1、新青年新消費(fèi)觀察研究報(bào)告新青年新消費(fèi)觀察研究報(bào)告新時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)基本面新代際新青年成為新的消費(fèi)主力軍新時(shí)代下的新青年新消費(fèi)特點(diǎn)目錄Contents新時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)基本面目錄Contents新時(shí)代的新青年核心特點(diǎn)偏好游戲、視頻、閱讀等泛娛樂內(nèi)容基本特點(diǎn)消費(fèi)特點(diǎn)各大地區(qū)進(jìn)入注意力深耕的新階段因社交形成圈層，網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)足夠豐富消費(fèi)理性，注重品質(zhì)也追求性價(jià)比用戶規(guī)模超6.5億，是線上核心群體熟練運(yùn)用線上支付，享受金融便利易受短視頻、直播等內(nèi)容刺激消費(fèi)既喜歡數(shù)碼科技，也熱衷購買生鮮愿意為了獲取更好的虛擬體驗(yàn)付費(fèi)又“懶”又“宅”，熱衷到家類服務(wù)新時(shí)代的新青年核心特點(diǎn)偏好游戲、視頻、閱讀等泛娛樂內(nèi)容基本特2020

2、新青年新消費(fèi)觀察研究報(bào)告課件【居民收入】中國(guó)居民收入增長(zhǎng)持續(xù)跑贏GDP增速，在2019年人均可支配收入超 過3萬元大關(guān)21,966.223,821.025,973.828,228.130,733.08.9%8.4%9.0%8.7%8.9%7.0%6.8%6.9%6.7%6.1%010,00020,00030,00040,0002015年2016年2017年2018年2019年中國(guó)居民人均可支配收入居民人均可支配收入可支配收入同比增速GDP同比增速單位：元Source： 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局【居民收入】中國(guó)居民收入增長(zhǎng)持續(xù)跑贏GDP增速，在2019年【居民消費(fèi)】隨著人均消費(fèi)支出超過2萬元，不斷強(qiáng)勁的消費(fèi)反

3、哺經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，消費(fèi) 支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率接近60%，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力15,712.417,110.818,322.219,853.121,559.08.4%8.9%7.1%8.4%8.6%07,00014,00021,00028,0002015年2016年2017年2018年2019年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出居民人均消費(fèi)支出同比增速69.0%66.5%57.5%65.9%57.8%26.6%45.0%37.7%41.5%31.2%8.4%-11.6%4.8%-7.4%11.0%(20%)0%20%40%60%80%2015年2016年2017年2018年2019年消費(fèi)、投資、凈出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增

4、長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最終消費(fèi)支出資本形成總額凈出口Source： 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局單位：元【居民消費(fèi)】隨著人均消費(fèi)支出超過2萬元，不斷強(qiáng)勁的消費(fèi)反哺經(jīng)2020新青年新消費(fèi)觀察研究報(bào)告課件11.31 11.3211.39 11.4511.566.2%4.2% 4.0%2.1%1.2%1.5%0.7%04812 10.882018-012018-022018-032018-042018-052018-062018-072018-082018-092018-102018-112018-122019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-0920

5、19-102019-112019-122020-012020-022020-03中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模趨勢(shì)月活躍用戶規(guī)模同比增速【網(wǎng)民規(guī)?！恐袊?guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍智能設(shè)備規(guī)模增至11.6億，2019全年凈增 704萬，同比增速已放緩至2%以下單位：億2019年凈增704萬11.36注：凈增=當(dāng)年12月值-當(dāng)年1月值2018年凈增4,249萬11.06Source： QuestMobile 2020年3月11.31 11.3211.39 11.4511.566.2【上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)】雖然用戶規(guī)模面臨增長(zhǎng)停滯，但疫情讓用戶宅在家，人均單日使用 時(shí)長(zhǎng)大幅上漲，突破7小時(shí)4.34.44.34.55.05

