1、LOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKES七夕節(jié)點(diǎn)營銷系列活動商業(yè)購物中心全城熱戀怦然心動CONTENT01思路闡述02事件營銷03美陳包裝04活動內(nèi)容策劃推導(dǎo)方案01思路闡述01思路闡述：后疫情時(shí)代在這個(gè)什么都不確定的世界里要大聲說“我愛你”走過了20、21年特殊的兩年，社交需求持續(xù)攀升。因?yàn)橐咔槲覀兘?jīng)歷了一個(gè)又一個(gè)沒有有情人的情人節(jié)。2022年后疫情時(shí)代，讓想見的人都在身邊，去看遍世間山河、收集

2、人間春色、追逐最溫柔的等候，在去偷一抹月光，放在喜歡的人心上。最動人的情話 “等疫情結(jié)束后，我娶你” 。好的事件，可以做到：引發(fā)話題、全民共鳴、表達(dá)情感結(jié)合假日社交需求的節(jié)點(diǎn)，用更為現(xiàn)代的方式重新講述愛。以一場全城事件為項(xiàng)目引流，讓城市為此聚焦。01活動主旨：用心講故事，用腦做營銷一個(gè)關(guān)于“愛”最好的營銷案例紐約時(shí)代廣場藝術(shù)裝置前期營銷造勢線下事件：1. 遇見大紅心/城市心跳 2. 應(yīng)急玫瑰計(jì)劃線下事件：1. 愛你的100種方式 （愛情故事征集） 2. 土味情話圖鑒 （聯(lián)動現(xiàn)場物料）活動落地內(nèi)容戀愛博物館：1. 愿望雜貨鋪 2. 紙短情長 3. 無音不起浪單身解救計(jì)劃： 1. 盲盒戀人 2.

3、心跳聯(lián)誼派對01活動規(guī)劃：02事件營銷02裝置藝術(shù)：遇見大紅心（可選）特別定制巨型紅心氣模，設(shè)置在城市地標(biāo)性建筑物。由官方微博、微信發(fā)起，聯(lián)合城市大V，共同參與，建立話題#全民尋找大紅心#。打卡大紅心，遇見城市的心動。02裝置藝術(shù)：城市心跳許愿機(jī)（可選）創(chuàng)意藝術(shù)裝置城市心跳許愿機(jī)，設(shè)置在項(xiàng)目場地處。自帶打卡流量吸引屬性，為項(xiàng)目帶來引流效應(yīng)。打卡城市心跳，遇見砰然心動。02事件營銷：應(yīng)急玫瑰計(jì)劃#如遇愛情，應(yīng)急取用#作為“浪漫之城”的長沙，天生對浪漫的“事件營銷”充滿關(guān)注。特別準(zhǔn)備“應(yīng)急玫瑰”在假期節(jié)點(diǎn)處瞬間設(shè)置在城市地標(biāo)各處。同時(shí)在包裝上印上語句和項(xiàng)目信息。在 “傳遞和維系愛”對主旨下，完成項(xiàng)

4、目的品牌曝光。以該事件作為宣傳契機(jī)，通過包裝上的相關(guān)信息完成后續(xù)活動內(nèi)容的項(xiàng)目宣傳02線上宣傳：愛你的100種方式（方式1）通過主流自媒體渠道，線上發(fā)起故事征集，向全民征集愛情故事。從祖父輩、父母輩到自己，講述每一代人的愛情。同時(shí)，征集愛情信物，征集點(diǎn)贊最高的100件信物和故事。在活動落地期，作為展示的一個(gè)篇章，形成當(dāng)下的“愛情博物館”，向城市展示。#愛你的100種方式#：02線上宣傳：土味情話圖鑒（方式2）#土味情話圖鑒#：通過主流自媒體渠道，線上發(fā)起有獎?wù)骷?，向全民征集土味情話。土味情話作為?dāng)年年輕人的社交語言之一，頗受歡迎。在活動落地期，作為展示的一個(gè)篇章，形成當(dāng)下的“愛情博物館”，向城

5、市展示。03美陳包裝03美陳包裝：戀愛博物館主題門頭“戀愛物語 潮玩時(shí)光”，現(xiàn)場設(shè)置主題門頭。從入場就能感受濃濃的狗糧的味道。03美陳包裝：戀愛博物館設(shè)計(jì)主題墻，結(jié)合地貼組成心形造景，愿望雜貨鋪，給雜貨鋪去封信,寫下你的愿望戀愛,那么在活動當(dāng)天，贈與禮物。愿望雜貨鋪03美陳包裝：戀愛博物館結(jié)合之前的線上征集活動，將征集作品收集，制作“紙短情長”打卡墻。4A方案君紙短情長03美陳包裝：戀愛博物館無音不起浪精心挑選若干經(jīng)典情歌唱片，配合壁掛式播放器并搭配耳機(jī)，讓現(xiàn)場參與活動的客戶可以現(xiàn)場聆聽有關(guān)愛情的音樂，共同分享甜蜜的情緒。03美陳包裝：戀愛博物館主舞臺設(shè)計(jì)參考主舞臺設(shè)計(jì)參考03美陳包裝：戀愛博

6、物館創(chuàng)意紙飛機(jī)簽到處簽到墻以粉色畫面為主，放置造型氣球美陳進(jìn)行裝飾，來賓到場之后領(lǐng)取紙飛機(jī)進(jìn)行簽名，并將飛機(jī)隨意的粘貼在簽到板上完成簽到。（女士粉紅色紙飛機(jī)，男士黃色紙飛機(jī)）03美陳包裝：戀愛博物館主題冷餐主題冷餐甜品布置04活動內(nèi)容04單身解救計(jì)劃：資源導(dǎo)入長沙解憂雜貨鋪本次活動導(dǎo)入優(yōu)勢資源“長沙解憂雜貨鋪”，作為本土最優(yōu)秀的線下社交平臺之一，超10w+真實(shí)青年群體，為活動人群引流，為活動保駕護(hù)航。04單身解救計(jì)劃：盲盒戀人#盲盒戀人#：參與規(guī)則： 1.當(dāng)天參與活動的單身客戶可以進(jìn)行“一日CP盲盒戀人”的活動。2.客戶完成現(xiàn)場簽到后，領(lǐng)取一張帶有編號的臂貼（男生為藍(lán)色、女生為粉色），現(xiàn)場找到與自己編號相同的搭檔，共同進(jìn)行“一日CP盲盒戀人”的互動。 3.盲盒戀人共同完成現(xiàn)場一系列活動后，即可領(lǐng)取相應(yīng)活動獎品。04單身解救計(jì)劃：心跳聯(lián)誼派對#心跳聯(lián)誼派對#：活動現(xiàn)場由專業(yè)派對主持人為現(xiàn)場進(jìn)行主持控場，組織現(xiàn)場到場客戶進(jìn)行聯(lián)誼互動?；顒恿鞒贪ǎ鹤晕医榻B、互動游戲、交流了解、心動告白、合作游戲?yàn)楝F(xiàn)場客戶帶來最優(yōu)的聯(lián)誼體驗(yàn)。04單身解救計(jì)劃：心跳聯(lián)誼派對創(chuàng)意交互：戀愛塔羅牌邀請職業(yè)塔羅牌占卜師，現(xiàn)場為客戶進(jìn)行塔羅牌占卜戀愛運(yùn)勢，