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文檔簡介

1、從現(xiàn)在開始，請不要再拿“我知道我的廣告費(fèi)有埋頭閉門造車拍腦門做出的表格數(shù)字其實(shí)是為投放而投放，媒介管理者是以敷衍態(tài)度“管 外行左右著媒介投放也不會(huì)因?yàn)橐粌蓚€(gè)顧客反映看了公交車身廣告而購買就將大筆廣告費(fèi)砸向市區(qū)四處流動(dòng)的 公交車，更不會(huì)因?yàn)橐粌深D宴請或幾個(gè)“紅包”的腐敗而動(dòng)了撒錢的“惻隱”之心。好媒介是什么？一般說來，管理者首先要考慮的是五個(gè)一級(jí)指標(biāo)：告，就會(huì)對(duì)品牌附加值的信任度、實(shí)力感、價(jià)值感等大幅提升；覆蓋質(zhì)量評(píng)價(jià)：描述媒介與投放品牌的目標(biāo)人群、投放地域、人群特征等的契合度。內(nèi)容質(zhì)量評(píng)價(jià)：描述媒介的風(fēng)格、主持人、主題、內(nèi)容、文案、情節(jié)等水平。信息接受評(píng)價(jià)：描述受眾信息接受的干擾度，與接受信息

2、的主觀意愿。ROI 評(píng)價(jià)：描述到達(dá)率、有效到達(dá)率、人均到達(dá)成本、投入產(chǎn)出比會(huì)讓他們將自己的媒介資源針對(duì)公司的特點(diǎn)整理好后發(fā)份資料到部門郵箱，然后晚上的時(shí) 候，我會(huì)習(xí)慣性的打開郵箱，查看當(dāng)天各色媒介發(fā)過來的PPT、WORDEXCEL 與圖片等。很遺憾，大約 99.99%的媒介在第一時(shí)間就被我PASS（如節(jié)目中強(qiáng)行插播廣告與電梯廣告等就是強(qiáng)迫關(guān)注是否是受眾作出購買決策的影響媒體？投放“四步曲”管理者只是知道了同一媒介上哪個(gè)媒體更值得投放例是多少。它的決定權(quán)掌握在財(cái)務(wù)總監(jiān)與總經(jīng)理手中這些媒介是必須的嗎？這些媒體是有價(jià)值的嗎？僅憑個(gè)人主觀判斷說行還是不行邏輯推理說話，越是大而規(guī)范的公司越喜歡這樣。媒介選擇有著高度的技術(shù)性，它取決于信息，而不是各媒介

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