6、.55.45.55.65.75.75.97.216.7%24.0%25.7%22.7%11.8%3.7%6.1%7.8%27.3%45672017-032017-062017-092017-122018-032018-062018-092018-122019-032019-062019-092019-122020-03中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)單位：小時(shí)8Source： QuestMobile 2020年3月【上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)】雖然用戶規(guī)模面臨增長(zhǎng)停滯，但疫情讓用戶宅在家，人【新青年-用戶規(guī)?！孔鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)原住民，新青年超6.5億，正當(dāng)線上主流人群，占 比接近6成；未來，隨著更多未成年用戶成長(zhǎng)

7、，新青年比例將擴(kuò)大，進(jìn)一步提升群 體價(jià)值注：新青年定義為 19-35歲的用戶56.9%0%30%60%57.5%占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體比例6.556.570482019-032020-03新青年人群規(guī)模單位：億Source： QuestMobile 2020年3月7.107.317.517.728.028.298.546.3%5.9%5.6%6.7%7.3%6.6%036912中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模網(wǎng)民規(guī)模同比增速單位：億2016-062016-122017-062017-122018-062018-122019-06Source： CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2019單位：萬

8、億元【新青年-用戶規(guī)?！孔鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)原住民，新青年超6.5億，正當(dāng)【新青年-興趣偏好】相較于中老年群體，新時(shí)代下的新青年對(duì)社交、網(wǎng)購、泛娛 樂等方面的線上興趣偏好更為明顯7760.6%52.5%47.2%43.4%39.8%36.4%35.2%25.0%視頻社交網(wǎng)購音樂游戲資訊團(tuán)購學(xué)習(xí)辦公拍照2020年3月 新青年人群線上興趣偏好 TOP10TGI.0%10674.4%10311511110796106107112111TGI958511077768088807984注：中老年定義為 36歲以上的用戶，后文的中老年均以此定義68.5%61.6%49.9%40.3%36.0%35.3%32.9%2

9、7.2%24.9%17.9%社交視頻資訊網(wǎng)購音樂游戲團(tuán)購學(xué)習(xí)辦公閱讀2020年3月 中老年人群線上興趣偏好 TOP10Source： QuestMobile 2020年3月【新青年-興趣偏好】相較于中老年群體，新時(shí)代下的新青年對(duì)社交【新青年-消費(fèi)偏好】新青年人群既喜歡購買生鮮農(nóng)產(chǎn)品，也對(duì)科技含量高的3C數(shù) 碼頗為熱衷；喜歡時(shí)尚潮流，也愿意消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品母嬰100.6內(nèi)衣100.5車品100.5美家100.4洗護(hù)100.4運(yùn)動(dòng)100.4生鮮100.4飾品100.3保健100.33C100.32020年3月 新青年人群購買品類偏好TGI TOP1013.3%10.3%6.7%6.2%5.9%5.8%2

10、5%50%100%80.3%75%0%綜合電商 閑置交易 數(shù)碼電商 導(dǎo)購分享 優(yōu)惠比價(jià) 生鮮電商 跨境電商2020年3月 新青年人群在典型移動(dòng)購物細(xì)分行業(yè) 活躍滲透率TGI106.8121.9105.1119.2111.4111.6113.6Source： QuestMobile 2020年3月【新青年-消費(fèi)偏好】新青年人群既喜歡購買生鮮農(nóng)產(chǎn)品，也對(duì)科技【新青年-生鮮消費(fèi)】隨著線上消費(fèi)品類繼續(xù)擴(kuò)大，與大眾的“菜市場(chǎng)消費(fèi)”不同， 新青年更愛在網(wǎng)上購買生鮮農(nóng)產(chǎn)品70.8%55.8%50.8%46.0%31.2%去菜市場(chǎng)、超市生鮮電商平臺(tái)在外賣平臺(tái)在綜合電商平臺(tái)去便利店、小賣鋪新青年對(duì)于生鮮農(nóng)產(chǎn)品的

