要醒目；廣告正文的寫作采用新聞形式和新聞筆法，盡量運(yùn)用理性訴求方式。廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。廣告文案需簡短凝煉。第6頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星

3、期三半通欄廣告大小：65mm120mm或100mm170mm。 富士通C800i系列第7頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三廣告語：不久前我們還認(rèn)為它挺合適正文：成長中的孩子一天一個樣，現(xiàn)在看起來合身的衣裳，過不了多久就變了樣，富士通C800i系列雙CPU設(shè)計，擴(kuò)展性強(qiáng)，給迅速發(fā)展的您度身定造，為日后發(fā)展留有余地，當(dāng)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大時，只需購置一塊CPU，而不是一臺服務(wù)器，便可獲得足夠的網(wǎng)絡(luò)處理能力。富士通C800i系列一臺預(yù)期公司愈來愈大的服務(wù)器（中國廣告作品年鑒2001年第16頁）第8頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三 寫作注意：制作醒目的廣告標(biāo)題

4、。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短，字體要大。用短文案。 文案的寫作要注意與畫面編排的有機(jī)結(jié)合。第9頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三單通欄廣告大?。?00mm350mm或650mm235mm。是廣告中最常見的一種版面。單通欄是半通欄的2倍。50年大慶平面廣告第10頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三50年大慶平面廣告 世上本無路 走中國人自己的路第11頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三 寫作注意：文案寫作作為廣告的核心部分；廣告標(biāo)題可以是短標(biāo)題也可以是長標(biāo)題；但最好用單標(biāo)題而不用復(fù)合標(biāo)題。正文字?jǐn)?shù)不可多于500個漢字；文案的結(jié)構(gòu)自由。第12頁

5、，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三 雙通欄廣告 大?。?00mm350mm和130mm235mm。是單通欄廣告的2倍。 中國網(wǎng)通平面廣告第13頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三中國網(wǎng)通平面廣告第14頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三 寫作注意：廣告標(biāo)題可以采用多句形式和復(fù)合形式。可以多采用論辨性文案表現(xiàn)形式，并通過一些小標(biāo)題來達(dá)到引發(fā)受眾閱讀的目的。版面編排可以放在次要地位，說服和誘導(dǎo)的重任基本上靠廣告文案來完成。如果廣告產(chǎn)品處于成熟期，在采用感性訴求時，應(yīng)更注重于廣告主體的品牌體現(xiàn)、一貫觀念體現(xiàn)。第15頁，共23頁，202

6、2年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三半版廣告 大?。?50mm350mm和170mm235mm。 半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。 五豐行平面廣告第16頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三五豐行平面廣告第17頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三 寫作注意：運(yùn)用畫面表現(xiàn)的“大音稀聲，大象無形”的美學(xué)原理，努力拓寬畫面的視覺效果。文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進(jìn)行理性訴求。采用大標(biāo)題，少正文文案，重點(diǎn)性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。第18頁，共23頁，2022年，5月2

7、0日，14點(diǎn)25分，星期三整版廣告 大?。?00mm350mm和340mm235mm。 是我國單版廣告中最大的版面。 吉化水泥廠平面廣告第19頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三吉化水泥廠平面廣告第20頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三 整版廣告的運(yùn)用：有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現(xiàn)。以圖為主，輔之以文。運(yùn)用報紙的新聞性和權(quán)威性，采用報告文學(xué)的形式來提升企業(yè)的形象。實(shí)踐證明，第二種用法效果最佳。因此，這種類型的整版廣告越來越多。第21頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三跨版廣告即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、14版跨版等幾種形式。廣州城建集團(tuán)廣告第22頁，共23頁，2022年，5月20日，14點(diǎn)25分，星期三廣州城建集團(tuán)廣告“久”字的最后一筆盡情拉長，跨版而過。在這一筆的上方，并列三個黑體小標(biāo)