1、文檔編碼 : CX1B1R8X8I6 HM2S7Y9A9C1 ZY3V3V10G8C1藍(lán)印花布在特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用論文摘要：本文以南通地域特色中藍(lán)印花布為主要元素,將其在南 通特產(chǎn)包裝上的應(yīng)用,突顯出南通地域文化中審美觀念與包裝設(shè)計(jì) 之間的關(guān)系,又表達(dá)出的地方特色包裝的優(yōu)勢；本文從地域文化、芙境特產(chǎn)品牌形象的建設(shè)開放,從材料與工藝、造型與結(jié)構(gòu)、視覺 元素等方面探究南通地域文化包裝如何融入包裝設(shè)計(jì)中,促進(jìn)南通 芙境特產(chǎn)品牌形成系列化的特色包裝；關(guān)鍵詞：南通特產(chǎn)包裝；藍(lán)印花布；包裝設(shè)計(jì)不斷進(jìn)展的經(jīng)濟(jì),市場競爭逐步猛烈；使得消費(fèi)者觀念也在慢慢 發(fā)生轉(zhuǎn)變,對(duì)于現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)要求不僅僅是包裝與包裝的識(shí)

2、別度,消費(fèi)者更多是期望由包裝設(shè)計(jì)中獲得更多的情感體驗(yàn)；包裝設(shè)計(jì)是 消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品的首個(gè)接觸點(diǎn),它被要求設(shè)計(jì)成各種各樣構(gòu)思精致 的圖案以此來提高產(chǎn)品的品牌形象并能快速被消費(fèi)者認(rèn)知,正好應(yīng) 對(duì)了一句俗語“ 人靠衣裝馬靠鞍” ；在南通的市場中特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì) 上仍有著不能形成統(tǒng)一風(fēng)格的缺陷,所以筆者針對(duì)南通的特產(chǎn)包裝 進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn),將提取南通特色元素提取出來并加以完善,使之與 特產(chǎn)包裝相結(jié)合,必將南通特產(chǎn)設(shè)計(jì)與訴求達(dá)到統(tǒng)一的捷徑；一、南通特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)調(diào)研分析通過對(duì)南通當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)包裝進(jìn)行前期的市場調(diào)研,發(fā)覺目前在南 通市場上的特產(chǎn)包裝存在以下的問題；諸如包裝商業(yè)化、沒有形成 系列化,缺少地方特色等等一系列

3、問題,在南通的特產(chǎn)包裝中,包 裝材料多為簡潔紙盒包裝,在材質(zhì)的選用上缺乏新型材料的創(chuàng)新與 突破；由于單一的材料運(yùn)用會(huì)使得特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)顯得單薄羸弱；在 南通特產(chǎn)包裝圖案上,有著諸多相關(guān)的文字介紹的排版布局,在整 體的包裝視覺設(shè)計(jì)上缺乏設(shè)計(jì)感；南通特產(chǎn)包裝中的背景圖案多項(xiàng) 擇特產(chǎn)食品攝影等圖片,缺少能夠表達(dá)商品所深藏的情感,無法與 消費(fèi)者的情感產(chǎn)生共鳴；在包裝背景上各種元素的組合缺少設(shè)計(jì)感,無法打動(dòng)消費(fèi)者,這樣的南通特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)不僅使得品牌辨識(shí)力度不夠,大大地降低人們對(duì)南通地域的情感；南通特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格 無法形成其地域文化的特別之美；南通有些特產(chǎn)包裝疏于打破傳統(tǒng) 和自主創(chuàng)新,已經(jīng)無法順應(yīng)時(shí)代潮流

4、的特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)將會(huì)被市場淘 汰；因此,沒有南通本土文化特點(diǎn)而無法制造出具有南通特色的特 產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)來；在南通特產(chǎn)包裝結(jié)構(gòu)上多項(xiàng)用長方體盒型,選擇常 見的搖蓋式包裝盒型做為包裝結(jié)構(gòu),而現(xiàn)代包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中都期望 商品的包裝能夠有著二次元的再利用；所以大膽地創(chuàng)新包裝的結(jié)構(gòu) 設(shè)計(jì)有著勢在必行的趨勢；在南通特產(chǎn)包裝顏色方面,顏色運(yùn)用比 較單一,缺乏意境以至于品牌辨識(shí)力不夠；顏色和圖形構(gòu)圖方面已 經(jīng)形成了一種固定模式,很難令消費(fèi)者眼前一亮,顏色將無法在特 產(chǎn)包裝中營造出不同的意境氛圍,無法使得消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生更深遠(yuǎn) 的影響,由此也增加了消費(fèi)者的選擇難度；南通特產(chǎn)包裝中的視覺 元素缺乏意境美感,南通特產(chǎn)包裝在