11、購買渠道調(diào)研題目為：您習(xí)慣于在哪里購買生鮮農(nóng)產(chǎn)品？整體（N=1000）新青年（N=600）Source： QuestMobile 2020年3月【新青年-生鮮消費(fèi)】隨著線上消費(fèi)品類繼續(xù)擴(kuò)大，與大眾的“菜市【新青年-消費(fèi)偏好】新青年在消費(fèi)中更加關(guān)注品質(zhì)，也會(huì)注重性價(jià)比，在自我身 份認(rèn)同上，會(huì)用“Brand Logo”來證明身份，以建立自身有別于其他群體的“區(qū) 別性”55.5%49.5%49.6%50.9%36.8%23.0%62.6%57.9%57.6%53.0%37.6%24.8%0%20%40%60%80%關(guān)注價(jià)格關(guān)注品牌關(guān)注時(shí)尚關(guān)注健康關(guān)注體驗(yàn)2020年3月 新青年人群消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

12、新青年關(guān)注品質(zhì)Source： QuestMobile 2020年3月【新青年-消費(fèi)偏好】新青年在消費(fèi)中更加關(guān)注品質(zhì)，也會(huì)注重性價(jià)【新青年-電商偏好】受經(jīng)濟(jì)條件所限，大多數(shù)的新青年更愿意在電商慢慢尋找商品，希望通 過精打細(xì)算購買到高性價(jià)比的商品，拼團(tuán)模式讓用戶可以與好友分享商品，組成拼團(tuán)，從而 以更低的價(jià)格購買商品95.381.084.4 89.124.1 25.70306090120手機(jī)淘寶拼多多京東移動(dòng)購物行業(yè) 典型APP中 新青年的月人均使用次數(shù)2019年Q12020年Q1單位: 次Source： QuestMobile 2020年3月52.2%50.3%48.2%47.0%24.2%13

13、.7%12.2%向別人推薦喜愛的產(chǎn)品想湊滿減或者拼單交流購物體驗(yàn)一起貨比三家互換價(jià)格、渠道等信息購物由自己決定自己拼單，不用麻煩別人不會(huì)主動(dòng)推薦2020年3月 新青年網(wǎng)購前后行為調(diào)研題目為：請(qǐng)問您在購物前后有如下哪些行為或想法？【新青年-電商偏好】受經(jīng)濟(jì)條件所限，大多數(shù)的新青年更愿意在電【新青年-地域特征】從全國(guó)各地域來看，新青年使用時(shí)長(zhǎng)的增速遠(yuǎn)高于用戶規(guī)模 的增速，表明線上使用深度普遍大幅增強(qiáng)，普遍進(jìn)入注意力深耕階段，其中以華 東、華中更為突出19,4749,4739,3239,1218,7804,9444,593-1.7%-3.2%5.9%4.0%0.0%3.6%-2.6%05,00010

14、,00015,00020,000華中華北西北東北2020年3月 各區(qū)域新青年人群月活躍用戶規(guī)?；钴S用戶規(guī)模同比增速單位: 萬25,000181.7180.7179.1176.8155.3144.7126.625.5%34.9%36.1%28.9%25.2%27.1%11.8%0100200300東北華中2020年3月 各區(qū)域新青年人群月人均使用時(shí)長(zhǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增速單位: 小時(shí)華東華北西南華南西北注：劃分規(guī)則基于中國(guó)地理區(qū)劃，詳見參考網(wǎng)址華東華南西南Source： QuestMobile 2020年3月【新青年-地域特征】從全國(guó)各地域來看，新青年使用時(shí)長(zhǎng)的增速遠(yuǎn)新青年整體1000元以上【新

15、青年-地域特征】新青年的消費(fèi)潛力正在被激發(fā)，是整個(gè)市場(chǎng)擴(kuò)大消費(fèi)的主要 動(dòng)力，對(duì)于手機(jī)游戲以及互動(dòng)性強(qiáng)的直播類娛樂方式，更容易刺激他們付費(fèi)，特 別是華東、華南、華中的新青年新青年整體2020年3月 七大區(qū)域新青年人群線上消費(fèi)能力分布新青年整體華東華北整體新青年華中新青年整體新青年整體華南東北西北200-1000元200元以下37.9%30.8%47.8%43.3%21.4%18.8%40.6%33.8%45.7%41.4%20.5%18.0%38.5%31.5%47.6%43.1%20.9%18.3%38.3%31.1%47.5%43.1%21.3%18.7%41.6%34.7%45.1%40.

