1、Word - 5 -“創(chuàng)意改變世界”飲料營銷方案大賽策劃書 一、活動(dòng)目的及活動(dòng)意義 創(chuàng)意轉(zhuǎn)變世界營銷計(jì)劃大賽，是由娃哈哈集團(tuán)發(fā)起，面對全國高校生團(tuán)隊(duì)的市場營銷創(chuàng)新實(shí)踐大賽。旨在熬煉和提升高校生營銷實(shí)踐技能和創(chuàng)新本事。同學(xué)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的計(jì)劃如被采用，娃哈哈集團(tuán)將予以表彰，具有可實(shí)施性的計(jì)劃娃哈哈集團(tuán)將幫助同學(xué)直接在校園、市內(nèi)乃至全國推廣實(shí)施（即使計(jì)劃沒有獲獎(jiǎng)，同學(xué)也有機(jī)會(huì)在校園或者市內(nèi)實(shí)施自己的計(jì)劃，并在實(shí)踐中不斷修正計(jì)劃）。二、比賽組織機(jī)構(gòu)主辦單位：大連工業(yè)高校教務(wù)處承辦單位：大連工業(yè)高校管理學(xué)院協(xié)辦單位：娃哈哈集團(tuán)大連公司、校高校生職業(yè)進(jìn)展協(xié)會(huì)三、參賽對象與要求在校全部專業(yè)的XX級到XX級本科生

2、（包括國際教導(dǎo)學(xué)院與繼續(xù)教導(dǎo)學(xué)院）和XX級與XX級討論生均可報(bào)名參賽（討論生不能自立組隊(duì)，可與本科同學(xué)一起組隊(duì)）。組隊(duì)的詳細(xì)要求如下：1.每815名在校生可組成一個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)，每隊(duì)成員中需由兩個(gè)以上專業(yè)同學(xué)組成，鼓舞跨學(xué)院，跨班級組隊(duì)；2.每隊(duì)由12名指導(dǎo)老師舉行指導(dǎo)，每個(gè)指導(dǎo)老師最多指導(dǎo)兩個(gè)團(tuán)隊(duì)。四、比賽內(nèi)容本次大賽設(shè)置五個(gè)系列比賽內(nèi)容，每個(gè)團(tuán)隊(duì)能夠自由選定內(nèi)容舉行策劃，提交13個(gè)計(jì)劃參賽，詳細(xì)內(nèi)容如下：1.營銷或促銷計(jì)劃策劃可針對養(yǎng)分快線、爽歪歪、純凈水、茶飲、果汁飲料、十分可樂、八寶粥、啟力、格瓦斯、阿米諾、谷物傳說等任一品類或產(chǎn)品舉行營銷或促銷計(jì)劃策劃書。2.市場定位設(shè)計(jì)可在市場調(diào)研及分

3、析基礎(chǔ)上，就娃哈哈現(xiàn)有養(yǎng)分快線、爽歪歪、茶飲料、果汁飲料、十分可樂、八寶粥等任一品類或單個(gè)產(chǎn)品舉行重新定位。3.廣告策劃項(xiàng)目3A：啟力廣告策劃。以啟力產(chǎn)品廣告策劃作為案例實(shí)踐，結(jié)合娃哈哈與曼聯(lián)的贊助合作，為啟力策劃一支新的廣告，廣告中應(yīng)包含啟力產(chǎn)品特征、曼聯(lián)球星、曼聯(lián)標(biāo)識等元素。項(xiàng)目3B：養(yǎng)分快線廣告策劃。以養(yǎng)分快線產(chǎn)品廣告策劃作為案例實(shí)踐，為娃哈哈產(chǎn)品養(yǎng)分快線策劃全新廣告。4.品名征集為果汁、蛋白乳飲料（植物、動(dòng)物蛋白）、果味乳飲料、碳酸與微碳酸飲料、水系列、茶飲料、兒童乳飲料設(shè)計(jì)產(chǎn)品名稱。5.包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目5A: 娃哈哈飲用純凈水包裝設(shè)計(jì)。項(xiàng)目5B: 娃哈哈冰紅茶包裝設(shè)計(jì)。五、參賽方式1.本