5、包裝設(shè)計(jì)中更多都比較陳舊的 設(shè)計(jì)版式,不能夠彰顯出南通文化底蘊(yùn)的特產(chǎn)系列包裝設(shè)計(jì)；筆者 對(duì)南通地域文化中的地域元素的進(jìn)行提煉,將以南通名片式特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)完善與整合家鄉(xiāng)的味道；期望南通地域的元素融入南通的特 產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)里,將會(huì)更受到本土人們的歡迎寵愛,因此要做出一套 南通系列的特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)；二、藍(lán)印花布元素在南通特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用1. 南通“ 芙境” 特產(chǎn)包裝的標(biāo)志設(shè)計(jì)好的標(biāo)志不僅僅可以成為這個(gè)商品的代表,也能為包裝設(shè)計(jì)方面 都能起到很大的作用,占有很重要的位置；好的品牌標(biāo)志必需要符 合國際標(biāo)準(zhǔn),設(shè)計(jì)要精致、特別,要與整個(gè)包裝風(fēng)格相容,能夠體 現(xiàn)包裝的類型、內(nèi)容和風(fēng)格,能夠表達(dá)出包裝的創(chuàng)意、傳達(dá)

6、的思想 等；商品的標(biāo)志設(shè)計(jì)第一要具有識(shí)別性,要求必需易識(shí)別,易記憶,最好起到讓人過目不忘的程度,這就要做到無論是顏色仍是構(gòu)圖上 確定要講究簡潔；要具有特異性,所謂特異性就是要能與其它的標(biāo) 志要有所區(qū)分,要有自己的特點(diǎn),便于識(shí)別；要具有內(nèi)涵性,設(shè)計(jì)的標(biāo)志確定要有其含義,否就形式上做的再好看也沒有一點(diǎn)的實(shí)際 意義,也只是白費(fèi)無功；要有法律意識(shí),設(shè)計(jì)標(biāo)志留意敏捷的字眼、形狀和語言等,同時(shí)要防止與其它標(biāo)志相像,嚴(yán)肅了就會(huì)造成侵權(quán),因此會(huì)帶來不必要的麻煩；第一,我們對(duì)南通“ 芙境” 特產(chǎn)包裝的標(biāo)志設(shè)計(jì),標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合,它是依據(jù)企業(yè)的 構(gòu)造、行業(yè)類別、經(jīng)營理念,并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和

7、應(yīng)用環(huán) 境,為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)；其次,挖掘相關(guān)圖形元素,找出 標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向；接下來要對(duì)企業(yè)要有充分把握設(shè)計(jì)要素和全面的 明白企業(yè)理念,這樣可以從對(duì)標(biāo)志的懂得,充分發(fā)揮想象,用不同 的表現(xiàn)方式,將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中,標(biāo)志必需達(dá)到含義深刻、特 征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、顏色搭配能適合包裝、企業(yè),防止 大眾化；最終是完善標(biāo)志設(shè)計(jì),經(jīng)過對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形勢的修正,使標(biāo)志使用更加規(guī)范；南通特產(chǎn)包裝的標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于一款包裝、一個(gè)企業(yè)的重要性,所以 在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上筆者下了很多功夫,盡可能的做到最好,最完善,經(jīng)過了多次的修改、完善,下面的圖呈現(xiàn)了其過程,從圖形、

8、文字 上都進(jìn)行了修改與完善；筆者設(shè)計(jì)的南通特產(chǎn)的名稱為“ 芙境” ,“ 芙境” 是通過字面上的分解意思是吉利語的諧音分解而成,“ 芙”代表蓮花是吉利的意思,“ 境” 就是境地的意思,一片吉利的境地,“ 芙” 又與“ ?！?字有著諧音,表達(dá)了“ 福進(jìn)門” 的吉利寓意,有 著對(duì)全部能品嘗到南通特產(chǎn)的深深希望；2. 南通“ 芙境” 特產(chǎn)包裝的圖案設(shè)計(jì)南通地域最具特色的元素中屬藍(lán)印花布尤為突出；提取傳統(tǒng)藍(lán)印 花布的圖案的時(shí)候需要考慮到消費(fèi)者的“ 追新” 的觀念,又強(qiáng)調(diào)包 裝設(shè)計(jì)的南通地域風(fēng)格,符合了南通人心理的喜好,同時(shí)也順應(yīng)外來游客在南通旅行找尋南通文化的商品,期望買到最具南通特色的 商品；因此,挖

9、掘南通地域的特色,在南通“ 芙境” 特產(chǎn)包裝圖案 的設(shè)計(jì)就要充分吸取它的精華,結(jié)合現(xiàn)代包裝的特點(diǎn)和要求,設(shè)計(jì) 出具有深厚的南通地方文化顏色和猛烈時(shí)代氣息的包裝作品,也是包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)今世界設(shè)計(jì)競爭中立于不敗之地的法寶；將原有的藍(lán) 印花布的元素提取出來,把南通的傳統(tǒng)美食與特產(chǎn)的故事轉(zhuǎn)換成圖 形進(jìn)行了排列,由于在設(shè)計(jì)中簡潔的、原始的圖形已經(jīng)不能表達(dá)我們所需要的視覺成效,所以我將最代表南通地方元素中的藍(lán)印花布 配色方案,讓它具備了包裝上的圖形必需真實(shí)精確地傳達(dá)商品的信 息；精確性并不是簡潔描畫對(duì)象,對(duì)此我們有著更高的要求,需要 抓住特產(chǎn)包裝商品的典型特點(diǎn),才能精確地傳達(dá)出南通“ 芙境” 特產(chǎn)包裝的商品

