1、養(yǎng)樂多視頻廣告策劃書導(dǎo)語：養(yǎng)樂多，日本品牌。音譯為“養(yǎng)樂多”和“益力多。是一種每瓶 至少含有100億特殊活性乳酸菌的乳飲品。下面我為大家整理了關(guān)于養(yǎng)樂多 視頻廣告策劃書的范文。歡迎大家閱讀。一、前言為養(yǎng)樂多做廣告策劃，力爭提髙養(yǎng)樂多在中國市場上的知名度和美譽 度，打造乳酸菌中的明星品牌。經(jīng)過系統(tǒng)的市場調(diào)查與分析，提髙消費者對 養(yǎng)樂多品牌的知名度、理解度與忠誠度，打造獨具特色的品牌形象，已獲得 良好的市場反應(yīng)。二、營銷環(huán)境分析中國乳酸菌市場巨大的潛力。我國乳酸菌行業(yè)經(jīng)過幾年的迅猛發(fā)展，逐漸步入轉(zhuǎn)型期，在隨著成立 11年的最早主打乳酸菌概念的太子奶集團，由于受到經(jīng)營不善、資金鏈斷 裂而面臨重組，為

2、市場留下了大片的空白。但于此同時其奮力開拓的乳酸菌 飲料市場已經(jīng)得到了消費者的認(rèn)知。日本養(yǎng)樂多公司進入中國市場以來，其 銷售量呈現(xiàn)持續(xù)增長勢態(tài)，并且增長數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其在日本本土的發(fā)展。不 難看出，我國正成為全球乳酸菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大市場，當(dāng)然中國也將成為國際 競爭最為激烈的戰(zhàn)場。改革開放30年來，中國乳酸菌飲料市場從無到有，從小到大，從總量 快速擴張到結(jié)構(gòu)明顯升級，逐步形成了有中國特色的多樣化、多層次的消費 市場。隨著消費者健康意識的增強，乳酸菌飲料越來越受到市場的青睞。但我國的乳酸菌飲料年產(chǎn)值與世界相差甚遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示：世界乳酸菌飲料的產(chǎn)量大約為400億美元，而我國乳酸菌飲料年產(chǎn)值只有25億元。這

3、個差距 同時也意味著我國的乳酸菌飲料市場存在巨大發(fā)展?jié)摿?。預(yù)估，未來幾年將 會成為我國乳酸菌行業(yè)發(fā)展的“黃金時期”。中國乳酸菌市場總體特征一一走勢平穩(wěn)。在國外，發(fā)酵型乳酸菌飲 品已空前發(fā)達(dá)，日本、歐洲發(fā)酵乳酸菌奶飲料在乳制品市場比例已達(dá)到 80%，北美約30%,乳酸菌產(chǎn)業(yè)在全球大大超過了其他乳制品的增長率。乳 酸菌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是科技在食品工業(yè)中完美體現(xiàn)的一個典型例證，通過太子 奶、蒙牛、伊利等眾多優(yōu)秀企業(yè)多年來對消費者的營養(yǎng)宣傳與市場培育，國 內(nèi)乳酸菌產(chǎn)業(yè)的科技支撐體系已逐步形成。領(lǐng)先企業(yè)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已大大髙于 國標(biāo)，也客觀上要求國標(biāo)加強標(biāo)準(zhǔn)。因此未來乳酸菌飲料行業(yè)將更加標(biāo)準(zhǔn) 化、規(guī)范化。對生產(chǎn)企

4、業(yè)的技術(shù)及衛(wèi)生要求將更加嚴(yán)格。在中國市場，乳酸 菌飲料連續(xù)5年超過20%的增幅，成為乳制品中3增長最快的產(chǎn)品。發(fā)展?jié)摿薮?，這表明乳酸菌飲料在中國有巨大的 需求空間和市場機遇。三、消費者分析消費特征一一價格低、營養(yǎng)髙。在中國，乳酸菌飲料有著廣泛的消 費群，上至耄耋老者，下至乳齒孩童無不將乳酸菌飲料視為促進消化、增強 免疫的佳品。通過調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)，對養(yǎng)樂多產(chǎn)品的消費者構(gòu)成進行細(xì)分， 我們發(fā)現(xiàn)：隨著消費者水平提髙，消費觀念和消費目的不再單一，而趨向 于多元化，根據(jù)調(diào)查顯示28.67%的人選用乳酸飲品時更注重它的營養(yǎng)價 值。以消費者研究為例，養(yǎng)樂多產(chǎn)品適用于各個年齡段，但是由于中國消費 者對乳酸菌