16、8%20.1%17.5%42.3%35.3%45.1%40.6%19.6%17.1%41.0%34.1%46.2%41.7%19.7%17.3%新青年整體西南注：各部分的整體，分指該地區(qū)的全體網(wǎng)民Source： QuestMobile 2020年3月新青年整體1000元以上【新青年-地域特征】新青年的消費(fèi)潛力38.5%36.7%37.3%37.2%37.0%33.0%32.7%32.8%31.4%29.9%30.5%31.2%31.2%30.5%30.3%23.2%22.0%22.6%23.1%23.1%22.5%22.3%17.3%16.6%16.9%17.1%17.2%16.7%16.9%

17、34.3%32.7%32.3%33.4%32.4%34.2%34.1%33.4%32.5%33.2%32.7%15%20%25%30%35%40%華北華南華中西南西北2020年3月 7大區(qū)域中 新青年在泛娛樂典型行業(yè)付費(fèi)占比手機(jī)游戲游戲直播娛樂直播在線視頻38.1%在線音樂在線閱讀 38.2%華東東北Source： QuestMobile 2020年3月38.5%36.7%37.3%37.2%37.0%33.0%2020新青年新消費(fèi)觀察研究報(bào)告課件線上購物愈發(fā)蓬勃，行為呈現(xiàn)理性化特征，性價(jià)比成為需求關(guān)鍵詞9.319.179.659.709.58048 7.76122018-012018-022

18、018-032018-042018-052018-062018-072018-082018-092018-102018-112018-122019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-03【電商規(guī)?！侩娚讨厮芫用竦南M(fèi)方式，化解消費(fèi)的空間差異和信息不對(duì)稱，更 好地滿足了居民日益增長(zhǎng)的多元化消費(fèi)需求，當(dāng)前，已有近10億網(wǎng)民活躍在移動(dòng) 購物類平臺(tái)移動(dòng)購物行業(yè)月活躍用戶規(guī)模趨勢(shì)單位：億2018年全年 凈增1.56億2019年全年 凈增4,79

19、5萬Source：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局， QuestMobile 2020年3月18.2%23.6%0%10%20%30%2019年Q12020年Q1中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售 網(wǎng)上渠道銷售占比+5.4%注：凈增=當(dāng)年12月值-當(dāng)年1月值線上購物愈發(fā)蓬勃，行為呈現(xiàn)理性化特征，性價(jià)比成為需求關(guān)鍵詞9【消費(fèi)偏好】新青年網(wǎng)購愈發(fā)理性，性價(jià)比成為需求公約數(shù)，追求好貨不貴，二 手交易、生鮮及跨境電商發(fā)展迅速，還有7%左右的用戶會(huì)經(jīng)常使用比價(jià)、導(dǎo)購類 APP來尋找低價(jià)52,7868,7586,7804,3884,0753,8703,8222,173010,00020,00030,000綜合電商閑置交易數(shù)碼電商導(dǎo)購分享優(yōu)惠比

20、價(jià)生鮮電商社群電商跨境電商2020年3月 新青年人群在典型移動(dòng)購物細(xì)分行業(yè)情況（MAU大于1000萬）60,000同比 增速0.3%30.9%-13.3%31.4%24.5%29.8%-8.9%88.9%80.3%13.3%10.3%6.7%6.2%5.9%5.8%3.3%0%30%60%90%月活躍用戶規(guī)模活躍滲透率單位：萬Source： QuestMobile 2020年3月【消費(fèi)偏好】新青年網(wǎng)購愈發(fā)理性，性價(jià)比成為需求公約數(shù)，追求好【電商巨頭】手淘基于先發(fā)優(yōu)勢(shì)，上線2年內(nèi)MAU便到達(dá)億級(jí)；拼多多基于分享、 拼團(tuán)，獲得新青年歡迎，用戶規(guī)模達(dá)到2億級(jí)和4億級(jí)更快2015年9月APP上線拼多多