10、信息；例如在南通“ 芙境” 特產(chǎn)包裝中把南通的傳統(tǒng) 美食與特產(chǎn)的歷史故事轉(zhuǎn)換成圖形作為背景底紋,包裝上的圖形非 常直觀地表達(dá)出來當(dāng)?shù)氐臍v史文化,這樣就促使消費(fèi)者放心大膽地 去購買產(chǎn)品,進(jìn)而提高了在同類產(chǎn)品中的競爭力；由于包裝本身尺 寸的限制,過于復(fù)雜的圖形會(huì)影響商品的定位,實(shí)行以少勝多的方 法來運(yùn)用圖形語言,更加有效地傳達(dá)視覺信息；在南通“ 芙境” 特 產(chǎn)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中；選用正撳封口式的盒型,節(jié)省材料又環(huán)保,大 大降低了經(jīng)濟(jì)成本,仍可以把打孔撕裂線撕下做筆筒,能夠使得外 包裝得到二次利用；在包裝盒圓筒盒蓋上雕刻了品牌名稱,并在不 織布材料上鏤空標(biāo)志的圖案,給南通“ 芙境” 特產(chǎn)包裝裝潢注入了

11、新的活力,表達(dá)出南通地域特產(chǎn)包裝的特色,也彰顯了南通地方文 化民俗；3. 南通“ 芙境” 特產(chǎn)包裝的顏色設(shè)計(jì)在南通“ 芙境” 特產(chǎn)包裝顏色的設(shè)計(jì)選用上,筆者運(yùn)用了藍(lán)色和 紅色,藍(lán)色是秉承了傳統(tǒng)的藍(lán)印花布特點(diǎn),而紅色代表熱忱和喜慶,也是中國人最寵愛的一種顏色；在南通特產(chǎn)包裝可以中意了不同層 次消費(fèi)者的需求；特別是市場競爭猛烈的今日,濃郁的南通藍(lán)印花 布能夠尤為凸顯當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?使這樣有特色的包裝會(huì)直接影響整體銷售,具有地方特色的包裝設(shè)計(jì)將是重中之重；因此,要全力 去打造“ 地域性的特色” ,高度關(guān)注地域特產(chǎn)包裝的設(shè)計(jì)；在實(shí)力 的基礎(chǔ)上留意產(chǎn)品的“ 個(gè)性魅力顏色” ,以不變應(yīng)萬變,才能夠早在猛烈

12、的市場競爭中立于不敗之地,打造好具有南通特色的藍(lán)印花 布風(fēng)格的特產(chǎn)包裝；三、總結(jié)如今的商業(yè)競爭已經(jīng)進(jìn)入到個(gè)性化時(shí)代；在市場競爭中,包裝設(shè) 計(jì)的特別的視角和嶄新的表現(xiàn),都能夠在吸引消費(fèi)者方面爭得先機(jī)；而平淡無奇的包裝設(shè)計(jì),必將埋沒在眾多商品中；因此對(duì)設(shè)計(jì)者而 言,把握更多的圖形表現(xiàn)方法、更特別的制造性思維方法和表現(xiàn)視角,以及具有時(shí)代感和前瞻性的理念,都是成功的包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵；藍(lán)印花布在南通特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中使用鏤空的 造型結(jié)構(gòu)中、包裝圖案中運(yùn)用南通藍(lán)印花布的配色和版式元素提取出來,進(jìn)行合理的版式編排；在包裝設(shè)計(jì)的圖案中設(shè)計(jì)者接受了南 通藍(lán)印花布的元素,豐富的顏色可以有猛烈的視覺沖

13、擊力,給消費(fèi) 者留下深刻的印象；在顏色方面主要接受了紅、藍(lán)色為主要色調(diào)；紅色代表著吉利、喜氣、喧鬧、同時(shí)也是表達(dá)了本特產(chǎn)產(chǎn)品適用于 喜慶場合,且包裝設(shè)計(jì)簡潔并與眾不同；南通地方文化的復(fù)興成為 了一種趨勢,發(fā)揚(yáng)南通地方特色,向旅行人士介紹南通這一地方文 化融入到特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)中去,使其煥發(fā)出新的活力,不但使南通 地方特色得到升華,更有利于樹立品牌的特點(diǎn),提升產(chǎn)品的品質(zhì),使產(chǎn)品更受消費(fèi)者的青睞；把南通文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合,融入到 南通特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中；使之煥發(fā)出新的活力；參考文獻(xiàn)：1 曾迪來 . 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì) M. 湖南：中南高校出版社 2022：1-6.2 王章旺 . 包裝分類設(shè)計(jì) - 設(shè)計(jì)基礎(chǔ) M. 北京：南通輕工業(yè)出版 社 2022：14-31.3 李立群 . 商品包裝裝潢設(shè)計(jì) M. 北京：機(jī)械工業(yè)出版社 2022：77-124.4 許平. 潘琳.