4、次比賽采納同學(xué)自由報(bào)名、自愿組隊(duì),指導(dǎo)老師由同學(xué)團(tuán)隊(duì)在大連工業(yè)高校在職老師中舉行挑選；2.參賽團(tuán)隊(duì)要將設(shè)計(jì)計(jì)劃的囫圇過程包括構(gòu)思、研究、指導(dǎo)、調(diào)研，設(shè)計(jì)制作等各個(gè)環(huán)節(jié)用照片、視頻、實(shí)物等記錄下來并在參賽時(shí)舉行出示。3. 報(bào)名方式（1）參賽同學(xué)首先按規(guī)定組隊(duì)，選出組長，并招聘指導(dǎo)老師12名；（2）填好報(bào)名表（詳見附件）并發(fā)到指定郵箱: whhyxfads，報(bào)名表以組長所在學(xué)院+姓名命名，如 管院侯傳斌。聯(lián)絡(luò)老師與聯(lián)系方式 楊明李秀絡(luò)同學(xué)與聯(lián)系方式 侯傳蘇羚絡(luò)地點(diǎn):綜合樓C3174.報(bào)名截止時(shí)光

5、： XX年7月8日。5.比賽時(shí)光支配：6月28日7月8日 比賽報(bào)名、組隊(duì)。7月9日7月14日 賽前詢問。7月15日9月30日 策劃調(diào)研、策劃計(jì)劃設(shè)計(jì)。10月10日10月15日 策劃計(jì)劃初審并公布初審利用小組名單。10月16日11月3日 策劃計(jì)劃終審，舉行藏匿答辯，對獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)及指導(dǎo)教師舉行表彰。11月4日12月20日 被選中的計(jì)劃與合作企業(yè)舉行實(shí)地演練。六、成果評定與獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1.評委組成評審委員會(huì)由娃哈哈集團(tuán)負(fù)責(zé)人、合作企業(yè)的營銷主管、大連市大學(xué)老師等組成；2.評審流程評委會(huì)將首先對參賽計(jì)劃舉行初審，終于篩選出1218組計(jì)劃進(jìn)入現(xiàn)場答辯環(huán)節(jié)；3.現(xiàn)場答辯規(guī)章現(xiàn)場答辯每隊(duì)共1520分鐘。其中前5分

6、鐘為策劃書介紹，演示，后1015分鐘評委提問及答辯。成果實(shí)行現(xiàn)場評委評分的方式。4.現(xiàn)場答辯評分標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范性（20分）：主題明確，結(jié)構(gòu)清楚，層次分明，內(nèi)容完整；創(chuàng)新性（30分）：策劃計(jì)劃不容易照搬，構(gòu)思獨(dú)特新穎；可行性（30分）：計(jì)劃與市場需求緊密結(jié)合，充分考慮客觀實(shí)際條件，市場推廣前景好。答辯表現(xiàn)（20分）：小組成員儀表、儀態(tài)好，表述流暢，回答問題有針對性。5.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（1）選拔賽將評出校級一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)若干，一等獎(jiǎng)的指導(dǎo)老師為優(yōu)秀指導(dǎo)老師，頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。（2）實(shí)施計(jì)劃成效獎(jiǎng)（此獎(jiǎng)就娃哈哈集團(tuán)選出的可落地實(shí)施的計(jì)劃在實(shí)施以后，由集團(tuán)視成績而定）七、全國賽區(qū)評審流程全部利用選拔的策劃案由大連工業(yè)高校比賽組委會(huì)統(tǒng)一上報(bào)娃哈哈集團(tuán)營銷實(shí)踐基地，將由全國指導(dǎo)教師代表、知名營銷策劃人、娃哈哈各省銷售分公司總經(jīng)理代表、市場部部進(jìn)步行評比，每輪評比10個(gè)優(yōu)秀計(jì)劃，并在娃哈哈網(wǎng)站公示，利用網(wǎng)友投票評比出營銷創(chuàng)意金點(diǎn)子2個(gè)。得到營銷創(chuàng)意金點(diǎn)子獎(jiǎng)的2個(gè)團(tuán)隊(duì)，嘉獎(jiǎng)現(xiàn)金2萬元，授予證書；計(jì)劃直接被娃哈哈全國范圍內(nèi)采用的，嘉獎(jiǎng)現(xiàn)金2萬元，授予