21、2017年10月MAU突破億級(jí)2018年6月MAU突破2億2019年9月MAU突破4億25個(gè)月8個(gè)月15個(gè)月20 20年3月 MAU為3.98億2010年8月APP上線手機(jī)淘寶2012年3月MAU突破億級(jí)20 14年11月MAU突破2億20 15年11月MAU突破4億20 19年6月MAU突破6億19個(gè)月32個(gè)月12個(gè)月43個(gè)月20 20年3月 MAU為6.70億2011年2月APP上線京東2015年11月MAU突破億級(jí)20 17年6月MAU突破2億57個(gè)月19個(gè)月20 20年3月 MAU為2.68億移動(dòng)購物行業(yè)億級(jí)APP發(fā)展史基于公開資料數(shù)據(jù)基于QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互

22、聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫Source：北京師范大學(xué) 2020年3月【電商巨頭】手淘基于先發(fā)優(yōu)勢(shì)，上線2年內(nèi)MAU便到達(dá)億級(jí)；拼【用戶增長(zhǎng)】電商巨頭之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，TOP3巨頭均取得持續(xù)增長(zhǎng)，拼多多增長(zhǎng)迅猛，且新青 年用戶增速超過整體用戶增速。18.0%50.8%21.8%15.0%52.1%19.4%0%30%60%手機(jī)淘寶拼多多京東2020年Q1 移動(dòng)購物APP行業(yè) TOP3 活躍用戶數(shù)同比增速整體新青年注：1、新青年定義為 19-35歲的用戶；2、2020年Q1指1-3月平均值Source： QuestMobile 2020年3月【用戶增長(zhǎng)】電商巨頭之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，TOP3巨頭均取得持續(xù)增長(zhǎng)75.3%38.

23、2%微信百度69.1%43.9%微信手機(jī)淘寶手機(jī)淘寶拼多多76.9%51.6%微信抖音短視頻京東3.3%0.7%7.4%-0.1%3.5%新青年較整體偏差支付寶62.1%支付寶48.5%支付寶64.7%親友推薦41.1%-0.1%社交推薦37.1%QQ54.6%抖音短視頻45.9%手機(jī)淘寶60.9%KOL影響22.9%3.4%短視頻推薦20.1%2.9%抖音短視頻51.0%QQ44.6%QQ56.1%75.7%72.1%13.9%12.8%逛電商APP時(shí)發(fā)現(xiàn)需求明確直播影響導(dǎo)購?fù)扑]網(wǎng)民網(wǎng)購決策因素【新媒體影響】隨著新媒體形式的影響，新青年不再是傳統(tǒng)電商時(shí)代的購物決策 流程，而是更易受社交、短視

24、頻、直播等影響，決策鏈發(fā)生變化2020年3月 新青年中 移動(dòng)購物TOP3 APP 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量來源TOP5注： 1、新青年定義為 19-35歲的用戶；2、調(diào)研題目為：請(qǐng)問您往往常常因?yàn)槭裁丛蚓W(wǎng)購？（N=1000）（N=600）Source： QuestMobile 2020年3月75.3%38.2%微信百度69.1%43.9%微信手機(jī)淘寶【直播引導(dǎo)消費(fèi)】邊看直播邊買買買，成為一種新的生活方式，新青年中愛好看 直播網(wǎng)購的用戶，其生活水準(zhǔn)往往高于平均水平，8成以上的線上消費(fèi)能力處于中 高水平24.2%18.2%56.0%42.5%19.9%39.4%新青年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020年3月 新青年中看

25、直播網(wǎng)購人群 線上消費(fèi)能力1000元以上200-1000元200元以下Source： QuestMobile 2020年3月【直播引導(dǎo)消費(fèi)】邊看直播邊買買買，成為一種新的生活方式，新青【短視頻內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)】通過算法完成內(nèi)容分發(fā)，再經(jīng)由紅人推薦，將商品調(diào)性 與目標(biāo)客群相匹配，豐富選擇范圍、縮短決策流程，刺激瞬間消費(fèi)潛力79.1%60.2%44.4%39.6%1.3%豐富了購物品類范圍豐富了購物品牌范圍減少了購物選品時(shí)間減少了購物決策時(shí)間沒什么影響短視頻和直播對(duì)購物決策影響1.0%1.7%4.1%-0.1%0.0%新青年較整體偏差（N=307）（N=450）購買內(nèi)嵌頁面/小程序購 買，跳轉(zhuǎn)購買種草

