1、本文格式為Word版，下載可任意編輯 植入式營(yíng)銷(xiāo)的案例分析 xxxx年，“ 植入式廣告一詞開(kāi)始屢次出現(xiàn)于觀眾視野，從央視春晚到影視劇，從欄目包裝到臺(tái)詞劇情，大到熱映大片，小到越來(lái)越深入的消遣整合營(yíng)銷(xiāo)令各位看官驚嘆不已，也讓諸多商家蠢蠢欲動(dòng)，假如說(shuō)前半年的央視春晚、賀歲影視劇只是植入式廣告的嘗試、初步，那么一同來(lái)看流星雨則可稱(chēng)之為掀起了植入式廣告的熱潮。 大量的植入性廣告更是在劇集未播而大賺特賺: MG 名爵、同方筆記本、聯(lián)想手機(jī)、香飄飄奶茶、舒蕾蠶絲蛋白、城際通GPS導(dǎo)航、D上官瑞謙在大秀其籃球球技時(shí)夸耀的美特斯邦威籃球“全靠我這雙籃球鞋，這雙鞋的線條不錯(cuò)。 特別是鞋面涂鴉的部分及同品牌運(yùn)動(dòng)背

2、心特寫(xiě)，“ 不走尋常路更是成為劇中人的口頭禪;楚雨蕁家里更是被設(shè)計(jì)開(kāi)了個(gè)香飄飄奶茶店，店里店外均為其巨幅海報(bào)，各樣口胃招貼畫(huà)-應(yīng)俱全，劇中所有飲料都變成了奶茶。劇情安排香飄飄的L0G0和包裝的出鏡率更是高的驚人。 三是覆蓋面更廣。 衣食住行消遣等無(wú)所不包，美特斯邦威、香飄飄奶茶、深圳東部華僑城、名爵城市越野、聯(lián)想手機(jī)、城際通導(dǎo)航等大量植入性廣告實(shí)在是無(wú)處不在，其見(jiàn)縫插針無(wú)孔不入的“專(zhuān)業(yè)精神，令人驚嘆不已, .從衣飾到日用品到車(chē)輛，都充滿(mǎn)著大量過(guò)于赤裸直白的廣告。 案例剖析 從植入式營(yíng)銷(xiāo)的方式剖析:不去管流星雨頻繁的廣告植入受到的非議，從植入式營(yíng)銷(xiāo)的方式上講:片中綜合運(yùn)用了道具植入、臺(tái)詞植入和故

3、事情節(jié)植入，場(chǎng)景植入等多種方式。比方劇中女主角走在大街上，經(jīng)過(guò)- -家商鋪，突然該店的職工吼了一句“XXXXX，不走尋常路!然后又跑回了商鋪。這是典型的臺(tái)詞式植入，將美特斯邦威及具代表性的廣告詞嵌入了劇中。同時(shí)不走尋常路又是男主子公小海性格的寫(xiě)照，將臺(tái)詞植入和故事情節(jié)式植入做到了完美的聯(lián)合。能夠說(shuō)流星雨將植入式營(yíng)銷(xiāo)用到了酣暢淋漓。 從植入式營(yíng)銷(xiāo)的技巧而言:植入式廣告的原則是，首先要產(chǎn)品與劇情交融，最好能于主子公的角色特點(diǎn)聯(lián)合，其次要對(duì)劇情起到穿針引線的作用。植入式營(yíng)銷(xiāo)的最高境界就是考究功夫在詩(shī)外，以不露聲色的潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲方式，把營(yíng)銷(xiāo)和廣告溶入一個(gè)電視、電影、節(jié)目的故事、情節(jié)、場(chǎng)景、道具、對(duì)話、主

4、子公物品、愛(ài)好之中，讓人不知不覺(jué)接受產(chǎn)品信息。而生硬的廣告就不是植入式營(yíng)銷(xiāo)了。在這一點(diǎn)上流星雨中有些植入堪稱(chēng)完美而有些植入?yún)s略顯生硬和不足。對(duì)比自然完美的聯(lián)合是:劇中的男主角慕容云海愛(ài)好鏢車(chē)，是位賽車(chē)能手，從慕云海出場(chǎng)開(kāi)始，名爵城市越野車(chē)的廣告就如影隨行。將汽車(chē)廣告和主子公的愛(ài)好聯(lián)系在一一同，切合劇情的需要，顯得貼切自但是不突兀，達(dá)到了潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。 同時(shí)廣告的植入應(yīng)當(dāng)適度和恰到利處，假如節(jié)目中間過(guò)于生硬地頻繁介入，則就惹起了觀眾的厭惡。當(dāng)翻江倒海式的植入廣告強(qiáng)占了觀眾的視覺(jué)空間，恍然有種廣告中插播了電視劇的錯(cuò)覺(jué)流星雨一開(kāi)播，就引來(lái)遮天蔽日的口誅筆伐的“炮轟，有好多網(wǎng)友甚至簽名都改做了“拒