5、的認(rèn)識不夠，再加上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定偏低，消費者對乳酸菌產(chǎn)品的了解不全面，致使乳酸菌行業(yè)魚龍混雜，作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，養(yǎng)樂多公司 有義務(wù)配合行業(yè)管理組織對行業(yè)進行規(guī)范，而養(yǎng)樂多獨特的營銷方式對引導(dǎo) 消費者正確消費乳酸菌起到了至關(guān)重要作用。那么針對這一狀況而言，養(yǎng)樂 多應(yīng)更多的宣傳乳酸菌對于健康的重要性，讓人們對乳酸菌有所了解。養(yǎng)樂多產(chǎn)品消費者心理分析。由于人們對乳酸菌的了解不夠，會導(dǎo) 致大部分人群不會選擇養(yǎng)樂多。養(yǎng)樂多瓶裝很小，大多消費者會覺得不實 惠，并且口味單一，不能滿足消費者更多的需求。我們應(yīng)該根據(jù)這些調(diào)查與 分析對產(chǎn)品做出相應(yīng)改進。下面我們對消費者的各項指標(biāo)進行一下具體分 析。下面是一項大學(xué)

6、調(diào)查：（1）購買習(xí)慣38.4%的人知道乳酸菌，但是并不完全了解，也不完全知道它的作用是 什么，而61.6%的人完全不了解。根據(jù)人們的購買習(xí)慣，人們大多愿意購買 人們了解的產(chǎn)品。（2）購買時注重的因素（其中A 口味B品牌C價格D營養(yǎng)E購買環(huán)境F服務(wù)態(tài)度G包裝）所 示，人們購買時最注重的是營養(yǎng)，占66.2%，而最不在意的是購買環(huán)境，只 占25.9%。調(diào)查顯示，價格是除營養(yǎng)以外的最重要因素，占63.6%，營養(yǎng)和 健康是人們在購買乳產(chǎn)品時比較注重的因素，對影響人們購買行為起到較大 的作用。而購買環(huán)境不是人們購買時考慮比較多的因素。（3）最吸引人的促銷方式（其中A買多送一 B抽獎活動C優(yōu)惠券D送小禮物E

7、 VIP卡F記分 卡）所示，抽獎活動和小禮物是最吸引人們的促銷方式，各占49%，而送優(yōu)惠券略差一籌，占48.3%。買多送一也是比較吸引人的促銷方式，相對而 言，VIP卡和記分卡不受歡迎。四、產(chǎn)品分析名稱由來Yakult音譯為“養(yǎng)樂多”（臺灣和中國大陸地區(qū)（除廣東地區(qū)外）和“益力多”（香港和廣東地區(qū)）每天飲用一瓶“養(yǎng)樂多”可以有效地增加人 體腸道中益生菌的數(shù)量，幫您維持腸道生態(tài)平衡，提髙免疫力，營造健康生 活。4益力多，臺灣和中國大陸（除廣東）譯養(yǎng)樂多，香港和廣東譯益力多 日文名夕兒卜，英文名Yakult,是在1930年日本京都大學(xué)教授代田稔研 制的酸奶飲品。如果在日本街頭隨機采訪，幾乎每個人都

8、會告訴你，他（她）曾經(jīng)喝過 養(yǎng)樂多。而且，日本有很多老人，從小就喝養(yǎng)樂多，一直到老，已經(jīng)連續(xù)喝 了 50年之久。產(chǎn)品特征分析特點是：經(jīng)過強化培養(yǎng)的“干酪乳酸桿菌代田株”具有能夠抵抗胃液、 膽汁等強力殺菌作用的消化液作用，并以活性狀態(tài)到達(dá)人體的腸道內(nèi)。其作 用在于：活著到達(dá)小腸增加有益菌，減少有害菌；減少腸內(nèi)有害物質(zhì)，防止 腸內(nèi)腐?。活A(yù)防食物中毒菌的感染；提髙腸道活性，調(diào)節(jié)腸內(nèi)生態(tài)平衡；改 善便秘和腹瀉癥狀；促進新陳代謝，增進身體健康。產(chǎn)品質(zhì)量分析配料：水，白砂糖，脫脂奶粉，葡萄糖，食用香精，干酪乳桿菌 營養(yǎng)標(biāo)示（每100ml）： 熱量68.0大卡 蛋白質(zhì)1.2公克 脂肪0碳水化合物15.7公克鈉15.0毫克 簡介：內(nèi)容量（100ml）每瓶含有100億個以上的養(yǎng)樂多代田菌。養(yǎng)樂多代田菌（L. casei Shirota）能通過胃酸及膽鹽考驗，讓腸內(nèi)有 益菌增加。行銷世界三十多個國家及地區(qū)。4.產(chǎn)品