1、微信營(yíng)銷推廣策劃方案臺(tái)食鋪?lái)?xiàng)目分析認(rèn)識(shí)微信的力量微信營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)微信營(yíng)銷規(guī)劃 項(xiàng)目報(bào)價(jià)Part 01.微信營(yíng)銷推廣策劃方案/成都靠譜兄弟科技有限公司項(xiàng)目定位1、樹(shù)立全新企業(yè)形象 對(duì)于一個(gè)以餐飲行業(yè)企業(yè)而言，品牌形象至關(guān)重要。 特別是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)自媒體高度發(fā)展的今天，大多消費(fèi)者都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自媒體來(lái)了解各地美食， 2014年互聯(lián)網(wǎng)思維被爆炒一整年，互聯(lián)網(wǎng)餐飲旗號(hào)也尤為搶眼。黃太吉、雕爺牛腩、叫個(gè)鴨子等諸多創(chuàng)業(yè)神話風(fēng)生水起，他們以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)耳熟的方式進(jìn)軍餐飲業(yè)：黃太吉通過(guò)微博召集一場(chǎng)全球吃貨粉絲大會(huì)、雕爺牛腩開(kāi)業(yè)之前大玩封測(cè)、叫個(gè)鴨子僅用社交軟件就快速走紅。2、增強(qiáng)銷售力 由于互聯(lián)網(wǎng)所具有的“一對(duì)一”的

2、特性，目標(biāo)對(duì)象能自主地選擇對(duì)自己有用的信息。這本身已經(jīng)決定了消費(fèi)者對(duì)信息已經(jīng)有了一個(gè)感興趣的前提。使信息的傳播不在是主觀加給消費(fèi)者，而是由消費(fèi)者有選擇地主動(dòng)吸收。 同時(shí)，產(chǎn)品信息通過(guò)自媒體的快速有效傳播，既有報(bào)紙信息量大的優(yōu)點(diǎn)，又可以牢牢地吸引住目標(biāo)對(duì)象。因此，產(chǎn)品信息傳播的有效性將遠(yuǎn)遠(yuǎn)提高，同時(shí)亦即是提高了產(chǎn)品的銷售力。 3、提高附加值 在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的售后服務(wù)手段已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足客戶的需要，為消費(fèi)者提供便捷、有效、即時(shí)的24小時(shí)網(wǎng)上服務(wù)，是一個(gè)全新體現(xiàn)項(xiàng)目附加值的方向。臺(tái)食鋪|項(xiàng)目定位/成都靠譜兄弟科技有限公司客戶群定位 主力客群為銀泰城周邊高薪白領(lǐng)、銀泰城及周邊商業(yè)購(gòu)物中心消費(fèi)者。 年齡

3、段為2040歲 特點(diǎn)：屬于高知都市人群，知識(shí)層次高素質(zhì)有檔次的高收入群體。目標(biāo)受眾掃描/成都靠譜兄弟科技有限公司【認(rèn)識(shí)微信的力量】/成都靠譜兄弟科技有限公司【認(rèn)識(shí)微信的力量】/成都靠譜兄弟科技有限公司微信8億用戶視頻對(duì)話語(yǔ)音聊天公眾平臺(tái)搖一搖朋友圈掃一掃附近的人漂流瓶移動(dòng)支付手機(jī)游戲?qū)τ趥鹘y(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，微信的價(jià)值在于：1、為企業(yè)提供了一個(gè)幾乎零成本、高效率的用戶營(yíng)銷平臺(tái)2、一個(gè)微信公眾賬號(hào)=一個(gè)企業(yè)App3、為用戶提供更加豐富的服務(wù)，制定更明確的營(yíng)銷策略【微信營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)】/成都靠譜兄弟科技有限公司 為企業(yè)提供免費(fèi)且有效的推廣窗口 快速提升品牌知名度 提早實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和盈利目標(biāo)品牌價(jià)值價(jià)值 增加用戶