26、內(nèi)容推薦分發(fā)算法“你應(yīng)該買什么”內(nèi)容帶貨流程調(diào)研題目為：請(qǐng)問短視頻和直播對(duì)您的購物決策有哪些影響？Source： QuestMobile 2020年3月【短視頻內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)】通過算法完成內(nèi)容分發(fā)，再經(jīng)由紅人推薦，【直播與短視頻帶貨區(qū)別】同樣是內(nèi)容類帶貨，短視頻以娛樂內(nèi)容獲取流量，帶 貨更“軟”；直播帶貨嵌于電商APP，帶貨更直接載 體短視頻APP為主電商 IN-APP 為主核 心以娛樂內(nèi)容為核以商品詳情為核特 點(diǎn)即時(shí)碎片化長(zhǎng)期穩(wěn)定性優(yōu) 勢(shì)短視頻具備流量創(chuàng)造力 KOL粉絲粘性形成轉(zhuǎn)化率直觀介紹商品 易出爆款典 型 平 臺(tái)抖音短視頻 藍(lán)V私域手機(jī)淘寶 入口穩(wěn)定、 中心化快手老鐵經(jīng)濟(jì)拼多多入口分散、

27、 去中心化Source： QuestMobile 2020年3月【直播與短視頻帶貨區(qū)別】同樣是內(nèi)容類帶貨，短視頻以娛樂內(nèi)容獲消費(fèi)向社交化方向發(fā)展；社交平臺(tái)愈發(fā)垂直、細(xì)分，圈層社交、粉絲經(jīng)濟(jì)正凸 顯，基于新電商平臺(tái)的拼團(tuán)購物也得到了更多認(rèn)可1,970479400304296207206191182180明星動(dòng)漫 拍照 電影記事 時(shí)尚 閱讀 美食 學(xué)習(xí) 運(yùn)動(dòng)507331310251242219216206186176電影美食 旅游 運(yùn)動(dòng)搞笑 記事 閱讀 科技 資訊 辦公虎撲1,710552449445336307288278268266明星電影記事 星座 美食 旅游 運(yùn)動(dòng) 健康 閱讀 美妝【社交-

28、社區(qū)】垂直社區(qū)用戶屬性突出、興趣集中，如LOFTER以女性新青年為主， 二次元?jiǎng)?chuàng)作分享行為活躍；虎撲是典型的男性新青年社區(qū)，對(duì)于生活、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng) 域興趣突出2020年3月 典型垂直社區(qū)用戶線上興趣活躍占比TGI TOP10LOFTER豆瓣女性占比：73.8% 新青年占比：57.4%男性占比:89.8% 新青年占比:77.2%男性占比:59.9% 新青年占比:67.4%活躍占比TGI：所選對(duì)比的目標(biāo)APP媒介某個(gè)標(biāo)簽屬性的月活躍占比除以全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的月活躍占比*100。Source： QuestMobile 2020年3月消費(fèi)向社交化方向發(fā)展；社交平臺(tái)愈發(fā)垂直、細(xì)分，圈層社交、粉絲【社交-大

29、V粉絲】綜合性社交平臺(tái)的大V粉絲，受到大V的定位和內(nèi)容影響明顯， 也具備較高的價(jià)值潛力15.5%21.7%14.2%13.5%10.5%8.6%15.9%22.3%40.0%37.7%18歲以下19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲以上1000元以上200-1000元200元以下UNIQ-王一博15.0%27.9%19.6%12.8%8.5%6.5%9.7%27.9%34.9%37.3%李佳琦Austin7.0%14.0%31.0%17.4%12.2%7.3%11.1%23.3%35.9%40.8%吳曉波頻道TGI176.3138.861.674.286.796.4

