1、非誠(chéng)勿擾：“植入式”廣告的成功從一聲嘆息中的“打電話用吉通卡”，到手機(jī)中的摩托羅拉來(lái)電鈴音，馮小剛的電影向來(lái)以“植入式”廣告聞名。剛剛看了今年的賀歲片非誠(chéng)勿擾，發(fā)現(xiàn)“植入式廣告”一應(yīng)俱全：洋酒、汽車、郵輪、信用卡、手機(jī)、網(wǎng)站、筆記本電腦、杭州景區(qū)、房地產(chǎn)吃喝用玩，一應(yīng)俱全。據(jù)媒體透露，在一次新聞發(fā)布會(huì)上，馮小剛就透露本片的“植入式廣告”贊助達(dá)到2000多萬(wàn)，在放映前已經(jīng)收回一半的投資(總投資5000萬(wàn)人民幣)。那么，什么是“植入式廣告”？所謂植入式廣告(ProductPlacement)，又稱植入式營(yíng)銷(ProductPlacementMarketing)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)

2、甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。無(wú)所不在的置入式廣告一文闡述：我們?cè)诨钤谝粋€(gè)廣告的世界里，廣告就像這個(gè)世界的一個(gè)個(gè)細(xì)胞，置入我們生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)的方方面面。我們的眼睛躲避不過(guò)廣告射來(lái)的五彩繽紛的光線；我們的耳朵關(guān)不掉從四面八方鉆進(jìn)來(lái)的關(guān)于商品、服務(wù)與觀念的信息；我們甚至可以嗅到廣告散發(fā)出來(lái)的氣息、感覺(jué)到廣告的存在。有些廣告像轟炸機(jī)，像唐僧，總是在耳邊嗡嗡，讓人厭讓人煩；有些廣告卻是安安靜靜，但人卻樂(lè)于接受，其廣告效果反而卓越不凡。置入式廣告就是這樣，無(wú)時(shí)刻又無(wú)時(shí)無(wú)刻，無(wú)所在又無(wú)所不在地正在廣告中。據(jù)說(shuō)，有

3、據(jù)可查的最早的植入式廣告，其標(biāo)志是1951年由凱瑟林赫本和亨萊福鮑嘉主演的非洲皇后號(hào)，影片當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭。比如，007大破量子危機(jī)是高端品牌的廣告片，威士忌、AstonMartin跑車、歐米茄手表，SONY高端液晶.BMW汽車付權(quán)利金給007系列電影，成為取得影片中詹姆士龐德專用座車。007電影中不斷出現(xiàn)概念型手機(jī)、手表或飲料等等，也都是運(yùn)用置入式廣告手法，結(jié)合情境來(lái)制造產(chǎn)品或品牌的說(shuō)服力，在不知不覺(jué)中，悄悄地向電影觀眾、同時(shí)也是目標(biāo)消費(fèi)者，傳遞著產(chǎn)品信息、品牌形象，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的偏好度，甚至創(chuàng)造銷售業(yè)績(jī)。比如，不可能的任務(wù)2中馮雷恩在出場(chǎng)沒(méi)多久就說(shuō)了：這是我

4、的GUCCI名鞋，被擊中時(shí)又說(shuō)我的VERSACE外套！而耍帥用的墨鏡在上片之后熱賣也是可預(yù)期的狀況。在國(guó)內(nèi)，首次采用了類似植入式廣告的表現(xiàn)形式的電影是上世紀(jì)90年代由葛優(yōu)和呂麗萍主演的編輯部的故事，當(dāng)時(shí)在劇中播出了百龍礦泉壺的隨片廣告。而植入式廣告作為全新的廣告形態(tài)為國(guó)人所熟知，則歸功于馮小剛的娛樂(lè)大戲天下無(wú)賊。影片中共出現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)、佳能等12家全程贊助商，廣告投入2400多萬(wàn)元，加上榮譽(yù)贊助等其它項(xiàng)目，廣告收入已達(dá)4000萬(wàn)元，而天下無(wú)賊投資成本為3000多萬(wàn)元，宣傳費(fèi)用約2000多萬(wàn)元。而影片上映后更是取得了8000萬(wàn)元票房的驕人成績(jī)。下面，讓我們一起來(lái)發(fā)現(xiàn)非誠(chéng)勿擾中到底有多少“植入式廣