5、絕在廣告中插播電視劇 綜合剖析:雖然說(shuō)流星雨遮天蔽日的植入式廣告惹起了觀眾的非議，但不可爭(zhēng)議的事實(shí)是流星雨一經(jīng)播出就坐。上了收視率的寶座，大量植入式廣的引入大大降低了電影的拍攝本金，有內(nèi)地有名網(wǎng)站報(bào)道稱(chēng)，由于大量的廣告植入，該劇在未播出前就已收回本金，按此推算，該劇僅在廣告植入-項(xiàng)上收入就逾千萬(wàn)元。 同時(shí)由于該劇播出后的快速走紅和觀眾網(wǎng)友的強(qiáng)烈追捧，劇中的贊助商也隨之大大提高了自己的有名度?？傊?，植入廣告做的好，能夠喜聞樂(lè)道、恒久彌香，電影、贊助商雙贏;做的不好不單會(huì)折損電影效果，也會(huì)令人對(duì)贊助商產(chǎn)生負(fù)面情緒。 植入廣成功功的標(biāo)志是觀眾看不出廣告印跡而接受公司訴求，而不是把公司的盆盆罐罐都堆砌

6、上去才叫成功。所以公司在操作植入廣告時(shí)一-定要有大局觀，不可- -味強(qiáng)行植入，生硬展示，免得落得兩敗俱傷。 啟迪與思考 瑕不掩瑜，總的來(lái)說(shuō)，一 -同來(lái)看流星的植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)比成功的，自然也能夠斷言，植入式廣告的加盟商家收到的效果也將是不言而喻的。作為在摸索中前行的中國(guó)廣告事業(yè)的路還很長(zhǎng)，植入式廣告怎樣植入，怎樣能更好的呈現(xiàn)，才是我們更應(yīng)當(dāng)研究和關(guān)注的。想要真實(shí)發(fā)揮植入式營(yíng)銷(xiāo)的效應(yīng)，公司就得把握以下四個(gè)重點(diǎn)要點(diǎn)。 1、計(jì)劃先行:想要真實(shí)做好植入式營(yíng)銷(xiāo)，就得進(jìn)行提早計(jì)劃，進(jìn)行預(yù)先安排。植入式營(yíng)銷(xiāo)不能做著等電影公司、媒體欄目找上門(mén)來(lái)，這樣的好事往往很難遇到，公司應(yīng)當(dāng)主動(dòng)出擊，精心安排。同時(shí)，公司

7、還應(yīng)當(dāng)經(jīng)常保持對(duì)群眾媒體和社會(huì)熱點(diǎn)事件的高度關(guān)注，經(jīng)常接觸群眾媒體，并認(rèn)識(shí)群眾的愛(ài)好脈搏，否則即便有時(shí)機(jī)也很難抓得住。2022 年，蒙牛與湖南衛(wèi)視攜手計(jì)劃了“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲，則堪稱(chēng)是植入式營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典教材。 2、奇妙融入:植入式營(yíng)銷(xiāo)的最高境界就是考究功夫在詩(shī)外，以不露聲色的潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲方式，把營(yíng)銷(xiāo)和.廣告奇妙融入到一個(gè)電視、電影、節(jié)目的故事、情節(jié)、場(chǎng)景、道具、對(duì)話、主子公物品、愛(ài)好之中，讓人不知不覺(jué)接受產(chǎn)品信息。 3、捕獲時(shí)機(jī):其實(shí)，不一-定是在電影、電視劇或許電視節(jié)目中植入才算是植入式營(yíng)銷(xiāo)，借助重要公關(guān)事件或許觀眾關(guān)注的事件同樣能夠進(jìn)行植入式營(yíng)銷(xiāo)，這樣的流傳效率更高。2022年，蒙牛就抓住了“神舟五號(hào)升天的契機(jī)，成功地進(jìn)行了- -次植入式營(yíng)銷(xiāo)，蒙牛成為了“中國(guó)航天員專(zhuān)用乳制品。 4、防止硬傷:在眾多好萊塢大片中間，屢屢出現(xiàn)植入式廣告的外國(guó)品牌及其產(chǎn)品，為什么沒(méi)能激起消費(fèi)者的非議呢?而在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目中間，屢