30、120.4122.894.295.7TGI170.8178.184.770.870.372.373.2153.382.294.6TGI79.789.6134.295.8100.281.484.1128.184.5103.72020年3月 典型綜合型平臺(tái)代表大V粉絲用戶畫像Source： QuestMobile 2020年3月【社交-大V粉絲】綜合性社交平臺(tái)的大V粉絲，受到大V的定位和【社交引導(dǎo)消費(fèi)】線上消費(fèi)從過去的“目的性購物”，逐漸向“邊逛邊聊邊買”演變，新 青年人群移動(dòng)購物時(shí)長(zhǎng)顯著提升，線上消費(fèi)能力穩(wěn)步增長(zhǎng)。362.7407.5560.901503004506002020-03新青年人群在

31、移動(dòng)購物行業(yè) 月人均使用時(shí)長(zhǎng)單位: 分鐘+37.7%+12.3%2018-032019-03Source： QuestMobile 2020年3月19.4%20.8%46.6%46.9%34.0%32.4%2019-032020-03新青年人群線上消費(fèi)能力1000元以上200-1000元200元以下【社交引導(dǎo)消費(fèi)】線上消費(fèi)從過去的“目的性購物”，逐漸向“邊逛28.4%15.2%10.4%6.9%2.7%2.6%0.6%33.3%0%10%20%30%40%手機(jī)游戲在線視頻數(shù)字閱讀移動(dòng)音樂出行服務(wù)其他2020年3月 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)使用時(shí)長(zhǎng)占比【泛娛樂】泛娛樂類行業(yè)占到用戶使用時(shí)長(zhǎng)接近4成，虛

32、擬互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)盛行泛娛樂類行業(yè)合計(jì)時(shí)長(zhǎng)占比：37.7%移動(dòng)社交短視頻Source： QuestMobile 2020年3月28.4%15.2%10.4%6.9%2.7%2.6%0.6【泛娛樂-在線視頻】坐落在一二線的女性新青年們，消費(fèi)能力往往更高，愿意為 了熱播影視偶像劇、綜藝等長(zhǎng)視頻內(nèi)容購買付費(fèi)會(huì)員82.3120.0122.9166.9146.4107.680.576.266.768.7男女18歲以下19-20歲21-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲以上愛奇藝付費(fèi)會(huì)員 性別與年齡TGI84.3117.7105.4145.1137.5101.892.084.074.4

33、78.1騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員 性別與年齡TGI90.3110.9104.8104.5146.9105.8106.569.076.268.4優(yōu)酷視頻付費(fèi)會(huì)員 性別與年齡TGI數(shù)據(jù)時(shí)間均為2020年3月Source： QuestMobile 2020年3月【泛娛樂-在線視頻】坐落在一二線的女性新青年們，消費(fèi)能力往往102.9111.9103.8一線城市新一線城市二線城市愛奇藝付費(fèi)會(huì)員城際與線上消費(fèi)能力TGI94.4108.695.1騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員城際與線上消費(fèi)能力TGI三線城市96.796.995.6四線城市95.1101.992.2五線及以下城市92.8101.994.71000元以上130.11

34、17.2110.3200-1000元94.7104.7109.0200元以下91.887.085.6116.8106.1107.0優(yōu)酷視頻付費(fèi)會(huì)員城際與線上消費(fèi)能力TGI數(shù)據(jù)時(shí)間均為2020年3月Source： QuestMobile 2020年3月102.9111.9103.8一線城市新一線城市二線城市愛奇6.856.886.386.886.105.996.996.896.877.826.476.087.317.069.9%11.6%5.3%2.1%0.1%7.7%13.6%6.1%1.5%4.6%2.5%0480.0%122018-012018-032018-052018-072018-0

35、92018-112019-012019-032019-052019-072019-092019-112020-012020-03手機(jī)游戲行業(yè)月活躍用戶規(guī)模趨勢(shì)7月8月暑期期間 MAU達(dá)到7.8億4月吃雞手游和平精英獲得版號(hào)【泛娛樂-手機(jī)游戲】自恢復(fù)版號(hào)審批以來，行業(yè)精品化持續(xù)進(jìn)行中，推動(dòng)手機(jī)游 戲行業(yè)逐漸突破7.8億達(dá)到歷史新高，呈現(xiàn)持續(xù)向好態(tài)勢(shì)月活躍用戶規(guī)模12月游戲版號(hào) 恢復(fù)審批8.5%-2.3%單位: 億62.8%57.7%61.9%54.5%53.1%61.8%60.5%60.5%68.9%57.1%53.5%63.9%61.1%0%35%70% 62.9%同比增長(zhǎng)率活躍滲透率Sour