4、的粘性以及訂單轉(zhuǎn)化率 通過(guò)營(yíng)銷推廣，樹(shù)立口碑，為產(chǎn)品蓄客企業(yè)獲益 快速傳播，占領(lǐng)移動(dòng)市場(chǎng) 多客服讓企業(yè)與消費(fèi)者搭建溝通橋梁高效互動(dòng)【微信營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)】/成都靠譜兄弟科技有限公司要明確這2個(gè)問(wèn)題，我們先從消費(fèi)者的需求變遷談起需求1.0消費(fèi)者主要根據(jù)價(jià)格選擇商品需求2.0消費(fèi)者選擇質(zhì)量好的商品需求3.0消費(fèi)者更在意品牌需求4.0消費(fèi)者還希望與品牌的互動(dòng)溝通著重于性價(jià)比體驗(yàn)式營(yíng)銷消費(fèi)者對(duì)品牌有更多體驗(yàn)方面的訴求/成都靠譜兄弟科技有限公司那么臺(tái)食鋪是否具備體驗(yàn)式營(yíng)銷的基礎(chǔ)呢品牌層面產(chǎn)品層面臺(tái)食鋪的訴求是“特色料理”，不僅僅基于菜品口味，更多是用行動(dòng)向消費(fèi)者傳遞臺(tái)灣吃文化，由此就具備了體驗(yàn)式營(yíng)銷的基礎(chǔ)。臺(tái)食

5、鋪主要經(jīng)營(yíng)臺(tái)灣正宗特色飲食，其主要特點(diǎn)就是健康養(yǎng)生，但正宗與否、健康與否，不是商家吹出了的，也不是廣告打出來(lái)的，而是消費(fèi)者親身感受過(guò)后，內(nèi)心的真實(shí)反映。因此也具備了體驗(yàn)式營(yíng)銷的產(chǎn)品基礎(chǔ)。對(duì)于我們的目標(biāo)客群來(lái)說(shuō)，這又意味著什么呢？/成都靠譜兄弟科技有限公司我們需要更有效的參與感/成都靠譜兄弟科技有限公司Q:為什么臺(tái)食鋪需要微信營(yíng)銷？A:拉近與消費(fèi)者的距離，從內(nèi)容到形式上為體驗(yàn)式營(yíng)銷創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，打造美業(yè)最好的口碑、品牌。Q：微信營(yíng)銷在整體營(yíng)銷中扮演什么角色？A：與其他的營(yíng)銷計(jì)劃形成互補(bǔ)，拉動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買，完成品牌傳播目標(biāo)臺(tái)食鋪微信營(yíng)銷的任務(wù)解讀/成都靠譜兄弟科技有限公司執(zhí)行層面臺(tái)食鋪定位 -明確“

6、體驗(yàn)式營(yíng)銷”的定位內(nèi)容支撐 -注入“免費(fèi)參與”主題，拉動(dòng)與用戶之間的直接互動(dòng) -協(xié)助品牌內(nèi)容的傳播活動(dòng)支撐 -融入“參與感”的元素主題活動(dòng) -配合重大的品牌活動(dòng)的推廣，拉近與受眾的距離/成都靠譜兄弟科技有限公司 文案活動(dòng)1、美食達(dá)人的秘密 啟動(dòng)階段對(duì)我們非常重要！新品牌、新市場(chǎng)，新觀點(diǎn)，新玩法！意味著一切都需要我們來(lái)“破冰”！因此第一波我們邀請(qǐng)古倒吃、超級(jí)小豬、羅小剛等業(yè)界有影響力的美食達(dá)人免費(fèi)到店鋪試吃。利用他們的影響力，向網(wǎng)友推薦我們品牌。/成都靠譜兄弟科技有限公司建議傳播渠道 將在成都粉絲最活躍的幾個(gè)聯(lián)盟微信公眾大號(hào)上做渠道投放，覆蓋成都幾十萬(wàn)粉絲人群，形成有效轉(zhuǎn)化。其中所涉及到的平面設(shè)