5、告”（或疑似）片段？1、清華同方筆記本出現(xiàn)在葛優(yōu)寫(xiě)征婚啟事片斷。“清華同方”那四個(gè)字特意來(lái)了個(gè)大特寫(xiě)，生怕別人看不到，胡可炒股用的是清華同方MINI筆記本。2、Motorola男主角葛優(yōu)用的是MotoA16O0,女主角舒淇用的是MotoAuraR1（價(jià)格14000）。葛優(yōu)用的是MotoA1600舒淇用的是MotoAuraR13、海航、大新華航空一次是直接從女主角口里說(shuō)出的。另一片段在笑笑、秦奮和情人夫婦飛機(jī)上相遇。片中多次出現(xiàn)這家公司飛機(jī)的鏡頭，并多次出現(xiàn)“歡迎乘坐大新華航空”的歡迎詞。4、美年達(dá)、匯源果汁舒淇在飛機(jī)上準(zhǔn)備食物的地方和葛優(yōu)談話時(shí)旁邊放著幾種飲料，這兩種最為突出一看就知道是美年達(dá)

6、和匯源。5、巴黎貝甜葛優(yōu)填征婚信息時(shí)消費(fèi)的咖啡館，還有個(gè)鏡頭是從外面拍的！韻人芥犯袪我也下不去手justtod(tndowronu6、劍南春酒舒淇拉上葛優(yōu)喝酒，精美的劍南春酒瓶從各個(gè)角度被拍攝。7、嘉士伯出現(xiàn)過(guò)好多次，正面是個(gè)紅色的還有best英文字，背面是嘉士伯。8、茉莉餐廳馮遠(yuǎn)征還強(qiáng)調(diào)了一下，說(shuō)跟自己名字相同。9、招商銀行信用卡葛優(yōu)和舒淇吃一頓飯時(shí)，用此卡買單，來(lái)了一個(gè)大特寫(xiě)，還有招商銀行的大幅廣告葛優(yōu)在?？跁r(shí)有這個(gè)畫(huà)面。10、杭州西溪濕地、留下鎮(zhèn)杭州的各大景區(qū)片斷。其中，西溪濕地的風(fēng)景拍得異常唯美，出現(xiàn)了“西溪，且留下”等廣告詞。而且影片里出現(xiàn)的杭州旅游點(diǎn)、杭幫菜館子、杭州路名等將近20

7、多分鐘，簡(jiǎn)直就是一杭州旅游觀光片。11、留下鎮(zhèn)房地產(chǎn)別墅項(xiàng)目西溪濕地內(nèi)的別墅項(xiàng)目，單獨(dú)把某房地產(chǎn)公司做的別墅片斷的幾分鐘隔離出來(lái)，完全就是一個(gè)全景式房地產(chǎn)廣告。12、日本北海道簡(jiǎn)直就是北海道的城市推介影片。13、?？谝彩浅鞘型平?。14、斯巴魯汽車這部電影中的座駕也占去不少鏡頭！就算停下時(shí)，兩位主角也會(huì)在斯巴魯?shù)腖ogo旁邊對(duì)話，汽車內(nèi)的定位雷達(dá)不停閃爍著斯巴魯?shù)腖ogo。其中，鄔桑駕著斯巴魯行駛在稻田間，加上傷感的歌曲完全可以作為汽車廣告單獨(dú)播放。15、溫莎威士忌葛優(yōu)與友人在日本北海道走進(jìn)一家名叫“四姐妹”的居酒屋，兩人坐定后問(wèn)老板娘要了一瓶威士忌共同商討投資計(jì)劃。當(dāng)居酒屋老板娘的托盤(pán)呈上溫莎

8、威士忌和一瓶日本生茶時(shí)，這瓶洋酒不僅有一個(gè)長(zhǎng)達(dá)3秒鐘的特寫(xiě)，而且葛優(yōu)還對(duì)酒屋的老板娘講了一句絕妙無(wú)比的臺(tái)詞：“加冰塊不加綠茶”。這句話似曾相識(shí)？是的，新版007中也出現(xiàn)過(guò)，這句廣告語(yǔ)是全球最大的洋酒公司為推廣旗下一款威士忌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)而想出來(lái)的。16、XO這酒被舒淇拿來(lái)喝。17、意大利郵輪costa號(hào)出現(xiàn)多次的油輪，遠(yuǎn)景近景都有，多角度，多方位介紹。先是給大游艇來(lái)了一個(gè)全景，再用飛機(jī)航拍，然后給游艇的名字來(lái)了個(gè)特寫(xiě)，廣告意味強(qiáng)烈。18、中信建投證券經(jīng)歷了金融風(fēng)暴的生意人范偉站在船頭和葛優(yōu)一起觀望。他們看見(jiàn)了來(lái)年股市的狂飆和中信證券的標(biāo)識(shí)。19、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)和通訊商的廣告，已經(jīng)是馮小剛的老套路。這次是方中信站在一個(gè)牌子旁，上面有中國(guó)銀行和全球通VIP俱樂(lè)部標(biāo)識(shí)，好像還隱約看到中國(guó)聯(lián)通。20、萬(wàn)國(guó)公墓哈哈，川妹子真聰明?？梢钥吹綇V告詞“民政部正式批準(zhǔn)大型永久性陵園”。21、LV皮箱葛優(yōu)