36、ce： QuestMobile 2020年3月6.856.886.386.886.105.996.996.9.7%5.0%16.9%18.1%17.4%11.6%8.9%2020年3月 手機(jī)游戲行業(yè)年齡分布18歲以下19-20歲21-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲【泛娛樂-手機(jī)游戲】新青年群體是手機(jī)游戲行業(yè)中的核心群體，囊括行業(yè)內(nèi)的時(shí) 間貢獻(xiàn)者和收益貢獻(xiàn)者，后者作為核心付費(fèi)用戶，有較強(qiáng)的意愿通過氪金變得更 強(qiáng)，占比約為12%時(shí)間貢獻(xiàn)者未成年玩家手游經(jīng)驗(yàn)豐富；游戲時(shí)間較長(zhǎng)游戲時(shí)長(zhǎng)短付費(fèi)意愿低泛中老年玩家氪金玩家占比約12%最愛付費(fèi)收益貢獻(xiàn)者普通玩家游戲時(shí)間長(zhǎng)基本不付費(fèi)佛系

37、玩家游戲時(shí)間短基本不氪金新青年為核心群體Source： QuestMobile 2020年3月9.7%5.0%16.9%18.1%17.4%11.6%8.【泛娛樂-游戲直播】直播作為作為視頻的三種主要形式之一（長(zhǎng)視頻、短視頻與 視頻直播），游戲直播承載著游戲內(nèi)容分發(fā)和宣傳的有效渠道，擁有熱門電競(jìng)?cè)?口，簽約知名主播，吸引到大量新青年用戶付費(fèi)8.8%13.6%19.7%15.7%74.7%55.9%23.1%3.7%9.6%18.1%6.1%5.1%12.1%1.6%8.9%0.2%23.61%13.2%0.1%4.1%虎牙直播2020年3月 斗魚直播與虎牙直播APP 年齡分布18歲以下19-2

38、4歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲以上6.7%6.5%0%2%4%6%8%2019-032020-03斗魚直播 In APP 充值率移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)斗魚直播Source： QuestMobile 2020年3月【泛娛樂-游戲直播】直播作為作為視頻的三種主要形式之一（長(zhǎng)視【泛娛樂-在線閱讀】值得一提的是，近2年蓬勃發(fā)展的免費(fèi)閱讀模式，吸引了大 量下沉新青年，用戶雖然不直接付費(fèi)，以廣告觀看+點(diǎn)擊為廠商提供收益，提升了 用戶的貨幣化率3,6472,890797736665608522497463100.0%4,93273.4%100.0%22.1%100.0%37.2%94.7%7

39、2.2%50.6%100.0%02,0004,0006,000番茄免費(fèi)小說七貓免費(fèi)小說瘋讀小說華為閱讀米讀極速版起點(diǎn)讀書得間免費(fèi)小說連尚讀書樊登讀書腐萌小說2020年3月 在線閱讀行業(yè)新增用戶 TOP10 APP新增用戶規(guī)模新增用戶規(guī)模占MAU比例單位: 萬模式免費(fèi)免費(fèi)免費(fèi)付費(fèi)免費(fèi)付費(fèi)免費(fèi)免費(fèi)付費(fèi)免費(fèi)注：新增用戶指2020年3月較2019年3月Source： QuestMobile 2020年3月【泛娛樂-在線閱讀】值得一提的是，近2年蓬勃發(fā)展的免費(fèi)閱讀模6404681,1241,084453一線城市 (69)新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下4399832063666751936465618歲以下19-20歲21-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲以上2020年3月較2019年3月 在線閱讀行業(yè)新增用戶 年齡與城際用戶規(guī)模變動(dòng)情況T