7、計(jì)、Flash動(dòng)圖（POP及配圖）均由專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)?；顒?dòng)執(zhí)行、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、其他后期跟蹤等一條龍服務(wù)。后臺(tái)投放效果數(shù)據(jù)將以截圖報(bào)表呈現(xiàn)。標(biāo)準(zhǔn)套餐：費(fèi)用30000元（包含活動(dòng)策劃執(zhí)行,覆蓋粉絲330000，）具體投放渠道可以協(xié)商確立，費(fèi)用根據(jù)投放渠道組合最終定價(jià)。/成都靠譜兄弟科技有限公司標(biāo)準(zhǔn)套餐：微信活動(dòng)全案及廣告投放類目服務(wù)內(nèi)容活動(dòng)全案A. 活動(dòng)創(chuàng)意策劃B. 活動(dòng)執(zhí)行C. 文案策劃及創(chuàng)作D. 平面設(shè)計(jì)（POP及配圖）E.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)F.其他后期跟蹤投放渠道微信名稱粉絲量成都同城會(huì)180000成都龍門陣80000成都全攻略70000建議傳播渠道 內(nèi)容活動(dòng)2、免單體驗(yàn) 免單日：指定時(shí)間為臺(tái)食鋪免單日（

8、店鋪重要節(jié)點(diǎn)或者節(jié)日期間）：指定一桌，指定一類人群（美女、穿職業(yè)裝的人、情侶等）所有消費(fèi)免單，其他人想不服氣都不行，誰(shuí)叫你不符合條件呢？ 文案述求方向（僅作參考）：上帝是公平的，是對(duì)所有人公平的。但世上有些事情就是那么不公平，人家可以吃霸王餐，因?yàn)槿思沂敲琅?，沒(méi)顏值就沒(méi)發(fā)言權(quán)。你別說(shuō)人家搞差異化，誰(shuí)叫人家調(diào)性高。投放渠道如上述/成都靠譜兄弟科技有限公司 內(nèi)容活動(dòng)3、借勢(shì)文案圈子里的借東風(fēng)結(jié)合實(shí)時(shí)社會(huì)熱點(diǎn)，巧借東風(fēng)，形成故事文案，并順勢(shì)推出臺(tái)食鋪品牌。例如：百度糯米網(wǎng)霸道總裁李彥宏一句：賬戶里還有500億，我們先拿200億去把糯米做好，有了股民的：看了一眼，已經(jīng)拋了5個(gè)，今天再拋2個(gè)。嫁接臺(tái)食鋪

9、：我昨天看了一下，特色菜已經(jīng)吃過(guò)5道了，今天再點(diǎn)2道。/成都靠譜兄弟科技有限公司靠譜兄弟經(jīng)過(guò)技術(shù)攻堅(jiān)，于2013年底研發(fā)了一套自有微營(yíng)銷平臺(tái)，該平臺(tái)支持多微信帳號(hào)管理、超炫微信3G網(wǎng)站自助制作、多款微信互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)系統(tǒng)、無(wú)限制自定義圖文回復(fù)等獨(dú)有的技術(shù)，在該平臺(tái)下客戶可獲得更多微營(yíng)銷特權(quán)！關(guān)于我們/成都靠譜兄弟科技有限公司微信營(yíng)銷（聯(lián)盟微信公眾平臺(tái)直發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)）；擁有成都目前粉絲量排名前列的微信聯(lián)盟合作平臺(tái)（微信)/成都靠譜兄弟科技有限公司微信名稱粉絲量成都全接觸22萬(wàn)成都美食20萬(wàn)成都同城會(huì)18萬(wàn)成都打折優(yōu)惠9萬(wàn)成都第四城8萬(wàn)微信名稱粉絲量成都頭條8萬(wàn)成都龍門陣8萬(wàn)成都吃喝玩樂(lè)7萬(wàn)成都全攻略7萬(wàn)成都生活全攻略5萬(wàn)微博營(yíng)銷（聯(lián)盟微博公眾平臺(tái)直發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)）；十多家微博聯(lián)盟平臺(tái)，覆蓋500多萬(wàn)粉絲，保障營(yíng)銷效果/成都靠譜兄弟科技有